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¿Quién es? Objeto de su pensamiento Nació en Francia 1930 y falleció en París en Era analizar causas de desempleo y pobreza, 2002. para eso definió las clases cociales xistentes en Fue un famoso Sociólogo, intelectual y fotógrafo la sociedad como una red de relaciones com- francés del siglo XX. Fue un ferviente crítico del puesta por gustos individuales; que daba lugar a sistema capitalista. los Campos sociales. Defendía internacionalismo cultural, necesario El objetivo que buscaba con su pensamiento para combatir colonialismo mental. Luchaba eran dos: el actuar de las personas para cambiar junto y por los marginados del sistema social las estructuras mentales y formas perceptuales capitalista. de pensamiento capitalista que, según él, creal el estado y así destruir el Estado monopólico de Pensamiento poder y de violencias física y simbólica. Física porque la economía capitalista conlleva la des- Su pensamiento social se basa en dos concep- igualdad y simbólica porque hay “dominados y tos: Estudio de los efectos de la dominación y su dominadores”. crítica al neoliberalismo, política muy de moda en su contextos social. El primero generaba los Violencia simbólica Campos de Poder; era Lugar de reunión y rela- ción de grupos sociales caracterizados por ser Colonizados sobre colonizadores. dinámicos y jerárquicos y también por ser formas capitales equivalentes a ser formas de Escuela sobre estudiante. poder. Urbano sobre rural. Y los efectos de Hombres sobre mujeres. PBoieurrredeaula dominación El contexto social de Pierre Bourdeau se da según el modelos neoliberal do- minante en Europa. Este autor no considerado del todo socialista, según Karl Marx, tomó de él su inspiración de pensamiento para encontrar una alternativa al abusivo sistema capitalista y neoliberal de su época. Difería de K. Marx en su clasificación de clase social, para él la sociedad no se dividía entre burgueses y proletarios, tampoco consideraba la existencia del individuo capitalista dentro una sociaedad neolibearl en busca de su propio beneficio; sino que decía que los elementos clasificadores de la sociedad son los capitales: económico, social y cultural.

Sociólogo M. Foucault Contenido B / TR2 - Branding Personal / Reflexión teórica Comprensión del Comportamiento Social

FoMuicchaaeul lt Pensamiento y el arte de vivir... El contextro social de su pensamiento se da en los años 60 y 70, en los cuáles se cuestionan los Elorigen de su pensamiento se divide en dos silogis- límites del poder y la defebsa de las libertades individuales a través del cambio cultural. mos: Saber perpetúa poder y los Sistemas de estructuras ¿Quién es? de poder originados por modelos disciplinarios. Buscando así a responder si el saber perpetúa el Era un Sociólogo, pensador homosexual poder; que concluye que hay micropoderes que difie- Exponente de la modernidad y crítico re del pensaiento marxista y se encuentra en el entra- del Capitalismo. Defendía la libertad mado social conformado por: trabajo, med. comuni- ética en el \"arte de vivir\" y al Sujeto \"obra cación, org. políticas, hospitales, escuelas, familias y de arte\". lazos; los cuales generan una sociedad disciplinada. Dice que los Sistemas de estructuras de poder se dan en Cárceles, hospitales, asilos y escuelas; y son un medio de perpetual el sistema capitalista. Objeto de Pensamiento La razón de su teoría es definir la verdad, porque según él, los grupos de poder definen la verdad social- mente aceptada, pero no existen verdades absolutas. El fin de su pensamineto es producir un cambio cultu- ral de estructura de poderes que son aceptados socialmente que tienen como fin el controlar la volun- tad y donde el pensamiento individual generando un \"Proceso normalizador\"; que lleva al cumplimiento de roles individuales en cuerpos sociales y a la expulsión progresiva de indigentes, quitándoles la identidad. Foucold y el capitalismo Su crítica al capitalismo se basa en que le conviene tener mentes y cuerpos disciplinados y educados para entonces poder garantizar la productividad y así promover el Libre mercado y la Biopolítica, la cual es como una ideología que quiere el control del cuerpo individual y biológico de la persona como del cuerpo social; lo cual conlleva al fin de marginar al individuo, generando desigualdad.

