SALON 05

От наследия ве- архитектураликой Захи ждут проектмногого: новыхрабочих мест,хорошей прибы-ли, центра ночнойжизни, магази-нов и развлечений 49инвесторов на язык рядового гражданина, итальян- нако предполагается, что часть оживленного потокаские журналисты выдали другую, более полезную ин- устремится в торговый центр, а значит, рассредоточитсяформацию: строительство центра означает 800 новых и вовлечет в активную жизнь часть самого города.рабочих мест. Менеджеры Home, правда, заявляют, Судя по проекту, новое здание по форме напоминаетчто строительство центра будет идти параллельно со цветок. Отдельные объемы-лепестки плавно перете-строительством инфраструктуры и дорог, в частности кают друг в друга, а главные оси сходятся в централь-новой Морской автострады (l’Autostrada del Mare), ной галерее. Высота центрального холла будет рав-соединяющей Меоло с Езоло. Такая связка может как на трем этажам, поражая масштабом и напоминаяускорить, так и затянуть строительство центра. Однако крытую площадь. Коммерческий центр займет 2 этажа.в Home уверены, что эта мера необходима: инфра- В здании будет два входа: западный, обращенный к до-структура гарантированно увеличит поток посетите- роге и парковке, и северный, ведущий к парку. В целомлей, следовательно, обеспечит рабочие места. все задумано в текуче-плавном ритме: длинный траво-Jesolo Magica будет находиться между центром города латор поднимет посетителей на второй этаж к магази-и береговой курортной линией (Лидо-ди-Езоло). Его раз- нам, зенитные фонари неправильной формы наполнятделят на две части: в первой разместится, собственно, залы дневным светом, отражающимся от белых стен,торговый центр, а во второй — отель, офисы, СПА- а внешняя оболочка здания, мягко вырастая из земли,центр, конгресс-холл, ночной клуб и панорамный ресто- впишется в равнинный пейзаж.ран. Местоположение «Волшебного Езоло» стратеги- От наследия великой Захи ждут многого: новых рабо-ческое: по словам архитекторов Zaha Hadid Architects чих мест, хорошей прибыли, нового центра ночной жиз-(ZHA), так город из двухмерного, сконцентрированного ни, магазинов и развлечений. Мы же замерли в ожи-вдоль курортного берега, превратится в трехмерный. дании нового архитектурного шедевра, начавшего во-Трудно себе представить, что для туриста может быть площаться в реальность сразу после того, как не сталопрекраснее моря и прибрежных ресторанчиков, од- самой Хадид.

На территории Шанхая, некогда принадлежавшей Франции, появился биз- Штрих-код нес-центр Soho Fuxing Lu, объединивший офисы, магазины и рестораны Текст Валерия Конева фото Christian Gahl

Н емецкие архитекторы из Центр состоит из 9 невысоких домиков с дву- АРХИТЕКТУРА GMP с точностью педан- скатными крышами и торцевыми стеклянными проект тов переняли общую струк- фасадами и высотки в 27 этажей, которая пе- туру района, придав внеш- рекликается с бизнес-центром, расположен- нему облику зданий лишь ным через реку Хуанпу. Из 137 тыс. кв. м общей намек на историческую площади — подземных и наземных помещений — офисы занимают 64 тыс. кв. м, в то время как связь с ним. Li Long — так магазины всего 22 тыс. кв. м. Все эти цифры и названия намекают на серьез- называется тип застройки, ного и богатого застройщика. И правда, Soho Fuxing Lu (или Soho Fuxing Plaza) возвела круп-характерный для Французской концессии — ра- нейшая компания, специализирующаяся на строительстве бизнес-центров, — Soho China.йона, находившегося под управлением Франции Она была основана в 1995 году и с тех пор инвестирует в бизнес-строительство Пекинас 1849 по 1946 год. Дома и дворы здесь располо- и Шанхая, привлекая самых известных архитек- торов современности. Так, Заха Хадид сталажены довольно близко друг к другу. Такой подход автором Sky Soho в Шанхае, а также Galaxy Soho и Wangjing Soho в Пекине. Исходя изк застройке бизнес-центра создал внутри него опыта застройщика можно предположить, что в скором времени новый центр на юго-западеинтимную атмосферу, однако на этом очаро- города станет эпицентром не только урбаниз- ма, но и бизнеса.вание малоэтажной застройки заканчивается:архитекторы стремились создать эпицентр ур-банизма как символ мегаполиса.Центр находится внутри Большой кольцевойдороги неподалеку от торгово-развлекательногорайона «Синьтяньди» и средней улицы Хуайхай.Здесь же находится станция метро «Синьтянь-ди», а также две другие линии метро в пешейдосягаемости. 51

АРХИТЕКТУРА проект Центральные улочки стекаются к небольшой площади. Посреди нее колодец — вход в метро.52 Вокруг стекло, металл, камень, бетон и редкая растительность, выглядящая беззащитной на фоне урбанистического пейзажа. Здесь же поса- жены платаны, характерные для Французской концессии в прошлом. Кроме того, в районе предусмотрены зеленые террасы, места для от- дыха офисных работников и даже специальные площадки, предназначенные для совместного времяпровождения родителей и детей. Бизнес-центр отвечает стандартам золотого сертификата LEED (Руководство по энергоэф- фективному и экологическому проектирова- нию). На практике это означает целый набор факторов: чистоту воздуха в помещениях, ко- торая превышает национальные стандарты, использование экологически чистых матери- алов с низким уровнем эмиссии органических веществ, водосберегающего и перерабатыва- ющего оборудования, систем климат-контроля и многое другое. Несмотря на перечисленные преимущества, внешний вид центра во всеуслышание заявля- ет о его коммерческом назначении. Фасады разлинованы полосками светлого камня раз- ной толщины, контрастирующими со стеклом и металлом. Линии бескомпромиссно ровные, рисунок четкий и однозначный, как цифры на денежных знаках. Фасад высотки выполнен в том же ключе: на него будто надеты поперечно рас- черченные браслеты. Возвышаясь над всем ком- плексом, они создают устойчивую ассоциацию со штрих-кодами — непременными атрибутами мира ретейла и бизнеса в целом.

