Trend 2023

CO-TOPIA “เพราะโลกยังต้องไปต่อ” บทเรียี นและการปรับั วิธิ ีคี ิดิ เพื่�อ่ รับั มือื กับั ความท้า้ ทายต่า่ ง ๆ ในปีที ี่่ผ� ่า่ น ๆ มา รวมถึึงปีี 2022 ซึ่�ง่ เป็น็ ปีแี ห่่งการเมืือง การเป็น็ ตััวแทน และการไม่่แบ่่งแยก ได้้แสดงภาพความเป็็นไปได้้ที่่�เกิิดขึ้�้นจากการเตรียี มตััวให้้พร้อ้ มมากพอ “สถานะที่่�วันั นี้้�นั้้�นดีีกว่า่ เมื่�่อวาน” คืือนิิยามแห่่งปีี 2023 ปีีที่่�จะเน้้นเรื่อ�่ ง การลงมืือทำำ� เพื่�่อตอบโจทย์์ความต้้องการใหม่่ การสร้า้ งช่ว่ งเวลาและพื้้�นที่่� แห่่งความหวังั รวมทั้้�งการคิิดค้้นวิธิ ีแี ก้้ปัญั หาร่ว่ มกัันสำำ�หรับั อนาคตของเรา เพราะโอกาสนั้้�นเกิิดขึ้�้นจากอุปุ สรรค เราจึงึ จำ�ำ เป็น็ ต้้องคว้า้ ช่ว่ งเวลาที่่�จะได้้ สร้า้ งประตูบู านใหม่่ พร้อ้ มกัับหลอมรวมโลกและผู้้�คนให้้อยู่่�ร่ว่ มกัันได้้ด้้วย การพึ่่�งพาอาศััยกััน เพื่�่อสร้า้ งวันั พรุ่่�งนี้้�ที่่�มีีความเป็น็ อยู่่�ที่่�ดีีขึ้�้น แนวคิิดหลัักประจำ�ำ ปีอี ย่่าง CO-TOPIA จึงึ ให้้ความหมายถึึงการผสมผสาน ปะปนระหว่า่ งโลกจริงิ จินิ ตนาการ ความฝันั ที่่�เป็น็ ไปได้้ และอนาคตใหม่่ที่่� ใคร ๆ ก็็มีีสิิทธิ์์เ� ป็็นเจ้า้ ของได้้อย่่างเท่่าเทีียม แนวปฏิิบััติิต่่าง ๆ กำำ�ลัังเปลี่่�ยนแปลงไป ผู้้�คนและธุุรกิิจต่่างเปลี่่�ยนจาก ความไม่เ่ ชื่�อ่ ใจมาเป็น็ การสร้า้ งความมั่่น� ใจ ฟื้� น้ ฟูอู ิสิ รภาพของการออกค้้นหา ความเป็น็ ไปได้ใ้ หม่่ ๆ ด้ว้ ยเทคโนโลยีแี ละนวัตั กรรม เปลี่่ย� นจากการเอาตัวั รอด เป็น็ การได้ใ้ ช้ช้ ีวี ิติ อย่า่ งมีชี ีวี ิติ ชีวี า สัมั ผัสั รสชาติขิ องความสุขุ จากสิ่่ง� ที่่ไ� ม่เ่ คยรู้้� มาก่่อน ใส่่ใจในรายละเอีียดของธรรมชาติิ ผู้้�คน สัังคม หรืือเมืืองรอบตััว เปลี่่�ยนจากตั้้�งรับั มาเป็็นฝ่า่ ยรุุก เดิินหน้้าเพื่�่อปกป้อ้ งธรรมชาติิ แสดงสิิทธิ์์� ในตััวตน เปลี่่�ยนจากความไม่่แน่่นอนมาโฟกััสที่่�ปััจจุุบัันขณะ รับั ฟังั เสีียง จากข้้างใน และยกระดัับความเป็็นอยู่่�ให้้ดีีขึ้�้นด้้วยการฝึึกวิธิ ีีการมองโลก อย่่างยืืดหยุ่่�น เพราะมนุุษย์์นั้้�นมีีความสามารถในการเผชิิญหน้้ากัับความเจ็็บปวดอย่่าง กล้า้ หาญ และเดิินหน้้าต่่อไป

หนัังสืืออีีบุ๊๊�ก เจาะเทรนด์์โลก 2023 พร้อ้ มทำำ�หน้้าที่่�รวบรวมข้้อมููลและ เสนอแนะความเป็็นไปได้้ที่่�จะเกิิดขึ้�้น พฤติิกรรมของผู้้�บริโิ ภคในแต่่ละ อุตุ สาหกรรม ผ่า่ นการเจาะลึกึ 4 มิติ ิสิ ำำ�คัญั ที่่เ� กี่่ย� วข้อ้ งกับั ธุรุ กิจิ สร้า้ งสรรค์์ • ผู้้�คน (Population) • สัังคมและวัฒั นธรรม (Social & Culture) • นวัตั กรรมและเทคโนโลยีี (Technology) • นิิเวศและสิ่่�งแวดล้้อม (Environment)





เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS BBAOBOYMER ปี 1946-1964 6

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS 7

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS ส่งิ อำ�นวยความสะดวก แม้้รายงานจากหลายสำ�ำ นัักจะชี้้�ว่่าเบบี้้� และบริการทีต่ ้องการ บูมู เมอร์ค์ ืือกลุ่่�มผู้้�บริโิ ภคที่่ไ� ม่ต่ ้อ้ งการเกษียี ณ ศกั ยภาพต่อธุรกจิ ตััวเองจากการทำำ�งาน หลายประเทศจึงึ ออก นโยบายขยายอายุกุ ารเกษีียณ เพื่�อ่ ยืืดโอกาส ภาพถ่ายโดย ของคนกลุ่่�มนี้้ใ� ห้ไ้ ด้ท้ ำำ�งานต่อ่ ไป แต่ผ่ ลลัพั ธ์ไ์ ด้้ Mart Production เปลี่่ย� นไปในปีที ี่่�ผ่า่ นมา สาเหตุจุ ากเหตุกุ ารณ์์ จาก pexels ระบาดของเชื้้อ� ไวรัสั ที่่ล� ่ว่ งเลยมาเป็น็ เวลานาน คนกลุ่่�มนี้้�จึึงเหนื่�่อยล้้าที่่�จะลงแรงไปกัับงาน ประจำ�ำ ที่่�เคยทำำ� แล้ว้ หัันมาค้้นหาความหมาย ที่่แ� ท้จ้ ริงิ ของชีวี ิติ สร้า้ งอาชีพี ในบั้้น� ปลายชีวี ิติ ที่่ย� ืืดหยุ่่�นขึ้�น้ และสร้า้ งคอนเน็็กชันั ใหม่่ ๆ เพื่�อ่ ตอบโจทย์ท์ างสังั คม สุขุ ภาพ และการเงินิ ภาพถ่ายโดย Edu Carvalho จาก pexels ชาวบููมเมอร์ใ์ ห้้ความสำ�ำ คััญกัับเวลาพัักผ่่อน การเล่่นโซเชีียลมีีเดีีย และการพบปะเข้้าสัังคม ช่ว่ งการระบาดของเชื้้อ� ไวรัสั เป็น็ เหตุใุ ห้ไ้ ม่ส่ ามารถ พบปะเพื่�อ่ นฝูงู ได้้ เมื่�อ่ สถานการณ์์ผ่อ่ นคลายขึ้�น้ คนเหล่า่ นี้้�จึงึ ยึดึ ติดิ ในกิจิ กรรมและไลฟ์ส์ ไตล์เ์ ดิมิ สร้า้ งงานและอาชีีพประเภท Gig Economy งานพาร์ต์ ไทม์์ รับั จ้า้ งจิปิ าถะ และงานที่่�ปรึกึ ษา งานเหล่่านี้้�ไม่่ใช่่งานเต็็มเวลา แต่่ทำำ�ให้้บููมเมอร์์ มีเี วลาว่า่ งเพื่�อ่ เข้า้ สังั คมบนสื่�อ่ โซเชียี ล 8

