การออกแบบกราฟิกสื่อโฆษณา

ประเภทของภาพประกอบโฆษณา 1.ภาพสินคา้ อย่างเดยี ว(Product alone) เป็นการใช้ภาพของสินค้าท่ีโฆษณาเพียงอย่างเดียวไม่มีองค์ประกอบอ่ืนๆปรากฎอยใู่ นภาพ 2.การใช้ภาพโดยมีภาพอ่ืนๆประกอบอย่ดู ว้ ย(Product in Setting) เปน็ การใช้ส่ิงตกแต่งอน่ื เขา้ มาประกอบตวั สนิ ค้าโดยจัดเปน็ ฉากเพอื่ เพ่ิมความสวยงามใหก้ บั ตัวสนิ ค้าเพิม่ มาก ขึน้ 3.การใช้ภาพสนิ คา้ ขณะถูกใชง้ าน(Product in Use) เปน็ การใช้ภาพที่ต้องการแสดงให้เหน็ ถงึ ประสทิ ธิภาพของสินค้าและสร้างความม่นั ใจให้กับผพู้ บเห็น บางครงั้ ภาพ นีอ้ าจสื่อความรสู้ ึกดา้ นอารมณ์ให้เกิดความตอ้ งการอยากซอ้ื อยากใช้ในสินค้ากับผู้อ่านหรอื ผู้ดูได้ดี

4. การใชภ้ าพแสดงการทดสอบสินค้า(Product in Test) เปน็ การใชภ้ าพท่ีเกี่ยวกับการทดลองหรือทดสอบใหเ้ หน็ ชดั เจนเพ่ือพสิ ูจนค์ ำกล่าวอ้างองิ คุณภาพสินคา้ ทำใหผ้ ู้อ่าน เกิดความเช่อื ม่ันในตัวสนิ ค้านัน้ 5.ภาพบางส่วนของสนิ ค้า(Product Feature) เปน็ การเน้นเฉพาะบางส่วนของสินคา้ ท่ีมีความดีเดน่ เปน็ พิเศษ เปน็ จุดขายที่สำคญั ของสนิ คา้

6.การใช้ภาพบุคคลรบั รองคณุ ภาพของสนิ ค้าหรือแนะนำใหใ้ ชส้ นิ ค้า (Testimonial) เป็นการใช้ภาพบุคคลทอี าจเป็นลกู ค้าทีเ่ คยใช้สนิ ค้าไดผ้ ลมาแลว้ หรือใช้ภาพบคุ คลท่ีมคี วามรู้ความชำนาญในงาน อาชพี เก่ียวกบั สินค้า 7. ภาพแสดงประโยชน์ท่ไี ด้รับจากการใชส้ นิ ค้า(A Benefit from Use of Product) เป็นการใช้ภาพทีต่ อ้ งการให้ผอู้ า่ นเหน็ ถงึ ความไดเ้ ปรยี บ-เสียเปรยี บจากการที่ไดใ้ ช้สินค้าและจากการที่ไม่ได้ใช้ สนิ คา้ นัน้ ว่าแตกตา่ งกนั อยา่ งไรและปัญหาท่เี กิดขนึ้ จะแก้ไขไดด้ ้วยการใช้สนิ ค้าที่กำลังโฆษณานัน่ เอง

8.ภาพแสดงการเปรียบเทียบ(Comparison) 8.1การใช้ภาพเปรียบเทียบเชิงอุปมาอปุ มัย คือการเปรียบเทียบส่วนดขี องสนิ ค้าวา่ มีคณุ สมบตั ิเหมอื นกับบางสง่ิ บางอยา่ งท่ผี ู้อ่านร้จู ักเป็นอยา่ งดีทำให้เกิดความ เข้าใจและสร้างจนิ ตนาการตามได้ 8.2 การใชภ้ าพเปรยี บเทียบความแตกต่างของสินคา้ เป็นการเปรียบเทียบใหเ้ หน็ ความแตกต่างในลกั ษณะต่างๆกัน เชน่ ความแตกตา่ งกนั ระหวา่ งสินคา้ รนุ่ เกา่ -รุน่ ใหม่ 9.การใช้ภาพแสดงรายละเอียดของสว่ นประกอบสินคา้ ท่ีไม่สามารถมองเหน็ ได้จากภายนอก(Ghost Diagram) มกั นิยมใชก้ บั สินคา้ ประเภทเครือ่ งจกั ร เคร่ืองยนตก์ ลไก โดยใช้ภาพตัดซงึ่ อาจเปน็ ภาพวาด หรอื ภาพจริงของ สินค้าแสดงใหเ้ หน็ ถึงช้นิ ส่วนประกอบ

