ΑΠΟΔΕΛΤΙΩΣΗ ΤΥΠΟΥ 20-8

1  Κερδίζουν σημαντικό έδαφος τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας Πηγή: ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ Σελ.: 1,11 Ημερομηνία έκδοσης: 20-08-2019 Επιφάνεια: 494.73 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 560 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ, ΣΟΥΠΕΡ ΜΑΡΚΕΤ ΜΑΣΟΥΤΗΣ σούπερ μάρκετ Τα ιδιωτικά σήματα κερδίζουν τζίρο Διατηρούν το θετικό «γύρισμα» που καταγρά ­ φουν από την αρχή του έτους τα έσοδα της ιδιωτικής ετικέτας των σούπερ μάρκετ, εμφα ­ νίζοντας μάλιστα στο πρώτο εξάμηνο του 2019 υψηλή επίδοση, σελ. 11

2  Κερδίζουν σημαντικό έδαφος τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας Πηγή: ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ Σελ.: 1,11 Ημερομηνία έκδοσης: 20-08-2019 Κερδίζουν σημαντικό έδαφος τα προϊόντα ιδιωηκής ετικέτας Η αύξηση πωλήσεων της τήξεως ίου 2,6% είναι η δεύτερη της τελευταίας πενταετίας Εξέλιξη ιδιωτικής ετικέτας Δ ιατηρούν ίο θετικό «γύ­ ρισμα» που καταγράφουν από την αρχή του έτους τα έσοδα της ιδιωτικής ετικέ ­ τας, εμφανίζοντας μάλιστα στο πρώτο εξάμηνο του 2019 ιδιαι ­ τέρως υψηλό ποσοστό αύξησης. Συγκεκριμένα, σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας IRI, που μετρά την εξέλιξη των εσό ­ δων των επονομαζόμενων τα ­ χυκίνητων κωδικών στα σού ­ περ μάρκετ, το πρώτο εξάμηνο του έτους η κατηγορία της ιδιω ­ τικής ετικέτας εμφανίζει αύξη ­ ση πωλήσεων 2,6% και μερίδιο αγοράς σε αξία 15,8%, επίδοση ενισχυμένη κατά 0,1 μονάδα σε σχέση με το 2018. Ενδιαφέρον έχει να σημει ­ ωθεί ότι με βάση την εξέλιξη που καταγράφει η αξία των πω ­ λήσεων στα Private Label προ ­ ϊόντα, σύμφωνα με τα ευρή ­ ματα της IRI, η αύξηση σε αξία πωλήσεωντηςτάξεωςτου 2,6% που καταγράφεται φέτος είναι η δεύτερη της τελευταίας πεν ­ ταετίας. Ωστόσο, σε ό,τι αφορά το με ­ ρίδιο της κατηγορίας δεν ακο ­ λουθεί αντίστοιχη πορεία, αφού διατηρεί τη δυναμική του στο 15,8%, «φλερτάροντας» με το πο ­ σοστό που είχε καταγράψει η ιδιωτική ετικέτα το 2011, ήτοι 16,1%. Αξίζει να σημειωθεί ότι η υψηλότερη επίδοση σε όρους μεριδίου αγοράς καταγράφηκε, σύμφωνα με το ιστορικό της IRI, το 2014, όταν τα PL εμφανίζον ­ ταν να ελέγχουν το 19% στο σύ ­ νολο της αγοράς των ταχυκίνη ­ των κωδικών. Εξάλλου από το 2015 και έπειτα τα έσοδα των PL κατέγραψαν αρνητική πο ­ ρεία, με μόνη εξαίρεση την ορια ­ κή αύξηση κατά 0,7% που επε- τεύχθητο 2017. Θα πρέπει πάντως να επι- σημανθεί ότι παρά τη