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IndústriaNúmeros foram apresentados a colaboradores e representantes da empresa durante a 20ª Convenção Nacional de Vendas Faturamento da Tintas Farben supera mercado nacional Empresa de Içara manteve o número obtido em 2014, enquanto dados gerais do setor apontam retração de 6% no período A Tintas Farben, indústria que dos pelo Diretor Técnico-comercial nosso planejamento estratégico”,fornece tintas para setor movelei- da Farben, Ilmar Broch durante a destaca o vice-presidente da em-ro, automotivo, industrial e imo- 20ª Convenção Nacional de Ven- presa, Edilson Zanatta. Além dis-biliário, com sede na cidade de das da empresa, que reuniu co- so, a empresa dá continuidade aoIçara, praticamente manteve seu laboradores e mais de 100 repre- Projeto de Automação de Lotes dafaturamento global, em relação a sentantes de todo o Brasil. Além Fábrica de Resinas e ao Sistema2014. Segundo levantamento da de apresentar os números de Preventivo de Segurança na unida-Associação Brasileira de Fabrican- desempenho obtidos no último de fabril, em Içara, com uma briga-tes de Tintas (Abrafati), o mercado ano, Broch destacou, também, as da de incêndio que conta hoje comde tintas nacional encolheu 6%, no expectativas para 2016. ”Esse ano mais de 130 membros.mesmo período. pretendemos elevar o faturamento em 8,6%, sendo que apenas neste Sobre a Tintas Farben A manutenção do faturamento primeiro trimestre já superamosprova que apesar do cenário de as metas previstas para o período”, A empresa é especialista eminstabilidade econômica e retra- comemora. tintas para o setor moveleiro, au-ção empresarial apresentado no tomotivo (repintura) e industrial háúltimo ano, a solidez da marca se Apesar do cenário de crise, a 23 anos. Com mais de sete mil pro-mantém. Aproveitando o momento empresa dá continuidade aos in- dutos, a Farben está presente emde desafio, a empresa apostou em vestimentos, como por exemplo, a todo o Brasil. Já na América do Sulinovação e navegou na contramão expansão da área de expedição e e Central mantém exportação comdo mercado de tintas nacional. O armazenamento. Iniciado em feve- o Chile, Paraguai, Bolívia, Uruguai,reconhecimento em inovação, in- reiro de 2015, o projeto Nova Logís- Colômbia, Guatemala, Argentina eclusive, garantiu à Tintas Farben a tica, prevê a ampliação dessa área Equador. A empresa conta atual-5ª colocação geral entre as 50 em- para 4.050m² o que possibilitará mente com 350 colaboradores, 103presas mais inovadoras do Sul do atingir uma capacidade de armaze- representantes e 3.425 clientes,Brasil e a 2ª mais inovadora em namento de 1.800.000 litros. “Os in- entre indústrias, revendas e distri-Santa Catarina. vestimentos da empresa mostram buidores. o quanto estamos preparados para Os números foram apresenta- www.revistavalore.com.br 53
Coluna Roder Cypriano O Tripé[email protected] Inbound Marketing: Administrador de Empresas, Marketing digital de Diretor de Atendimento, conteúdo e automaçãoPós-graduando Comunicaçãoe Marketing em Mídias Digitais (Estácio/Florianópolis/SC) Certamente você tem ouvido Atração, esse método veio para volverá. Marketing de Conteúdo.falar muito em Content Marketing, contrapor as formas tradicionais Se o Marketing Digital é a base, oMarketing Digital e outras expres- de se fazer Marketing em que o de Conteúdo é o motor da sua es-sões. Garanto também que tem seu público está consumindo um tratégia. É por ele que o Inboundse deparado com a estratégia In- determinado conteúdo e é inter- acontece e é nele que você ou suabound Marketing. Pois bem, está rompido para ser informado so- agência digital passará mais horasna hora de você entender quais bre o seu produto ou serviço. O se debruçando. Como dissemos,são os principais pilares que sus- Inbound veio para inverter essa o Inbound parte do princípio detentam esse negócio tão promis- ordem, trazendo primeiro o con- criar algo relevante que atraiasor e que está mudando a forma teúdo de relevância para o seu a atenção do seu cliente. O Ma-de se fazer marketing no Brasil: o público e, como consequência