Trend 2023

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC CORE IDEA : POPULATION หนึ่่�งในเครื่�อ่ งมืือที่่�ถููกพููดถึึงคืือการรักั ษาแบบดิิจิิทััล (Digital Therapeutics) ซึ่�่งเป็็นหมวดหมู่่�ของการดููแลสุุขภาพดิิจิิทััลที่่�ใช้้ เทคโนโลยีีขั้้�นสูงู บูรู ณาการร่ว่ มกััน เช่น่ AI แอปพลิเิ คชันั ติิดตาม ข้อ้ มูลู ผ่า่ นสมาร์ท์ โฟน และ VR เพื่อ�่ ป้อ้ งกันั วินิ ิจิ ฉัยั หรืือรักั ษาปัญั หา สุขุ ภาพกายและสุขุ ภาพจิติ โดยหากพิจิ ารณาตลาดการรักั ษาแบบ ดิจิ ิทิ ัลั ทั่่ว� โลกแล้ว้ คาดว่า่ จะเติบิ โตขึ้�น้ จาก 2,117 ล้า้ นดอลลาร์ส์ หรัฐั ในปีี 2020 เป็น็ 6,904 ล้า้ นดอลลาร์ส์ หรัฐั ในปีี 2025 แสดงให้เ้ ห็น็ ถึงึ ความสนใจที่่เ� พิ่่ม� ขึ้�น้ ในกลุ่่�มนักั ลงทุนุ และผู้้�บริโิ ภคต่อ่ กระแสใหม่่ ในการดูแู ลสุขุ ภาพนี้้� ซึ่�ง่ เทคโนโลยีไี ด้เ้ ข้า้ มามีบี ทบาทแทนที่่ย� าและ การให้ค้ ำ�ำ ปรึกึ ษาทางการแพทย์โ์ ดยมนุษุ ย์์ เพื่�อ่ ผลลัพั ธ์ใ์ นการรักั ษา ผู้้�ป่ว่ ยแบบองค์ร์ วมที่่ม� ีปี ระสิทิ ธิภิ าพมากขึ้�น้ และยังั ช่ว่ ยลดเงื่อ�่ นไข ด้า้ นระยะทาง ทั้้�งหมดสอดคล้้องอย่่างชััดเจนกัับทศวรรษที่่�ผ่่านมา ซึ่�่งความ ก้า้ วหน้า้ ใน AI วิทิ ยาศาสตร์ข์ ้อ้ มูลู และเทคโนโลยีชี ีวี มิติ ิิ (Biometric Technologies) ช่่วยให้้ผู้้�ป่่วยสามารถวิินิิ จฉัั ยและรัักษา สภาพจิติ ใจได้้บางส่่วนโดยใช้เ้ ทคโนโลยีใี นการช่ว่ ยแก้้ปัญั หา เช่น่ การตอบสนองทางอารมณ์แ์ ทนการใช้ย้ า หรืือการให้ค้ ำ�ำ ปรึกึ ษาแบบ ตัวั ต่อ่ ตัวั ทางโทรศัพั ท์ม์ ือื ถืือและการบำ�ำ บัดั ทางดิจิ ิทิ ัลั ซึ่�ง่ เป็น็ สาขา หนึ่่�งของการรักั ษาสุขุ ภาพดิจิ ิทิ ัลั ที่่ใ� ช้โ้ ปรแกรมซอฟต์แ์ วร์ค์ ุณุ ภาพสูงู ในการป้อ้ งกันั จัดั การ หรืือรักั ษาโรคทางการแพทย์์ จะถืือเป็น็ กุญุ แจ สำ�ำ คัญั สำ�ำ หรับั อนาคตของสุขุ ภาวะ ปูทู างสู่่�ระบบนิเิ วศใหม่ข่ องบริกิ าร เสมือื นจริงิ และประสบการณ์ส์ ำ�ำ หรับั สุขุ ภาพแบบรอบด้า้ น 101

