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MANUAL DE USO DE LA MARCA BP-1S-10



INDICE CAPITULO 1 CAPITULO 2 CAPITULO 3 EL PROCESO EL SIGNO APLICACIONES * EL CONCEPTO * TARJETAS CORPORATIVAS * GRILLA CONSTRUCTIVA - GEOMETRI- * PAPEL MEMBRETADO ZACIÓNREGLA AÚREA - AREA DE * SOBRE CORPORATIVO RESERVA * CARPETA CORPORATIVA * POSICIÓN GEOMÉTRICA DE LA MAR- * CD CORPORATIVO CA -FORMA - USOS PERMITIDOS * COLOR- MONOCROMÍA - POLICROMÍA APLICACIONES ALTERNATIVAS O ESPE- -ESCALA DE GRISES CIALES * VARIACIONES AUTORIZADAS SOBRE FOTOGRAFÍA * REDUCCIONES * USOS NO PERMITIDOS * NORMATIVA DEL SISTEMA / COLO- RES INSTITUCIONALES * NORMATIVA DEL SISTEMA / TIPO- GRAFÍA INSTITUCIONAL

CAPITULO 1 EL PROCESO Marca el proceso de construcción de la marca, debe incluirse todos los elementos conceptuales y metodológicos que se desarrollaron para la generación del isologotipo que representa a la actividad. Considerar todos los productos generados como parte de este proceso, que se encuentran debidamente codificados y con su respectiva consigna de desarrollo en la página, solo se debe imprimir en formato A4, los cuerpos A -B - C.

CAPITULO 2 EL SIGNO Las partes componentes del cuerpo B, corresponden a todos los elementos que confor- man el concepto, la forma, color y tipografía, ademas de la normativa del sistema, en usos permitidos y no permitidos. EL CONCEPTO MARCA El logotipo de Slu esta conformado por un circulo en proporcion aurea, tiene su base con- ceptual en el nombre de la institución, considerando que Slu es un proceso en permanente construcción de ilustracion como fotografia para ayuda economica para los animalitos de la calle. La forma circular y metafora caligrafica tiene forma de una carita en la cual me estoy representando por la persona que hara el trabajo .Estas cualidades de la forma circular y metaforica se tomaron como base de representación gráfica de SARA LUZ en el momento de su creación, han constituido a su vez la posibilidad de recrear la propia identidad institucional en un proceso de transformación del logo en momentos y contextos diferentes pero recurrentes en cuanto al sentido de las acciones institucionales a lo largo de estos años futuros, dando como resultado un nuevo logo que identifica a la persona que hara el trabajo.

EL NÚCLEO ES LA ESENCIA DE LA MARCA -NOMBRE El núcleo es la esencia de la marca. Es la conjugación de los elementos codificados que se diagraman, relacionan y coordinan para su correcta utilización y una eficaz comunicación. Los 4 elementos que conforman el núcleo son: - Nombre de la marca - Isologotipo - Color - Tipografías para textos complementarios El núcleo permite una armonía, un sistema que sea perdurable en sus comunicaciones. La marca es el lazo más fuerte que nos une con la ilustracion y fotografia para ayuda de los animalitos de la calle. Es la síntesis máxima de la identidad corporativa, principal capital que posee la institución, representada gráficamente a través del isologotipo. Por este motivo es indispensable respetar la forma y proporciones así como el código tipográfico y los colores que se presentan a continuación. Nombre: Slu La denominación que utiliza la marca es: slu ILUS AND PHOTO GOOD FUTURE Por ningún motivo debe este nombre ilustrarse por separado del símbolo

GRILLA CONSTRUCTIVA - GEOMETRIZACIÓN - REGLA AÚREA - AREA DE RESERVA ISOLOGOTIPO Grilla constructiva Es una reticula virtual que esta en pro- porcion aurea de caracter modular que se utiliza para racionalizacion de la marca, asi como tambien para su eficaz confeccion permitiendo un uso eficiente de la misma en sus infinitas reproducciones sin ser defor- madas o alteradas. Area de reserva Es un espacio imaginario que esta en la parte interna de la marca como tambien en los espacios de las letras este espacio no debe ser invadido por ningun elemento grafico.

