Manual de identidad corporativa Crunch Popcorn
Tabla de contenidos A. B. C. ANTECEDENTES pág. 5 CONSTRUCCIÓN pág. 15 TIPOGRAFÍA pág. 43 Introducción Descripción de la marca Tipografía corporativa Conceptualización Significado Tipografía complementaria Historia Técnica de creación Misión y visión Construcción del signo VERSIONES Y FORMATOS pág. 45 Valores, atributos y emociones Geometrización Proporción Versiones Modulación Slogan Área de protección Tamaño mínimo Usos prohibidos COLOR pág. 23 APLICACIONES pág. 51 Colores corporativos Positivo y negativo Tarjeta de presentación Escala de grises Formato carta Una tinta y dos tintas Formato oficio Aplicación en fondos Folder Aplicación en fondo fotográfico Sobres Textura corporativa Stickers Pines Envase Mandil Gorra
A.
5 Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn Introducción Este manual de identidad corporativa reúne todos los datos de la marca del emprendimiento Crunch Popcorn. Cada paso realizado, cada elemento y decisión se plasma en este documento para así tener un registro gráfico de esta marca. Reúne características como la filosofía corporativa, construcción de la marca, definición del color, tipografía , versiones y sus respectivas aplicaciones para objetos físicos a futuro. Este manual de identidad corporativa es el único documento que almacena estos datos y muestra cuales son los usos correctos de la marca y sus aplicaciones.
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7 Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn Terminología básica Marca Color corporativo Tipografía corporativa Según el diccionario de la RAE (Real Al comienzo de todo proyecto vamos La tipografía corporativa es el tipo de Academia Española, 2017), una marca es trazando un camino que queremos que letra usado por una empresa, expresado una “señal que se hace o se pone en nos identifique, los colores son en el Manual de Identidad Corporativa, alguien o algo, para distinguirlos, o para fundamentales para transmitir una idea usado en todos los documentos y denotar calidad o pertenencia”. general de nuestra empresa. comunicados generados. Manual de marca Identidad corporativa Isologo El manual de marca es el documento que La identidad corporativa es la forma en Se llama isologo a un elemento de recoge el concepto de marca, las normas que una organización se proyecta y comunicación visual para representar de diseño y la redacción de documentos. comunica su propósito y propuesta de marcas, empresas, el cual se caracteriza Recoge los elementos gráficos y explica valor a sus grupos de interés. por entrelazar de manera indivisible el cómo debemos aplicarlos. logo (texto) y un símbolo gráfico.
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Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn 10 Nuestra historia Nuestra historia inicia con una pequeña empresa familiar llamada el Zarzal, donde se ofrece una producción a ba ja escala y por temporadas, se vende el maíz como tal, también maíz blanco, choclo, lechugas y otras hortalizas. Hasta que se llegó a producir maíz de pipocas, se vió conveniente que se podría tener mejor retorno económico si se le añade un plus de transformación de la materia prima, agregando un toque de originalidad, por tal motivo, se estudió la posibilidad de este emprendimiento. Crunch Popcorn nace gracias a la producción del maíz de pipoca, llegando a tener una pequeña empresa familiar dedicado a la elaboración y distribución de pipocas se sabores.
11 Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn Filosofía corporativa De la marca Misión La misión de este emprendimiento es transmitir a través de la elaboración y distribución de nuestros productos el mensa je de negocio familiar, y así transmitir un concepto positivo. Visión La visión de este emprendimiento es el de lograr el círculo de producción. Que llegue un punto en el que la producción de la materia prima no frene para poder elaborar los productos de una forma mas correlativa al pedido de sus clientes.
Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn 12 Atributos El atributo que hace la diferencia del emprendimiento es la originalidad que tiene, se presenta como un producto innovador para su público y asi transmitir una experiencia a través de sus sabores. Valores La perseverancia en la producción es la limpieza e higiene en cuanto a la comercialización es ofrecer un precio módico y un producto agradable. Emociones Las emociones que se desea transmitir con este emprendimiento son la alegría, sorpresa, armonía, confianza.
B.
15 Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn Construcción de la marca Descripción de la marca Significado Crunch Popcorn es un emprendimiento La marca tiene un significado armonioso dedicado a la producción y venta de y de unidad, ya que es lo que da a pipocas de sabores. Por lo tanto, para entender con sus colores y los elementos representar este emprendimiento se lo agrupados entre sí. hizo a través de un isologotipo. Para el signo, se usó como elemento el Técnica de creación contenedor de una pipoca, abstraído de un objeto real, para reforzar la idea se Se usó la técnica del boceto para usa un contenedor en el naming y un concretar la idea de la marca, luego se fondo que une todos los elementos en hizo la digitalización de ésta para armar uno solo. Sin embargo, el texto por si solo de mejor manera los elementos y sus si puede usarse en posibles ocasiones. proporciones, se realizaron pruebas de color y de tipografía.