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE 102

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE 103

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE 104

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE 105

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE ในปีี 2023 สังั คมและวัฒั นธรรมจะเผชิญิ กับั คลื่น�่ ความเปลี่่ย� นแปลง ในหลายระดัับไม่่ต่่างจากที่่�เคยเป็็นมา พวกเราต่่างประสบกัับ ระดัับของโลกาภิิวััตน์์ที่่�ผกผัันเป็็นประวััติิการณ์์ ด้้วยแรงผลััก จากนโยบายการค้้าเสรีี การปรับั ปรุุงเทคโนโลยีี และการขยาย เครืือข่่ายแบรนด์์ระดัับโลก พร้อ้ มกัับการทวนกระแสโลกาภิิวัตั น์์ (Deglobalization) ที่่�ยัังคงเกิิดขึ้�้นอย่่างต่่อเนื่�่อง การผููกขาดระดัับมหภาคได้้ทำำ�ให้้หลายประเทศและคอมมิิวนิิตี้้� ต่่าง ๆ รู้้�สึึกว่่าพวกเขาถููกลดทอนอััตลัักษณ์์ของตนเองลงไป การขัับเคลื่�่อนกระแสความเป็็นท้้องถิ่่�นภายในแต่่ละหน่่วยย่่อย ของประเทศต่่าง ๆ จึึงก้้าวขึ้�้นมาเป็็นเครื่�อ่ งมืือที่่�ทำำ�ให้้แบรนด์์ ต้้องพััฒนาสิินค้้าและบริิการให้้ตอบรัับกัับความต้้องการของ วััฒนธรรมท้้องถิ่่�น ผู้้�คนภายในชุุมชนต่่างหัันมาพึ่่�งพาตนเอง ด้้วยการสร้้างระบบบริหิ ารจััดการภายใน เพื่�่อเติิมเต็็มห่่วงโซ่่ การผลิติ ภายในชุุมชน (Community Supply Chain) ให้้สมบูรู ณ์์ แบบที่่�สุดุ เท่่าที่่�จะเป็็นไปได้้ ธุรุ กิจิ ที่่จ� ะครองใจผู้้�คนได้จ้ ึงึ เป็น็ ธุรุ กิจิ ของ “พวกเรา” ไม่ใ่ ช่่ “พวกเขา” 106

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC CORE IDEA : SOCIAL & CULTURE ปฏิเิ สธไม่ไ่ ด้ว้ ่า่ การขับั เคลื่อ�่ นทางสังั คมระดับั มหภาค อย่า่ งเรื่อ�่ งของ ประเทศมหาอำำ�นาจความเหลื่อ�่ มล้ำ�ำ ทางเชื้้อ� ชาติิการศึกึ ษาตลอดจน การแบ่่งขั้้�วทางความคิิดอย่่างสุดุ โต่่ง ยัังคงเกิิดขึ้�้นในทุกุ ประเทศ ทั่่�วโลกที่่�ล้ว้ นต้้องเผชิญิ กัับความท้้าทายเหล่า่ นี้้�ในระดัับที่่�แตกต่่าง กัันไป แต่่ภายในสัังคมอัันแตกร้า้ วนี้้�เอง (Fractured Society) คนเล็็ก ๆ ในสัังคมได้้ร่ว่ มกัันสร้า้ งความเปลี่่�ยนแปลงคนละเล็็ก คนละน้้อย เราจึึงได้้เห็็นเมืืองที่่�ถููกฟื้� ้นฟููขึ้�้นใหม่่ เมืืองที่่�มีีป่่า ขนาดเล็็กกระจายตััวอยู่่�ทั่่�ว ในขณะที่่�กลุ่่�มคนหลากหลายที่่�มีี ความถนััดต่่างสาขาได้้เข้้ามาทำำ�งานร่ว่ มกััน เพื่�่อสร้า้ งนวัตั กรรม ที่่�จะช่่วยเปลี่่�ยนแปลงชีีวิิตของคนที่่�ต้้องการความช่่วยเหลืือ นอกจากนี้้� เรายัังเห็็นแบรนด์์ท้้องถิ่่�นที่่�ออกมาแสดงจุุดยืืนเพื่�่อ เรียี กร้อ้ งความเท่่าเทีียมทางสัังคม หรืือเห็็นคนรุ่่�นใหม่่ที่่�ไม่่เคย เหนื่�่อยล้้ากัับการแสดงออกเพื่�่อให้้ได้้มาซึ่�ง่ ความถูกู ต้้อง พลเมืืองยัังคงไม่่หยุุดตั้้�งคำำ�ถามเกี่่�ยวกัับรากฐานและโครงสร้า้ ง ของสัังคมที่่�อาศััยอยู่่� และกำำ�ลัังผลัักดัันให้้เกิิดการแก้้ไขปััญหาที่่� ต้้นเหตุุ ไม่ใ่ ช่ผ่ ลที่่�เห็็นจากปลายทาง เพราะเราต่่างรู้้�ดีีว่า่ สังั คมเป็น็ แบบไหนก็็คืือเงาสะท้้อนของคนที่่�อยู่่�ร่ว่ มกัันในสัังคมนั้้�น ปีี 2023 สัังคมและวััฒนธรรมจะมีีหน้้าตาเป็็นอย่่างไร ขึ้�้นอยู่่�กัับผู้้�คนที่่� ร่ว่ มกัันหมายมั่่�นปั้�้นมืือให้้ไปสู่่�ปลายทางนั้้�นด้้วยกััน 107

