เอกสารการออกแบบสื่อโฆษณาสร้างสรรค์

2. ขนาดของป้ายมีความเหมาะสม ทั้งทำเลที่ตั้งและข้อความที่ต้องการสื่อ เช่น ทำป้ายคัตเอาท์สูง 2 เมตร กว้าง 2 เมตร จะใหไ้ ปไวใ้ นอาคารก็คงไม่ไหว ขนาดใหญเ่ ช่นน้คี วรตงั้ ไวท้ ก่ี ลางแจง้ เพราะป้ายขนาดใหญ่ทำ ให้เป็นที่เห็นเด่นชัด ในทางตรงกันข้ามถ้าใช้ป้ายผ้าไวนิลขนาด 1×2 นิ้ว ติดบนตึกชั้น 3 ก็ไม่เหมาะสมเช่นกัน เพราะมีขนาดเล็กเกนิ ไป 3. ไอเดียดี งานโฆษณาปัจจุบันตา่ งจากงานโฆษณาสมัยก่อนอยา่ งมาก ในอดีตผลงานโฆษณามีเพื่อบอก ชนิดสินคา้ ประโยชน์ของมันเทา่ น้ัน แต่ในสมัยน้ีโฆษณาทุกส่ือเน้นขายไอเดีย ชวนให้เกิดความรู้สึกต่างๆ ทั้ง สุข เศร้า ขบขัน และอึ้ง ตัวอย่างเช่น ผลงานโฆษณาของไทยประกันชีวิต ในส่วนของป้ายโฆษณาจะเห็นไอเดีย ที่ นา่ สนใจ ได้จากผลงานโฆษณาตา่ งประเทศ

4) รูปภาพเหมาะสมกับข้อความ หลายครั้งที่ป้ายโฆษณาประสบความสำเร็จเพราะภาพและข้อความส่งเสริม สัมพนั ธก์ นั หมายความว่า เมือ่ มองโดยแยกภาพและข้อความออกจากกนั ท้ังสองอยา่ งกส็ ามารถส่อื ความหมายได้ ดีอยู่แลว้ แต่เมื่อนำมารวมกนั ภาพจะยิ่งสง่ เสรมิ ให้ขอ้ ความชดั เจนขน้ึ สว่ นขอ้ ความกย็ ่งิ สง่ เสริมให้ภาพคมชัด ส่ือ ความหมายได้ตรงมากข้ึน เช่น ขอ้ ความว่า “ฉลองครบรอบ 1 ปี ไก่ทอด 5 ชน้ิ + โคก้ ” และมภี าพประกอบรูปไก่ 5 ชนิ้ และโค้ก เป็นตน้ จากตวั อย่างน้จี ะเหน็ ได้ว่าถ้าอยู่บนปา้ ยโฆษณาเดียวกนั จะช่วยเพ่ิมอารมณ์ความรู้สึกของ ผู้อา่ นไดม้ ากขน้ึ ด้วย 5) การจัดองค์ประกอบบนป้ายโฆษณา องค์ประกอบหลักๆ บนป้ายโฆษณาประกอบไปด้วย ข้อความและภาพ และสีสนั ทุกอยา่ งตอ้ งสมดลุ กัน ไม่ขดั กันเอง ไม่ทำให้ร้สู กึ ไม่สบายตา สำหรบั ภาพจะตอ้ งส่ือสารกบั ผูอ้ ่านอย่างใด อยา่ งหนึง่ เช่น อาจเปน็ ภาพสินคา้ ท่ีถ่ายมาอย่างดี เปน็ ภาพของคนกำลังใชส้ ินค้า หรอื ประโยชนข์ องสินค้า ฯลฯ ส่วนสีสันก็ต้องสื่ออารมณ์สอดคล้องไปกับธีมของป้ายโฆษณา ไม่ใช่ว่ากำลังพูดถึงซัมเมอร์แต่เน้นโ ทนสีม่วงก็ดู ขดั กันเกินไป หลกั ง่ายๆ ในการจัดองคป์ ระกอบบนป้ายโฆษณา คือ ตวั อักษรต้องเดน่ ชัด อา่ นง่าย ตวั ใหญ่ ใช้ข้อความ ท่ีกระชับ แต่สือ่ ความหมายได้ดี (ไม่สน้ั เกินไปเพราะอ่านไม่รเู้ ร่ืองและไมย่ าวเกนิ ไปเพราะอา่ นไม่ออก ย่ิงถ้าขับรถ ผ่านกจ็ ะอ่านไม่ทัน) ซึ่งในองค์ประกอบนีเ้ ป็นงานท่ีทา้ ทายมาก เพราะเป็นตวั ช้วี ดั ได้เลยวา่ จะไปกระทบความรู้สึก ของคนอ่านได้หรือไม่ ถ้าข้อความโดนหลังจากอ่านแล้ว ผู้อ่านจะเกิดความอยากได้สินค้าของเราทันที ดังนั้นนี่จงึ เป็นงานยากสำหรับการทำป้ายโฆษณา รูปภาพต้องจัดเรียงให้พอดี รูปภาพต้องเลือกรูปภาพที่สวยงาม คมชัด พิกเซลไม่แตก มีความเหมาะสม กับข้อความ ไม่ใส่มากเกินไปจนดูรก หรือใส่น้อยไปจนดูไม่น่าสนใจ อย่างไรก็ตามเทคนิคการวางภาพบนป้าย โฆษณามีหลายวิธี เช่น ใช้เพื่อประกอบข้อความ, ใช้เป็นพื้นหลังป้ายโฆษณา หรืออาจจะเน้นให้รูปภาพเด่นกว่า ข้อความก็ได้ แต่ไม่ว่าจะเป็นวิธีไหนก็ควรทำใหช้ ัดเจนในวิธีนั้น ไม่ควรให้ภาพมาบังตวั อักษรจนอ่านไม่ออก หรือ ถ้าทำเป็นแบล็คกาวน์ก็ควรปรบั สีให้ออ่ นลง เพอ่ื เพมิ่ ความนา่ สนใจใหก้ ับข้อความ เป็นต้น

