Brandbook Свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни бренда
BrandbookBrandbook (англ. книга бренда) –свод правил и законов, регламентирующихразличные аспекты жизни бренда с цельюформирования целостного восприятиякомпании потребителем.Данное руководство создано для тех,кто участвует в повышении ценностибренда на рынке: разрабатывает продукт,создает дизайн и взаимодействуетс внешней средой от имени компании
ÑÎÄÅÐÆÀÍÈÅО компании Униформа персоналаVengrover Group 4 Униформа для официантов 38 Униформа для повара 39Визуальная стратегия Бейджик 40бренда Униформа курьера 42Визуальные тренды 8 ТехническиеКонкурентное окружение 10 характеристикиМифологема бренда 12 помещенийОбраз бренда 14 Технические требованияКлючевые к помещениям 46идентификаторы 48бренда Минимальный перечень предполагаемого 52Фирменный знак 18 оборудованияФирменные цвета 20Фирменные шрифты 21 Наши ценностиФирменные паттерны 22Фирменные текстуры 23 Наши ценностиФирменные иллюстрации 24 Условия доставки 56 Условия доставкиПродуктовый брендингУпаковка для доставки еды 28Пакет доставки 30Напитки собственного производства 32Машина доставки 34
Î ÊÎÌÏÀÍÈÈ
Vengrover GroupVengrover Group – это 10 лет успешной работыв ресторанном бизнесе и свыше 10-ти успешныхконцептуальных проектов.Их отличительные особенности: впечатляющая география – престижные районыЯрославля, Рязани, Воскресенска, Егорьевска и Коломны, гастрономические изыскиот именитых шефов, актуальный дизайн интерьера, безупречный сервиси комфортная атмосфера.Vengrover Group – динамично развивающаяся компания, которая регулярнооткрывает новые проекты и активно осваивает новые направления.На сегодняшний день в Кампанию входят такие проекты как:сеть ресторанов японской кухни «Токио», сеть гастрономическихпабов «Chelsea», ресторан мировой кухни «Премьер», сетьбургерных «вМясо», а также, сеть кафе с аутентичнойпаназиатской едой в формате стрит-фуд«Лапша и Лосось».4
5
ÂÈÇÓÀËÜÍÀßÑÒÐÀÒÅÃÈßÁÐÅÍÄÀ
Визуальные трендыОсновная цель брендинга заключаетсяв формировании визуальной стратегии,уникальной по внутреннему содержаниюи оригинальной по внешнему исполнению.Важно помнить о том, что созданный фирменныйстиль должен не только «нравиться» заказчику,но и быть функциональным – быстрои качественно решать все актуальныезадачи и запросы своейцелевой аудитории.Также, образ ресторана долженучитывать визуальные тренды,присущие товарам группы FMCG,с которыми ежедневно сталкиваютсяпотребители. Данный подходгарантирует принятие образа бренда,так как он будет соответствоватьпривычным визуальным нормам.8
Семантика Плоский дизайн Четкий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайнуидентифицировать бренд с конкретной объектов – более упрощенные и эстетическигруппой товаров. Качественно работает простые решения – подчеркивает на коммуникацию с аудиторией. современность и функциональность бренда. Круг Рисованность ОмбреДанная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиентдесятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создать шагов придает образу бренда нам ощущения уюта и камерности классические решения. компании. свежий и актуальный вид. 9
Важно понимать, что просто «красивый» или яркий логотип не гарантируетжизнеспособность бренда. При разработке фирменного стиля важно учитыватьграфические идентификаторы конкурентов и визуально отстраиваться от них.10
Конкурентное окружение С акцентом С акцентом Художественныйна художественный на художественный элемент и текст элемент, вписанный в круг элемент вписаны в круг 28,5%43% 28,5%
Мифологема брендаНасущная проблема всех брендов — отсутствие механики прогнозированиябудущего поведения аудитории и развитие мировых как визуальных,так и функциональных трендов.Одним из способов избавления от трендовой зависимости стала методикаинтуитивного маркетинга — застройка бренда на традициях мифологическогосознания. Такой подход гарантирует эффективную коммуникацию брендас клиентом, так как использование принятых обществом атрибутов создаетиллюзию контроля над ситуацией в условиях информационного стресса,присущего жизни современного общества.Мифологема бренда «вМясо» строится на двухкультурно-исторических аллюзиях – эстетикаклассических бургерных и графика, выполненнаяв рисованном стиле. Первое вызывает прямыеассоциации с американской кухней. Второе -позволяет поддержать современностьв восприятии бренда.Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволят выстроить четкуюкоммуникационную стратегию.12
