OAKLEY: A MARCA DE JANNARD

drannaJ miJ ed koobecaF od oãçudorpeR A ARTE DE Conheça TRANSFORMARJames (Jim) Jannard, o homem que criou a 300 DÓLARESOAKLEY na garagem de casa e a vendeu EM BILHÕES.por US$ 2,1 bilhões.

MEUS MOMENTOS PÁGINA 2 05 SUMÁRIO Uma simples manopla deu 03 NOTA DOS EDITORES origem a uma marca que 04 EASY RIDER se tornou referência em 05 A MANOPLA MAGICA inovação de mercado.. 06 MARKETING ESPORTIVO 07 CRISE INVOLUNTÁRIA 08 08 X-MEN DE OAKLEY 09 U.S.ARMY. COMO ALIADA O cinema como meio de 10 SEDE FUTURISTA propagação das inovações 11 NO TAPETE DO OSCAR e novos produtos 10 Sede inaugurada na Califórnia tem projeto futurista que consumiu US$ 35 milhões. 11 Nova empresa surge no mercado e já conquista Oscar de fotografia. meusmomentos.net editoraolympia.com.br Avenida Rondon Pacheco, 2300/SALA 65 Griff Shopping Uberlândia.MG.CEP 38408-404 +55(34)999737004

MEUS MOMENTOS PÁGINA 3 Divulgação NOTA DOS EDITORES O americano James Jannard, conhecido mundialmente como Jim, mais que um empreendedor de sucesso é um inventor de soluções ousadas, desbravador de mercado e um homem apaixonado por design e por soluções que fazem a diferença no mundo. Desde que completou o colegial na Califórnia, no início dos anos 1970, e abandonou o curso universitário de farmácia, colocou os pés numa estrada de criatividade que desafia os limites inclusive dos materiais, como sugere a expressão inglesa unobtainium, que define o impossível, a ficção e produtos raros, inusitados. Como para Jannard não existe o impossível, ele atribuiu esta expressão ao material que criou e patenteou como marca registrada da Oakley e hoje presente, além das manoplas que lhe deram origem, em óculos de precisão para civis e militares. Jannard é incansável e inovador como a marca hoje em poder do grupo italiano Luxottica, que a comprou em 2007 por US$ 2,1 bilhões, elevando a fortuna deste americano para US$ 2,8 bilhões, o que, segundo a revista Forbes e suas famosas listas, o posicionou entre os homens mais ricos do mundo para sorte de seus quatro filhos e daqueles que são parceiros de sua jornada de invenções. É com a história deste empreendedor de sucesso que MEUS MOMENTOS, braço da Editora Olympia para a criação e produção de produtos de conteúdo para diferentes plataformas de comunicação, amplia seu portfólio. Temos a certeza de que, por trás de todo empreendimento, existem boas histórias de homens e mulheres que ousaram inovar e que fazem a diferença na vida das comunidades em que vivem, interagem e, por meio delas, no mundo.