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS ภาพถา่ ยโดย Kampus Production จาก unsplash คนกลุ่่�มนี้้�ยิินดีีสมััครแอ็็กเคานต์์หรืือโหลด โปรแกรมการสอนทัักษะให้้เท่่าทัันโลกยัังคง แอปพลิเิ คชันั ใหม่่ ๆ หากแพลตฟอร์ม์ นั้้น� สามารถ เป็็นสิ่่�งจำ�ำ เป็็นสำ�ำ หรัับบููมเมอร์์ แม้้พวกเขาจะ ทำำ�ให้้พวกเขาพบเจอเพื่�่อนเก่่า เพื่�่อนใหม่่ หรืือ เป็็นเจนที่่�เปิิดใจยอมรัับสิ่่�งใหม่่ช้้ากว่่าเจนอื่�่น สร้า้ งคอนเน็็กชัันข้้ามสายอาชีีพได้้ สื่�่อโซเชีียล แต่่ก็็ยัังต้้องการเรียี นรู้้�สิ่่�งใหม่่ ๆ มากมายเพื่�่อ มีีเดีียมีีส่่วนสำ�ำ คััญเป็็นอย่่างมากในการเริ่่ม� ต้้น ให้้เท่่าทัันโลกออนไลน์์ บููมเมอร์ช์ อบการเรียี นรู้้� ความสััมพัันธ์ใ์ หม่่สำ�ำ หรับั บูมู เมอร์ท์ ี่่�เคยหย่่าร้า้ ง สถานการณ์์ที่่�ใช้้เวลาร่ว่ มกัันกัับคนเจนอื่�่นเพื่�่อ ซึ่�ง่ บูมู เมอร์ค์ ืือเจนที่่�มีีสถิิติิการหย่่าร้า้ งมากที่่�สุดุ เท่่าทัันคนรุ่่�นใหม่่ อย่่างกิิจกรรมเวิริ ์ก์ ช็็อปแลก เมื่�อ่ เทียี บกับั เจนอื่�น่ ๆ การสร้า้ งความสัมั พันั ธ์ค์ รั้้ง� เปลี่่�ยนความเห็็น โปรแกรมฝึึกงานระยะสั้้�นกัับ ใหม่อ่ าจเป็น็ เรื่อ�่ งเขินิ อาย แอปพลิเิ คชันั ที่่ส� ามารถ คนรุ่่�นใหม่่ หรืือหลัักสูตู รสอนการใช้ส้ ื่�่อออนไลน์์ สร้า้ งความมั่่น� ใจ เป็น็ โค้้ชที่่�ทำำ�หน้้าที่่�แนะนำำ�และ และเทคนิิคการทำำ�งานออนไลน์์ประเภทต่่าง ๆ พััฒนาความสััมพัันธ์ไ์ ด้้ เป็็นสิ่่�งที่่�ตอบโจทย์์คน ข้อ้ มูลู แอปพลิเิ คชันั หารายได้พ้ าร์ต์ ไทม์์ การออม กลุ่่�มนี้้� อย่า่ ง Lumen แอปพลิเิ คชันั เดตสำ�ำ หรับั เงินิ บนแอปพลิิเคชััน และบริกิ ารระบบป้้องกััน ผู้้�มีอี ายุุ 50 ปีขี ึ้�น้ ไป ไม่ไ่ ด้ท้ ำำ�หน้้าที่่เ� ป็น็ เพียี งแอปฯ ความปลอดภััยในทรัพั ย์์สิิน เพื่�่อให้้ห่่างไกลจาก จัับคู่่�เท่่านั้้�น แต่่ยัังสร้า้ งความสััมพัันธ์ก์ ัับเพื่�่อน มิจิ ฉาชีพี ใหม่่ ๆ ที่่�คอยให้้กำำ�ลังั ใจและเข้า้ ใจบริบิ ทของคน วัยั เดีียวกััน 9

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC Bucket List รายการที่่�อยากทำำ�ก่่อนตาย ได้้ถููกดำ�ำ เนิินการภายใต้้ชาวบููมเมอร์ผ์ ู้้�รุ่่�มรวย GENERATION FOCUS เวลาและทรััพย์์สิินที่่�เก็็บออมเพื่�่อใช้้ในโค้้ง ภาพถา่ ยโดย สุดุ ท้้ายของชีวี ิติ WGSN เผยว่า่ บูมู เมอร์์ 75% Marcus Aurelius ไม่่อยากเป็็นภาระลููกหลาน ในขณะเดีียวกััน จาก pexels ก็ไ็ ม่ช่ อบให้ล้ ูกู หลานกำำ�หนดขอบเขตการใช้ช้ ีวี ิติ มากนััก พวกเขาอยากออกไปพบปะสัังสรรค์์ ท่่องเที่่�ยวกัับเพื่�่อนฝููง ซึ่�่ง 40% ของรายการ Bucket List ที่่�บริษิ ััทประกัันมัักพบเจอ คืือ ประสบการณ์์ท่่องเที่่�ยวในที่่�ที่่�ไม่่เคยไป เยี่่�ยม ชมพื้้�นที่่�มรดกโลก แลนด์์มาร์์กที่่�สำ�ำ คััญใน แต่ล่ ะประเทศ เดินิ ทางโดยเรืือ รถไฟ หรืือระบบ คมนาคมที่่�ไม่ร่ ีบี เร่ง่ สร้า้ งทริปิ ที่่�ทำำ�ให้้รู้้�สึกึ ปลด ปล่อ่ ยความเป็น็ ตััวเอง ไม่ต่ ้้องมีฐี านะเป็น็ ผู้้�สูงู อายุุ พ่อ่ -แม่่ หรืือตา-ยาย ที่่�ทำำ�ให้้รู้้�สึกึ เป็น็ ภาระ หรืือเป็น็ อุปุ สรรคในการท่่องเที่่�ยว บูมู เมอร์อ์ ัปั เดตข่า่ วจากช่อ่ งทางสื่�อ่ ออนไลน์์ ภาพถา่ ยโดย ใช้เ้ วลากับั วิดิ ีโี อออนไลน์ถ์ ึงึ 54% จากช่อ่ งทาง Kampus Production Facebook และ YouTube เป็็นหลััก การเสพวิิดีีโอของบููมเมอร์เ์ พิ่่�มขึ้�้นต่่อเนื่�่อง จาก pexels มาหลายปีี จึึงทำำ�ให้้แอปพลิิเคชััน TikTok สามารถเข้้ามาช่่วงชิิงพื้้�นที่่�การเสพวิดิ ีีโอของ คนกลุ่่�มนี้้�ได้้ วิิดีีโอยัังมีีผลต่่อตลาดสำ�ำ หรับั ผู้้�สูงู อายุใุ นระยะยาว รายงานจาก MGID เผยว่า่ วิดิ ีีโอมีผี ลต่่อยอดขายถึึง 81% ในปีี 2021 จึงึ มีี แบรนด์ล์ งทุนุ กับั การโฆษณารูปู แบบวิดิ ีโี อและ สตรีมี มิงิ จำ�ำ นวน 55.34 พันั ล้า้ นดอลลาร์ส์ หรัฐั ซึ่�ง่ คาดว่า่ จะเพิ่่ม� ขึ้�น้ ถึึง 78.5 พันั ล้า้ นดอลลาร์์ สหรัฐั ภายในปีี 2023 10

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS ภาพถา่ ยโดย ที่มา: Anna Shvets บทความ จาก pexels “Boomers: Digital Behaviors 2022” โดย Matt Poile บููมเมอร์บ์ ริกิ ารสั่่�งของจากร้า้ นค้้าออนไลน์์ถึึง 90% จาก wgsn.com มากกว่่าครึ่่�งหนึ่่� งเลืือกจ่่ายระบบเก็็บเงิินปลายทาง บทความ Facebook คืือช่อ่ งทางยอดนิยิ มมากที่่ส� ุดุ ร้า้ นค้า้ ออนไลน์์ “Boomers: ที่่�มีีเป้้าหมายสิินค้้าเป็็นบููมเมอร์์ จำ�ำ เป็็นต้้องเพิ่่�มระดัับ Post-Pandemic Retirement” ความเชื่�่อมั่่�นมากขึ้�้น มีีรููปประกอบการขายที่่�ละเอีียด โดย Brielle Saggese ครบถ้ว้ น เพื่�อ่ หลีกี เลี่่ย� งข้อ้ สงสัยั เพราะบูมู เมอร์ไ์ ม่ช่ ื่น�่ ชอบ จาก wgsn.com การลิิงก์์หน้้าเพจไปยัังแพลตฟอร์ม์ อื่�่น หรืืออิินบ็็อกซ์์ บทความ ถามร้า้ นค้้าถ้้าไม่จ่ ำ�ำ เป็น็ “G​ en Z vs Baby Boomers: Follow the Money” บริิการรถรัับ-ส่่งคนหรืือส่่งของให้้ ผู้้�สููงอายุุบน โดย Michael Korsunsky Facebookเป็น็ ช่อ่ งทางยอดนิยิ มไม่แ่ พ้แ้ พลตฟอร์ม์ ใหญ่่ๆ จาก advertisingweek.com ลำ�ำ ดัับถััดมาคืือบริกิ ารผ่า่ นแอปพลิเิ คชันั Line เนื่�่องจาก คนกลุ่่�มนี้้�ชื่�่นชอบการยกระดัับการบริกิ ารแบบส่่วนตััว 11 สร้้างความไว้้ใจมากขึ้�้น หากผู้้�ให้้บริิการสามารถ เชื่�่อมต่่อกัับพนัักงานที่่�คุ้้�นเคย หรืือมีีตััวเลืือกประจำ�ำ ที่่� ไว้้ใจได้้ ก็็สามารถช่่วงชิิงพื้้� นที่่� ให้้บริิการสำ�ำ หรัับ ผู้้�สูงู อายุไุ ด้้มากขึ้�น้

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS GEN X ปี 1965-1980 12

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS 13

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC belightu.com GENERATION FOCUS ส่งิ อำ�นวยความสะดวก และบริการทตี่ ้องการ ศักยภาพต่อธุรกจิ เ จ น เ อ็็ ก ซ์์ ป รัับ เ ป ลี่่� ย น ตัั ว เ อ ง ใ น ช่่ ว ง ก า ร แพร่ร่ ะบาดสู่่�โลกใบใหม่่ที่่�ระบุตุ ััวตนและความ ทรงจำ�ำ ให้้คู่่�ขนานไปกัับคุุณค่่าของครอบครัวั และความเป็็นพ่่อแม่่ เจนที่่�ต้้องเผชิิญหน้้า กะทัันหัันกัับการรับั มืือด้้านการทำำ�งาน ดููแล ครอบครััว พ่่อแม่่สููงวััย และลููก ๆ ที่่�ต้้อง เรีียนจากที่่�บ้้าน พร้้อม ๆ กัับรัักษาสุุขภาพ กายและใจให้้แข็็งแรง โดยเจนเอ็็กซ์พ์ ยายาม ควบคุมุ สถานการณ์์ให้้เป็น็ ไปอย่า่ งราบรื่น�่ ที่่�สุดุ คำำ�ยอดนิิยมที่่�ถููกชููขึ้�้นมาคืือ Grit ที่่�หมายถึึง พลัังแห่่งความพยายาม ที่่�ใช้้เป็็นเครื่อ�่ งมืือใน การพััฒนาของเด็็ก ๆ ซึ่�ง่ เป็น็ เจนที่่�ต้้องอยู่่�ภาย ใต้้การดูแู ลของเจนเอ็็กซ์ ์ เพื่�อ่ เข้า้ ใจในทััศนคติิ ระหว่า่ งวัยั ที่่�ต้้องใช้ช้ ีวี ิติ ร่ว่ มกััน การให้้ความสำำ�คััญกัับการใช้้จ่่ายและความประหยััด ถืือเป็็นสิ่่�งแรกที่่�เจนเอ็็กซ์พ์ ึึงระลึึกอยู่่�เสมอ สำำ�หรับั การลำ�ำ ดัับความสำำ�คััญของสิ่่�งต่่าง ๆ ใหม่่ตั้้�งแต่่ช่่วงการแพร่ร่ ะบาด การศึึกษาพบว่า่ 40% เผชิญิ ความท้้าทายในการลดรายจ่า่ ยให้เ้ หลืือน้้อยที่่�สุดุ 65% รู้้�สึกึ เครียี ดเกี่่ย� วกับั เรื่อ�่ งการเงินิ ทั้้�งหมด ของตนเอง โควิดิ -19 ทำำ�ให้้ 26% ของเจนเอ็็กช์ช์ าวอเมริกิ ัันสูญู เสีียความมั่่�นใจเรื่อ�่ งความสามารถ ในการมีีชีวี ิติ วัยั เกษีียณที่่�สุขุ สบาย 22% เห็็นว่า่ รายได้้ครัวั เรืือนลดลงกว่า่ ครึ่่ง� หรืือมากกว่า่ ระหว่า่ ง การแพร่ร่ ะบาดในช่ว่ ง 2-3 เดืือนแรก สััญญาณเหล่า่ นี้้�กำำ�ลังั สร้า้ งรูปู แบบการใช้จ้ ่า่ ยใหม่่ ส่่งต่่อสู่่�การ สร้า้ งกลยุทุ ธ์ด์ ้้านการปฏิสิ ััมพัันธ์ข์ องแบรนด์์ต่่าง ๆ 14