Sociólogo Desarrollo ouScsutióeslnotetganobtdlaeebdleesarollo R. Dunlap Contenido B / TR2 - Branding Personal / Reflexión teórica Comprensión del Comportamiento Social

¿Quién es? Es un sociólogo ambiental norteamericano que estudió dos temas: Relaciones existentes entre socie- dades y sus entornos naturales y, Dimensiones política y social del Cambio Climático. Fue un pio- nero pensador que abordó el problema ambiental desde la sociología porque propuso la NEP (inglés), Nuevo Paradigma Ambiental como alternativa al antropocentrismo, ante la HEP (inglés): paradigma del Excepcionalismo humano que defiende preminencia humana entre todos los seres vivos del mundo. Pensamiento Su pensamiento repercute en dos conceptos: El ser humano, al interactuar con otras formas de vida ocasiona situaciones inesperadas en la naturale- za. Desafió el antropocentrismo de la sociología clásica y la transformó incluyendo fuerzas ambientales en explicaciones sociales. Consolidó la Sociología Ambiental como campo de estudio interdicisciplinario respetable en academia. Contexto El contexto de su pensamiento son los años 70, ante la preocupación de la degradación ambiental, la fuerte presencia ambientalista y los problemas de recursos. El aporte más importante de su pensamiento son: Distinción de HEP y NEP y el modelo de funciones del ambiente físico; el cual se define según el contexto social, en tres dimensiones: Espacio vital Fuente de recusos Depósito / deshechos Habitado por humanos Garantiza el desarrollo Basura, polución y aguas y otras especies servidas sobrepasan la Uso excesivo: de acAtivmidabdeies.nte capacidad regenerativa Sobrepoblación del hambiente y trae Congestión El abuso en extracción problemas de salud. Destrucción de hábitat y genera escasez de especies. recurros. DRiuleynEl. ap Sociólogo

C

C CONTENIDO Branding personal / Reflexión teórica 1. Análisis de contextos 2. Storyboard 3. Árbol de problemas

Mi vida según P. Bourdeau Análisis de contextos - Mapa mental Contenido C / TR3 - Branding Personal - Construcción conceptual Análisis de contextos

Contexto de mi vida

La historia de mi vida Análisis de contextos Contenido C / TR3 - Branding Personal - Construcción conceptual Análisis de contextos

Cuatro sucesos importantes marcaron mi existencia. El primer hecho importante se da en mi adolescencia al mudarme de una de a otra en la , las dos propias de mi que estaba compuesta por mi , mis dos maternos y mi tío; todos de formación académica dejando atrás el hogar de mi niñez del cual guardo mis más tiernos recuerdos relacionados con mi por la de los que guardo mis paseos entre elevados, águilas, noches lluviosas y contemplando entre que en Diciembre cubrían las 2 hectáreas del terreno de mis abuelitos. Nunca pasamos grandes necesidades siempre tuvimos lo necesario y un poco más,

por eso siempre vivimos en ; salí bachiller del La Salle y me licencié de Ing. Comercial en la Universidad Católica sacando mi en 2017. Fue en esta etapa de mi vida donde sucedió el segundo hecho importante donde en la feria de Feicobol conocí a mi exnovio cuya duró 11 años y algo más. El tercer suceso importante de mi vida se relaciona con mi encuentro personal que tuve con nuestro Señor donde un miércoles 8 de abril del año 2015 a las 15:30 escuché su voz y desde ese día mi vida cambió porque mis intereses y hábitos dieron un giro de y se Contenido C / TR3 - Branding Personal - Construcción conceptual Análisis de contextos

El cuarto suceso importante de mi vida fue redescubrir el motivo inicial que me llevó a elegir la carrera de ingeniería comercial y fue el hecho de generar un emprendimiento con personalidad que me permita generar dinero y unir la vida y ; si bien la carrera de Ingeniería Comercial me dio los conocimientos necesarios para iniciar una , sentí que tenía problemas al concretar algo teórico en un producto. tras estas reflexiones decidí formarme en la carrera de Diseño Gráfico y Comunicación en la UMSS, que curso actualmente, con el objetivo de concretar mi emprendimiento y así darle personalidad.

