Tipografía COMFORTAA REGULAR Información de la Fuente Comfortaa Regular Es una tipografía sans serif geométrico redondeado, diseñado por Johan Aakerlund. Es una fuente muy agradable por sus formas suaves, hace referencia a las manualidades. Uso Es utilizada en el eslogan. ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklnopqrstuvwxyz 1234567890 ?!@&%:;.,-<()”* 49
Aplicaciones
C Contenido
Matriz de Diseño Estratégico 56 Papelería Corporativa 60 Página Web 64 Soportes de Socialización 70 Packaging 76 Producto Paradigmático 82
Matriz de Diseño Estratégico ÁREA 1 - DESCRIPTIVA 1.1 NOMBRE Kalena 1.2 DESCRIPCIÓN Es un emprendimiento que propone dar una alternativa para dejar de usar plásticos y papeles decorativos que provienen de procesos contaminantes y empezar a utilizar papel Kraft y papeles reciclados con diseños decorativos que provengan de procesos respetuosos y amigables con el medio ambiente, que tengan diferentes usos y no solo como envolturas de regalo sino también en scrapbooking, collage, apuntes bonitos y floristería; que puedan ser reutilizados, reciclados y así también se reduzcan los desechos plásticos de envolturas y decoraciones en temporadas festivas. También ofrece a los emprendimiento diseño, papelería, etiquetas y packaging sustentable. 1.3 VALOR AGREGADO Productos de papelería que provienen de procesos de producción respetuosos con el medio ambiente con diseños personalizados realizados a través de impresión artesanal en el que se utilizan objetos reciclados y se los reutiliza. 1.4 EMOCIONES QUE INSPIRA Confianza: Es el principal factor para interactuar con el publico meta así tanto las personas con las que interactuó como yo podemos actuar éticamente y construir una comunidad de apoyo así tener un emprendimiento sano y exitoso. Integridad: Mostrando que siempre realizamos acciones pensando en nuestros beneficios y el de los demás, equilibrando el respeto, la responsabilidad y confianza. Empatía: Demostrando de que se puede producir y consumir de manera responsable y sustentables, teniendo en cuenta el bienestar no solo humano si no también de la fauna, flora y la de los diversos ecosistemas. Compromiso: La capacidad que permite ser consiente de la importancia de cumplir con el buen desarrollo del emprendimiento para/con el publico meta .\" 1.5 PÚBLICO META Mujeres entre 15 y 40 años de clase media alta que viven en Bolivia y realizan manualidades con papeles decorativos,(apuntes, scrapbooking, collage), o los utilizan para sus emprendimientos como la floristería o envolturas de regalo. Varones de entre 18 y 25 años de clase media alto que este involucrados en una relación amorosa. Grupos de emprendimientos que esten en la linea de la sustentablidad. 1.6 CONTEXTO Primero se actuara de manera nacional, utilizando recursos globales, Posteriormente con un mejor estudio del mercado se abarcara un contexto glocal en el que los productos seran personalizados y adaptados de acuerdo a las costumbres y necesidades del publico meta local de varios lugares. 56
ÁREA 2 - IDENTIDAD 2.1 REFLEXIONES Mi identidad es revalorizada debido a que si bien tenia ya una identidad construida, con alguno lineamientos teoricos como el modelo de desarrollo, necesitaba mas reflexión y conocimientos teóricos para que este bien consolidada y así recupere y aumente su valor. Ya con los conocimientos teóricos y una profunda reflexión en base a estos, pude definir mejor mi corriente filosófica, modelo de desarrollo, entre otros conceptos, que se ven reflejados en mi emprendimiento como parte de mi identidad. 2.2 SIGNO Mi signo en el que se ve reflejado parte de mi identidad es simbolico ya que una la representación de una hoja es asociado a la 2.3 naturaleza y el bienestar ambiental, es iconico ya que tiene similitud entre significante y significado, en este caso una hoja de SINERGIA ENTRE KalIna, y es indexico porque indica de que se trata de algo relacionado con el medio ambiente IDENTIDAD PERSONAL, La marca de Kalena esta conformada por un isologo, el nombre de la marca y una frase aclaratoria de lo que se trata el SIGNO, MARCA Y emprendimiento. El isologo es la abstracción de una hoja de kalina que es una planta de especie viburnum, esta conformada por SOCIALIZACIÓN DE SU tres partes, en la parte inferior se puede percibir una mano extendida haciendo referencia a las manualidades en el que se practica la reutilización y reciclaje, como también se hace referencia a la buena relación del emprendimiento con el medio ambiente, la EMPRENDIMIENTO parte del medio es una hoja de papel en movimiento que hace referencia a lo que se trata el emprendimiento, la papelería