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS ภาพถา่ ยโดย แม้้เจนเอ็็กซ์์จะได้้รับั การขนานนามว่า่ Blake Wisz เป็็นเจนที่่�มีีความภัักดีีต่่อแบรนด์์สููงสุุด จาก unsplash แบรนด์์ใหญ่ข่ วัญั ใจของเจนนี้้� ไม่ว่ ่า่ จะเป็น็ Apple Netflix Disney Samsung และ Nike ด้้วยเหตุุผลเบื้้�องหลัังคืือความ โปร่ง่ ใส ความเรียี บง่า่ ย สะท้้อนอารมณ์์ ความรู้้�สึึกและสื่�่อสารถึึงความทรงจำ�ำ ที่่� งดงาม การศึึกษาของ MBLM ปีี 2020 ในหััวข้้อ “US Brand Intimacy” ยััง พบว่่าการซื้้� อสิ่่�งของในแต่่ละวัันของ เจนเอ็็กซ์์ พวกเขาล้้วนตั้้�งใจมองหา แบรนด์์ระดัับพรีเี มีียมที่่�มีีคุณุ ภาพสูงู หรืือ มีีคุณุ ค่่าที่่�เหนืือกว่า่ เจนเอ็็กซ์เ์ ริ่่ม� ใช้ป้ ระโยชน์์จากเครื่อ�่ งมืือดิิจิทิ ััล facebook.com/GxGpod ใหม่่ ๆ เพื่�่อปรับั เปลี่่�ยนแนวทางในการเชื่�่อมต่่อ ระหว่่างสมาชิิกในครอบครััวและแบรนด์์สิินค้้า เริ่่ม� จาก TikTok ที่่�กำ�ำ ลัังสร้า้ งภาพความสััมพัันธ์์ ระหว่า่ งพ่อ่ ลูกู ยุคุ ใหม่่ และกิจิ กรรมระหว่า่ งกันั อย่า่ ง @meturr บััญชีีลููกสาวที่่�มัักอััปโหลดคลิิปน่่ารักั ของเธอกัับคุุณพ่่อจนกลายเป็็นขวััญใจชาวเน็็ต ในไทย เช่่นเดีียวกัับตลาดเกมที่่�ข้้อมููลศึึกษาจาก eMarketer ระบุุว่่ากลุ่่�มผู้้�มีีอายุุมากว่่า 45 ปีี ใช้้งานโมบายเกมมิิงในปีี 2020 มากกว่า่ เจนอื่�่น และ 68% ใช้ง้ านอย่า่ งน้อ้ ย 1 ครั้้ง� ต่อ่ สัปั ดาห์์ เหตุผุ ล หลักั ๆ ที่่�เหล่า่ เจนเอ็็กซ์ใ์ ห้้ความสนใจเกม คืือการ ออกแบบคอนโซลและภาพในเกมที่่ส� วยงาม สังั เกต ได้้จากพอดแคสต์์ The Gen X Geeks ที่่�มักั เลืือก ประเด็็นสุดุ เนิิร์ด์ มาพูดู คุยุ ร่ว่ มกััน 15

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS การแพร่ร่ ะบาดที่่�ยาวนานทำำ�ให้้ชีีวิิตประจำ�ำ วัันแทบไม่่ เหมืือนเดิิม เจนเอ็็กซ์ก์ ลายเป็น็ ผู้้�เชี่่ย� วชาญด้้านความงาม และนัักดีีไอวายที่่�สร้า้ งสรรค์์มากกว่่าเดิิม พร้อ้ ม ๆ กัับ พยายามมองหาแบรนด์์ที่่�ช่ว่ ยให้้พวกเขาสามารถบรรลุสุ ิ่่�ง ต่่าง ๆ ได้้ตามที่่�ตั้้�งใจจากที่่�บ้้าน เช่น่ เดีียวกัับการพยายาม ลดขั้้�นตอนการดููแลผิิวและแต่่งหน้้าให้้เรียี บง่า่ ยกว่า่ เดิิม หนึ่่�งในสามของผู้้�หญิิงเจนเอ็็กซ์ใ์ นสหรัฐั อเมริกิ า ตั้้�งใจจะ ใช้เ้ งินิ ราว 50 ดอลลาร์ส์ หรัฐั ต่่อเดืือนสำำ�หรับั ใช้บ้ ริกิ ารด้้าน ความงาม ทดสอบผลิิตภััณฑ์์บำำ�รุุงผิิวชิ้้�นใหม่่ หรืือค้้นหา เทคนิิคความงามต่่าง ๆ เหตุผุ ลเบื้้�องหลังั มาจากการที่่�พวก เธอไม่่มีีเวลา รวมทั้้�งต้้องการลดการแต่่งหน้้าให้้น้้อยลง และดูเู ป็็นธรรมชาติิมากขึ้�้น ภาพถา่ ยโดย Edz norton จาก unsplash แม้้เทรนด์์การท่่องเที่่�ยวแบบหลากเจนจะ kuoni.co.uk ได้ร้ ับั ความนิยิ เมื่�อ่ 2-3ปีกี ่อ่ นและดูเู หมือื นว่า่ เทรนด์์ดัังกล่่าวจะกลัับมาอีีกครั้้ง� หลัังช่่วง การแพร่ร่ ะบาด เจนเอ็็กซ์ม์ ีีแผนจะเชื่�อ่ มต่่อ กัั บ เ หล่่ า เ พื่�่ อ น ฝูู ง แ ล ะ คร อ บ ครั ัวอีี ก ครั้้�ง ด้ว้ ยการจัดั ทริปิ แบบรียี ูเู นีียนจากช่ว่ งเวลาที่่� ห่่างหายไปกว่า่ 2 ปีี การศึึกษาจาก Airbnb พบว่่าทุุกวัันนี้้�การท่่องเที่่�ยวกัับครอบครัวั และเพื่�่อนกำำ�ลังั เพิ่่�มความสำำ�คััญกว่า่ เท่่าตััว มากกว่า่ การท่อ่ งเที่่ย� วเพื่�อ่ เติมิ เต็ม็ เป้า้ หมาย ของตนเอง 16

kinfolk.com เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS ความทรงจำ�ำ ที่่�มีีคุณุ ค่่าในอดีีตคืือหนึ่่�งในสิ่่�งที่่� ที่มา: มีีคุณุ ค่่าทางจิติ ใจสำ�ำ หรับั เจนเอ็็กซ์์ นัักจิติ วิทิ ยา บทความ ชี้้ใ� ห้เ้ ห็น็ ว่า่ ห้ว้ งเวลาแห่ง่ ความจำ�ำ คืือปรากฏการณ์์ “Gen X: 2021 Priorities” โดย WGSN Insight Team แบบข้้ามวัฒั นธรรม โดยหากถามบุุคคลที่่�มีีอายุุ จาก WGSN.com มากกว่า่ 40 ปีี ให้้ย้้อนความจำ�ำ ว่า่ เหตุกุ ารณ์์ใด บทความ ในชีีวิิตที่่�สำำ�คััญที่่�สุุด พวกเขามัักจะย้้อนไปถึึง “Boomers & Gen X: Travel Profiles 2021” ความทรงจำ�ำ ดีี ๆ ในช่่วงวััยรุ่่�นหรืือช่่วงก่่อน โดย WGSN Insight Team จาก WGSN.com วััยผู้้�ใหญ่่ จนถืือเป็็นช่่วงเวลาในชีีวิิตที่่�ดีีที่่�สุุด ในด้า้ นความทรงจำ�ำ ด้ว้ ยเหตุนุ ี้้ช� ่ว่ งการแพร่ร่ ะบาด 17 ที่่�ผ่่านมา เจนเอ็็กซ์์จึึงมัักย้้อนคืืนสู่่�วัันเก่่า ๆ ผ่่านหนัังสืือ รายการโทรทััศน์์ เช่่นเดีียวกัับที่่� นิิตยสาร Kinfolk เล่่มฤดูใู บไม้้ผลิิ 2021 ออกธีมี พิเิ ศษที่่เ� ฉลิมิ ฉลองให้ก้ ับั สิ่่ง� ต่า่ ง ๆ ในช่ว่ งวัยั เรียี น ไม่่ว่า่ จะเป็็น Sony Walkman จนถึึง Post-it ที่่� ใช้ใ้ นช่ว่ งสอบ

