memorias de campaña GRAFITA

MEMORIAS DE CAMPAÑA COMUNICANDO IDEAS 1

CONTENIDO MEMORIAS DE CAMPAÑA 4 Plan de Medios1 Brief informativo • Aproximación del mercado por competencia: Información del Mercado (cómo se ve el mercado del producto/ servicio ofrecido a nivel local)• Introducción (Manual)• Breve Historia (Cómo nace la idea) • Promesa Básica: (Qué obtiene el usuario cuando se acerca al producto, pequeñin: mamá segura. Siempre se• Justificación (Por qué hace lo que hace, justificación) compra es experiencia, no producto.• Objetivo General (Manual) Presentación “Top of Mind Top of Heart)• Objetivos Específicos. (Manual) • Descripción de conceptos: cómo será el lenguaje a utilizar impersonal, tercera persona, humor, comparación,• Objetivos Didácticos (debe tener relación con la pieza matriz) metáfora, desafiante) En qué consiste el concepto que va a manejar la campaña de lanzamiento, por ejemplo• Misión (Manual) “Piensa diferente”• Visión (Manual) • Efecto e Interpretación: (actitud de respuesta, o si se quiere que algo de la estrategia genere una respuesta por• Valores (Manual) parte del usuario)• Información del producto (productos que quieren llegar a producir) •Tipo De Campaña. (lanzamiento, posicionamiento de marca, campaña de expectativa. Presentación tipo de• Desarrollo de la propuesta: (en qué consiste la pieza matriz) campaña)• Beneficio principal: que brinda al consumidor (beneficios de la pieza matriz y la campaña)• Beneficio secundario (compañía, interacción) • Brief/Determinantes CÓMO (cómo van DÓNDE (en dónde PARA QUÉ (para• Presentación del producto. (pieza matriz) QUÉ (qué van a a realizar la van a realizar la qué se va a• Plan de acción. Presentación / Internet / Punto de Venta (dónde tengo mi marca en específico). utilizar como campaña de campaña de realizar el• Entorno / Localización: (dónde se van a ofrecer los servicios) estrategia para el lanzamiento) lanzamiento)• Canales de distribución: (si es un libro, estará en restaurantes, librerías, café lounge) lanzamiento de la lanzamiento de la campaña) campaña)2 Brief Estratégico• Perfil Del Consumidor.- ¿Quién Compra?- ¿Quién Decide?- ¿Quién Influye En La Compra?- ¿Quién Consume?- ¿Quién Disfruta?•Segmentación Demográfica- Edad:- Sexo:- Ocupación:- Estrato:- Ingresos:- Clase Social:- Estado Civil:•Segmentación Geográfica- País:- Ciudad:- Área:•Segmentación Frecuencia De Uso•Segmentación Situación De Uso3 Plataforma de Comunicación• ¿Qué acción queremos que nuestro target tome?•¿Cuáles son las barreras para alcanzar la acción deseada? (hacer el ejercicio DOFA)•¿Cuáles son las mejores formas de comunicar nuestro mensaje? (resumen de la estrategia a aplicar, metáforas,etc). 3

• Requerimientos de la campaña Armado (cómo se Tiempo (cuánto tiempo Implementación (en qué armarán las piezas va a durar la campaña) consiste la campaña de lanzamiento) contenidas en la campaña)Implementación (pieza Producto (qué contiene Gráfica (cuál es el matriz) la pieza matriz) lenguaje gráfico para aplicar a la pieza matriz)• Plan estratégico: Corto plazo / Mediano plazo / Largo plazo BRIEF INFORMATIVO• Plan de Medios: (Cuáles van a ser las piezas que van a conformar la campaña, diseño digital, el por qué y la COMUNICANDO IDEAScotización de cada una / Presentación ATL – BTL, caminos creativos, campañas publicitarias, plan de medios) 5