βελτιω ­ μένη πορεία η ιδιωτική ετικέ ­ τα καταγράφει χαμηλότερη ανά ­ πτυξη σε σχέση με το σύνολο της εξεταζόμενης αγοράς, η οποία έκλεισε το φετινό πρώτο εξάμηνο με αύξηση εσόδων κα ­ τά 3,4%. Πού οφείλεται Σε μια πρώτη ανάγνωση, η επι ­ στροφή σε θετικό πρόσημο των πωλήσεων των PL στα σούπερ μάρκετ, μετά τις απώλειες της τά- ξεως του 1,3% το 2018, ακο ­ λουθεί τη γενικότερη βελτίωση που καταγράφουν φέτος συνο ­ λικά τα έσοδα των σούπερ μάρ ­ κετ, μετά και τις ανακατατάξεις που έγιναν στον κλάδο της ορ ­ γανωμένης λιανικής τροφίμων τη διετία 2017-2018, και που ως αποτέλεσμα είχαν οι «αποδό ­ σεις» των αλυσίδων να αποτυ- πώνονται τόσο στα μεγέθη των εταιρειών όσο και στην κατα ­ ναλωτική συμπεριφορά. Οι εξαγορές στις οποίες προ ­ χώρησαν οι Ελληνικές Υπερα ­ γορές Σκλαβενίτης και Μασού- της, αλλά και η οργάνωση των μικρότερων παικτών μέσα από σχήματα όπως η Spar Hellas και το δίκτυο του Ελληνικού Ομίλου Αλυσίδων Σούπερ Μάρ ­ κετ Αστέρας ανακάτεψε εν γέ- νει την τράπουλα της αγοράς. Παράλληλα, σε ό,τι αφορά την ιδιωτική ετικέτα, όλες οι αλυ ­ σίδες προχώρησαν σε εμπλου ­ τισμό του χαρτοφυλακίου των PL, καθώς αποτελεί ένα σημαν ­ τικό χαρτί στο «πόκερ» της προ ­ σέλκυσης καταναλωτών. Μια ακόμα παράμετρος που φέρεται να ενισχύει την ιδιωτι ­ κή ετικέτα αφορά την προσπά ­ θεια αποκλιμάκωσης των έντο ­ νων προσφορών στα επώνυμα που έχει αρχίσει δειλά να δια- φαίνεται φέτος, σε συνδυασμό με την εξίσου διαφαινόμενη διά ­ θεση των αλυσίδων να «επεν ­ δύσουν» περισσότερο στην ανά ­ δειξη των δικών τους σημάτων. Συγκεκριμένα οι αλυσίδες ανα ­ βαθμίζουν τους κωδικούς των PL διαθέτοντας εκλεπτυσμένες σειρές προϊόντων, όπως αυτά που παράγονται από αποκλει ­ στικές συνεργασίες των αλυσί ­ δων με μικρούς παραγωγούς, μπαίνοντας με τον τρόπο αυτό πιο επιθετικά στο παιχνίδι της διεκδίκησης μιας θέσης στο κα ­ λάθι της νοικοκυράς. Εξάλλου, οι εγχώριες προ ­ οπτικές της ιδιωτικής ετικέτας, σε σχέση με την πορεία που έχει καταγράψει τόσο στις ευ ­ ρωπαϊκές όσο και στην αμερι ­ κανική αγορά, παραμένουν υψη ­ λές. Πολλώ δε μάλλον στο πλαί ­ σιο και της διεθνούς τάσης που θέλει ισχυρές εταιρείες όπως η Whole Foods και η Amazon να πριμοδοτούντους PL κωδικούς τους, ενώ η είσοδος του ισχυ ­ ρού discounter Aldi επί αμερι ­ κανικού εδάφους αναμένεται να «σκληρύνει» περαιτέρω το διεθνές παιχνίδι στο πεδίο της ιδιωτικής ετικέτας και κατ' επέ ­ κταση στον τρόπο που «εκπαι ­ δεύεται» ο καταναλωτής του μέλ ­ λοντος. [SID: 12896139]