Щеф Пицца брендбук min

Brand-bookСвод правил, регламентирующих различные аспекты жизни бренда







СодержаниеВизуальная стратегия брендаОбраз бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5Тренды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8Конкуренты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9Ключевые идентификаторы брендаЛоготип. Основная версия знака . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12Логотип. Монохромные версии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13Логотип. Масштабирование . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14Логотип. Охранное поле . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15Фирменные цвета . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16Фирменные шрифты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17Фирменные паттерны и фоны . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18Взаимодействие с фоном . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19Продуктовый брендингУпаковка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22-23Фирменная машина доставкии фирменная униформа официанта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24-25

Визуальнаястратегия бренда



Визуальная стратегия— это стратегический элемент коммуникации брендас целевой аудиторией, выступающий наиболееактивным и эффективным средствомего индивидуализации.Фирменный стиль ресторана «Шеф Пицца» беспечиваетмаксимальную легкость идентификации бренда,эффективно выделяя его на фонеконкурентного окружения.4

Образ брендаВ основе визуальной стратегии бренда «Шеф Пицца»лежит оригинальный графический образ, объединяющийв себе три атрибута: рисунки от руки, образ шеф-повара,вкусная еда.Графическую основу фирменного стиля компаниии его индивидуальность формируют константы бренда: логотип, фирменнаяпалитра цветов, шрифты, а также паттерн и дополнительная графика.Рисунки от руки Образ шеф-повара Вкусная еда 5





ТрендыОбраз ресторана должен учитывать тренды, присущие фирменным стилямтоваров группы FMCG, с которыми потребители сталкиваются ежедневно.Данных подход гарантирует принятие образа бренда потребителями, так какон будет соответствовать привычным визуальным нормам. Семантичность Атмосферность Художественность четкий образ без спокойные тона использование лишних деталей быстро и аристократическая в логотипе эффекта «осанка» элементов задают рисованности добавляет идентифицируется правильное настроение, фирменному стилю потребителем и легко передающее атмосферу считывается на любых эксклюзивность заведения. и выдержанность. носителях.Существующий фирменный стиль ресторана «Шеф Пицца» не учитывает в себени один из вышеописанных трендов. Именно поэтому актуальна предложеннаянами концепция рестайлинга.8

Конкуренты ..............................................................Важно понимать, что просто «красивый» и запоминающийся логотипресторана не гарантирует его жизнеспособность. При разработке фирменногостиля важно учитывать основные константы бренда конкурентов и визуальноотстроиться от них. vs 9

Ключевыеидентификаторыбренда



Основная версия знакаОсновная версия логотипа «Шеф Пицца» включает в себя несколькоатрибутов – графический знак и фирменное начертание названия компании. Основной вариант логотипа Данная версия используется как основной вариант логотипа для всех ключевых имиджевых коммуникаций бренда. Горизонтальный вариант логотипа Данная версия создана для удобства использования на различных носителях, предполагающих место для горизонтального логотипа.12

Логотип. Монохромные версииИспользование черно-белой версии логотипа рекомендуется лишь в тех случаях,когда по техническим причинам возможна печать только с использованиемчерной краски. Например, на бланке факса, в газете и так далее. 13

Логотип. Масштабирование ....Чтобы знак оставался различимым, его ширина должна быть не менее 25 ммдля основной версии логотипа и 35 мм для горизонтальной. .................... Шеф Пицца www.vk.com/tsohkeiof.-ppizizzzaa/.ru/ 25 мм Фавикон 35 мм Favicon (сокр. от англ. FAVorite ICON) –14 значок, отображающийся рядом с названием сайта в окне браузера или выдаче поисковика. Его использование позволяет повысить узнаваемость вашего сайта и показатель CTR.

Логотип. Охранное полеЧтобы логотип был заметным и хорошо читаемым на любых рекламныхносителях, следует оставлять вокруг него свободное пространство,не содержащее тексты и графические элементы. 1x 1xМинимальный размер свободного пространства вокруг фирменного блока соответствует высоте «X»,которая равна высоте буквы «Ш» в надписи «Шеф Пицца». 15

Фирменные цветаБренд «Шеф Пицца» предполагает использование трех фирменных цветов.Перед печатью больших тиражей в обязательном порядке нужно воспользоваться услугойцветопробы. Практика показывает, что указанные в техническом задании цвета привзаимодействии с различными видами бумаги могут меняться до неузнаваемости. ........... CMYK: 0; 85; 100; 0; RGB: 240; 78; 35 #: f04e23 ....... CMYK: 42; 68; 79; 68; RGB: 71; 41; 23 #: 472917 ...................... CMYK: 0; 12; 87; 0; RGB: 255; 218; 58 #: ffda3a16

Фирменные шрифтыШрифт является одной из важнейших констант бренда. В процессе созданияразличных носителей фирменного стиля компании важно не только использоватьименно брендовые шрифты, но и следить за их взаимодействием друг с другом. Для заголовков и подзаголовков используется Museo Sans Cyrl.Пицца от шефа-повараМмм восхитительно!.................................................... Для набора основного текста используется Lato Light.Классическое тесто для пиццы делается из специальной муки (смесь мукии муки durum), натуральных дрожжей (закваски), оливкового масла, соли и воды.Тесто замешивается вручную и после расстойки раскатывается тонким слоем (какправило, до полусантиметровой толщины). Тесто покрывается томатным соусом..................................................... Для набора пояснительных надписей используется Lato Italic.После этого возможно добавление практически любых начинок. Классическая пиццавыпекается в специальной дровяной печи, которая называется Помпейской. 17

Фирменные паттерны и фоныДля создания различной печатной продукции компании созданы три фирменныхпаттерна и две фирменные текстуры........................................................ При нанесении логотипа, а так же любой другой информации поверх паттерна, необходимо соблюдать контрастность или избегать пересечений.18

Взаимодействие с фономПри нанесении логотипа и текста на фон допускаются следующиевиды взаимодействия:На светлом На белом На темном.................................................... При нанесении логотипа, поверх смешанного фона, необходимо использовать белую подложку или обводку.На смешанном 19

Продуктовыйбрендинг







Фирменная машина доставкии фирменная униформаофицианта Пример оформления фирменного транспорта24

Пример оформленияодежды официанта 25