GLOSARIO DE DISEÑO AMAIA ICHASO

GLOSARIO ICONOGRÁFICODISEÑO GRÁFICO TERMINOS DE DISEÑO DE LA “A” A LA “Z” POR: AMAIA ICHASO

INSTITUTO DE DISEÑO DE CARACASTECNOLOGIA GRÁFICAPROF. AUGUSTO YANEZALUM. AMAIA ICHASOQUINTO SEMESTRESECCIÓN B

INDICE Q W XYZ

Aberración: defecto en la construcción de un ob- Bastardilla: (ver Itálica) jetivo que provoca una imagen defectuosa, nor-malmente poco nítida o deformada. Existe aberración Boceto: Es el esquema básico o línea ideológica quecromática y esférica. conforma la pre-visualización de un futuro proyecto artístico. Abertura: orificio situado cerca de o dentro del obje- En éste, tan solo se plasma la esencia, por lo que única- tivo. mente contiene los rasgos principales de la idea que se pretende desarrollar con posterioridad. Acelerador: ingrediente de los reveladores -normal Su función principal es mostrar la viabilidad de una idea y un álcali- que aumenta la velocidad del proceso fa- comprobar la reacción de un tercero (como un cliente ovoreciendo la actividad del agente reductor. jefe de equipo), de manera que se identifiquen las modifi- caciones necesarias en el proyecto para obtener un resul- Alineación: Manera en que se ordenan las líneas de tado 100% satisfactorio. texto de un párrafo. También llamada Marginación ojustificación. Existen cinco alineaciones: Alineación a la iz- Branding: Este término, muy utilizado en mercado-quierda (o en bandera derecha); Alineación a la derecha tecnia, se refiere al proceso de “construir” una mar-(o en bandera izquierda); Alineación centrada; Alineación ca mediante un conjunto de estrategias y mante-forzada (o en bloque) y Alineación libre (o asimétrica). niendo la identificación inherente a esa marca para que sea reconocida por el público. Altura de equis (altura x): Medida correspondiente a La importancia del branding radica en saber generar ese la altura de las tipografías minúsculas sin ascendentes vínculo con el receptor a través de la transmisión de unni descendentes. mensaje que lleva intrínseco unos valores de marca que se posicionan en nuestra mente. Angulo de visión: se refiere a la amplitud del espacio El branding es, por tanto, una técnica o estrategia de mar- abarcado por un objetivo concreto. keting que se encarga de plasmar la identidad corpora- tiva de una marca de manera coherente en diferentes Anillo: Trazo curvo que encierra una contraforma in- soportes, de manera que sean capaces de identificar su terna o semi-interna. Poe ejemplo en: b, d, p, q, c. filosofía a través de sus distintos mensajes. Apariencia tipográfica: Representación visible de la Bucle (cola o gancho): Trazo curvo del sector inferior letra. Morfología externa que define el estilo de la de la letra “g” minúscula. tipografía. Cabecera: El concepto “cabecera”, hace referencia Ápice: Ángulo superior (o pico) de la letra “A” en términos periodísticos al título dominante en la por- mayúscula. tada de una publicación, así como los de sus diferentes secciones destacadas. ASA: sistema numérico que se utiliza para señalar la Existen, por tanto, diferentes tipos de cabecera, como la sensibilidad (o velocidad) relativas de las distintas cabecera título o las distintas cabeceras de sección.películas. Una de 100 ASA es de doble sensibilidad que unade 50 ASA, y por lo tanto requiere la mitad de exposición. Caja alta: Tipografías mayúsculas. Se las denomina así por la posición en que antiguamente se guardaban Ascendente: Trazo superior de las letras minúsculas las bandejas o cajas que almacenaban los tipos móviles que sobrepasa la altura de x. Ejemplos de letras con metálicos de la imprenta tradicional. Las mayúsculas se ascendentes: b d f h k l guardaban en los cajones superiores del burro o mueble contenedor. Asta: Trazo vertical o diagonal de una letra. Caja baja: Tipografías minúsculas. Al igual que las de Autoenfoque: es la capacidad de nuestra máquina caja alta, se las denomina así por la posición en que de realizar el enfoque automáticamente. se almacenaban los tipos móviles metálicos de la im- prenta tradicional. Las minúsculas se guardaban en los ca- Balance de Blancos: el balance de blancos se encar- jones inferiores del burro o mueble contenedor. ga de dar a nuestra fotografía la forma de color másfiel respecto a la realidad. Puede modificarse de forma Caligrama: Composición tipográfica en la cual la dis-manual haciendo una medición y modificando sus valores posición del texto conforma imágenes directamenteen función de la toma. relacionadas con el contenido del mismo. Balance de Color: representa de la forma más fiel los Calle: Las calles son los espacios existentes entre las colores de la escena. columnas de un texto determinado. No se trata de los márgenes o las sangrías (concepto tam- Barra: (ver Travesaño) bién definido en este diccionario), sino del espacio vertical que se deja libre entre los diferentes elementos de un con- Barrido: giro de la cámara para seguir a un motivo en tenido, con el fin de dar orden y facilitar su posterior mon- movimiento. En general se emplea para obtener una taje (en caso de ser utilizado para su impresión).imagen nítida del motivo contra un fondo difuso para crearilusión de movimiento. Capitular: Letra mayúscula, inicial de un párrafo, de tamaño notoriamente mayor al del texto. General-

