M-15_Brandbook_4.0(s)_preview

BrandbookСвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда





Brandbook – (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующихразличные аспекты жизни бренда с целью формирования целостного восприятиякомпании потребителем. Данное руководство создано для тех, кто участвуетв повышении ценности бренда на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайни взаимодействует с внешней средой от имени компании.

СодержаниеВизуальная стратегия брендавизуальные тренды .......................................................................................... 4конкурентное окружение ......................................................................... 6мифологема бренда ......................................................................................... 8образ бренда ............................................................................................................. 10Ключевые идентификаторы брендафирменный знак ................................................................................................... 14фирменные цвета ................................................................................................ 16фирменные шрифты ........................................................................................ 17фирменные паттерны ..................................................................................... 18фирменные текстуры ...................................................................................... 19фирменные иллюстрации ......................................................................... 20Продуктовый брендингупаковка для доставки еды ..................................................................... 24-25

Визуальнаястратегия бренда



Визуальные тренды Основная цель брендинга заключается в формировании визуальной стратегии, уникальной по внутреннему содержанию и оригинальной по внешнему исполнению. Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен не только «нравиться» заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественно решать все актуальные задачи и запросы своей целевой аудитории. Также, образ ресторана должен учитывать визуальные тренды, присущие товарам группы FMCG, с которыми ежедневно сталкиваются потребители. Данный подход гарантирует принятие образа бренда, так как он будет соответствовать привычным визуальным нормам.4

Семантика Плоский дизайнЧеткий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайнуидентифицировать бренд с конкретной объектов – более упрощенные и эстетическигруппой товаров. Качественно работает простые решения – подчеркиваетна коммуникацию с аудиторией. современность и функциональность бренда.Круг Рисованность ОмбреДанная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиентдесятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создать нам ощущения уюта и камерности шагов придает образу брендаклассические решения. компании. свежий и актуальный вид. 5

Конкурентное окружение Важно понимать, что просто «красивый» или яркий логотип не гарантирует жизнеспособность бренда. При разработке фирменного стиля важно учитывать графические идентификаторы конкурентов и визуально отстраиваться от них.6

40% 25% 25% 10% С акцентом С акцентом С акцентом Элементы и шрифтна художественный на художественные на текстовое вписаны в кругэлемент, вписанный начертание элементы в круг 7

Мифологема бренда Насущная проблема всех брендов — отсутствие механики прогнозирования будущего поведения аудитории и развития мировых как визуальных, так и функциональных трендов. Одним из способов избавления от трендовой зависимости стала методика интуитивного маркетинга — застройка бренда на традициях мифологического сознания. Такой подход гарантирует эффективную коммуникацию бренда с клиентом, так как использование принятых обществом атрибутов создают иллюзию контроля над ситуацией в условиях информационного стресса, присущего жизни современного общества. Мифологема бренда «Милано пицца и суши» строится на двух культурно-исторических аллюзиях – эстетика европейских пиццерий, выполненная в стиле flat design. Первое вызывает прямые ассоциации с европейской кухней. Второе отражает современность и доступность кафе. Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволяют выстроить четкую коммуникационную стратегию.8

9

Образ брендаВизуальная стратегия – является важной частью построениякоммуникации бренда с целевой аудиторией, выступаянаиболее активным и эффективным средствомего индивидуализации.В основе фирменного стиля ресторана «Милано пицца и суши»лежит оригинальный графический образ, созданный на основеключевого элемента (повара) и круга, выполненных в стиле flatdesign.Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируютидентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстурыи различные виды векторных иллюстраций. + =10

11

Ключевыеидентификаторыбренда



Фирменный знак Основной вариант логотипа представляет собой цельную графическую композицию, состоящую из начертания названия ресторана «Милано пицца и суши» и идеограммы бренда. Для случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за формата носителя, созданы две дополнительные версии – горизонтальная и упрощенная.14

15

Фирменные цвета Основная палитра застроена на сочетании основных цветов: ярко-красного и белого. Данные оттенки используются при создании всех ключевых идентификаторов бренда. Для создания второстепенных элементов CMYK: 0; 94; 93; 0 CMYK: 0; 0; 0; 0; фирменного стиля и дизайна различных RGB: 238; 52; 44 RGB: 255; 255; 255 носителей созданы дополнительные цвета: #: ee342c #: FFFFFF глубокий коричневый и насыщенно-бежевый. CMYK: 31; 100; 100; 46 CMYK: 0; 21; 49; 0 RGB: 112; 15; 16 RGB: 254; 206; 141 #: 700f10 #: fece8d16

Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стиля бренда «Милано пицца и суши»используются три шрифтовые гарнитуры – основная, акцидентнаяи дополнительная.Для создания фирменной надписи «Милано», а также ключевых фраз используется шрифтVAG Rounded Cyrillic Bold. Также именуемый как акцидентный.Для эффектных заголовков.....................................................................................................................................................Для набора подзаголовков используется шрифт Ubuntu Bold.Для подзаголовков...................................................................................Для набора основного текста используется Ubuntu Regular.Пицца — итальянское национальноеблюдо в виде круглой открытойлепешки..............................................................................Для набора пояснительных надписейиспользуется Ubuntu Light.Сыр является главным ингредиентом пиццы. 17 17

Фирменные паттерныДля создания различной печатнойпродукции компании созданыдва фирменных паттерна. 18 Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фона позволяет18 достичь различной степени визуальной выразительности в зависимости от коммуникационных задач.

Фирменные текстурыВ качестве фирменных текстур бренда «Милано пицца и суши»выступают крафт и красная плитка.Использование данных идентификаторов в качестве фона различной полиграфии позволитулучшить узнаваемость бренда и визуально отстроить его от конкурентов.Крафт текстуру следует ипользовать Красная плитка хорошо подходитв качестве фона при офромлении баннеров для оформления интерьера с применениеми различной полиграфической продукции. фирменных иллюстраций. 19

Фирменные иллюстрации Векторные иллюстрации стали ключевой особенностью фирменного стиля бренда «Милано пицца и суши». Графика такого типа не только позволяет использовать ее без потери качества для любых носителей, включая web-страницы, но и говорит об актуальности компании времени. В рамках фирменного стиля в качестве иллюстраций были подобраны фотографии в стиле натюрморт и ассоциативные иконки. Данные константы бренда дают множество возможностей, среди которых создание различных интерьерных и экстерьерных решений, эффективно адаптируемых под любой формат.20

21

Продуктовыйбрендинг











Перезагрузка вашего бизнеса