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17 Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn Referencia Referencia dibujada Abstracción para el signo Construcción Del signo Para la construcción del signo se tomó como referencia un envase real de pipocas, se empezó a abstraer para crear el signo, se disminuyeron elementos y la textura tiene un acabado mas uniforme.
Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn 18 2x 1x 1x 2x 1x 1x Proporción del signo abstraído Abstracción de detalles Abstracción final Se aplicaron detalles para realzar el concepto de las pipocas en la textura y para la abstracción final el tamaño del envase se redujo tomando en cuenta las proporciones del signo.
19 Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn Geometrización De la marca Como tal indica su nombre, es el uso de figuras geométricas para construir la forma. Una vez concluída la etapa de decidir los elementos y su estructura, para tener un mejor acabado, formas, corregir curvas, rectas y ángulos para una estructura mas uniforme. Se dibuja en base a la idea final, se nota la gran cantidad de elementos circulares y algunos rectos, hay predominancia de los circulos en toda la marca.
Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn 20 X 2x 4x 3x X 2x 2x Proporción 2x 3x 4x 2x 2x De la marca 3x 3x Es la relación de correspondencia entre las partes y el todo, o entre varias cosas relacionadas entre sí, en cuanto a tamaño, cantidad, dureza, etc. Para la marca se toma como base las texturas de las pipocas del signo, este se lo denómino 1x, con la suma de sus partes se obtienen los demás módulos de los otros elementos.
21 Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn Modulación 12x 12x Reproducción Gráfica 8x Con el fin de proporcionar un orden y Modulación X estabilidad a la marca, se optó por 1x traba jar sobre una cuadrícula de módulos, lo cual brindará mas 1x versatilidad al momento de reproducirla. 5,5x Para la construcción de la retícula se tomó de referencia el módulo x, tomado 12x de la proporción del isólogo. Modulación X A continuación se muestra la retícula 6x 1x proporcional en cada versión de la marca con sus divisiones. 1x
Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn 22 6x 2x 2x 2x 6x 6x Modulación X Área de protección 2x De la marca x 2x 2x El área de protección es un borde x alrededor de la marca, el cual se debe Modulación X respetar y no puede pasar por 3x 2x inadvertido por otros elementos, como 2x x textos, imágenes y fotografías. x Para el área de protección se tomó de referencia la suma de dos módulos, dándonos el módulo 2x, con esto se logró sacar el área de protección.
23 Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn Color corporativo De la marca El color en la marca es algo fundamental para su representación. Los colores elegidos dentro de la gama cromática para Crunch Popcorn han sido seleccionados con el objetivo de representar las pipocas y en especial las características de la marca. El tono amarillo se lo tomó del tono amarillento del maíz, este es el color principal de la marca ya que la materia prima de las pipocas es el maíz.
Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn 24 Gama de colores De la marca
25 Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn CMYK C: 6% C: 6% C: 39% C: 0% M: 32% M: 40% M: 63% M: 0% Colores corporativos Y: 62% Y: 96% Y: 96% Y: 0% K: 0% K: 0% K: 53% K: 0% Los valores CMYK estan formados a partir de los colores primarios. Estas correspondencias están basa- das en color pigmento, los cuales son utilizados para la impresión estándar en artes gráficas y las impresiones. La marca esta estructurada en base a tres colores.
Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn 26 RGB Colores corporativos R: 239% R: 236% R: 102% R: 255% Los valores RGB esta formados a partir de G: 184% G: 164% G: 65% G: 225% la mezcla por adición de los tres colores B: 111% B: 13% B: 20% B: 255% de luz primarios, por los cuales se asigna un valor del intensidad a cada pixel que va en 0 (negro) y 255 (blanco). Estos valores son necesarios para mostrar colores en dispositivos de pantallas digitales.
27 Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn Hexadecimales #efb86f #eca40d #664114 #FFFFFF Colores corporativos Los colores hexadecimales son aquellos colores que constituyen una forma de representación para las páginas web, aunque en la actualidad se aceptan colores RGB. Estos colores siguen el formato de #RRVVAA, donde RR es rojo, VV es verde y AA es azul, en un rango de 00 a FF para especificar la intensidad.
Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn 28 PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE Pantone 134 C 7409 C 1395 C 000 C Colores corporativos Los colores Pantone se utilizan en traba jos de impresión, con estos se puede especificar con precisión un color aplicado o color pigmento. Los colores Pantone son específicos, usan tintas directas y ninguno color básico, con esto garantiza que todo color sea exacto.