หนว่ ยที่ 5 ป้ายโฆษณากลางแจง้ เป็นลักษณะของการใช้ป้ายโฆษณาในรูปแบบต่างๆ ที่ติดตั้งอยู่กับที่ตามภายนอกตัวอาคาร หลังคาตึก มุมถนน ขา้ งทาง หรอื บริเวณทีม่ ผี สู้ ัญจรผา่ นไปมา มากๆ เช่น 1. ป้ายบิลบอร์ด (Billboard) คือป้ายที่มีลักษณะเป็นป้ายแผ่นกระดาน และถือเป็นป้ายโฆษณาขนาด ใหญ่รูปแบบหนึ่ง ส่วนใหญ่จะนิยมทำเป็นป้ายโฆษณากลางแจ้ง ที่ติดตามถนนสายหลัก หรือติดตามจุดสำคัญๆ เช่นสี่แยก ตลาด หรือจุดที่มีคนพลุกพล่าน เหมาะสำหรับทำเป็นป้ายโฆษณาประชาสัมพันธ์เป็นอย่างยิ่ง เพราะ เนื่องด้วยความที่เปน็ ป้ายขนาดใหญ่ สามารถมองเห็นไดร้ ะยะไกล และดูอลังการตระการตา สามารถดึงดดู ความ สนใจไดเ้ ป็นอยา่ งดี สว่ นประกอบท่สี ำคัญของปา้ ยบลิ บอรด์ คือ 1.โครงสร้างเหล็กขนาดใหญ่ซึ่งการก่อสร้างป้ายนี้จะใช้เหล็กที่มีความแข็งแรงทนทาน สามารถทนต่อ สภาพแวดล้อม ดิน ฟ้า อากาศ พายุ ได้เป็นอย่างดี การก่อสร้างต้องให้วิศวกรควบคุมดูแลเป็นพิเศษ เนื่องจาก เป็นลักษณะการติดตั้งที่ต้องมีการวางเสาเข็ม เหมือนการก่อสร้างอาคารต่างๆนั่นเอง ตัวโครงป้ายจะเป็นการนำ เหล็กมาประกอบเขากันจนเป็นแผ่นเรียบขนาดใหญ่ และรองพื้นด้วยแผ่นโลหะอีกชั้นหนึ่ง 2.ตัวช้นิ งานโฆษณาโดยทั่วไปจะนิยมใช้ ไวนิลหรือผ้าใบเน่ืองจากความง่ายและสะดวกในการติดต้ังและ จัดเก็บ อีกทั้งทำให้ป้ายมีความสวยงามอีกด้วย ไวนิลที่ใช้จะเป็นไวนิลทึบแสง (Vinyl Backlit) พิมพ์ด้วยหมึกท่ี สามารถทนทานตอ่ สภาพดินฟ้าอากาศได้ 3.ไฟspotlight เป็นไฟส่องป้ายสำหรับกลางคืน เนื่องด้วยเป็นป้ายขนาดใหญ่และนิยมนำไปติดตั้งใน พื้นที่ๆมีการสัญจรคับคั่ง ทำให้สื่อโฆษณาชนิดนี้สามารถทำให้ทั้งกลางวันและกลางคืน ยิ่งในตอนกลางคืนด้วย แล้ว ป้ายโฆษณาประเภทนี้จะมีความสวยงามมากยิ่งขึ้นไปอีก ดังนั้นไฟสปอร์ตไลท์จึงมีความจำเป็นสำหรับส่ือ โฆษณานีม้ าก การตดิ ตง้ั ไฟส่วนใหญจ่ ะนยิ มนำระบบเซ็นเซอร์หรอื Timing เข้ามาใช้ดว้ ย

2. ปา้ ยทาวเวอร์ (Tower Sign) มีชื่อเรียกอีกอย่างว่า Pylon Sign มีลักษณะเป็นป้ายตั้งเสาสูงเด่นและมีโครงสร้างเหล็กขนาดใหญ่ รองรับตวั ป้าย หรอื มลี ักษณะเป็นป้ายขนาดใหญ่ท่ีตงั้ ตระหง่านอยูด่ ้านหนา้ อาคาร หนา้ บริษทั ต่างๆ ด้วยจุดเด่นท่ี มีลักษณะสูงใหญ่นี้เอง ทำให้บรรดา ศูนย์บริการ โชว์รูมรถ ศูนย์การค้า ปั๊มน้ำมัน ร้านอาหาร หรือแม้ กระท่ัง สถานบนั เทงิ ต่างๆ จึงนิยมทำปา้ ยทาวเวอรไ์ ว้ดา้ นหนา้ สถานประกอบการของตนเอง เพอ่ื ดงึ ดดู ใหผ้ บู้ รโิ ภค เข้ามา ใช้บริการ เพราะนอกจากจะมีความโดดเด่น สวยงามแล้ว ยังสร้างความเชื่อมั่นให้แก่ลูกค้าได้เป็นอย่างดี วัสดุท่ี นำมาใชเ้ ปน็ ช้นิ การประกอบกับปา้ ยชนดิ น้ี สว่ นใหญจ่ ะทำเปน็ ปา้ ยตวั อกั ษร หรือโลโก้ขนาดใหญ่ หรอื ไมก่ น็ ิยมทำ เป็นกล่องไฟขนาดใหญ่ และนิยมนำอลูมิเนียมคอมโพสิท ( Aluminium Composite Panels) มาประกอบกับ โครงป้ายเพื่อเพิ่มความหรูหราให้กับตัวป้าย การผลิตป้ายทาวเวอร์นี้ต้องควบคุมด้วยวิศวกรที่มีความรู้ เช่นเดียวกับป้ายบิลบอร์ด เนื่องจากเป็นป้ายขนาดใหญ่ จึงต้องมีฐานราก การตอกเสาเข็ม เพื่อความปลอดภัย และความทนทานของโครงสร้างปา้ ย



3. ป้ายโครงการ (Sign Project) สื่อโฆษณาที่ติดตั้งบริเวณด้านหน้าโครงการต่างๆ วัตถุประสงค์คือสร้างความน่าสนใจให้แก่ผู้พบเห็นหรือเป็น สัญลักษณ์ให้รับรู้ว่าเป็นโครงการอะไร สร้างขึ้นเพื่ออะไร ส่วนใหญ่ลูกค้าจะทำป้ายโครงการด้วยตัวอักษรโลหะ เปน็ ช่ือหรือโลโก้ บางแห่งก็อาจจะเป็นป้ายไฟเพื่อให้บุคคลทวั่ ไปท่ีสัญจรไปมาสามารถมองเห็นไดใ้ นเวลากลางคืน โดยลูกคา้ จะให้ความสำคญั กบั ป้ายหน้าโครงการเน่ืองจากเป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดที ส่ี ุด หากใครทำได้โดดเด่น หรหู รา สะดดุ ตา แนน่ อนวา่ ผใู้ ช้บรกิ ารกจ็ ะมคี วามประทับใจและอยากมาใชบ้ ริการแน่นอน ดงั นน้ั เราจะเห็นป้าย โครงการต่างๆ ทั้งโครงการหมู่บ้าน คอนโดมิเนียม อพาร์ทเม้นท์ จะมีความสวยงามและทันสมัยแตกต่างกัน ออกไป 4. ปา้ ยหน้าอาคาร (Front Building Sign) มลี กั ษณะเป็นป้ายขนาดใหญท่ ี่ติดต้ังบริเวณดา้ นหน้าตึกและอาคารพาณิชยต์ ่างๆเพอ่ื โฆษณาสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ ให้ลูกค้าทั่วไปได้รับทราบข้อมลู เมื่อมีการจัดโปรโมชั่นตา่ งๆ โดยส่วนมากนิยมทำป้ายไวนิลหน้าอาคาร ไวนิลหุม้ อาคาร หรอื ไวนิลขึงโครงเหลก็ เน่ืองจากราคาไมแ่ พง แต่บางครง้ั ธรุ กิจท่ีมีกำลังทุนค่อนข้างสงู นิยมทำป้ายแผงตัว ซี หรอื อลมู ิเนยี มคอมโพสิท ประกอบกบั ตวั อกั ษรโลหะ เพอ่ื ให้ภาพลกั ษณ์ของสินค้าหรอื ร้านคา้ ของตวั เองดูดีและ ดึงดูดความสนใจกว่าคู่แข่งหรือร้านค้าใกล้เคียง แต่ถ้าเป็นร้านอาหาร ประเภทผับ บาร์ หรือร้านกาแฟ นิยมทำ กล่องไฟติดต้ังด้านหน้าอาคารมากกว่า เนื่องจากบางครั้งกลุ่มลูกค้าเป้าหมายจะมาใช้บริการช่วงเย็นเป็นหลัก น่นั เอง