MEUS MOMENTOS PÁGINA 4 NA ESTRADA DA AVENTURA James Jannard, desde criança tratado como Jim, nasceu em Los Angeles, Califórnia, USA, em 8 de junho de 1949, filho de um farmacêutico mórmon que se mudou com a família para Alhambra, 15 quilômetros distante da meca do cinema. Foi lá que concluiu o colegial na Alhambra High School, matriculando-se, movido pela curiosidade despertada pelo pai em manipular tubos e frascos, no curso de farmácia da University Southern California (USC). A intenção de Jannard para alegria da família era a de seguir os passos do pai, mas as aulas e as teorias, sobretudo de matemática e química, assim como a rotina universitária, o desmotivaram e ele decidiu, em 1974, abandonar o Divulgação curso e rodar a Califórnia de moto. O filme \"Easy Rider\" (que no Brasil foi traduzido para \"Sem Destino\"), criado por Peter Fonda, Dennis Hopper (que o dirigiu) e Terry SEM DESTINO Southern em 1969 com a O filme Easy Rider foi um marco para a geração de Jannard. Sua participação de Jack Nicholson, estreia em 14 de julho de 1969, no calor dos movimentos de contracultura, apresentava uma opção para os que queriam pegar embalava, assim como as canções, a a estrada e desbravar a América, conhecendo a sua gente e as suas aspirações mais profundas. Mais do que isso, o filme era geração adolescente de Jannard, um embalado por canções que se tornariam a marca de toda uma geração, além da música que virou hino dos motociclistas, \"Born convite à liberdade e à aventura. to Be Wild\", entre elas \"Ballad of Easy Rider\", que teve seu primeiro verso, de águas do rio que correm para o mar e estradas A música \"Born to Be Wild\" (Nascido que levam à outras cidades, escrito por Bob Dylan para a produção. Ao entregar este primeiro verso e sabendo que sua para ser selvagem numa tradução canção \"It's Alright, Ma (I'm Only Bleeding)\" ganharia para o filme versão na voz de Roger McGuinn, dos Byrds, Dylan disse que Roger literal), interpretada pela banda saberia o que fazer e fez. A balada se tornou um ícone do final dos anos 1960 e deu asas aos \"Byrds\", os pássaros que saíram em Steppenwolf tornou-se um clássico revoada pelos Estados Unidos numa trilha que deu vazão ao movimento de clubes de motoqueiros e viagens. do rock'and'roll e um hino de uma geração e de uma tribo, a dos motociclistas que pegavam as estradas literalmente sem destino. Foi o impulso de que Jannard precisava para largar a faculdade em 1974 e a se encontrar consigo mesmo numa viagem, como a do filme, pela América, convivendo com outros motociclistas que buscavam o mesmo ideal de liberdade.

MEUS MOMENTOS PÁGINA 5 A CADELA E A MANOPLA MÁGICA Na sua aventura de moto pelos Estados Unidos, Jannard enfrentou vários obstáculos, um deles o risco representado por um guidão escorregadio colocando sua vida em jogo em manobras, sobretudo em estradas de terra e terrenos Unobtainium é o termo que foi propagado por engenheiros íngremes - ele sempre foi aeroespaciais no final dos anos 1950 para designar materiais apaixonado por motocross, que os incomuns, raros e recém descobertos para equipamentos americanos abreviam para MX e que, posteriormente, ganhariam o espaço. MotoX, que tem nas viagens off- Exultante com o resultado, Jannard colocou as manoplas na road, fora das estradas traseira de uma caminhonete, onde levou também sua convencionais, seus melhores motocicleta, e foi à luta, a oferecendo em eventos de percursos e uma pitada extra de motocross e mountain bike (o esporte que começava a ganhar adrenalina. terreno com manobras radicais em bicicletas, sobretudo em Los No retorno à Alhambra, decidiu Angeles). Não fez o sucesso esperado. Os que poderia resolver o problema praticantes investiam mais na proteção da visão e, em lugares criando uma manopla, um protetor delimitados, o fato de um guidão escorregadio não era de guidão, capaz de oferecer mais motivo de atenção, pois muitos fabricantes já ofereciam motos segurança para motociclistas. e bicicletas com guidões mais seguros. Nenhum dos amigos com os quais De volta ao seu laboratório de garagem, decidiu que podia usar compartilhou a ideia acreditou que o material para produzir óculos seguros. Nascia assim, em 1980, isso fosse possível. o Oakley Frame, O-Frame. O sucesso não foi imediato, mas Na garagem de casa, tendo como ele começara a vislumbrar um caminho a ser trilhado para as companhia a cadela Oakley e um suas conquistas. investimento de 300 dólares, decidiu criar uma manopla segura, a First Grip With Guts, algo como a primeira pegada para os que têm culhões e que entrou para a história da marca, em homenagem à sua setter inglesa, como The Oakley Grip. Para chegar ao resultado almejado, Jannard desenvolveu uma borracha hidrofílica (que absorve água e suor) a qual, diante da impossibilidade e por ser quase material de ficção resultante de várias tentativas no seu laboratório de garagem, denominou de unobtainium e a patenteou.

