Guia de Identidade Visual e Corporativa Manual de Normas Gráficas Palmela 2017/2018
Farmácia de Palmela Matos Fortuna, Lda NIPC 510113524 Capital Social 30.000 € Rua de São Julião, Fração D Retail Park 2950-780 Palmela Créditos Fotográficos D’Almeida © 2017/8 divalmeida.com
Índice Apresentação 05 Palmela Pharma 41 Introdução 06 Apontamento 42 Assinatura - Versão Principal 09 Assinatura - Versão Principal 43 09 43 Grelhas de Construção 10 Grelhas de Construção 44 Margens de Segurança 11 Margens de Segurança 45 Dimensões Mínimas 12 Dimensões Mínimas 46 12 47 Assinatura - Versão Secundária 13 Versões Não Admitidas 47 14 Referências Cromáticas 48 Grelha de Construção 15 50 Opções 16 Versão Colorida 52 Margens de Segurança 17 Versões Monocromáticas Dimensões Mínimas 18 Fundos 19 Versões Não Admitidas 23 Tipografia Corporativa Referências Cromáticas 27 28 Anexos 53 Versão Colorida 28 Notas de Apoio 55 Versões Monocromáticas 29 Fundos 36 37 Tipografia Corporativa Aplicações Regras de Uso Estacionário Outdoor Ambiente Web 3
Apresentação A Farmácia de Palmela tem origem no século XIX, com data de início de actividade provável de 1887, tendo Francisco Godinho de Matos (nascido em 1864) sido o primeiro farmacêutico e responsável pela abertura da primeira botica, no número 5 da Rua Heliodoro Salgado, em Palmela. O seu filho, Manuel Godinho de Matos, seguindo o ofício do pai, viria posteriormente a abrir a Farmácia Central do Pinhal Novo. Em 1998, a propriedade da Farmácia de Palmela passa para a família Fortuna, com data de reabertura a 1 de Maio desse mesmo ano, mantendo a tradição de negócio familiar instituída pela família Godinho, sustentando um conceito de marca baseado em factores culturais, funcionais e emocionais, acima de qualquer identificação gráfica. Desta forma, e desde a sua fundação, a Farmácia de Palmela manteve uma identidade visual sem símbolo personalizado, tendo a partir de 1998 adoptado uma estrutura substancialmente nominativa, naturalmente em consequência do conceito anterior, pelo que houve um cuidado de exclusividade tipográfica desenhada pelo artista Duarte Fortuna na criação do primeiro logotipo conhecido. Em 2012, surgiu uma certa preocupação em modernizar a identidade visual da Farmácia sem, no entanto, ter sido concretizada uma forma definitiva ou convincente, naturalmente por falta de um certo estudo necessário tendo em conta a longa história do estabelecimento. Finalmente, ao longo do biénio 2017/2018, que envolveu a mudança da Farmácia para novas e alargadas instalações, considerando mais uma vez a tradição pelo aspecto nominativo, e sem ignorar essa tentativa de optimização em linhas contemporâneas, acabou por se estabelecer e consolidar a identidade visual da Farmácia de Palmela como logotipo exclusivo na sua versão principal e acompanhado de símbolo específico e lema nas suas versões secundárias, cujo processo de construção se descreve nos próximos capítulos. 5
Introdução Este guia define e documenta o É unânime a ideia de que uma conjunto de normas e empresa ou instituição deve recomendações, assim como o possuir uma identidade visual processo de construção gráfica forte e coerente que, como tal, da identidade visual da respeite os seus elementos Farmácia de Palmela, para reais, identificativos, efeitos de uma correcta comunicativos e conceptuais. utilização e representação da mesma. Conceito e Forma Junto se encontra um suporte electrónico com os respectivos No seguimento da Apresentação ficheiros de imagem e vector do presente documento, a necessários a qualquer tipo de formação da identidade visual reprodução, para evitar em questão parte da digitalizações e revectorizações modernização do único signo a partir de bases imprimidas. As conhecido e criado em 1998, notas adicionais explicativas substancialmente baseado no contidas neste manual factor nominativo, não destinam-se, sobretudo, ao ignorando uma fase de esclarecimento do Cliente. transição verificada em 2012 da qual se manteve a opção pelas Identidade Visual letras minúsculas e tipografia de linhas curvas e aspecto Actualmente, rara é a Instituição elementar. Desta forma, e numa ou Empresa que abdique de um versão principal, a identidade signo gráfico como seu visual em causa compõe-se de identificador, e até mesmo o logotipo exclusivo que embora conceito de Identidade longe da construção e aspecto Corporativa está já quase estético da sua forma inicial, exclusivamente associado ao mantém o destaque pelo nome Sistema de Identificação Gráfica Farmácia de Palmela como que das Instituições, despertando no imagem acústica em público alvo, ou até mesmo em representação do seu modo geral, uma determinada opinião tradicional de divulgação, ou sensação. assente nos factores 6