5. ป้ายรา้ น ปา้ ยโรงงาน ป้ายบรษิ ัท (Shop - Company – Factory Signage) คอื ปา้ ยทีน่ ำมาติดตัง้ ดา้ นหน้า คอื ปา้ ยชอ่ื ร้าน จะตอ้ งมคี วามโดดเด่น เหน็ แลว้ เกิดความ ประทับใจน่าเข้าไปใช้บรกิ าร รวมทง้ั โลโกร้ า้ นก็เปน็ อกี สิ่งหน่งึ ท่ีตอ้ งให้ความสำคญั และทำ เป็นอันดับแรก ร้านคา้ สว่ นใหญ่จะทำปา้ ยตกแตง่ สถานทีใ่ ห้ดูดี หรหู ราสวยงาม เนอ่ื งจาก ปจั จุบนั ลกู คา้ มีตวั เลือกของสินคา้ แตล่ ะประเภทเปน็ จำนวนมาก ดงั นน้ั ร้านค้าสว่ นใหญ่จงึ ตอ้ งปรบั ปรงุ ร้านของตัวเองใหน้ า่ สนใจทส่ี ดุ เพอื่ ชกั จูงใหล้ กู ค้าเข้ามาใช้บรกิ าร บางแห่งนำ สต๊ิกเกอร์มาตกแต่งกระจกหนา้ ร้าน เพ่อื ดึงดดู สายตาผผู้ า่ นไปผา่ นมา แม้แตภ่ ายในรา้ นเอง ต้องมีการนำส่ือโฆษณาสนิ ค้าเขา้ มาประกอบเพอื่ ความสวยงามดว้ ยเช่นกนั ป้ายโรงงาน, ป้ายบริษัท คือ ป้ายต่างๆที่นำมาใช้ประกอบ ตกแต่ง ใช้งานบริเวณหน้าโรงงานหรือบริษัท เพื่อใช้ติดต่อสื่อสารระหว่างพนักงาน เจ้าหน้าที่ๆอยู่บริเวณนั้น หรือเป็นการชี้บ่ง เพื่อให้เกิดการเข้าใจร่วมกัน รวมทั้งเป็นการประชาสัมพันธ์ระหว่างบริษัทกับลูกค้าด้วย ปัจจุบันทั้งโรงงานและบริษัททั้งหลาย ต่างๆมีการ ปรับปรุง ตกแต่งหน้าอาคารสถานที่ของตนเอง ให้มีภาพลักษณ์ท่ีดใี นสายตาลูกค้าและสงั คม เนื่องจากปัจจบุ ันน้ี จะเห็นว่า หลายธุรกจิ พยายามเช่ือมโยงไปถึงกลุ่มลูกค้าทีก่ วา้ งข้ึน โดยเสนอภาพลักษณ์ขององค์กร ที่เป็นมิตรต่อ ส่ิงแวดลอ้ ม และสังคมควบคู่กันไป ปา้ ยโฆษณาและส่ือโฆษณาจึงเปน็ ส่ิงที่ขาดไม่ได้เลย สถานประกอบการหลาย แหง่ นยิ มทำปา้ ยชอ่ื บริษทั หรอื ปา้ ยโลโก้บริษัท (Company name plate and logo at front gate) ของตนเอง ให้มีขนาดใหญ่สวยงาม และพยามใช้ลูกเล่นแปลกใหม่ ใส่ความคิดสร้างสรรค์ เพื่อสื่อให้บุคคลภายนอกได้รับ ทราบวา่ สถานประกอบการของเราน้ันเปน็ สถานประกอบการท่ีมคี วามคิดทนั ยุค ทนั สมัย ลำ้ หนา้ เพอื่ สรา้ งความ เชอื่ ถือให้แกล่ ูกค้า ดงั นนั้ จะสงั เกตวา่ ปจั จุบัน ป้ายหน้าโรงงานและปา้ ยหน้าบริษทั ตา่ งๆ (Company signage on the roof at front area) จะมีการสร้างความน่าสนใจที่แตกต่างกันไป แต่มีวัตถุประสงค์เดียวกันคือการสร้าง ภาพลักษณ์ที่ดีให้เกิดขึ้นกับองค์กร โดยจะมีการใช้วัสดุและสีที่ทำให้อาคารของบริษัทดูเด่น อลังการ มีความ สวยงามและทันสมัยมากขึ้น ตัวอักษรมักทำด้วยตัวอักษรโลหะ ส่วนใหญ่จะไม่ซับซ้อน อาจจะเป็นตัวหนังสือ ตัวเลข หรือโลโก้ ปัจจุบันร้านคา้ อน่ื ๆ ท้ังคลนี ิก ร้านทอง โชวร์ ูม โรงพยาบาล มหาวทิ ยาลยั ตา่ งนิยมทำปา้ ยโลหะ เป็นจำนวนมาก เนื่องจากตัวปา้ ยจะมีลักษณะเป็น 3 มิติ มีความนูน ความลึก ทำให้ผู้พบเหน็ ดูแล้วสามารถเรียก ความสนใจและสรา้ งความนา่ เชอ่ื ถอื ใหแ้ ก่รา้ นคา้ หรือสนิ ค้าไดเ้ ป็นอยา่ งดี