MEUS MOMENTOS PÁGINA 6 Reprodução do YouTube O Tour de France é a mais BELA JOGADA DE MERCADO antiga, tradicional e importante disputa do Jim Jannard sempre teve o dom de levar em conta as críticas no início de ciclismo mundial de sua jornada. Ficou entusiasmado em notar que faltava pouco, depois do estrada. Realizado desde O-Frame, para chegar ao pódio e, em 1984, apresentou o Eyeshead, que 1903, quando foi criado era feito de plástico e tinha lentes removíveis. O sucesso foi imediato. pela revista L'Auto, é Jannard decidiu, então, investir em estratégias de mercado para atualmente organizado alavancar ainda mais as vendas, patrocinando atletas que tornariam pela a Amaury Sport seus óculos objetos de desejo. Organisation (ASO) e conta O escolhido para a missão foi o americano Greg LeMond, que treinava com a participação de para vencer o Tour de France. Ficou entre os três primeiros em 1984, em equipes do mundo inteiro segundo lugar em 1985 e, usando óculos Oakley, em primeiro lugar em que, durante três semanas, 1986. O produto se espalhou pelo mundo a bordo de muita mídia gratuita percorrem lugares mágicos com a foto de LeMond sendo publicada em todos os cantos. como os Alpes e os Pirineus A beleza do design deste modelo e sua capacidade de oferecer reforçada até a chegada de segurança conquistou também os praticantes de esqui. Ousando em encerramento na famosa cores e na facilidade da troca de lentes, permitindo as de grau, de sol e de avenida Champs-Élysées. proteção contra intempéries e ainda o uso da borracha hidrofílica na haste do nariz, os óculos atraíram outras celebridades do esporte como o astro do basquete americano Michael Jordan. Em 1987, vítima de um tiro acidental no peito, Greg LeMond abandona o ciclismo. Jannard, diante do êxito que a marca conquistou no Tour de France, busca no americano Lance Armstrong sua nova face no esporte. A parceria gera resultados fantásticos e o fato de o ciclista ter revelado ao mundo que estava com câncer, criando uma fundação para apoiar pesquisas, gerou mídia gratuita e simpatia pela marca, que manteve-se ao seu lado. Pulseiras amarelas de apoio à luta de Armstrong e óculos especiais, inclusive uma linha exclusiva para a fundação Live Strong, conquistaram o mundo, inclusive o Brasil.

MEUS MOMENTOS PÁGINA 7 OS FIASCOS Imagens de divulgação INVOLUNTÁRIOS DE OAKLEY A parceria da Oakley com Lance Armstrong tornou-se desde o início um excelente negócio para Jannard, sobretudo porque o atleta estava na crista da onda, dava entrevistas e era o modelo com o qual a empresa sempre sonhou para apresentar suas inovações, sobretudo o design futurista e arrojado de óculos e acessórios. A luta de Armstrong contra o câncer também motivou o lançamento de uma linha exclusiva para a fundação Live Strong que conquistou o mundo, inclusive o Brasil. A marca viveu, então, o seu melhor momento. O que estimulou Jannard a se engajar em novas frentes de inclusão, patrocinando o atleta sul- africano Oscar Pistorius, amputado das duas pernas e que buscava competir em atletismo em igualdade de condições com outros atletas. Tinha tudo para dar certo. Armstrong por sete vezes, de 1999 a 2005, venceu o Tour de France, enquanto Pistorius havia conquistado 4 medalhas de ouro nos Jogos Paralímpicos, uma em Atenas (2004) e três em Pequim (2008), mas tudo mudou, atropelando os planos da Oakley de seguir atrelando a marca aos dois astros. Das páginas de esporte e variedades, Armstrong e Pistorius acabaram envolvidos em escândalos e foram direto para as páginas policiais. Crimes contra o esporte por meio de dopping no caso de Armstrong e contra a vida como o de Pistorius, acusado de matar sua mulher. Oakley se viu, assim, forçada a virar esta página e se desvincular de ambos, hoje relegados ao ostracismo. Armstrong sem os títulos, que foram cassados, e Pistorius atrás das grades.

