ΑΠΟΔΕΛΤΙΩΣΗ ΤΥΠΟΥ 4.4.19

1 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  Η ΑΒ λανσάρει Πρόγραμμα Ευφυούς Γεωργίας Πηγή: DAILY FAX Σελ.: 7 Ημερομηνία έκδοσης: 03-04-2019 Επιφάνεια: 121.02 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 0 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ Η ΑΒ λανσάρει Πρόγραμμα Ευφυούς Γεωργίας Σε συνεργασία με το'Ιδρυμα Μποδοσάκη και την Αμερικανική Γεωργική Σχολή Η ΑΒ Βασιλόπουλος ανακοίνωσε το νέο Πρόγραμμα Ευφυούς Γεωργίας, που σχεδιάστηκε και υλοποιείται σε συνεργασία με το'Ιδρυμα Μποδοσάκη και την Αμερικανική Γεωργική Σχολή, την Τρίτη 2 Απριλίου. Το Πρόγραμμα εισάγει τις νέες τεχνολογίες στην υπηρεσία της ελληνικής πρωτογενούς παραγωγής και αποτελεί ένα σημαντικό βήμα για την ανάπτυξη της ευφυούς γεωργίας στη χώρα μας. Μέσα από την εγκατάσταση 12 τηλεμετρικών διατάξεων τελευταίας τεχνολογίας σε επιλεγμένες περιοχές, οι παραγωγοί έχουν πρόσβαση σε ακριβείς πληροφορίες σε πραγματικό χρόνο, που απεικονίζονται μέσω χάρτη, με τη χρήση υπολογιστή και έξυπνων συσκευών. Με αυτόν τον τρόπο, λαμβάνουν ενημερωμένες αποφάσεις οι οποίες βασίζονται σε σημαντικές μετεωρολογικές και εδαφολογικές παραμέτρους. Σε πρακτικό επίπεδο, το Πρόγραμμα αναμένεται να ωφελήσει περίπου 100-120 παραγωγούς. Το πιλοτικό αυτό πρόγραμμα, ειδικά σε ό,τι αφορά την Ευφυή Γεωργία στο ακτινίδιο και το επιτραπέζιο σταφύλι, εντάσσεται στην ευρωπαϊκή διαπεριφερειακή πλατφόρμα υψηλής τεχνολογίας S3, στην οποία συμμετέχουν 27 περιφέρειες από όλα τα κράτη μέλη της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Τα αποτελέσματα του προγράμματος θα αποτελόσουν οδηγό για τη χάραξη ευρωπαϊκής πολιτικής στον αγροτικό τομέα μετά το 2020.

2 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  LOYALTY AWARDS’19 Πηγή: DAILY FAX Σελ.: 13-14 Ημερομηνία έκδοσης: 03-04-2019 Επιφάνεια: 1188.09 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 0 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ LOYALTY AWARDS ’ 19 Έλαμψαν οι νικητές στη μεγάλη γιορτή του Loyalty Στην τελετή απονομής των 2ων Loyalty Awards, στο Gazarte Με την παρουσία περισσότερων από 200 επιχειρηματιών και στελεχών μεγάλων επιχειρήσεων από τον ευρύτερο χώρο του λιανεμπορίου, πραγματοποιήθηκε εχθές, Τρίτη 2 Απριλίου, η τελετή απονομής των Loyalty Awards 2019. Στο πλαίσιο της διοργάνωσης, η Παπαστράτος αναδείχθηκε «Loyalty Brand of the Year», ενώ n QIVOS απέσπασε για δεύτερη συνεχή χρονιά διάκριση τη «Loyalty Agency of the Year». Τα βραβεία διοργανώθηκαν για δεύτερη φορά από τη Boussias Communications με σκοπό την ανάδειξη των βέλτι ­ στων πρακτικών στην επιβράβευση και την πιστότητα πελατών, σε κλάδους όπως το λιανεμπόριο, οι τράπεζες, οι ασφάλειες, οι τηλεπικοινωνίες, ο τουρισμός και άλλοι. Την τελετή άνοιξε με χαι ­ ρετισμό του Πρόεδρος ο της Κριτικής Επιτροπής, Κωνσταντίνος Μαχαί- ρας, Πρόεδρος του Ινστιτούτου Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλω ­ τικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ), ο οποίος αναφέρθηκε στην ελπιδοφόρο αύξηση των φετινών υποψηφιοτήτων στη διοργάνωση, καθώς και στην ποικιλία που τις χαρακτήρισε. Συγκεκριμένα, ανέφερε: «Ήταν ξεκάθαρες οι προθέσεις σας να χτίσετε αποτελεσματικές σχέσεις με τους πελάτες σας και είναι ξεκάθαρο ότι βλέπετε τα προγράμματα πιστότητας ως επένδυση, όχι μόνο για την ανάπτυξη των πω- λήσεων, αλλά και για την