1 Κερδίζουν σημαντικό έδαφος τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας Πηγή: ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ Σελ.: 1,11 Ημερομηνία έκδοσης: 20-08-2019 Επιφάνεια: 494.73 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 560 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ, ΣΟΥΠΕΡ ΜΑΡΚΕΤ ΜΑΣΟΥΤΗΣ σούπερ μάρκετ Τα ιδιωτικά σήματα κερδίζουν τζίρο Διατηρούν το θετικό «γύρισμα» που καταγρά φουν από την αρχή του έτους τα έσοδα της ιδιωτικής ετικέτας των σούπερ μάρκετ, εμφα νίζοντας μάλιστα στο πρώτο εξάμηνο του 2019 υψηλή επίδοση, σελ. 11
2 Κερδίζουν σημαντικό έδαφος τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας Πηγή: ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ Σελ.: 1,11 Ημερομηνία έκδοσης: 20-08-2019 Κερδίζουν σημαντικό έδαφος τα προϊόντα ιδιωηκής ετικέτας Η αύξηση πωλήσεων της τήξεως ίου 2,6% είναι η δεύτερη της τελευταίας πενταετίας Εξέλιξη ιδιωτικής ετικέτας Δ ιατηρούν ίο θετικό «γύ ρισμα» που καταγράφουν από την αρχή του έτους τα έσοδα της ιδιωτικής ετικέ τας, εμφανίζοντας μάλιστα στο πρώτο εξάμηνο του 2019 ιδιαι τέρως υψηλό ποσοστό αύξησης. Συγκεκριμένα, σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας IRI, που μετρά την εξέλιξη των εσό δων των επονομαζόμενων τα χυκίνητων κωδικών στα σού περ μάρκετ, το πρώτο εξάμηνο του έτους η κατηγορία της ιδιω τικής ετικέτας εμφανίζει αύξη ση πωλήσεων 2,6% και μερίδιο αγοράς σε αξία 15,8%, επίδοση ενισχυμένη κατά 0,1 μονάδα σε σχέση με το 2018. Ενδιαφέρον έχει να σημει ωθεί ότι με βάση την εξέλιξη που καταγράφει η αξία των πω λήσεων στα Private Label προ ϊόντα, σύμφωνα με τα ευρή ματα της IRI, η αύξηση σε αξία πωλήσεωντηςτάξεωςτου 2,6% που καταγράφεται φέτος είναι η δεύτερη της τελευταίας πεν ταετίας. Ωστόσο, σε ό,τι αφορά το με ρίδιο της κατηγορίας δεν ακο λουθεί αντίστοιχη πορεία, αφού διατηρεί τη δυναμική του στο 15,8%, «φλερτάροντας» με το πο σοστό που είχε καταγράψει η ιδιωτική ετικέτα το 2011, ήτοι 16,1%. Αξίζει να σημειωθεί ότι η υψηλότερη επίδοση σε όρους μεριδίου αγοράς καταγράφηκε, σύμφωνα με το ιστορικό της IRI, το 2014, όταν τα PL εμφανίζον ταν να ελέγχουν το 19% στο σύ νολο της αγοράς των ταχυκίνη των κωδικών. Εξάλλου από το 2015 και έπειτα τα έσοδα των PL κατέγραψαν αρνητική πο ρεία, με μόνη εξαίρεση την ορια κή αύξηση κατά 0,7% που επε- τεύχθητο 2017. Θα πρέπει πάντως να επι- σημανθεί ότι παρά τη βελτιω μένη πορεία η ιδιωτική ετικέ τα καταγράφει χαμηλότερη ανά πτυξη σε σχέση με το σύνολο της εξεταζόμενης αγοράς, η οποία έκλεισε το φετινό πρώτο εξάμηνο με αύξηση εσόδων κα τά 3,4%. Πού οφείλεται Σε μια πρώτη ανάγνωση, η επι στροφή σε θετικό πρόσημο των πωλήσεων των PL στα σούπερ μάρκετ, μετά τις απώλειες της τά- ξεως του 1,3% το 2018, ακο λουθεί τη γενικότερη βελτίωση που καταγράφουν φέτος συνο λικά τα έσοδα των σούπερ μάρ κετ, μετά και τις ανακατατάξεις που έγιναν στον κλάδο της ορ γανωμένης λιανικής τροφίμων τη διετία 2017-2018, και που ως αποτέλεσμα είχαν οι «αποδό σεις» των αλυσίδων να αποτυ- πώνονται τόσο στα μεγέθη των εταιρειών όσο και στην κατα ναλωτική συμπεριφορά. Οι εξαγορές στις οποίες προ χώρησαν οι Ελληνικές Υπερα γορές Σκλαβενίτης και Μασού- της, αλλά και η οργάνωση των μικρότερων παικτών μέσα από σχήματα όπως η Spar Hellas και το δίκτυο του Ελληνικού Ομίλου Αλυσίδων Σούπερ Μάρ κετ Αστέρας ανακάτεψε εν γέ- νει την τράπουλα της αγοράς. Παράλληλα, σε ό,τι αφορά την ιδιωτική ετικέτα, όλες οι αλυ σίδες προχώρησαν σε εμπλου τισμό του χαρτοφυλακίου των PL, καθώς αποτελεί ένα σημαν τικό χαρτί στο «πόκερ» της προ σέλκυσης καταναλωτών. Μια ακόμα παράμετρος που φέρεται να ενισχύει την ιδιωτι κή ετικέτα αφορά την προσπά θεια αποκλιμάκωσης των έντο νων προσφορών στα επώνυμα που έχει αρχίσει δειλά να δια- φαίνεται φέτος, σε συνδυασμό με την εξίσου διαφαινόμενη διά θεση των αλυσίδων να «επεν δύσουν» περισσότερο στην ανά δειξη των δικών τους σημάτων. Συγκεκριμένα οι αλυσίδες ανα βαθμίζουν τους κωδικούς των PL διαθέτοντας εκλεπτυσμένες σειρές προϊόντων, όπως αυτά που παράγονται από αποκλει στικές συνεργασίες των αλυσί δων με μικρούς παραγωγούς, μπαίνοντας με τον τρόπο αυτό πιο επιθετικά στο παιχνίδι της διεκδίκησης μιας θέσης στο κα λάθι της νοικοκυράς. Εξάλλου, οι εγχώριες προ οπτικές της ιδιωτικής ετικέτας, σε σχέση με την πορεία που έχει καταγράψει τόσο στις ευ ρωπαϊκές όσο και στην αμερι κανική αγορά, παραμένουν υψη λές. Πολλώ δε μάλλον στο πλαί σιο και της διεθνούς τάσης που θέλει ισχυρές εταιρείες όπως η Whole Foods και η Amazon να πριμοδοτούντους PL κωδικούς τους, ενώ η είσοδος του ισχυ ρού discounter Aldi επί αμερι κανικού εδάφους αναμένεται να «σκληρύνει» περαιτέρω το διεθνές παιχνίδι στο πεδίο της ιδιωτικής ετικέτας και κατ' επέ κταση στον τρόπο που «εκπαι δεύεται» ο καταναλωτής του μέλ λοντος. [SID: 12896139]
Search
Read the Text Version
- 1 - 2
Pages: