PLANEJAMENTO Divulgação: Peoplecreations / Freepik POlragnaenjaizraer CONECTE-SE! O planejamento de eventos eficiente ajuda a empresa a lidar melhor com os imprevistos no caminho P lanejar segundo o dicionário significa ‘criar ou ela- blema de última hora. Agora se você está numa situação que borar um projeto’. É mais do que isso, é definir an- já é fruto de falta de planejar, quando tudo é feito de uma tecipadamente um conjunto de ações ou intenções, hora para outra não há disponibilidade para poder errar no o que acaba se revelando essencial para qualquer meio do processo”. empresa, e muito mais para aquelas que atuam no segmento de eventos. Afinal, são inúmeros eventos corporativos, con- Wilson foi o moderador de um dos painéis do 2º Con- gressos e feiras realizados todos os anos no Brasil. Segundo gresso MICE Brasil chamado ”Távola Redonda: Eventos Cor- a Associação Brasileira das Empresas de Eventos (Abeoc) em porativos”. O evento contou com a participação de grandes parceria com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pe- nomes do mercado como o CEO da Playcorp, Fernando Eli- quenas Empresas (Sebrae), em 2016, o país recebeu 650 mil melek, a VP de marketing LATAM da Oracle, Carmel Borst e o eventos com um total de 230 milhões de participantes e R$ diretor superintendente do Expo Center Norte, Paulo Ventura. 240 bilhões em receitas. A estimativa é de que a indústria dos eventos gere cerca de 7,5 milhões de empregos direta e indi- O planejamento é um dos pontos mais importantes na rea- retamente. lização de um evento, portanto ele deve ser o primeiro passo Fazer um planejamento acertado é uma maneira de se pro- a ser tomado logo depois do recebimento do briefing com teger de imprevistos, e eles acontecem, quando você planeja os detalhes do projeto. Um planejamento eficiente precisa você está preparado para lidar com os percalços. É o que reunir informações importantes do evento como: objetivos, pensa o presidente da Associação de Marketing Promocional o público-alvo, número de participantes, orçamento, equipe (Ampro) e diretor da Agência Etna, Wilson Ferreira Junior. necessária, serviços, divulgação, entre outras. Além disso, é “Quando você é organizado e faz o planejamento correta- fundamental descrever detalhadamente todas as ações, in- mente de um evento e é surpreendido com alguma questão, formando prazos e os responsáveis por executar cada tarefa. existe toda a condição e tranquilidade de lidar com um pro- Assim, depois de finalizado, o planejamento é uma espécie de guia do evento, podendo ser consultado e atualizado con- forme a demanda. 52 www.revistaebs.com.br | 17a edição
Fernando Elimelek, conta que no todo, contém o histórico do clientes, funcionários procrastinem tarefas, até dia a dia da Playcorp o planejamento é público-alvo, objetivo e características porque em um mercado tão dinâmico bem estruturado e criativo. Para ele não do evento. É através dele que é pos- como no de eventos não existe mais é somente colocar as peças do quebra- sível criar um planejamento bem defi- espaço para isso. -cabeça juntas, mas sim fazer com que nido com as metas que devem ser al- isso extrapole o racional e seja algo ines- cançadas. “Um momento bastante Mesmo com o planejamento feito é quecível. “É no briefing que captamos a importante ao iniciar o gerenciamento, praticamente impossível fugir dos im- alma do cliente e no planejamento que organização e planejamento de um previstos que podem acabar surgindo. criamos a alma do projeto. É