วสั ดุทีน่ ยิ มนำมาใชท้ ำอกั ษรโลหะ ไดแ้ ก่ 1.อกั ษรโลหะสแตนเลส (Stainless Steel) จุดเด่นของวสั ดสุ แตนเลสคอื ความเงา มนั วาว สวยงามของ ผิวสแตนเลส ทำให้เจ้าของกิจการ บริษัท โรงงาน ต่างนิยมทำป้ายชื่อ หรือname plateด้วยวัสดุชนดิ น้ี โดยโดย จะมีทั้งแบบด้าน แบบขนแมว (Hairline) และแบบเงา จึงสามารถดึงดูดความสนใจแก่ผู้พบเห็น ดูสวยงามและ สรา้ งความเชอ่ื มน่ั แก่ลกู คา้ ได้เป็นอยา่ งมาก 2.อักษรโลหะซิงค์ & อักษรโลหะสังกะสีซิงค์และสังกะสี ส่วนใหญ่นิยมนำมาพ่นสีทับอีกที เนื่องจาก อักษรโลหะประเภทนี้ ไม่ได้โชว์ผิวของวัสดุ ทำให้นิยมนำมาทำป้ายแบบพ่นสี ทำให้จุดเด่นของวัสดุชนิดน้ี คือ มี ราคาไมแ่ พงและสามารถเลือกสสี ันได้ตามทเี่ ราต้องการ ทำให้หน้าร้านหรือหน้าอาคารดูมสี สี ันสวยงามไปอีกแบบ หนึ่ง 3.อักษรโลหะทองเหลืองจุดเด่นของทองเหลืองก็คือ ผิวของวัสดุจะเป็นสีทองแวววับ เมื่อนำมาทำป้าย จะทำให้ตัวป้ายดูหรูหรา มีราคาขึ้นมาทันที ส่วนใหญ่นิยมนำมาทำป้ายที่เน้นโชว์ผิวสีทองของวัสดุเป็นหลัก 4.อักษรโลหะไทเทเนียม(titanium) มีคุณสมบัติคล้ายๆกบั ทองเหลอื ง แต่จะมีจุดเด่นคอื ผิวจะมันวาว กวา่ ทนทานกวา่ และทำใหร้ าคาอักษรโลหะไทเทเนียมสูงกว่าด้วย นอกจากวัสดุดังที่กล่าวมาแล้ว ยังมีวัสดุอีกส่วนหนื่งที่สามารถนำมาใช้ทำตัวอักษร คือ อะคริลิคเลเซอร์ (acrylic) อะคริลิคปั๊มนูน พลาสวู้ดไดคัท อลูมิเนียมยึ้นรูป ซึ่งเมื่อนำมาทำป้ายก็มีความสวยงามแตกต่างกัน ออกไป

6. ป้ายคัทเอาท์ (Cutout Signaaaaage) ป้ายกองโจร (Street Cutout) ป้ายโฆษณากลางแจ้งที่บรรดาเจ้าของกิจการและเจ้าของสินค้านิยมใช้กันมาก และเนื่องจากเป็นงานภายนอก อาคาร ลักษณะของป้ายจึงต้องทนแดด ทนฝน สภาพดินฟ้าอากาศ พายุ ป้ายคัทเอาท์ส่วนใหญ่นิยมทำดว้ ยโครง ไม้ จึงเหมาะสำหรับโฆษณาตามข้างทาง ทางหลวงโดยจะติดตั้งตามถนนสายหลักต่างๆ และบริเวณที่มีคน พลุกพล่าน ที่สามารถดึงดูดสายตาของผู้พบเห็นเวลาสัญจรผ่านไปมา หรือบริเวณที่มียานพาหนะสัญจรไปมา อย่างหนาแน่น ซึ่งถ้าเป็นป้ายคัทเอาท์ขนาด 120x240 cm จะเรียกว่าป้ายกองโจร (Street Cutout) ป้ายคัท เอาท์ที่เราพบเห็นบ่อยๆตามถนนสายหลักก็เช่น ป้ายหาเสียงเลือกตั้ง ป้ายโปรโมชั่นของบรรดาห้างร้านต่างๆ รวมทั้งป้ายโครงการหมู่บ้านและคอนโดมิเนียม วัสดุหลักของป้ายส่วนมากจะพิมพ์ไวนิลด้วยหมึกคุณภาพสูง ขึง บนโครงไม้ แล้วนำไปตดิ ตง้ั ตามจุดท่ีกำหนด เชน่ ริมถนน รมิ ฟุตบาท เป็นต้น 7. ป้ายไวนิล (Vinyl) ที่มีผ้าใบหรือไวนิลเป็นวสั ดุหลัก แล้วพิมพไ์ วนลิ ด้วยหมึกองิ ค์เจ็ทคุณภาพสูง ลักษณะของวัสดุชนิดนี้จะมี ความยดื หยุ่น ทนแดด ทนฝน และทนต่อสภาพอากาศได้ดีกว่าวสั ดุประเภทอน่ื อีกทงั้ ราคาท่ไี มแ่ พงนักในปัจจุบัน ทำให้เจ้าของกิจการส่วนใหญ่มักจะทำป้ายไวนิล ในการทำกิจกรรมด้านโฆษณาต่างๆ สังเกตได้ว่าถ้าเราเดินไป ตามถนน ตรอก ซอก ซอย ก็จะเห็นสื่อโฆษณาชนิดนี้อยู่เต็มไปหมด มีทั้งแขวนตามหน้าร้าน หรือทำไวนิลหุ้ม อาคารเลยก็มี รวมทั้งยังใช้เป็นวัสดุหลักของป้ายโฆษณาเกือบทุกประเภท เนื่องจากการติดตั้งและจัดเก็บง่าย สะดวก มีความสวยงาม และราคาไม่แพง สรุปได้ว่าป้ายประเภทนี้ยังคงเป็นป้ายที่ได้รับความนิยมอย่างมากใน ปจั จุบันและอกี หลายๆปขี ้างหน้าด้วย คงยากทจ่ี ะมีสอ่ื โฆษณาใดมาทดแทนส่ือชนิดนี้ได้อย่างแนน่ อน