POSICIÓN GEOMÉTRICA DE LA MARCA - FORMA - USOS PERMITIDOS FORMA 1 2 3 4 La marca puede funcionar en distintos escenarios y soportes que puedan afectar su correcta aplicación y/o legibilidad. Para evitar inconvenientes se prevén distintos tipos de aplicación según la situación de uso de la marca. 1 Diagramación cuadrada con isotipo mag- nificado:Se aplicará en casos en que el isotipo deba reconocer por sobre el anclaje verbal en versiones pequeñas donde la identificación visual sea lo más importante. 2 Diagramación rectangular y cuadrada: Se aplicará en casos en que el soporte tenga esas características. 3 Diagramación horizontal: Se aplicará en casos en que el soporte sea excesivamen- te horizontal. 4 Diagramación vertical: Se aplicará en casos en que el soporte sea excesivamente vertical, como una columna

COLOR - MONOCROMÍA - POLICROMÍA - ESCALA DE GRISES APLICACIÓN DE MARCA - COLOR. La codificación del color permite controlar las alteraciones que se producen por las condiciones tecnológicas: los distintos sistemas de impresión y los diferentes soportes de aplicación brillantes u opacos alteran los colores. El color es una factor fundamental para la identificación de la marca. La versión color del isologotipo se utilizará en todos los casos posibles en que la emisión del mismo no sea un inconveniente. En caso de problemas de legibilidad o dificultad en la percepción del mismo, se implementará otra de las variables permiti- das que fueron diseñadas como alternativas para resolver ciertos inconvenientes tanto de legibilidad como de percepción. MARCA EN POSITIVO. POSITIVO, 4 TINTAS CMYK POSITIVO, 1 TINTA MARCA EN NEGATIVO Aplicación original se utilizará en todos los Esta versión se aplicará en aquellos casos La versión en negativo es una variable de casos posibles.Papelería institucional, avisos en que no se puede emitir el color o en aplicación de menor frecuencia. Se utilizará publicitarios, gráfica vehicular, indumentaria, publicaciones económicas a una tinta. Como en aquellos casos en que el color del so- merchandising, etc. fax, avisos publicitarios en diario, guía tel porte sea del mismo color que la marca o fónica, fotocopias, etc. en los casos en que el color de fondo plano perturbe la legibilidad del isologotipo

VARIACIONES AUTORIZADAS SOBRE FOTOGRAFÍA

REDUCCIONES La reducción de la marca está limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 2 cm en la base. Se podrá crecer modular- mente tomando como referencia un incremento de escala de 1 Cm en la base y propocio- nalmente a esta, la altura. Ilus and Photo good future 2 cm Ilus and Photo good future 3 cm Ilus and Photo good future 4 cm Ilus and Photo good future 5 cm Ilus and Photo good future 6 cm Ilus and Photo good future 7 cm

USOS NO PERMITIDOS VARIACIONES NO AUTORIZADAS DE LA MARCA Ilus and Photo good future Ilus and Photo good future Ilus and Photo good future No girar en ángulos indiscriminados No estrechar verticalmente No estrechar horizontalmente Ilus and Photo good future Ilus and Photo good future No incorporar la marca orientada No incorporar la marca orientada Ilus and Photo good future hacia arriba hacia un costado No incorporar la marca girada y estrechada

NORMATIVA DEL SISTEMA / COLORES INSTITUCIONALES C= 100 Y= 100 M= 100 K= 100 Ilus and Photo good future NORMATIVA DEL SISTEMA / TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL Caligráma hecho a base de la regla aurea Strasua-Regular 9 pt Ilus and Photo good future

CAPITULO 3 APLICACIONES Las aplicaciones diseñadas para socializar la marca, se encuentran divididos en dos grandes grupos, los fundamentales dentro el cuerpo de la papelería institucional y las aplicaciones especiales conformadas a partir de un análisis estratégico que determina su pertinencia. APLICACIONES FUNDAMENTALES 1. Tarjetas institucionales 2. Papeleria tipo carta 3. Papeleria tipo oficio 4. Carpeta institucional 5. Cd institucional 1 2

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APLICACIONES ALTERNATIVAS O ESPECIALES Ejemplo: poleras, tazas, lapiceros, cuadernos de notas, etc. (cualquier elemento que sea pertinente a un segmento de mercado meta, diseñados estratégicamente), es válido recurrir a mockups contenedores de la marca como en el ejemplo a continuación Productos oficina

Identificación institucional

Ambiente



Universidad Mayor de San Simon Facultad de Arquitectura Y Ciencias del Habitad Carrera de Diseño Gráfico y Comunicación Visual Materia de Taller 3B Diseño y estructura Por Sara Luz Aliendre Del Barco @slu.photograpy 65320728