15_Newsletter Heineken_ottobre

| Ottobre 2014 INCONTRA # 02 # 05 CUltURA sostENIBIlItà DEllA BIRRA Il GRUPPo HEINEKEN ItAlIA CElEBRA I sUoI 40 ANNI GRAZIE AllA DoPPIA PARtNERsHIP DI BIRRA MoREttI E PARtEsA CoN EXPo MIlANo 2015 L’editoriale In questo numero di Ma in questo numero abbiamo una notizia Beverages Distributor di Expo Milano 2015 GRANDI HEINEKEN Incontra davvero rilevante da condividere con voi e è perché HEINEKEN Italia ha sempre credu- to nell’importanza di unire alla produzione di cui andiamo particolarmente fieri. Si trat- concentreremo ci SFIDE sulle iniziative svolte ta del sodalizio stretto tra la nostra Azien- della birra anche un network distributivo in dal Gruppo da e la manifestazione più rappresentati- sul un settore difficile come quello dell’HoReCa. tema del consumo va del prossimo anno: Expo Milano 2015. L’impegno di HEINEKEN Italia e di Partesa responsabile. hanno reso possibile, oggi, lo sviluppo di un Il Gruppo HEINEKEN Italia sarà presente modello distributivo leader nel settore che Tra le varie iniziative a tema CSR, l’ultima all’Esposizione Universale grazie a due tra ci ha consentito di cogliere la grande oppor- in ordine cronologico, è l’Enjoy Responsibly i suoi gioielli più preziosi: Birra Moretti tunità offerta da Expo. Day, la prima giornata tematica intera- (lo storico marchio che da oltre 150 anni mente dedicata agli 80.000 dipendenti di è sinonimo di birra italiana) e Partesa (il Abbiamo puntato sui nostri talenti e siamo HEINEKEN, tenutasi lo scorso 4 settembre network di distribuzione e vendita dedicato stati ricompensati. Ora ci attendono una in contemporanea in 45 sedi del mondo. al canale Ho.Re.Ca). grande sfida e uno sforzo imponente, ma, Una giornata nella quale abbiamo voluto come sempre, ne saremo all’altezza. raccontare i valori ispiratori e le attività Un risultato che nasce da lontano e che af- intraprese sul tema del consumo responsa- fonda le sue radici in anni di investimenti bile a tutti gli interni. Perché i primi veri am- puntuali e grande rigore nel perseguire un basciatori sono proprio le persone che ogni comportamento socialmente responsabile giorno lavorano e portano il loro contributo e sostenibile. Un riconoscimento per aver in Azienda e sono chiamate ad essere for- puntato su Birra Moretti – facendola cre- mate e informate per una comunicazione scere fino a diventare la prima birra in Ita- Alfredo Pratolongo di valore, basata su autentici modelli posi- lia e la birra italiana più premiata all’estero. Direttore Comunicazione e Affari Istituzionali HEINEKEN tivi. Se oggi Partesa è potuta diventare l’Official Italia

SOSTENIBILITà l’AMBIZIoNE DI RENDERE “AsPIRAZIoNAlE” Il CoNsUMo REsPoNsABIlE sensibilizzare i consumatori sul una bottiglia di Heineken scegliendo di reale, negli eventi o nei punti di con- tema del bere responsabile per un’a- bere acqua dando un messaggio senza sumo. Per farlo nel migliore dei modi zienda come HEINEKEN è sicuramente equivoci. l’Azienda collabora con un sistema al- un dovere ma anche una sfida perché largato di partnership di istituzioni e essere ascoltati e rimanere credibili Una delle audience più delicate associazioni di rilievo, così come con quando si parla di questi temi non è alle quali si propone di parlare è quello i gestori di locali notturni che possono scontato. costituito da giovani adulti con un lin- essere attori quotidiani nella tutela del- guaggio sempre fresco e ironico così da la salute dei propri clienti. Le campagne stampa, tv e web nel- utilizzare tutta la credibilità del brand le quali HEINEKEN si è impegnata sono Heineken, che verrebbe smarrita se si I numeri sono consistenti: dal 2011 un esempio di concretezza (nel 2014 usassero toni paternalistici. ad oggi HEINEKEN Italia è riuscita a si è arrivati a investire il 10% del bud- coinvolgere direttamente oltre 182.000 get del marchio Heineken in progetti Ma esiste un secondo cardine sul persone ingaggiandole in un dialogo dedicati al consumo responsabile) e di quale è necessario agire per rendere diretto. Vediamo come, guardando più creatività. In “sunrise belongs to mo- le campagne di comunicazione ancora da vicino questi progetti, per conoscer- derate drinkers” il protagonista rifiuta più impattanti: le iniziative nel mondo ne peculiarità e risultati. 2 | Ottobre 2014