Storyboard de mi vida Análisis de contextos Contenido C / TR3 - Branding Personal - Construcción conceptual Análisis de contextos



Árbol de problemas Análisis de contextos - Tajibo Contenido C / TR3 - Branding Personal - Construcción conceptual Análisis de contextos

Ante Tener inseguridad de actividades que trabajo estable, queda trabajar en ayuden a descargar el el proyecto. estréss. Concretar Generar cursos que alianzas que complementen colaboren con el conociminetos reciclado de técnicos y académicos. desechos. Ante la Formar Buscar ayuda fragilidad de la parte de una de alguien vida se propone organización empresarial que especialista en fijar metas a finanzas. corto plazo. impulse emprendimientos Amentar valor agregado privados. del proyecto en: presentación, Leer libros, comunicación, ir a charlas atención al cliente motivacionales, ver videos de y otros. emprendimientos. - Conocimientos académicos y técnicos insuficientes - Falta de asesoramiento y guía. - Inestabilidad económica por la pandemia del COVID-19. - Inseguridades personales. - Fragilidad de la vida no permite proyectarse con seguridad a futuro. - Conocimiento limitado de finanzas empresariales. Dimensión económica Dimensión social Dimensión ambiental Dimensión política y legal Devaluación del boliviano: efectos de la Aumento de una competencia directa e Manejo de los desechos: la basura Incremento de impuestos. Pandemia que afecte el capital disponible. indirecta conflictúa al barrio de Torta Negra (nombre Normativa se regula con más cargas sociales. Nuevo régimen impositivo dispuesto. Cierre de la UMSS, ocasionaría una disminución de del emprendimiento) por el depósito de Incumplimiento por algún requisito exigido por clientes presenciales. deshechos, sin control, en la plazuela. las instituciones de control sanitario local que por el gobierno central afectaría al Conflictos dentro el área georgáfica del Contaminación acústica producida por conlleve la clausura del emprendimiento. emprendimiento. emprendimiento. motorizados. Muerte de una de las socias.

Análisis FODA Emprendimiento personal Contenido D / TR4 - Branding Personal - Soporte teórico metodológico Análisis FODA

Análisis FODA Palabras clave Elección Nombre Descripción Transversales Carácter Comentarios Positivas Negativas Si No conceptuales Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas Cultura Obligatorio Visión saludable del La pandemia sugiere Adaptación del Comer mucho y pagar Se invierte mucho y no salud idiosincracia ciudadana emprendimiento espacios abiertos que el emprendimiento a los poco que oferte sabor, se recupera inversión hábitos ciudadanos. sin preocupar el nivel por el nivel cultural del Economía café brindará para calórico de la comida.\" circular ofertar salud. cochabambino. Emprendimiento Economía Obligatorio El emprendimiento Ver y adaptar ejemplos Conocimientos Procesos o cadenas de Es necesario equilibrio inviable familiar que naranja responde al modelo de de emprendimientos, limitados en planeación reciclaje de residuos implementar conceptos desarrollo sustentable, similares al nuestro de y diseño de cadenas de muy costosos o que al emprendimiento que además de ofrecer NTIC´s origen local o extranje- reciclaje que incluyan a alcancen niveles pastelería fina, por tal motivo se ro, que apliquen siste- industriales que refleje el modelo de COVID-19 plantea aplicar un todos los actores del desarrollo Sustentable. pretende ofrecer proceso de reciclaje. mas de reciclaje. proceso de producción. resulten inalcanzables. Torta alternativas de Negra Conocimientos para Amigos diseñadores Dificultad para Pérdida de creatividad y Por la dificultad de comida saludable construir conceptos que gráficos que aconsejen encontrar un concepto motivación que afecten que se hallar un valor añadido hagan de la marca un y aporten críticas que conecte el al emprendimiento; complementen Obligatorio producto de branding y constructivas respecto emprendimiento con la descuidando la imagen para la diferenciación, diferenciación dificultad con todos los se vuelva un potencial construida a través del ver posibilidad de productos relativos al aspecto visual del economía naranja. a un café. Es un creativo. emprendimiento. branding. personal. encontrarla por esta aporte a la vida saludable para En la idea del proyecto transversal. mejorar la salud y se considera a las Conocimientos de NTIC´s como Enfriar relaciones Altos niveles de Una vez encontrado el evitar las Diseño Gráfico y personales con el competencia que enfermedades no Comunicación Visual amplificadoras de la cliente dificultaría dificultan la visibilización valor añadido, las NTIC's que reflejen y socialicen capacidad para añadir avances de estrategias del emprendimiento en transmisibles Obligatorio la marca en medios de los medios virtuales. servirán como amplificadorsedentarismo comunicación. valor agregado. de fidelización. amplificadores para Nueva normalidad propagarlo. porque ya nada podrá Obligatorio Adaptación, no tan Idea y visión de puesta Los aspectos Abrirse a los cambios cambios pérdidas traumática, ser como antes. en marcha del económicos, sociales, que surgieron con la culturales, etc. sufrieron a las consecuencias de emprendimiento se enfermedad y no la pandemia. realizó sin tomarse en cambios por el proseguir según cuenta la realidad actual surgimiento del tiempos normales pre-pandémicos. de la pandemia. COVID-19.