sustentable, y por ultimo en la parte superior nuevamente se encuentra la hoja de kalina, haciendo referencia a l medio ambiente y la naturaleza. Los tres elemento conforman el mensaje que intenta dar el emprendimiento en el que se ve reflejado mi identidad. Este emprendimiento como demuestra en su signo podría proyectarse a través de actividades y elementos que favorezcan al medio ambiente sin contaminarlo, como primer producto fundamental seria el uso de papel reciclado en la papelería de la empresa, desde las hojas membretadas hasta los sobres. Otros elemento que pueden ser valorado por la mayoría del publico son las plantas, el regalar plantines para proyectar el emprendimiento ya que esta a favor del buen desarrollo de los ecosistemas y el medio ambiente. Entre otros elementos están los audiovisuales educativos en el que se enseñe como reutilizar la papelería de Kalena como también objetos del hogar. ÁREA 3 - CONTEXTOS ECONÓMICO SOCIAL CULTURAL 3.1 El emprendimiento esta dirigido a Tendra acción en un grupo social de mujeres de entre 15 y 40 años de El emprendimiento tendrá acción en mujeres con ingresos económicos edad que practiquen actividades humanizantes como las manualidades y actividades culturales como en las diversas medio y alto, que estén interesadas estén de acuerdo en cambiar ciertos materiales para el bienestar del ferias locales, ferias de las flores, de en invertir en sus manualidades y la medio ambiente. Y también en un grupo mas pequeño, de varones de materiales u otros en los que la papelería estética de sus decoraciones para entre 18 y 25 años que tengan pareja, ya que esto tienen interés en sea aplicable. En cuanto al capital del publico regalos y libretas. En cuanto a la papelería u otros productos similares para presentes. Y grupos de meta tomando como referencia al sociólogo contexto económico en el que se empredimientos de la linea sustentable. En cuanto al contexto a Bourdieu, podemos decir que esta referida a desarrollara, esta en adaptación desarrollar, podemos notar que a causa del distanciamiento las personas que están en proceso de debido a la situación de la actividades lejos de la virtualidad, como las manualidades o actividades crecimiento de su capital cultural, ya que pandemia sin embargo con el de festejo e interacción están teniendo mayor predominancia, como muchos jóvenes le ponen mas empeño en el surgimiento e impulso de ferias también la conciencia sobre la contaminación esto puede ser favorable desarrollo de su aprendizaje mediante la esta teniendo crecimiento. para el emprendimiento. realización de apuntes estéticos. 57
ÁREA 3 - CONTEXTOS POLÍTICO AMBIENTAL 3.1 El emprendimiento sera virtual y estará presente de manera física en las ferias locales, por los El emprendimiento se encuentra dentro de un contexto por el cual las políticas de regulación serán diferentes en ambos, en cuanto a lo virtual, las diversas bienestar ambiental, esto influye en los demás contextos, plataformas como Facebook, e Instagram tienen su políticas para mantener la plataforma en por lo cual es importante. En este entra el modelo de armonía, en cuanto al sitio web también se tendrá que definir ciertas políticas del desarrollo sustentable y como base, la corriente positivista emprendimiento ademas de las que existen (politizas de privacidad de datos, cookies) tanto en la que se puede mostrar mediante investigaciones para los usuarios que visiten la página web como para el emprendimiento Kalena. En cuanto a científicas el calentamiento es algo que si esta ocurriendo y las ferias, existen ciertas regulaciones que ponen los organizadores para ocupar un espacio en debemos optar por alternativas para evitar el colapso el lugar que sea realice la feria. medioambiental. 4.1 PRODUCTO ÁREA 4 - PRODUCTOS 4.2 PARADIGMÁTICO E Son macetas con plantas ornamentales que producen más oxígeno como el helecho, la sansevieria, más conocida como lengua INNOVADOR de suegra y el ficus benjamina. Estas macetas estarán hechas con materiales como el papel o cartón reciclados y serán capaces de biodegradarse, así estas podrán ser plantados directamente sin necesidad de trasplantar a la tierra, es decir sin tener que JUSTIFICACIÓN sacar la pequeña planta de la maceta y ponerla en la tierra. Además estas macetas tendrán una forma hexagonal haciendo referencia a la sustentabilidad, al ser una forma equilibrada y ser similar a un cubículo del panal de abejas, también tendrán un motivo decorativo impreso de forma artesanal con pigmentos naturales que al igual que la maceta estarán compuestos por nutrientes que serán esparcidos en la tierra en el momento en que