10.การใช้ภาพแสดงรายละเอียดของสนิ คา้ (Drama zing a Detail) เป็นการใช้ภาพอธบิ ายประกอบกับข้อความโฆษณาทีเ่ ป็นเนื้อเรอ่ื งโดยนำเอาสาระสำคัญตอนใดตอนหน่งึ มา ถ่ายทอดออกมาเป็นภาพ ซงึ่ เป็นเรอื่ งราวเกย่ี วกับการทำงานของสินคา้ วธิ กี ารใช้ การดูแลรักษา 11. การใชภ้ าพรางวัลรบั รองคณุ ภาพ (Guarantee) เป็นภาพของรางวลั ต่างๆทส่ี นิ ค้าได้รบั การรบั รองจากสถาบันตา่ งๆ เพ่ือเน้นให้ผู้อ่านมีความมั่นใจในคุณภาพสนิ คา้ นั้น

12. การใช้ภาพประกอบพาดหัว (Drama zing the Headline) บางคร้งั ภาพประกอบโฆษณาจะทำหนา้ ท่ีแทนพาดหวั กไ็ ดโ้ ดยใช้ภาพขนาดใหญ่ทสี่ ามารถเรา้ อารมณห์ รือกระทบ ความนกึ คิดของผู้อ่านและจะมีขอ้ ความอธิบายส้นั ๆ 2- 3 ประโยคเทา่ น้ัน 13.การใช้ภาพสินค้าท่ีอย่ใู นสภาพเตรียมพรอ้ มจะถูกใชง้ าน (The Product Ready to be Used) การใหต้ วั สนิ คา้ นั้นเผยโฉมตัวเองออกมาอวดสายตาผู้อา่ นเพือ่ เร่งเรา้ ให้เกิดความตอ้ งการได้ด้วยการใชภ้ าพสินค้าท่ี เตรียมพรอ้ มจะถูกใชง้ านในรูปแบบต่างๆ

14.การใชภ้ าพแสดงเรอื่ งราวต่อเน่ือง(Continuous) เปน็ การใชภ้ าพหลายๆภาพแสดงเรื่องราวต่อเนื่องกันไป เมื่ออ่านขอ้ ความและดูภาพประกอบแลว้ ผอู้ า่ นจะ เกดิ ความเข้าใจมากข้ึน 15.ภาพการต์ ูน (Cartoon) ภาพการต์ ูนสามารถแสดงเร่อื งราวตอ่ เนอ่ื งกนั ไดโ้ ดยใหท้ ั้งเนือ้ หาสาระและความขบขันเปน็ การคลายเครียด ใหก้ บั ผูอ้ ่านและเปน็ ภาพท่คี นทั่วไปชอบดไู มว่ า่ เด็กหรอื ผใู้ หญ่

16. การใช้ภาพประกอบโฆษณาดว้ ยแผนภมู แิ ละแผนภาพสถติ ิ(Chart and Diagram) การใช้แผนภมู ิและแผนภาพสถิติตวั เลขเขา้ มาประกอบการโฆษณาแทนการใช้ขอ้ ความโฆษณาทย่ี าวเกนิ ไปนั้น ทำ ให้ผูอ้ ่านเข้าใจในเนอ้ื หาสาระของสินคา้ ได้งา่ ยและรวดเร็วขนึ้ 17.การใช้ภาพประดษิ ฐ์ ภาพตกแตง่ หรอื ภาพวาดแปลกๆ (Abstract Design, Decoration and Ornament) อาจเปน็ ภาพท่ีเกยี่ วข้องหรือไม่เกี่ยวขอ้ งกบั สินค้าเลยก็ได้ การใช้ภาพเหล่านเี้ ขา้ มาเพือ่ ต้องการเน้นความ แปลกใหม่ของภาพใหเ้ ปน็ จุดเรยี กร้องความสนใจใหก้ บั ผู้อา่ นให้สนใจในตัวสินค้าพร้อมกบั อา่ นข้อความโฆษณา