preciso evento, é o briefing. Entretanto, orga- “Eu não tenho mais visto por aqui falta haver uma sincronia e entendimento nizadores de eventos devem saber que de planejamento. Acho que o jeitinho muito grandes entre cliente e agência, essa busca de informações é uma etapa brasileiro é a capacidade que nós temos um casamento mesmo. Ambos devem de planejamento e não um fim”, diz a de nos reinventar, fazer mudanças em ser transparentes e trabalhar juntos gerente geral de operações da CCM pouco tempo. Você precisa ter flexibi- para um objetivo em comum.” Congress, empresa do Grupo CCM, lidade durante o processo para mudar Juliane Santos Lumertz. algumas coisas pois alguns aconteci- Vivemos hoje numa política de mentos pode alterar o planejamento”, consumo consciente e também de dimi- Lumertz esclarece também que no comenta o diretor geral da Clarion nuição de recurso financeiros, já que o setor é preferível falar gerenciamento Events Brazil, Sérgio Figueiredo Jardim. Brasil atravessa uma crise financeira nos de eventos ao invés de organização. últimos anos. É sabido que as empresas “Preferimos o termo gerenciamento de Wilson comenta que há um lado bom não deixaram de realizar eventos, mas eventos, pois gerenciar engloba pla- e outro ruim no modo como os brasi- com budget reduzido a regra é sempre nejar, executar, verificar, agir/corrigir leiros lidam com os problemas. “O lado fazer mais com menos. Nesse sentido, (PDCA) num ciclo contínuo que se retro- bom do jeitinho brasileiro é que você o planejamento é um aliado até na alimenta”. pode conseguir de uma forma cria- redução de custos. “É certo que um pla- tiva dar conta das dificuldades, muitas nejamento bem elaborado faz com que Anne Caffaro, coordenadora de vezes, não previstas. Mas há o outro a gente produza de uma forma muito eventos, da Cristália, empresa tradi- lado de deixar as coisas correrem soltas mais eficaz, eficiente e econômica, ou cional no ramo farmacêutico, contou e ir consertando no meio do caminho”, seja com os resultados que esperamos que durante o seu tempo de atuação no disse. quando montamos o projeto”, confi- mercado nunca teve problemas com o dencia o produtor de eventos da Banco briefing mal elaborados. “Trabalhamos AJUDA DA TECNOLOGIA de Eventos, Audrey Martins Stefano. com um briefing diferente para cada evento e as agências que estão conosco Hoje em dia existem algumas ferra- A ORIGEM - costumam atender as necessidades do mentas na internet que podem otimizar briefing que passamos. Realmente é o trabalho realizado, e elas estão dispo- A IMPORTÂNCIA DO BRIEFING uma ferramenta de base para come- níveis gratuitamente. Há inúmeros apli- çarmos a desenvolver o evento, por isso cativos que podem substituir as velhas Antes de realizar qualquer plane- é tão importante.” planilhas e que vem sendo utilizados jamento é necessário ficar atento ao pelas empresas para garantir agilidade e briefing do cliente e também entender JEITINHO BRASILEIRO PARA eficiência em todos os processos. muito bem a descrição feita nesse docu- mento. É no briefing que se compreende LIDAR COM OS IMPREVISTOS No ‘Google Drive’, você pode acessar o objetivo de um projeto para encontrar e guardar planilhas e documentos com as melhores soluções, ele também ante- Costumamos dizer que no Brasil há muita rapidez. Para fazer listas existe o cipa problemas e expectativas. sempre um jeito para qualquer impre- ‘Wunderlist’, que é um gerenciador de visto, damos um “jeitinho” e tudo está tarefas simples, ele faz a