интерьер © Charles Hosea 53 Дизайн бутиков — работа непростая, с множеством условий, которые надоучесть. Основная его задача — заманить по- купателя и притягивать его, как магнитом, вновь и вновь. И это роднит его с ресторан- ными интерьерами. Дизайнер должен стать на какое-то время соратником владельца и заложить свою часть фундамента в егобизнес. Изучим, как справились с заданием шесть разных студий в Лондоне, Шанхае, Бейруте, Порту, Париже и Токио

Стиль в деталях Одежда и аксессуары британс- кого брендаJ&M Davidson — английская классика в со- временной интерпрета- ции. Новыйшоу-рум марки полностью подтверждает эту сентенцию: за историче- ским фасадом скрывается весьма акту- альное про- странство

55 Текст Елена Коваль фото Charles Hosea Ханна Картер Оуэрс ИНТЕРЬЕРДжейсон Холли бутик

Н овый бутик J&M Davidson рас- положился в фешенебельном лондонском районе Мейфэр. Это третий розничный магазин бренда. Есть еще один в знаме- нитом лондонском районе Нот- тинг-Хилл и один в Токио. Таким образом, компания ведет точеч- ную работу с клиентами, плавно уходя в дорогой и эксклюзивный сегмент. Новые коллекции, неизмен- но сочетающие в себе традиционную английскую сдержанность и французский шик, анонсируются в Лондоне и, конечно, в Париже. Дизайном нового двухэтажного магазина занима- лось английское бюро Universal Design Studio, ос- нованное в 2001 году Эдвардом Барбером и Джеем Осгерби (Edward Barber & Jay Osgerby) и известное своими интеллектуальными работами для бутик-оте- лей, ресторанов, галерей и магазинов по всему миру.56

оказавшись ИНТЕРЬЕР внутри, цени- бутик тели изыскан- ной одежды, 57 элегантных сумочек и аксессуаров попадают в абсолютно современное пространст- во. Интерьер выдержан в спокойных «пыльных» серо-корич- невых и мяг- ких розовых оттенкахДизайнерам удалось очень точно воплотить фило-софию J&M Davidson в мягких классических линияхи нейтральной цветовой гамме интерьера.Маунт-стрит, на которой расположен магазин,славится своими викторианскими зданиями из кир-пича цвета терракот. Однако, оказавшись внутри,ценители изысканной одежды, элегантных сумочеки аксессуаров попадают в абсолютно современ-ное пространство. Интерьер выдержан в спокойных«пыльных» серо-коричневых и мягких розовых оттен-ках, обильно использовано стекло.Лестница, ведущая на нижний уровень, изготовленаиз плит терраццо (мраморная крошка в цементе),а перила обернуты натуральной кожей. Из того жематериала сделаны полы, гармонирующие с тяже-лыми бетонными столешницами. Винтажные пред-меты мебели, созданные дизайнером НиколасомШандором, выгодно контрастируют с четкими лини-ями и брутальными материалами витрин.

Вся фурнитура, вешалкиИНТЕРЬЕР бутик для одежды и светиль- ники выполнены из полированной латуни Обилие зеркал в интерьере визуально увеличива- ет пространство и приглашает посетителей, взяв в руки тот или иной аксессуар, полюбоваться своим отражением. Вся фурнитура, вешалки для одежды и встроенные в стену светильники выполнены из полированной латуни. Ее мягкий желтый оттенок великолепно впи- сывается в интерьер, не выбиваясь из общей приглу- шенной гаммы. По словам Джейсона Холли, соди- ректора Universal Design Studio, целью бюро было поддержать «конструктивный диалог» с этим феше- небельным районом Лондона, его историческим на- следием, и вместе с тем передать приверженность бренда мастерству, качеству и вниманию к деталям. В результате интерьер нового бутика J&M Davidson изобилует нюансами и акцентами, подчеркиваю- щими эстетику и утонченный стиль бренда, который простирается за границы не только Британии, но58 времени и моды.

59

Текст Ирина60 Барановская Китайские фото Dirkсвязные Weiblen Шанхайское архитектурное бюро Neri & Hu — мостик, соединяю- щий далекий и непонятный Китай с нерушимым западным миром

ИНТЕРЬЕР бутик 61Линдон НериРосанна Ху

итайская супермодель Лу Янь вы-62 брала в качестве авторов интерь- ера флагманского магазина своей одежной марки Comme Moi, рас- к положенного в почти вековом до- ме в Шанхае, соотечественников, и дело тут вовсе не в патриотиче- ской сентиментальности: возраст- ные здания и реконструкция — конек дизайнерского бюро Neri & Hu. Линдон Нери и Росанна Ху проекти- руют отели, магазины, частные дома, школы и даже кладбища. Несколько лет назад, чтобы обойти государ- ственный запрет на импорт мебели, Neri & Hu пере- оборудовала кирпичный полицейский участок 1910 го- да в «дизайнерскую коммуну», где, кроме фирменной мебели и аксессуаров Neri & Hu, можно легально ку- пить стол Moooi или светильник Тома Диксона. Потом был итальянский ресторан Capo в базилике 1911 года. Теперь вот одежный магазин в строении 1925 года. Оставив отделку поч- ти нетронутой, Нери и Ху провели по пери- метцру четырех комнат медный рейл

ИНТЕРЬЕР бутик 63Здание в стиле ар-деко занимает отель Donghu,архитекторам предстояло грамотно поместить в негобутик. За последние 90 лет дом несколько раз под-вергался реконструкции и имел разное предназна-чение, что и было решено подчеркнуть в новом ин-терьере. Оставив отделку почти нетронутой, Нерии Ху провели по периметру четырех комнат, образую-щих 150-метровую торговую площадь, медный рейл,на который подвесили обрамленные металлом зер-кала и сетчатые витрины. Им вторят сетчатые столыи скамейки в центре залов. Примерочные спрятаныв глубине магазина за светлыми льняными кулисамии стеклянными дверями, образующими подобие по-диума. Приглушенную палитру китайские дизайнерыоживили светильниками для Parachilna собственногодизайна и экземплярами из эксклюзивной мебельнойколлекции для ClassiCon и Jean Prouvé.