la plantita junto a la maceta se encuentren en la tierra y esta este siendo regada. Debido a que se trata de un emprendimiento que promueve los procesos de producción respetuosos con el medio ambiente y que se preocupa por el desarrollo de los ecosistemas y la naturaleza, se propone como producto innovador y paradigmático para la socialización del emprendimiento, una maceta biodegradable conformada por nutrientes para un mejor desarrollo y crecimiento de la planta que contenga, para así fomentar el cuidado del medio ambiente haciendo responsables a las personas de una planta ornamental que produce más oxígeno que otras especies. De esta manera se intenta enseñar a las personas la importancia de la naturaleza, y su conservación por lo cual se creará conciencia respecto a los productos que consumen y su impacto, en la naturaleza que les brinda el oxígeno que los mantiene vivos. 4.3 IDEA DE REQUERIMIENTO Estará realizada por papeles reciclados triturados que pasarán un proceso de lavado en el que sus componentes químicos serán TECNOLÓGICO O TÉCNICO extraídos, posteriormente se procederá al colado, en el que se obtendrá una tipo masa maleable que será mezclada con nutrientes naturales como el calcio y el potasio, luego se pondrá esta masa en moldes hexagonales y se esperará a que sequen para ser desmoldados. En cuanto a las tintas para la impresión de los diseños, serán realizados por pigmentos naturales mezclados con nutrientes y posteriormente se procederá a la impresión con sellos artesanales para por último esperar a que sequen y así puedan ser utilizados. En un principio se realizará mediante un proceso técnico y manual, posteriormente se intentará automatizar algunas partes del procesos para tener mayor escala de producción. 58
5.1 ÁREA 5 - SOPORTE COMUNICACIONAL GESTALT El producto tendrá una forma hexagonal como el cubículo de un panal, en el cual se percibirá la simetría, al tener ambos lado 5.2 iguales, también al reunir varios en un orden, por su forma se podrá percibir la ley de la semejanza y la ley de la proximidad en las que las macetas serán vistas como una unidad, como un panal. Su forma será un aporte para plantarlas en cierto orden y con SEMIÓTICA los espacios necesarios, es decir que sera funcional.. 5.3 RETÓRICA El producto denota una maceta con una planta ornamental y connota responsabilidad, respeto y compromiso, emociones y valores que forman parte de lo que inspira el emprendimiento. La maceta con la plantita guarda mucho significado que 5.4 OTRO ELEMENTO compromete a las personas a ser parte del cambio y a tener conciencia sobre el impacto ambiental que tienen los productos que CONCEPTUAL producimos y consumimos diariamente. Se utiliza la figura retórica de la sinécdoque para expresar la parte por el todo, es decir que mediante una plantita intentamos hacer que las personas tengan una responsabilidad importante que abarca el mundo y su preservación. La figura retórica que queremos mostrar a través de este productos se puede expresar a través de una frase del Dalai Lama que dice: \"La naturaleza sostiene la vida universal de todos los seres\". El packaging es un elemento importante para la estética del producto como también para la socialización y soporte del producto, por lo cual se propone un interesante y practico packaging primario reutilizable y reciclable que tiene la forma de un tubo en el cual las hojas entran enroscadas evitando que las puntas se dañen y ademas puede ser utilizado como un portalápices. En cuanto al packaging secundario se propone uno cajones que al montar uno sobre otro se convierte en un pequeño mueble que puede ser utilizado para guardar los materiales de manera ordenada y practica, también se puede guardar otras cosas, como ropa o zapatos. ÁREA 6 - IMPORTANTE La matriz fue una guía para definir bien cómo llevaría a cabo el proceso de socialización, con los primeros 3 recuadros pude definir bien, a quienes quiero llegar, como se ve reflejada mi identidad a través del signo que realice para mi emprendimiento, los 6.1 contextos en los que mi emprendimiento estará en movimiento y cómo afectan estos ya sea de manera negativa o positiva en la socialización de mi marca. A partir de estos recuadros, pude construir una idea de un producto paradigmático que sea coherente con todos los aspecto y contexto de mi marca. 59
Papelería Corporativa 60
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Computadora 1440 x 900px 64
Tablet 1024 x 768px Movil 720 x 1280px Página Web Portadas 65
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Producto Paradigmático 82
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