ENjoy SOSTENIBILITà REsPoNsIBly DAy FREE DRINK WAtER oPERAZIoNE GRAttA lA RIsPostA Alcuni dipendenti di HEINEKEN Italia impegnati nel percorso ad ostacoli mentre indossano gli occhiali che alterano la vista simulando lo stato di ebbrezza In contemporanea in 45 tra i Pae- si in cui HEINEKEN è presente, l’Enjoy Marco Granelli, as sessore alla sicurezza Responsibly Day ha coinvolto oltre del Comune di Milano, indossa gli speciali 80.000 dipendenti dell’Azienda. Un occhiali che simulano lo stato di ebbrezza evento significativo, nato dalla con- vinzione che i dipendenti debbano ab- Lanciata nel 2014 con il Patrocinio bracciare in prima persona, facendola del Comune di Milano e la collabora- propria, questa missione di sensibiliz- zione di AlA Milano onlus, associazio- Consumatori impegnati nel rispondere zazione al consumo responsabile e far- ne specializzata nel contatto col pubbli- correttamente ai questionari “Gratta la sene ‘ambasciatori’, in famiglia, con gli co su importanti e delicate tematiche risposta” distribuiti a Milano amici, ovunque. sociali, la campagna “Free Drink Wa- ter” ha coinvolto in maniera originale il Questa iniziativa è stata condotta Per quanto riguarda HEINEKEN popolo della notte milanese, in uno dei in collaborazione con Movimento Con- Italia, ben il 92% dei dipendenti del- suoi luoghi simbolo ovvero le Colonne sumatori e ha previsto la realizzazione la sede di Milano ha partecipato alla di San Lorenzo. Rifacendosi al concept di un quiz sui temi del consumo respon- giornata, strutturata in due diversi mo- del già citato spot “Sunrise belongs to sabile: sono state distribuite a Milano, menti. La prima parte ha avuto un’im- moderate drinkers”, gli operatori han- in diverse occasioni a partire dal 2011 pronta ‘educational’ con l’intervento di no distribuito omaggi Free-Drink per fino al 2014 durante i Mondiali di Cal- esperti di associazioni e istituzioni che una bottiglietta d’acqua presso i locali cio, speciali card strutturate secondo potessero illustrare in maniera profes- aderenti all’iniziativa, e non per la clas- lo stile dei ben noti gratta-e-vinci. Si è sionale i fattori di rischio dell’abuso di sica consumazione alcolica. Per rende- unito così alla voglia di mettersi alla alcol secondo l’OMS e, in generale, l’im- re l’atmosfera ancora più coinvolgente, prova con particolari domande anche patto dell’alcol sulla salute e fornendo gli addetti hanno invitato le persone la modalità divertente di scoprire la ri- consigli per uno stile di vita salutare. La coinvolte a indossare speciali occhiali sposta corretta. Le persone che hanno seconda parte è stata dedicata alla di- che simulavano gli effetti dell’abuso di aderito all’iniziativa sono oltre 52.500 scussione e si è conclusa con una fase alcol per poi affrontare semplici eserci- e gli etilometri monouso distribuiti più di ‘experience’ nella quale i dipenden- zi di abilità. Testimonial d’eccezione è di 12.000. ti si sono cimentati in un percorso ad stato l’assessore alla sicurezza del Co- ostacoli, indossando occhiali capaci di mune di Milano, Marco Granelli, che simulare lo stato di ebbrezza, come in ha voluto promuovere l’iniziativa per- occasione dell’attivazione proposta nel sonalmente, sensibilizzando i gestori corso di “Free Drink Water”. dei locali e i loro avventori. 3 | Ottobre 2014

SOSTENIBILITà Il GRUPPo HEINEKEN ItAlIA CElEBRA I sUoI 40 ANNI GRAZIE AllA DoPPIA PARtNERsHIP DI BIRRA MoREttI E PARtEsA CoN EXPo MIlANo 2015 Il 2014 è un anno fondamentale da di aver fatto crescere il marchio prodotti e contenuti all’insegna dell’ec- nella storia di HEINEKEN Italia: l’a- Birra Moretti, portandolo a conqui- cellenza italiana e della sostenibilità. zienda brinda ai suoi 40 anni di pro- stare ben 96 premi internazionali e a In particolare, Birra Moretti, prodot- duzione in Italia e ai 25 di distribu- diventare la prima birra per fatturato ta a Comun Nuovo (Bergamo), quindi zione con Partesa. Ma il 2014 è anche in Italia, dall’altra, esalta la capacità a meno di 60 Km dall’Expo, vanta forti l’anno di nascita di un sodalizio presti- unica di HEINEKEN Italia di saper in- punti di contatto con la volontà della gioso, motivo di grande soddisfazione: tegrare la filiera di produzione della manifestazione di celebrare la genui- HEINEKEN Italia, attraverso Partesa e birra con un’attività distributiva, per nità del gusto. Per assolvere al meglio il brand Birra Moretti, ricoprirà il ruo- mezzo di Partesa, di oltre 10.000 pro- la sua missione di educare e formare, Birra Moretti svilupperà progetti spe- ciali di cultura della birra, attività nella quale è da anni pioniera e pro- motrice. Ricordiamo a tale proposito che fin dal 2011 Birra Moretti sostiene il Premio Birra Moretti Grand Cru, in col- laborazione con Identità Golose: una piattaforma di talent scouting tesa a scovare e valorizzare giovani talenti della cucina italiana. Partesa, inoltre, metterà al servizio di Expo Milano 2015 la propria rete logistica, tutta l’esperienza di 25 anni di distribuzione di bevande e un mo- lo di ‘Official Beverages Distributor’ e dotti nel settore delle bevande. Expo dello distributivo dedicato a Expo. Una ‘Official Beer Partner’ per Expo Milano Milano 2015 si mostra come un’occa- piattaforma tecnologica in grado di in- 2015. Questa partnership sancisce sione unica di coronare il grande lavoro terfacciarsi con ogni tipo di device per un importante riconoscimento degli di squadra e la passione che le persone gestire in modo semplice e diretto ordi- investimenti profusi negli anni dal del Gruppo esprimono quotidianamen- ni e pagamenti, un modello distributi- Gruppo in tutti i settori, dal produtti- te e in modo particolare nell’accogliere vo green tra i più avanzati del settore e vo al commerciale fino al distributivo. le grandi sfide. un portafoglio dedicato di oltre 4.800 Ruolo non meno fondamentale ha prodotti. Partesa inoltre ha disposto giocato il comportamento virtuoso im- Una manifestazione universale che un magazzino di ben 2.200 mq coperti prontato alla sostenibilità dell’azienda coinvolgerà ben 144 Paesi, 3 organiz- interamente riservato allo stoccaggio, coerente con i valori e i temi che l’Espo- zazioni internazionali e 20 milioni di preparazione consegne e carico di 40 sizione Universale intende affrontare, visitatori – secondo le ultime stime uffi- automezzi per commesse in esclusiva sintetizzati nel claim “Nutrire il piane- ciali – è di certo una grande responsa- proprio per l’Esposizione Universale. Ul- ta, energia per la vita”. bilità. Per questo HEINEKEN Italia sta timo e fondamentale: l’entusiasmo e affrontando il compito con la grande la professionalità delle persone di Par- Una duplice assegnazione che valo- serietà e qualità che lo contraddistin- tesa che saranno in prima linea nella rizza, da una parte, la scelta dell’azien- gue, nell’obiettivo di garantire servizi, gestione di questo progetto. 4 | Ottobre 2014

CULTURA DELLA BIRRA AD oGNI BICCHIERE lA sUA Balloon BIRRA Favorisce lo scambio termico Bicchiere largo Boccale Bicchiere con un’imboccatura Il vetro spesso di questo con l’esterno ed esalta la larga, ideale per favorire la bicchiere permette di schiuma, ideale per le birre percezione olfattiva. conservare al meglio la se un vestito su misura corpose. temperatura di servizio esalta le caratteristiche della birra. e il fascino di chi lo UtIlIZZAlo CoN - PALE ALE UtIlIZZAlo CoN UtIlIZZAlo CoN indossa, così il giusto - ABBAZIA - SCOTCH ALE - BLANCHE - MONACO - PILS - ALE - DOPPIO MALTO - SPECIALE bicchiere garantisce - LAMBIC - STRONG ALE - TRAPPISTA - PALE ALE a ogni birra di manifestare al meglio le proprie qualità organolettiche ed estetiche. Calice a tulipano Colonna biconica Colonna conica Bicchiere dalla bocca svasata Bicchiere caratterizzato da un Bicchiere che ha che favorisce la percezione vetro di spessore medio, dalla un’imboccatura larga per del profumo e impedisce una forma allargata al centro e controllare la schiuma. schiumatura eccessiva. dalla bocca a chiudere. UtIlIZZAlo CoN UtIlIZZAlo CoN UtIlIZZAlo CoN - ALE - LAGER - LAGER - ANALCOLICA - PILS - PILS - LAGER - SPECIALE - STRONG ALE Coppa Flute Pinta con stondatura Weizenbecker La forma sferica e aperta di Ha una forma emisferica che Ha una forma di cono La svasatura alla sommità questo bicchiere valorizza al fa abbassare lentamente la rovesciato con uno slargo serve a contenere la massimo profumo e aroma. schiuma, ed esalta l’aroma. subito sotto il bordo. schiuma abbondante delle Ideale per le birre da servire birre di grano. fredde. UtIlIZZAlo CoN UtIlIZZAlo CoN UtIlIZZAlo CoN UtIlIZZAlo CoN - TRAPPISTA - ALE - ALE - WEIZEN - ABBAZIA - ANALCOLICA - LAGER - LAGER - PALE ALE - PILS - SPECIALE - SPECIALE - STOUT 5 | Ottobre 2014 - STRONG ALE

6 | Ottobre 2014