8. ใบปิด หรอื โปสเตอร์ (poster) หรือสอ่ื สิ่งพิมพช์ นิดหน่งึ ท่ีมขี นาดใหญพ่ ิมพ์บนกระดาษ (อาจจะเป็นภาพพิมพห์ รือภาพเขียนก็ได้) ออกแบบเพื่อ ใช้ติดหรอื แขวนบนผนงั หรือกำแพง จุดประสงค์คือทำให้เป็นท่ดี งึ ดสู ายตาแก่ผู้ดแู ละส่ือสารขอ้ มลู แต่ส่วนใหญจ่ ะ ถูกใช้ในการประชาสมั พนั ธข์ อ้ มูลต่างๆ งานศิลปะการสร้างใบปิดหรือโปสเตอร์เรม่ิ เมื่อราวครสิ ต์ทศวรรษ 1890 โดยจิตรกรชาวฝรัง่ เศส แต่ศิลปินคน สำคัญทสี่ ดุ ท่รี เิ รม่ิ ความนยิ มในการสรา้ งใบปดิ กค็ ืออองรี เดอ ทลู ูส-โลเทรค และ จลู ส์ เชเรท์ (Jules Chéret) เชเรท์ถอื กนั วา่ เปน็ บิดาแหง่ การโฆษณาดว้ ยปา้ ย ภาพ ใบปิดศลิ ปะ \"Troupe de Mlle Elegantine\" ราว ค.ศ. 1896 โดยอองรี เดอ ทูลสู -โลเทรค ใบปิดโฆษณาภาพยนตร์ “เด็ก” (The Kid) โดยชาร์ลี แชปลิน ราว ค.ศ. 1921

ใบปดิ ศลิ ปะ “ศิลปะและการตกแตง่ เยอรมัน” (Deutsche-Kunst & Dekoration) ราว ค.ศ. 1898, โดยรูดอลฟ์ วิทเซล จากประเทศเยอรมนี ใบปิดภาพยนตร์ แผลเก่า ดว้ ยยุคสมัยท่เี ปลย่ี นไป เทคโนโลยีๆ ใหม่กเ็ ข้ามาเปล่ยี นแปลง จากใบปดิ กเ็ ริ่มพัตนามาเป็นสอื่ สงิ่ พิมพ์ ที่ใช้ใน การประชาสัมพันธ์ในงานต่างๆ อยา่ งโปสเตอร์ทีเ่ ราได้เห็นกนั ในทุกวันน้ี ซึ่งโปสเตอร์ (poster) ปัจจุบัน คือภาพขนาดใหญ่พมิ พ์บนกระดาษ เปน็ งานสง่ิ พมิ พ์ ท่ีพิมพด์ ้านเดยี วหรือสอง ด้านก็ได้ ท่ีคนส่วนใหญใ่ ช้ในการประชาสมั พันธ์สอ่ื สารข้อมูลต่างๆ อาจจะเป็นบอกกล่าว เชิญชวน ย้ำเตือน ให้ ความร้หู รือใชท้ ำงานออกแบบงาน Art work สร้างสรรค์งานตา่ งๆ เช่น โปสเตอรภ์ าพยนตร์ โปสเตอรง์ านศลิ ปะ โปสเตอร์โฆษณา โปสเตอรแ์ บนเนอร์ โปสเตอร์ใหค้ วามรู้ โปสเตอร์วิ่งมาราธอน ฯลฯ โดยโปสเตอร์ก็มีหลายขนาด ในการใชง้ าน

โปสเตอรข์ นาดมาตราฐาน ตัวอย่างโปสเตอร์ A3 ( ขนาด 29.7 x 42 cm ) ตัวอย่างโปสเตอร์ A2 ( ขนาด 42 x 59.4 cm ) ตวั อย่างโปสเตอร์ A1 ( ขนาด 59.4 x 84 cm ) ตัวอยา่ งโปสเตอร์ A0

แตโ่ ปสเตอรก์ ็ไม่ได้ใช้แค่ในการประชาสมั พนั ธเ์ ท่านน้ั ยังเปน็ เครอ่ื งมือโฆษณาให้กบั ธรุ กิจตา่ งๆ สง่ เสรมิ การขาย ส่งเสริมการท่องเทย่ี ว สง่ เสรมิ ความรู้ งาน Artwork ให้คณุ ค่าทางจิตใจ และยงั เป็นของสะสมของใครอีกหลายคน อีกดว้ ยเช่นกัน ตัวอย่างเชน่ โปสเตอรภ์ าพยนตร์ Dracula เวอร์ชันปี 1931 เปน็ โปสเตอรท์ ่ีหายาก และเป็นทต่ี อ้ งการของนักสะสม ซง่ึ โปสเตอรน์ ไ้ี ด้ถูกประมูลไปในราคา 525,800 เหรยี ญสหรฐั หรือประมาณ 17,125,306 บาท (เปน็ ราคาท่ีแพงทสี่ ดุ ในการประมลู ) ที่มา : thestandard.co Photo: Tod-Browning โปสเตอรภ์ าพยนต์ Metropolis ปี 1927 ของ ฟรติ ซ์ ลัง (Fritz Lang) ถกู ขายจากแกลเลอรใี นปี 2005 ด้วยราคา 690,000 เหรยี ญสหรัฐ หรือประมาณ 22,484,685 บาทไทย (เป็นราคาที่แพงทีส่ ดุ โลกจากการขาย) ท่มี า : thestandard.co

โปสเตอรห์ าเสยี ง โปสเตอร์ “หาเสยี ง” ของวา่ ท่ี ส.ส. ในการเลือกตั้งครัง้ แรกของประเทศ ทีม่ า : โปสเตอรห์ าเสยี ง 2480, นติ ยสารศลิ ปวฒั นธรรม ฉบบั สงิ หาคม 2535 โปสเตอร์ Art work ภาพยนต์ Harry Potter ทมี่ า : adamrabalais.deviantart.com

โปสเตอรม์ าราธอน ท่ีมา : www.ookpaiwing.com โปสเตอร์รณรงค์ ที่มา : pinterest

โปสเตอรก์ ระแส ล้อเลยี น ทมี่ า : Kon Cept Arts โปสเตอร์เสยี ดสี ทีม่ า : Monk HF

โปสเตอร์ประชาสัมพันธ์ ท่ีมา : www.majorcineplex.com โปสเตอร์ World Tour Black pink ท่มี า : www.majorcineplex.com

โปสเตอรภ์ าพยนตร์ Captain Marvel ทีม่ า : www.majorcineplex.com โปสเตอรส์ ินคา้ เอสโคลา่ ลิมเิ ต็ดเอดชิ ่ัน Got 7 ท่ีมา : est