ανάπτυξη του equity των εταιρειών σας. Κι αυτό είναι πάρα πολύ σημαντικό γιατί στα χρόνια που Κ. Μαχαίρας, Πρόεδρος της Κριτικής Επιτροπής έρχονται οι κάρτες πιστότητας και τα loyalty προγράμματα θα είναι αυτά τα οποία θα σας διαφοροποιούν στην αγορά. Η ολιστική σας προσέγγιση και οι αναλύσεις των data επικεντρώ ­ θηκαν ή στη διατήρηση ή στην αύξηση των πιστών πελατών σας και νομίζω πως και οι δύο στόχοι επετεύχθησαν από τα προγράμματα που είδαμε». Κλείνοντας, τόνισε ότι η αγορά στο μέλλον θα είναι αρκετά διαφοροποιημένη από ότι είναι σήμερα και κάλεσε τους παρευρισκόμενους να αναπτύξουν ακόμα πιο προηγμένα προγράμματα πιστότητας. Η τελετή συνεχίστηκε με την παρουσίαση των βραβείων που W κατέκτησαν οι διαγωνιζόμενες εταιρείες. Χρυσά βραβεία κέρ- \" f. ^ δισαν οι υποψηφιότητες των εταιρειών: Τράπεζα Eurobank Π. Κουμπλής, Παρουσιαστής της βραδιάς ErgasiaS! Cora | ΑΕ ΑΒ Βασιλόπουλος, QIVOS - Galerie de Beaute, Goody ’s Burger House, Attica Group, Royal Canin - Flip New Media, Παπα ­ στράτος -Threenitas SA, Τράπεζα Πειραιώς, Ολυμπιακή Ζυθο ­ ποιία - LoyaltyGrid by Sheepfish SA, Α.Ε.Ε.Γ.Α «Η Εθνική» και QIVOS - Marks & Spencer Μαρινόπουλος Ελλάδος. Διοργάνωση Official Publications β \"\" 8 netweeK

3 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  LOYALTY AWARDS’19 Πηγή: DAILY FAX Σελ.: 13-14 Ημερομηνία έκδοσης: 03-04-2019 D aily F ax #5435 Τετάρτη 03 1 04 1 2019 Παπαστράτος QIVOS Η βραδιά κορυφώθηκε με τις απονομές των σημαντικών διακρί ­ σεων, «Loyalty Brand of the Year» που απονεμήθηκε οτην Παπα ­ στράτος και «Loyalty Agency of the Year» που απονεμήθηκε στην εταιρεία QIVOS, για δεύτερη συνεχή χρονιά. Με τη φωτογράφιση των νικητών, που ανανέωσαν το ραντεβού τους για την επόμενη χρονιά, η βραδιά έκλεισε με το κοινό να απολαμβάνει το ποτό του σε χαλαρό, εορταστικό κλίμα, στο roof bar του Gazarte. Τα βραβεία απένειμαν στους νικητές οι: Κωνσταντίνος Μαχαίρας, Πρόεδρος Κριτικής Επιτροπής & Πρόεδρος ΙΕΛΚΑ, Μαρία Πάτση, Γενική Διευθύντρια Warply, Αντώνης Ποταμίτης, Πρόεδρος ΙΠΕ, Γε ­ ώργιος Σιώμκος, Καθηγητής στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Αντώνης Ζαΐρης, Γενικός Διευθυντής & Αναπληρωτής Αντιπρόεδρος ΣΕΛΠΕ και Αγγελίνα Μιχαηλίδου, Γενική Διευθύντρια Response και Μέλος ΔΣ ΕΙΕΠ. Παρουσιαστής της τελετής απονομής ήταν ο δημοσιογράφος Πέτρος Κουμπλής. Χορηγός των βραβείων είναι η εταιρεία Warply και υποστηρικτής η εταιρεία Response. GOLD Βραβεία ti) Attica Group Eurobank Ergasias Χορηγός warply Υποστηρικτής RESPONSE VALUE THROUGH PEOPLE

4 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  Σε τρόφιμα-ποτά οι δαπάνες των νοικοκυριών Πηγή: RETAIL TODAY Σελ.: 1 Ημερομηνία έκδοσης: 03-04-2019 Επιφάνεια: 246.9 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 0 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ ΣΤΟ 25 , 5 % ΤΗΣ ΜΕΤΑΠΟΙΗΣΗΣ Η ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑ ΤΡΟΦΙΜΩΝ Σε τρόφιμα-ποτά οι δαπάνες των νοικοκυριών Πρώτη ανάμεσα στους κλάδους της μεταποίησης κατατάσσεται η εγχώρια Βιομηχανία Τροφίμων, καλύπτοντας το 25,5% του συνόλου των επιχειρήσεων της ελληνικής μεταποίησης. Σύμφωνα με τη 14η Ετήσια Έκθεση του ΙΟΒΕ για τη Βι ­ ομηχανία Τροφίμων 1 Ποτών, που υλοποίησε με την υποστήριξη του ΣΕΒΤ, οι προοπτικές ανάπτυξης του κλάδου τροφίμων και ποτών διαφαί- νονται έντονες και, σε συνδυασμό με την αποτελεσμα ­ τικότερη συνεργασία των εκπροσώπων του κλάδου και των αρμό ­ διων φορέων, μπο ­ ρούν να συμβάλουν όχι μόνο στη βελτί ­ ωση της αποδοτικότητας αλλά και στην ύπαρξη ενός νέου αναπτυξια ­ κού υποδείγματος, ενισχύονταςτην ελληνική οικονομία. Η διασφάλιση επιλογής της σωστής στρατηγικής και η σταθερότητα υλοποίησης του μακροχρόνιου σχεδιασμού της, απο ­ τελούν τις κινητήριες δυνάμεις του κλάδου. Σύμφωνα μετά στοιχεία της έρευνας, η συνολική μηνιαία κατά κεφαλήν κατανάλωση ειδών δια ­ τροφής και ποτών το 2017 αυξήθηκε οριακά (ι%) στα 306 ευρώ από 304 ευρώ το 20ΐ6. Η κύρια δαπάνη των Ελλήνων καταναλωτών στη μηνιαία κατανάλωση τροφίμων και ποτών το 2017 αφορά πρώτα το κρέας (65,3 ευ ­ ρώ), τα γαλακτοκομικά (48,1 ευρώ) και στη συνέχεια το αλεύρι, το ψωμί και τα δημητριακά (45,2 ευρώ). Αξί ­ ζει να σημειωθεί ότι την υψηλότερη ποσοστιαία άνοδο καταγράφουν οι δαπάνες για αποστάγματα (+ιο%) και για καφέ, τσάι και κακάο (+ 6 %) το 2017 σε σχέση με το 20ΐ6, ενώ μικρό ­ τερες αυξήσεις σημειώνουν οι δα ­ πάνες για τις υπόλοιπες κατηγορίες. Εξαίρεση αποτελούν οι δαπάνες για μπίρα, οι οποίες καταγρά ­ φουν μείωση της τά ­ ξης του 5 %, καθώς και οι δαπάνες για γαλα ­ κτοκομικά προϊόντα και αυγά, έλαια και λίπη και για απο ­ στάγματα, οι οποίες καταγράφουν μείωση (από - 3 % εκατέρωθεν). Σε όρους τιμών, από τον εναρμονισμέ ­ νο δείκτη τιμών καταναλωτή τρο ­ φίμων και μη αλκοολούχων ποτών, προκύπτει ότι η ετήσια ποσοστιαία μεταβολή του εγχώριου δείκτη το 20ΐ8 σε σχέση με το 2017 είναι ελα ­ φρώς θετική (ο, 4 %). Σε σχέση με την υπόλοιπη Ευρώπη, οι τιμές των τροφίμων στην Ελλάδα βρίσκονται σε χαμηλότερα επίπεδα και το 20ΐ8, ενώ η σχετική μεταβολή τους στην Ευρωζώνη φθάνει στοι,7%.

5 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  ΑΒ: Νέο πρόγραμμα ευφυούς γεωργίας Πηγή: RETAIL TODAY Σελ.: 6 Ημερομηνία έκδοσης: 03-04-2019 Επιφάνεια: 165.6 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 0 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ ΜΕ ΙΔΡΥΜΑ ΜΠΟΔΟΣΑΚΗ ΚΑΙ ΑΜΕΡΙΚΑΝΙΚΗ ΓΕΩΡΓΙΚΗ ΣΧΟΛΗ ΑΒ: Νέο πρόγραμμα ευφυούς γεωργίας Η ΑΒ Βασιλόπουλος ανακοίνωσε το νέο καινοτόμο Πρόγραμμα Ευφυούς Γεωργίας, που σχεδιάστηκε και υλοποιείται σε συνεργασία με το Ίδρυμα Μποδοσάκη και την Αμερικανική Γεωργική Σχολή. Το Πρόγραμμα εισάγει τις νέες τεχνολογίες στην υπηρεσία της ελληνικής πρωτογενούς παραγωγής και αποτελεί ένα σημαντικό βήμα για την ανάπτυξη της ευφυούς γεωργίας στη χώρα μας. Μέσα από την εγκατάσταση 12 τηλεμετρικών διατάξεων τελευταίας τεχνολογίας σε επιλεγμένες περιοχές της χώρας μας, οι παραγωγοί έχουν πρόσβαση σε ακρι ­ βείς πληροφορίες σε πραγματικό χρόνο, που απει ­ κονίζονται μέσω χάρτη, με τη χρήση υπολογιστή και έξυπνων συσκευών. Με αυτόν τον τρόπο, λαμβάνουν ενημερωμένες αποφάσεις οι οποίες βασίζονται σε ση ­ μαντικές μετεωρολογικές και εδαφολογικές παραμέ ­ τρους. Πιο συγκεκριμένα, οι τηλεμετρικές διατάξεις θα εγκατασταθούν σε: 4 αμπελώνες σε Καβάλα, Κιλκίς και Πελοπόννησο, 2 ελαιώνες σε Καλαμάτα και Χαλκιδική, 4 κτήματα παραγωγής ακτινιδίων στην Κεντρική Μακεδονία και 2 εκτάσεις λειμώνων (βοσκοτόπων) στην Ελασσόνα και την Ξάνθη. πρακτικό Σε επίπεδο, το Πρόγραμμα αναμένεται να ωφελήσει περίπου ιοο -120 παραγωγούς, ενώ ο αριθμός αυτός θα αυξηθεί σημαντικά με την προσθήκη των έμμεσα ωφελούμενων μέσα από την ανάπτυξη πλατ­ φόρμας με ανοιχτή πρόσβαση για όλους (open data).