Miradas infográficas Semiótica, Retórica Visual Tipografía y Psicología del color Contenido D / TR4 - Branding Personal - Soporte teórico metodológico Semiótica

Selamiótica ¿Qué es connotación y denotación? y el planteamieto de los signos son dos significados antónimos. La connotación se refiere al doble sentido o significado secundario que poseen las palabras o frases según el contexto. Denotación es el significado principal u objetivo de una palabra que es reconocido por todas as personas. (Significados.com, 2021). Sobre la teoría Signos icónicos, indéxicos y simbólicos Autores y su pensamiento La realización de productos de Diseño Gráfico y Es icónico cuando se parece al objeto que La Semiología para Comunicación Visual implica usar la semiótica, representan, hay semejanza. Ejem, una foto se Saussure: es la concepción sólo de esta forma el mensaje a transmitir llega con parece a la persona real” (Bautista, 2021). del signo como una relación la intención y la fuerza deseada. entre significante y Es indéxico por la relación de continuidad con significado, donde los La semiótica es una herramienta que que tiene un objetos y la realidad; indican, anticipan y/o componentes del signo son alcance comunicacional invaluable y también es evidencian algo. Nube negra indica lluvia” inseparables y entendida como la ciencia encargada del estudio ( Comunicación, cultura y sociedad, 2012). dependientes; afirmaba que de los signos. Se subdivide en: el signo es una entidad cerrada. Semántica, pragmática y sintaxis Para Peirce, el signo se Según (López, 2016), la semántica es una parte de Un signo simbólico es arbitrario entre signifi- Ferdinand Saussure compone de tres elementos: la gramática que investiga el modo como se cante y significado. Opuesto a los signos icóni- (1857 - 1913) representante, objeto e proyectan los objetos y situaciones del mundo en el cos. Significante y significado no se parecen; su interpretante, la relación código de la lengua. conexión entre ellos se aprende culturalmente Charles S. Peirce entre los componentes del según las convenciones del lenguaje. (1839 - 1914) signo es multilateral entre La pragmática es la dimensión que se encarga de tres términos que son de estudiar cómo el sujeto interpreta el signo. En Significado y significante (signo linguistico) naturaleza lógica diferente, resumen, es el estudio de los signos en relación con abarca todos los signos, no los agentes que los usan para referirse a las cosas Significante: es la imagen que tenemos en sólo lingüísticos, y realiza su del mundo y comunicarse internamente. nuestra mente de una cadena de sonidos aporte desde la filosofía y determinada. Esta imagen fónica piensa pala- lógica matemática, el signo La sintaxis La dimensión sintáctica o de sintaxis se bras sin pronunciarlas: l-a-p-i-z. es una entidad abierta. refiere al “estudio de las relaciones sintácticas de (SlideShare,2017) los signos entre sí” (Morris, Charles). Significado: es el concepto/imagen que asocia En término más simple, la Sintaxis es el estudio que en nuestra mente a un significante concreto. relaciona unos signos con otros. Asocia a la cadena de sonidos l-á-p-i-z a una imagen. (SlideShare, 2009)