mente ocupa más de dos líneas y se encuentra incrustada cuya apariencia se asemeja o está inspirada en la tipografíaen el bloque de texto. manual. También se la denomina “tipografía de mano”. En algunos programas informáticos se denomina así a la Caracter: Es la representación gráfica de un sonido. Es versión inclinada de la letra. decir que “a” y “A” son el mismo caracter represen- tado en minúscula y en mayúscula respectivamente. Cursus: Rastro que deja el elemento escriptor al recor- rer el soporte. Colofón (Pie de imprenta): Nota que se coloca al final de una publicación, indicando el nombre de la im- Definición: la capacidad de un objetivo para repro-prenta y la fecha en que se terminó de imprimir. ducir detalles finos en el negativo. Una reproducción de un mapa o de un texto de letra pequeña requieren Contraforma (contra-forma): Hace referencia al es- gran definición. pacio interno y externo que rodea la forma de los caracteres. La contraforma posibilita la visualización Degradado: En un conjunto de colores, el degra-de la letra y el reconocimiento de estilo. dado hace referencia a la transición de tonalidad entre dos colores de manera linealmente ordena- Contraluz: una fotografía tomada con la fuente de da. Es decir, sin saltos de color. luz frente al operador. Su función es la de generar una sensación visual transitoria, suave y progresiva entre tonos. Contraste: Oposición, contraposición o diferencia no- table entre cosas. Ejemplos: Diferencia entre trazos Descendente: Trazo inferior de las letras minúsculas(Romanas Modernas). Contraste entre forma y contrafor- que se prolonga por debajo de la línea de base. Ejem-ma. plos de letras con descendentes: g j p q y Controladores de curva: (ver Manejadores de nodo) Desenfocar: hacer intencionadamente una imagen borrosa no enfocando bien con el objetivo. Creatividad: Es la capacidad de generar nuevas ideas o conceptos, de llegar a nuevas conclusiones, Diafragma: láminas metálicas ajustables que con- resolver cruces en el camino, en pos de un proyecto trolan el tamaño de la abertura según el número fdeterminado. seleccionado. El número f (apertura de diafragma) corre-También podemos encontrarla definida como “imag- sponde a una relación entre la distancia focal del lente y elinación constructiva” o “pensamiento original”, y como diámetro de la abertura.resultado de ella somos capaces de producir solucionescreativas u originales. Didonas: Nombre dado al estilo de las tipografías Ro-Esta es una de las cualidades más destacables del perfil manas Modernas. La nomenclatura une los apellidosde un diseñador gráfico (aunque también de otros muchos Didot y Bodoni, dos tipógrafos exponentes del estiloprofesionales), ya que diariamente ha de enfrentarse a referido.nuevas situaciones en las que tiene que aportar a sus clien-tes soluciones e ideas creativas. Díptico: El díptico no es más que un folleto com- puesto por una hoja de papel doblada a la mitad, Cruces de registro: También denominadas “mar- generalmente pequeña, que suele usarse como cas de registro”, éstas constituyen una terminología invitación a un evento o como recurso informativo sobre utilizada en impresión que van a más de un color un producto o servicio empresarial.para “casar” las distintas pasadas de tinta y comprobar Lo más característico de este elemento de diseño publici-que el trabajo esté correcto en sus dimensiones. tario, es su modo de distribución, el cual suele ser a travésEstas marcas suelen tener forma de cruz compuesta por de stands promocionales y expositores.rayas muy finas, las cuales muestran cualquier desajuste enlas pasadas de tinta. Direccionalidad: Trayectoria que asume la línea base, donde se sustenta o apoya el texto de una com- Cuadratín: (ver espacio eme) posición tipográfica. Cuerpo: Define la dimensión del caracter tipográfi- Diseño editorial: Rama del diseño dedicada a la ma- co. Su medida refiere al tipo móvil, y corresponde al quetación, edición y estructuración de publicaciones tamaño de la letra, más el espacio correspondiente al como revistas o libros.hombro superior y al hombro inferior. Esta labor es realmente importante en la era de la sobrein- formación, ya que los contenidos compuestos de manera Curva Bezier: Este término de diseño gráfico utiliza- armónica de textos e imágenes, ayudan a la asimilación do en imagen vectorial, es un tipo de línea curva y estimulan los hábitos de consumo de los usuarios recep- ideada por medio de un método de descripción tores.matemática que permite definir las transiciones de las cur- Al igual que en un artículo el titular supone uno de los ele-vaturas. mentos de mayor gancho, en el diseño editorial la portadaEsta curva se compone en su formato más básico de un y el diseño exterior (contraportada, lomo, etc.) se convier-punto de comienzo y fin, así como de dos puntos que per- ten en los aspectos de mayor atención.miten manejar el trazo de los vectores. Diseño gráfico: Es el arte o disciplina cuyo fin con- Cursiva: El termino “cursiva” designa a la tipografía siste en idear y proyectar mensajes con carácter e

identidad propia a través de la imagen. describe una gama limitada de valores de un mismo tonoPara ello, el diseño gráfico supone manejar técnicas (tan- neutro (256 valores en imágenes de 8 bits de profundidad).to artísticas, como teóricas) de comunicación visual, de Estos valores se denominan “parches” de tonos neutros enmanera que lo visible se convierta en un lenguaje de com- artes gráficas, y se utilizan para evaluar la fidelidad de losprensión pública y persuasiva. tonos que se reproducen. Diseño plano: El diseño plano, o “flat design”, es una Eslogan publicitario: Este término en realidad es un técnica que se viene aplicando cada vez más en anglicismo, dado que la palabra “eslogan” no seapariencias web e incluso en logotipos, lo que ha llegado encuentra en el diccionario de la RAE, pero podríaa convertirse en una tendencia. traducirse como “lema publicitario”. Esta técnica consiste en la aplicación de diseños limpios Un lema no es más que el “mote” con el que denomin-libres de brillos, sombras, texturas, o cualquier tipo de dec- amos a una obra, y en el ámbito comercial se refiere aoración recargada, con el objetivo de facilitar la asimi- la frase identificativa que resume el propósito publicitariolación del mensaje y potenciar la usabilidad. y los valores de una marca, representándolo de maneraEl trabajo de color suele jugar dentro de una paleta de col- muy concisa.ores pastel o de poca intensidad, mientras que la tipografía Aunque éstos sean cortos, su creación no es para nadadebe ser de fácil lectura y de buen tamaño, de manera