Universidad Mayor de San Simón Facultad de Arquitectura y Ciencias del Hábitat Carrera de Diseño Gráfico y Comunicación Visual Taller de Diseño. Grupo B Docente: M. Sc. Arq. Jaime Alzérreca Pérez Auxiliar: Univ. Carmen Noemi Loayza Manual de Marca
Índice
A Sensaciones y Emociones 6 B El Signo 20 C Aplicaciones 52
Sensaciones Y Emociones
A Contenido
El Principio 10 Sensaciones 12 Relación con el Producto Innovador 14
El Principio 10
Kalena es un emprendimiento que surgió a partir de la preocupación sobre el problema del plástico en el medio ambiente, ya que cada año se producen millones de toneladas de plásticos y el 42% de estos plásticos son de un solo uso, es decir, que apenas pasan unos minutos en las manos de los consumidores, esto causa angustia ya que todos esos plásticos después de utilizarse llegan a los diversos ecosistemas que hay en el mundo, afectando su desarrollo y a las especies que habitan. Ante esta problemática Kalena propone una alternativa amigable provenga de procesos de producción respetuosos con el medio ambiente y se puedan aplicar las 3 R’s. 11
Kalena entrega a sus clientes esperanza y bienestar. Esperanza de que al reemplazar los plásticos de un solo uso, por productos Kalena se puede tener un mundo mejor. Bienestar ambiental ya que con Kalena optas por la conservación de ecosistemas sin causar daños o perjudicar su desarrollo. Así mismo Kalena genera empatía con el medio ambiente ya que con cada producto se reduce el impacto ambiental que producen los plásticos y papeles de procesos contaminantes. 12
Sensaciones 13
Relación con el Producto Innovador 14
Kalena al ser un emprendimiento que promueve el uso de productos provenientes de procesos de producción respetuosos con el medio ambiente, como alternativa al uso de plásticos y que se preocupa por el desarrollo de los ecosistemas ha generado como producto innovador y paradigmático de socialización una maceta biodegradable que contiene una planta de especie ornamental que purifica y aumenta la calidad del oxígeno. 15
Este producto innovador es una forma de generar empatía con la naturaleza, entendiendo cómo se comporta la plantita, que es lo que necesita, brindándole así los cuidados necesarios. Esto permite crear conciencia en los clientes respecto a los productos que consumen y su impacto que puede tener en la naturaleza, y cómo esta lucha por sobrevivir. La práctica del cuidado del producto innovador permite que los clientes experimenten diversas emociones que lleven a sentir una fuerte esperanza de que realizando ciertos cambios, como el optar por productos amigables con el medio ambiente pueden tener un impacto positivo en el bienestar ambiental futuro. 16
Relación con el Producto Innovador 17
El Signo
B Contenido
El Concepto 24 Génesis 26 El Nombre 30 Grilla Constructiva 32 Forma 34 Color 36 Variaciones sobre Fotografía 38 Reducciones 40 Usos no Permitidos 44 Colores Institucionales 46 Tipografía 48
El Concepto 24 Inspirado en la ilustración de Martin David
El isologotipo de Kalena es una hoja de la planta de especie ornamental de nombre Kalina y está conformada por tres partes: • En la parte inferior se encuentra una mano haciendo referencia al trabajo manual que necesita la reutilización y el reciclaje. • En el medio se encuentra una hoja de papel Kraft haciendo referencia a un producto que proviene de un proceso respetuoso con el medio ambiente, en el que es fácil de aplicar las 3R’s. • Y en la parte superior se encuentra una hoja de Kalina que hace referencia a la naturaleza. Estas tres partes narran un proceso sustentable y amigable con el medio ambiente, al mostrar una mano alisando el papel para ser reutilizado comprometiéndose así para un bienestar ambiental futuro. En la parte inferior se encuentra el nombre y por debajo una frase aclaratoria de lo que trata el emprendimiento. 25
Miradas a la Economía Modelos de Análisis de Discurso Gráfico Arbol Story Board Circular Desarrollo Contextos de Problemas CONCEPTO Modelo económico que se Satisfacer e las necesidades Relato a través de un cuento En la especie Kiri que va Muestro de manera centra en el valor de los de las generaciones metafórico el camino con mi modelo de gráfica la historia de mi presentes y futuras, desarrollo y filosofía vida, en la que a través productos, para que sean mas mediante la relación recorrido, los tropiezos y duraderos y se pueda reducir oportunidades vividos, todo sistematizo el problema de un momento la generación de desechos. equilibrada entre economía, principal, las causas y reflexivo escarbo en los ecología y sociedad. esto a través de una recuerdos de mi interior. reflexión a principios de la soluciones de mi