Примерочные спрятаны в глубине магазина за светлыми льняными кулисами и стеклян- ными дверями, образую- щими подобие подиума Серые наливные полы терраццо, визуально объе- диняющие пространство, начинаются снаружи сту- пеньками, продвигаются вглубь помещения, а кое-где поднимаются в виде кресел и кассовой стойки. Листая архитектурное портфолио Neri & Hu, стал- киваешься с европейским и американским влияни- ем. И действительно Линдон Нери работал в бюро архитектора Майкла Грейвса десять лет, где постиг философию формы и концепцию массового дизайна. Он и Росанна вместе уже почти 30 лет и каждый день работают над тем, чтоб дизайн был доступен боль- шему количеству людей. Семейная пара отказывается воспринимать свою работу как бизнес. Они проек-64 тируют, занимаются графикой, читают лекции в учеб- ных заведениях и обставляют интерьеры. В связи с на- пряженным графиком паре часто приходится брать с собой в рабочие поездки троих детей.

ИНТЕРЬЕР бутик 65Иногда в ущерб школе. Тогда родители показываютим красивую архитектуру и любопытные интерьеры.Так образование проходит естественным образом.К слову, Линдон и Росанна не такие уж космополи-ты. В их предметном дизайне все больше проступаюткак раз китайские ценности. Церемонии чаепития,китайские рынки, техники плетения и полировки —все это вдохновляет тандем сохранять и транслиро-вать китайскую культуру в другие части мира. Студияв Шанхае, которую они открыли в 2004 году, по их об-щему мнению, похожа на школу: там они проводятэксперименты, там проходят презентации, реали-зуются идеи. Несмотря на пресловутые китайскиеограничения, эти двое благодарны своей стране завозможности и тот культурный багаж, которого имхватит на 100 лет вперед.

Текст Елена66 Коваль Белый фото Christianпорошок Moussa Каков на вкус крахмал? Верно будет ответить: нейтральный. Таков и интерьер бутика, на двери которого размещена формула этого продукта: простой, чистый и очень функциональный

ИНТЕРЬЕР бутик 67Гейт Аби ГэнемомДжед Мэлки

Э тот бутик заказала некоммерческая организация, которая занимается продвижением молодых ливанских фешн-дизайнеров. Она называется68 Starch, что переводится с английско- го как «крахмал». Во многом именно это повлияло на оформление шоу- рума в Бейруте, где представлена одежда начинающих модельеров. Формула крахмала размещена на двери магазина и весьма активно исполь- зована в его айдентике. «Глубоко погруженный» в химию интерьер разработали Гейт Аби Гэнемом и Джед Мэлки из дизайн-бюро Ghaith & Jad. Созданное дизайнерами динамичное простран- ство позволяет легко реализовать различные сценарии представления одежды при помощи трансформируемых структур-вешалок, ассоциирующихся с кристаллическими решетками. Конструкция до гениальности проста. Стены и потолок покрывает симметричное панно из 186 крюч- ков. При помощи полых медных кубиков размером с кулак на крючках фиксируется 27 латунных стержней.

Концепция интерьера ИНТЕРЬЕР«глубоко погружена» бутикв химию: оригиналь-ная вешалка-инстал-ляция ассоциируетсяс молекулярными ре-шетками и позволяеточень легко изменятьпространство 69

«Мы взяли обыч-ИНТЕРЬЕР ную вешалкубутик и сделали ее объ- емной, создав из единственного 3D-модуля свою версию этого про- стого предмета», — комментируют проект дизайнеры70 Это позволяет создавать сборные вешалки для одежды практически любой конфигурации. «Мы взяли обычную вешалку и сделали ее объемной, создав из единствен- ного 3D-модуля свою версию этого простого предме- та», — комментируют свою работу дизайнеры. Оригинальная вешалка-инсталляция «парит» в воздухе на фоне выбеленных стен и массивных гипсовых тумб, возвышающихся над светлым наливным полом. Эти че- тырехугольные помосты служат для показа аксессуаров и одежды в сложенном виде и эстетически дополняют «крахмально-кубическую» концепцию. Поскольку интерьер бутика сияет белизной, дизайнеры предусмотрели всего один лампион — столь же неба- нальный, как и другие части проекта. Это шар, пере- мещающийся вдоль дальней стены наподобие НЛО. Устойчивость этому необычному светильнику придают два бетонных противовеса.

Без сомнения, Ghaith & Jad удалось создать сюрреали- 71стичную атмосферу, притягательную для покупателей,и вместе с тем проиллюстрировать, каков сегодня совре-менный ливанский дизайн: динамичный, гибкий и умею-щий удивлять новыми подходами, интересными и, что не-маловажно, не слишком дорогими решениями.Посколькуинтерьер бу-тика сияетбелизной,дизайнерыпредусмо-трели всегоодин лампи-он — стольже небаналь-ный, каки другие час-ти проекта

ИНТЕРЬЕР бутик72 Филипе Магальес Ана Луиса Соарес Ахмед Белкоджа

Текст ИринаМетодологический Барановскаяоптимизм фото Отреставрировать магазин за полтора месяца Flávio Piresи потратить на это копейки — португальские архитекторы из Fala Atelier дело делают, а не дипломами машут 73