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS 108

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS 109

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS 110

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS 111

เจาะเทรนด์โลก 20223 โดย TCDC GTEECNHENROATLIOOGNYFOCUS สร้างโลกใหม่ที่ดีกว่าเมื่อวาน Protopia (โพรโทเปีีย) คืือหนึ่่�งคำำ�สำำ�คััญที่่�ถููกยกขึ้�้นมาพููดถึึงโดย ผู้้�เชี่่�ยวชาญด้้านสื่�่อนวัตั กรรม ให้้ความหมายถึึงมุุมมองอนาคต ซึ่�่งมีีสถานะความเป็็นอยู่่�ที่่�ดีีกว่า่ เมื่�่อวาน โพรโทเปีียถููกกล่่าวถึึง บนเว็บ็ ไซต์์ เว็บ็ ไซต์์ kk.org โดยเควินิ เคลลี่่่�� (Kevin Kelly) ตั้้�งแต่่ ปีี 2011 หลัังจากนั้้�นเควินิ ได้้เผยแพร่ค่ ำำ�นี้้�สู่่�สาธารณะอีีกครั้้ง� บน Twitterในปีี2014เพื่�อ่ ตอกย้ำำ�สถานะของอนาคตโลกที่่ก� ำำ�ลังั มาถึงึ ในไม่่ช้้า ทุุกวัันนี้้�สื่�่อสำำ�นัักพิิมพ์์ที่่�รายงานสถานะของเมตาเวิิร์ส์ จำำ�นวนมาก ต่่างนำำ�คำำ�ว่า่ “โพรโทเปีีย” ของเควินิ มาใช้้เสริมิ ความ เป็น็ ไปได้้ใหม่่ ๆ เพื่�่อบรรยายภาพเมตาเวิริ ์ส์ ระยะเริ่่ม� ต้้น ให้้กว้า้ ง ออกไปมากกว่่าเกม สื่�่อสัังคม หรืือธุุรกรรมออนไลน์์ แต่่เป็็น คว า มหวัั ง สำำ�หรั ับ ทุุ ก ค น ที่่� ต้้ อ ง ก า รมีี คุุ ณ ภ า พชีี วิิ ตที่่� ดีี ขึ้�้ น ด้้ ว ย เทคโนโลยีีที่่�ดีีกว่า่ เมื่�่อวาน หลายคนตระหนัักถึึงข้้อดีีและข้้อเสีียของนวัตั กรรมที่่�มัักเดิินทาง มาพร้อ้ มกัันอย่่างหลีีกเลี่่�ยงไม่่ได้้ บางคนหมดหวัังกัับอนาคตที่่� ยากจะเกิิดสถานะยููโทเปีียหรืือโลกที่่�สมบููรณ์์แบบด้้วยนวัตั กรรม จึึ ง ส ร้้า ง คว า ม เ ป็็ น ไ ป ไ ด้้ ที่่� อ า จ เ กิิ ด ขึ้�้ น จ ริิง จ า ก ค อ น เ ท น ต์์ บ น โลกดิิจิิทััลและพััฒนาสู่่�เมตาเวิิร์ส์ โลกที่่�นำำ�ความก้้าวหน้้าของ อารยธรรมทางเทคโนโลยีีมาประยุุกต์์ใช้้นี้้� อาจเกิิดขึ้�้นมาพร้อ้ ม กัับปััญหาใหม่่ ๆ มากพอ ๆ กัับประโยชน์์ของมััน ที่่�ทำำ�ให้้ชีีวิิต ซับั ซ้อ้ น คาดเดาได้้ยาก แต่่ก็็หวังั ว่า่ จะทำำ�ให้้ชีวี ิติ ดีีขึ้�้นกว่า่ เมื่�่อวาน 112