sincronização O briefing é um conjunto de informa- resolvido. O que não quer dizer que as imediata do seu telefone, tablet e com- ções que descreve o projeto como um empresas daqui sejam amadoras ou os putador e você pode acessar tarefas pendentes de qualquer lugar. Para quem Foto: Monkey Business Images / Shutterstock.com precisa fazer anotações inteligentes com o auxílio de vários recursos o ‘Ever- note’ é uma boa pedida. A plataforma permite a criação de tags para catalogar as notas feitas e inclui fotos ou capturas de telas nos documentos. O coordenador de eventos da Gama Italy, Rafael Lauer, utiliza programas e aplicativos na hora de desenvolver os projetos. “Não existe bom profissional que não seja organizado e saiba pla- nejar. Atualmente contamos com di- versas ferramentas on-line para o plane- jamento. Alguns aplicativos permitem controlar os prazos e compartilhá-los, delegar funções, atribuir tarefas, ou seja, só não planeja quem não quer”, afirma. 17a edição | www.revistaebs.com.br 53
ARTIGO O Poder transformador do engajamento do bem, como transformar seu próximo evento? por Carmela Borst o plano de gestão das empresas, até DivulgaçãoBrasil. Os seus clientes entendem essa então criadas com o objetivo único do mensagem e são fiéis à marca, sendo P ara quem está no mercado de lucro. Atualmente, as empresas devem também fiéis à causa. Live Marketing há muitos anos, também levar em conta o entorno no sabemos que existe ainda um qual se inserem, ou seja, o meio am- Eu tive a oportunidade de estar no longo caminho para trans- biente, as pessoas envolvidas direta e evento SXSW em Austin, em março formar a experiência do participante, e indiretamente, as causas que a socie- deste ano, entre as incríveis trilhas de aqui não estou falando somente de tec- dade anseia, porém, mantendo a lucra- conteúdo, eu segui a de Diversidade e nologia, porque Machine Learning, In- tividade. Impacto Social. \" Good is the new cool teligência Artificial, IOT, Big data, nada \", é um nome de um livro incrível que disso terá sentido se não for usado Os consumidores mais do nunca eu super recomendo. Mais que um livro, para fazer grandes transformações, eu estão criteriosos ao escolherem seus ele conta exatamente o que eu disse an- gosto dessa frase de um escritor ameri- produtos e suas marcas preferidas, hoje teriormente, engajamento do bem não cano Clay Shirky que diz: “A Revolução eles querem saber o que a empresa é só uma tendência, é um movimento não ocorre quando uma sociedade pode oferecer além dos produtos, se ela transformacional no nosso mercado. adota uma nova tecnologia, a revo- se preocupa com a sociedade, com as Estamos vivendo a era do capitalismo lução ocorre quando uma sociedade camadas mais carentes e se está cum- consciente. adota um novo comportamento.” O prindo seu papel de responsabilidade futuro depende dos contextos, as orga- social. É o comportamento que vai decidir nizações exponenciais têm em comum quais dos caminhos todos nós que terem sido criadas para um propósito, Dados da consultoria americana IEG estamos no mercado de Live Marketing, e na tão falada quarta revolução, vemos mostram que as empresas instaladas Publicidade e Comunicação, vamos o uso da tecnologia como meio e não nos Estados Unidos investiram 2 bilhões seguir, marketing de causa ou executivo como o fim, estou falando de emoção, de dólares em campanhas relacionadas de causa? Minha crença é no executivo, de engajamento, de realmente voltar a causas em 2016 — 3,3% mais do é no ser