6 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  metro Πηγή: ΑΘΗΝΟΡΑΜΑ Σελ.: 25 Ημερομηνία έκδοσης: 04-04-2019 Επιφάνεια: 331.32 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 12840 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ

7 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  Κορυφαίες διακρίσεις για τη Lidl Πηγή: 7ΗΜΕΡΕΣ TV Σελ.: 4 Ημερομηνία έκδοσης: 06-04-2019 Επιφάνεια: 135.41 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 40080 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ Erwis Awards Κορυφαίες διακρίσεις για τη Lidl Συνολικά 15 βραβεία απέσπασε η Lidl Ελλάς με την The Newtons Laboratory στα φετινά Ermis Awards. Συγκεκριμένα, η Lidl Ελλάς, με βασικό πρωταγωνιστή των βραβείων μια διαφορετική καμπάνια προσφοράς, απέδειξε πως ό,τι γίνεται από τα Lidl γίνεται για καλό και ό,τι έρχεται #apotalidl είναι πάντα για το καλό και αυτό... αναγνωρίζεται! Πρόκειται για τη συμβολική όσο και ουσιαστική επιβράβευση του πελάτη- διαφημιζόμενου που σε δύσκολους καιρούς δείχνει διορατικότητα, αυτοπεποίθηση και τόλμη να κάνει το επόμενο βήμα. Γιατί πραγματικά ο καλός δεν πρέπει ποτέ να σταματά να γίνεται καλύτερος. Έτσι, ως επιστέγασμα της αναγνώρισης αυτής, η Lidl θα προσφέρει κατά την πασχαλινή περίοδο επιπλέον 100.000 μερίδες φαγητού #apotalidl_ meagapi μέσα από τη ΜΚΟ «Μπορούμε» στους συνανθρώπους μας που το έχουν ανάγκη. I ERMIS WARDS Η Βασιλική ΑδαμίδουΊ (Head of Corporate 4 Communications, CSR and Social Media, Lidl Ελλάς) την ωρα της λ Λ βράβευσης . I £ V £/ J 1 1 _ _ _ _ _ : ) r . 1 M- 1 Ί Βασιλική Δδαμίδου (Head of Corporate Communications, CSR and Social Media, Lidl Ελλάς), j* I Ελένη Σαββιδου (Social Media Manager, Lidl Ελλάς), ^ I Σταύρος Ιταυρινος (Public Relations Team Manager,· ■ Lidl Ελλάς) m < -- --*■

8 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  LIDL ΕΛΛΑΣ Επίσκεψη στις εγκαταστάσεις της Χαλβαδοποιίας Αφοί Παπαγιάννη Α.Ε. Πηγή: 7ΗΜΕΡΕΣ TV Σελ.: 61 Ημερομηνία έκδοσης: 06-04-2019 Επιφάνεια: 112.56 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 40080 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ LIDL ΕΛΛΑΣ Επίσκεψη στις εγκαταστάσεις της Χαλβαδοποιίας Αφοί Παπαγιάννη Α.Ε. Πρόσφατα μια ομάδα εκπροσώπων των Μέσων μαζί με στελέχη της LIDL ΕΛΛΑΣ επισκέφτηκε και ξεναγήθηκε σπς εγκαταστάσεις της εται ­ ρίας Αφοί Παπαγιάννη Α.Ε., με αφορμή τα 70 χρόνια από τη λειτουργία της. Οι επισκέπτες είχαν την ευκαιρία να γνωρίσουν από κοντά όλα τα στάδια της πα ­ ραγωγής και τις υψη ­ λές προδιαγραφές ποι ­ ότητας και ασφάλειας που τηρούνται καθόλη την παραγωγική διαδικα ­ σία -από την επεξεργα ­ σία του σησαμιού μέχρι το τελικό αποτέλεσμα- αλλά και φυσικά να γευ ­ τούν όλα τα ποιοτικά προϊόντα της εταιρίας. Η στρατηγική συνεργασία της LIDL ΕΛΛΑΣ με την Αφοί Παπαγιάννη μετρά 11 χρόνια, περισ ­ σότερα από 25 εκατομμύρια τεμάχια χαλβά και ταχινιού και καταγράφει σταθερά ανοδι ­ κή πορεία. Μέσω της συνεργασίας αυτής, τα ελληνικά προϊόντα της εταιρίας Χαλβαδοποιία Όλυμπος - Παπαγιάννη βρίσκονται μόνιμα στα ράφια των καταστημά ­ των LIDL Κύπρου, Βουλ­ γαρίας και Ρουμανίας, ενώ μέσω των ελληνι ­ κών εβδομάδων ταξιδεύ ­ ουν σε όλη την Ευρώπη.