emprendimiento. pandemia. PALABRAS Reciclar Generaciones Superación Papel Sueño CLAVE Reutilizar Calidad Lágrimas Alternativa Naturaleza Reducir Equilibrio Relaciones Metas Polución Reciclar, reutilizar reparar y \"Convertid un árbol en Debemos recordar de Optar por productos Ese jardín era el lugar FRASE CLAVE reducir en un circulo continuo. leña y arderá para donde venimos para saber provenientes de procesos donde sembraba sueño, vosotros, pero no a donde queremos llegar y de producción que metas, objetivos y producirá flores ni frutos que es lo que queremos respeten el medio cosechaba resultados, para sus hijos\" lograr. ambiente disminuye la todo gracias a su - Rabindranath Tagore polución. perseverancia, esfuerzo y dedicación. SIGNO Lazo Verde Abeja y Cubículo de Panal Lluvia de Lágrimas Elefante Jardín TIPO DE SIGNO Simbólico e indéxico Simbólico Simbólico e Indéxico Simbólico Simbólico EXPLICACIÓN Simboliza la continuidad del Porque la abeja es esencial Simboliza tanto mi alegría Simboliza la fuerza y Simboliza el lugar en el proceso de la economía para el mundo, sus como mi felicidad y es muy resistencia del producto de cual solía refugiarme y circular, sin rupturas en su mi emprendimiento, como convivir conmigo misma. característica forma de vida, característico de mi e también evoca equilibrio. recorrido. Indica que se esta como también la forma de Indexico porque hace favor del medio ambiente. su cubículo de panal evocan referencia a mi equilibrio. sentimentalismo. IDENTIDAD Permiten adaptarnos y El mejor conocimiento de Permite dar una mirada y Se constituye como una Permite reflexionar sobre promover con nuestro en esta teoría me ayuda a descripción de como se fue guía para la la historia de nuestra vida emprendimiento el bienestar reconocer y adecuar de de generaciones futuras, mejor manera mi vida a desarrollando las teorías resignificación de mi en base a modelos, siendo este un reflejo en este modelo y de manera antes vistas, en el identidad y del filosofía y contextos para nuestra identidad, por lo cual coherente así revalorizar se hace una revalorización. transcurso de mi vida con conocimiento sobre el resignificar nuestra mi identidad. enfasis en sociología contexto del identidad emprendimiento. 26
Génesis Papel Naturaleza Reutilizar ¨Optar por productos provenientes de procesos de producción que respeten el medio ambiente disminuye la polución¨ 27
28
Fue elegido porque primero se percibe una hoja y metafóricamente muestran las tres palabras claves que hace referencia al alisado del papel para ser reutilizado, así reducir la polución. 29
La inicial de Kraft, es un componente importante ya que es un papel proveniente de procesos amigables con el medio ambiente. Diminutivo del nombre Alejandra. Primera sílaba de la palabra Naturaleza. El eslogan es una frase aclaratoria de lo que se trata el emprendimiento, que es el diseño y la papelería sustentable, es decir que provienen de procesos amigables con la naturaleza y es posible aplicación de las 3R’s. 30
El Nombre La esencia de la marca Naming Sugerente, formado por contracción. La palabra Kalena es una modificación de la palabra Katherine que significa pureza o pura. Pura como la pasta con la que es fabricado el papel Kraft en el que no entran los químicos con los que se produce el papel blanco. Kalena también es una planta de especie ornamental conocida también como Kalina, esto hace referencia al modelo de desarrollo que se sigue ya que se quiere mostrar lo natural. 31
Grilla Constructiva Retícula Geometrización Regla Áurea 32
Área de Potección Delimitador del borde Delimitación de espacio exterior Área de reserva El área de reserva es un espacio imaginario que rodea el isologotipo, se lo utilizó con referencia de la cuadrícula dejando dos módulos a cada lado. Este protegerá a la imagen de cualquier distractor visual, por lo cual no debe ser invadido por ningún otro elemento gráfico. 33
1 La marca puede funcionar en distintos escenarios y soportes que pueden afectar su correcta aplicación y/o legibilidad. 34 Para evitar inconvenientes se disponen distintos tipos de aplicación según la situación de uso de marca. 1. Diagramación rectangular con isotipo magnificado Se aplicará en casos en el que el isotipo deba reconocer por encima del anclaje verbal en versiones pequeñas donde la identificación visual sea lo más importante. 2. Diagramación rectangular cuadrada Se aplicará en casos en el que el soporte tenga esas características. 3. Diagramación horizontal Se aplicará en casos en el que el soporte sea excesivamente horizontal. 4. Diagramación vertical Se aplicará en casos en el que el soporte sea excesivamente vertical.