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS 18

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS MILLENNIAL ปี 1981-1995 19

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS ส่งิ อำ�นวยความสะดวก ภาพถา่ ยโดย Ivan Samkov จาก unsplash และบรกิ ารท่ตี ้องการ ศกั ยภาพตอ่ ธุรกิจ ช่ว่ งเวลาเตรียี มพร้อ้ มเข้้าสู่่�วัยั กลางคนของเจนมิิลเลนเนีียล การเติิบโตเป็น็ ผู้้�ใหญ่่อีีกขั้้�นมาพร้อ้ ม กัับความกดดัันรอบด้้าน งานวิจิ ัยั ของศาสตราจารย์เ์ ดวิดิ บลังั ค์์ฟลาวเวอร์ส์ (David Blanchflower) จากสถาบััน Dartmouth College ได้้ทดสอบกลุ่่�มมิิลเลนเนีียลจาก 132 ประเทศ พบว่า่ ช่ว่ งอายุุ ย่า่ งเข้า้ 40 ปีขี องมิลิ เลนเนีียล คืือช่ว่ งเผชิญิ จุุดเปลี่่ย� นครั้้ง� สำ�ำ คััญของชีวี ิติ คนส่ว่ นใหญ่เ่ ริ่่ม� ต้้นค้้นหา ตนเองอีีกครั้้ง� ในวัยั นี้้� และยัังคงยึึดถืือหลัักการ Work-Life Balance ด้้วยการหัันมาใส่่ใจสุุขภาพ ร่า่ งกาย สุขุ ภาวะทางใจ และการเลืือกย้า้ ยที่่อ� ยู่่�อาศัยั ไปอยู่่�ในสภาพแวดล้อ้ มที่่ป� ลอดภัยั ขึ้�น้ ผลิติ ภัณั ฑ์์ และบริกิ ารที่่�เข้า้ มามีบี ทบาทสำ�ำ คััญ ได้้แก่่ อาหารเสริมิ วิติ ามินิ โปรแกรมออกแบบการใช้ช้ ีวี ิติ ตั้้�งแต่่ การนอน กิินดื่�่ม ทำำ�งาน ออกกำำ�ลังั กาย และพักั ผ่อ่ นหย่อ่ นใจ 20

ภาพถา่ ยโดย William Fortunato เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC จาก pexels GENERATION FOCUS Zennial เจเนอเรชัันรอยต่่อ ระหว่า่ งเจนซีแี ละมิลิ เลนเนีียล นิิยม หัันมาดื่�่มเครื่อ�่ งดื่�่ม Non-Alcohol มากขึ้�้นถึึง 40% โดยเฉพาะช่่วง อายุุ 18-34 ปีี ความรู้้�สึกึ “เมาทิิพย์”์ ซาบซ่า่ ในขณะที่่ย� ังั มีสี ติิ คืือโมเมนต์์ สำำ�คัั ญ ที่่� ทำำ� ใ ห้้ เ กิิ ด บ ท ส น ท น า อย่่างเป็็นมิิตร สนุุกสนาน และได้้ ผ่่อนคลายอย่่างแท้้จริิง อีีกทั้้�ง เครื่อ�่ งดื่�่มประเภท Alcohol-Free ยัั ง เ ป็็ น สิิ น ค้้ า ที่่� เ ด ลิิ เว อ รีีแ ล ะ ซื้้� อ ได้้คล่่อง จึงึ เหมาะแก่่การสัังสรรค์์ ได้้ทุกุ ที่่�ทุกุ เวลา Sunday Scaries ความกลััววัันอาทิิตย์์ ภาพถา่ ยโดย ยังั คงเกิิดขึ้�น้ อย่า่ งต่่อเนื่�่องกัับคนกลุ่่�มนี้้� พวกเขา Ron Ferreira กลัวั ว่า่ ต้้องโดนตามงาน กัังวลเรื่อ�่ งภาระงานใน จาก pexels สัปั ดาห์ถ์ ัดั ไป หรืือแม้แ้ ต่่กังั วลว่า่ จะใช้ว้ ันั อาทิิตย์์ ไม่่คุ้้�มค่่ากัับการพัักผ่่อน มิิลเลนเนีียลจึึงเป็็น นัักวางแผนการท่่องเที่่�ยวระยะสั้้�นไม่่เก่่งเท่่า เจนซีี แต่่เชี่่�ยวชาญการวางแผนเที่่�ยวในวััน หยุุดยาวได้้มากกว่่า โดยเฉพาะกิิจกรรมท่่อง เที่่�ยวเดิินทางกัับครอบครัวั หรืือเพื่�่อนสนิิท หรืือ การใช้้เวลาร่ว่ มกัันในคลาสเรียี น ชมภาพยนตร์์ รอบ Meet and Talk ไปจนถึึงคอนเสิิร์ต์ ของ ศิลิ ปินิ ยุคุ 90-2000 21

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS ภาพถา่ ยโดย ภายในปีี 2025 กลุ่่�มมิิลเลนเนีียลรู้้�ดีีว่า่ พวก This is engineering เขาจะกลายเป็็นแรงงานสำ�ำ คััญในองค์์กรหรืือ บริษิ ััท พนัักงานจำ�ำ นวน 75% ต่่างคาดหวัังให้้ จาก pexels องค์์กรพััฒนาเครื่�่องมืือการทำำ�งานที่่�ทัันสมััย และมีเี ทคโนโลยีใี หม่่ ๆ ที่่เ� ข้า้ มาเพิ่่ม� ศักั ยภาพการ ทำำ�งานให้้ดีียิ่่ง� ขึ้�น้ อย่า่ งอุปุ กรณ์์แก็็ดเจ็ต็ ไอแพด เทคโนโลยีี Virtual Reality หรืือ Augmented Reality หรืือแม้แ้ ต่่การใช้ร้ ะบบดิิจิทิ ััลและ AI ใน การจัดั เก็บ็ และวิเิ คราะห์ข์ ้อ้ มูลู เพื่�อ่ ประหยัดั เวลา ผ่่อนแรงในงานที่่�ไม่่จำ�ำ เป็น็ ทำำ�งานน้้อยลงแต่่ได้้ ผลลััพธ์ท์ ี่่�มีีประสิิทธิภิ าพ และยัังมีีเวลาสำ�ำ หรับั ออกไอเดีียใหม่่ ๆ ซึ่�ง่ ความทัันสมัยั ขององค์์กรมีี ผลอย่่างมากในการเข้้าทำำ�งานระยะยาวสำ�ำ หรับั คนกลุ่่�มนี้้� มิลิ เลนเนียี ลจำ�ำ นวน 76% ตระหนักั ถึงึ ปัญั หาสิ่่ง� แวดล้อ้ ม ภาพถา่ ยโดย ขณะเดีียวกัันก็็ยัังกัังวลเรื่�่องค่่าใช้้จ่่ายมาตรฐานการ Sarah Chai จาก pexels ครองชีพี ของตนเองถึงึ 82% และยังั กังั วลเรื่อ�่ งลูกู วัยั อัลั ฟา ถึึง 51% จำ�ำ นวน 3 ใน 4 ของผู้้�ตอบแบบสำ�ำ รวจจาก รายงานของ Mintel บอกว่า่ การรีไี ซเคิิลสำ�ำ หรับั ผู้้�บริโิ ภค เป็็นเรื่อ�่ งยากที่่�จะทำำ�ให้้ครบวงจร รวมทั้้�งสิินค้้ารักั ษ์์โลก มัักมีีราคาสููงเกิินกว่่าจะลงทุุนเป็็นกิิจวััตร โดยเฉพาะ ผู้้�บริโิ ภคที่่�ใช้้ชีีวิติ รีบี เร่ง่ อย่่างมิิลเลนเนีียล ไม่่มีีเวลาได้้ เลืือกสรรสิินค้้าได้้ตรงใจ จึึงเป็็นหน้้าที่่�ของบริษิ ััทผู้้�ผลิิต สิินค้้าที่่�จะเลืือกใช้้วัสั ดุุรีไี ซเคิิล และมีีระบบการรีไี ซเคิิล ที่่�สะดวกและง่่ายต่่อการจััดการ ซึ่�่งพวกเขายิินดีีที่่�จะ จ่่ายเงินิ ให้้กัับผลิิตภััณฑ์์ที่่�คิิดมาเพื่�่อความยั่่�งยืืน หรืือมีี บริกิ ารที่่�ง่่ายแก่่การเข้้าใจเรื่�อ่ งวงจรรีไี ซเคิิลมากยิ่่�งขึ้�้น โดยเฉพาะสิินค้้าประเภทสกิินแคร์์ อาหารแช่่แข็็ง และ สินิ ค้้าดิิลิเิ วอรีี 22

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS ภาพถา่ ยโดย Artem Podrez จาก pexels แ บ ร น ด์์ สิิ น ค้้ า ที่่� จัั บ ก ลุ่่�มคุุ ณ แ ม่่ ที่มา: บทความ มิลิ เลนเนีียลไม่จ่ ำ�ำ เป็น็ ต้้องสร้า้ งภาพ- บทความ “Millennial Nums: Parenting ลัักษณ์์ความเป็็นแม่่ที่่�สมบููรณ์์แบบ “12 Industries That Will Thrive Through Burnout” เพราะประสบการณ์์ความเป็น็ แม่ข่ อง Thanks to Millennials” โดย Brielle Saggese คนกลุ่่�มนี้้�ไม่่ได้้สวยงามเหมืือนโพสต์์ จาก cbinsights.com จาก wgsn.com ที่่ล� งบนสื่�อ่ โซเชียี ล แบรนด์ท์ ี่่ต� รงโจทย์์ บทความ บทความ ต้้องสามารถจัดั การกัับความยุ่่�งเหยิงิ “Alcohol-Free Lifestyle” “New Cyber Threats for the และเติิมกำำ�ลัังใจดีี ๆ ให้้กัันได้้ ซึ่�่ง โดย Brielle Saggese Millennial With the Rise of แพลตฟอร์ม์ อีคี อมเมิริ ์ซ์ และสื่อ�่ โซเชียี ล จาก wgsn.com Technology Trends” มีีเดีีย ได้้กลายเป็็นคู่่�มืือยัังชีีพและ บทความ โดย Ben Hartwig จาก net2.com แหล่่งข้้อมููลชั้้�นดีี ที่่�แนะนำำ�แนวทาง “Millennials’ Complex บทความ และบริกิ ารใหม่่ ๆ ให้เ้ กิดิ ขึ้�น้ ได้ร้ วดเร็ว็ Relationship with Their “The Millennial Cell Phones Is Driving the Metamorphosis” Experience Economy” โดย Cassandra Napoli โดย Carola Jain จาก qz.com จาก wgsn.com 23