เจาะเทรนด์โลก 20223 โดย TCDC GENERTAETCIOHNNOFOLOCGUSY มุุมมองโพรโทเปีียยัังคล้้ายคลึึงกัับแนวคิิด The Good Place ของเจสััน โจเซฟสััน สตอร์์ม (Jason Josephson Storm) ผู้้�คิิดค้้นทฤษฎีี Metamodern ซึ่�ง่ ได้ถ้ ูกู นำำ�มาสร้า้ งเป็น็ ซีรี ีสี ์ย์ อดฮิติ ชื่�่อเรื่อ�่ งเดีียวกัันทาง Netflix ใจความสำำ�คััญเน้้นเรื่อ�่ งวิสิ ััยทััศน์์ โลกที่่�ยิ่่�งใหญ่่ หลากหลาย โลกที่่�ดีีกว่า่ ที่่�เราเคยรู้้�จักั และเป็็นไปได้้ มากกว่่าที่่�เคยเป็็น โลกแห่่งนี้้�จะขยายขอบเขตที่่�เกิิดขึ้�้นจาก ความสััมพัันธ์ข์ องผู้้�คน ซึ่�่งเป็็นผู้้�บริโิ ภคลัักษณะ Skepticism ที่่� ช่่างสงสััยและแสวงหาคำำ�ตอบ คำำ�ตอบในการตััดสิินใจเป็็นได้้ทั้้�ง การสร้า้ งเครืือข่่ายให้้โลกน่่าอยู่่� หรืืออาจทำำ�ลายโลกนั้้�นให้้หายไป ในพริบิ ตาก็็เป็็นได้้ การมีีอยู่่�ของนวัตั กรรมและเทคโนโลยีีในปีี 2023 อาจทำำ�ให้้การ ทำำ�ธุรุ กิิจยุ่่�งยากขึ้�้น การลงทุนุ ซับั ซ้อ้ นขึ้�้น แต่่มีีสิ่่�งหนึ่่�งที่่�ยัังคงทำำ�ให้้ โลกน่่าอยู่่�มากขึ้�้น คืือการพััฒนาของเทคโนโลยีีดิิจิิทััลที่่�ไม่่ทิ้้�งใคร ไว้ข้ ้้างหลััง นวัตั กรรมที่่�เติิบโตในเทคโนโลยีียุุคนี้้�ต้้องการไปให้้ถึึง Web 3.0 ที่่�ทุกุ คนเป็็นเจ้้าของพื้้�นที่่�ดิิจิิทััลร่ว่ มกััน ดัังนั้้�นจึงึ จำำ�เป็็น ต้้องพึ่่�งพาตััวแปรการมีสี ่ว่ นร่ว่ ม เพื่�อ่ นำำ�พาให้เ้ ทคโนโลยีปี รากฏขึ้�น้ ในแนวทางที่่�ดีี ขจััดความไม่่โปร่ง่ ใสออกไป และเรียี กคืืนความ เชื่�่อมั่่�นในนวัตั กรรมที่่�คิิดค้้นมาเพื่�่อทุุกคน “ทุุกคน” คืือผู้้�ใช้้งานนวััตกรรมและผู้้�กำำ�หนดการมีีอยู่่�จริงิ ของ โพรโทเปีียในอนาคต 113

