Japona_Mother

пона мама bRANDBOOK 2016Свод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда



Содержание:1. Визуальная стратегия бренда1.1 Визуальные тренды1.2 Конкурентное окружение1.3 Мифологема бренда1.4 Образ бренда2. Ключевые идентификаторы бренда2.1 Фирменный знак2.2 Фирменные цвета2.3 Фирменные шрифты2.4 Фирменные паттерны2.5 Фирменные текстуры2.6 Фирменные иллюстрации3. Продуктовый брендинг3.1 Упаковка для доставки еды Brandbook (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда с целью формирования целостного восприятия компании потребителем. Данное руководство создано для тех, кто участвует в повышении ценности бренда на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайн и взаимодействует с внешней средой от имени компании

Визуальная стратегия бренда



Визуальные трендыОсновная цель брендинга заключается Важно помнить о том, чтов формировании визуальной стратегии, созданный фирменный стильуникальной по внутреннему содержанию должен не только «нравится»и оригинальной по внешнему исполнению. заказчику, но и быть функцио- нальным – быстро и качествен- но решать все актуальные задачи и запросы своей целевой аудиторииПлоский дизайн Круг СемантикаМинималистичный подход Данная фигура на протяжении Четкий образ, позволяющийк дизайну объектов – более многих десятилетий является быстро идентифицироватьупрощенные и эстетически универсальной базовой бренд с конкретной группойпростые решения – подчер- формой, позволяющей создать товаров. Качественно работаеткивает современность классические решения. на коммуникацию с аудиторией.и функциональность бренда.

ОмбреЦветовой градиент с минимальнымколичеством шагов придает образубренда свежий и актуальный вид.РисованностьРукописные логотипы говорят обискренности, передавая нам ощуще-ния уюта и камерности компании. Также образ ресторана должен учитывать визуальные тренды, присущие товарам группы FMCG, с которыми ежедневно сталкиваются потребители. Данный подход гарантирует принятие образа бренда, так как он будет соответствовать привычным визуальным нормам.

Конкурентное окружение пона мамаВажно понимать, что просто «красивый»или яркий логотип не гарантирует жиз-неспособность бренда. При разработкефирменного стиля важно учитыватьграфические идентификаторы конкурен-тов и визуально отстраиваться от них.



мифологема брендаНасущная проблема всех брендов —отсутствие механики прогнозированиябудущего поведения аудиториии развитие мировых как визуальных,так и функциональных трендов.Одним из способов избавления от трендовой зависимо- Мифологема бренда «Япона мама»сти стала методика интуитивного маркетинга — строится на сочетании двух культур-застройка бренда на традициях мифологического но-исторических аллюзиий – образсознания. Такой подход гарантирует эффективную японской куклы кокэси и графика,коммуникацию бренда с клиентом, так как использова- выполненная в стиле flat design.ние принятых обществом атрибутов создают иллюзию Первое вызывает прямые ассоциацииконтроля над ситуацией в условиях информационного с Японией и ключевым направлениемстресса, присущего жизни современного общества. кухни данного заведения. Второе позволяет поддержать исто- рию «доступного кафе» и современность в восприятии бренда. Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволят выстроить четкую коммуникационную стратегию.



образ бренда В основе фирменного стиля ресто- рана «Япона мама» лежит ориги-Визуальная стратегия – является нальный графический образ,важной частью построения коммуника- построенный на одном из ключевыхции брендас целевой аудиторией, вы- символов Японии, кукле кокэси.ступая наиболее активным и эффектив-ным средством его индивидуализации. Графическую основу фирменно го стиля и его индивидуаль ность формируют идентифика торы бренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстуры и различные виды иллюстраций, выполненные в стиле flat design.



ключевые идентификаторыбренда



Фирменный знак пона мамаОСНОВНАЯ ВЕРСИЯ Основная версия логотипаОсновной вариант логотипа представляетсобой цельную графическую композицию,состоящую из начертания названия ресто-рана «Япона мама» и идеограммы бренда.ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВЕРСИИДля случаев, где использование основной версии знака невозможноиз-за формата носителя, созданы две дополнительный версии– горизонтальная и упрощенная. пона мама Упрощенная версия логотипаяпонкий ресторан - доставкаОсновная версия логотипа



Фирменные цветаОсновная палитра застроена на сочета-нии трех фирменных цветов – черного,красного и зеленого. Данные оттенкииспользуются при создании всех клю-чевых идентификаторов бренда. Для создания второстепенных элементов фирменного стиля и дизайна различных носителей создана допол- нительная палитра из трех оттенков. В рамках данного бренда она позволяет реализовать ключевую графику в стиле flat design.RGB 149 193 31 RGB 190 22 34 RGB 29 29 27CMYK 50 0 100 0 CMYK 15 100 90 10 CMYK 0 0 0 100HEX 95c11f HEX be1622 HEX 1d1d1b Вассаби Имбирь Терияки

Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стиля бренда«Япона мама» используютсятри шрифтовые гарнитуры – акцидентнаяи дополнительная.Листь саккурыIntro Regularупали на землю давно.Chocolate Hippo RegularА годы идут.PF BeauSans Pro Японское хоккуДля создания фирменной Для набора заголовковнадписи «Япона мама», и подзаголовкова также ключевых фраз используется два шрифта. Chocolate Hippo Regularиспользуется шрифт для заголовковIntro Regular, также име- и PF BeauSans Pro длянуемый как акцидентный подзаголовков.

Фирменные паттерныДля создания различной печатной продук-ции компании созданы два уникальныхпаттерна – нейтральный и активный.Их наличие позволяет решать визуальныезадачи различной сложности.Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменногофона позволяет достичь различной степени визуальнойвыразительности в зависимости от коммуникационных задач.

Фирменные текстурыВ качестве фирменной текстурыбренда «Япона мама» выступаютмятая бумага, зеленый бамбук и рогожка. Использования данных идентификаторов в качестве фона различной полиграфии позволит улучшить узнавае- мость бренда и визуально отстроить его от конкурентов

Фирменные иллюстрацииИллюстрации в стиле flat designстали ключевой особенностьфирменного стиля бренда«Япона мама». Графика такоготипа не только позволяетиспользовать ее без потерикачества для любых носителей,включая web-страницы,но и говорит об актуальностикомпании времени. Фирменные иллюстрации Также в рамках фирменного стиля в качестве иллюстраций были подо- браны фотографии классических японских блюд и создана подборка ассоциативной инфографики. Фирменные иконки



Продуктовый брендинг











Разработано в компании