MEUS MOMENTOS PÁGINA 8 Imagens de divulgação NAS TELAS DO CINEMA Para garantir a presença dos óculos Oakley na mídia, Jim Jannard, dado o seu conhecimento e relacionamentos em Los Angeles, onde nasceu, inicia uma incursão pelo mundo do cinema. Fecha acordo com estúdios e fornece óculos que aparecem na série X-Men, conquistando público e ampliando vendas. A receita dá tão certo que a empresa decide manter o ritmo e seus produtos ganharam também visibilidade em Missão Impossível 2, Homem Aranha e outras produções como Blade, o caçador de vampiros na qual Stephen Norrington usa um dos modelos mais bem sucedidos da marca. Com linhas exclusivas, Oakley oferece óculos para vários esportes e ocasiões e, com isso, transforma a visibilidade nos filmes de aventura em negócio. Jannard, no entanto, nunca abandonou a paixão pelos esportes radicais em duas rodas. O que o aproximou dos donos da Fox Racing, principal fabricante de roupas do mundo para a prática de Mountain Bike (MTB) e motocross, espécies de armaduras, que lembram as medievais, hoje emborrachadas para oferecer proteção aos praticantes do esporte contra as eventuais e sempre previsíveis quedas. Em 2004, um acordo entre a Fox Racing e a Oakley é fechado para a produção de óculos especiais unindo as duas marcas, pois Jannard estava ávido em aproveitar os canais de vendas com novos produtos atrelados à marca que ganhava projeção nas telas. Paralelamente, Jannard mantém o interesse em seguir presente no cinema e na indústria do entretenimento, além do esporte. Fecha acordo com a produção dos Power Rangers e faz tremendo sucesso. A vantagem desta produção é que aliava a presença já constante de Oakley no mundo do ciclismo e motociclismo ao universo de super-heróis. Foi um pulo para o desenvolvimento de capacetes acoplados a óculos com estes já fazendo uso de tecnologia de bluetooh, que permitia a conexão com smartphones e aparelhos de som. Jannard passa então a usar filmes como plataformas de lançamento de produtos. Sucesso de público e bilheteria.

MEUS MOMENTOS PÁGINA 9 O QUE MOTIVOU A DECISÃO AMERICANA ● Hiper Definição Ótica (HDO): uma coleção de tecnologias que inclui Reprodução do site oficial inovações patenteadas e A CONQUISTA ●desempenho inigualável. Eixo de Polarização: a orientação do filtro DE U.S.ARMY polarizador é crucial para o desempenho, por esse motivo a marca mantém a lo cuidado e precisão de seus óculos de grau, sol e proteção, a U.S.Army, precisão intransigente das as Forças Armadas americanas, fecharam acordo de parceria com a Oakley, o que rendeu à marca o reconhecimento para seguir com seus ●normas EN1836. planos de expansão global e conquista de novos mercados. Molde por Infusão: o Um desses produtos, além dos óculos, foi a bota de combate Assault material das lentes se une Boot, desenvolvida em 2002 a pedido do Exército americano para sua Elite Special Force, a tropa de elite americana. O resultado foi uma bota ao filtro polarizador no nível pesando apenas 300 gramas com design esportivo, anti-chamas e anti- choque testada em condições excepcionais de temperatura e terrenos, molecular para eliminar a sob sol forte, chuva e frio intenso para uso na cidade, na selva e no deserto. ●distorção. Foi um ano de testes até que a bota ficasse pronta. Hoje, é um dos Cores das Lentes: é produtos da marca mais desejado também por consumidores civis, possível combinar a partir devido não só à resistência, mas ao conforto que oferece aos pés. A Assault Boot se somou, assim, aos cuidados que Oakley já tinha com as de um espectro de cores de lentes, submetidas aos mais rigorosos testes de precisão e resistência extrema. ●lentes opcionais. Confira, ao lado, apenas algumas características que a empresa tornou Emissão Polarizada: esta pública em seu site dedicado às compras de militares e hoje ao alcance medida de eficiência de dos consumidores. É um verdadeiro tratado da confiança que a marca inspira aos públicos que, como Jannard, adoram uma aventura. polarização excede 99% nas lentes da marca, um nível de desempenho inigualável na ●indústria. Resistência a Impactos: Cumpre todas as normas de resistência à impactos da American National ●Standards Institute. Hidrofóbico: tecnologia que ajuda a manter a visão clara e nítida ao evitar o acúmulo de água e repelir óleos e impurezas das lentes. Poeira, sujeira e outras partículas não são atraídas à lente por eletricidade estática.