ИНТЕРЬЕР В архитектурных и дизайнерских бутик кругах основатели Fala известны не только как трансформаторы квартир, а еще как авторы выда- ющихся проектных рисунков. Ди- зайнеры используют нетипичную для моделирования плоскую тех- нику и что-то вроде мультяшной картинки. Сначала это вызывает недоумение, но потом приходит черед любопытства. Рисунки выгля- дят как постмодернистские аппликации из разных текстур, элементов и палитр. Что-то в этом есть наив- ное, позитивное, открытое. Fala на португальском означает «голос», «дар речи». Емкое название выбрали для своей практики трое недавних выпускников, штудировавших учебники в Порту, Цюрихе, Лозанне, Любляне, Сингапуре и Гетеборге, проходивших практику в студии Гарри Гуггера, Тойо Ито, SANAA и Obra Architects. Ко- нечно, учиться там, где Эйнштейн, не значит быть Эйнштейном. Но подчас, чтобы закончить проект, на реализацию которого выделено меньше 6 тысяч евро, нужна та еще смекалка. Не так давно у ателье Fala появилась заказчица, которая в кратчайшие сроки задумала превратить старомодный обувной магазин в Порту в современ- ный бутик женской одежды. Какая удача: маленькие74 помещения и куча условностей — как раз профиль Fala Atelier. Магазин не ремонтировался 30 лет, тол- ком не имел фасада, так что дизайнерам предстоя- ло основательно потрудиться. Нужно было вдохнуть новую жизнь в эту пыльную лавку у рынка Больхао, и чем быстрее, тем лучше. Несмотря на то, что Fala чаще работают с жилым фондом, ребята быстро сориентировались. Троица сразу определилась с отделкой: белый цвет, как чистый лист бумаги, лучше всего подходит для пе- резагрузки, к тому же это самый бюджетный и бы- стрый в исполнении вариант. Белым покрасили сте- ны и потолок. Серую плитку на полу заменили на белое покрытие. В вытянутом пространстве мага- зина мало дневного света, поэтому полученный в итоге больничный флер вполне оправдан. Из старой магазинной мебели для нового интерьера не

пригодилось ничего, кроме слегка заржавевших мо- 75дульных стоек. Fala вытащили их из подвала и раз-весили на них одежду.Тронутые временем стойки контрастируют с глянце-вым полом, свежей отделкой и цветными нарядами.Цветной одежде в глубине магазина вторят три яр-ко-желтых портала. Закрытые шторами трехметро-вые примерочные — небольшая шалость в рамкахбюджета. С учетом масштаба помещения эти ги-гантские ниши смотрятся сказочно.Чтобы интерьер не выглядел слишком аскетично,португальцы установили мраморную кассовую стойку.Она сразу придала помещению значимость и едвауловимый шик. А толику динамики придает простран-ству расположение светильников, будто сопрово-ждающих покупателя от входа до примерочной.В общем, работа у Fala Ateleier получилась весьмагармоничной и позитивной.Архитекторы работают вместе с 2013 года и совсемне брезгуют подобной практикой. Более того, моло-дежь сама называет свой стиль «наивным». Троицаобъясняет это тем, что быть наивным в работе дляначинающего архитектора — нормальное состояние,а не пожизненный выбор. Так что нет смысла груститьни о проигранных конкурсах, ни об упущенных при-зах. Всегда есть два пути, уверены они: сделать то,чего ждет жюри, или предложить то, что считаешь пра-вильным. Ребята из Fala всегда следуют второму сце-нарию и, возможно, поэтому еще не стали суперзвез-дами. Хотя кто знает, может, их участие в грядущейВенецианской биеннале ускорит этот процесс.

Текст ИринаРедкая Барановскаяптица фото LouiseСлухи подтвердились: в парижском районе MelchiorМарэ открылся первый в континентальной Европе магазин американской уличной одежды Supreme

ИНТЕРЬЕР бутик 77Дитмар Файстел

78 Ч тобы понять важность сего факта для мира моды и дизайна, нужно оглянуться назад. Первый фирмен- ный магазин Supreme открылся в 1994 году на Манхэттене и сразу прославился необычной планиров- кой помещения и выкладкой това- ра. В середине магазина было полно свободного места, все товары располагались вдоль стен. Такой нетривиальный ход был сделан для удобства скейтбордистов. Они могли вкатиться в ма- газин прямо на скейте и выбирать новые футболки, не боясь задеть рейл с продукцией своим рюкзаком. Позже в лос-анджелесском магазине пошли еще дальше и в центре торгового зала установили чашу для исполнения трюков. Интерьерные особенности Supreme дополняли умелым маркетингом. Даже ря- довая одежда марки появлялась в магазине в стро- го определенное время и в малом количестве. Что уж говорить о лимитированных коллекциях деловых костюмов для скейтеров или десятке разрисованных дек. Очереди в магазины Supreme стали обычным делом. Марка приобрела армию поклонников и сфор- мировала собственный вторичный рынок. До недав- него времени за одеждой Supreme приходилось ез- дить либо в США, либо в Японию.

