brand_manual_SaK

DESIGN MANUÁL ZNAČKY



PŘEDSTAVENÍ ZNAČKA JE SOUHRN DOJMŮ A POCITŮ PŘÍBĚH Značka STEINER & KOVARIK byla založena jako nová značka společnosti Pražská čokoláda s. r. o. roku 2011, kdy se potkali Silvie Steinerová a Petr Kovařík. Společně tak dali základ úspěšné řadě prémiových čokoládových produktů. Produktů, které jsou vyráběny poctivě, s láskou a péčí. Příběh značky připomíná pohádku se šťastným koncem – je pohádkou o dvou milujících srdcích, propojených nejen vzájemnou láskou, ale i vášní pro lahodnou čokoládu. PROČ Vše, co děláme včetně způsobu, jakým se chováme, ovlivňuje image naší společnosti.



1. 1. O ZNAČCE IDENTITA ZNAČKY Identita značky je souhrn asociací, které chceme aby byly se značkou Steiner a Kovarik spojovány. Tyto asociace mohou být taktéž zamýšleny jako příslib našim partnerům a zákazníkům. Identita značky odráží její filosofii a hodnoty, kterým jsou podřízeny veškeré činnosti společnosti.



CITÁT „Vzdělaný člověk je ten, kdo rozvinul schopnosti své mysli natolik, že je mu dostupné vše, co si zamane, aniž by se dotkl práv ostatních.“ Napoleon Hill



1. 1. FIREMNÍ FILOSOFIE MISE, VIZE A HODNOTY NAŠE MISE Věříme, že energie a péče, kterou vkládáme do všeho, co děláme, se promítá do každého z našich výrobků. Stejně jako do kvality služeb, které poskytujeme našim zákazníkům. Věříme také, že úsilí a láska, s níž vše děláme, se odrážejí nejen v designu a lahodné, povznášející chuti našich produktů, ale i v energii, kterou zákazníci díky našim produktům získávají. NAŠE VIZE Naše vize je obnovit jméno Česka ve světě čokolády s odkazem na 1. republiku, kdy bylo Česko třetím největším zpracovatelem kakaové hmoty. Kakao otevírá vědomí a my skrze naši čokoládu navyšujeme potenciál transformace a možností. Samotná energie radosti, kterou zažíváme, když jíme lahodnou čokoládu, rozšiřuje naši vědomost. JMÉNO STEINER & KOVARIK Jméno značky vzniklo spojením jmen zakladatelů Silvie Steinerové a Petra Kovaříka.

1. 1. FIREMNÍ FILOSOFIE HODNOTY LÁSKA A RADOST JAKO VĚDOMÁ VOLBA Věříme, že není nad láskyplnou péči. Z této filozofie vycházíme ve všem, co děláme. Počínaje důkladným výběrem surovin, přes okouzlující design a zodpovědný přístup k zákazníkům až po starostlivou péči, s níž se věnujeme výrobě všech našich produktů. Věříme v upřímnost, originalitu, vzájemnou úctu a v sílu lásky – a staráme se o to, aby značka STEINER & KOVARIK tuto filosofii a hodnoty ztělesňovala. ODPOVĚDNOST ZA SVÉ ČINY Děláme, co milujeme. Milujeme, co děláme. Volíme si život v radosti, kterou skrze čokoládu a úsměv dáváme dál.

SVOBODA Odpovídáme za své činy, myšlenky i pocity. A to nejen v práci, ale i v životě. Chceme pracovat s lidmi, kteří neznají problémy, nýbrž čelí výzvám. POKORA Vyznáváme svobodu existence, práce i konání s respektem ke svobodě ostatních. Důležitější je pro nás nadšení, tvořivost a vlastní iniciativa nežli úkolová práce. Jsme jeden tým.



1. 1. LOGOTYP DESIGN SYMBOL Vizuální ztělesnění společnosti, resp. značky, logo se symbolem posvátné geometrie, je nejdůležitější vizuální element celé identity. Symbol v logu Steiner & Kovarik je částí květu života., který vychází z posvátné geometrie. Odráží hodnoty a principy značky, zejména však symbolizuje propojení na všech úrovních, ať již materiálních, mentálních či spirituálních.



1. 1. LOGOTYP VARIANTY LOGOTYPU VELKÉ VERTIKÁLNÍ LOGO Velká vertikální varianta logotypu je základní a používá se ve všech hlavních dokumentech, propagačních materiálech a na většině obalů značky. Má dvě rovnocenné barevné varianty. MALÉ VERTIKÁLNÍ LOGO Malá vertikální varianta logotypu má menší symbol a může se použít, když je malý prostor na výšku nebo když se potřebuje zviditelnit jméno spolenosti. HORIZONTÁLNÍ LOGO Horizontální varianta logotypu by měla být použitá v dokumentech a materiálech s omezenou výškou kde není vhodné použít vertikální varianty loga.



1. 1. LOGOTYP PŘEDSTAVENÍ LOGOTYPU SYMBOL Sedm sfér, sedm dní stvoření, sedm not, sedm barev, sedm vrstev svalstva v srdci, sedm čaker, sedm endokrinních žláz. Tento geometrický vzor se nekonečně mnohokrát opakuje. Je základem všeho živého. Díky němu v přírodě rozkvétají květy a z původně jediné buňky vzniknou dvě, čtyři, šest nebo osm. Na stejném základě se formuje lidské tělo nebo galaxie. Násobením původní věčné spirály vznikají nové sféry. Ve třetím kole je hotovo 19 sfér a s nimi i květ života. Tento vzor má podobu květu a je to věčný proces. Obsahuje hudební harmonie, škály světla a model růstu živých tkání. Každá sféra má stejnou možnost rozvoje jako původní sféra. Proto květ života vytváří plod života, jenž si složí vlastní květ. Každá sféra má ve svém nitru pět Platónských těles, spojení mužské a ženské energie, přímé i zahnuté linie, dvě geometrické matrice, jež jsou základem pro vše skutečné. Květ je ve své geometricky přesné podobě zářičem životní energie a harmonizátorem okolí. KVĚT Květem se nazývá proto, že představuje cyklus ovocného stromu. Ovocný strom vytváří květy, které procházej metamorfózou a stává se z nich ovoce – třešeň, jablko... Ovoce v sobě obsahuje semeno, ze kterého, když spadne na zem, vyroste další strom. Je to cyklus ovocného stromu od plodu k semenu a zpět ke stromu v pěti fázích. Je to absolutní zázrak.



