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PRODUCTO 26 Manual de Marca ALUMNO: DOCENTE: Rivera Claure Edwin Andre Arq. Jaime Juan Antonio Alzerreca Perez 18 de noviembre del 2021

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Lámina A1: Surgimiento de la marca

Atribución y Conceptos Manual de Marca - Avenue Creación individual Introducción mientras que la imaginación es un recurso ilimitado, el verdadero pensamiento libre “El mundo tal como lo hemos creado es un de prejuicios, que conlleva beneficios no proceso de nuestro pensamiento. No se puede solo para pensar positivamente en el caso cambiar sin cambiar nuestro pensamiento”. de imaginarnos una mejor situación, si no Albert Einstein de encontrar todo tipo de soluciones a través de todo tipo de caminos, rompiendo Desde nuestra infancia, hemos sostenido la todo tipo de obstáculos. imaginación como la ventana a lo que anhelamos sea una realidad o un ideal, esto Por ellos esta en practica ponernos en un es algo que poco a poco vamos perdiendo a estado en el cual imaginemos nuestro medida que tomamos edad o maduramos, potencial, siendo la observación, la curiosi- pensando que este acto es algo infantil y dad y la creatividad todo eso que enciendo que no debemos estar amarrados a ilusio- nuestra mente, y si es lindo pensar en un nes o cosas que no puedan ser tangibles, mundo o en una situación mejor en la que pensando que el verdadero valor de la vida vivimos, hay que entender que esa ilusión esta en el conocimiento. se rompe si no tenemos una perspectiva de la realidad concreta, donde solo encontra- Esto es una verdad a pocas medias; puede remos decepción. que el conocimiento y su busqueda sea algo importante para nuestra formación, pero el conocimiento llega a ser limitado,

Atribución y Conceptos Manual de Marca - Avenue Gestación “Un rechazo claro es mejor que una promesa aunque lo veamos oscuro y podamos per- La identidad y como me detectan falsa”. Leonardo DiCaprio. dernos en el, también el vació lo reflejamos como un espacio en blanco e infinito que “El estado de ánimo de la gente está determi- Es fácil tener esperanzas de algo que no es el lienzo perfecto donde podemos em- nado principalmente por su composición tenemos en concreto, pero eso no quiere pezar a razonar nuestros pensamientos. genética y personalidad; en segundo lugar por decir que lo dejemos sujeto a la suerte todo su contexto inmediato y sólo en tercer y el tiempo, algo que en lo personal me Es así que nace esta marca, que al ser per- cuarto lugar por las preocupaciones, inquietu- pasaba mucho antes de siquiera saber cual sonal, busca retratar todo tipo de necesida- des y otras cosas por el estilo.” es mi verdadera vocación o a que dedicar- des y pensamientos que los clientes bus- Daniel Kahneman me en la vida, y como todo el mundo, es quen retratar a través de elementos gráfi- fácil tener un vació dentro de nosotros, que cos, físicos o digitales, que tengan todo un El resultado, aunque sea un poco trillado, este va creciendo mas y mas, y aunque proceso el cual no solo sea yo el artífice, de la imagen de esta marca fue con la total parezca contradictorio, ese vació ocupa un que sea un trabajo comunitario, que tenga intención de que sea reconocible a través lugar y un peso dentro de nosotros. una participación de ambos lados, compar- de posibles elementos con los que me rela- tiendo puntos de vista y creatividad, mez- cionen las personas, tanto items reales y Y tras tener las metas en mi vida mas claras, clados con metodologías y técnicas, para rasgos personales, como ideas relacionadas este vació se fue llenando poco a poco, no lograr productos útiles, bien pensados, y con la psicología del color. Que sean tanto hasta llenarse, nada es absoluto en la vida, que sean resultado de la personalidad del posibles como erradas, pero que generan pero mientras menos peso tenga, mas fácil cliente, con un toque mio. una perspectiva individual de las personas es llevar esto. Para entender como es que en contacto de mi marca y de mi persona, llenamos este vació, pues la imaginación siendo esa mi personalidad, un tanto ines- misma es la que nace de este espacio que perada e intrigante.