18.การใช้ภาพสัญญลกั ษณ์ หรอื เครือ่ งหมายต่างๆ (Symbolism) สว่ นใหญ่จะเปน็ ภาพสัญลักษณท์ วั่ ไปทีเ่ ป็นทรี่ จู้ กั กันดีและสามารถส่อื ความหมายในเรอ่ื งใดเรือ่ งหนึง่ ได้ 19.การใช้ภาพเครือ่ งหมายการค้าหรอื สญั ญลกั ษณท์ างการค้าของธรุ กิจ(Trade Character) สัญญลักษณ์ทางการค้าของธรุ กจิ อาจเปน็ เครอ่ื งหมายการคา้ (Trademark) สญั ญลกั ษณ์ของบรษิ ัท (Logo) หรอื ตรายห่ี ้อสนิ ค้าท่เี ปน็ ทร่ี ู้จกั ของคนทัว่ ไปว่าเปน็ สินค้าอะไร หรอื เป็นของใคร จึงนำสญั ญลกั ษณ์เหล่านมี้ าเปน็ ภาพ โฆษณา เพื่อต้องการย้ำเตือนความทรงจำกับผู้บรโิ ภคใหจ้ ดจำสินค้าได้เสมอ 20.การใชภ้ าพแสดงคุณลักษณะพเิ ศษของสินค้า (Dramatizing the Evidence) เป็นการใช้ภาพโดยเน้นส่วนสำคญั ทเ่ี ป็นจุดเดน่ ของสินค้าทอ่ี ยู่เหนอื คแู่ ขง่ ขัน หรอื มีความแตกต่างจากคแู่ ขง่ อยา่ งไร

การวางผังหรือการจดั หน้าโฆษณา ความหมายของการวางผังโฆษณา(Layout) การนำเอาองคป์ ระกอบต่างๆท่ีเตรียมไว้ทงั้ หมดมารวมกนั เป็นชน้ิ งานโฆษณาทจ่ี ะนำออกมาเผยแพรต่ ่อสาธารณชน โดยองค์ประกอบทเ่ี ตรยี มไว้อาจมี ภาพ พาดหวั เน้อื เรอ่ื ง คำขวญั เครอ่ื งหมายการค้าฯลฯ ซึ่งผู้จัดทำหนา้ โฆษณา จะเป็นผูก้ ำหนดตำแหน่งภาพและขอ้ ความวา่ ควรวางไว้ในตำแหน่งใด จะใชแ้ บบขนาดตวั อกั ษรอย่างไร ใหม้ ีสีสรร อยา่ งไรเพ่อื ให้ชิน้ งานโฆษณาน้ีเกิดความสวยงามและสะดุดตาผูอ้ า่ น หลักการจัดทำ Layout ท่ดี ี 1.ความสมดุล (Balance) คอื การจัดตำแหนง่ ขององค์ประกอบตา่ งๆให้สมดุลกัน ซึ่งการจัดหน้าโฆษณาจะต้องพิจารณานำ้ หนักของภาพและ ข้อความโฆษณาตลอดจนองค์ประกอบตา่ งๆในช้นิ งานโฆษณาให้มีความสมดุลกันทง้ั ด้านซา้ ย ด้านขวา ด้านบน ดา้ นลา่ ง โดยดูจากจดุ ก่งึ กลางที่สายตาของผอู้ า่ นมองภาพคร้งั แรก (Optical Center) ลกั ษณะของความสมดุลในการจัดหน้าโฆษณา 1.ความสมดุลอย่างมีระบบ (Formal Balance) คือ การวางภาพหรอื ข้อความโฆษณาให้ไปทางซา้ ย-ขวา เท่าๆกัน รวมท้งั ความหนกั -เบา ทงั้ ด้านบน-ล่าง ของจดุ กง่ึ กลางท่ตี าจับให้มีนำ้ หนกั สมดลุ กัน 2.ความสมดุลที่ไมม่ ีระบบ (Informal Balance) คอื การวางองค์ประกอบต่างๆอย่างกระจัดกระจายแตใ่ ห้มีน้ำหนัก ของทัง้ 2 ดา้ นสมดุลกันโดยน้ำหนกั ท่เี กิดจากขนาดและแบบตัวอกั ษร ภาพประกอบโฆษณา น้ำหนักของสแี ละการ แรเงาต่างๆมาถว่ งให้เกดิ นำ้ หนกั ที่สมดุลกัน 2.การจัดภาพ(Composition) หลักทีใ่ ชส้ ำหรับการออกแบบโฆษณาจัดภาพ 2.1ใหใ้ ช้วิธีแบง่ เนอื้ ท่อี อกเปน็ 3 ส่วนเทา่ ๆกันในแนวนอนเพื่อกำหนดเนื้อท่แี ตล่ ะส่วนให้เป็นสว่ นของข้อความหรอื ภาพโฆษณาตามความเหมาะสม สว่ นที่ 1 ส่วนท่ี 2 ส่วนที่ 3

