ВЕРСТКА исправленная

ÄÐÓÃÈÅ ÂÈÄÛ ÐÅÊËÀÌÛ расписании, тексте рекламы или изображении. Видео - реклама: Видеореклама - это реклама, так называемая mass media. Подобно всей продукции mass media - интернет-видеорекламе, теле-видеорекламе, реклама материализуется в виде готового цельнооформленного media текста. Понятие «текст», применительно к сфере массовой информации, используется не только для обозначения собственно текстового вербального ряда, но и приобретает черты объемности и многомерности, включая в себя такие важные для медиа продукции составляющие, как визуальный ряд в его графическом или телевизионном воплощении. Поэтому понятие «текст видео- рекламы» относится не только к словесному ряду, но и включает в себя совокупность всех экстралингвистических значимых компонентов, а именно: графики, образов, звуков и т.п., конкретный набор которых, зависит от рекламо-носителя в СМИ. Видео-реклама, по сравнению, с печатной очень молода. Она все активнее используется в последние 40-60 лет. Видео-реклама сегодня почти не знает ни пространственных, ни временных ограничений. Видео реклама являетс мощным инструментов воздействия на потребителя, поскольку может передавать информацию посредством визуального и звукового рядов. На экране находят отражение реальные ситуации, в которых может оказаться любой человек и испытать знакомые эмоции – радость и грусть, ревность и любовь, слезы и смех. Эффективной, качественной и хорошей с точки зрения восприятия считается реклама с заложенной в ней интригой. В настоящее время рекламная видео продукция разнообразна, это и рекламные ролики, и заставки, и мультфильмы. Среди основных видов видео рекламы можно обозначить следующие: видеоролик - рекламный клип, обычно от 15 секунд до минуты. В зависимости от поставленных целей и концепции отличают информационные, игровые и имиджевые видеоролики; рекламный сериал - серия логически или эмоционально связанных между собой видеороликов; анимационный ролик - рисованный, кукольный, пластилиновый, мультипликационный или с использованием компьютерной графики. Слайдфильм - представляет собой череду стоп-кадров, для изготовления используют специально подготовленные высококачественные фото или отрисованые материалы, чтобы подчеркнуть те или иные достоинства рекламируемого товара, где графический дизайн занял первое место по техническим параметрам. Например, теле-заставки – заставки перед началом или после окончания программы с разработками графических заставок начала передач и с логотипом фирмы-рекламодателя. 101

Ðàáîòû: Ñèäîðîâîé Åêàòåðèíû

ÄÐÓÃÈÅ ÂÈÄÛ ÐÅÊËÀÌÛ Действия посетителя сайта, а его окончание всегда фиксируется. Если человек не досмотрел ролик, вам не нужно будет оплачивать этот показ. Возможность использования всех инструментов онлайн- рекламы. Используя данный вид продвижения, каждый рекламодатель роликов, может быть уверен в том, что он платит исключительно за результат.Так,каждоевидеозапускаетсятолькопослесоответствующего получит возможность отслеживать его эффективность, наблюдая за количеством просмотров и переходов на сайт, а также за численностью аудитории. На основе полученных данных вы сможете откорректировать или полностью изменить видеоролик. Возможность в любой момент внести изменения. Если ваша рекламная кампания окажется не столь эффективной, вы можете воспользоваться преимуществами систем размещения и в любой момент откорректировать или даже полностью заменить видеоролик. Невысокая стоимость в сравнении с телевизионными кампаниями. Как правило, заказ регулярной трансляции рекламного ролика на телевидении обходится бизнесменам в сумму около ста тысяч долларов, тогда как размещение видеоролика в сети может стоить от нескольких тысяч. Минусы виде роликов - навязчивость. Нельзя сказать, что такая реклама сильно раздражает пользователей, однако она, несомненно, является гораздо более навязчивой, чем, к примеру, та же контекстная реклама. Необходимость наличия у пользователя скоростного интернета. Разумеется, с каждым годом высокоскоростная связь распространяется все больше, однако часть населения еще лишена возможности легко просматривать видеоролики в сети. Стоимость. Разумеется, если сравнивать видеорекламу в сети и на телевидении, стоимость первой будет казаться небольшой. Однако она все же слишком высока для большинства небольших, только начинающих свое развитие компаний, фирм, сервисов и магазинов. Видеореклама в сети является более эффективной, чем на телевидении. Согласно проведенным исследованиям, около 15% людей, просмотревших рекламные видеоролики в интернете, способны вспомнить торговый знак фирмы без какой-либо помощи. Что же касается телезрителей, среди них число таких людей заметно меньше - оно не превышает 5% от общего количества потребителей, смотревших рекламу. Специалисты считают, что столь серьезный разрыв между показателями может объясняться высоким уровнем концентрации на контенте во время использования интернета. Форматы видео рекламы: - Pre-roll - реклама демонстрируется до начала, выбранного пользователем онлайн-видео. - Mid-roll - ролик демонстрируется в середине основного 103