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS 24

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS GEN Z ปี 1996-2011 25

ภาพถา่ ยโดย Cottonbro จาก pexels เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS สิ่งอำ�นวยความสะดวก และบรกิ ารทตี่ ้องการ ศักยภาพต่อธรุ กิจ “ทัักษะระยะยาว” สำ�ำ หรับั เจนซีไี ม่่จำ�ำ เป็น็ ต้้องเกิิดขึ้�้นจากการเรียี นต่่อมหาวิทิ ยาลัยั เพราะอาชีพี ส่ว่ นใหญ่ท่ ี่่�คนกลุ่่�มนี้้�ใฝ่ฝ่ ันั คืือการสร้า้ งรายได้้จากโซเชียี ลมีเี ดีียและแพลตฟอร์ม์ ออนไลน์์ หลักั สูตู ร ออนไลน์์สำ�ำ หรัับปั้�้นอิินฟลููเอนเซอร์์หรืือครีีเอเตอร์์จึึงเป็็นหลัักสููตรที่่�ได้้รัับความนิิยม WGSN ระบุุว่่า 52% ของชาวเจนซีีเชื่�่อในศัักยภาพการเรียี นรู้้�ระยะยาว เรียี นเพิ่่�มได้้ทุุกเมื่�่อ ไม่่เจาะจง ในวิชิ าชีพี หลักั สูตู รการเรียี นที่่จ� ำ�ำ เป็น็ สำ�ำ หรับั แต่ล่ ะช่ว่ งอายุยุ ่อ่ มแตกต่า่ งตามความจำ�ำ เป็น็ โดยทักั ษะด้า้ น ภาษาต่่างประเทศถูกู ยกให้้เป็น็ หลักั สูตู รยอดนิิยม เช่น่ เดีียวกัับทัักษะทางสังั คมและการเมือื ง ถืือเป็น็ ทัักษะตลอดชีพี ที่่�ทุกุ คนจำ�ำ เป็น็ ต้้องมีี เพื่�อ่ ขับั เคลื่�อ่ นสังั คมอย่า่ งยั่่ง� ยืืน 26

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS เจนแห่่ง “การเรียี นรู้้�ด้้วยตนเอง” และมักั หาคำำ�ตอบ ภาพถา่ ยโดย จากชั้้น� เรียี นผ่า่ นแพลตฟอร์ม์ ออนไลน์์ สถิิติิจาก Yplus Julia M Cameron พบว่า่ หนุ่่�มสาว 70% มักั ใช้ก้ ูเู กิลิ เพื่�อ่ ค้น้ หาข้อ้ มูลู ที่่ส� งสัยั จาก pexels ในรายวิชิ า ขณะที่่ว� ิดิ ีโี อสอนเรื่อ�่ งความรู้้�รอบตัวั ต้อ้ งยกให้้ แอปพลิเิ คชันั TikTok โดยปีที ี่่ผ� ่า่ นมา #LearnOnTikTok มียี อดชมจำ�ำ นวน228พันั ล้า้ นครั้้ง� คว้า้ อันั ดับั หนึ่่�งแซงหน้า้ YouTube โดยวิดิ ีีโอยอดนิิยมจาก TikTok ที่่�สามารถ แย่่งชิิงพื้้�นที่่�การเรียี นรู้้�จาก YouTube มาได้้มัักเป็็น ความรู้้�หรืือช่่องทางไปสู่่� Fin-fluencer หรืือผู้้�มีี อิิทธิิพลทางความคิิดด้้านการเงิินบนโลกดิิจิิทััล ซึ่�่ง ประกอบด้้วยวิิดีีโอข้้อมููลด้้านการเงิิน การลงทุุนใน คริปิ โตเคอเรนซีี การสร้า้ งแบรนด์์ แนวทางการหารายได้้ บนช่อ่ งทางออนไลน์์ที่่�ให้้ผลลััพธ์ร์ วดเร็ว็ ข้้อมููลการทำำ� เรซููเม่่สำ�ำ หรับั สมััครงาน หรืือการออกแบบผลงานภาพ กราฟิกิ ให้้น่่าสนใจสำ�ำ หรับั ครีเี อเตอร์์ ภาพถา่ ยโดย Polywork หมายถึึงการมีีหลายอาชีีพ Armin Rimoldi หลายทัักษะ คืือแนวคิิดที่่�ชาวเจนซีีใช้้ใน จาก pexels การดำำ�เนิินชีีวิิต เจนนี้้�ไม่่ยึึดติิดงานสาขา ใดสาขาหนึ่่� ง เน้้นสร้้างรายได้้ ลื่�่นไหลใน อาชีีพจากทัักษะที่่�เรียี นรู้้�และอาชีีพจากงาน อดิิเรก การสะสมทัักษะอาชีีพถืือเป็็นเป้้า หมายสำ�ำ หรับั การค้้นหาตนเอง เจนซีียุุคนี้้� จึึงถููกขนานนามว่่า College-age ที่่�กำำ�ลััง ชั่่ง� น้ำำ�หนักั คุณุ ค่า่ ดั้้ง� เดิมิ กับั เส้น้ ทางการศึกึ ษา ผ่า่ นประสบการณ์์ ทักั ษะที่่ถ� ูกู สะสม และกลาย เป็น็ ตััวตนในแบบที่่�ต้้องการ 27

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC เจนซีีคืือนัักท่่องเที่่�ยวกลุ่่�มแรกที่่�เริ่่�มจองทริิป การเดิินทางระหว่า่ งประเทศ โดยไม่ก่ ัังวลว่า่ ต้้องถูกู GENERATION FOCUS กัักตััวหลังั เที่่�ยว สืืบเนื่�่องมาจากก่่อนเกิิดเหตุกุ ารณ์์ ภาพถา่ ยโดย ระบาดของเชื้้�อไวรัสั พวกเขาเหล่า่ นี้้�คืือผู้้�ที่่�ถูกู ยกเลิกิ Arthouse Studio ทริปิ มากที่่ส� ุดุ ถึงึ 82% ไม่ว่ ่า่ จะทริปิ ท่อ่ งเที่่ย� วพักั ผ่อ่ น จาก pexels ทริปิ ทััศนศึึกษา ทริปิ สร้า้ งผลงานสำ�ำ หรับั ยููทููบเบอร์์ และทริิปโปรแกรมศึึกษาต่่อต่่างประเทศ การ สูู ญ เ สีี ย โ อ ก า ส ที่่� ผ่่ า น ม า ทำำ� ใ ห้้ เ กิิ ด ป ร า ก ฏ ก า รณ์์ จองตั๋๋�วเดิินทางไปยัังประเทศที่่�หลากหลาย เพื่�่อ เข้้าถึึงชุุมชนและวัฒั นธรรมแบบเอ็็กซ์์คลููซีีฟ และ ดื่�่มด่ำำ�ประสบการณ์์ที่่�ไม่่คุ้้�นเคย แม้้ทริปิ นั้้�นจะเป็็น ช่ว่ งเวลาสั้้น� ๆ ไม่ก่ ี่่�ชั่่ว� โมงก็็ตาม ภาพถา่ ยโดย ภาพถา่ ยโดย Samson Katt Yusuke Furuya จาก pexels จาก pexels สถิิติิจาก Contiki เผยว่า่ ทริปิ ยอดฮิิตสำ�ำ หรับั เจนซีี อัันดัับหนึ่่�งคืือทริปิ ดูดู าว จำ�ำ นวน 87% ทริปิ เอาต์ด์ อร์์62% และทริปิ ผจญภัยั 56% โดยหลักั ๆ ของทั้้�ง 3 กิิจกรรมนี้้�คืือประสบการณ์์ความสุุข แบบง่่าย ๆ ที่่�มีีเวลาได้้ชื่�่นชมทิิวทััศน์์ กระตุ้้�น แรงบันั ดาลใจ และทำำ�ลายสิ่่ง� แวดล้อ้ มน้้อยที่่�สุดุ 28