rketing de Conteúdo racionalizaInbound Marketing. Antes de mais dele, vem a exposição da marca. o processo de se criar conteúdo,nada, é importante entender que Essa forma de se fazer Marketing dando-lhe força e direção parao Inbound não veio para extinguir é apoiada em um tripé que a sus- atingir seus objetivos comerciais.o seu antecessor, chamado de ou- tenta: o Digital, o de Conteúdo e Automação de Marketing é o gru-tbound. Ele é apenas uma alter- a Automação. Marketing Digital. po de definições e processos fei-nativa ligada aos novos tempos, Apesar de ser um dos principais tos por meio de softwares paraàs novas possibilidades que esse componentes do Inbound, o Ma- gerenciar todo o processo demundo digital nos proporciona e rketing Digital não está abaixo Inbound. Nascido apenas comoàs necessidades das empresas, dele. Na verdade, está mais para o uma plataforma para controlarobviamente. Por isso, é importan- contrário. O Marketing Digital nas- os leads de forma mais simples ete dizer que o Inbound Marketing ceu junto com a própria internet rápida, a Automação se expandiunão é melhor que nenhuma outra e ele pode ser resumido em toda para todo um conceito de seg-estratégia, mas ela pode ser mais forma de se expressar no ambien- mentação de pessoas para fazeradequada para os seus objetivos te digital. Dentre essas formas, uma comunicação ainda mais di-de comunicação. Neste artigo, vou encontra-se o Inbound. O Marke- recionada. Com bastante conhe-falar sobre o conceito de Inbound ting Digital vai desde os banners cimento sobre as possibilidadesMarketing e como ele se compõe, nos portais de grandes notícias que o Marketing Digital proporcio-para obter melhores resultados, até um tweet feito por uma mar- na, uma boa execução dos princí-de três partes distintas: Marketing ca. Ele permeia todos o processo pios de Conteúdo e o uso corretoDigital, Marketing de Conteúdo e de se fazer Inbound, sendo de de Automação, sua empresa estáa Automação de Marketing. O que fato, a plataforma em que todo o pronta para executar uma estra-é Inbound Marketing? Podendo trabalho de comunicação entre a tégia de Inbound com eficiência eser traduzido como Marketing de sua empresa e o cliente se desen- assertividade.54 www.revistavalore.com.br
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Cultura 140 anos da imigração italiana Por Milena dos Santos Chegada dos imigrantes italianos no sul catarinense fez prosperar a região, que era fechada pela mata Os 140 anos da imigração ita- Vicenza. giram ou desanimaram, começaramliana no Brasil terá comemoração De acordo com Itamar Benedet, a derrubar as matas para poder ca-especial em Criciúma e todo o sul çar, abrir caminhos e fazer planta-catarinense. As primeiras 50 famí- organizador das comemorações dos ções”, comenta Benedet.lias italianas chegaram à cidade de 140 anos da imigração italiana naUrussanga no ano de 1879, porém região, o desenvolvimento da eco- Os primeiros imigrantes chega-se espalharam para outros locais ao nomia de Criciúma e sul catarinense ram à região Sul por meio de umdescobrirem que haviam sido enga- só foi possível pela coragem que as projeto do governo, que sabia quenadas pelos conterrâneos, que pro- famílias tiveram em se instalar em em pouco tempo teria que abrirmeteram terras e um recomeço de um local desconhecido. “Assim que mão do trabalho escravo e teria quevida. Em Criciúma, os primeiros mo- chegaram à nossa região, e perce- colonizar as áreas desabitadas. Naradores chegaram ao ano de 1880, beram que não receberiam nada do época em que aqui chegaram, haviasem uma data correta. que havia sido prometido, as famí- apenas as cidades de Araranguá e lias se rebelaram. O presidente da Tubarão As demais foram surgindo Todos os imigrantes instalados imigração resolveu separar o grupo, com a abertura de estradas atravésna Região da Associação dos Municí- deixando 20 famílias em Urussanga das matas fechadas. Nesse períodopios da Região Carbonífera (Amrec) e as outras 30 se espalharam pela ainda não havia a cidade de Criciú-vieram do nordeste da Itália, da região, sendo que algumas chega- ma, somente uma área habitadaregião de Vêneto, que é composta ram à cidade de Criciúma, sem uma por índios.pelas províncias de Belluno, Pádua, data correta. Quando chegaram nãoRovigo, Treviso, Veneza, Verona e tinha nada para comer, mas não fu- Segundo o historiador Mário Be- loli, na época em que foram trazidos56 www.revistavalore.com.br