sencilla, ya que en muy pocas palabras hay que sintetizarque el mensaje sea el protagonista, sin necesidad de ser un gran mensaje de marca, como el mítico “Just Do It” deextenso. Nike o el “Connecting People” de Nokia. Diseño publicitario: Al igual que el diseño editorial, Espacio de color: El espacio de color es el mod- el diseño publicitario también se encarga de la ma- elo con el que se teoriza sobre cómo los humanosquetación de publicaciones impresas, aunque también percibimos los colores.trabaja soportes para otros medios. Son muchos los que han teorizado sobre este tema, comoEl fin de este área de diseño gráfico, persigue lograr un in- Newton o Goethe, pero en la actualidad este modelo estácremento en ventas a través de la comunicación comer- basado en la relación de 3 coordenadas. Es decir, se tratacial y otras técnicas publicitarias. de un modelo tridimensional. Disparador de cable: un artilugio que se enrosca en Espacio eme (cuadratín): Unidad de medida tipográ- el botón disparador de la cámara, permitiendo hac- fica. Espacio vacío que responde al ancho de la letraer el disparo a través de un cable sin mover la cámara, ya eme (m). La medida del espacio eme es igual a un cuadra-que este cable elástico impide transmitir el movimiento de do del tamaño del cuerpo tipográfico.la mano, sólo empuja el disparador, desde una cierta dis-tancia cuando la cámara está colocada sobre un trípode. Espacio ene (medio cuadratín): Unidad de medida tipográfica. Espacio vacío que responde a la mitad Distancia focal: es la distancia entre el centro óptico del ancho del espacio eme. del lente o conjunto de lentes y el plano focal (es elpunto donde se forma la imagen refractada por el lente), Estilo: Conjunto conformado por familias tipográficasen ese punto se ubica la película fotográfica. que presentan determinadas constantes formales. En este libro se plantean diez estilos: Romanas antiguas, Ro- Ductus: Se denomina “ductus” al movimiento de la manas modernas, Egipcias, Geométricas, Neo-grotescas, mano que, respetando la estructura de la letra, define Humanistas, Gestuales, Caligráficas, Góticas y Decorativas.la intensidad y la gracia de los trazos tipográficos. Estructura tipográfica: Esqueleto o forma básica y fun- Enfoque: es el ajuste del objetivo a fin de obtener una damental de la tipografía, que permite entender a la imagen clara y definida del sujeto, lo que se hace de- letra como tal.splazando hacia adelante o hacia atrás el objetivo (lente),mediante un anillo de enfoque y otro sistema similar. Exposición: cantidad de luz con la que se realizará la toma. Puede controlarse mediante la abertura de Entradilla: Una entradilla es un concepto periodístico diafragma y velocidad de obturación. También se puede que hace referencia a las líneas iniciales o breve pár- realizar de forma manual.rafo que resumen una noticia o contenido, situada entre eltitular y el cuerpo de una noticia. Exif: información que la cámara graba sobre una fo-Estas líneas son las encargadas de responder de forma re- tografía. Puede mostrar datos de luz, focal, fecha,sumida el qué, cuándo, cómo, dónde y por qué. hora, etc. Escala de diafragmas: una escala de cifras graba- Familia: En tipografía refiere al conjunto o sistema das en la montura del objetivo, que expresa la canti- completo de tipos (alfabeto, números, signos de pun-dad de luz transmitida por el objetivo según se abra más o tuación, signos especiales, etc.) que presentan coherenciamenos el diafragma. formal, respetando el estilo tipográfico. La familia incluye todas las posibilidades de variables (de tono, de propor- Escala de grises: Es la representación de una ima- ción y de inclinación). Hoy existen también superfamilias gen en la que cada pixel se dibuja usando un valor o familias seriales, que presentan sistemas completos quenumérico individual en una escala que se extiende entre abarcan más de un estilo.blanco y negro.Este término se utiliza en la edición digital de imágenes y Floritura: Trazo agregado a la letra, de origen caligráf-

ico, que sustituye a un remate, y se utiliza como adorno o píxeles de la pantalla, Este proceso permite que la letracomo elemento de unión de caracteres. continúe conservando su legibilidad y sus características de estilo en cuerpos pequeños, para su lectura en pantalla. Flyer: Traducido al castellano como “volante”, el flyer es un recurso publicitario con formato impreso (aun- Icono: En artes gráficas, los iconos son signos o pic-que también se puede aplicar en el mundo digital) en el togramas que se utilizan para ilustrar una idea concual se anuncia o presenta algo de una marca o empresa. la cual guarda una relación de identidad o seme-Generalmente utilizado en outbound marketing, suele of- janza.recer pocos resultados en la captación de nuevos clientes,puesto que se distribuye de manera masiva, sin tener en Identidad Corporativa: La identidad corporativacuenta criterios de segmentación. es la combinación del nombre de marca (naming o identidad verbal) y los códigos de conducta de Folleto: El folleto o “brochure”, es una especie de car- la misma (o identidad visual). ta (o carpeta) doblada en dos o tres partes que rep- Dicho en otras palabras, este concepto se representa en elresenta toda la información comercial de una empresa o manual de identidad de corporativa mediante el logotiponegocio. de la marca (el nombre), con sus correspondientes coloresCuando encontramos éstos doblados en tres partes, se de- y tipografía, y el estilo de comunicación que va detrás denominan “trípticos”, pero sea cual sea su formato, siempre dicha “fachada”.destacan por utilizar colores de tonalidad llamativa y rep-resentar la información de forma muy clara y profesional, Ilustración vectorial: Este es un concepto vincu-con el fin de causar una buena impresión. lado a la imagen digital (compuesta por mapa de bits), pero que en su caso se compone de el- Forma y contraforma: Relación de contraste e in- ementos geométricos