9 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  PURPOSEFUL ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ ΚΑΙ ΕΜΦΑΣΗ ΣΤΗΝ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ Πηγή: MARKETINGWEEK Σελ.: 22,24-25 Ημερομηνία έκδοσης: 25-03-2019 Επιφάνεια: 1539.1 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 0 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ Industry Focus ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΑΤΟΜΙΚΗΣ ΥΓΙΕΙΝΗΣ PURPOSEFUL ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ ΚΑΙ ΕΜΦΑΣΗ ΣΤΗΝ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ Στην ανάδειξη των δυνατοτήτων και την ενδυνάμωση του γυναικείου φύλου στοχεύουν οι καμπάνιες των προϊόντων γυναικείας υγιεινής, αξιοποιώντας τα ψηφιακά κανάλια για διαδραστική επικοινωνία. Στο σύνολό της, η κατηγορία εξελίσσεται με μοχλό την καινοτομία, με τα brands πάνας για βρέφη και ενήλικες να εστιάζουν στο R&D, προσαρμοζόμενες στο νέο δημογραφικό και κοινωνικό τοπίο. Της Κατερίνας Νικολοπούλου, [email protected] * να έντονα κοινωνικό προφίλ διαμορφώνουν οι εταιρείες προϊόντων ατομικής υγιεινής, συνδέοντας τα brands τους με διακυβεύματα που πρωταγωνι- 1·· στούν στη δημόσια συζήτηση και απασχολούν όλο και μεγαλύτερη μερίδα καταναλωτών. Μεταξύ αυτών, η ισότητα και ο αποκλεισμός αναδεικνύονται κυρίαρχα και καθορίζουν τόσο την επικοινωνία όσο και τη στρατηγική εταιρικής υπευθυνό ­ τητας. Την ίδια στιγμή, οι μάρκες χτίζουν το προϊοντικό τους portfolio λαμβάνοντας υπόψη, τόσο τις δημογραφικές εξελίξεις, όσο και τα νέα κοινωνικά πρότυπα, τα οποία μετασχηματίζουν τους ρόλους, αλλά και τις προσδοκίες των διαφορετικών κατα ­ ναλωτικών ομάδων. ΜΙΕ ΕΠΙΚΕΝΤΡΟ ΤΗ ΓΥΝΑΙΚΕΙΑ ΕΝΔΥΝΑΜΩΣΗ Στο πλευρό των κοριτσιών στέκονται οι μάρκες γυναικείας υγιεινής, στηρίζοντας ιδιαίτερα εκείνα που ανήκουν σε ευά ­ λωτες κοινωνικές ομάδες. Στο πλαίσιο αυτό, οι καμπάνιες τους θέτουν στο στόχαστρο κοινωνικά προβλήματα και συνδυάζο ­ νται με δράσεις ΕΚΕ. Όπως εξηγεί η Ιωάννα Φλωράτου, Brand Manager της Always, «σύμφωνα με την έρευνα που πραγμα­ τοποίησε η MRB Hellas τον Οκτώβριο του 2018, περισσότερα από 10.000 κορίτσια στην Ελλάδα απουσιάζουν από το σχολείο επειδή οι οικογένειες τους αδυνατούν να αγοράσουν σερβιέτες. Σαν Always, υποστηρίζουμε χρόνια την αυτοπεποίθηση των κο- ριτοιών και δεν δεχόμαστε ότι η οικονομική δυσχέρεια θα μπει εμπόδιο στην ενδυνάμωση της αυτοπεποίθησης που τα κορί ­ τσια επιτυγχάνουν μέσω των εμπειριών του σχολείου. Για αυτό το λόγο, με την καμπάνια #MinEisaiApousa σε συνεργασία με την ένωση “ Μαζί για το Παιδί\" και με την υποστήριξη όλων των γυναικών, θα δωρίσουμε περισσότερες από 800.000 σερβιέτες, καλύπτοντας τις ανάγκες ενός έτους για περισσότερα από 4.500 κορίτσια. Στόχος μας τους επόμενους μήνες είναι να συνεχί- σουμε αυτήν την προσπάθεια ώστε να καλύψουμε τις ανάγκες για όσο το δυνατόν περισσότερα κορίτσια». Προς την ίδια κα ­ τεύθυνση, η παγκόσμια καμπάνια #ΣανΚορίτσι της Always βοή ­ θησε στο να αντιμετωπιστούν βασικά κοινωνικά εμπόδια γύρω από την αυτοπεποίθηση των κοριτσιών. Μέσα στο 2018, η εται ­ ρεία Μέγα, με όχημα το brand προϊόντων γυναικείας υγιεινής EveryDay, λάνσαρε καμπάνια ευαισθητοποίησης για τα νεαρά κορίτσια, με τίτλο «You are perfect anyway. Stay #RealEveryDay». Σκοπός της κοινωνικής καμπάνιας, με την επιμέλεια της GOD, ήταν να δημιουργήσει ένα κίνημα που θα δώσει στις έφηβες την έμπνευση που χρειάζονται για να πιστέψουν στον εαυτό τους. Η καμπάνια υποστηρίχθηκε με tailor-made posts και περιεχόμε ­ νο στο Facebook, Instagram και YouTube της EveryDay, αλλά και στα social media κανάλια της Panik Records, των TAG, του Mike και Fraoules 22. ΛΥΣΕΙΣ ΓΙΑ ΕΞΕΙΔΙΚΕΥΜΕΝΕΣ ΑΝΑΓΚΕΣ Tailor-made προτάσεις για τις ανάγκες συγκεκριμένων ομά ­ δων καταναλωτών αναπτύσσουν τα εργαστήρια R&D της κατη ­ γορίας προϊόντων προσωπικής υγιεινής, στοχεύοντας σε ολο ­ κληρωμένη φροντίδα με εξειδικευμένες, καινοτόμες λύσεις. Η Ιωάννα Φλωράτου σημειώνει σχετικά: «Με την πιο πρόσφατη καινοτομία μας, την Always Platinum, δημιουργούμε μια καινού ­ ρια γενιά σερβιετών που προσφέρουν συνδυασμό απαλότητας και προστασίας, βοηθώντας τις γυναίκες να βάλουν τέλος στους συμβιβασμούς. Προσφέροντάς τους ένα προϊόν κατάλληλο για ευαίσθητο δέρμα και ταυτόχρονα ενισχύοντας την προστασία που η Always προσφέρει χρόνια, ώστε καμία γυναίκα να μην >

10 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  PURPOSEFUL ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ ΚΑΙ ΕΜΦΑΣΗ ΣΤΗΝ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ Πηγή: MARKETINGWEEK Σελ.: 22,24-25 Ημερομηνία έκδοσης: 25-03-2019 Industry Focus ανησυχεί'για διαροές στην περίοδό της, ανεξαρτήτως ροής, ελ- πίζουμε οι γυναίκες να μην χάνουν την αυτοπεποίθησή τους και να συνεχίζουν τις συνήθειές τους τις μέρες της περιόδου». Από την πλευρά της, η P&G παρουσίασε στη ΔιεθνήΈκθεση Θεσσα­ λονίκης τις νέες προϊοντικές της προτάσεις, μεταξύ αυτών και τα νέα Pampers που είναι σχεδιασμένα ώστε να ανταποκρίνονται στις ειδικές ανάγκες των πρόωρων μωρών. ΣΥΝΕΠΗΣ ΣΤΗΡΙΞΗ ΕΥΠΑΘΩΝ ΟΜΑΔΩΝ Την αρωγή τους σε μέλη της κοινωνίας που το έχουν ανά ­ γκη προσφέρουν οι μάρκες ατομικής υγιεινής, θέτοντας σε εφαρμογή ένα συνεπές πρόγραμμα εταιρικής υπευθυνότητας. Στο πλαίσιο αυτό, η ελληνική εταιρεία Μέγα Προϊόντα Ατο ­ μικής Υγιεινής βρέθηκε για ακόμη μια φορά δίπλα στην τρίτη ηλικία και προσέφερε συνολικά 10.000 γεύματα αγάπης σε ηλι ­ κιωμένους. Συγκεκριμένα, τον Οκτώβριο, αγοράζοντας προϊ ­ όντα Sani σε προσφορές, στα καταστήματα Σκλαβενίτης σε όλη την Ελλάδα, οι καταναλωτές συνέβαλλαν στην προσφορά γευμάτων σε άπορους ηλικιωμένους τα οποία διατέθηκαν σε συνεργασία με την Αποστολή της Ιεράς Αρχιεπισκοπής Αθη ­ νών. Παράλληλα, η εταιρεία προσέφερε ιατρικό εξοπλισμό σε δύο Παιδιατρικές Κλινικές Νοσοκομείων σε Αθήνα και Θεσ ­ σαλονίκη, σε συνεργασία με την αλυσίδα Σκλαβενίτης Kat το Σωματείο «Αντιμετώπιση Παιδικού Τραύματος». ΑΥΞΗΣΗ ΣΤΙΣ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΑΓΟΡΕΣ ΒΡΕΦΙΚΩΝ ΠΑΝΩΝ Απαισιοδοξία γεννούν τα δημογραφικά στοιχεία στην Ελ ­ λάδα για την κατηγορία της βρεφικής πάνας, με τις γεννή ­ σεις να κυμαίνονται σε χαμηλά επίπεδα. Σύμφωνα με έρευνα της Euromonitor International, ο «πόλεμος» των προσφορών στο ράφι αναμένεται να συνεχιστεί αμείωτος, προκειμένου να αποτρέψει τους καταναλωτές από το να στραφούν σε εναλλα ­ κτικές, όπως η προμήθεια αυτών των προϊόντων ηλεκτρονι ­ κά. Ωστόσο, η τάση για διαδικτυακές αγορές βρεφικών πανών σημείωσε σημαντική ενίσχυση, σύμφωνα