humano, eu acredito que a res- para empresa depois do evento, não só que em 2015. E o dobro do registrado ponsabilidade de transformar o mundo com conteúdo bacana, mas com aquela há uma década. Espera-se que as em- é minha, é sua, é nossa. Nós somos pri- sensação de ter ajudado a transformar presas surpreendam os consumidores vilegiados, temos que devolver para a o mundo, ou pelo menos o mundo de e se mostrem dispostas a beneficiar a sociedade o privilégio de ter estudado algumas pessoas. sociedade e o planeta, e não apenas o para estar aqui hoje. Imaginem se cada evento realizado próprio negócio, quando uma compa- no nosso país, tivesse além de um pro- nhia associa sua marca a uma bandeira Para terminar, existe também uma pósito bacana, uma causa? Que esti- ligada ao negócio e com potencial de nova geração de influenciadores do vesse ligado ao tema do evento, e que sensibilizar os consumidores. bem, que muitas vezes não fazem pro- pudesse gerar uma discussão e um com- paganda, mas criam forte impacto prometimento no pós- evento? Quantas O marketing de causa tem sido ao através de engajamento do bem, que ações sociais não seriam alcançadas? longo dos anos uma ferramenta im- tal levá-los como palestrantes no seu São muitas perguntas, com apenas uma portante para agregar valor às marcas próximo evento? resposta, SIM! Isso é possível! Depende e fortalecê-las. É um ciclo de contribui- apenas do organizador ou do promotor ções mútuas entre empresas, consumi- Criei uma Comunidade chamada do evento ter este conceito na cabeça. dores, meio social e ambiente. Segundo CMO Solidário, vai ser um prazer ter Fala-se muito de Marketing de Causa, Kotler, o marketing de causa relaciona vocês participando, podem me adi- o próprio Kotler cita, que as empresas as contribuições da empresa em prol cionar no facebook, Carmela Borst, procuram a cada dia se adaptar ao de determinada causa com a dispo- vamos juntos praticar a solidariedade, novo quadro comercial e de relaciona- sição dos clientes para manter transa- porque a solidariedade salva o mundo. mento com os consumidores e buscam ções com essa empresa e, assim, gerar novas formas para agradar-lhes e con- receita para ela, segundo ele, o que Vamos transformar seu próximo quistar sua lealdade. Em face a essa rea- torna uma marca reconhecida, além de evento? lidade, salienta que, com uma empresa seus produtos, é a imagem que passa mais humanizada, os consumidores são para o consumidor e a forma que este CONECTE-SE! capazes de desenvolver um vínculo forte compreende, transformando-a em valor. e singular, que transcende as transa- Por exemplo, a empresa de cosméticos Carmela Borst, Executiva de Marketing ções normais de mercado. Nessa visão, Natura adotou como seu marketing de e Transformadora Social o marketing de causa pode trazer inú- causa a preservação da Floresta Ama- meros benefícios para os envolvidos, zônica. Assim, passa aos seus consumi- como um ciclo de ganhos. dores a imagem de uma empresa res- As transformações socioeconômicas ponsável socialmente, pois contribui nas últimas décadas vêm modificando com a preservação da floresta, que é um dos patrimônios mais valiosos do 54 www.revistaebs.com.br | 17a edição