MEMORIAS DE CAMPAÑA 3. Empaque para productos 4. Implementos de preparaciónINTRODUCCIÓN OBJETIVOS ESPECÍFICOS 5. SouvenirsEstas memorias de campaña se • Identificar las falencias y necesidades de las nuevas empresas en cuanto DESARROLLO DE LA PROPUESTArealizan con el objetivo de dar a identidad corporativa.a conocer la marca “Grafita”, • Implementar piezas graficas a las empresas emergentes de la ciudad Consiste en un kit de 5 piezas en cual se brindará información de una forma didácticasu significado, usos y debidas de Medellín.aplicaciones, y todo el proceso de 1. Libro tamaño carta, en el cual se mostrara por medio de gráficos en alto relieve la historia y construcción de la marca.creación y desarrollo de la misma. • Apoyar el lanzamiento de las marcas creadas y su sostenimiento en el mercado. 2. Catalogo con descripción de productos y servicios (cantidad precio, descripción, tipos de asesorías)BREVE HISTORIA OBJETIVOS 3. Empaque para productos, manejaremos una línea de empaques la cual será multiusos, elaborados en cartón yLa idea surgió en el ambiente Informar por medio de piezas gráficas la historia, construcción productos y acetatos, conservando un estilo muy clásico y corporativo.académico, al presentar un servicios de la marca “Dulce Jengibre”proyecto enfocado para el diseño 4. Implementos de preparación esta compuesto con un bol, espátula, batidor, cucharas y tasas medidoras,de la comunicación gráfica en el MISIÓN moldes para cupcakes, delantal y gorro.cual se hizo una lluvia de ideas,donde surgieron varias temáticas: Brindar soluciones de comunicación visual a pequeñas y medianas empresas, BENEFICIO PRINCIPAL Que Brinda Al Consumidoranimales, medio ambiente, cambio mediante creación de marca y campañas publicitarias impulsándolas a salirde imagen, manías, transporte, al mercado. Generándonos reconocimiento, en los sectores informáticos y Exclusividad, conocer mas a fondo de que se trata la empresa, tener una información más precisa que genere endonde se realizo un sondeo de de servicios. el consumidor un lazo directo con la empresa.encuestas, para escoger entre losmas adecuados. Como resultado Somos una empresa comprometida con el desarrollo y la sociedad. BENEFICIO SECUNDARIOelegimos creación de marca, yaque vimos la necesidad que tienen VISIÓN Compañía, Interacciónlos emprendedores al iniciar unproyecto para darlo a conocer al Expandir para el 2020 nuestro proyecto en el área nacional dándonos • Generar empleomercado de una manera atractiva. a conocer como líderes, prestando un servicio de excelente calidad e • Recordación innovación en el ámbito grafico. Ofreciendo la creación y mejoramiento • AccesibilidadJUSTIFICACIÓN visual, realizando siempre un trabajo en equipo creativo, comprometido y • Generar confianza generando un acompañamiento al cliente a lo largo del proceso requerido. • Facilidad y agilidad en el servicioNos centramos en las necesidades • Aumentar la rentabilidad.que surgen en el momento de Seremos una empresa adaptable al cambio, generado día a día loscrear empresa , ya que no hay requerimientos impuestos en el mercado y gustos sociales. PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO.la suficiente diferenciación almomento de emprender una VALORES El kit será físico, impreso a full color, en papel esmaltado, con terminaciones laminado, troquelado, los productos en telaestrategia o marca personal. serán estampados. INNOVACIÓN: La innovación y la calidad son clave para el cumplimientoSu relación es mucha ya que estos del proyecto desarrollando soluciones que se anticipen y satisfagan las PLAN DE ACCIÓN. Presentación / Internet / Punto de Ventaelementos son fundamentales a la necesidades de nuestros clientes, ofreciendo productos o servicios dehora de crear un proyecto, desde el alto nivel. Internet haciendo uso de las redes sociales.color hasta la imagen del logo sonconceptos que deben estar claros ADAPTACIÓN: Tomar como oportunidades de crecimiento los nuevos ENTORNO / Localizaciónpara crear el medio adecuado ámbitos que surgen en el mercado, ofreciendo una alta calidad de servicioy poder impactar a los nuevos con la mejor asesoría y tecnología. El área metropolitana.consumidor (Empresa). COMPROMISO: Asumir con profesionalidad aquellas funciones que faciliten CANALES DE DISTRIBUCIÓNOBJETIVO GENERAL alcanzar la misión del proyecto. Los productos se distribuirán en restaurantes, cafés, empresas de catering.Crear identidad visual a nuevos INFORMACIÓN DEL PRODUCTOemprendedores e impulsar 7mediante piezas graficas la 1. Libro pop up con historia y construcción de la marcaeconomía de la región. 2. Catalogo de productos y servicios

BRIEF EXTRATÉGICO PERFIL DEL CONSUMIDOR ¿Quién Compra? COMUNICANDO IDEAS Emprendedores con idea de negocio que necesiten una creación de marca asertiva. ¿Quién Decide? El emprendedor, quien toma las decisiones y tiene el poder adquisitivo en la empresa. ¿Quién Influye En La Compra? El mercado y el consumidor con unos gustos, exigencias y tendencias definidas. ¿Quién Consume? El publico objetivo de los emprendedores ¿Quién Disfruta? El publico objetivo de los emprendedores SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA Edad: 18 - 50 Sexo: Mixto Ocupación: Varias Estrato: 2 - 5 Ingresos: Desde el salario mínimo legal vigente. Clase Social: Media alta Estado Civil: Todos SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA País: Colombia Ciudad: Medellín Área: Metropolitana SEGMENTACIÓN FRECUENCIA DE USO La pieza matriz es de uso Diario. SEGMENTACIÓN SITUACIÓN DE USO Los emprendedores necesitan mostrar constantemente sus productos y servicios para darse a conocer y crecer como marca. 9