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS ภาพถา่ ยโดย จำ�ำ นวน 90% ของกลุ่่�มเจนซีีสนใจแบรนด์์ Anna Shvets สินิ ค้้าที่่�แตกต่่าง โดยไม่เ่ ขินิ อายที่่�จะเลืือกสินิ ค้้า จาก pexels ในแบบที่่�ต่่างจากคนทั่่�วไป และยัังขึ้�้นชื่�่อเรื่�อ่ ง ก า ร ส นัั บ ส นุุ น แ บ ร น ด์์ หรืือ บ ริ ิษัั ท ที่่� โ ป ร่ ่ง ใ ส ใ น จริยิ ธรรมการค้้าขาย เป็็นธรรม และเท่่าเทีียม สำ�ำ หรับั คนทุกุ กลุ่่�ม การช่ว่ ยเหลืือชุมุ ชนและใส่ใ่ จ สิ่่�งแวดล้้อมเป็็นหััวใจสำ�ำ คััญ แบรนด์์ต้้องทำำ�ให้้ พวกเขารู้้�สึกึ มีสี ่ว่ นร่ว่ ม มากกว่า่ แค่่จููงใจด้า้ นการ ขายด้้วยโปรโมชันั หรืือสินิ ค้้าลดราคา ดัังนั้้�นการ ได้้รับั ตำำ�แหน่่งลููกค้้าวีไี อพีีสำ�ำ หรับั เจนซีีจึึงไม่่ให้้ ผลลัพั ธ์เ์ ชิงิ บวกมากนััก เจนซีสี ามารถหัันหลังั ให้้ กัับแบรนด์์ที่่�เคยชื่�น่ ชอบได้้ทุกุ เวลา หากแบรนด์์ เหล่่านั้้�นมีีภาพลัักษณ์์ที่่�เปลี่่�ยนไปจากที่่�ตนคาด หวังั ไว้้ แม้้ชาวเจนซีีจะให้้ความสำ�ำ คััญกัับ ที่มา: บทความ การรวมกลุ่่�มและการทำำ�กิิจกรรมบน บทความ “Gen Z Retail Trends: 3 Insights สื่�่อออนไลน์์เป็็นหลััก แต่่พื้้�นที่่�ทาง “8 Generation Z Trends & on How They Shop” กายภาพยัังคงเป็น็ สิ่่�งที่่�ต้้องการอยู่่�ดีี Predictions for 2022/2023 โดย Doug Gorman จาก gwi.com ร้า้ นค้้าออฟไลน์์ที่่�มีีคอนเทนต์์เสริมิ A Look Into What’s Next” บทความ อย่่างผลงานศิิลปะ งานจััดแสดง จาก financesonline.com “Gen Z Travel: Regenerative กึ่่� งพิิพิิธภััณฑ์์ หรืือความบัันเทิิงที่่� บทความ Tourism” โดย Brielle Saggesem สามารถจููงใจให้้ใช้เ้ วลาอยู่่�สถานที่่�นั้้�น “Art and Retail: Curating the จาก wgsn.com ได้้เวลานาน ๆ ถืือเป็น็ สถานที่่�สำ�ำ หรับั Store Experience” บทความ รวม ก ลุ่่�มหรืือ พัั ก ผ่่ อ น หย่่ อ น ใ จ ไ ด้้ โดย WGSN Insight Team “Gen Z: Treading Alternative โดยรายงานจาก Salesforce เผยว่า่ จาก wgsn.com Paths” โดย WGSN Insight Team กิิจกรรมจากหน้้าร้า้ นยังั มีผี ลต่่อยอด บทความ จาก wgsn.com ขายบนตลาดอีีคอมเมิิร์ซ์ ได้้ถึึง 60% “Gen Z: Dream Job Marketing” บทความ เลยทีีเดีียว โดย Quentin Humphrey “Gen Z: The Self-Taught จาก wgsn.com Generation” บทความ โดย Brielle Saggesem “Gen Z: Personal Finance 2021” จาก wgsn.com โดย Matt Poile จาก wgsn.com 29

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS 30

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS ALPHA ปี 2010-2024 31

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS ส่ิงอำ�นวยความสะดวก michelemarconi.com และบริการทต่ี ้องการ ศักยภาพตอ่ ธรุ กิจ รายงาน McCrindle ระบุุว่่าในปีี 2025 แอชลียี ์์ เฟลล์์ (Ashley Fell) นัักวิจิ ัยั ด้้านสังั คม เจเนอเรชันั อััลฟาจะมีจี ำ�ำ นวนมากกว่า่ 2 พันั ล้า้ น และผู้้�ร่่วมเขีียนหนัังสืือ Generation Alpha คนทั่่ว� โลก ถืือเป็น็ เจเนอเรชันั ที่่ม� ีจี ำ�ำ นวนมากที่่ส� ุดุ กล่า่ วว่า่ แน่่นอนว่า่ โควิดิ -19 ส่่งผลต่่อเศรษฐกิิจ ในประวัตั ิิศาสตร์์ ถืือเป็น็ เจนที่่� 2 รองจากเจนซีที ี่่� สังั คม การศึกึ ษา และจิติ ใจ โดยทิ้้ง� ทั้้ง� ร่อ่ งรอยและ เป็น็ ชาวดิจิ ิทิ ัลั โดยกำำ�เนิิด มีชี ื่�อ่ เรียี กต่า่ งกันั ไป ทั้้ง� บาดแผลไว้ใ้ ห้้กัับคนรุ่่�นใหม่่ แอชลียี ์ไ์ ด้้คาดการณ์์ UPAGERS, Generation Glass, Global Gen ว่่าการให้้คุุณค่่ากัับครอบครััวจะเป็็นสิ่่�งสำ�ำ คััญ หรืือ Multi-Modals โดยในช่ว่ งเวลา 2 ปีที ี่่ผ� ่า่ นมา มากขึ้�้นสำ�ำ หรับั การเติิบโตของเจนอััลฟา เจนนี้้� เจนอััลฟาได้้รับั การตั้้�งชื่�อ่ ใหม่่ว่า่ เจนซีี (Gen C) ชื่น�่ ชม“ซูเู ปอร์ฮ์ ีโี ร่ท่ี่่ม� ีจี ริงิ ”อย่า่ งเช่น่ คนในครอบครัวั ที่่�มาจาก Generation COVID เพราะพฤติิกรรม คุณุ ครูู หรืือผู้้�คิิดค้้นวัคั ซีนี รักั ษาโรค เธอกล่า่ วว่า่ รูปู แบบการใช้ช้ ีวี ิติ และความต้้องการต่่าง ๆ นั้้�น “อัลั ฟาจคุ้้�นเคยกับั วิธิ ีกี ารสื่�อ่ สารและเรียี นรู้้�อย่า่ ง ถูกู กำำ�หนดด้้วยการเกิิดขึ้�น้ ของวิกิ ฤตในครั้้ง� นี้้� สร้า้ งสรรค์์ และสามารถรับั มืือกัับสถานการณ์์ที่่� กระทบกระเทืือนจิิตใจได้้มากขึ้�้น เนื่�่องจากสิ่่�งที่่� พวกเขาต้้องเผชิญิ มา” 32

แนวโน้้มสำ�ำ คััญที่่�ช่่วยสร้า้ งประสบการณ์์ด้้าน เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC เ ท ค โ น โ ล ยีี ข อ ง เ จ น อัั ล ฟ า คืื อ ปัั ญ ญ า ป ร ะ ดิิ ษ ฐ์์ อุุปกรณ์์ AI บางรายการกำำ�หนดกลุ่่�มผู้้�ใช้้เป็็น GENERATION FOCUS เจนอัลั ฟาโดยเฉพาะ การเกิดิ ขึ้�น้ ของ “Internet of ภาพถา่ ยโดย Toys” ที่่�หมายถึึงอุปุ กรณ์์ที่่�รวมเทคโนโลยีีต่่าง ๆ Elleke Vanooteghem เช่น่ การจดจำ�ำ ภาพหรืือเสียี ง อย่า่ งเช่น่ ตุ๊๊ก� ตาบาร์บ์ ี้้� จาก Unsplash รุ่่�นใหม่่ Hello Barbie โดย Mattel ที่่ส� ามารถสื่�อ่ สาร กับั ผู้้�เล่น่ ได้้ แสดงให้เ้ ห็น็ ว่า่ การเกิดิ ขึ้�น้ ของอุปุ กรณ์์ IoT และความอััจฉริยิ ะของปัญั ญาประดิิษฐ์อ์ ย่่าง Amazon Echo และ Google Home กำำ�ลัังจะ พัฒั นาเป็น็ เพื่�อ่ นเล่น่ คนสำ�ำ คััญของเจนนี้้� ภาพถา่ ยโดย Andy kelly จาก Unsplash เจนอััลฟาเติิบโตอย่า่ งรวดเร็ว็ และค่่อนข้า้ ง “เกิินวัยั ” มาพร้อ้ มกัับความฉลาดทางอารมณ์์ที่่�ดีีเยี่่ย� ม มีีความสามารถในการตระหนัักถึึงประเด็็นระดัับโลกที่่�เกิิดขึ้�้นรอบตััว เรียี นรู้้�เกี่่�ยวกัับความยุตุ ิิธรรม ทางสังั คมและรู้้�จักั ที่่จ� ะตั้้ง� ถามคำำ�ถามยาก ๆ กับั คนที่่พ� วกเขารู้้�จักั ซึ่�ง่ รวมถึงึ นักั การเมือื ง ผู้้�ประกอบการ และนัักเคลื่�อ่ นไหวในประเด็น็ ใหญ่่ ๆ อย่า่ งเรื่อ�่ งของคนไร้บ้ ้า้ น ผู้้�อพยพ หรืือการเกิดิ สงครามกลางเมือื ง ซึ่�ง่ จะเป็น็ หััวข้อ้ ชวนคุยุ บนโต๊๊ะอาหารร่ว่ มกัับครอบครัวั เนื่�่องจากเจนนี้้�ได้้ออกไปเล่น่ นอกบ้า้ นน้้อยลง ขาดปฏิสิ ัมั พันั ธ์ก์ ัับเพื่�อ่ น แต่่ได้้เข้า้ ถึึงข้อ้ มูลู ข่า่ วสารบนโลกออนไลน์์เกืือบตลอดเวลา 33