πάντα με την ίδια μελέτη, κυρίως λόγω της άνεσης που προσφέρει στους νέους ΕΝΤΟΝΗ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΑ ΣΤΑ SOCIAL MEDIA Πρώτη σε αναφορές η Always στα social media Τις περισσότερες αναφορές σε sites και social media για την κατηγορία ειδών γυναικείας υγιεινής συγκέντρωσε η Always. Σύμφωνα με την αναζήτηση με το Monitor by Innews, η Always σκόραρε πρώτη με 514 αναφορές, ακολουθούμενη από την Everyday με 215. Τρίτο, είναι το brand Tena (173) και τέταρτο το Sani (102). Για το εξεταζόμενο χρονικό διάστημα (15/9/18 - 15/3/19), οι αναφορές πλησίασαν τις 1.000. Ο μήνας με τις περισσότερες αναφορές ήταν ο Φεβρουάριος, λόγω της καμπάνιας της Always, σε συνεργασία με την οργάνωση «Μαζί για το Παιδί», με σκοπό την προσφορά προϊόντων της σε μαθήτριες που έχουν ανάγκη. Όσον αφορά στο μερίδιο δημοσιότητας του κάθε brand, η Always καταλαμβάνει ποσοστό 47%, η Everyday 20%. η Tena 16% και η Sani 9%. Always 514 Everyday 215 Tena 173 Sani 102 Ποσοστό αναφορών Ποσοστά ανά Μέσο To Twitter κυρίαρχο Μέσο Ο κύριος όγκος των αναφορών για όλα τα brands προέρχεται από το Twitter (48,5%) και ακολουθούν sites & blogs (34,5%), Instagram (14%) και Youtube (3%). Αξίζει να σημειωθεί ότι πολλές αναφορές στο Twitter έχουν γίνει κατά τη διάρκεια διαφημιστικών διαλειμμάτων των εκπομπών, οπότε οι τηλεθεατές σχολιάζουν τις διαφημίσεις που προβάλλονται. Η ανάλυση έδειξε ότι τα προϊόντα υγιεινής δεν είναι από τα θέματα που αναφέρονται online. Εξαίρεση αποτελεί η καμπάνια της Always, που φαίνεται ότι προσαρμόστηκε και σχεδιάστηκε ειδικά και τα social media, με την συμμετοχή influencers και την χρήση ειδικού hashtag. Η ταυτότητα της έρευνας Η έρευνα αφορά τα brands Always, Everyday, Sani και Tena. Όλα τα στοιχεία έχουν συγκεντρωθεί και αναλυθεί με το Monitor by Innews ( http://innews . gr) για λογαριασμό του Marketing Week. To Monitor είναι μια ηλεκτρονική πλατφόρμα αποδελτίωσης, καταγραφής και αξιολόγησης δημοσιευμάτων, από έντυπα (εφημερίδες, περιοδικά), διαδίκτυο (ειδησεογραφικά sites, blogs, forums) και έλληνες χρήστες social media (Twitter, Instagram. YouTube).

11 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  PURPOSEFUL ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ ΚΑΙ ΕΜΦΑΣΗ ΣΤΗΝ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ Πηγή: MARKETINGWEEK Σελ.: 22,24-25 Ημερομηνία έκδοσης: 25-03-2019 Industry Focus γονείς.Όπως δείχνουν τα ευρήματα, η ένταση των προσφορών αφήνει μικρά περιθώρια ανάπτυξης για τα private labels, με τους καταναλωτές να παραμένουν price sensitive, προτιμώντας ωστόσο branded προϊόντα. MARKETING THEMES ΣΤΑ ΒΡΕΦΙΚΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ Τα 64,62 δισ. δολάρια εκτιμάται ότι θα φτάσει σε αξία η πα ­ γκόσμια αγορά βρεφικών πανών μέχρι το 2022, αναπτυσσόμε ­ νη με μέσο ετήσιο ρυθμό 6,2%, σύμφωνα με πρόσφατη έκθεση της Grand View Research, Inc. Ποιες είναι οι τάσεις που θα κα ­ θορίσουν την επικοινωνία της κατηγορίας; Με βάση τα στοι ­ χεία της SIS International Research, μπορούμε να εντοπίσουμε τις εξής τέσσερις; Πολυπολιτισμικότητα: Η αύξηση της πολυπολιτιομι- κότητας και η έμφαση στη διαφορετικότητα οδηγούν τους marketers της κατηγορίας να προσαρμόσουν ανάλογα την επικοινωνία τους, κάνοντάς