Retórica Visua Antecedentes “El arte de la palabra fingida” Aplicación al Diseño (Jacques Durand) Gráfico Retórica es el “arte de bien decir, de dar al lenguaje escrito o hablado eficacia bastante Retórica Visual es una herramienta comu- para deleitar, persuadir o conmover.” (RAE); se nicacional efectiva con presrncia en casi todas las formas creativas del Diseño gráfico; origina en Grecia. (485 a.C.) como (ilustración, fotografía, multimedias, etc.) Córax de Siracusa (450 a.C) elaboró un primer Sin embargo su presencia en la publicidad es tratado de retórica para hablar ante la asam- más notable, gracias a la siguientes figuras blea política, y dio origen a tres géneros retóri- retóricas, más importantes: cos: judicial, deliberativo y demostrativo (que transpositivas hiperbole trataba temas sociales). privativas metáfora repetitivas metonimia acentuativas secuenciales Descripción de la metodología Autores más importantes A diferencia de la retórica (clásica), la visual se Rolando Barthes ( 1915-1918) basa en el discurso persuasivo respecto a la En 1964 publicó un artículo donde analizó una imagen publicitaria y así estableció las bases imagen. de la retórica visual . La Retórica Visual usa la Figura retórica; “tergi- Jacques Durand versación deliberada que se conecta con una especie de plantilla identificable” (Mcquarrie Identifica y define treinta y una figuras retóricas en base a cuatro relacio- and Mick), “Empieza a aplicarse (consciente o inconscien- temente) en la publicidaden donde el texto e imagen contribuyen en la creación del mensaje y en la relación con el receptor”. (Menéndez-Pidal, 2010),

Retórica Visua ? ? Ejemplos += Hipérbole Exageración, destaca característica o argu- mento Privativas - = Suprime partes obvias de una imágen Repetitivas + = Énfasis que atrae la atención e intensifica el significado ++ Acentuativas = Destaca un elemento o parte de él. + + = Metáfora Compara dos con- tenidos visuales y da significado

“La ropa de las Descripción metodológica Autor representativo TPI Opalabras” “tipografía es el arte o habilidad del diseño de Johannes Gutenberg comunicaciones por medio de palabras Inventó la impresión, y el diseño de tipos, impresas”” (Fernandez & Herrera). Después de Gutenberg, desde ahí “símbolo visual o carácter, de una página empezó la evolución de la tipografía impresa o digital que abarca letras, números, signos de puntuación y otros signos” (Vargas). llegado a las fuentes de nuestras computadoras al día de hoy. GRADefinición Es el conjunto de tipos de letras diseñadas por una FÍA mismo diseñador; presenta variaciones en: tamaño, dirección, proporción (expandidas y condensadas), grosor, anchura, tono y peso. Hay cuatro clases de tipografía: con serifa, paloseco, manuscritas y decorativas. Además está la tipografía creativa donde el texto es una imágen,, pero ese es otro tipo Aplicación en Diseño Gráfico Antecedentes Tipografía como una herramienta Antiguedad comunicacional dentro el diseño gráfico es Con la aparición de consonantes en escritura trasmitir , información, ideas y percepciones es entender a la tipografía como es uno de los de pueblos árabes originarios del mar rojo, pilares más importantes del diseño. Por este tablilla de 22 caracteres sin vocales. motivo su uso en el desarrollo del producto y de la Edad media marca es imprescindible. Existe registro de que los chinos fueron pione- ros en ejemplos de protoimprenta, no obstan- te Gutemberg inventó la imprenta, Contenido D / TR4 - Branding Personal - Soporte teórico metodológico Láminas infográficas

EJEMPLOS Con serifa Partes de la letra Claudia Altura de x Ascendente paloseco Expredys Decorativas Claudia Línea base Descendente Claudia Manuscritas Claudia