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS 114

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS 115

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS 116

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS 117

เจาะเทรนด์โลก 20232 โดย TCDC TGEECNHENROATLIOOGNYFOCUS ปััญหาซ้ำ�ำ เดิิมอย่่างการตััดไม้้ทำำ�ลายป่่า เกษตรประณีีต กิิจกรรม จากโรงงานอุตุ สาหกรรม ในวันั นี้้�ไม่ใ่ ช่เ่ พียี งเรื่อ�่ งของการเผาผลาญ เชื้้�อเพลิิงฟอสซิิลหรืือการทำำ�ลายระบบนิิเวศเท่่านั้้�น วงจรนี้้�ยััง ส่ง่ ผลต่่อการกระจายตััวและเพิ่่ม� แหล่ง่ กำำ�เนิิดเชื้้�อโรคต่่าง ๆ ผนวก กับั โครงสร้า้ งของระบบทุนุ นิิยมได้ท้ ำำ�ให้ก้ ารปล่อ่ ยของเสียี ทะลักั ล้น้ ออกทุุกช่่องทาง เป็็นต้้นเหตุุของการคอร์ร์ ัปั ชััน การถ่่างช่่องว่า่ ง ของความไม่่เท่่าเทีียมและความไม่่เป็็นธรรม โดยมีีสิ่่�งแวดล้้อม เป็น็ ฟองน้ำำ�ที่่�คอยรองรับั ทุกุ ของเสีียที่่�เกิิดขึ้�้น สิ่่�งแวดล้้อมเป็็นหนึ่่�งเดีียวกัับการใช้้ชีีวิิต เพราะปรากฏอยู่่�บน เสื้้�อผ้า้ กลิติ เตอร์ใ์ นเครื่อ�่ งสำำ�อาง วัสั ดุทุ ี่่�ใช้เ้ พื่�่อผลิติ อุปุ กรณ์์ต่่าง ๆ ตั้้�งแต่่กระทะในครัวั จนถึึงสมาร์ท์ โฟนในมืือ ไมโครพลาสติิกที่่� ซ่อ่ นอยู่่�ในเมนููอาหาร ทั้้�งยัังเป็็นเหตุุของการเกิิดความวิติ กกัังวล สร้า้ งความสลดในจิติ ใจของผู้้�คนทั้้�งโดยรู้้�ตััวและไม่่รู้้�ตััว ในอีกี ไม่ก่ ี่่ป� ีขี ้า้ งหน้้านี้้� การจัดั การกับั ภาวะฉุุกเฉิินด้า้ นสภาพอากาศ จะเป็น็ เกณฑ์ส์ ำำ�คัญั ระดับั โลก จากรายงานการประเมินิ ครั้้ง� ที่่� 6 เมื่�อ่ ปีี 2021 ที่่�เผยแพร่โ่ ดยคณะกรรมการระหว่า่ งรัฐั บาลว่า่ ด้้วยการ เปลี่่�ยนแปลงสภาพภููมิิอากาศ ชี้้�ให้้เห็็นว่า่ เวลาสำำ�หรับั ดำำ�เนิินการ ต่่อต้้านภาวะโลกร้อ้ นและบรรลุุเป้้าหมายที่่�กำำ�หนดไว้ใ้ นข้้อตกลง ปารีสี เมื่�่อปีี 2015 นั้้�นมีีจำ�ำ กััดอย่่างมาก รายงานจาก Edelman Trust Barometer 2022 ระบุุว่า่ ผู้้�บริโิ ภค 58% ใน 28 ประเทศ เลืือกซื้้�อสินิ ค้้าจากแบรนด์์ โดยพิจิ ารณาจากค่่านิิยมและความเชื่�อ่ ในขณะที่่� 52% ต้้องการเห็็นว่า่ ธุรุ กิิจต่่าง ๆ ลงมืือทำำ�เพื่�่อจัดั การกัับ วิกิ ฤตสภาพภูมู ิิอากาศมากขึ้�้น 118