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC ผลการศึึกษาของมหาวิิทยาลััยบาธชี้้�ว่่าเด็็ก เจนอััลฟาอาจมีโี อกาสเป็น็ โรคซึมึ เศร้า้ ถึึง 3 เท่่าใน GENERATION FOCUS อีกี หลายปีขี ้า้ งหน้้านี้้� เป็น็ ผลกระทบจากความเหงา ภาพถา่ ยโดย Artem Kniaz ที่่เ� กิดิ จากการระบาดครั้้ง� ใหญ่่ส่ง่ ผลให้ช้ ีวี ิติ เปลี่่ย� นไป จาก Unsplash อย่่างฉัับพลัันจากการไม่่ได้้ออกไปเล่่นกัับเพื่�่อน นอกบ้า้ นหรืือพบปะกับั เด็ก็ วัยั เดียี วกันั แบรนด์ต์ ่า่ งๆ ที่่�ต้้องการคว้า้ ใจของกลุ่่�มเป้้าหมายเจนนี้้�จึึงต้้อง สร้า้ งพื้้�นที่่�ปลอดภััย ที่่�ออกแบบมาเพื่�อ่ ช่ว่ ยป้อ้ งกันั ความเหงาและบรรเทาผลกระทบต่่อพััฒนาการ ในระยะยาวที่่�อาจเกิิดขึ้�้น อย่่างเกมออนไลน์์ Roblox เปิดิ ตััว Party Place พื้้�นที่่�เฉพาะสำ�ำ หรับั จััดงานเลี้้�ยงวัันเกิิดเสมืือนจริิง แบรนด์์ต่่าง ๆ ควรค้้นหาวิธิ ีที ี่่�ช่ว่ ยสร้า้ งกิิจกรรมสนุุก ๆ ที่่�เด็็ก ๆ สามารถใช้เ้ วลาร่ว่ มกัันทางไกลได้้ แม้เ้ จนอัลั ฟาจำ�ำ นวนมากยังั ไม่ม่ ีโี ปรไฟล์โ์ ซเชียี ล- ภาพถา่ ยโดย มีีเดีียของตนเอง แต่่พวกเขาก็็เริ่่ม� รู้้�ถึึงรอยเท้้า Yuri Shirota ดิิ จิิ ทัั ล ข อ ง ต น เ อ ง ผ่่ า น โ ป ร ไ ฟล์์ ข อ ง ผู้้� ป ก คร อ ง จาก Unsplash แอนดรููว์์ สตีีเฟน (Andrew Stephen) กล่่าวว่า่ “ ที่่� จ ริิง แ ล้้ ว เ จ น นี้้� เ ป็็ น เ จ น ที่่� อ่่ อ น ไ หว ต่่ อ คว า ม เป็็นส่่วนตััวอย่่างมาก ต้้องการนำำ�เสนอตััวตนที่่� แตกต่่างกัันไปตามแต่่ละแพลตฟอร์ม์ ด้้วยระดัับ ความสนิิทสนมและความคาดหวังั ที่่�แตกต่่างกััน เช่่น บนแพลตฟอร์ม์ หนึ่่�ง พวกเขาอาจถ่่ายทอด ความคิิดลึกึ ๆ ของตััวเองที่่�จริงิ และตรงไปตรงมา ต่อ่ กลุ่่�มเพื่�อ่ นสนิิทที่่�เลืือกไว้้ ในอีกี ทางหนึ่่�งพวกเขา อาจโพสต์ภ์ าพถ่า่ ยที่่แ� ต่ง่ อย่า่ งมีสี ไตล์ใ์ ห้ค้ นทั้้ง� โลก ได้้เห็็น” 34

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC GENERATION FOCUS “คุุณภาพดีีเยี่่�ยม ใส่่ใจความยั่่�งยืืน ภาพถา่ ยโดย ตระหนัักถึึงผลเชิิงสุุขภาพ เข้้าถึึงได้้ผ่่าน Stem.T4L โซเชีียลมีีเดีีย มีีหน้้าร้้านที่่�สร้้างเสริิม จาก Unsplash ประสบการณ์์พิเิ ศษในการเข้า้ ซื้้อ� ” คำำ�เหล่า่ นี้้ค� ืือสิ่่ง� ที่่แ� บรนด์แ์ ละนักั การตลาดต้อ้ งจด ไว้้หากต้้องการเข้้าถึึงเจนอััลฟา เตรียี ม ปรับั ตััวเพื่�่อเท่่าทัันต่่อทััศนคติิและความ คาดหวัังที่่�เปลี่่�ยนแปลงไปของผู้้�บริโิ ภค กลุ่่�มนี้้� นี่่�คืือความท้้าทายที่่�ยิ่่�งใหญ่่ โดย เฉพาะอย่่างยิ่่�งสำ�ำ หรับั แบรนด์์ที่่�ต้้องการ เป็น็ ที่่�ยอมรับั ในอนาคต เมื่�่อเจนอััลฟาโตขึ้�้นและพััฒนาทัักษะการพูดู ที่่�แข็็งแรงแล้ว้ เทคโนโลยีีเสีียงอย่่างลำ�ำ โพงอััจฉริยิ ะ จะกลายเป็น็ เครื่อ�่ งมือื สำ�ำ คััญสำ�ำ หรับั การเรียี นรู้้� การสั่่ง� การด้้วยเสียี งจะเป็น็ เทคโนโลยีสี ำ�ำ คััญ นัับเป็น็ ความเท่่าเทีียมทางดิิจิทิ ััล รูปู แบบการเรียี นรู้้�จะเปลี่่ย� นจากการฟังั ไปสู่่�การมองเห็็น พูดู กลับั เล่น่ เกม จำ�ำ ลอง มีขี ้อ้ มูลู การเรียี นรู้้�ข้า้ มสาขา และโต้้ตอบได้้ ปัญั ญาประดิิษฐ์แ์ ละหุ่่�นยนต์์จะช่ว่ ยสร้า้ งการเรียี น รู้้�รููปแบบใหม่่ การทำำ�กิิจกรรมทางการศึึกษาที่่�หลากหลาย ซึ่�ง่ ตอบสนองและปรับั ให้้เข้้ากัับปฏิิกิิริยิ า การเรียี นได้้แบบเรียี ลไทม์์ ที่มา: บทความ บทความ บทความ บทความ “Marketing to Generation “The Next Generation: “Understanding Generation “Alphas: Post-Pandemic Alpha, the Newest and What Will “Generation Alpha” Alpha” โดย hotwiregolbal.com Development” Youngest Cohort” Look Like? โดย Swetha บทความ จาก wgsn.com โดย Josch Chodakowsky Ramachandran “Who Is Gen Alpha?” โดย จาก ana.net จาก gam.com Katherine Bailey จาก blog. edited.com 35

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC COLOR THEME 36

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC COLOR THEME 37

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC COLOR THEME ภาพถา่ ยโดย Caroline Veronez จาก unsplash 38

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC COLOR THEME สีีประจำำ�ปีี 2023 สะท้้อนบรรยากาศของโลกและ ผู้้�คนที่่�เสมืือนกำำ�ลัังถููกปลุุกให้้ตื่�่นขึ้�้น และปรับั ตััว หลัังจากอยู่่�ภายใต้้ข้้อจำำ�กััดและความไม่่แน่่นอน เป็็นเวลาหลายปีี ข้้อมููลจากสำำ�นัักเทรนด์์ WGSN ระบุุอย่่างน่่าสนใจว่่า สีีในปีี 2023 นี้้�จะสื่�่อสาร และเชื่�่อมโยงกัับดััชนีีทางอารมณ์์ของผู้้�บริโิ ภค ซึ่�่ ง หม า ย ถึึ ง ก า รจัั ด ก า รกัั บ ภ า ว ะ ท า ง อ า รมณ์์ ที่่� หลากหลาย สีีสัันในปีนี ี้้�จึงึ อยู่่�ในเฉดที่่�ให้้ความรู้้�สึึก ของการมองโลกในแง่่ดีีและมีีความหวััง ความ มั่่�นคงและชััดเจน ขณะที่่�ต้้องเผชิิญหน้้ากัับความ ท้้าทายใหม่่ ๆ อยู่่�เสมอ การดููแลสุุขภาพจิิตใจ จะกลายเป็น็ กิจิ วัตั รประจำำ�วันั ใหม่่ ทำำ�ให้ก้ ลุ่่�มสีแี นว ออร์แ์ กนิิก ที่่�บ่ง่ บอกถึึงช่ว่ งเวลาแห่่งการฟื้� น้ ฟูแู ละ สร้า้ งความสมดุลุ จะเพิ่่ม� ความสำำ�คัญั มากขึ้�น้ เรื่อ�่ ยๆ พร้อ้ ม ๆ กัับการกลัับมาของกลุ่่�มสีีเฉดเข้้มและมีี ค่่าอิ่่�มตััวสูงู สอดคล้้องกัับอารมณ์์แห่่งความหวังั จนเกิิดรููปแบบใหม่่ในการแสดงออก โดยเฉพาะ ด้้านสื่�่อดิิจิิทััล ซึ่�่งส่่งผลต่่อการขยายบทบาทของ โลกเสมืือนจริงิ และโลกจริงิ จนเพิ่่�มประสบการณ์์ ใหม่่อย่่างคาดไม่่ถึึง และนี่่�คืือสีีหลัักประจำำ�ปีี 2023 ทั้้�ง 7 สีีที่่�เกิิดจาก กระบวนการวิเิ คราะห์์ คััดกรองจากสำำ�นัักเทรนด์์ ต่่าง ๆ ถอดค่่ารหััสสีีเพื่�่อให้้ง่่ายต่่อการใช้้งาน จ น ก ล า ย เ ป็็ น ก ลุ่่�ม แ ล ะ เ ฉ ด สีี ที่่� ค า ด ว่่ า จ ะ ไ ด้้ รั ับ ความนิิยมในปีี 2023 นี้้� 39

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC COLOR THEME EYLEFLILNOW สีเหลืองอ่อน 1P1A-N0T6O20NETCX 40

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC COLOR THEME etsy.com 41

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC COLOR THEME yellow widget โดย Jyxnm_จาก widgetopia 42