EBS BUYERS CLUB Associados Fornecedores FORNECEDORES PARA EVENTOS (48) 3039-1404 www.apino.com.br Apino Turismo (11) 7880-4888 www.academiadechurrasco.com.br Grill Experience (11) 3901-5526 www.fantasticbrindes.com.br Fantastic Brindes (11) 3856-9898 www.linkpromocional.com.br Link Promocional (41) 3301-9999 www.brindesmarcalaser.com.br Marca Laser (41) 3661-2828 www.otimagrafica.com.br Ótima Gráfica (11) 3393-8830 www.abacos.com.br Ábacos Soluções em Automação (11) 5585-2241 www.r1solutions.com.br R1 Solutions (21) 2240-3386 www.kristall.com.br Kristall Consulting (11) 2338-3883 www.fivetransportes.com.br Five Transportes (21) 2212-1450 www.vzae.com.br VZA Expomídia (11) 5521-2048 www.vintore.com.br Víntore Brindes Especiais (11) 2050-3811 www.valepresente.com.br Vale Presente (11) 5070-5070 www.signmaker.com.br Signmaker Comunicação Visual (11) 4133-1920 www.dexpo.com.br Dexpo (11) 4307-1929 www.jaguarbombeiros.com.br Jaguar Bombeiros (11) 5593-5120 www.programasom.com.br Programasom (11) 2361-5144 www.allineventos.com.br All In Eventos (11) 4090-1030 www.sp.senac.br Senac-SP (11) 4169-5966 www.fabrikadeeventos.com.br Fábrika de Eventos (11) 2678-7050 www.interacao.com.br Interação Automação (11) 5811-0788 www.facilitydoc.com.br Facilitydoc (11) 4332-6142 www.crosshost.com.br Cross Host (11) 3368-4110 www.circuitonetas.com.br Circuito Netas (11) 5594-6546 www.classprod.com.br Class Produções (11) 3796-5322 www.feirastands.com Foto Andres (11) 3465-0600 www.kiyoshigeradores.com.br Kiyoshi Geradores (11) 3813-7000 www.hoffmann.com Hoffmann (21) 3490-4718 www.descompliqueeventos.com.br Descomplique Eventos (11) 4755-4754 www.inovattore.com.br Inovattore Design (11) 3123-3772 www.triart.com.br Triart Estandes e Eventos (11) 2039-1139 www.shiftmc.com.br Shift (11) 2614-1595 www.makeeventos.com.br Make Eventos (11) 3868-2333 www.fotop.com.br Fotop (11) 2089-0252 www.grupofortele.com.br Grupo Forte Locação e Eventos (11) 99791-9669 www.inevent.us InEvent (11) 3507-1057 www.pampaconsultoria.com Pampa Tradução e Interpretação (11) 3501-8325 www.zcops.com.br Grupo ZCops (11) 3858-4119 www.justled.com.br Just Led (11) 4007-2667 www.kontrip.com.br Kontrip (21) 3388-9760 www.sunsetapp.com Sunset Eventos (27) 3331-1144 www.gruponeffa.com.br/alicevitoriahotel ESPAÇOS PARA EVENTOS (21) 2441-9100 www.gleventsbrasil.com.br Alice Vitória Hotel (11) 3068-6229 www.gs1br.org GL Events Brasil (47) 3029-0699 www.expoville.com.br GS1 Brasil (11) 3253-7203 www.ncl.com Expoville Centro de Convenções e Exposições (11) 4301-4000 www.forental.com.br Norwegian Cruise Line - NCL (11) 3146-5900 www.tivolihotels.com Forental (11) 3564-2481 www.g-h-s.com Tivoli Hotels & Resorts Global Hospitality Services 56 www.revistaebs.com.br | 17a edição
CONECTE-SE! EBS Buyers Club ESPAÇOS PARA EVENTOS (11) 3285-4437 www.velle.tur.br Velle Representações (19) 3824-8400 www.villadimantova.com.br Villa di Mantova Resort (21) 2546-8415 www.bondinho.com.br Bondinho Pão de Açúcar 0800 600 8088 www.gjphotels.com GJP Hotels (11) 5576-7637 www.pavilhao.bienal.org.br Pavilhão Bienal São Paulo (11) 3674-3040 www.hbhotels.com.br HB Hotels (85) 3195-0332 www.centrodeeventos.ce.gov.br Centro de Eventos do Ceará (11) 3898-7850 www.convencoesreboucas.com.br Centro de Convenções Rebouças (12) 3104-2560 www.a12.com/eventos Centro de Eventos Padre Vitor Coelho de Almeida (11) 2224-5959 www.expocenternorte.com.br Expo Center Norte (91) 3344-0100 www.hangarcentrodeconvencoes.com.br Hangar - Convenções e Feiras da Amazônia +351 217 814 400 www.viphotels.com Vip Hotels (21) 2441-9100 www.riocentro.com.br Riocentro (11) 5643-3000 www.transamericaexpo.com.br Transamerica Expo Center (11) 2238-4500 www.buffetmediterraneo.com.br Buffet Mediterraneo (11) 4301-4000 www.espacofigueira.com.br Espaço Figueira (13) 