โปสเตอรเ์ ลอื กต้ัง ของ เจน BNK48 ปัจจบุ ันโปสเตอรเ์ ป็นส่อื สงิ่ พิมพท์ ี่นิยมท่สี ุดอยา่ งเหน็ ไดช้ ดั เพราะว่าเปน็ สอ่ื ที่สามารถชว่ ยธุรกจิ หรือสายงานต่างๆ ได้ดีในเรื่องของการประชาสมั พันธข์ ้อมลู ตา่ งๆ เชน่ การเชิญชวน การโปรโมท อกี ทั้งยงั เปน็ เครือ่ งมือโฆษณาทด่ี ึง ดคู วามสนใจและยังเป็นสิง่ ส่ือพิมพท์ ี่ให้คุณคา่ ทางจติ ใจกับใครหลายคนได้อกี ด้วย อย่างเชน่ โปสเตอร์สินคา้ ลมิ ิ เต็ดอิดิช่นั อย่าง GOT7 ทีใ่ ห้เหล่าบรรดาแฟนคลับได้เก็บสะสม หรือโปสเตอรส์ นิ ค้าอย่าง BNK48 ทใี่ หเ้ หล่าโอตะ ไดค้ รอบครอง หรอื โปสเตอร์ประชาสัมพนั ธ์อย่างโปสเตอร์มาราธอน โปสเตอร์เชือ่ บา้ กล้าก้าว แลว้ แบบนีเ้ ราจะไม่ เลอื กโปสเตอร์เปน็ ส่ือกลางในงานหรือธรุ กจิ ได้อยา่ งไร หากใครสนใจงานผลติ อยา่ งโปสเตอรแ์ ล้วละก็ แต่ไม่รู้จะ ออกแบบหรือพิมพ์ได้ท่ีไหน ไม่ร้วู ่าขนาดแบบไหนถงึ จะเหมาะกับงาน ของคณุ ลานนามีเดยี เรายินดีให้บรกิ าร จะ โปสเตอรป์ ระชาสมั พนั ธ์ โปสเตอรโ์ ฆษณา โปสเตอร์งานออกแบบ โปสเตอร์ K-POP โปสเตอร์สินค้า โปสเตอร์ รา้ นอาหาร โปสเตอร์ร้านกาแฟ โปสเตอร์ภาวะโลกร้อน โปสเตอรง์ านวิจัยหรือโปสเตอร์ต่างๆ จะโปสเตอร์ขนาด ไหน โปสเตอร์A3 โปสเตอร์A2 โปสเตอร์A1 โปสเตอร์A0 ก็มีใหค้ รบทุกวงจร

หน่วยท่ี 6 ปา้ ยชนดิ พเิ ศษ (Spectacular) ป้ายประกาศโฆษณาชนิดพิเศษ (The Electric Spectacular) เป็นป้ายประกาศโฆษณาที่ใช้พลังแสงเป็น ตัวกำหนดภาพ เป็นข้อความพิเศษหรือการพิเศษออกแบบตา่ ง ๆ สามารถเหน็ ไดช้ ัดเจนในเวลากลางคืนเชน่ ป้าย ประกาศทีท่ ำดว้ ยหลอดนีออน ไฟแฟลช ไฟสอ่ งผา่ นสไลด์ ป้ายประกาศเคล่ือนไหว (KineticBoard) ป้ายประกาศ หมุน (Rolling Board) ป้ายประกาศคอมพิวเตอร์ (Electric Billboard) นอกจากนั้นยังอาจทำเป็นลักษณะสาม มติ ิเพ่ือใหด้ เู หมือนจริง 1. ป้ายไฟ, กล่องไฟ, ตไู้ ฟ (Lightbox) ป้ายไฟ (Lightbox) มีชื่อเรียกอีกอย่างว่า ตู้ไฟ, กล่องไฟ หรือป้ายไฟยื่น มีลักษณะเป็นป้ายกล่องสี่เหล่ยี ม ทรงกลม หรือเป็นลักษณะตัวอักษรดัดตามแบบ และตัวป้ายจะมีแสงสว่างในเวลากลางคืน บางครั้งจะมีลักษณะ เป็นกล่องไฟตั้งเสาแบบยื่น ซึ่งจะมีทั้งแบบเสาเดี่ยวและเสาคู่ บางครั้งก็จะทำลักษณะติดบนผนังร้าน บริเวณกัน สาด หรือบนดาดฟา้ สามารถแบ่งออกเปน็ 3ชนิดคือ 1)ป้ายไฟไวนิล วัสดุหลักก็จะเป็นไวนิลโปร่งแสง (Vinyl Frontlit) เหมาะสำหรับทำกล่องไฟหน้าร้าน หรอื หน้าอาคาร 2)ปา้ ยไฟอะคริลิค วัสดหุ ลักจะเปน็ อะคริลิคติดสติ๊กเกอร์ (Sticker on Acrylic) เหมาะสำหรับทำป้ายไฟ หน้าบริษทั และหนา้ ตึก 3)ป้ายไฟLED วัสดุหลักจะเป็นอคริลิคขึ้นรูปแล้วซ่อนหลอดไฟLEDด้านในตัวอักษร เหมาะสำหรับทำตู้ ไฟหนา้ โครงการ คอนโด อพาร์ทเมนท์ โรงแรม รสี อร์ท สำหรบั หลอดไฟทนี่ ำมาใช้ประกอบนั้น จะเป็นหลอดผอมประหยัดไฟแบบนีออน, หลอดฟลอู อเรสเซนต์ 18 วัตต์ ,36 วัตต์ หรือหลอดไฟ LED ส่วนจำนวนของหลอดก็ขึ้นอยู่กับขนาดของตัวป้าย ซึ่งจะต้องติดตั้งหลอด ให้พอดี เพื่อไม่ให้ไฟมีแสงสว่าง มากหรือน้อยเกินไปนั่นเอง ส่วนขอบป้ายจะใช้สแตนเลส หรือซิงค์พ่นสีก็ได้ เช่นเดียวกัน