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC COLOR THEME usa.tommy.com การออกแบบในแนวคิิดมิินิิมััลลิิสม์์ (Minimalism) ยัังคงถููกจััดให้้เป็็น เทรนด์ร์ ะยะยาวควบคู่่�กับั การทำำ�ธุรุ กิจิ เพื่�่อความยั่่�งยืืน Nearo Waste ซึ่�่ง หมายถึึงการมีขี ยะใกล้เ้ ป็น็ ศูนู ย์์ แม้ย้ ังั ไม่ส่ ามารถทำำ�ให้เ้ ป็น็ ศูนู ย์ไ์ ด้้ 100% แต่่ การซื้้�อของหรืือใช้ข้ องที่่�มีีรายละเอีียด น้อ้ ยลง ย่อ่ มหมายถึงึ การลดการบริโิ ภค และใช้ซ้ ้ำ�ำ ให้ม้ ากขึ้�น้ แนวคิดิ เน้้นน้้อย ๆ ยังั คงเป็น็ ตัวั เลืือกสำ�ำ หรับั คนที่่เ� บื่�อ่ ตาม กระแสและต้้องการเลืือกใช้ส้ ินิ ค้้าที่่�ให้้ ความสบายใจมากกว่า่ สีีสัันที่่�ฉููดฉาด เช่น่ เดียี วกับั สินิ ค้า้ แฟชั่่น� LeisureWear ที่่�เน้้นสวมใส่ส่ บาย เป็น็ เทรนด์แ์ ฟชั่่น� ที่่� เกิิดขึ้�้นในช่ว่ ง 2 ปีีที่่�ผ่่านมา ซึ่�ง่ เป็น็ ผล มาจากกระแส Work From Home ในปีี 2023 นี้้�กระแส Leisure Wear ยััง sneakerfits.com คงอยู่่� แต่่ถููกปรับั ให้้มีีสไตล์์ขึ้�้นด้้วยการ ใช้้ผ้้าย้้อมสีีธรรมชาติิและรีีไซเคิิลมาก ยิ่่�งขึ้�้น ปรัับการออกแบบที่่�ผสมผสาน ระหว่า่ ง Workwear และ Sportswear จึึงได้้สไตล์์ Athletic ที่่�สวมใส่่สบาย ลดความทางการลง แต่ย่ ังั ดูทู ะมัดั ทะแมง ดั่่�งนัักกีีฬา เพิ่่�มความมั่่�นใจให้้มากขึ้�้นด้้วย คุณุ ภาพการออกแบบที่่�ลดรายละเอียี ดให้้ น้้อยลง เหมาะแก่ก่ ารนำำ�ไปรีไี ซเคิลิ มากขึ้�น้ wildberries.ru 43

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC COLOR THEME jilsander.com pamono.eu หมวดหมู่่�สีีมิินิิมััล Long Term Color เป็็นหมวดสีีที่่� nordicnest.com หลายสำ�ำ นัักเทรนด์์มัักจะคาดการณ์์ไว้เ้ สมอ ซึ่�ง่ เป็น็ สีีที่่� หลบซ่อ่ นจากสีกี ระแสหลักั แต่่ไม่เ่ คยหายไปจากตลาด การออกแบบ ในปีนี ี้้�สีเี หลืืองอ่่อน Elfin Yellow ถูกู จัดั ให้้อยู่่�ในกลุ่่�มสีีมินิ ิิมัลั เต็็มตััว สำ�ำ นัักเทรนด์์ ViewPoint เผยว่า่ สีเี ฉดนี้้ม� ักั ถูกู ใช้เ้ ป็น็ สีพี ื้้น� เพื่อ�่ จับั คู่่�กับั สีอี ื่�น่ มากกว่า่ สีีขาว เนื่�่องจากสีีเหลืืองอ่่อนให้้ความรู้้�สึึกอ่่อนโยน ออร์แ์ กนิิก และเผยความเป็็นธรรมชาติิดั้้�งเดิิมได้้ดีี อย่่างในคอลเล็็กชันั เสื้้�อผ้้าผู้้�ชาย Jil Sander Resort 2023 ที่่�เผยเหตุุผลการสร้า้ งแพตเทิิร์น์ จากรููปทรง เรขาคณิิตและสีีสัันที่่�ดููสบายตา สีีเหลืืองโทน Elfin Yellow ถููกจััดเป็็นหนึ่่�งในสีีที่่�บ่่งบอกถึึงทััศนคติิของ ความมุ่่�งมั่่�นไปสู่่�อนาคตที่่�ดีีกว่่า การรีเี ซ็็ตและสร้า้ ง สิ่่�งใหม่่หลังั สงครามหรืือหลังั สถานการณ์์ที่่�วุ่่�นวาย เช่น่ การระบาดของเชื้้�อไวรัสั โควิดิ -19 ที่่�ผ่่านมา จึงึ เลืือกใช้้ แพตเทิิร์น์ ที่่�เรียี บง่า่ ย รายละเอีียดการถัักทอและสีีที่่� ให้ส้ ัมั ผัสั อ่อ่ นโยน ทำำ�ให้ผ้ ู้้�คนหันั มาอยู่่�กับั ตนเองมากขึ้�น้ และพร้อ้ มก้้าวไปข้า้ งหน้้าด้้วยความเข้ม้ แข็ง็ 44

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC COLOR THEME montanafurniture.com วัสั ดุบุ างประเภทเมื่�อ่ นำำ�ไปรีไี ซเคิลิ จะได้เ้ ฉดสีเี หลืืองอ่อ่ นคล้า้ ยกับั เฉดสีเี หลืือง Elfin Yellow เฉดนี้้�จึึงกลายเป็็นสีีตััวแทนสำ�ำ หรับั งานออกแบบที่่�ถูกู รีไี ซเคิิลใหม่่ และ เหมาะแก่่การนำำ�ไปรีไี ซเคิิลได้้หลายครั้้ง� อย่่างสิินค้้าชุุดชั้้น� ในผู้้�หญิิงของแบรนด์์ ESPRIT ที่่�ใช้้วัสั ดุุรีไี ซเคิิล 60% ซึ่�่งเฉดสีีเหลืืองอ่่อนได้้รับั ความนิิยมอย่่างมาก เนื่�่องจากเป็น็ เฉดสีที ี่่�ให้ค้ วามรู้้�สึกึ สบายและเป็น็ มิติ รต่่อร่า่ งกายมากกว่า่ สีดี ำำ�หรืือ สีีเทา ขณะที่่�สำ�ำ นัักเทรนด์์ Top Fashion ของจีีนเผยว่า่ สีีเฉดนี้้�เป็็นหนึ่่�งในอีีก หลายสีที ี่่แ� สดงถึงึ จิติ วิญิ ญาณด้า้ นสุนุ ทรียี ภาพและความผูกู พันั เหมาะสำ�ำ หรับั การ เข้า้ ไปเติมิ เต็ม็ พื้้�นที่่ข� องบ้า้ นและของใช้เ้ บ็ด็ เตล็ด็ เพราะจะทำำ�ให้ผ้ ู้้�ใช้ร้ ู้้�สึกึ ถึงึ การถูกู ปลอบประโลม ใช้ง้ านสิ่่ง� ของหรืือพื้้�นที่่น� ั้้�นได้น้ าน และผูกู พันั กับั สิ่่ง� เหล่า่ นั้้�นมากขึ้�น้ 45

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC COLOR THEME GAPORLIDCEONT สีส้มแอปริคอต 1P4A-N1T0O41NETCX 46

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC COLOR THEME sundaysupply.co 47

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC COLOR THEME Clash magazine issue 106 pinterest.com tumgir.com pinterest.com ทุุกวัันนี้้�ผู้้�คนสามารถเข้้าถึึงเทรนด์์กระแสหลัักได้้ง่่ายขึ้�้นด้้วยเทคโนโลยีีดิิจิิทััล การสร้า้ งตัวั ตนที่่แ� ตกต่า่ งออกไปด้ว้ ยกระแสการโหยหาอดีตี จึงึ ได้เ้ กิดิ ขึ้�น้ กับั คนทุกุ กลุ่่�ม โอลิเิ วียี มันั น์์ (Olivia Munn) นัักแสดงหญิงิ ชาวอเมริกิ ััน ที่่�ยอมรับั ว่า่ เคยเล่น่ เกม Super Mario Kart ในปีี 1992 ของ Nintendo มาก่่อน แต่่วันั นี้้�เธออายุุ 42 ปีแี ล้ว้ วิดิ ีีโอเกมทำำ�ให้้เธอหลบหนีีจากความวุ่่�นวายและหวนคิิดถึึงวันั เวลาในอดีีตอีีกครั้้ง� 48

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC COLOR THEME หรืือซีีรีสี ์์ Stranger Things ที่่�สร้า้ งรสนิิยมการฟัังเพลงและการแต่่งตััวสไตล์์ ยุุค 80 ผ่่านเรื่อ�่ งราวไซไฟสยองขวัญั จนทำำ�ให้้ยอดจำ�ำ หน่่ายเทปแคสเซ็็ตเพิ่่�มขึ้�้น 2 เท่่าในปีที ี่่�ผ่า่ นมา พฤติิกรรมเสพสิ่่ง� เหล่า่ นี้้�ถูกู เรียี กว่า่ อาการ Nostalgia หรืือการ โหยหาอดีีต ซึ่�ง่ เป็็นการหวนคืืนอดีีตวัยั เด็็กเพื่�่อให้้ตนเองมีีแรงเติิบโตเป็็นผู้้�ใหญ่่ที่่� เข้้มแข็็งขึ้�้น โดยเฉพาะเจนซีีที่่�กำำ�ลัังต่่อสู้้�กัับตััวตนและการเชื่�่อมความสััมพัันธ์์ จึงึ พยายามมองย้อ้ นกลับั ไปสู่่�สุนุ ทรียี ภาพต้้นกำำ�เนิิด เพื่�อ่ มองหาเส้้นทางที่่�จะไปต่่อ ในอนาคต ventabutibamba.com 49

เจาะเทรนด์โลก 2022 โดย TCDC COLOR THEME 50 bculinarylab.com