После лондонского магазина, который открылся в интерьере и при этом остаться в рамках минимализ- ИНТЕРЬЕРв 2011 году, парижская точка стала второй в Европе, ма. В начале 1990-х годов Supreme прославились де- бутиктак что сказать, что открытие вызвало ажиотаж, — ни- ками, которые расписывали Джеф Кунс, Дэмиен Херстчего не сказать. Долгожданный магазин легко найти и братья Чепмены. Некоторые из этих раритетов в хро-благодаря черному, как ночь, фасаду на рю Барбет. нологическом порядке украшают коридор, соединяю-Модники узнают место: раньше под этой крышей про- щий прихожую с торговым залом. Как и в остальныхдавалась одежда марки Tsumori Chisato. В наследство магазинах сети, пол здесь деревянный, а стены белые.от них Supreme досталась неудобная планировка Демонстрационное оборудование изготовлено из дубас бесполезным предбанником. Но британцы из студии и оцинкованных стальных труб. Brinkworth сняли ориги-Brinkworth, отвечающие за дизайн магазина, не стали нальную крышу и заменили ее прозрачными панелями,рушить стены и придумали, как этот минус обыграть. что пришлось весьма кстати, учитывая отсутствие оконТеперь он служит прихожей и местом для ивентов. Его в традиционно просторном зале. Товар — идеальнотыльная стена украшена пестрыми иллюстрациями, на- сложенные футболки, цветная обувь и спортивныеклейками, обложками музыкальных альбомов, а мони- рюкзаки — как водится, размещен по периметру. Адамторы в углу транслируют беззаботную жизнь известных Бринкворт восхищается таким уверенным дизайн-под-парижских скейтеров. Между стеной и витриной стоит ходом и считает, что во времена, когда марки из кожидвухметровая скульптура священника авторства леген- вон лезут, чтобы удивить покупателя ретейл-стратегией,дарного скейтбордиста и художника Марка Гонсалеса. Supreme остаются независимыми и понятными. БрендSupreme регулярно привлекает креативных личностей сумел выстроить вокруг себя атмосферу таинственно-к своим проектам. То же происходит и с магазинами: сти и непредсказуемости, а его немногочисленные ма-заказчикам удается соединить различные дисциплины газины наполнены юмором и воздухом. 79

Поклонение ножу Юсукэ Сэки Текст Елена Коваль создал для фото Takumi Otaяпонского брен- да Tadafusa,известного сво- ими ножами, многофактор- ное простран- ство, обладаю-щее приметами выставочного зала, магазина и даже храма

81 ИНТЕРЬЕР бутикЮсукэ Сэки

Я понская пословица гласит: «Даже если клинок понадобится лишь один раз, носить его нужно всег- да». Возможно, именно уважитель- ное отношение к мечам и суровой дисциплине самураев сформиро- вало «культуру клинка» в Стране восходящего солнца. В итоге едва ли не все, что может резать, вызывает у японцев свое- образный восторг. Продукция компании Tadafusa не исключение, ведь она выпускает десятки видов великолепных ножей. К ее основанию потомствен- ного мастера-кузнеца подтолкнули древние тра- диции Сандзе (префектура Ниигата), что славится своими металлическими изделиями. В процессе обу- чения он увлекся историей кузнечного дела и пробо- вал воспроизвести серпы, ножи для рыбы и прочие изделия, которые прославили эту местность три с по- ловиной века назад. Именно тогда один из чиновни- Для оформления интерь- ков сегуна Токугавы, видя, как бедствуют крестьяне, ера был выбран тот же страдающие от постоянных разливов реки, обучил материал, из которого де- лаются рукояти ножей их искусству ковки, чтобы усовершенствовать стро-82 ительство и упростить труд земледельцев. Вскоре гвозди, серпы и клинки из этой местности стали из- вестны по всему течению реки, а поселок Сандзе прославился своими кузнями. Мечи, изготовленные местными умельцами, высоко ценили самураи.

ИНТЕРЬЕР бутик 83Новый шоу-рум ножей в Сандзе Tadafusa’s shop осо-бенный. Именно здесь началась история марки, от-сюда же вышли кузнечных дел мастера, прославив-шие регион. Дизайнер шоу-рума Юсукэ Сэки вни-мательно изучил историю города, семьи основателябренда и, конечно, многовековую историю произ-водства японских ножей и построил свой проект попринципу синтоистского храма с ножами в качествеобъектов поклонения. Для нас поклоняться предметув диковинку, но для японцев такой подход в порядкевещей: согласно синтоистской традиции, воплощени-ем божественной силы может быть абсолютно любойпредмет. Поэтому для посетителей «храма» вполнеестественно лицезреть «синтай» — символ святости,представленный в виде искусно выкованного ножа.

ИНТЕРЬЕР бутик84 Интерьер шоу-рума удачно сочетает в себе стиль синтоистских храмов и японский минимализм. Что ка- сается экспозиции, дизайнер решил отойти от стан- дартных представлений о витринах, где экспонаты зачастую выглядят отстраненно и холодно, и прибли- зить их к человеку. Привычный элемент — раздвиж- ные стеклянные дверцы — остался неизменным, но в пространство витрины можно войти. Таким образом, приглянувшийся нож можно рассмотреть и подержать в руках, а благодаря горизонтальному положению ножи удобнее снимать с деревянных полок, да и вы- глядят они интереснее. «Клинок — это еще не весь нож, — рассказывает Юсукэ Сэки. — Потому для оформления внутреннего пространства выставочно- го зала был выбран тот же материал, из которого с применением секретной технологии, не имеющей аналогов в мире, делаются рукояти». Специалисты Tadafusa разработали специальный способ анти- бактериального пиролиза для обработки древесины хвойных сортов, которую они используют для произ- водства ручек для ножей. Глядя на искусные изделия мастеров бренда, излуча- ющие любовь к своему делу, на ум приходят слова известного актера и кинорежиссера Такеши Китано: «Для нас, японцев, быть счастливым означает, что в любом возрасте и в любой момент у нас есть чем заняться, и мы любим то, чем мы занимаемся».

Чтобы бизнес был успешным илихотя бы просто был, надо учитьсязадавать сложные вопросыи безотлагательно искать на нихответы. Возраст украинского дизай-на, если брать во внимание осоз-нанность и уверенность его шагов, трудноопределяем. Большинствоего представителей чувствуют себя студен-тами вуза без преподава-телей: науку приходится осваивать само-стоятельно, портя зрениеи ломая карандаши. При этом интерь-ерные дизайнеры, раньше поступив-шие в эту незримую академию, «учатся»уже на старших курсах, а вотпредметникам до выпуска еще далеко© Андрей Авдеенко 85 украина

КРОМЕ ПАТРИОТИЗМА Текст Анна Кислицкая Магазин предметов украинского дизайна «СалонDesign Shop», Киев Арфы нет — возьмите бубен! Статья о маркетинге украинского предметногодизайна, которого пока нет. Но фантасты прошлого века стучат снизу и напоминают, что так происходит всегда: сначала об этом пишут, а уж потом это появляется

украина маркетинг 87m икромаркетинг для украин- ского рынка дизайна еще не придуман. Потребители стес- нены в финансовых возмож- ностях, рынок скован слож- носочиненными законами, созданными для максималь- ного «удобства» ведения ма-лого бизнеса. И в этом смысле хоть с чем-то у насвсе сошлось, как говорил классик дадаизма Ги Де-бор. Все плохо, но нужно что-то делать. Несколькоукраинских дизайнеров из числа успешных «что-тоделают», и у них неплохо получается. Получаетсябыть известными и успешными в Украине и в Европе,продавать себя уже как бренд, быть пусть и немно-го, но именем нарицательным. Как эти дизайнерыпродают себя, почему у них получилось, а у многихдругих — нет, читайте далее.