เจาะเทรนด์โลก 20223 โดย TCDC GENERTAETCIOHNNOFOLOCGUSY บิิล เกตส์์ (ฺฺBill Gates) เขีียนบทความ “We Will at Least Take Action” ในนิิตยสาร Wired ไว้ว้ ่า่ “ถ้้าหากจะหลีีกเลี่่�ยง หายนะทางสภาพอากาศ โลกทั้้�งโลกต้้องเปลี่่�ยนแปลงวิิธีีการ ทำำ�ธุุรกิิ จ” เมื่�่อสิ่่� งที่่� โลกต้้ องการในตอนนี้้� คืื อสิ่่�งที่่� เรีียกว่่า “การปฏิิวัตั ิิอุุตสาหกรรม (แบบสะอาด)” ความยั่่�งยืืน การผลิิต แบบครบวงจร และการฟื้� ้นฟูู จะเป็็นแนวปฏิิบััติิสำำ�คััญสำำ�หรับั อุุตสาหกรรมทุุกรููปแบบ เพื่�่อยืืดอายุุให้้สิ่่�งแวดล้้อมได้้ดีียิ่่�งขึ้�้น ทางแก้ใ้ นอนาคตอาจเป็น็ การมองย้อ้ นกลับั ไปยังั อดีตี เพื่อ�่ หาต้น้ ทาง ของเหตุุที่่�ทำำ�ให้้เกิิดผล เรียี นรู้้�วิิทยาศาสตร์เ์ พื่�่อให้้ได้้มาซึ่�่งสิ่่�งที่่� พื้้�นฐานที่่�สุุดอย่่างเรื่อ�่ งอากาศที่่�ดีี ปรับั วิธิ ีีการกิินหรืือดื่�่มเพื่�่อให้้ มีีชีีวิิตยาวนานขึ้�้นอีีกหน่่อย ค้้นหาวิิธีีปลููกอาหาร-ผลิิตสิ่่�งของ- เคลื่�่อนที่่�-สร้า้ งไฟฟ้้า-เพิ่่�มความร้อ้ นหรืือเย็็นให้้อาคาร โดยไม่่ ปล่อ่ ยก๊๊าซเรืือนกระจกและสร้า้ งคาร์บ์ อนฟุตุ ปริ้้น� ท์์แม้แ้ ต่่นิิดเดีียว ความยั่่�งยืืนแห่่งปีี 2023 จึึงเป็็นเรื่อ�่ งของความเท่่าเทีียม สุุขภาพ ที่่�ดีี การรวมตััวกัันของกลุ่่�มคนเพื่�่อสร้า้ งความเปลี่่�ยนแปลง การ วิิจารณ์์รัฐั บาลที่่�เป็็นเหตุุแห่่งความป่่วยไข้้ทางร่า่ งกาย ทิิศทาง ใ น อ น า คตอัั น ใ ก ล้้ นี้้� จึึ ง ไ ม่่ ควร ป ล่่ อ ย ใ ห้้ คว า มสัั มพัั น ธ์์ ร ะ หว่่ า ง มนุุษยชาติิและสิ่่�งแวดล้้อม กลายเป็็นเกมที่่�แพ้้-ชนะได้้แบบเกม ผลรวมศููนย์์ (Zero-Sum Game) ที่่�เมื่�่อจบเกมแล้้ว ผู้้�ชนะอาจ เป็็นผู้้�เสีียประโยชน์์มากที่่�สุุด 119

120