3389-4000 www.casagrandehotel.com.br Casa Grande Hotel Resort & Spa (11) 2126-9600 www.clubmed.com.br Club Med Brasil (27) 3335-4600 www.centrodeconvencoesvitoria.com.br Centro de Convenções de Vitória (81) 3552-5500 www.enotel.com.br Enotel Convention Spa Porto de Galinhas (21) 2195-7800 www.windsorhoteis.com Windsor Hotéis (11) 3361-2077 www.beachhoteis.com.br Rede Beach Hotéis (11) 5180-3730 www.amcham.com.br/bc Amcham Business Center (19) 2117-8002 www.royalpalm.com.br Royal Palm Hotels & Resorts Campinas (21) 3323-2200 www.royaltulipriodejaneiro.com Royal Tulip Rio de Janeiro (48) 3261-1000 www.costao.com.br Costão do Santinho (41) 3317-3107 www.espacospositivo.com.br Expo Unimed Curitiba (11) 2367-3170 www.globalvisionaccess.com DESTINOS MICE (11) 2367-3170 www.globalvisionaccess.com Barbados (11) 2367-3170 www.globalvisionaccess.com Mônaco (11) 2367-3170 www.globalvisionaccess.com Noruega (83) 3247-4088 www.escolhajoaopessoa.com.br Ilhas Seychelles (67) 3318-7600 ww.turismo.ms.gov.br Convention Bureau João Pessoa (11) 3214-7500 www.visitdubai.com Fundação de Turismo Mato Grosso do Sul (41) 3233-8500 www.curitibacvb.com.br Dubai Tourism (81) 3552-1205 www.portodegalinhas.org.br Curitiba Convention & Visitors Bureau (11) 3171-0165 www.procolombia.co Porto de Galinhas CVB (21) 2266-9750 www.rcvb.com.br Procolombia (13) 3232-5080 www.visitesantoseregiao.com.br Rio Convention & Visitors Bureau (31) 3916-0468 www.turismo.mg.gov.br Santos & Região CVB (85) 3195-0200 www.setur.ce.gov.br Secretaria de Turismo de Minas Gerais (47) 3367-8122 www.secturbc.com.br Secretaria do Turismo do Estado do Ceará (19) 2116-0438 www.campinas.sp.gov.br Secretaria de Turismo de Balneário Camboriú (48) 3212-6300 www.turismo.sc.gov.br Secretaria de Turismo de Campinas Santur (11) 4144-9800 www.cacaushow.com.br (27) 3254-6409 www.gruponeffa.com.br/MariaHonos2015 GASTRONOMIA PARA EVENTOS Cacau Show 17a edição | www.revistaebs.com.br 57 Maria Honos Gastronomia
FEIRAS & EVENTOS Agenda Confira a agenda com os principais eventos de 2017 dirigidos ao mercado MICE, turismo de negócios e marketing de experiência, que acontecem no Brasil e no mundo. 10/08 15—17/08 29/08 Speed Meeting Rio de Janeiro Conarh 2017 Speed Meeting Campinas Rio de Janeiro, Brasil São Paulo, Brasil Campinas, Brasil www.speedmeeting.com.br www.conarh.com.br www.speedmeeting.com.br 29—31/08 30—31/08 31/08—02/09 Latam Retail Show 2017 Expo Fórum de Marketing Digital Congresso ABEOC - Eventos Brasil São Paulo, Brasil www.latamretailshow.com.br São Paulo, Brasil Rio de Janeiro, Brasil www.digitalks.com.br/expo www.abeoc2017.com.br 06—07/09 11—14/09 15/09 IBTM Latin America Equipotel Speed Meeting São Paulo Cidade do México, MX São Paulo, Brasil São Paulo, Brasil www.ibtmlatinamerica.com www.equipotel.com.br www.speedmeeting.com.br 25—28/09 27—29/09 28/09 ILTM Americas ABAV - Expo Internacional Customer Experience Summit Riviera Maia, México de Turismo e Encontro São Paulo, Brasil Comercial Braztoa www.cxsummit.com.br www.iltm.com/americas São Paulo, Brasil www.abavexpo.com.br 24/10 10—12/10 23/10 Speed Meeting Curitiba Imex Las Vegas Curitiba, Brasil Las Vegas, EUA Ampro Globes Awards www.speedmeeting.com.br www.imexamerica.com São Paulo, Brasil www.amproglobesawards.com.br 06—08/11 22—24/11 24/11 HSM Expo CBTD - Congresso Brasileiro de Speed Meeting São Paulo São Paulo, Brasil Treinamento e Desenvolvimento São Paulo, Brasil www.hsm.com.br/expo-2017 Santos, Brasil www.speedmeeting.com.br www.portal.abtd.com.br/portal/cbtd 58 www.revistaebs.com.br | 17a edição