την πιο relevant για διαφορετικά κοινά. Αύξηση των bloggers: Με τον αριθμό των bloggers που ασχολούνται με ζητήματα parenting να αυξάνονται εκθετικά, οι καταναλωτές εμφανίζονται μπερδεμένοι, έχοντας ακούσει πολλές αντικρουόμενες απόψεις. Σε αυτό το περιβάλλον, οι κατασκευαστές οφείλουν να κατανοήσουν τι πραγματικά χρει ­ άζονται οι γονείς και να αποτελέσουν οι ίδιοι την αξιόπιστη πηγή expertise που αναζητούν. Νέα καταναλωτικά κανάλια: Τα τελευταία χρόνια, το ηλε ­ κτρονικό εμπόριο στην κατηγορία έχει εξελιχθεί ραγδαία, με e-tailers όπως το Amazon να διευρύνουν σταθερά την πελατει ­ ακή τους βάοη και το κοινό να προτιμά τις ηλεκτρονικές πα ­ ραγγελίες από τα ράφια των φυσικών καταστημάτων. Αυξημένη επένδυση στο R&D: Επενδύσεις στον οικολογι ­ κό χαρακτήρα των προϊόντων, την αυξημένη ασφάλεια, αλλά και τον λειτουργικό σχεδιασμό, προκαλούν ανακατατάξεις στη βιομηχανία και προτάσσονται ως μέσο θωράκισης απέναντι στον έντονο ανταγωνισμό. Με δεδομένη την αυξημένη ευαι- οθητοποίηση των καταναλωτών σε σχέση με ζητήματα περι ­ βαλλοντικής ευθύνης και προσωπικής υγείας, οι εταιρείες επικοινωνούν τις καινοτομίες τους και διαμορφώνουν ανάλογα το brand positioning. ΔΙΕΥΡΥΝΣΗ ΒΑΣΗΣ ΓΙΑ ΤΙΣ ΠΑΝΕΣ ΕΝΗΛΙΚΟΝ Μια αγορά σε διαρκή ανάπτυξη συνθέτουν οι πάνες ενηλί ­ κων, με την αξία της σε παγκόσμιο επίπεδο να φτάνει τα 12,62 δισ. δολάρια το 2018, ενώ εκτιμάται ότι θα ενισχυθεί με μέσο ετήσιο ρυθμό της τάξης του 12,7% μέχρι το 2025. Τα πορίσματα της Grand View Research καταδεικνύουν ότι, πέρα από την κά ­ λυψη ιατρικών σκοπών, καταγράφεται αυξημένη χρήση και σε άλλα πλαίσια. Επιπλέον, οι τεχνολογικές εξελίξεις έχουν δώ ­ σει σημαντική ώθηση στη χρήση τους από άτομα μεγαλύτερης ηλικίας, καθώς μέσα από καινοτόμα υλικά παρέχουν ασφαλή προστασία απέναντι στο πρόβλημα της ακράτειας. Ενδεικτικό είναι επίσης το γεγονός ότι κυβερνήσεις ανά τον κόσμο ανα ­ λαμβάνουν πρωτοβουλίες σε συνεργασία με μεγάλους «παί ­ κτες» της κατηγορίας, προκειμένου να εξαλείψουν το στίγμα που συνδέεται με τα προβλήματα της τρίτης ηλικίας, τονώνο ­ ντας τις αναπτυξιακές προοπτικές ακόμη και σε λιγότερο ανε ­ πτυγμένες περιοχές. MW FOCUS POINTS Έντονα κοινωνικό προφίλ διαμορφώνουν οι εταιρείες προϊόντων ατομικής υγιεινής, συνδέοντας τα brands τους με ζητήματα που απασχολούν τη δημόσια συζήτηση όπως η ισότητα και ο κοινωνικός αποκλεισμός Οι μάρκες γυναικείας υγιεινής στέκονται στο πλευρό των κοριτσιών, στηρίζοντας ιδιαίτερα εκείνα που ανήκουν σε ευάλωτες κοινωνικές ομάδες, με δυναμικές καμπάνιες και δράσεις ΕΚΕ Τα εργαστήρια R&D της κατηγορίας αναπτύσσουν tailor-made προτάσεις, για τις ανάγκες συγκεκριμένων ομάδων καταναλωτών, στοχεύοντας σε ολοκληρωμένη φροντίδα με εξειδικευμένες λύσεις Ο «πόλεμος» των προσφορών στο ράφι αναμένεται να συνεχιστεί αμείωτος στην κατηγορία της βρεφικής πάνας Η τάση για διαδικτυακές αγορές βρεφικών πανών σημείωσε σημαντική ενίσχυση, κυρίως λόγω της άνεσης που προσφέρει στους νέους γονείς Οι κατασκευαστές βρεφικών πανών οφείλουν να κατανοήσουν τι πραγματικά χρειάζονται οι γονείς και να αποτελέσουν οι ίδιοι την αξιόπιστη πηγή expertise που αναζητούν οι γονείς Μια αγορά σε διαρκή ανάπτυξη συνθέτουν οι πάνες ενηλίκων, με την αξία της σε παγκόσμιο επίπεδο να φτάνει τα 12,62 δισ. δολάρια