2.2 วธิ กี ารแบ่งเน้อื ที่ออกเปน็ 3 ส่วนเท่าๆกนั ในแนวตงั้ แลว้ กำหนดเนือ้ ทีใ่ นแตล่ ะสว่ นสำหรับองค์ประกอบตา่ งๆ 2.3 วิธีการแบง่ เนอื้ ทอี่ อกเป็น 3 สว่ นเทา่ ๆกันแตใ่ ห้แนวตงั้ 2 สว่ นและแนวนอน 1 ส่วน

1.4 ใช้วิธแี บ่งเน้ือที่ออกเป็น 4 สว่ นเท่าๆกันในลักษณะตารางหมากรุก 3.การจดั วางใหไ้ ด้สัดสว่ น (Proportion) เป็นการกำหนดสดั สว่ นของเนอื้ ทอ่ี งคป์ ระกอบตา่ งๆให้กลมกลนื สวยงาม ไม่ใชเ้ น้ือที่แน่นเกนิ ไปทำใหผ้ ู้อ่านอดึ อดั ภาพการจดั วางไดส้ ัดสว่ นสวยงาม ภาพการจัดวางสัดส่วนทแ่ี นน่ เกนิ ไป

4.การเคลือ่ นไหวและการเคลือ่ นของสายตา (Gaze) ควรกำหนดทศิ ทางของการเคล่ือนทีข่ องสายตาทถ่ี กู ตอ้ งและเป็นไปตามลำดบั ข้นั ตอนก่อนหลงั โดยมี การใช้เครอ่ื งช้ีนำสายตาช่วยปทู างให้สายตาผู้อ่านมองไปทศิ ทางท่ตี อ้ งการเชน่ การใช้ลูกศร การใช้มือชีน้ ำหรือให้ คนในภาพใช้ตาจ้องไปยังจดุ ที่ตอ้ งการเป็นต้น 5.ความแตกตา่ งทีส่ ะดุดตา(Contrast) การเนน้ หรือสร้างความเด่นชัดในส่วนประกอบสำคญั ของชิ้นงานโฆษณาเพื่อต้องการใหต้ ่างจากผแู้ ข่งขนั 6.ความเขา้ ใจง่ายและชัดเจน(Simplicity and Clarity) ควรจดั หนา้ โฆษณาที่ง่ายๆไมย่ ุ่งยากไมใ่ ชเ่ น้นองค์ประกอบเลก็ ๆน้อยๆจนดรู กรุงรงั ซับซอ้ น ภาพและข้อความทใ่ี ช้ ตอ้ งชัดเจนดูแล้วรู้เร่ืองทันทีไม่ต้องคดิ มาก

7.ชอ่ งว่าง(White Space) ควรกำหนดช่องว่างของหน้าโฆษณาใหเ้ หมาะสมการมชี ่องว่างจะชว่ ยดงึ ดูดความสนใจและให้ความหมาย บางอย่างได้ เชน่ ความกว้างใหญ่ ความอ้างวา้ ง เป็นตน้ 8.เครอื่ งหมายการคา้ (Trademark – Logo) ชนิ้ งานโฆษณาควรจะตอ้ งมเี ครอื่ งหมายการคา้ ดว้ ยเสมอเพอื่ แสดงความเปน็ เอกลักษณ์ สร้างความจดจำหรอื สร้างภาพพจน์ท่ีดีแก่ร้านค้า

9.ขนาดและสีสัน (Size and color) ขนาดของการโฆษณามีอยู่หลายขนาดต่างๆกนั ข้ึนอยู่กับความตอ้ งการของผูท้ ่ตี อ้ งการโฆษณาว่ามงี บประมาณอยู่ เทา่ ใดสว่ นสีสนั ของการโฆษณา การสรา้ งความสนใจใหก้ บั งานโฆษณาชว่ ยสร้างอารมณ์ ความร้สู กึ และบคุ ลิก ใหก้ ับสินคา้ ได้ 10.ตวั อกั ษร (Typography) ควรเลือกตัวอกั ษรอยา่ งพิถพี ิถนั ให้เหมาะสมกลมกลนื กับองคป์ ระกอบอ่ืนๆของงานโฆษณา