VITRINE Eventos Brasil 2017 tem como tema central \"O Futuro dos Eventos\" Divulgação Las Vegas Convention and Visitors Au- thority; Luis Justo, CEO do Rock in Rio; \"O Futuro dos Eventos\" é o tema alizada\", destaca a presidente da ABEOC Simone Tostes, da Wedding Rio; Camilo central do 27º Congresso Brasileiro de (Associação Brasileira de Empresas de D'ornellas, especialista em segurança Empresas e Profissionais de Eventos – Eventos), Ana Cláudia Bitencourt. \"A do entretenimento e turística; Mauro Eventos Brasil, que será realizado no programação permitirá o aprendizado Osório, presidente do Instituto Pereira Riocentro, Rio de Janeiro, entre os dias sobre novas ferramentas, soluções na Passos; Italo Oliveira Mendes, especia- 31 de agosto e 2 de setembro. As inscri- prática, além de mostrar que será pos- lista em Turismo; Naldo Turl, assessor ções estão abertas em www.abeoc2017. sível transformar desafios em inovações de casamentos e eventos corporativos e com.br. de fato, no ambiente corporativo\", diz. Leonardo Felippelli, especialista em Gestão de Eventos. \"Este ano teremos uma progra- Entre os palestrantes estão Jim mação abrangente, diversificada e atu- McMichael e Chris Meyer, ambos da \"O Congresso terá uma progra- mação diferenciada, com palestrantes de renome, inclusive internacional, além de rodadas de negócios, feira e apresen- tação de trabalhos\", afirma a presidente da ABEOC RJ, Fátima Facuri. As empresas interessadas em saber como participar do Eventos Brasil como apoiadoras ou expositoras devem es- crever para [email protected]. LIVROS FOCO - A ATENÇÃO E SEU MARKETING 4.0: OLIMPÍADAS 2016 + PAPEL FUNDAMENTAL DO TRADICIONAL PROFESSORES: UM LEGADO PARA O SUCESSO PARA O DIGITAL DE OURO NA CAPACITAÇÃO Autor: Daniel Goleman Autor: Philip Kotler DE VOLUNTÁRIOS Editora: Objetiva Editora: Sextante Autora: Solange Pose Editora: Vermelho Marinho Confira os livros sugeridos e mais notícias sobre os segmentos MICE e Experience no site www.revistaebs.com.br 60 www.revistaebs.com.br | 17a edição
PINGUE PONGUE CONECTE-SE! A experiência em Austin Luiz Buono, CEO da agência Fábrica, REVISTA EBS: A variedade e a abran- mudando é muito rápida. E se você Divulgação esteve no maior festival de inovação gência das experiências que o evento não está acompanhando, vendo as mu- do mundo, SXSW 2017, que acon- oferece também são estonteantes. danças, você fica para trás. Eu reparo tece desde 1980 em Austin, Texas, nos O que mais chamou atenção? que em qualquer fórum de discussão, o Estados Unidos. Quatro dias, foi tempo Brasil está na liderança. O mercado pu- suficiente para contagiá-lo pelo clima LUIZ BUONO: Os estandes das em- blicitário brasileiro é muito forte e ele de inovação e de abundância de novas presas chamaram bastante a atenção. só é forte porque os brasileiros acom- ideias. Acompanhe abaixo a entrevista: A IBM estava muito forte, trouxeram o panham o que está acontecendo, eles Watson, o assistente virtual deles. Outro vão até aonde se precisa ir. Na minha REVISTA EBS: Como foi estar em Austin tema muito forte que está crescendo é opinião, isso é fantástico porque torna na edição 2017? o Smartcities, que é o olhar para cidade o nosso mercado moderno, agressivo. e trazer melhorias para o cidadão. Havia LUIZ BUONO: Foi uma experiência fan- muitas novidades para pessoas com di- REVISTA EBS: Qual é a missão agora tástica eu não imaginava quão orga- ficuldade de locomoção e pessoas que depois do