Forma 2 3 4 35
Color La aplicación del color permite controlar las diversas Policromática alteraciones que se pueden producir según los sistemas de Esta es la versión para impresión impresión y los diferentes soportes de aplicación, por lo cual (CMYK) y se la utilizará en todos los se considera al color un factor importante para la casos posibles, como ser en papelería identificación de la marca. institucional, indumentaria y productos de socialización. La versión original de color del isologotipo se utilizará en todos los casos que sea posible la emisión del mismo. En caso de que exista dificultad en la percepción se podrá aplicar otra de las variables permitidas. 36
Monocromática Negativo Monocromática Positivo Esta versión se aplicará en caso de que Esta versión se aplicará en caso de que se requiera el isologotipo en una sola el soporte sea oscuro o de los mismos tinta y/o se quiera economizar gastos. colores de la isologotipo y exista una dificultad en la percepción. Escala de Grises Negativo Escala de Grises Positivo Esta versión se aplica en menor Esta versión se aplicará en aquellos frecuencia y será utilizada en casos de casos en los que no se pueda emitir el que el color de soporte sea del mismo color o en publicación económicas color de la marca o en el que el color de como anuncios de periódico, fotocopias fondo perturbe la legibilidad del logotipo. y fax. 37
1. Fotografía policromática con fondo uniforme 2. Fotografía policromática sin fondo uniforme 3. Fotografía monocromática con fondo uniforme 4. Fotografía monocromática sin fondo uniforme 38
Variaciones Autorizadas sobre fotografía 39
Reducciones Base 2 cm Base 3 cm Base 4 cm Base 5 cm Base 6 cm 40
Isologotipo Base 7 cm La reducción de la marca tiene limitaciones debido a que si se realiza una reducción menor a 2 cm en su lado de mayor longitud, el eslogan pierde legibilidad. Sin embargo, con la reducción, el isotipo este continúa siendo perceptible. Base 8 cm Se la podrá escalar modularmente tomando como referencia un incremento de escala de 2 cm en el lado más largo y proporcionalmente los demás lados. 41
Isotipo Base 7 cm La reducción del isotipo tiene limitaciones debido a que si se Base 8 cm realiza una reducción menor a 1 cm en su base de mayor longitud, algunos elementos y detalles dejan de ser percibidos. El isotipo se puede escalar modularmente tomando como referencia un incremento de escala de 1 cm en la base más largo y proporcionalmente los demás lados. 42
Reducciones Base 1 cm Base 2 cm Base 3 cm Base 5 cm Base 4 cm Base 6 cm 43
No girar ni estrechar la marca No incorporar la marca orientada hacia No incorporar la marca orientada de arriba costado 44
PerUmsoitisdnoos No estrechar verticalmente No girar en ángulos indiscriminados No estrechar horizontalmente 45
Colores CMYK: 0, 12, 27, 0 Institucionales RGB: 254, 230, 196 #fee6c4 Normativa del sistema Colores principales CMYK: 78, 37, 100, 31 CMYK: 22, 48, 71, 12 CMYK: 71, 25, 100, 10 RGB: 58, 99, 72 RGB: 188, 132, 81 RGB: 86, 136, 15 #3a6307 #bc8451 #56880f 46
CMYK: 0, 9, 19, 0 RGB: 254, 237, 213 #feedd5 Colores auxiliares CMYK: 39, 15, 53, 1 CMYK: 12, 30, 53, 2 CMYK: 60, 39, 67, 29 RGB: 170, 187, 138 RGB: 225, 184, 76 RGB: 99, 110, 81 #e1b884 #636e51 #aabb8a 47
MITHELLA REGULAR Información de la Fuente Es una tipografía sans serif, rounded ya que posee cierres redondeados, tiene caracter como tambien muestra el lado amable, ligera y sencillo de la naturaleza. Uso Es utilizada en el naming y los títulos del manual de marca. ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklnopqrstuvwxyz 1234567890 ?!@&%:;.,-<()”* 48
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