11.ดนตรี(Music) และ เสียงประกอบพเิ ศษ (Sound Effect) ดนตรี(Music) เปน็ ภาษาทก่ี ่อให้เกิดอารมณ์ด้านต่างๆไดแ้ ละสร้างจนิ ตนาการแห่งความทรงจำ เสยี งประกอบโฆษณาพิเศษ(Sound Effect) คือการใช้เสยี งธรรมชาติมาประกอบการโฆษณา เพอื่ ก่อให้เกิดความ สมจริงในเหตุการณ์ขณะนัน้ เชน่ เสียงนำ้ ตก เสยี งนกรอ้ ง เสียงไก่ขัน เปน้ ต้น 12.ความเปน็ เอกภาพ (Unity) เปน็ การจดั ใหอ้ งคป์ ระกอบต่างๆมคี วามสมั พนั ธเ์ กย่ี วเนอ่ื งกันอย่างกลมกลนื เปน็ อันหน่ึงอนั เดยี วกนั โดยมคี วาม เดน่ ชดั มีลกั ษณะเฉพาะตวั ขั้นตอนการจัดทำ Layout 1.Thumbnail Sketches คอื แบบร่างคร่าวๆวาดขึน้ มาหลายๆแบบเพื่อพจิ ารณาดูตำแหนง่ องคป์ ระกอบตา่ งๆ อยา่ งครา่ วๆเพื่อให้เกดิ ความคดิ ที่ดหี รือเป็นแนวทางของการวางผังโฆษณาตอ่ ไป 2.Rough Layout เป็นแบบรา่ งอยา่ งหยาบๆทคี่ ัดเลอื กมาจาก Thumbnail Sketches ทีเ่ ห็นวา่ เหมาะสมโดยนำ รา่ งใหมใ่ นขนาดเทา่ ของจรงิ และใสส่ ว่ นประกอบต่างๆให้มคี วามชัดเจนขึ้น 3.Finished Layout เป็นข้ันที่นำ Rough Layout มาแต่งเตมิ รายละเอียดใหม้ ีความสมบูรณข์ ้ึน 4.Comprehensive Layout คอื Layout ทเ่ี สรจ็ สมบูรณ์จนใกลเ้ คยี งกบั ช้ินงานโฆษณาท่ีจะนำไปเผยแพร่ 5.Artwork คือแบบสำเรจ็ ของชิน้ งานโฆษณา

รปู แบบของการจดั Layout 1. รูปแบบแถบ (Band Layout) เป็นการวางองค์ประกอบอนั ได้แกร่ ปู ภาพและขอ้ ความในลักษณะเป็นแถบตามแนวตงั้ ชดิ ขอบภาพด้านในด้าน หน่ึง 2.รูปแบบตารางหรอื แบบมอนเครียน (Mondrian Layout) เป็นการวางองคป์ ระกอบในลกั ษณะตารางยอ่ ย ๆ โดยมขี นาดท่แี ตกต่างกนั ในภาพ 3. รปู แบบหน้าต่าง (Picture Window Layout) เปน็ การจดั วางรูปภาพใหอ้ ย่ใู นกรอบช่องสี่เหลย่ี มคลา้ ยช่องหนา้ ต่าง

4.รปู แบบกรอบภาพ (Frame Layout) เป็นการสร้างกรอบภาพล้อมรปู ภาพและขอ้ ความภายในเพือ่ บบี สายตาผู้ดูใหพ้ ุง่ เข้าไปท่กี รอบภาพนนั้ 5. รปู แบบเน้นรายละเอยี ดของข้อความมากกว่ารปู ภาพหรอื แบบหนกั บท (Copy Heavy Layout) เปน็ การวางองค์ประกอบโดยเนน้ ขอ้ ความมากกวา่ รปู ภาพ

6. รปู แบบเน้นตวั อักษร (Type Layout) เปน็ การนำตัวอักษรทมี่ ีลกั ษณะและขนาดต่างกนั มาจัดวางอยา่ งเหมาะสมตามหลักองคป์ ระกอบศิลป์ 7.แบบภาพปรศิ นา (Rebus Layout) เป็นการใช้ภาพเลก็ ๆมาสอดแทรกระหว่างประโยคแทนคำเขียน ในแบบโฆษณาประเภทนเ้ี ราจะเห็นภาพปรากฏ อยู่ในประโยคเป็นครง้ั คราว