Psicología Aplicación al Diseño Gráfico Perceptual del Según un estudio, la impresión que dan CColor los colores supone un 60% de la aceptación o del rechazo hacia Antecedentes un producto gráfico. Antigua Grecia, Aristóteles definió cuatro Combinar mal los colores: tierra, agua, fuego y cielo, . colores decepciona al receptor. Da Vinci: define: verde (agua), azul (cielo), rojo (fuego), negro(oscuridad), blanco (principal) y Su pensamiento amarillo (segundo). Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) Newton: Descubre el espectro (7 colores) a travéz del uso del prisma. en su tratado Teoría del color 2, propuso que el Descripción de la metodología color en El color es una sensación de rayos lumnosos realidad depende también como un fenómeno físico, químico estudioado de nuestra percepción, en la que se halla involucrado el por científicos, físisco, psicólogos y artistas. cerebro y los mecanismos La percepción visual está determinada por del sentido de la vista. el procesamiento neuronal en todas las etapas del sistema visual.. Según la teoría de Goethe, lo que vemos de un objeto Por tanto, el color trata de una no depende solamente de experiencia perceptiva privada y la materia; tampoco de la subjetiva (igual que la percepción del dolor). luz de acuerdo a Newton, sino que involucra también que puede alterar nuestras emociones y sentimientos llegando a afectar nuestro Autor más importante organismo por su impacto psicológico. Contenido D / TR4 - Branding Personal - Soporte teórico Láminas infográficas

Ejemplos Circulo cromático de forma y color de la Se trata de la ordenación circular de los colores en Psicología Perceptual función de su tono. Un círculo Azul cromático básico está primario y frío, compuesto por los colores transmite calma, relajación, esta- primarios y algunos colores bilidad, color de las virtudes espi- rituales secundarios. Rojo Azul-Verde primario y cálido, relaciona con la inteligencia, la Representa pasión, lo erótico y del paz en la naturaleza y la amor; estimula sentidos y eleva la honestidad. presión sanguinea Rojo - Naranja Amarillo Naranja: Es un color infravalorado color cálido y brillante en muchas ocasiones. asociado asociado con la luz solar, con peligros y errores, provoca representa alegría, felicidad, sentimientos de angustia. también celos, y traicióndad. Naranja -Amarillo Violeta Color más contradictorio, ya que Color secundario, representado a representa optimismo y sabiduría, la realeza. Relacionado con la pero también la espontaneidad, espiritualidad, la teología, la los celos, la traición e impulsividad. magia, Violeta - Rojo Verde También es el color del lujo y de la Secubdario, realeza. Naturaleza y se asocia con la frescura, el crecimiento, la fertili- Verder- Amarillo dad, la abundancia y la paz. El verde claro relaja el ojo y el alma. Además, también se asocia Naranja con el veneno, la maldad y la Secundario, llamativo, es vibrante burguesía. y se asocia con el brillo, la alegría, la calidez y la ambición. Rojo-Violeta Si se utiliza en exceso, puede dar sensación de artificialidad. Según estudios realizados, es el color preferido por preadolescentes.

Escuela de la Gestalt Un aspecto psicológico de la forma Contenido D / TR4 - Branding Personal - Soporte teórico metodológico Láminas infográficas

Antecedentes Descripción metológica La Escuela de la Gestalt nació en Alemania del siglo XX de la mano de : Gestal: disciplina que estudia procesos Max Wertheimer, Wolfgang Köhler y Kurt Koffka. cerebrales que ordenan y dan forma (sentido) a Postulaban a la percepción como el proceso imágenes percibidas del exterior . básico de la actividad mental del ser humano. La persona organiza sus percepciones como Aspectos psicológicos como: pensamiento, totalidad, no como suma de partes, así un conjunto aprendizaje y memoria; se subordinan a de manchas se vuelven personas, objetos procesos perceptuales. o escenas. Aplicación al a ptua l de la form Diseño Gráfico y la Psicol ogía perce Es aplicable a todo producto de diseño. Su objetivo es ayudar al perceptor (público meta) a captar el mensaje eficientemente. Porque al ser una corriente de la psicología, de corte teórico y experimental, se dedica al estudio de la percepción humana. Gteasl