ÄÈÇÀÉÍ È ÐÅÊËÀÌÍÛÅ ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ видео, прерывая его. - Post-roll - реклама автоматически воспроизводится после окончания основного видео. - Wow-roll - формат, при котором видео содержит анимированные вставки, выходящие за пределы видеоплеера и продолжающие движение по экрану монитора. - Overlay - формат видеорекламы, при котором графический баннер показывается во время проигрывания видео. - Top-line (Billboard баннер) - видеобаннер, который распола- гается в верхней части экрана. - In-stream / TrueView In-Stream - формат рекламы в виде multiroll с возможностью пропуска после 5-ти секунд. - Fullscreen - видеообъявление появляется на несколько секунд на полный экран сверху основной страницы сайта. - Bumper ads - ролики-заставки длиной в 6 секунд без возможности пропуска. Используются для увеличения охвата аудитории. - Видео-ролики с CPV (или Native Video Seeding) - видео, размещенные на информационных и развлекательных порталах. Такие ролики запускаются пользователями. Рекламодатель может платить за количество запусков ролика, количество просмотров до конца или до определенного момента. - Видео 360° - ролики, где зритель может поменять менять ракурс обзора. - Rewarded Video видео за награду - формат подразумевает, что после просмотра ролика пользователь получает награду. Формат используется в мобильных приложениях. - Интерактивное видео - ролики, направленные на взаимодействие с пользователем. Помимо стандартного набора управления - отключить звук, поставить на паузу и т.д. в них используются дополнительные элементы ссылки, варианты действий, «горячие клавиши», выбор которых влияет на сюжет видеоролика и др. Digital-marketing - это направление маркетинга, которое подразумевает продвижение услуг и товаров с помощью цифровых технологий, применяемых на всех этапах взаимодействия с потребителями. От интернет-маркетинга он отличается тем, что использует не только Всемирную паутину, но и офлайн-инструменты. В digital-маркетинге могут использоваться и другие инструменты, основанные на цифровых технологиях: от рекламного предложения при инсталляции программ до рассылки на e-mail или мелодий, которые используются для удержания абонентов на линии. - Интерактивное видео – ролики, направленные на взаимодействие с пользователем. Помимо стандартного набора управления - отключить звук, поставить на паузу и т.д. в них используются дополнительные элементы ссылки, варианты действий, «горячие клавиши», выбор которых влияет на сюжет видеоролика и др. 104

ÒÐåàðñêåàíäüðòüîåââêîàé âÀèíäåíîû: ÌÐàêàñàêðàåäíðêîîâêÂàåðâîèíäèåêîè: Ðàñêàäðîâêà âèäåî: Òåðåíüòüåâîé Àííû Ðàñêàäðîâêà âèäåî: Çàïðóäíîâà Âàñèëèñà 105

ÄÈÇÀÉÍ È ÐÅÊËÀÌÍÛÅ ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ Задание №1 Проектирование логотипа и разработка фирменного стиля. 1) Проанализировать деятельность фирмы; определить инструменты, ис- пользуемые сотрудниками кампании; исследовать ассоциации, связанные с про- изводством или услугами структуры; подобрать шрифтовые компоновки для характерной визуализации, связанные с деятельностью фирмы; спроектировать стилизованные образы и пиктограммы близкие по тематике к компании. 2) Предоставить 18 вариантов логотипа в различных техниках: линейная, пят- новая, силуэтная, техника использования контр - формы (негативное простран- ство), трафаретная, мультипликационная, техника оверлепинга, с использованием текстур, штамповые, каллиграфические, комбинированные, объемные и подбор цветовых соотношений. 3) Проектирование фирменного стиля: пакет документов, пакет рекламы, пакет полиграфической продукции, пакет сувенирной продукции. 4) Создание логобука, брендбука. Âàðâàðû Ïîñïåëîâîé Ãóðñêîé Íàòàëüè ßðîñëàâû Ôèëàòîâîé Ãóðñêîé Íàòàëüè Задание №2 Рекламная полиграфия или рекламный пакет: визитки, листовки, фла- еры, стикеры, плакаты. Важно запомнить несколько правил: 1) Края макета не размещать близко к краю, часть макета может быть обреза- на с элементами дизайна. 2) Макет должен быть выполнен в высоком разрешении относительно задан- ного размера. При малом количестве точек/пикселей на дюйм качество продукции распечатается размыто и нечетко. 3) Читабельность макета зависит от размера масштаба. Макет выставляется по заданным размерам в графической программе при масштабе 100%. 4) Макеты разрабатываеются в CMYK, для просмотра сохраняются в RGB, на печать отправляются также в CMYK. 5) Создаем модульную сетку для расположения каркаса макета, который даст возможность последовательности расположения информации, и разработки по- втора аналогичных макетов. Ìèëàøåâè÷ Åëèçàâåòòû 106 Ìàêàðåíêî Âåðîíèêè