1. 1. LOGOTYP BARVY LOGOTYPU ZLATÁ Steiner & Kovarik gold colour PANTONE: 872 CMYK: C: 28 M: 36 Y: 68 K: 45 R: 188 G: 157 B: 82 RAL: 1036 ČOKOLÁDOVÁ Steiner & Kovarik brown colour PANTONE: 4975 CMYK: C: 36 M: 84 Y: 59 K: 83 R: 63 G: 32 B: 33 RAL: 3007



1. 1. LOGOTYP BARVY LOGOTYPU BAREVNOST Logo Steiner & Kovarik má dvě základní rovnocenné barevné varianty. Primární barevné kombinace jsou zlaté či hnědé logo. Na bílém pozadí můžeme použít obě varianty. Zlatá varianta loga se používá na tmavém pozadí, naopak hnědá varianta loga je vhodná pro světlejší pozadí. Barvy loga jsou přesně definovány. Pro zajištění dostatečného kontrastu může být logo použito v bílé barvě. V případě černobílé grafiky je barva loga černá. Použití jiné barvy loga, než je popsáno zde, je možné, ovšem podléhá schválení vedení společnosti.



1. 1. LOGOTYP POUŽITÍ ZLATÁ A HNĚDÁ Primární barevné kombinace jsou zlaté či hnědé logo, jejich použití závisí na daném pozadí, zejména na zachování dostatečného kontrastu. Pro dostaečný kontrast či efekt je možné použít bílou variantu loga. V případě černobílé grafiky je barva loga černá. Velikostní poměry loga nesmí být měněny. Je nepřípustné přidávat k logu jakékoli efekty, či jakkoliv logo deformovat. V těsné blízkosti loga nesmí být umisťovány žádné další elementy (slogan, text, ilustrace, kolibřík atd.)

Steiner Air AaBbCc0123 aábcčdďeéěfghchiíjklmnňoópqrřsštťuúůvwxyýzž AÁBCČDĎEÉĚFGHChIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYÝZŽ 1234567890!@#$%^&*()_=/* Montserrat AaBbCc0123 aábcčdďeéěfghchiíjklmnňoópqrřsštťuúůvwxyýzž AÁBCČDĎEÉĚFGHChIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYÝZŽ 1234567890!@#$%^&*()_=/* Calibri AaBbCc0123 aábcčdďeéěfghchiíjklmnňoópqrřsštťuúůvwxyýzž AÁBCČDĎEÉĚFGHChIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYÝZŽ 1234567890!@#$%^&*()_=/*

1. 1. TYPOGRAFIE TYPY PÍSMA FONTY Steiner Air je vlastní font, vytvořený pro značku. Je klíčovým elementem Steiner & Kovarik identity a zajišťuje designový jazyk loga. STEINER AIR PRO VYTVOŘENÍ NEZAMĚNITELNÉ IDENTITY Steiner Air font je klíčový prvek tvořící nezaměnitelný vzhled a dojem značky Steiner & Kovarik. Tento font je ideální pro titulky a slogany, nehodí se jako tělo textu nebo pro dlouhé slogany či titulky. Nepoužívá se v Power point a ve Word. MONTSERRAT PRO OBSAH A INFORMACE Montserrat je hlavní font pro tělo textu a obsah. Nepoužívá se v Power point a ve Word. CALIBRI PRO MICROSOFT OFFICE A ELEKTRONICKÁ MEDIA V případech, kdy nelze použít designový font a font pro text (web, e-mail nebo dokumenty programů Microsoft) se používá font Calibri.



1. 1. IDENTITY IDEA RADOST Naší identitou komunikujeme svou zodpovědnost za celý životní cyklus a ukazujeme, že radost je vědomá volba. Rovněž tím demonstrujeme vůli soustavně tvořit, vylepšovat a osvěžovat, ať již jde o produkty, prostředí či cokoli, co děláme.



1. 1. PRINCIPY VZHLEDU A POCITU LEHKOST 2D grafika, žádné 3D. Žádné stíny.



1. 1. PRINCIPY VZHLEDU A POCITU TYPOGRAFIE Silná a osobitá typografie FOTOGRAFIE Obrázky, které vzbuzují chutě a emoce anebo vyprávějí příběhy. Milujeme, co děláme. Děláme, co milujeme.



1. 1. VIZUÁLNÍ ELEMENTY VIZUÁLNÍ NÁSTROJE TVOŘÍCÍ ZNAČKU STEINER & KOVARIK



1. 1. IMAGERY TŘI ÚROVNĚ Fotografie a obrazy značky Steiner & Kovarik mají tři úrovně. CHUŤ 1. úrověň obrázků vyvolává emoce a chutě přímo spojené s produkty. FILOZOFIE 2. úroveň obrázků ukazuje více z filozofie značky. PŘÍBĚH 3. úroveň obrázků zobrazuje prostory a zařízení. Ideálne vypráví příběhy o nás a našich a o tom, jakým způsobem vše děláme.