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Universidad Mayor de San Simón Facultad de Arquitectura y Ciencias del Hábitat Carrera de Diseño Gráfico y Comunicación Visual Taller IV- Grupo B Esp. Arq. Andrés Mario Lanza Reynolds Bolivar Mayorga Andrea Gutierrez Ledezma Diana Nataly Rocabado Fernandez Angel Gabriela 3

Repostería fina 4

ÍNDICE 1. Introducción 2. Quienes Somos Bienvenida 8 Nuestra Misión / Visión 11 Terminología Básica 9 Nuestros Valores 11 5

3. Nuestra Marca 4. Aplicaciones Gráficas La Marca 13 Papelería: Descripción 14 Hoja membretada 34 Tarjeta corporativa 35 Construcción 15 Sobre 36 Geometrización 16 Positivo / Negativo 17 Escala de Grises 19 Aplicaciones Especiales: Una, dos tintas 20 Colores Corporativos 21 Mandil 38 Gorra 39 Tipografía Corporativa 22 Cajas de entrega 40 Bolsas de Papel Bond 41 Tipografía Arreglada 23 Bolsa de Papel Kraft 42 Stickers 43 Texturas 24 Papel Antigrasa 44 Aplicación sobre fondos 26 Área de protección 27 Escalas mínimas 28 Usos Incorrectos 29 6

1.IntroducciÓn

Bienvenida El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de la respostería Dolce Cacao. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca, además de ser un emprendimiento independiente que se dedica a la elaboración de alfajores y se destaca por la elaboración de diferentes sabores, mismas que son elaboradas a base de productos naturales y artesanales. 8

Terminología Tipografía Corporativa: Básica Es el tipo de letra usado oficialmente por una Isologo: empresa, usado en todos los documentos y comunicados generados con el objetivo de tener El isologo es un elemento compuesto que cierta imagen de marca y corporativa. fusiona de manera coherente la imagen y el texto de una marca, proyecto o empresa. Colores Corporativos: Símbolo: Los colores son fundamentales para transmitir una idea general de nuestra empresa. Es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada. Descriptor: Nombre de marca funcional, que permite identificarautomáticamente la principal cualidad o aplicación del producto o servicio al que se refiere. 9

2. Quienes Somos

Nuestra Valores: Historia Responsabilidad: porque anteponemos Misión: la calidad del trabajo. Creatividad: porque nos permite Brindar a nuestros clientes productos desarrollarnos como empresa. de calidad, elaborandolos de manera Honestidad: porque actuamos artesanal, con ingredientes de primera correctamente. clase sin químicos ni conservantes, para Compromiso: porque nuestra prioridad que gocen de los momentos importantes es realizar los pedidos correctamente. junto a nuestros alfajores y brownies. Confianza: porque los clientes esperan que nosotros realicemos nuestro trabajo Visión: correctamente. Llegar a ser una de las mejores empresas en la producción de alfajores, liderando el mercado a nivel Cochabamba, manteniendo la calidad de nuestros productos. 11

3.Nuestra Marca

La Marca La forma circular del isologo se debe sobre todo al lado estético de la marca, además de que una mayoria de empresas dedicadas al área de reposteria y pasteleria, utilizan la forma circular en sus marcas. Sobre las líneas internas que adornan el isologo, tomamos como referencia el Art Nouveau que le dan un aire vintage y elegante siendo este el concepto que elegimos. 13

Descripción de Isologo: componentes El isologo es una unificación del Repostería fina símbolo con la tipografía, creando un solo elemento, los cuales van de la mano. Descriptor: En este caso su descriptor o slogan sería el de Repostería Fina 14

Construcción de la marca Utilizando la retícula, se puede mantener la proporción del isologotipo corporativo para cualquier aplicación. Cada una de las cuadrículas, representa una unidad dentro del plano y el número total (tanto horizontal como verticalmente) representa las veces que la unidad está presente en las partes que componen la imagen. 15

Geometrización Con el propósito de conservar las proporciones y características pertinentes en cada reproducción se realizó la normalización de la marca. 16