8.แบบภาพเงา (Silhouette layout) เป็นการใชภ้ าพถา่ ยขนาดใหญ่เตม็ หน้ากระดาษ ตดั เอาแต่เฉพาะตัววัตถุท่ีสำคญั เพยี งบางส่วน วางลงบน พ้ืนสเี ข้มจดั หรือออ่ นมากๆ พยายามยดื ส่วนประกอบใหไ้ ปจรดขอบเพือ่ มใิ ห้ภาพเงาลอย และเพือ่ สร้างความ แตกตา่ งใหด้ โู ดดเดน่ ภาพทอ่ี อกมาจะดูเหมอื นรอยทาบของเงาบนพื้น นอกจากจะจัด Layout สำหรบั โฆษณาทางส่ิงพมิ พแ์ ลว้ ผู้จัดทำโฆษณายังสามารถทำLayout สำหรบั โฆษณาใน ส่ืออื่นๆที่เรยี กวา่ Story board Story board เป็น Layout สำหรบั ภาพยนต์โฆษณาทางโทรทัศนโ์ ดยทำเป็นภาพชดุ ที่ต่อเนอ่ื งกนั พรอ้ มท้ังมีบทบรรยาย การลำดับภาพ บทพูด และเสียงประกอบ สำหรบั บทภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทศั นท์ ีไ่ ม่ มีภาพชดุ ประกอบดว้ ย เราเรียกว่า Script

หน่วยท่ี 5 การออกแบบสือ่ โฆษณาประเภทต่างๆ ส่อื โฆษณาแบง่ เป็นประเภทต่าง ๆ ไดเ้ ปน็ 4 ประเภท คอื 1. สื่อโฆษณาประเภทส่ิงพมิ พ์ (Print Media) เป็นการส่ือโฆษณาโดยใช้ตัวหนังสือเป็นตัวกลางในการถ่ายทอดความคิดสิ่งท่ีต้องการส่ือสารไปสู่ประชาชน มี ดว้ ยกนั หลากหลายประเภท เช่น หนงั สอื พมิ พ์ นติ ยสาร ใบปลิว แผ่นพับ โปสเตอร์ ค่มู ือการใช้สินคา้ แบบตัวอยา่ ง สนิ คา้ (catalogs) เปน็ ต้น ซึ่งส่ือประเภทนี้กเ็ ป็นหนงึ่ ในประเภทของสื่อโฆษณายุคแรกเรม่ิ ด้วย 2. สื่อโฆษณาประเภทกระจายเสยี งและแพร่ภาพ (broadcasting media) เป็นการโฆษณาโดยการใชเ้ สียง ภาพ หรอื ตัวหนังสอื ไดแ้ ก่ โฆษณาวิทยุและโทรทัศน์

3. ส่อื โฆษณาออนไลน์ สื่อโฆษณาประเภทท่ีมาแรงเป็นอย่างมากในปัจจุบัน มีท้ังแบบภาพนิ่งที่สื่อสารด้วยรูปภาพและตัวหนังสือ หรือ แบบภาพเคลื่อนไหวที่ครบไปด้วยภาพและเสียง ซ่งึ สื่อโฆษณาออนไลน์เริ่มเข้ามามีบทบาทเป็นอย่างมากเน่ืองด้วย คนเริ่มใช้สือ่ อยา่ งโทรศพั ทม์ ือถอื ท่เี ขา้ ถึงโลกออนไลน์ได้ง่ายมากยงิ่ ขึ้นเรื่อยๆ 4. ส่อื โฆษณาประเภทอื่น ๆ เป็นสอ่ื โฆษณาอน่ื ๆ นอกเหนอื จากสอื่ ที่กลา่ วไปแล้วข้างตน้ เชน่ ส่ือทโี่ ฆษณาสำหรับติดต้งั เฉพาะกับสถานทีต่ ่างๆ สื่อโฆษณานอกสถานที่อยา่ งป้ายโฆษณาขนาดตา่ งๆ โฆษณาท่ตี ดิ ตามรถท่ีใช้สำหรับคมนาคม เป็นต้น ส่อื โฆษณาเป็นเคร่ืองมือทางการตลาดท่มี ีบทบาทสำคัญต่อองค์กรต่างๆ ท้ังภาครัฐและเอกชน รวมถึงผู้ท่ี ทำธุรกจิ เพราะเป็นสอ่ื ท่มี หี น้าทีน่ ำข้อมลู ขา่ วสารสือ่ สารเรอ่ื งราวเหลา่ นน้ั ไปยังกลุม่ เป้าหมายหรือกลมุ่ ผ้บู ริโภค ซ่ึง สามารถใชไ้ ด้ท้ังในรปู แบบของธุรกิจท่หี วังผลกำไรหรอื เป็นงานบรกิ ารสาธารณะท่ีเป็นประโยชน์ต่อสงั คมกไ็ ด้ ประเภทของงานออกแบบกราฟิกและสื่อ 1. งานกราฟิกบนส่ือโฆษณาสิ่งพมิ พ์ 1.1 ใบปดิ โฆษณา (Poster) ใบปิดโฆษณา เป็นส่ือที่มีบทบาทอย่างมากในการประชาสัมพันธ์ เพราะเป็นส่ือท่ีสามารถเผยแพร่ได้ สะดวก กว้างขวางและสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกพ้ืนท่ี สื่อสารกับผู้บริโภคได้ทุกเพศ ทุกวัย ทุกระดับ การศกึ ษา มีความยืดหย่นุ ในตัวของสอื่ ได้เปน็ อย่างดี