украина Как вы стали Можно найти производителей, засветившись на маркетинг выставке. Так повезло студии Александра Муко- известны и как себя мелова. Однако экспонируемый предмет должен быть продуман до мелочей и готов к серийному рекламируете? производству. Правда, это не всем по карману: уча- стие в выставках, которые действительно могут Я давно работаю с Jarre привести к знакомствам и клиентам, например в Ми- Technologies. Они нашли ланской, стоит немалых денег. Туда нужно везти не меня на Behance, поскольку какие-то абстрактные проекты, а выверенные про- мой концепт набрал много дукты. Можно, конечно, сделать сумасшедший лайков и разошелся по се- арт-объект, и тогда тебя везде напечатают и твое имя узнают. Все зависит от цели. Катерина ти. С другими европейскими Соколова производителями было ина- можно ли назвать вас финансово успешным дизайнером? дизайнер, осно- че: я сама отправляла им ватель и креа- свои концепты. Так было со Пока что основную прибыль мне приносит сотруд- ничество с Jarre Technologies. Роялти от Forestier, тивный директор светильниками для фран- учитывая, что мы только начали сотрудничать, пока SOKOLOVA цузской компании Forestier. весьма скромное. Я не продаю и не занимаюсь самостоятельно про- design studio Это потом уже француз- изводством, за исключением птичек Tweety. Я бы ская компания повезла мои очень хотела производить что-то сама, но пока нет партнеров, которые были бы готовы взять на светильники на выставку в Париж, и о них стали все себя организационные вопросы, а я слишком за- писать. Но поначалу я сама искала возможности нята проектной деятельностью. продавать свои предметы, сама находила тех, кого они заинтересуют. Так, собственно, поступают мно- гие молодые европейские дизайнеры, это в порядке вещей: создавать концепты и искать тех, кто готов воплотить их в жизнь. Такой подход для многих ди- зайнеров — практически единственный способ вый- ти на производителя.88 Постреволюционная мода на все укра- рынок в Украине очень инское — наш первый национальный тренд. Неплохой, хоть и стихийный мар- маленький, он еще кетинговый ход. Как вам движение Made in Ukraine и как его стоит использовать? не сформирован, тор- Мне очень нравятся фестивали и выставки укра- инского дизайна, которые становятся популярны говые сети не комму- сейчас. И это очень важно, что украинские потре- ницируют с моло- бители поддерживают моду на Made in Ukraine. К сожалению, это движение не так популярно сре- дыми брендами. Ря- ди производителей, но уже есть примеры, когда довой украинец о ма- люди и компании, которые раньше занимались экспортом иностранной мебели, переключились леньких крафтовых на изготовление украинский продукции, сотрудни- лавках просто не знает чают с нашими дизайнерами. Таких примеров пока очень мало, но это начало. Собственно, украин- ский дизайн на этом сейчас и поднимается, за счет новых молодых брендов, таких как Wоо, ODESD2. Так, собственно, начинали и скандинавы. В той же Дании или Швеции люди очень активно поддер- живают собственных дизайнеров и производите- Если говорить об украинском рынке, то здесь срабо- лей, там в аналогах наших «Эпицентров» на 3–4 тало то, что меня уже знали за границей. Facebook этажах, где продается мебель и аксессуары для тоже делает свое дело: публикуешь новый концепт, дома, все предметы сделаны местными фабриками. он тут же расходится по соцсетям, его подхватыва- То же и в кафе, ресторанах. Вся HoReCa меблиро- ют медиа. Это доходит до производителей. На том вана стульями и столами местного производства. же Behance меня нашли украинские стартаперы из Все это пример того, как может развиваться дизайн IT-сферы, сейчас с ними сотрудничаем. и отношение к нему в Украине.

Приставной стол Geometry, дизайн Сергея Махно, Sergey Mahno Architects Коллекция светильников «Бубенчик В» и «Бубенчик глиня- ный», дизайн Сергей Махно, Sergey Mahno Architects Ковер Lubov, дизайн Коллекция светильников Talisman, дизайн Интерьер ресторана EAST, Сергея Махно, Катерина Соколова, SOKOLOVA design studio дизайн YOD studio of commercial designSergey Mahno Architects 89

Стул Homeland, дизайн Сергея Махно, Коллекция светильников Talisman, дизайн КатериныИнтерьер ресторана EAST,Sergey Mahno Architects Соколовой, SOKOLOVA design studioдизайн YOD studio of commercial design 90 Интерьер ресторана EAST,дизайн YOD studio of commercial design Коллекция светильников «Бубенчик В» и «Бубенчик глиняный», дизайн Сергея Махно, Sergey Mahno Architects