mencionados na Apresentação de loja/botica surgiram na deste guia. Nas versões Europa. Na sua representação secundárias, ao logotipo mais geométrica, o coração adicionou-se um símbolo de assume a forma de triângulo aspecto igualmente curvo e invertido, símbolo do elemento minimalista, desenhado por Água e significados como a Teresa Maria de Matos Fortuna intuição, a mediunidade, os Vaz Baptista, de 6 anos de sonhos, transição, idade, sobrinha da proprietária, transcendência, mas também a em ligação com a primeira cura. Embora parte destes identidade desenhada por significados se relacionem, de Duarte Fortuna, tio da certa forma, com a actividade proprietária, homenageando o farmacêutica, e ainda não factor familiar como mencionando uma série de característica essencial e outros significados associados à diferencial na promoção da iconografia do coração, a marca, acima de qualquer signo. identidade visual em causa sustenta o uso deste símbolo farmácia de palmela - logotipo como tradução de valores do tipo exclusivo em linhas afectivos associados ao conceito fáceis e arredondadas, tradutor de família como base de um de simplicidade, dinamismo e atendimento diferenciado nesta tradição no género de prestação de serviços. Além da divulgação do estabelecimento componente infantil no traçado ao longo do tempo, da forma, que procura uma essencialmente baseado no ligação etária entre todas as aspecto nominativo. idades contidas no leque de clientes abrangidos por esta coração - símbolo desenvolvido actividade, o coração desenhado no período da Idade Média, não deixa de manter algum tendo em conta o seu apontamento de certos aspectos significado actual associado ao anatómicos como o ápice amor, caridade, unidade e ligeiramente apontado para a sacralidade. Também durante a frente e para a esquerda, e base Idade Média surgiram as assimétrica. primeiras grandes descobertas na compreensão do funcionamento do coração humano, altura em que também as primeiras farmácias na forma 7
Hierarquia Visual As cores escolhidas constam do - Forma e Cor verde Pantone 357C na versão principal e adição do Pantone A justaposição das formas que 375C nas versões secundárias, compõem a identidade visual sob orientação de cor directa. em causa, na sua versão Não se aplicam, neste caso, os principal, orienta-se por uma significados no âmbito da estrutura constituída por um psicologia da cor, à excepção de único elemento - o logotipo. valores ligados à Natureza, Nas versões secundárias, a harmonia e equilíbrio, tendo a estrutura mantém-se simples - o escolha sido substancialmente logotipo acompanhado de baseada em factores estéticos e, símbolo na zona superior direita mais uma vez, funcionais, de e rematado pelo lema Para o modo a conciliar uma imagem Servir Melhor na zona inferior corporativa integrada no alinhado à lateral esquerda, ambiente gráfico do plano mantendo um aspecto geral Farmácias Portuguesas do qual a rectangular, numa hierarquia Farmácia de Palmela faz parte. visual em que o elemento saliente e central continua a ser o logotipo. 8
Assinatura - Versão Principal 7 mm Grelhas de Construção Opção em duas linhas Opção numa só linha 5 mm A assinatura principal envolve apenas logotipo exclusivo de aspecto 9 nominativo, baseado na fonte Monserrat. Monserrat é uma fonte licenciada sob Open Font License (OFL).
Assinatura - Versão Principal Margens de Segurança Opção em duas linhas Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a pre-servar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Iden-tidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a pre-servar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Iden-tidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a Opção numa só linha Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a pre-servar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Iden-tidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a pre-servar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Iden-tidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao 10 Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Esta margem de segurança pode diminuir em perímetros curvos (junto aos pontos de tangência) e ambientes web.