SXSW? nizado seria o festival. Eu achei que estão na terceira idade. Mais uma vez, seria algo mais alternativo, tinha uma todos derivados da inteligência artificial. LUIZ BUONO: A missão é uma jornada. imagem na minha cabeça de uma Não tem destino. Estamos nessa jornada cidade do velho oeste, mas não tem REVISTA EBS: A exposição da feira é agora, mas ela está mais intensa porque nada a ver. Você é recebido em uma bem contemporânea. Você chegou a além de ver o que está acontecendo, nós cidade bastante moderna, com muita dizer recentemente que é até alterna- temos que repensar uma nova estrada. facilidade e organização, os partici- tiva. Por que? Antigamente, o mercado publicitário já pantes baixam um aplicativo, que dá tinha um caminho definido, suas por- acesso às mais de 3.000 palestras do LUIZ BUONO: O festival não tem o teiras definidas, como se fazer a propa- evento. É um mundo de inovação e de glamour, as festas, iates do Festival de ganda. Hoje é como jogar uma pedra no insights para criar novos olhares. Não é Cannes, mas ele tem muito conteúdo, meio do mar, de um rio e a água demora um evento somente para publicitários, os participantes estão lá para aprender. um tempo para voltar ao normal. O que mas para todos aqueles que pensam em Por isso que eu acho que tem esse ar de é mais legal? É um escritório com mais inovar. O SXSW é realmente um evento alternativo, porque não é aquele fes- gente ou com menos gente? Trabalhar voltado para as pessoas. tival de patrocinador, e Cannes é um terceirizado ou CLT? O desafio é esse. festival de patrocínio, parece até que a REVISTA EBS: Quais foram os temas cidade virou um grande patrocínio. Em Luiz Buono, relevantes deste ano? um mundo que está em crise, é bom CEO da agência Fábrica questionar esse investimento. Mas eu LUIZ BUONO: Na minha opinião, foi fiquei sabendo que montaram uma co- principalmente a Machine Learning, ou missão para que o formato de Cannes inteligência artificial, pude ver a utili- seja revisto, ou seja, alguma coisa que zação de várias ferramentas customi- torne o evento mais viável e de acordo zadas para se comunicar com o consu- com o que estamos vivendo atualmente midor. Desde você conseguir fazer um no mundo. filme publicitário com a inteligência de um robô, até fazer a edição inteira de REVISTA EBS: Falando sobre tendên- um jornal. E também, a utilização da cias, inovação e criatividade, você realidade aumentada, para promover poderia nos dizer sobre novas tecnolo- experiências incríveis para as pessoas. gias que o evento trouxe esse ano? Mas eu reparei que apesar da tecno- logia, o grande barato era o encontro LUIZ BUONO: Estar aberto para o novo das pessoas. Porque o ser humano é sensacional, é muito importante precisa se conectar, se relacionar. porque a velocidade que o mundo está 62 www.revistaebs.com.br | 17a edição
Sua empresa frente a frente com o comprador. Speed Meeting é uma rodada de negócios que aproxima compradores e fornecedores dos mercados MICE e RH/Treinamento. CONECTE-SE! Baixe o mídia kit www.speedmeeting.com.br
16ª Feira da Indústria dos Eventos Corporativos, Incentivos, Congressos, Feiras e Marketing de Experiências. CONECTE-SE! 20186–7 Baixe o mídia kit junho 16 anos Centro de Convenções Rebouças . São Paulo-SP Eventos simultâneos www.congressomicebrasil.com.br Evento Business Show www.speedmeeting.com.br www.feiraebs.com.br Participe do maior evento dirigido aos segmentos MICE e Experience no Brasil.
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