Есть какая-либо причина ство. Они тоже ищут, где бы дешево и качествен- украина покупать украинский дизайн, но производить. Украина могла бы стать этой маркетинг кроме патриотизма? платформой, предложить свои производства. Од- Цена. Конечно, предметы украинского дизайна нако опять что-то мешает. Возможно, сложность сейчас нельзя назвать доступными большинству с транспортировкой, работа таможни, налоги. населения Украины. Во-первых, потому что у ди- Впрочем, в Украине есть очень хорошие приме- зайнеров изначально цель такая, судя по всему, не ры и такого взаимодействия: некоторые модели стояла. А во-вторых, покупательская способность испанских стульев Andreu World производятся из населения не очень коррелируется с себестои- украинского бука в Мукачево. мостью этих предметов: малые партии, ручное про- Я не думаю, что в отношении маркетинга есть ка- изводство, дорогие материалы. Тиражи обеспечи- кие-либо секреты по продвижению за рубежом ваются выходом на зарубежные рынки, но сейчас и у нас на рынке. Просто люди, которые могут это очень сложно что-то экспортировать из Украины делать, долгое время занимались импортом и тор- в Европу, хотя от этого получит выгоду и украинский говлей, но не производством. Да и в маркетинге потребитель. Ведь рынок в Украине очень малень- можно найти достаточно информации о продви- кий, он еще не сформирован, торговые сети не жении графического дизайна, IT, но в предмет- коммуницируют с молодыми брендами. Рядовой ном, промышленном дизайне фактически нет лю- украинец, который хочет сделать ремонт или ку- дей, которые могли бы научить этому. пить новый стол, обращается в большие торговые сети, а не в маленькие крафтовые лавки. Он о них Как давно вы просто не знает. на рынке дизайна чем больше украинские и как себя дизайнеры будут полу- рекламируете?чать международных пре- Популяризацией украинс-мий и участвовать в меж- кого дизайна я занимаюсь 91 дународных выставках, последние 15 лет. На сегод- тем скорее украинский няшний день у меня есть дизайн будет соответст- Сергей архитектурная студия, ди- Махно зайн-студия, а также своя вовать европейскому дизайнер галерея, в которой, собст- и архитектор, венно, я и продаю предме- Патриотизм, сравнительно невысокая основатель ты дизайна. Производство стоимость — это то, что может перекрыть популярность иностранных архитектурной находится по всей Укра- предметов дизайна у нас на рынке. мастерской Но как может украинский Sergey Маkhno ине, на студию работают дизайн конкурировать в Европе? более 24 основных под- Это опять же цена и оригинальность. Снова сравним architects рядчиков, специалисты по со скандинавами: большинство популярных сегод- ня скандинавских брендов (им не более 10 лет) работе с различными ма- просто возродили культовые вещи 1950–1960-х годов. Практически ни у кого из них нет произ- териалами. Последние 2 года я занимаюсь пред- водства, это молодые команды, а не олдскульные фабрики, рассчитанные на массовое производ- метным дизайном, изготавливаю и реализую ав- торскую мебель и предметы интерьера. Рекламой всех своих предметов и услуг мы уже практически не занимаемся: есть интернет, соцсети, свой сайт. Проекты продвигаются на профильных интернет- ресурсах, блогах, есть немного рекламы в сети, но она скорее имиджевая. Основная реклама — это качественно выполненные проекты, сданные в срок. Уникальный дизайн — лучший способ быть конкурентоспособным. Конкурировать с итальян- ской мебелью очень непросто. Реализовать в Ук- раине качественный продукт и продать его не на- много дешевле зарубежного предмета практиче- ски нереально, но мы это делаем.

украина Почему у вас это получается? нимание того, что на европейских рынках гораздо маркетинг Много работаем. Чем больше мы работаем, тем сложнее работать, чем в Украине, позитивно вли- качественнее то, что мы создаем. Я бы рекомен- яет на организацию работы и на ее результаты довал украинским дизайнерам, которые хотят быть у себя на родине. успешными в Украине, смотреть, как и что произ- Что нужно для того, чтобы продавать водят в Европе, создавать то, что конкурентоспо- украинский дизайн за рубежом? собно было бы там. Искать критику, печататься на международных порталах, участвовать в кон- Нужно, во-первых, не боятся, а во-вторых, делать курсах. Это важный момент: чем больше украин- это профессионально. То есть подходить к созда- ские дизайнеры будут получать международных нию предмета, выбору материалов, технологиям, премий и показывать свой уровень на междуна- транспортировке настолько серьезно и ответствен- родных выставках, тем скорее украинский дизайн но, насколько это возможно. будет соответствовать уровню европейского. И за рубежом, и у себя дома. Можете рассказать о своих маркетинг-стратегиях? Сейчас я ищу маркетинг-директора. Проанализи- Покупая свое, чело- ровав работу студий, я пришел к выводу, что та- кой человек нам в команде нужен, потому что мы век не просто поступа- двигаемся в Европу, а там без маркетолога никак. Это в Украине пока еще можно. Глобально наш ет как патриот, но дает дизайнерский рынок вообще еще не готов к пере- ходу на такой уровень ведения бизнеса. Объясню возможность рабо- на собственном примере: если бы 15 лет назад я слушал маркетолога и создавал то, что он бы счи- тать, развиваться сво- тал коммерчески успешным, я едва ли пришел бы к минималистичному стилю. Не всегда нужно де-92 им, дает возможность лать то, чего требует рынок. На сегодняшний день качественный дизайн — это то, что 89% нашего украинскому дизайну рынка, к сожалению, просто не понимает. Пока как явлению быть. Это в Украине я еще не встречал маркетолога, кото- рый хорошо разбирается и в дизайне, и в бизне- сложные, меценатские се, но я ищу такого человека. инвестиции, но без них Как вы рекламируе- не будет роста вообще те себя, продвигаете Вы поддерживаете движение made in ukraine? как его стоит использовать? свои услуги на укра- Покупая свое, человек не просто поступает как патриот, но дает возможность работать, разви- инском рынке ваться своим, дает возможность украинскому дизайну как явлению быть. Это сложные, меценат- и какие стратегии ские инвестиции, но без них не будет роста вооб- ще, в том числе роста качества, эволюции вкусов. в принципе здесь Чтобы стать успешным в Украине, нужно применимы? сначала добиться признания в мире? Не могу сказать, что я признан в Европе, хотя Во-первых, мы не вкладыва- наши проекты реализованы в 10 странах мира, Владимир ем в прямую рекламу, пото- от Китая до Португалии. Но в результате не это Непийвода му что она не эффективна. сделало меня популярным в Украине. Однако по- Специфика рынка дизайна архитектор, такова, что успех студии сооснователь определяет не то, что гово- рим мы, а то, что говорят YOD studio о нас. Работает сарафан- of commercial ное радио: где-то услыша- design ли, у кого-то увидели, посо- ветовали друзья. Как бы это банально не звучало, но качественные проекты и довольные клиенты — это лучший способ заставить о себе говорить.