ใบปิดโฆษณา สามารถนำเสนอ ข้อมูลรายละเอียดได้มากพอสมควร ผลิตง่าย ใช้สะดวก จึงเป็นท่ีนิยม ตลอดมา การออกแบบแผน่ ปา้ ยโฆษณาควรคำนึงถึงองค์ประกอบ 4 อย่าง ดังนี้ - ต้องเปน็ แผน่ เดียว สามารถปะตดิ ลงบนพื้นผิวใดก็ได้ - ตอ้ งมีข้อความประกอบด้วยเสมอ - ตอ้ งปดิ ไวใ้ นท่ีสาธารณะ - ตอ้ งผลิตขึน้ เป็นจำนวนมากได้ นอกจากนกี้ ารออกแบบควรคำนึงถงึ หลกั พ้นื ฐานที่จะทำให้ส่ือแสดงบทบาทอย่างเตม็ ท่ี โดยสื่อใบปดิ โฆษณา ทดี่ ีควรจะต้องสนองแนวคิดหลกั 5 ประการไดแ้ ก่ - จะตอ้ งตอบสนองจดุ ประสงคใ์ นการสือ่ ความหมายไดอ้ ยา่ งเต็มท่ี - จะตอ้ งมีความชดั เจนในภาพลักษณ์ และข้อความทใ่ี ชต้ อ้ งกระจ่างชดั ขนาดพอดี - รูปภาพและข้อความทีน่ ำเสนอควรให้มีความสอดคลอ้ งสันพนั ธก์ นั - จะต้องสามารถเข้าใจ ดงึ ดูดความสนใจกลมุ่ เปา้ หมายไดม้ ากทีส่ ุด - ต้องมคี วามกะทัดรัดและแสดงแนวคิดหลกั เพียงอยา่ งเดียว

1.2 แผน่ พบั (Floders) แผ่นพับจัดว่าเป็นส่ิงพิมพ์ประเภทท่ีผู้ผลิตส่งตรง ถึงผู้บริโภคท้ังวิธีการทางไปรษณีย์ และแจก ตามสถานที่ต่างๆ ไปยังกล่มุ เป้าหมายไดต้ ามต้องการ ลักษณะเด่นของแผ่นพับคือ มขี นาดเล็ก หยิบง่าย ให้ข้อมูล รายละเอียดได้มากพอสมควร หลากหลายและสวยงามวิธีการออกแบบแผ่นพับสามารถพับได้หลายแบบ การพับ แบบต่าง ๆ จะทำให้ภาพลักษณ์ของสอ่ื เปล่ียนไป แผ่นพับเมื่อพับแลว้ จะมหี ลายหน้า อย่างนอ้ ย 80 หน้า จนถึง 4 หน้า และไม่นิยมใส่เลขหน้า ในการออกแบบงานกราฟิกในแต่ละหน้า ไม่ 16 หน้าแต่ส่วนใหญ่นิยมพับอย่างมาก ควรให้รกหรอื แน่นจนเกินไป การจัดระเบยี บของขอ้ ความและจดั วางภาพประกอบตอ้ งให้สอดคลอ้ งสัมพันธก์ ัน ใช้ หลักการทางองค์ประกอบศิลป์ช่วยแก้ปัญหา และต้องพิถีพิถันมากเป็นพิเศษ เพราะผู้ดูมีโอกาสพิจารณาได้นาน และอาจดูได้หลายคร้ัง แผน่ พับควรพับงา่ ยและมคี วามน่าสนใจ

1.3 แผ่นปลิว (Leaflets) แผ่นปลิวเป็นสอ่ื ท่ีมีค่าใช้จ่ายในการผลิตถูกที่สดุ สามารถผลิตได้คร้ังละมาก ๆ จงึ ไดร้ ับความนิยมในการ นำมาเป็นส่ือเพื่อเป็นการส่ือสาร เพื่อให้ถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างกว้างขวาง รูปแบบและลีลาของการออกแบบ นำเสนอสาระข้อมูลของแผน่ ปลิวไมม่ จี ำกดั ตายตวั นิยมใช้กระดาษขนาด A4 1.4 บตั รเชิญ (Cards) บัตรเชญิ เป็นส่อื โฆษณาอีกประเภทหน่ึงท่ีมีบทบาทในการโฆษณา ประชาสมั พนั ธก์ ารออกแบบงานกราฟิก ดา้ นบัตรเชิญมีอย่างกวา้ งขวาง สามารถสร้างสรรค์รูปแบบใหม่ ๆ ที่จะท้าทายให้ผูไ้ ดร้ ับเชิญเกิดความรู้สึกอยากรู้ อยากเห็น อยากสัมผัส บัตรเชิญเรียกได้ว่างเป็นส่ือเฉพาะกิจ ใช้ในโอกาสที่สำคัญ ดังน้ันการออกแบบบัตรเชิญ จะต้องมีความประณีต สวยงาม มคี ุณคา่ สูงในด้านศิลปะ เนื่องจากต้องการดงึ ดูดชักจูงใหเ้ กิดความรู้สกึ คล้อยตาม การออกแบบบัตรเชิญสามารถตอบสรองแนวคิดสร้างสรรค์ของผู้ออกแบบได้เป็นอย่างดี อาจมีลักษณะเป็นแผ่น พับ 2 พบั หรือทำเปน็ แบบสามมติ ิกไ็ ด้แลว้ แต่ความเหมาะสมกบั งานนั้น

2. งานกราฟิกบรรจุภณั ฑ์ บรรจุภัณฑ์มีหน้าท่ีหลักคือเป็นตัวภาชนะ สำหรับบรรจุสินค้า มีหลายรูปแบบแตกตา่ งกันไปตามลักษณะของ สินค้า เช่น หีบ ห่อ กล่อง ขวด ลัง กระป๋อง ฯลฯ บรรจุภัณฑ์จะมีขนาดต่าง ๆ ตามขนาดที่บรรจุสินค้า การ ออกแบบบรรจุภณั ฑ์แบง่ เป็นกล่มุ ใหญ่ ๆ ได้ 3 กลุ่ม คอื • บรรจุภัณฑ์สำหรับค้าปลีก มักออกแบบสวยงาม สะดวกในการใช้สอย น่าใช้ บางชนิดจะเน้นความสวยงาม เปน็ พเิ ศษ จะมีรายละเอยี ดของสินคา้ บรรจอุ ยู่ภายใน • บรรจภุ ัณฑ์เพอื่ การคา้ สง่ เปน็ บรรจภุ ณั ฑท์ อ่ี อกแบบสำหรับบรรจุสินค้าจำนวนมากๆ การกำหนดรายละเอยี ด จะแตกต่างออกไป • บรรจุภัณฑ์เพื่อการขนส่ง จะเน้นในเร่ืองความสะดวก ความปลอดภัย และความประหยัดในการขนส่ง การ ออกแบบฉลากของบรรจุภณั ฑจ์ ะต้องอยภู่ ายใต้เง่ือนไขและขอ้ กำหนดหลายอย่าง นกั ออกแบบมกั จะต้องสร้าง ภาพลักษณ์ของตัวสินค้าให้เกิดความน่าเช่ือถือ สวยงาม ส่วนการออกแบบหีบห่อบรรจุภัณฑ์ก็มีจุดประสงค์ อย่างเดยี วกนั กบั ฉลากสนิ ค้า แตม่ จี ุดเดน่ คือ เพอ่ื ความสะดวกในการขนส่ง

3. งานกราฟกิ บนเครื่องหมายและสญั ลกั ษณ์ สื่อทีเ่ ปน็ ภาพเคร่ืองหมายหรือสัญลักษณ์ เปน็ สื่อทม่ี ีบทบาทอยา่ งมากในชีวิตประจำวนั ถา้ เรามองไปรอบ ๆ ตวั จะเห็นสอื่ ที่เป็นภาพเครื่องหมายหรือสัญลักษณ์ปรากฏอยทู่ ั่วไปการออกแบบ สัญลกั ษณ์นกั ออกแบบจะต้อง ใช้ความรู้ความสามารถอย่างย่ิงในการวิเคราะห์เนื้อหาสาระท่ี ต้องการสื่อความหมาย และสังเคราะห์ให้เป็น รปู ลักษณ์ที่เป็นส่ิงแทนอนั สามารถจะบอกได้ถึงความหมาย ทั้งยังต้องใช้ความสามารถในการเขียนภาพหรือผลิต ภาพ สัญลักษณใ์ ห้ประณีต คมชดั เพือ่ สอ่ื ความหมายไดอ้ ย่างถูกต้อง