independientes que se combinan teracción entre la morfología de la letra y su espa- para crear dibujos y figuras geométricas más complejas. cio circundante. Las ilustraciones o imágenes vectoriales, ofrecen muchas más posibilidades a la hora de redimensionarlas o mover Fotomontaje: Construcción fotográfica resultado sus elementos, ya que al componerse de objetos indepen- de la composición de fragmentos de fotos, con in- dientes, la imagen no se distorsiona ni pierde calidad visual.tención artística o publicitaria. Imagen Corporativa: Al otro lado de la identidad Fuente (font): Se utiliza como sinónimo de tipografía. Es corporativa, tenemos la imagen corporativa, que el medio físico de la producción del tipo de letra. hace referencia a la representación o imagen conceptual que el público tiene sobre determinada mar- Gama tonal: la gama de densidades que hay en- ca (si es buena, si ofrece un mal servicio, etc.). tre la parte más clara y la más oscura de un nega- En este caso, la combinación necesaria para construir ese tivo, transparencia o copia. término de diseño gráfico, radica en tener que incluir el concepto de “actitud”. Es decir, la imagen corporativa es Garalda: Nombre dado al estilo de las tipografías Ro- una combinación entre la actitud de la empresa y su iden- manas Antiguas. La nomenclatura hace referencia tidad visual.al tipógrafo Claude Garamond (París, 1490-1561), cuyo Cuando una marca combina incorrectamente ambasdiseño tipográfico es exponente del estilo referido. piezas, está ofreciendo una imagen corporativa incoher- ente, ya que o bien transmite una imagen superior a la re- Glifo: Se denomina así a las representaciones gráficas alidad (a su actitud empresarial) o comunica ser menos de de un caracter. Por ejemplo “a” y “A” son diferentes lo que en realidad es.glifos de un mismo caracter. Imagotipo: Este concepto hace referencia a la Grilla constructiva: (ver Retícula constructiva) combinación del isotipo (parte icónica) y logotipo (parte textual) a la hora de plasmar la identidad Gris tipográfico (o color tipográfico): Se refiere al tono de una marca. que genera el bloque de texto en una puesta en pá- Su peculiaridad se encuentra en que, aunque unidos, gina. Puede variar según el cuerpo, el interlineado, el ambos conceptos (isotipo y logotipo), brindan una signifi-estilo y las variables que se utilicen en su composición. No cación diferenciada. Es decir, cada elemento posee unse refiere al color de impresión de la tipografía. significado propio e independiente. Halo: una forma de imagen parásita que degrada Inconstancia de color: Cuando percibimos los col- la definición y el contraste en un negativo. Esta cau- ores de diferente manera según la luz, estamossado por reflejos de luz sobre la base de la película. frente a un fenómeno de inconstancia de color. Heptasegmentario (números heptasegmentarios): Infografía: La infografía supone una herramienta de Sistema de notación numérica, en base a una ma- comunicación visual muy potente, dado que se com- triz de siete segmentos. Los números se forman según pone de información representada de forma visual medi-se activen o desactiven los segmentos correspondientes. ante diagramas, esquemas y diferentes símbolos.Sistema utilizado en relojes digitales. Gracias a éstas, somos capaces transmitir y asimilar una mayor cantidad de información en un menor tiempo. Por Hinting: Proceso que consiste en manipular la forma esta cualidad, es que son tan utilizadas en estrategias de de la letra, haciéndola coincidir con la cuadricula de marketing de contenidos y blogging.

Innovación: Se trata de un cambio que introduce ciado solo entre pares de letras. Corrige problemas pun- novedades y que además incluye nuevas propues- tuales que no pueden ser solucionados por medio del inter- tas de implementación económica. letrado convencional o tracking.La innovación es un proceso que comprende las fases des-de que un producto o idea se cambia, hasta que se intro- Lápiz litográfico: El lápiz litográfico o “lápiz graso”, esduce en el mercado, por lo que la diferencia entre inno- una tradicional herramienta de artistas y dibujantes.vación y creatividad se encuentra en ese paso que hay Podemos encontrarlo definido como “lápiz de mina grasa”que dar tras generar una idea, para ponerla en marcha. que se usa para dibujar sobre planchas litográficas (de cal- iza, aluminio, etc.). Inteligibilidad: Capacidad de un texto para ser en- Por su parte, la litografía es un antiguo procedimiento de tendido y comprendido por el receptor. impresión basado en el calco sobre piedra o plancha metálica. Interletrado (interletra, tracking): Distancia entre las le- tras de una composición tipográfica. Módulo fijo que Legibilidad: En pocas palabas, la legibilidad puede se suma o se quita al espacio entre los caracteres de definirse como la cualidad que tiene un texto parauna composición. que pueda ser leído. Éste es uno de los factores clave para que un texto pueda Interlineado: El interlineado, también denominado ser comprendido con facilidad, y se define en cuanto a su “espaciado entre líneas”, es un concepto que sole- forma, presentación y disposición.mos encontrar junto a “sangrías” en los editores de texto,y es el que determina la cantidad de espacio en sentido Lienzo: Tradicionalmente, el lienzo de un pintor es elvertical entre las líneas de texto de un mismo párrafo. soporte de trabajo en el cual representa sus obrasÉste suele medirse en líneas y, por defecto, suele aplicarse de arte, compuesto de tela de lino u otros materiales resis-un interlineado de una línea al comienzo de cada párrafo. tentes. En términos de diseño gráfico, éste es el espacio de trabajo Interpalabra: Distancia existente entre las palabras de que proporciona el archivo de Photoshop, que puede es- una composición tipográfica. tar ocupado totalmente, o no, por la imagen. Itálica (italic): Versión inclinada de la tipografía. Es una Ligadura: Recurso tipográfico que posibilita