PLATAFORMA DE • ¿Qué acción queremos que nuestro target tome?COMUNICACIÓN Incentivar a los nuevos clientes a invertir en la imagen de su empresa mediante campañas creativas que generen recordación. COMUNICANDO IDEAS • ¿Cuáles son las barreras para alcanzar la acción deseada? (DOFA) (Debilidades): escases de recursos de financiación, competencia antigua posicionada, desacuerdos entre las partes, capital de trabajo mal utilizado, falta de acción en el medio. (Oportunidades): nuevos emprendedores, facilidad a la hora de producir las piezas graficas (Fortalezas): Personal capacitado, Imagen moderna, exclusividad en las propuestas graficas publicitarias, efectividad de servicio (Amenazas): alzas en los insumos y maquinaria, inseguridad de los clientes potenciales, competencias similares y a bajo costo, inestabilidad en el mercado. • a aplicar, metáforas, etc.) Mostrar al cliente el puente exacto que debe caminar para entrar al corazón amurallado del mercado, dotándolo de estrategias efectivas que serán su cimiento para mantenerse firme en dicho publico. 11

• Aproximación del mercado por competencia: Información del Mercado (cómo se ve el mercado del producto/ servicio ofrecido a nivel local)PLAN DE MEDIOS COMUNICANDO IDEAS 13

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BRIEF / DETERMINANTES REQUERIMIENTOS DE LA CAMPAÑA Implementación (en qué Armado (cómo se Tiempo (cuánto tiempo consiste la campaña de armarán las piezas va a durar la campaña)•Promesa básica: (que obtiene el usuario cuando se acerca al producto Top of mind top of heart) lanzamiento) contenidas en la“No basta con soñar, atrevete a crear” campaña)Generar seguridad y confianza al realizar su proyecto, brindando calidad y exclusividad en sus piezas, aportando deuna manera creativa e innovadora . Implementación (pieza Producto (qué contiene Gráfica (cuál es el• Descripción de conceptos: cómo sera el lenguaje a utilizar impersonal, tercera persona, humor, comparación, matriz) la pieza matriz) lenguaje gráfico parametáfora, desafiante. En que consiste el concepto que va a manejar la campaña de lanzamiento. aplicar a la pieza matriz)Lenguaje personal y utlilizando metaforas.• Efecto e Interpretación: (actitud de respuesta, o si se quiere que algo de la estrategia genere una respuesta porparte del usuario)Incentivar a los nuevos clientes a invertir en la imagen de su empresa mediante campañas creativas que generenrecordación.• Tipo De Campaña. (lanzamiento, posicionamiento de marca, campaña de expectativa. Presentación tipo decampaña)Lanzamiento 17

• Plan estratégico: Corto plazo / Mediano plazo / Largo plazo No basta son con soñar, atrévete a crear.Corto plazo: presentar el proyecto formativo para la aprobación por parte de SenaMediano plazo: iniciar con la campaña de lanzamiento grafi[email protected] COMUNICANDO IDEASLargo plazo: Pasar de ser un proyecto formativo a formalizarnos como empresa y posicionarnos en el Mercado,adquiriendo target con mayor poder adquisitivo. (04) 286 13 61 - 301 607 65 18• Plan de Medios: (Cuáles van a ser las piezas que van a conformar la campaña, diseño digital, el por qué y la www.grafita.comcotización de cada una / PresentaciónATL – BTL, caminos creativos, campañas publicitarias, plan de medios) www.grafita.com (04) 286 13 61Piezas BTLEucol: tamaño 125 x 175 cm• Llegar a las personas por medio de piezas gráficas que generen expectativa y curiosidad• Brindar información de los productos• Crear recordación de la marca• Llegar a todo tipo de públicoRompetráfico: tamaño 50 x 70 cm• Consiste en un aviso que sobre sale en espacio cerrado, donde se dara información sobre nuestros serviciosVolantes : tamaño 50x70 cmValor $ 500.000Valor $Valor $• Generar información , ideas, servicios y productos.Souvenirs: tamaño 16,5x22 cmValor $• Generar recordación 19