2. ป้ายนอี อนไลท์ (Neon Light) ป้ายที่มีลักษณะเป็นหลอดไฟดัดโค้ง หรือตัวหนังสือดัดเป็นรูปทรงต่างๆตามต้องการ เช่น ดัดเป็นชื่อร้าน เพื่อ สร้างสีสันแก่สถานประกอบการนั้นๆ เป็นรูปแบบป้ายที่ได้รับความนิยมมาอย่างยาวนาน เนื่องจากความที่มี เอกลักษณ์เฉพาะตัว ส่วนใหญ่นิยมใช้เป็นป้ายในสถานบันเทิง ผับ บาร์ คาราโอเกะ และร้านอาหาร แต่ปัจจุบัน หลายธรุ กิจนยิ มทำป้ายนอี อนไลท์เพอ่ื โฆษณาประชาสัมพันธก์ ันอย่างแพรห่ ลาย ทัง้ ศนู ยก์ ารคา้ รา้ นกาแฟ เพราะ เป็นป้ายที่สามารถเป็นจุดสนใจแก่ผู้พบเห็นแม้ว่าจะอยู่ระยะไกลก็ตาม ซึ่งป้ายชนิดนี้มีอยู่หลากหลายประเภท เช่น แบบขดดา้ นในตวั อักษรโลหะ แบบขดเป็นรูปเส้นหรอื แบบโชวห์ ลอด เปน็ ต้น 3. ปา้ ยDigital Signage Digital Signage เปน็ สอ่ื โฆษณา และประชาสมั พนั ธ์ แบบภาพเคลอ่ื นไหว และภาพนิ่ง โดยมจี อ LCD, PLASMA TV เปน็ ตัวแสดงผล โดยจะมี 2 รูปแบบท่ีใช้กนั อยู่ คือแบบ Standalone และแบบ Network Software control ซึ่งในแบบที่ 1 เหมาะสำหรับงานท่ีไมต่ ้องการ Application มากนัก แบบท่ี 2 เหมาะสำหรับองค์กรหรือ บรษิ ทั ทีต่ ้องการ Application ท่ีสามารถเลอื กจัด layout และเลอื กใช้ File นามสกลุ อ่ืนไดเ้ ช่น PDF, Power Point, Flash, Web page เป็นต้น หลกั สำคัญของการใช้ Digital Signage คือ ผู้ใชห้ รอื ผู้ควบคุมสื่อ สามารถเปลี่ยนแปลงข้อมูลขา่ วสารใหเ้ หมาะสม กบั แผนทางการตลาดไปยังกลุ่มเป้า หมายไดโ้ ดยง่าย โดยจะควบคุมระบบผา่ นทางเครอื ข่าย LAN เพ่อื เปลีย่ นแปลงข้อความภาพ และ ภาพเคล่ือนไหวใหเ้ ปน็ ไปตามความต้องการดว้ ยโปรแกรม Browser ท่อี ยใู่ น ศูนยก์ ลางของสำนักงาน จึงทำให้ผู้ควบคุมสอื่ ไม่ต้องเสียเวลาในการจัดพิมพส์ ื่อโปสเตอร์ และบิลบอรด์ รวมทง้ั สามารถประหยดั คา่ ใชจ้ ่ายในระยะยาวไดด้ ้วย

ประโยชน์ • ด้วยรปู แบบการนำเสนอทีโ่ ดดเด่น สวยงาม จะช่วยสร้างความประทับใจให้แก่ผู้ชม และยงั ทำใหเ้ นื้อหาท่ี นำเสนอเข้าใจง่ายอีกดว้ ย • แสดงเนื้อหาไดต้ รงกลมุ่ เปา้ หมาย โดยเลือกจัดตารางเวลาใหเ้ หมาะสมกับกลุ่มผ้ชู มในแต่ละชว่ งเวลา • เปลีย่ นแปลงเนือ้ หาไดท้ ุกท่ี ทุกเวลา ด้วยระบบเครือขา่ ย หรือต้ังเวลาล่วงหนา้ ได้ • สามารถกระจายข่าวสารได้เป็นวงกวา้ งจากศนู ย์กลาง • ประหยัดกวา่ ส่ือสงิ่ พิมพ์แบบเกา่ ในระยะยาว ไม่ต้องเสยี ค่ากระดาษ หรอื ค่าหมกึ พิมพ์ เหตผุ ลทค่ี วรใช้ • โดดเด่น สรา้ งความประทับใจใหแ้ กผ่ ู้ชม • ตรงกลมุ่ เป้าหมาย • เปลีย่ นแปลงเนือ้ หาไดต้ ลอด โดยเชอื่ มตอ่ ระบบเครือขา่ ย LAN หรอื Internet • กระจายข่าวสารเป็นวงกว้างจากศนู ยก์ ลาง • ประหยัดกว่าส่ือส่งิ พิมพแ์ บบเก่าในระยะยาว • ลดตน้ ทนุ ในการโฆษณา • หนว่ ยที่ 7 การออกแบบปา้ ยโฆษณายานพาหนะ (Vehicle signage) สื่อโฆษณายานพาหนะสามารถแบ่งออกได้เป็น 3 ชนิด หรือ 3 รูปแบบ คือ ป้ายประกาศโฆษณาภายในตัวรถ ป้ายประกาศปัจจัยภายนอกสุดตัวรถ และ ป้ายประกาศโปสเตอร์ที่สถานี ชานชาลา และที่พักผู้ก็โดยสาร ท่า อากาศยาน 1. ปา้ ยประกาศโฆษณาภายในตวั ยานพาหนะ (inside cards) เป็นป้ายประกาศโฆษณาที่ติดแสดงไว้ภายในยานพาหนะ เช่น รถประจำทาง หรือรถไฟ อาจจะติดตามแนวนอน ของตัวรถ หรือตดิ ไวเ้ หนือหน้าต่าง หรอื ประตูรถ หรือทีใ่ ดกต็ ามทีผ่ ู้กโ็ ดยปริยายสารสามารถมองเห็นได้เด่นชัด ก็ โดยปริยายมีจุดมุ่งหมายเพ่ือให้ผู้ก็โดยปริยายสารท่ีเดือนทางไปมาระหว่างบ้านกบั ท่ีทำงาน หรือโรงเรียน หรือใน ระหวา่ งการการคมนาคมเดินทางไปมาจะได้มีโอกาสอา่ นปา้ ยประกาศโฆษณาในระหว่างน้นั อย่ใู นรถ

2. ปา้ ยประกาศโปสเตอรน์ อกตวั รถ (outside cars) เป็นการนำป้ายประกาศโปสเตอร์โฆษณาไปติดไว้ภายนอกของยานพาหนะขนส่งมวลชนต่าง ๆ (mass-transit vehicles) อาจติดข้างหน้า ข้างหลังรถประจำทาง (ที่เรียกว่า “bus back”) หรือบนหลังคารถประจำทาง ข้าง รถไฟ ในรถใต้ดิน รถรางไฟฟ้า หรือรถแท็กซี่ เป็นต้น มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้โดยสารที่รอคอยการขึ้นรถ หรือผู้ สัญจรไปมาจะได้มองเห็นป้ายประกาศโฆษณา และเพอื่ เตือนใจผูซ้ อื้ ใหน้ กึ ถงึ ตราสินค้าที่โฆษณาได้ สื่อโฆษณายานพาหนะเป็นป้ายโฆษณาไปติดไว้กับตัวยานพาหนะ ทั้งด้านในและด้านนอกของยานพาหนะน้ัน รวมไปถงึ การตดิ ตง้ั ในบริเวณสถานี หรอื พกั ผ้โู ดยสาร มดี งั น้ี 2.1. ปา้ ยท่ตี ิดด้านข้างตัวรถประจำทาง (Bus Side) ติดอยทู่ ้งั ด้านซา้ ยและดา้ นขวาของรถโดยสารธรรมดา มี ขนาดประมาณ 240X50 CM. 2.2. ป้ายทต่ี ดิ ดา้ นหลังตัวรถประจำทาง (Bus Back) ติดอยดู่ า้ นหลังของรถโดยสาร มขี นาดประมาณ 45X180 CM. 2.3. ปา้ ยทตี่ ิดรอบตวั รถ (Bus Body) ทาํ จากสติกเกอร์ตดิ อยรู่ อบตวั รถโดยสารปรบั อากาศ