unir carac- variable tipográfica. Presenta una inclinación hacia la teres independientes, otorgando al conjunto propie-derecha de su eje vertical entre 10 y 16 grados. Su diseño dades de elemento único. Se utiliza para evitar interferen-particular se diferencia de la redonda o regular, pues toma cias en la lectura o representar sonidos específicos.características de la escritura caligráfica cancilleresca. Seutiliza en los textos entre comillas, para comunicar que es Línea base: Línea imaginaria donde se encuentranuna cita textual. apoyadas todas las letras mayúsculas y las minúsculas sin descendentes. En las minúsculas con descendentes, es- ISO: valor que determina la sensibilidad de luz que tos traspasan la línea base. pasa al sensor. También afecta al tiempo de ex-posición. Más ISO equivale a menor exposición (para situa- Logotipo: Aunque este es el término comúnmenteciones con falta de luz). utilizado para referirse al símbolo que identifica la imagen corporativa y valores de marca, en reali- Isologo: Composición del logotipo y el isotipo. A dad el logotipo es únicamente la construcción de palabras diferencia del “imagotipo”, la unión conforma un que conforman el nombre de ésta. todo indivisible. La palabra “logo”, procedente del griego, significa “pal-Dicho con otras palabras, un isologo está compuesto por abra”, y como tal hay que distinguir otros conceptos queun icono y un elemento textual que se funden en un ele- hacen referencia a la parte icónica (isotipo), o a cualqui-mento indivisible el cual carece de significación si se sepa- era de sus combinaciones (imagotipo o isologo).ran sus partes. Lorem Ipsum: Es el texto que se usa en diseño gráf- Isotipo: El isotipo es únicamente un recurso de ico y diseño web para referirse a las demostra- identidad de marca que se representa mediante ciones de tipografías o borradores de diseño que un símbolo. Por tanto, carece de texto o nombre. se aplican para probar el diseño visual antes de insertar unLas marcas que representan su marca a través de un isoti- texto real definitivo.po, poseen una fuerte identidad simbólica que se asocia yreconoce de un simple vistazo. Manejadores de nodo: En esta edición se denomi- na así a los controladores de las curvas de Bézier, Justificación tipográfica: La justificación en diseño y presentes en los puntos de control (o nodos) que maquetación de textos hace referencia tanto a los se utilizan para el tratamiento de los dibujos vectoriales. Losespacios entre palabras, como los espacios entre letras. manejadores de nodo guían la fuerza de curvatura de unaAdemás, también pueden considerarse elementos de justi- línea.ficación tipográfica las particiones de palabras de un ren-glón a otro, las cuales siguen también sus propias normas Mapa de bits: El mapa de bits, también denomi-(no deben aplicarse en títulos y subtítulos, y al menos de- nado “imagen matricial” o “imagen rasterizada”,ben mantenerse 3 letras antes del guión de la partición). se compone a partir de puntos (píxeles) dispues- tos en forma de matriz o rectángulo (raster). Kerning: Se denomina así al ajuste especial del espa- Cada pixel contiene la información del color a partir de la

combinación de los colores primarios (rojo, verde y azul), y portafolio de trabajo. Además, utilizar mockups suponede su cuantía depende la apariencia y resolución de las ahorros en costes de impresión y montaje, ya que permitenimágenes digitales. previsualizar en alta calidad el futuro resultado de un tra-Además de este método de representación digital, tene- bajo de diseño.mos lo que se conoce como “imágenes vectorizadas”. Modulación: Hace referencia a la variación del grosor Marca Personal: La importancia de este término rad- de los trazos curvos de una letra. ica en su definición, ya que siendo bien desarrollada y mantenida en el tiempo, permite generar mayores Monograma: Signo conformado por dos o más car-éxitos y logros profesionales. acteres tipográficos relacionados entre sí de maneraLa marca personal no es más que todos esos elementos particular, de tal manera que el conjunto asume carac-que hacen en esencia a una marca o perfil profesional dif- terísticas de elemento único e indivisible.erente, y por lo que es escogida de entre una gran varie-dad. Naming: El naming es un anglicismo acogidoSaber identificar cuáles son los puntos fuertes (innatos o comúnmente en la terminología de diseño gráficono), es lo que lleva a realmente poder generar un éxito para referirnos a la creación léxica de nombres desostenible. marcas, productos o similares, con fines comerciales. Éste es uno de los elementos más potentes en marketing Marketing: Traducido al castellano como “mer- que otorgan identidad a una marca o producto y que, por cadeo” o “mercadotecnia”, este anglicismo se tanto, hacen que se diferencie del resto. refiere a la disciplina o conjunto de técnicas y es-trategias que colaboran a mejorar el posicionamiento y la Negro de gama completa: Pocas definiciones po-comercialización de un producto o servicio. demos encontrar en la red sobre este concepto,Estudia, por tanto, el comportamiento de consumo de los por resultar bastante técnico y específico del sec-usuarios con el fin de adaptar la oferta y gestión comercial tor.a las necesidades existentes en la sociedad. En algunos glosarios de diseño gráfico, lo encontramosEste concepto es origen del requerimiento mutuo de con- definido como “la separación de colores para cuatric-sumidores y empresas por cubrir ciertas necesidades prác- romía, una selección negra que se ha hecho cubriendoticas y económicas. toda la gama tonal.” Marginación: (ver Alineación) Negro de humo: El negro de humo o “negro de hollín”, es un pigmento de color negro compuesto Medición: forma de calcular la exposición de la ima- por carbón y partículas de estructura grafítica y gen a tomar. Puede ser central, puntual. color muy intenso, que se produce al quemar algunos gas- es y aceites con poco suministro de