Ковер Lubov, Коллекция светильников «Бубенчик В» и «Бубенчик Коллекция светильниковдизайн Сергея глиняный», дизайн Сергея Махно, Sergey Mahno Architects Talisman, дизайн КатериныМахно, Sergey Соколовой, SOKOLOVAMahno Architects 93 design studioИнтерьер ресторана EAST, дизайн YOD studio of commercial designИнтерьер ресторана EAST, Столешница Кресло Wofo, дизайн Сергея Махно,дизайн YOD studio of commercial design Blue shadow, дизайн Sergey Mahno Architects Сергея Махно, Sergey Mahno Architects

94 Магазин предметов украинского дизайна «Салон Design Shop», Киев

Первоначально важно то, как ты себя позицио- Дизайн-студия — это всегда визуальный имидж. украина нируешь. Украинский рынок довольно маленький. Когда потенциальный заказчик ищет студию для маркетинг Похожие названия, похожие логотипы студий уже разработки интерьера, он всегда мониторит Be- никого не удивляют. Например, есть мы — YOD hance, смотрит картинки и сравнивает портфолио. 95 studio of commercial design, есть море региональ- Чтобы найти клиентов среди узкой нишевой ауди- ных клонов с частицей YOD в названии. Можно, тории (например, рестораторов или отельеров), конечно же, постоянно мониторить, ссориться, про- мы ходим на профессиональные мероприятия, де- водить судебные разбирательства. А можно про- лимся опытом. Это честно и всегда подкупает. сто занять свою узкую нишу и правильно себя по- зиционировать. Наша студия, например, занима- Как выходите на международный ется только разработкой коммерческих проектов рынок? в сфере HoReCa, мы не проектируем квартиры, как это делают другие студии. Этот месседж мы транс- Последнее время мы знакомимся с международ- лируем практически по всем каналам, чтобы от- ным рынком, нащупываем подходящие для нас ин- страниться от конкурентов и чтобы наша аудито- струменты. Пока что успели заметить, что сраба- рия нас идентифицировала. тывают публикации в популярных изданиях. Важ- но достучаться до самого главного игрока медиа- нельзя говорить, что рынка. Если твой проект опубликует известное издание, скажем, Wallpaper, FRAME, ArchDaily принцип «модно все и т. д., его сразу же растиражируют все возмож- ные ресурсы. Журналисты сами будут обращаться украинское» применим с предложениями о публикациях. На международном рынке не менее важны дости-ко всему рынку дизайна. жения студии. Участие в престижных конкурсах всег- да повышает стоимость и свидетельствует о про- Конечно, несмотря на фессионализме. Буквально недавно мы получили уведомление о победе нашего проекта Porto East многочисленные ошиб- на одном из известных международных конкурсов IIDA (Международной ассоциации дизайнеров ки, люди покупают про- интерьера). Теперь анализируем, увеличит это приток клиентов или нет. дукцию Мade in Ukraine, Как вам мода на все украинское? Дело потому что делают только в патриотизме или тут что-то еще? скидку на неопытность Я думаю, нельзя говорить, что принцип «модно все украинское» применим ко всему рынку дизайнаи готовы прощать, чтобы интерьера. Конечно, несмотря на многочислен- ные ошибки и недочеты, люди покупают продук- завтра было лучше цию Мade in Ukraine, потому что делают скидку на неопытность, потому что готовы прощать мелкие Что касается конкретно продвижения, то как для проблемы с качеством, чтобы завтра было луч- украинского, так и для международного рынка важ- ше. Но это касается не слишком больших трат. ным остается присутствие на разных площадках Когда же ресторатор открывает свое заведение, с разной аудиторией. Это и популярные соцсети он вкладывает в него большие деньги. Он не ста- (Facebook, Instagram, Pinterest), и профессиональ- нет покупать мебель, если она не отвечает его ные порталы (Behance, Archilovers, Architizer и т. д.). запросам, только потому, что это мебель Мade Они дают возможность не только коммуницировать in Ukraine. С другой стороны, если украинский с аудиторией, но и показывать качественный визу- производитель делает продукцию качественно, не альный контент. сложно объяснить его популярность: цены на им- портную продукцию выросли, потому заказчики обращаются к украинскому рынку. Отечественный предметный дизайн активно развивается, чему мы не можем не радоваться.

ИНТЕРЬЕР ресторан96 Владимир Непийвода Дмитрий Бонеско

Текст Анна 97 Полюшко Фото АндрейТам, где живут Авдеенкодраконы Дракон, ныряющий в пучину, рыбки кои, доспехи китай-ских самураев и символизм цифр — все это плюс современная китайская кухня в новом киевском ресторане BAO

ИНТЕРЬЕР ресторан98 ч то получится, если украинские дизайнеры и канадский шеф-по- вар колумбийского происхожде- ния решатся открыть в центре Киева ресторан современной китайской кухни? Получится но- вый ресторан BAO. Несколько лет назад в этом же пространстве находился игорный клуб, затем по- мещение долгое время пустовало, и вот теперь его витринные окна частично открывают прохожим ин- терьер китайского ресторана, разработанного YOD studio of commercial design. Поскольку с самого нача- ла было известно, что кухня будет современная (где вы видели в традиционном китайском ресторане новозе- ландские мидии или, например, кальмары с чили?), решили, что и интерьер должен быть собирательным.