13
Образ брендаВизуальная стратегия – является важнойчастью построения коммуникациибренда с целевой аудиторией, выступаянаиболее активным и эффективнымсредством его индивидуализации.В основе фирменного стиля ресторана «вМясо» лежит оригинальныйграфический образ, объединяющий в себе фирменные начертаниеназвания ресторана и рамку, а также, образ разъяренного быка.Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальностьформируют идентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты,паттерн, текстуры и различные виды иллюстраций, выполненныев рисованном стиле. +=14
15
ÊËÞ×ÅÂÛÅÈÄÅÍÒÈÔÈÊÀÒÎÐÛÁÐÅÍÄÀ
18
Фирменный знакОсновной вариант логотипа представляет собой цельную графическую композицию,состоящую из начертания названия ресторана «вМясо» и идеограммы бренда.Для случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за формата носителя,созданы две дополнительный версии – горизонтальная и упрощенная. 19
Фирменные цветаОсновная палитра застроена на сочетании трех фирменныхцветов – красного, черного, белого. Данные оттенки используютсяпри создании всех ключевых идентификаторов бренда.Для создания второстепенных элементов фирменного стиля и дизайнаразличных носителей создано два дополнительных цвета — бордовый и серый.Основные цвета CMYK: 0; 100; 100; 0 CMYK: 0; 0; 0; 0; RGB: 237; 28; 36 RGB: 255; 255; 255 CMYK: 0; 0; 0; 100; HEX: ed1c24 HEX: FFFFFF RGB: 35; 31; 32 HEX: 231F20Дополнительные цвета20
Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стиля бренда «вМясо» используются три шрифтовые гарнитуры– акцидентная, дополнительная и основная.Для создания ключевых фраз используется шрифт AGAalenBold Roman. Также именуемый как акцидентный.ÒÎËÜÊÎ ÌßÑÎ,ÒÎËÜÊÎ ÕÀÐÄÊÎÐ!Для создания заголовков используется шрифт Bitter Bold.Самые суровые бургерыМного мяса не бываетДля набора основного текста используется Bitter Regular.Прежде чем хорошо поработать, нужно хорошо покушать 21
Фирменные паттерныДля создания различной печатной продукции компании созданы два вида паттерна.Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменногофона позволяет достичь различной степени визуальнойвыразительности, в зависимостиот коммуникационных задач.22
Фирменные текстурыВ качестве фирменных текстур бренда «вМясо» выступают крафтовый картон,черный камень и потертый бетон.Использование данных идентификаторов в качествефона различной полиграфии позволит улучшитьузнаваемость бренда и визуально отстроитьего от конкурентов. 23
Фирменные иллюстрацииКлючевыми элементами фирменного стиляявляются рисованные иллюстрации, которыепозволяют акцентировать вниманиена важных деталях, а также дополнитьмакеты приятной глазу графикой.Данные константы бренда дают множествовозможностей, среди которых созданиеразличных интерьерных и экстерьерныхрешений, эффективно адаптируемыхпод любой формат.24
25
ÏÐÎÄÓÊÒÎÂÛÉÁÐÅÍÄÈÍÃ
30
Пакет доставкиv-myaso.ruНаклейка на пакет доставки. Диаметр 60 мм. 31
32
Напитки собственногопроизводстваНаклейки на бутылочки для напитков. Диаметр 50 мм. 33
Машина доставки34
Òîëüêî ìÿñî, òîëüêî õàðäêîð 8 (906) 635-47-93 v-myaso.ruÁóðãåðû íàøå âñ¸ Áóðãåðû íàøå âñ¸ 35
ÓÍÈÔÎÐÌÀÏÅÐÑÎÍÀËÀ
Униформа для официантов ÒÎËßÍ38
Униформа для повара ШЕФ ПОВАР МИХАЛЫЧ 39
Бейджик Пластиковый бейдж со сменным блоком для имени. Размер 85 х 55 мм.40
Униформа для курьераÊÓÐÜÅÐФутболка поло и кепка черного цвета, брендированные логотипом. 41
42
Униформа для курьера ÊÓÐÜÅÐБолоневый жилет черного цвета, брендированный логотипом. 43
ÒÅÕÍÈ×ÅÑÊÈÅÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÈÏÎÌÅÙÅÍÈÉ
Техническиетребованияк помещениямПлощадь помещения:от 80 м²Расположение объекта:• торговый центр - зона фуд-корта• отдельностоящее здание - первый этаж с витринными окнамиГеометрическая форма помещения:правильный четырехугольникВысота потолков:минимум 3,5 мДополнительные параметры:• возможность установки приточно-вытяжной системы вентиляции• желательно наличие природного газа46
Search