aire. Merchandising: Técnica o estrategia comercial Este se aplica tradicionalmente en litografía, además de basada en la promoción de productos que se apli- ser muy usado en la industria de automóviles y artículos de ca en los puntos de venta. caucho.Todas las acciones de marketing que se ponen en marchacon esta estrategia comercial, tienen el objetivo de gen- Número f: valores de abertura.erar demanda e incitar a los consumidores desde lugaresfísicos optimizados para la venta. Objetivo Zoom: objetivo con el que se puede ajustarEn los puntos de venta, además, se llevan a cabo mejoras la distancia focal a que trabajar mediante un anilloy desarrollos del producto en promoción. de zoom. Mezcla aditiva del color: La mezcla aditiva o “sín- Oblicua: Variable de inclinación donde la morfología tesis aditiva del color”, hace referencia a un siste- tipográfica no presenta mayor transformación que la ma de formación del color en el que los colores inclinación de su eje vertical, entre 8 y 16 grados hacia lase consiguen sumando luces con distintas longitudes de derecha. Se utiliza en los textos entre comillas, para comu-onda. nicar que es una cita textual.Esta mezcla es la base de la televisión y los monitores (com-puesta por los tres colores primarios; rojo, verde y azul), OpenType; Se trata de un formato vectorial demientras que las imágenes y artículos impresos se basan en tipos o fuentes tipográficas escalables para PC,la síntesis sustractiva. desarrollado por Adobe Systems y Microsoft Cor- poration. Sin duda alguna, el formato establecido por pro- Misceláneas (dingbat): Conjunto mixto y variado de fesionales de la tipografía y el diseño gráfico. caracteres tipográficos no alfabéticos que presentan Este formato, posee funciones tipográficas avanzadasformas abstractas, pictogramas, símbolos y otras ilustra- multiplataforma (tanto para Apple, como para Windows),ciones. siendo sucesor de anteriores versiones (como TrueType y PostScript). Mockup: Se trata de fotomontajes o prototipos muy utilizados en diseño gráfico, ya que permiten Obturador: este elemento tiene como misión dejar hacer pruebas del aspecto final de un trabajo y pasar la luz hacia el sensor en un determinado tiempo.mostrarlo a los clientes. Esta función se le conoce como velocidad de obturación.Son utilizados justamente para la atracción de nuevos cli- Por tanto variando los valores de diafragma o de obtura-entes y la generación de comentarios alrededor de un ción obtendremos distinto efecto en nuestras fotografías.

Packaging: Este anglicismo, viene a significar “em- suman otros factores como la combinación de otras tintas balaje”, y hace referencia al diseño de envoltorios o el tipo de papel. o paquetería que contiene productos de maneratemporal, creado con la intención comercial de facilitar su Portafolio: Este término tiene diferentes usos segúnmanipulación, transporte y distribución. su procedencia. Traducido del francés “portefeuille”, hace referen- Paleta de colores: Es una de las herramientas de cia a un tipo de cartera de mano para transportar docu- diseño gráfico elementales, ya que se utiliza para mentos y otros materiales de trabajo. crear combinaciones de colores que trabajen Aunque también tiene otros usos empresariales para hac-bien juntos. er referencia a un “portafolio de inversiones”, en la termi-La paleta de colores se utiliza en las artes gráficas (y tam- nología de diseño gráfico, y traducido del inglés “portfolio”,bién en decoración) para componer ambientes y tona- podría considerarse un equivalente a la carta de present-lidades de producto. En este sentido, una paleta puede ación para el diseñador gráfico o fotógrafo.estar compuesta por todos los colores más comunes, o tan Gracias a Internet, cada vez es más común (e incluso nece-solo por una selección de colores de tonalidad similar. sario) entre los diseñadores contar con un buen portafolioLas diferentes tonalidades de una paleta completa, se ini- de trabajos que muestre las cualidades y calidad de loscian desde los 3 colores básicos; el rojo, el azul y el amarillo. diseños. Pan de oro: Lámina muy fina de oro batido que Preimpresión: La preimpresión es todo el proceso se emplea para embellecer objetos como iconos posterior al diseño desde que el cliente o usuario religiosos o esculturas. solicita el servicio de impresión, hasta que se reali-Aunque éste puede elaborarse con diferentes calidades, za la revisión final antes de enviarlo a impresión.las dos principales son el pan de oro verdadero (compues- Entre sus fases, se encuentra la recopilación de documen-to verdaderamente por oro) y el pan de oro falso (com- tos originales, el tratamiento de los textos y las imágenes, elpuesto con un alto porcentaje en bronce). ensamblado y montaje de la previsualización impresa, así como la obtención y envío a impresión. Panorámica: imagen muy amplia como la que se ve desde una gran distancia. Formato de una amplia Profundidad de campo: es la imagen nítida en unarelación entre sus dimensiones (2:1 o superior). Cámara fotografía partiendo desde el lente al primer puntoque hace este tipo de fotografías. nítido y desde el lente al último punto nítido, en el caso de un retrato en primer plano con un teleobjetivo corto la Paralaje (error de): Diferencia entre la imagen ob- profundidad de campo puede ir desde la punta de la nariz servada por el visor y la que toma el objetivo, en las hasta el borde de la oreja. Varía con la distancia focal delcámaras sencillas. Algunos visores poseen unas marcas in- lente, la distancia al sujeto y el diafragma que se utilice.teriores que indican aproximadamente la corrección deencuadre que hay que hacer en los motivos próximos, y Propaganda: La palabra propaganda procedenteotros corrigen el campo visual al mover la montura de en- del latín, y significa acción y efecto de dar a con-foque del objetivo. ocer. Por su parte, la información que se “propaga”, tiene como Parasol: Aparato que se sujeta al objetivo y que evita objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto que entre en él luz lateral, que no pertenece a la ima- a alguna causa, principalmente comprar un producto ogen que está captando el negativo y que podría producir contratar un servicio, aunque también puede perseguirreflejos perjudicando la imagen. ejercer influencias políticas o ideológicas. Patrón: También denominados “motivos”, los pa- Prueba láser: Este término, común en diseño y ar- trones de diseño son dibujos repetitivos que se tes gráficas, no es más que la prueba que se real- aplican a una superficie y se clasifican según su iza mediante impresora láser.composición o estilo. Por ejemplo, tenemos los patrones Puede ser en color o en blanco y negro, sustituye a las an-geométricos, artesanales, florales, etc. tiguas pruebas de texto, y es el paso anterior a la prueba de color. Pixel: El pixel es la unidad básica de una imagen digitalizada en pantalla. En otras palabras, son los Publicidad: La publicidad es una forma de comu- puntos de color que conforman una imagen, me- nicación impersonal y de difusión de información,diante la constitución de una matriz de pixeles sucesivos. ideas u opiniones, con la intención de persuadir aCuando se dice que una imagen digital (o de mapas de un público objetivo, haciéndole recordar y realizar ciertabits) está “pixelada”, es porque la resolución de los píxeles acción.que la conforman es muy baja, y se hace excesivamente Concretando su fin, podría decirse que la publicidad per-visible para el ojo humano. sigue, según unas ideas y valores específicos, atraer a posibles compradores, seguidores, espectadores o usuari- Plantilla generatriz: (ver Retícula constructiva) os, hacia la adquisición de un producto o servicio. Porcentaje de trama: El porcentaje de trama se Publicidad impresa: La publicidad impresa es la que mide de 0% a 100%, y se refiere a la cantidad de se realiza en medios gráficos como revistas, periódi- una determinada tinta aplicada a una zona de un cos, panfletos, folletos, etc.documento impreso. Su función principal radica en lograr que un producto o ser-No se trata del color final o resultante, ya que a éste se le vicio sea recordado, y esto lo consigue mediante la combi-

nación del lenguaje escrito y visual que esconde tras de sí que remata a un asta principal de un caracter. Puede serun mensaje prometedor e incitador de consumo. unilateral, es decir que se extiende a un solo lado del asta o bilateral, que se extiende hacia ambos lados del asta en Recorrido: En el campo de la tipografía, éste el espa- forma simétrica. cio en blanco que se ajusta entre los textos y las imá-genes. Serigrafía: Es una técnica de impresión utilizada enCon el objetivo de amenizar los contenidos de texto única- el método de reproducción de textos e imágenesmente escrito, se incluyen objetos visuales que conforman que transfiere la tinta a través de una malla tensa-una pieza gráfica, que requieren de una organización de da en un marco.los elementos. Se trata de una técnica artística muy popular por ser muy flexible y fácil de aplicar sobre casi cualquier tipo de ma- Redonda: Conformación elemental de la letra. Se de- terial. nomina así a la versión normal o regular de una familiatipográfica. Símbolo: Es un signo que establece una relación de identidad, que suele ser abstracta, a algo que evoca Reflex (cámara): tipo de cámara que permite ver el o representa. encuadre a través del mismo objetivo. Las reflex mod-ernas incluyen en el visor sistemas de enfoque por imagen Sistema: Conjunto de reglas, principios o criterios so-partida y por microprismas, como ayuda para el enfoque. bre una materia, que racionalmente entrelazados uCon estas cámaras no existe error de paralaje. ordenadamente relacionados entre sí, contribuyen a un determinado objetivo. Retícula constructiva (Plantilla generatriz o Grilla con- structiva): Espacio modular encargado de organizar Sobreexposición: Toma con exceso de luz permitidatodos los elementos gráficos intervinientes en la creación por el paso del sensor. También se da el caso con-de un alfabeto tipográfico. trario. Subexposición. Revelador: solución química que se emplea para hac- Sombras: En fotografía o diseño gráfico, las sombras er visible la imagen latente en la película, transforma se utilizan en cualquier dibujo o imagen para que loslas sales de plata activadas por la luz, en plata metálica elementos adquieran volumen y generen mayor interés vi-que es la imagen. sual. Para considerarse sombras, deben resultar por encima del Rótulo:(del lat. rotulus.) Título de un escrito. Cartel, letre- 75% más oscuro que el tono al que acompañan. Los tonos ro o inscripción con que se da a conocer o se da aviso se relacionan según las luces, de más claros (del 0% al 25%de una cosa. En este trabajo se denomina así (tipografía del tono) a tonos medios (entre el 25% y el 75%).de rótulo) a la tipografía que debe verse antes de leerse yque no es recomendada para textos largos. Tamaño final: No es más que el tamaño resultante que tendrá un trabajo impreso una vez se haya cor- Sangría: En tipografía, la sangría desplaza la línea o tado y plegado. líneas de introducción de un texto con determinadoscaracteres blancos o espacios. Tamaño real: En diseño gráfico y publicitario, éste seLas más comunes, son las sangrías que desplazan hacia da en los trabajos cuando se representa un objeto adentro la primera línea de un párrafo, aunque también ex- tamaño original o de la vida real.isten sangrías francesas (o negativas), que hacen sobresalir diccionario-de-diseño-grafico-icono(8)70- Tampografíala primera línea hacia fuera. Junto a la serigrafía, constituye una técnica de impresión comercial muy práctica y utilizada. Saturación: Es la intensidad de un matiz específico, La tampografía en impresión, es una técnica para trabajar y se basa en la pureza de un determinado color. sobre materiales más pequeños de lo normal y con formas Por ejemplo, un color poco saturado es