ÇÀÄÀÍÈß Задание №3 Разработка POS-материалов (оформление точки продажи): стойка, прессволл, воблеры, мобайлы, некхэнгеры, шэлфтокеры, форма сотрудников и т.д. Основные правила эффективного использования POS-материалов для продвижения бренда: 1) Макет POS-материала должен сопровождаться красочным оформлением с минимальной текстовой информацией; 2) Реклама должна быть простой для понимания потребителя, содержать ем- кий и запоминающийся призыв к совершению покупки. 3) Информацию необходимо выбирать в соответствии с заданной темой, до- полнять запоминающимися иллюстрациями, вызывающие исключительно поло- жительную реакцию у покупателей. 4) Комплексный подход в сочетании нескольких видов POS-материалов, рас- положенных в различных зонах магазина увеличивает эффективность рекламы. 5) Правильное размещение рекламной продукции захватит большой процент аудитории и увеличит спрос на определенный продукт. Ìàòåðèàëû ïðåäñòàâëåíû ñ áðàçèëüñêîãî ìàãàçèíà «Vegetales» Ìàòåðèàëû ïðåäñòàâëåíû áðåíäîì «Äîáðûé» Äèçàéíåð Ãèëüåðìî Äàâèäîñ Äèçàéíåð: Ìèõàëåâ Àíòîí Задание №4 В разработку наружной рекламы входит оформление: 1) Баннер или растяжка – это рекламоноситель из ткани . 2) Пиллар - вид рекламной конструкции, представляющей собой тумбу раз- мером 3м x 4м с внутренней подсветкой. 3) «Надувная реклама» - динамическая или статическая псевдоконструкция, недорогой способ рекламы, являющийся пневмофигурой. 4) Билборд - от англ. billboard - афиша, реклама на доске. Рекламные щиты, установленные на оживленных трассах и магистралях. Рекламное поле щитов - 3, 6 м и 3 х 12 м. 5) Брандмауэр - Brand mower. Наружная реклама большой конструкции, расположенная на стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания размером 6 x 3м. 6) Реклама на транспорте – это современный и разнообразный вид продви- жения на автомобилях, трамваях, троллейбусах, автобусах и т.д. Ôîòîñòîê: Pixabay

ÄÈÇÀÉÍ È ÐÅÊËÀÌÍÛÅ ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ Задание №5 Разработка шрифтовой рекламы. На читаемость влияют: стиль шрифта, толщина и размер букв, длина строки, расстояние между словами, между строчками, между абзацами. Оформлене рекламного выражения в стиле леттеринг: Выполнение работы рисуется на листах А2, проектируется на итого- вых планшетах. Некоторые шрифтовые композиции выполняются в разных цве- товых формах, такие надписи проектируются из разных гарнитур и компануются в нестандартной каркасную форму. Данная практика необходима дизайнерам для дальнейшего использо- вания в работе: фирменного стиля, упаковки, визуального оформления наружной рекламы, в рекламной полиграфической продукции, в свадебном леттеринге, оформление в ресторанах, кафе и в оформлениях крупных мероприятий и на су- венирной продукции. 108 Ðàáîòû ñòóäåíòîâ 2 êóðñà

ÇÀÄÀÍÈß Задание №6 Разработка сувенирной продукции. Основные виды сувенирной продукции: 1) Различные промо-изделия: ручки, зажигалки, календари и брелоки подой- дут при проведении обширных мероприятий для раскрутки компании. 2) Сувениры в бизнес-стиле являются дорогостоящими. К ним относят элит- ные пишущие принадлежности, ежедневники, записные книжки, футболки, папки для бумаг, пепельницы, визитницы. Такие подарки отлично подойдут для постоян- ных клиентов или сотрудников. 3) Подарки VIP - класса. К ним относят изделия, изготовленные из натураль- ных материалов, таких как дерево, камень или металл. Такие презенты препод- носятся важным деловым партнерам на празднование какого-либо события или при деловой встрече: настенные часы, статуэтки, картины, посуда, кубки, винный набор, подарочный набор с гравировкой. Êíÿæèíîé Ìàðãàðèòû

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ Государственное образовательное учреждение высшего образования Московской области МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОБЛАСТНОЙ УНИВЕРСИТЕТ (МГОУ) Издание является практической частью выпускной квалификационной работы на тему: «Разработка и создание дизайн – проекта учебного пособия по дисциплине «Дизайн и рекламные технологии», выполнена на кафедре графического дизайна МГОУ Научный руководитель выпускной квалификационной работы: доцент кафедры графического дизайна Гурская Н.Ф. Гурская Н.Ф. УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ «ДИЗАЙН И РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ» Мытищи 2020

И ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ Компьютерная верстка: Нестеренко В.Г. Дизайн учебного пособия: Нестеренко В.Г. Подборка иллюстраций: Нестеренко В.Г. Арт - директор: Гурская Формат 210x297 мм Гарнитура «Olga» Печать цифровая. Бумага 80 г/м Тираж 4 экз. Отпечатано в типографии «PrintSmile». 115054 г. Москва, ул. Щипок, дом 28

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - . 112 112