Marca en Negativo Esta versión se usará exclusivamente sobre fondo negro. Podrá ser utilizado en impresiones de flexograbado( para los empaques). 17

Marca en Positivo Esta versión se usará para impresiones a tinta y también se podrá usar en cualquier formato y soporte. 18

Escala de Grises Se recomienda el uso de estas variaciones siempre y cuando la legibilidad de la marca se vea perjudicada en cualquiera de sus elementos por similitud con el fondo. 80% 60% 50% 30% 19

Una, Dos Repostería fina Tintas Versión a dos tintas Repostería fina sobre fondo blanco (colores corporativos) Versión a una tinta sobre fondo blanco 20 (colores corporativos)

Colores CMYK: C49 M: 72 Y: 68 K: 56 CMYK: C:24 M: 58 Y: 84 K: 8 RGB: R: 81 G: 43 B: 41 RGB: R: 192 G: 113 B: 54 Corporativos HTML: #512b29 HTML: #c07136 PANTONE: P 497C PANTONE: 4645C El color define un valor emocional para su debida aplicacion en los diferentes soportes Psicología de color café El color café representa lo natural, la fiabilidad, además que se lo asocia al chocolate, a la cocoa y a la repostería. CMYK: C:37 M: 76 Y: 78 K: 43 CMYK: C:12 M: 39 Y: 64 K: 0 RGB: R: 116 G: 47 B: 35 RGB: R: 230 G: 161 B: 102 HTML: #742f23 HTML: #e6a166 PANTONE: P 175C PANTONE: 721C 21

Tipografía Great Vibes Corporativa ABCDEFGHIJKLMNÑO Repostería fina PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 . , ; “” ¿? !¡ () /{} [] & @ # * + = Tangerine ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 . , ; “” ¿? !¡ () /{} [] & @ # * + = 22

Tipografía Dolce Cacao Arreglada Tipografía Original Se realizó cambios, tanto en la letra C (acortando un poco el filete para Tipografía Modificada que no para que no parezca una letra E) , como en la letra O (subiendo un poco más su cola) 23

Texturas Corporativas 24

2. Texturas Corporativas 25

Aplicación de Fondos Repostería fina Repostería fina Aplicación una tinta sobre fondo Aplicación dos tintas sobre fondo Aplicación en negativo sobre fondo Pantone 7499C Pantone 4975C negro opacidad al 50% Repostería fina Repostería fina Aplicación cuatro tintas sobre Aplicación tinta blanca sobre Aplicación en positivo sobre fondo 26 fondo Pantone 727C fondo Pantone 497C negro opacidad al 30%

Aplicación sobre Fotografía 27

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Área de Protección Espacio imaginario que rodea la marca.Este espacio no puede ser invadido por algún elemento como: texto, fotografía, etc. Por ese motivo se determino usar 1x1 cm Repostería fina un cuadrado de 1x1 cm en las 4 esquinas de la marca. 30

Tamaño Repostería fina Mínimo 7X7 cm Es importante respetar los tamaños ya que si se hace un tamaño menor al establecido se puede compremeter la legibilidad. Repostería fina Repostería fina Repostería fina Repostería fina 5X5 cm 6X6 cm 4X4 cm 3X3 cm 31

Usos Prohibidos anif aíretsopeR Repostería fina Dolce Cacao Repostería fina Cambio de orientación Deformación Cambio de Tipografía Repostería fina Repostería fina Cambio de color Cambio de Tonalidad 32

Aplicaciones Gráficas

Papelería Hoja membretada A continuación se muestran una serie de piezas gráficas donde se aplicaron los siguientes elementos y patrones de identidad visual acompañados de la marca para formar las piezas de identidad corporativa. 34

Tarjeta Corporativa 35

Sobre membretado 36

Aplicaciones Especiales 9

Mandil corporativo 38

Gorra corporativa 39

Caja de entrega 40

Bolsa papel Kraft 41

Bolsa papel Bond 42

43

44