Leyes de la Gestalt Una mirada resumida Contenido D / TR4 - Branding Personal - Soporte teórico metodológico Láminas infográficas

Autores principales Ejemplos Proximidad Cierre Immanuel Continuidad Elementos cercanos El cerevro tiende a Kant tienen a verse en cerrar formas Elementos cercano y grupos Define a la imaginación como una separados se ven con- construcción mental, subjetiva y apriori a la penetración que tinuos sensibiliza e impone el hacer, según espacio y tiempo. Semejanza Edmund Elementos similares se Husserl perciben como agru- Investiga la fenomenología como pados raíz teórica que comprende la Figura Fondo Experienciencia consciente; base importante de la teoría de Gestal. No se percibe figura y fondo a la vez. Dirección Común Elementos construyen un flujo en la misma dirección Simetría Elementos con simetría y orden son delmismo grupo.

e

Policromático Monocromático CONTENIDO Cuerpo E Negativo Branding Personal - Identidad Visual 1. Planteo Visual del concepto 2. Naming 3. signo

Tabla resumen - Recopilación de trabajos 53

142

Planteo visual del concepto Trabajos escogidos de la tabla de resúmen que ayudaron a la construcción de la marca Contenido E / TR5 - Branding Personal - Identidad Visual Planteo visual del concepto

Producto 2 Teorías escogidas Hija única, viví gran parte de mi vida en el campo 1 Análisis de contextos junto mis abuelos y mi mamá, todos somos de fe católica y de formación académica. Soy idealista, soñadora, responsable, tranquila, 2 Miradas a la identidad con ganas de emprender y de convicciones personal morales que defienden la dignidad humana propia y ajena. 3 Escuelas filosóficas Escolástica: corriente de pensamiento donde conviven la fe y la razón; se rompe lo púramente científico en pro de la revelación cristiana. 4 Story board Todos mis esfuerzos personales y académicos persiguen la meta de un crecimiento espiritual cristiano y un emprendimiento propio exitoso. Es la capacidad de reconocer sentimientos, 5 Inteligencia emocional entender y controlar emociones propias para tener un comportamiento asertivo y empático.

Opción 1 3 palabras clave - alternativa A Opción 2 3 palabras clave - alternativa B Realización Creatividad Inteligencia Realización Creatividad Inteligencia + + Amazon ++ Unesco Pinterest Depositphotos Opción 4 Creativa Equilibra tu mente Opción 3 3 palabras clave - alternativa C 2 palabras clave Realización Creatividad Inteligencia ++ +

Propuestas de isologo Emprendimiento - Planteo visual del concepto Propuesta 1 Propuesta 2 Propuesta 3

Concepto del isologotipo Planteo Visual del concepto Contenido E / TR5 - Branding Personal - Identidad Visual Planteo visual del concepto

Frase Clave La esperanza guía el norte de mi vida, la inteligencia que se vale del esfuerzo me permite ver la realización creativa de todos mis sueños y objetivos. Palabras clave Realización Inteligencia Creatividad Explicación La esperanza representa los valores morales que guiarán mi vida a través del esfuerzo, que dirigido por la Inteligencia y la Creatividad me llevarán a la Realización de mi emprendimiento y metas futuras.

A B C 3 palabras 2 palabras 1 palabra Se escogió la propuesta C, compuesta por una palabra clave porque las líneas orgánicas me permitirán relacionarla con mi emprendimiento que tienen que ver con pastelería fina. Contenido E / TR5 - Branding Personal - Identidad Visual Planteo visual del concepto

Torta Negra Isologotipo escogido Sabor familiar y pruebas de color Torta Negra Sabor familiar Torta Negra Sabor familiar