2.4. ป้ายที่ติดบนตัวรถทั้งคัน (Bus Vision) ทําจากสติกเกอร์ที่มีความโปร่งแสง ติดอยู่บนตัวรถโดยสารปรับ อากาศรวมทัง้ บรเิ วณกระจกหนา้ ต่าง 3 ป้ายประกาศโปสเตอร์ที่สถานี ชานชาลา และที่พักผู้ก็โดยสาร ท่าอากาศยาน (station, platform, and terminal posters) เป็นป้ายประกาศโปสเตอร์โฆษณาสนิ ค้าที่สถานีรถไฟ และสถานีขนส่ง ทั้งภายในและปัจจยั ภายนอกสุดอาคารสถานที่ ที่พักผู้ก็โดยปริยายสารรถประจำทาง (bus-stop shelter) หรือบริเวณที่พักผู้ก็โดย ปริยายสารทา่ อากาศยาน (airline terminal) เป็นต้น ปา้ ยประกาศโฆษณาเหล่าน้ีกโ็ ดยปริยายปกติมักจะทำเป็น กรอบหรือเป็นตู้ใส และใช้อุปกรณ์ไฟฟ้าเข้าช่วยเพื่อให้เกิดแสงสว่างไสว เพื่อรับดึงดูดเป็นอธิบายความสนใจ เพมิ่ ขน้ึ



ข้อดีของสือ่ โฆษณาเคลื่อนท่ี พอสรปุ สาระความสำคญั เชน่ นไี้ ด้ ดังน้ี 1.ตน้ ทุนในการเข้าถงึ กลมุ่ เป้าหมายต่อพัน (CPM) ตำ่ รวมทงั้ ตน้ ทุนในการผลิตส่ือโฆษณากต็ ำ่ อีกดว้ ย 2.ให้ความถี่สูง (high frequency) ผู้คนที่ผ่านเส้นทางไปมาเป็นประจำ ไป-กลับ ทำงานหรือไปโรงเรียน จะมี โอกาสอ่านโฆษณาหลายเทยี่ ว 3.สามารถเลือกเข้าถึงครองคลุมกลุ่มเป้าหมายได้ดีในระดับหนึ่ง เช่น การเข้าถึงกลุ่มนักเรียน นักศึกษา อาจใช้ ป้ายประกาศโฆษณาตดิ ในรถประจำทาง หรอื บรเิ วณ โรงเรยี น วิทยาลยั หรือมหาวิทยาลยั เปน็ ต้น 4.เปิดโอกาสใหผ้ ู้อ่านมีเวลายาวนานในการอ่านเปน็ ข้อความพิเศษโฆษณา (long exposture) ตราบใดที่ผู้คนยืน หรือนั่นในรถประจำทาง บนรถไฟ หรือในเรือเมล์ ในขณะก็โดยปริยายสาร โอกาสที่จะเห็นและอ่านโฆษณาจะมี มาก ก็โดยปรยิ ายเฉพาะอย่างย่ิง เม่อื ต้องการคมนาคมเดินทางไปมาระยะไกล หรอื ในกรณีท่ผี ูก้ ็โดยปริยายสารไม่ มีอะไรท่ีจะอ่าน กจ็ ะเป็นการเปิดโอกาสใหผ้ อู้ า่ นมีเวลาอา่ น และทำความเขา้ ในในรายละเอียดปลีกยอ่ ยสำเรจ็ ไดด้ ี ขอ้ เสยี ของสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ พอจะสรปุ สาระความสำคัญเช่นน้ไี ด้ ดงั นี้ 1.ไม่สามารถเลือกเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะได้มากนัก (limited selectivity) เพราะยานพาหนะขนส่งมวลชน เป็นแหล่งบริการมวลชนจำนวนมากและหลากหลายจึงเป็นการยากที่จะให้สื่อโฆษณาเจาะจงถึงกลุ่มเป้าหมา ยก็ โดยปรยิ ายเฉพาะได้ 2.จำกัดการเข้าถึง (limited reach) เช่น คนที่ทำงานหรืออาศัยอยู่นอกเมืองจะไม่เป็นป้ายประกาศโฆษณาท่ี ปรากฏอยู่ในเมือง หรือคนทสี่ ญั จรไปมาด้วยรถยนต์ส่วนตัวก็อาจจะไมเ่ หน็ ปา้ ยประกาศโฆษณาภายในตวั รถ หรือ ภายในอาคารสถานทีท่ ี่พักกโ็ ดยปริยายสาร เป็นตน้ 3.สาธารณชนมองสื่อโฆษณาเคลื่อนทีค่ ่อนข้างตำ่ (poor public perception) ในแง่ของคุณค่า และศักด์ศรีของ ผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอในการโฆษณา มีฐานะไม่เท่ากับการโฆษณาผ่านสื่ออิเล็กทรอนกิ ส์ และสื่อสิ่งพิมพ์ ยิ่งไปกวา่ นั้นเมื่อรถประจำทาง รถไฟ หรือสถานีที่พักผู้ก็โดยปริยายสารสกปรก มีการขีดเขียนเป็นข้อความพิเศษไม่สุภาพ หยาบคายปะปนอยู่ด้วย ก็ยิ่งทำให้ผลิตภัณฑ์ที่นำไปโฆษณาในสภาพเช่นนัน้ ทำลายภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ให้ ตกต่ำไปด้วย ยิ่งเป็นสื่อเคลื่อนที่ที่มีคนมองเห็นมากเท่าไหร่ กับคุณภาพกับผลงานพิมพ์ที่เลือกใช้ยิ่งเป็นเรื่อง ความสำคัญเช่นนี้ไม่ว่าจะเป็นสีสัน ความคงทน และความรวดเร็วในการพิมพ์ เพื่อประสิทธิผลในการเข้าถึง กลมุ่ เปา้ หมายจำนวนมาก

บรรณานุกรม https://mrmeestudio.com/%E0%B8%AA%E0%B8%B7%E0%B9%88%E0%B8%AD%E0%B9%82%E 0%B8%86%E0%B8%A9%E0%B8%93%E0%B8%B2%E0%B8%84%E0%B8%B7%E0%B8%AD%E0% B8%AD%E0%B8%B0%E0%B9%84%E0%B8%A3- %E0%B8%A1%E0%B8%B5%E0%B8%AD%E0%B8%B0%E0%B9%84%E0%B8%A3/ ใบงาน ให้ผู้เรียนแสดงความคิดเห็นจากการฝึกวิเคราะห์บทโฆษณาที่กำหนดให้โดยอภิปรายในส่วน ต่าง ๆ ที่เป็นส่วน ประสมขององคป์ ระกอบบทโฆษณา