29 Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn Negativo Marca en blanco Reproducción en negativo de la marca. Su uso se limita a casos específicos en los que la marca es forzada a utilizarse en fondos oscuros y directamente negros. La marca puede utilizarse en ambas versiones y proporciones, siempre respetando las especificaciones mencionadas anteriormente.
Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn 30 Positivo Marca en negro Reproducción en positivo de la marca. Su uso se limita a casos específicos en los que la marca es forzada a utilizarse en fondos oscuros y directamente negros. La marca puede utilizarse en ambas versiones y proporciones, siempre respetando las especificaciones mencionadas anteriormente.
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Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn 32 10% 30% 70% 90% Escala de Grises De la Marca C: 0% C: 0% C: 0% C: 0% M: 0% M: 0% M: 0% M: 0% Cuando la marca deba aplicarse en Y: 0% Y: 0% Y: 0% Y: 0% escala de grises, estos son los K: 10% K: 30% K: 70% K: 90% porcenta jes de opacidad que se manejarían para sus usos. Esto permite su uso en escala de grises, pero sin perder la jerarquía que existe entre los componentes de la marca.
33 Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn Una Tinta Color La prueba a una tinta, es la prueba de la aplicación de un solo color a la marca completa, sin fondo, para que esta pueda contrastar de buena manera en aplicaciones. Se pueden utilizar los colores corporativos ya aplicados en la marca o su variante.
Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn 34 Dos Tintas Color La marca a dos tintas, es la aplicación de dos colores en la marca, los cuales son los aplicados anteriormente en los colores corporativos en el manual.
35 Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn Fondos Planos aplicación en colores corporativos
Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn 36 Fondos Planos aplicación en colores no corporativos
37 Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn Fotografía Apliación de la Marca
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379 Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn Textura corporativa Para la marca La textura corporativa es un patrón estructurado con elementos de la misma marca para crear mosaicos, estos pueden tener muchos usos. Para Crunch Popcorn, las texturas tienen variedad de elementos fuera de la marca, ilustraciones relacionadas como maíces y pipocas.
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C.
43 Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn Aristotelica Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Tipografía principal abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz La Aristotélica, al ser una san serif, juega . , : ; - _ ´ ¨ + * { | °! ¡ ´´ # $ % & / ( ) = ¿ ? con la simpleza y ligereza en la marca, mas si las terminaciones son ovaladas Aristotelica regular nuevamente tomando el concepto ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ circular en las pipocas. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz . , : ; - _ ´ ¨ + * { | °! ¡ ´´ # $ % & / ( ) = ¿ ? Aristotelica Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz . , : ; - _ ´ ¨ + * { | °! ¡ ´´ # $ % & / ( ) = ¿ ?
Quicksand Bold Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn 44 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Tipografía secundaria abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Quicksand es la tipografía usada como secundaria, a pesar de no estar ubicada . , : ; - _ ´ ¨ + * { | °! ¡ ´´ # $ % & / ( ) = ¿ ? en la marca mostrada anteriormente, se podrá usar para posibles textos como Quicksand Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ documentos, publicidades, cartas, etc. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 . , : ; - _ ´ ¨ + * { | °! ¡ ´´ # $ % & / ( ) = ¿ ? Quicksand Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 . , : ; - _ ´ ¨ + * { | °! ¡ ´´ # $ % & / ( ) = ¿ ?
45 Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn Versiones Versión Oficial Versión Horizontal Reproducción Gráfica La marca debe usarse preferentemente en la versión oficial, ya que esta cuenta con el símbolo referente del emprendimiento, sin embargo se puede acudir a las demás versiones cuando esta lo requiera. Por ejemplo, la versión horizontal puede ser utilizada cuando la base tenga demasiados elementos, y se busque una opción más ligera.
Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn 46 Sab or que cambia de humor Slogan Versión Cuadrada Sabor Reproducción Gráfica dqeuhe ucammboiar El slogan que se usa para la marca es “Sabor que cambia de humor”, donde Versión Apaizado toma en cuenta los sabores que hay y como se pueden asociar con los humores. Se tiene dos opciones, una en donde el slogan esta incluído a la marca y otra en donde el slogan es externo, ambos estan permitidos para sus usos.
47 Manual de identidad corporativa / Crunch Popcorn Tamaño Mínimo 2,5 cm 1x 5 cm 4 cm De la Marca El tamaño mínimo, es la reducción de la marca, en la cual se tiene como mínimo, un tamaño de 2,5 cm en la versión cuadrada, y 4 cm en la versión horizontal. Las demás reducciones son otras opciones a considerar de acuerdo a la aplicación del isologo.
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