aquel que curvadas o asimétricas como bolígrafos, mecheros, etc.tiene una menor composición de colores primarios iguala-dos, y por tanto se percibe como más descolorido o gris. Tarjeta de visita: La tarjeta de visita o “tarjeta deLa combinación de intensidad luminosa y diferentes lon- presentación” (en inglés, “business card”), es ungitudes de onda, es lo que determina la saturación de un recurso de branding en el cual se plasman todoscolor. los datos de contacto de una empresa o persona con el fin de mejorar la imagen profesional y establecer posibles Secuencia de tintas: La secuencia de tintas es un relaciones de negocios. término utilizado en impresión de artes gráficas para Éstas suelen entregarse a otros colegas del sector en mo-referirse al orden con el que se imprimen las distintas tintas. mentos oportunos y encuentros como eventos, meetings o reuniones de negocio. Separación de colores: En la preparación del ma- terial a imprimir, la separación de colores es la Temperatura de color: Es un método de medición en fragmentación de éstos en diferentes tintas en las kelvin (unidad de medida de la temperatura de col-que se imprimirá el trabajo. or según la escala de William Thomson), que compara elEsta separación, se calcula mediante complejos algorit- color de una fuente de luz dentro de un espectro luminoso,mos. Los más utilizados en cuatricromía son UCR y CGR. respecto al color que emitiría en un cuerpo negro.Serif (serifa, zapata, patín, remate): Trazo pequeño Terminal: Extremo de los trazos que no culminan en

serif. mite medir la cualidad de una página web a la hora de aportar una buena experiencia de usuario al interactuar Textura: En la terminología de diseño gráfico, la textura con el sistema. se refiere a las características que posee la superficie Dicho de otra manera, es la disciplina que hace referencia de una figura. y estudia el diseño web con el objetivo de facilitar la inter-Las texturas se pueden clasificar según sus variantes visuales acción con el usuario a través de textos de fácil lectura,o táctiles. Por ejemplo, se califican según su suavidad, to- una navegación de carga rápida, y una disposición de el-nalidad (brillante u opaca), dureza, estilo decorativo y re- ementos organizados (entre otras cosas).lieve (según si se representan en un formato plano o en Este concepto también es aplicable al uso de artículos urelieve). objetos físicos, y procede de la traducción del inglés “us- ability”, dado que el término más similar “utilidad” no apor- Tipografía: Procedente del griego, la tipografía es el ta un significado tan preciso. arte de componer letras para comunicar un mensaje,y por tanto su técnica radica en la elección y el uso de “ti- Variables tipográficas: Deformaciones proyectivas depos” o “fuentes”, así como de símbolos que forman parte la morfología tipográfica, respecto al tono o grosor delde un texto escrito. trazo (variable de tono), a la relación de proporción entrePor su parte, los “tipos” son estilos o modelos de letras. La alto y ancho (variable de proporción) y a la inclinación deltipografía también estudia cómo se relacionan entre ellos y eje vertical de la letra (variable de inclinación).cómo se interpretan y perciben en la sociedad, de maneraque otorgan una significación contextual. Vector: Un vector como concepto de diseño gráfico, es el elemento principal de las imágenes Tipografía monoespaciada: Ésta es aquella tipografía vectoriales compuestas por objetos geométricos que contiene una fuente o tipo de letras con un mis- independientes.mo ancho de composición asignado. Es decir, ocupan ex- Estos objetos están definidos matemáticamente por vec-actamente la misma cantidad de espacio horizontal. tores, que son las líneas o ejes con longitud y orientaciónAlgunos ejemplos de tipografía monoespaciada son la que permiten construir ilustraciones mediante el arrastre yCourier en PCs o las que se aplican a todas las máquinas composición de vectores.de escribir tradicionales. Velocidad de obturación: tiempo que el obturado Tipo móvil: Elemento metálico de forma prismáti- permanece abierto. En la cámara representado por ca que posee, en relieve, un caracter o símbolo la forma en segundos de 1/250. P.E. invertido de manera especular. Su invención esatribuida a Johannes Gutenberg, (Invención de la impren- Versalita: Tipografía con morfología de caja alta ota, aprox. 1450 d.C.) mayúscula, que presenta el tamaño de la altura equis (altura x). Tirada: En diseño gráfico y artes artísticas, la tirada es el conjunto de ejemplares que conforman una edición Vírgula (virgulilla): Trazo ondulado. También puedetras la tarea de impresión desde su inicio hasta su fin. llamarse así al trazo superior o tilde de la letra eñe.Cabe aclarar que una tirada se refiere al trabajo de im-presión de una única edición. Sucede en un solo lugar, yen caso de estar produciéndose más de un proceso deimpresión, habría que hablar de varias tiradas en paralelo. Tracking: (ver interletrado) Travesaño (Barra): Trazo que une o cruza las astas de una letra, en forma horizontal. Por ejemplo en las let-ras: A H T Trama: En diseño gráfico, la trama es una textura de puntos que se utiliza como método para simular difer-entes tonalidades y dispersión de color. Transparencia: una imagen positiva del sujeto origi- nal, en colores naturales, que puede verse mirándolafrente a una fuente de luz, en un visor de diapositivas oproyectándola sobre una pantalla. Tríptico: Al igual que se definía en el concepto de “díptico”, el tríptico también es una herramienta uti-lizada en diseño publicitario para informar sobre las carac-terísticas de un producto o servicio a modo comercial.A diferencia del díptico, el tríptico o folleto informativo, estádoblado en 3 partes.Usabilidad: La usabilidad es un término que nos per-



GLOSARIO ICONOGRÁFICO DE TERMINOS DE DISEÑO GRÁFICO INSTITUTO DE DISEÑO DE CARACAS TECNOLOGIA GRÁFICA PROF. AUGUSTO YANEZ ALUM. AMAIA ICHASO QUINTO SEMESTRE SECCIÓN B