Atribución y Conceptos Manual de Marca - Avenue La quimera “Aquello que se propone a la imaginación no percibidas, siendo éstas reales o irreales. Lo sustentable “El mundo no es nuestra representación, sino como posible o verdadero, no siéndolo.” Este tipo de imaginación no crea o elabora nuestra quimera llena de sorpresas inconcebi- nuevas imágenes. En función de las imáge- Puede que el proyecto no tenga relación bles.” Imre Kertész Términos perfectos con los cuales me nes que utiliza, a su vez, la imaginación exacta con la preservación de la naturaleza, encuentro identificado, tanto el lo literal creadora puede ser plástica (más concreta) ni sea una de sus metas o preocupaciones, El concepto de quimera, mas que la criatura como en lo figurativo, la quimera es un con- o difluente (más abstracta y subjetiva). pero eso no quiere decir que sea un factor mitológica de la antigua Grecia, como con- cepto que puede definir una marca, siendo Cuando la tarea de la imaginación creadora a no considerar. cepto es: la abstracción y la combinación de elemen- está orientada a actividades relacionadas tos que a primera vista pueden parecer una con el arte se llama imaginación artística. “La resiliencia se trata de superar lo inespera- “Un sueño o ilusión, producto de la imagi- cosa pero terminan siendo otra. Se habla de imaginación científica cuando do. La sustentabilidad se trata de la supervi- nación y que se anhela o se persigue, pese el objetivo de este proceso tiene una utili- vencia. El objetivo de la resiliencia es prospe- a ser muy improbable que se realice.” La imaginación creadora utiliza imágenes dad práctica. rar.” Jamais Cascio Los principios dentro de la sostenibilidad son los que esta marca piensa, tener una buena relación entre lo social, lo económi- co y lo ambiental para tener perspectiva de diseño según estos puntos. Ademas de ser algo a lo que mi publico meta tiende a adoptar como modelo de desarrollo, inclu- sive como modelo de vida. Lo crítico “El mundo puede ser explorado por medio de la razón” Tomas de Aquino “Filosofía no es una teoría, sino una actividad” Ludwig Wittgenstein A través del criticismo como filosofía de vida es mas fácil de entenderse con las per- sonas por medio de la critica, no especular o suponer sin tener los conocimientos de un contexto o tema a aborda, los cuales se obtienen por medio de la razón y la expe- riencia, siendo la razón el medio para llegar a la respuesta y la experiencia que justifica esta misma respuesta. Por ende, la critica para generar un trabajo de diseño, tanto desde mi perspectiva como la del cliente es esencial para generar productos con alto valor.

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Lámina A2: Sensaciones de la marca

Atribución y Conceptos Manual de Marca - Avenue Iluminado por Sensaciones “La lealtad es el camino más corto entre dos “El deseo de alcanzar las estrellas es ambicio- corazones.” José Ortega y Gasset so. El deseo de llegar al corazón es sabio.” Maya Angelou Como diseñador, he encontrado una gran oportunidad en la generación y gestión de Al final de cuentas, el producto resulta en la imagen a partir de una marca que mis un elemento con personalidad y ocupa un clientes buscan, y del desarrollo conceptual lugar, tanto en el espacio físico, como en en la materia de Taller de Diseño III descu- esencia. brí que yo también estaba en la misma bus- Siendo un producto organizado, debe estar queda, y que con mis conocimientos ahora contenido dentro de una imagen pregnan- entiendo que debe haber lealtad. te, como si este fuera una caja llena de sen- saciones, emociones y valores. Y no una lealtad ciega que raye en repetir palabras o ideales sin reflexión y vengan solo de un lugar, sino la lealtad a una causa en común, que se justifique con lo valiente y honesto, es así que mi emprendimiento durante todo el proceso de trabajo cree un sentimiento de lealtad y empoderamiento, no solo por mi cliente, sino para mi por sentir que realice un buen trabajo.