para a região carbonífera, a Itália os desbravadores realizavam sis- taque nacional, a população cres-vivia uma situação de crise política temas de troca de produtos. Com ceu de forma descontrolada, poise social. “Como eles estavam pas- o passar do tempo, os imigrantes muitas pessoas se deslocaram parasando por dificuldades em sua terra descobriram o carvão, de forma aci- trabalhar na mineração em Criciú-natal, eles aceitaram o que lhes foi dental. “Ao colocarem fogo em um ma. Já na segunda guerra mundial,proposto, e chegando aqui, mesmo local onde desmataram para reali- novas indústrias de mineração secom as dificuldades, cumpriram o zar plantações, os italianos perce- implantaram na região.papel de desenvolver o país. Eles beram que as pedras que havia nofizeram ligação entre as cidades e local pegavam fogo, que demorava Durante todo esse período, ospossibilitaram o desenvolvimento em apagar. Surgiu neste momento moradores só falavam italiano en-da nossa região. Eles viveram den- mais uma esperança. Outras etnias tre si, porém na época da guerra,tro de sua possibilidade e vontade, chegaram mais tarde, trazidas pelo Getúlio Vargas proibiu as escolaspreservando sua maneira de viver”, descobrimento do mineral, que foi de ensinarem aos seus alunos adiz o historiador. uma das principais fontes de desen- língua italiana. Somente em 1950, volvimento da economia da região. com a criação do Bairro da Juventu- Como o número de imigrantes Nossa terra é um dos maiores con- de com a chegada dos padres italia-foi insuficiente, o governo fez uma glomerados do mundo de italianos, nos Rogacionistas, se voltou a falarnova lei para a vinda de imigrantes que venceram as dificuldades e se o idioma.de outras nacionalidades em 1891, mostraram grandes batalhadores eano em que foi fundada a cidade de principalmente empreendedores”, Mário BeloliNova Veneza, que recebeu 600 famí- destaca Benedet.lias. Somente em 1901, imigrantesde outras naturalidades chegaram à O carvão se desenvolveu devidocidade de Criciúma. à primeira guerra mundial com o bloqueio da importação do minério. Com sua fixação local foram de- Com o crescimento da venda de car-senvolvidos engenhos de açúcar e vão, a região acabou ganhando des-cachaça. Não havia comércio, masFestividades dos 140 anos O resgate da cultura italiana tem edição do “Porca Pipa”, no bairro porco”, relata Benedet.atraído olhares de turistas brasilei- Morro Estevão. O nome que hoje é Um outro encontro que estáros e estrangeiros para a Criciúma e usado para celebrar parte da histó-região. Uma das festas mais diverti- ria, era utilizado nos momentos de marcado para a cidade de Criciúma,das que está marcada para os dias raiva, quando algo acontecia errado. porém ainda sem data nem local19, 20 e 21 de maio de 2016 é a 5ª “Essa era uma expressão muito utili- agendado, é o 3º Encontro Vêneto- -Brasil-Argentina. Todos os anos “Nossa terra é um dos empresários vindos da Itália, Argen- maiores conglomerados tina e de várias cidades do Brasil, do mundo de italianos” se reúnem para trocar ideias sobre negócios. “Essa é uma oportunidade Itamar Benedet única, onde se trocam experiências empresariais de regiões diferentes.Itamar Benedet zada nos momentos em que as coi- Na última edição participaram, so- sas não saiam exatamente de jeito mente da Argentina, 70 empresá- que os italianos queriam. São mui- rios. Na primeira edição, os italianos tos os vocabulários utilizados, mos- trouxeram muita comida, água, e trando o mesmo sentido. O vocábu- outros materiais, imaginando que lo “Porca Pipa” significa “cachimbo não havia no local, pois acreditavam que aqui era uma terra muito po- bre”, relembra Itamar Benedet. www.revistavalore.com.br 57
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