Итальянский самурай.

ИтальянскийРуководство по использованию фирменного стиля



Содержание1. Визуальная стратегия бренда1.1 Визуальные тренды1.2 Конкурентное окружение1.3 Мифологема бренда1.4 Образ бренда2. Ключевые идентификаторы бренда2.1 Фирменный знак2.2 Фирменные цвета2.3 Фирменные шрифты2.4 Фирменные паттерны2.5 Фирменные текстуры2.6 Фирменные иллюстрации3. Продуктовый брендинг3.1 Упаковка для доставки еды

Визуальнаястратегиябренда



Визуальные трендыОсновная цель брендинга заключаетсяв формировании визуальной стратегии,уникальной по внутреннему содержаниюи оригинальной по внешнему исполнению.Плоский дизайн Круг СемантикаМинималистичный подход Данная фигура на протяжении Четкий образ, позволяющийк дизайну объектов – более многих десятилетий является быстро идентифицироватьупрощенные и эстетически универсальной базовой бренд с конкретной группойпростые решения – подчер- формой, позволяющей создать товаров. Качественно работаеткивает современность классические решения. на коммуникацию с аудиторией.и функциональность бренда.

Рисованность ОмбреРукописные логотипы говорят Цветовой градиент с минимальнымоб искренности, передавая нам количеством шагов придает образуощущения уюта и камерности бренда свежий и актуальный вид.компании.

Конкурентное окружение

Важно понимать, что просто «красивый» Итальянскийили яркий логотип не гарантируетжизнеспособность бренда. При разработкефирменного стиля важно учитывать графиче-ские идентификаторы конкурентови визуально отстраиваться от них.

Мифологема брендаНасущная проблема всех брендов —отсутствие механики прогнозированиябудущего поведения аудиториии развитие мировых как визуальных,так и функциональных трендов.Одним из способов избавления от Мифологема бренда «Итальянскийтрендовой зависимости стала самурай» строиться на сочетанииметодика интуитивного маркетинга двух культурно-исторических— застройка бренда на традициях аллюзий – в фирменном стилемифологического сознания. Такой переплетены итальянский и япон-подход гарантирует эффективную ские ключевые образы и цвета, чтокоммуникацию бренда с клиентом, вызывает прямую ассоциацию стак как использование принятых направлениями кухни, представ-обществом атрибутов создают ленными в данном заведении.иллюзию контроля над ситуациейв условиях информационного Иллюстрации, выполненные встресса, присущего жизни стиле flat design, позволяют под-современного общества. держать историю «доступного кафе» и современность в восприя- тии бренда.



Образ брендаВизуальная стратегия - являетсяважной частью построениякоммуникации бренда с целевойаудиторией, выступая наиболееактивным и эффективнымсредством его индивидуализации.Графическую основу фирменного стиля В основе фирменного стиля ресторанаи его индивидуальность формируют «Итальянский самурай» лежит оригиналь-идентификаторы бренда: цветовая ный графический образ, построенныйпалитра, шрифты, паттерн, текстуры на сочетании цветов итальянского флагаи различные виды иллюстраций, и классического японского образавыполненные в стиле flat design восходящего солнца.

ИтальянскийИтальянский флаг Калиграфия Восходящее солнце



Ключевыеидентификаторыбренда

Фирменный знакОсновной вариант логотипа представляет собойцельную графическую композицию,состоящую из начертания названия ресторана«Итальянский самурай» и идеограммы бренда. Итальянский Основная версияДля случаев, где использованиеосновной версии знака невозможноиз-за формата носителя, cозданаупрощенная версия.



Фирменные цветаОсновная палитра застроена на сочетании трехфирменных цветов – белого, красного и зеленого.Данные оттенки используются при создании всехключевых идентификаторов бренда.CMYK: 82 5 98 0 CMYK: 0 0 0 0 CMYK: 0 96 84 0RGB: 7 160 60 RGB: 255 255 255 RGB: 229 29 42HEX: 07a03c HEX: ffffff HEX: e51d2aДля создания второстепенных элементовфирменного стиля и дизайна различныхносителей создана дополнительная палитраиз шести оттенков. В рамках данного брендаона позволяет реализовать ключевуюграфику в стиле flat design.

Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стилябренда «Итальянский самурай»используются три шрифтовыегарнитуры – основная,акцидентная и дополнительная.Бонджорно, мадмуазель! Vera Crouz Regular, 68 pt. Давно не виделисьО-хисасибури! Pantone Bold, 25 pt.Pantone Black, 32 pt.Для набора заголовков и подзаголовков исполь- Для создания фирменноPaйnнtoаnдBпoиldсизуется два вида одной шрифтовой гарнитуры «Итальянский самурай», а также ключевых фразPanton. Соответственно Panton Black для используется шрифт Vera Crouz Regular.заголовков и Panton Regular для подзаголовков. Также именуемый как акцидентный.Для набора основного текста и пояснительныхнадписей используется Panton Regular.

Фирменные паттерныДля создания различной печатнойпродукции компании созданы двауникальных паттерна –нейтральный и активный.Их наличие позволяет решатьвизуальные задачи различнойсложности. Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фона позволяет достичь различной степени визуальной вырази- тельности в зависимости от коммуникационных задач.

Фирменные текстуры ИтальянскийВ качестве фирменной текстурыбренда «Итальянский самурай»выступают грубый картони темное дерево. Пиццу мне! Использования данных идентифи- каторов в качестве фона различной полиграфии позволит улучшить узнаваемость бренда и визуально отстроить его от конкурентов.

Фирменные иллюстрацииИллюстрации в стиле flat designстали ключевой особенностьфирменного стиля бренда«Итальянский самурай».Графика такого типа не толькопозволяет использовать ее безпотери качества для любыхносителей, включая web-страницы,но и говорит об актуальностикомпании времени.Данные константы бренда дают Также в рамках фирменногомножество возможностей, среди стиля в качестве иллюстрацийкоторых создание различных были подобраны фотографииинтерьерных и экстерьерных классических японских блюдрешений, эффективно адаптиру- и создана подборка ассоциа-емых под любой формат. тивной инфографики.



Продуктовныйбрендинг