Definición Naming significa “nombrar” y dentro el Branding (como gestión de marca) es un proceso cuyo fin NEl poder semiótico del es darle nombre a la marca. a(naming) también se Forma parte del Branding porque: ”Si el branding es combustible semiótico que impulsa la identidad corporativa, el nombre de la marca es el cimiento de un buen branding”. (Ferrari et al.) mde alto prestigio, ya que inAplicación en Diseño Gráfico (D.G)nombre de la marca convierte en un elemento incrusta un producto nuevo inconscientemente en El D.G. como intrumento de comunicación visual la vida social. usa al naming como parte de la identidad (Ferrari et al.) Visual que nace de la identidad coporportativa. El Naming comparte protagonismo junto al: Isologo Suma de texto e icóno, no funcionanan separados. Taglien Frase o palabra que expresa los valores de una marca. Contenido E / TR5 - Branding Personal - Identidad Visual Naming

Metodología 1 Se elige cualquier nombre y su posicionsmiento se Principio de Naming de marcas establece por repetición Juliette famosas - isologos 2 Busca nombres por un simbolismo del sonido que según Principio de J el sonido de la palabra “acciona asociaciones oyce incoscientes con las características del producto” . Los cuales se ordenana decrecientemente según importancia Objetivos de para transmitir: branding 4 Posicion prevista. Establecer diferenciación del producto. Establecer en Segmento distinto. Establecer imágen única, identificación y facilidad de registro de marca 5 Un nombre con ciertas características qeu ayuden a la Tipo de recordación y al posicionamiento futuro de la marca: nombre originalidad, brevedad,sugestión, eufonía, pronunciabilidad y recordación. Componenetes específicos 6 Se denomina según características de la marca: manufacturados, personajes, descriptivos, sugestivos, icónicos, simbólicos, propios, arbitrarios, siglas, fantasía, genérico, referenciales, no referenciales y trangesores.

Tipos de Naming Planteo Visual del concepto Contenido E / TR5 - Branding Personal - Identidad Visual Naming

Gucci, Armani, Ferrari, Manufacturados Transgresores Rolling Stones. Prada, Kra , Folgers. Connotación de tradición, Buscan anclarse en la mente confiabilidad, aspiración 11 con métodos no convencio- nales. Personajes Mr. Clean, Barbie, 14 Wendy´s. Cualifica un producto según personajes reales o ficticias. 2 No referenciables Kodak. Frogurt: Frozen Descriptivos 3 13 No tienen significación (helado) y Yogurt. Son nombres que Describen, de alguna forma al producto. Referenciables Dunkin’ Donuts. Androgel o Sugestivos 12 Son nombres referentes a la Viramax. categoría donde se desarro- Refiere un estilo de vida 4 llará el producto. o tiene significado Ejemplos Genérica Banco Pichincha Naming de 11 Destacan parte social o Apple Icónicos Componentes institucional de la marca. Ritz Crackers. Sugestivos a nivel icóni- Específicos co alto, imita sonidos. 5 Fantasía Hansel & Gretel. Acura - TL, RL, Simbólicos 6 10 Parten de imágenes MDX, RSX. referidas al producto Atren clientes de estilo o arbitrarias. de vida digitalizada. 7 9 Mc Donalds, Ford, Propios 8 Siglas HP. Johnnie Walker, Christian Dior. No refieren al producto Arbitrarios Facilita el pero se refuerzan con descubrimiento de la marca. símbolos y comunicación. Nombres raros y sin sentido. Lacoste. Referencia principal: Ferrari, M., Pesantez-Coronel, P., & Ugalde, C. (2020). Proceso de naming: teoría vs. práctica. Pensar La Publicidad. Revista Internacional De Investigaciones Publicitarias, 14(1), 13-27. https://doi.org/10.5209/pepu.67142

Emprendimiento Namig escogido Contenido E / TR5 - Branding Personal - Identidad Visual Naming

Torta Negra Torta Negra Torta Negra Sabor familiar Sabor familiar Sabor familiar Explicación del naming Para nuestro emprendimiento de pastelería fina se eligió el naming de Torta Negra a trevés del principio de Joyce que habla del Simbolismo del sonido. Esto se aplicado también al slogan elegido; donde la vocal “a” es un común de todas las palabres junto a la consonante “r” como letra final dentro el slogan.

Isologotipo final Significado del emprendimiento Contenido E / TR5 - Branding Personal - Identidad Visual Naming