Atribución y Conceptos Manual de Marca - Avenue Tolerancia Perspectiva “La tolerancia tiene un alcance muy superior a “Haz lo que puedas, con lo que tengas, donde la indiferencia, pues es fruto de la experiencia estés.” Theodore Roosevelt y el raciocinio.” Arturo Torres Como herramienta, la perspectiva es lo que nos ayuda a encontrar un valor agregado, Una mente abierta permite que el conoci- expuesto a simple vista, u oculto y este miento venga de varios lugares distintos, esperando nuestra busqueda. que podamos sacar lo mejor de todo. Confianza “Ninguno de nosotros sabe lo que podría suceder ni siquiera el próximo minuto, pero seguimos adelante. Porque confiamos. Porque tenemos fe.” Paulo Coelho Puede que la situación de la vida actual nos tenga escépticos constantemente, pero depositamos nuestra confianza y hacemos el salto de fe hacia lo que nos sentimos seguros. En lo personal, no hay mejor confianza que la que nace de un desconocido, y a mi me gusta ser ese desconocido. Paciencia “Perder la paciencia es perder la batalla.” Mahatma Gandhi. Todo proceso toma tiempo, nada es instan- táneo, pero el momento llega, hace que valga la pena ver el producto.

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Lámina B: El signo

Semiótica y Construcción Singularidad Manual de Marca - Avenue Pericia Construcción icónica, que recuerde Intriga mi imagen física, sin entrar al Reflejado en la pluma, expresa egocentrismo. El nombre y el eslogan sensibilidad y habilidad . atraen la curiosidad. Familiaridad Creatividad Como isotipo es reconocible, Implícito en la construcción que recuerda a alguien. gráfica y en la selección del color. Atributos de la marca Rasgos que la combinación de elementos Este resultado viene de todo un proceso de generan en proximidad para identificar e reflexión teórica y personal para proyectar interpretar la marca. una identidad gráfica.

Semiótica y Construcción Manual de Marca - Avenue Geometrización Utilización de la regla áurea para crear Aplicación de una rejilla cuadriculada junto formas proporcionales entre si para gene- con la misma proporción áurea, donde el rar la abstracción inicial. isotipo se limita dentro de esta.

Semiótica y Construcción Manual de Marca - Avenue Policromía Primarios C:67 M:73 Y:0 K: 0 R:105 G:86 B:156 #69569c Principal Secundario Monocromía C:51 M:44 Y:0 K: 0 Escala de grises R:140 G:140 B:194 Quicksand Lato #8c8cc2 Light Regular C:33 M:45 Y:0 K: 0 R:172 G:150 B:196 ABCDEFGHIJKLMN Texto de cuerpo. #ac96c4 ÑOPQRSTUVWXYZ Bellerose Secundario abcdefghijklmnño Texto auxiliar pqrstuvwxyz C:92 M:100 Y:21 K: 26 R:54 G:38 B:92 1234567890 #184182r Geometrización tipográfica Paleta de Colores Continuando con la regla áurea, se define el Se selecciono una tipografía san serif de Aplicación de colores según un degradado Utilización de un color auxiliar próximo al espaciado y la distribución de ambos ele- palo seco para no quitar protagonismo al monocromático, contrastante con un negro para mantener la estética. mentos, isotipo y tipográficos. isotipo. fondo blanco.

Semiótica y Construcción Manual de Marca - Avenue Version original x Auxiliar o secundaria Simplificada x Comportamiento de la marca x La marca tiene diferentes versiones, las cuales Proximidad dependerán del formato, la posición y dimen- siones del soporte en el que se encuentre. Desde las proporciones tipográficas, la marca tiene un espacio mínimo cuando esta se encuentra próximo a otros elementos externos.