MEUS MOMENTOS PÁGINA 10 Divulgação/Luxottica Fundado em 1961 pelo italiano O FUTURO E A VENDA Leonardo Del Vecchio como uma metalúrgica fabricante de hastes Em 1995, Jim Jannard decidiu tornar a Oakley uma sociedade anônima, para óculos, a empresa cresceu outorgando a si próprio um sinal de US$ 21 milhões e mantendo em seu rápido e apostou no design de poder 64,8% da nova companhia, o equivalente então a 627 milhões de armações e na qualidade das dólares face à estimativa de mercado naquele ano de que a empresa lentes adquirindo licenças de valia 820 milhões de dólares. Com essa decisão ele decide também produção para marcas de luxo construir uma sede futurista em Foothill Ranch, a 76 quilômetros de como Gucci, Bvulgari, Prada, Los Angeles. O Icon One (ícone número um), como é chamado o edifício, Versace, Dolce & Gabbana e foi projetado pelo arquiteto Collin Baden e consumiu US$ 35 milhões. Chanel. Cresceu e acabou por A sua fachada lembra um quartel general de Star Wars. O saguão, onde comprar marcas de prestígio as estruturas metálicas são aparentes, comprova a impressão de que como Ray Ban, Oakley, Sunglass trata-se de um ambiente futurista como os de filmes de aventura. A Hut e até a redes de lojas Óticas estrutura externa chega a lembrar ogivas nucleares e a presença de Carol no Brasil. Em 2017, anunciou um torpedo inativo na entrada comprova a impressão. O interior, em fusão com a Essilor transferindo forma de imensa catedral, é um convite a uma viagem no tempo. sua sede para Paris e assumindo a Na parte de dentro existe uma loja, uma vez que muitos turistas liderança mundial no segmento de visitam o lugar, onde o passado e o presente da marca seduz as óculos. compras. Já os laboratórios e escritórios de design que foram instalados no interior da estrutura são guardados a sete chaves. Desta sede futuristas, Oakley traçou uma estratégia planetária e cresceu, voou longe até que o grupo italiano Luxottica, hoje sediado em Paris, na França, achou que era hora de fazer uma oferta pela empresa criada por Jannard e a comprou por US$ 2,1 bilhões em 2007. Como ocorre neste mercado de marcas de luxo, os novos donos ampliaram a carteira de produtos com licenciamentos, incluindo roupas além das esportivas e toda uma sorte de produtos capazes de gerar receita de licenciamento e também exposição à grife. Hoje, a marca está presente em quase todo o mundo. Luxottica manteve ainda a estratégia de vínculos com atletas e tem investido principalmente no famoso laboratório de Jannard que já licenciou mais de 300 inovações, muitas delas fazendo uso da matéria prima que este americano criou na garagem de casa ao som do rock'and'roll e dos latidos da cadela Oakley.

MEUS MOMENTOS PÁGINA 11 NO TAPETE Imagens de divulgação VERMELHO DO OSCAR A noite de 25 de abril de 2021, de entrega do Oscar, em Los Angeles, foi de celebração para a Red Digital Cinema. Duas produções com as quais se envolveu foram premiadas. O filme Mank pela fotografia em preto e branco e o melhor documentário, Professor Polvo (My Octopus Teacher), que também foi filmado com equipamentos da empresa fundada por Jim Jannard em 2005, dois anos antes da venda de Oakley para Luxottica. Só que Jannard não esteve presente na festa, pois se aposentou ao completar 70 anos. Ninguém, no entanto, acredita que este homem de mente irrequieta esteja apenas curtindo a vida e celebrações como esta à distância. São muitas as apostas de que voltará em breve com nova invenção como o professor Pardal, o personagem criado em 1952 por Carl Barks para a Walt Disney Company. A própria criação da Red Digital Cinema é testemunha dessa mente irrequieta de Jannard, pois foi pesquisando como ninguém lentes de precisão que ele se encantou com as possibilidades oferecidas pela tecnologia 4k. O fato de ter nascido e morar na Califórnia, onde está a meca do cinema, o deixava perto da indústria. Então, com um grupo de amigos, fundou a empresa. O primeiro modelo, o Red One, ficou pronto dois anos depois. A estreia foi brilhante e a câmera foi usada em filmes como Capitão Marvel e O exterminador do futuro. Não demorou para a empresa sonhar em levar sua tecnologia para celulares, então lançou o projeto Hydrogen, mas, apesar das expectativas e vendas antecipadas, não decolou e ficou no primeiro modelo. Frustrado, Jannard concluiu que era hora de se aposentar. A empresa, então, decidiu manter o foco em filmagens e acaba de lançar a Red Komodo, com tecnologia 6k, um passo adiante do futuro, o que é típico dos negócios inaugurados por Jannard.

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