Semiótica y Construcción Manual de Marca - Avenue 2 cm Modificaciones no permitidas 3 cm Entre estas se encuentran la alteración de Tampoco se permite la alteración de posi- 4 cm proporciones y el uso de colores no armó- ción de los elementos dentro la marca, nicos o irrelevantes. ordenes y rotaciones incongruentes. 5 cm 6 cm Variaciones de tamaño La proporción de la marca permite su reduc- ción hasta en 2 cm de alto, donde predomina el ancho de la configuración de la marca.

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Lámina c: Aplicaciones

Aplicaciones Manual de Marca - Avenue James Doe Chief Director A : 45-1,Anson Road Singapore - 8989 W : [email protected], www.myweb.com P : +880 - 12345 - 6789 Date, 10 September, 2019 Edwin Andre Rivera Claure Edwin Andre Rivera Claure Edwin Andre Rivera Claure Edwin Andre Rivera Claure James Doe This is a sample letter that has been placed to demonstrate typing remat (Your Company). Chief Director letterhead design. When positioned properly, it will serve to work in harmony with all other A : 45-1,Anson Road Singapore - 8989 elements letterhead. This letterhead design is meant to project an image W : [email protected], www.myweb.com P : +880 - 12345 - 6789 This letterhead design is meant project an image of professionalism reliability. By using simple aligen we have created a very spacious feeling. The simplicity suggest rengththe spaciousnes contributes haesthetics the layout. 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The simplicity suggests strength the spaciousnes contribute part of the (Form of your logo). The Avenue 70390434 @TheAvenue [email protected] James Doe 70390434 @TheAvenue Chief Director [email protected] The Avenue A : 45-1,Anson Road Singapore - 8989 W : [email protected], www.myweb.com 70390434 @TheAvenue P : +880 - 12345 - 6789 [email protected] The Avenue Date, 10 September, 2019 70390434 @TheAvenue [email protected] The Avenue This is a sample letter that has been placed to demonstrate typing remat (Your Company). letterhead design. When positioned properly, it will serve to work in harmony with all other 70390434 @TheAvenue elements letterhead. This letterhead design is meant to project an image [email protected] The Avenue This letterhead design is meant project an image of professionalism reliability. By using simple aligen we have created a very spacious feeling. The simplicity suggest rengththe spaciousnes contributes haesthetics the layout. 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When positioned properly, it will serve to work in A : 45-1,Anson Road Singapore - 8989 harmony with all other elements letterhead. This letterhead design is meant to project W : [email protected], www.myweb.com an image P : +880 - 12345 - 6789 This letterhead design is meant project an image of professionalism reliability. By using simple aligen we have created a very spacious feeling. The simplicity suggest rengththe spaciousnes contributes haesthetics the layout. These basic qualities along with the (Your Company) look and helps reinforce the (Your Company) brand. letterhead design is meant to project an image p design. When positioned properly, it will serve to work in harmony all the other elements letterhead. sionalism and reliability. This letterhead design is based on the (Form of your logo) form (Your Company) logo. Each stationery we have created a very spacious feeling. The simplicity suggests Date, 10 September, 2019 The Avenue 70390434 @TheAvenue [email protected] This is a sample letter that has been placed to demonstrate typing remat (Your James Doe Company). letterhead design. When positioned properly, it will serve to work in Chief Director harmony with all other elements letterhead. This letterhead design is meant to project A : 45-1,Anson Road Singapore - 8989 an image W : [email protected], www.myweb.com P : +880 - 12345 - 6789 This letterhead design is meant project an image of professionalism reliability. By using simple aligen we have created a very spacious feeling. The simplicity suggest rengththe Date, 10 September, 2019 spaciousnes contributes haesthetics the layout. These basic qualities along with the (Your Company) This is a sample letter that has been placed to demonstrate typing remat (Your Company). letterhead design. 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Aplicaciones Manual de Marca - Avenue

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