Assinatura - Versão Principal Dimensões Mínimas Opção em duas linhas 35 mm 20 mm 15 mm Opção numa só linha 50 mm 40 mm 30 mm A dimensão mínima em que a Identidade se mantém suficientemente 11 perceptível e legível no seu símbolo e logotipo, sem perda total ou parcial das propriedades visuais.
Assinatura - Versão Secundária Grelha de Construção 7 mm Símbolo Logotipo Lema 12 A versão secundária inclui o logotipo exclusivo da versão principal, na opção em duas linhas, o símbolo criado por Teresa Fortuna (ver Capítulo Aplicações - Regras de Uso) e lema.
Assinatura - Versão Secundária Opções Opção com Lema Opção sem Lema 13
Assinatura - Versão Principal Margens de Segurança Opção com Lema Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a pre-servar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Iden-tidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a pre-servar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Iden-tidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a Opção sem Lema Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a pre-servar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Iden-tidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a pre-servar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Iden-tidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao 14
Assinatura - Versão Secundária Dimensões Mínimas Opção com Lema 35 mm 25 mm Opção sem Lema 35 mm 25 mm 20 mm A dimensão mínima em que a Identidade se mantém suficientemente 15 perceptível e legível no seu símbolo e logotipo, sem perda total ou parcial das propriedades visuais.
Versões Não Admitidas FARMÁCIA DE PALMELA 16 Apresenta-se um grupo de exemplos de erros comuns na reprodução gráfica das marcas. A distorção gráfica da Identidade prejudica, naturalmente, a forma como a Marca é comunicada e percebida. 1. Não alterar a disposição dos elementos; 2. Não girar qualquer dos elementos; 3. Não deformar nem alterar os eixos; 4. Não aplicar caixas; 5. Não aplicar contornos na versão colorida; 6. Não confundir o Logotipo em fundos; 7. Não alterar a tipografia do Logotipo; 8. Não alterar as proporções entre os elementos; 9. Não aplicar efeitos de sombra na versão colorida; 10. Não alterar as cores na versão colorida.
Versões Não Admitidas Farmácia de Palmela No caso da versão secundária, ter atenção que apesar da sua 17 versatilidade, a parte do símbolo e logotipo deve manter-se fixa; a zona opcional limita-se ao lema, mas respeitando a hierarquia da forma, ou seja, o lema não deve sobrepor-se ao logotipo, quer em tamanho quer na disposição dos elementos. 1. Não alterar a hierarquia dos elementos; 2. Não girar o símbolo ou o logotipo; 3. Não deformar nem alterar os eixos; 4. Não aplicar caixas; 5. Não aplicar contornos na versão colorida; 6. Não confundir a identidade em fundos; 7. Não alterar as tipografias; 8. Não alterar as proporções entre os elementos; 9. Não aplicar efeitos de sombra na versão colorida; 10. Não alterar as cores na versão colorida.
Referências Cromáticas Versão Colorida Pantone ® HEX #215732 357 C RGB (33, 87, 50) HSV (139°, 62%, 34%) HSL (139°, 45%, 24%) CMYK (62%, 0%, 43%, 66%) RAL 6005, Moss Green (Verde Musgo) Pantone ® Pantone ® 357 C 375 C HEX #215732 HEX #97d700 RGB (33, 87, 50) RGB (151, 215, 0) HSV (139°, 62%, 34%) HSV (78º, 100%, 84%) HSL (139°, 45%, 24%) HSL (78º, 100%, 42%) CMYK (62%, 0%, 43%, 66%) CMYK (30%, 0%, 100%, 16%) RAL 6005, Moss Green RAL 6037, Pure Green (Verde Musgo) (Verde Puro) RAL 6018, Yellow Green (Verde Amarelo) 18 A identidade foi desenhada para aplicação em cor directa, quer na sua versão principal, quer na versão secundária, de forma a garantir uma correcta, fácil e económica reprodução em qualquer técnica de impressão e corte.
Referências Cromáticas Versões Monocromáticas Versão Com Rede - Meios Tons Versão Cor Plana 19
Referências Cromáticas Versões Monocromáticas Versão Com Rede - Meios Tons Versão Cor Plana 20
Referências Cromáticas Versões Monocromáticas Versão Negativo com Rede - Meios Tons Versão Negativo - Cor Plana 21
Referências Cromáticas Versões Monocromáticas Versão Negativo com Rede - Meios Tons Versão Negativo - Cor Plana 22
Referências Cromáticas Fundos Cores Planas 23
Referências Cromáticas Fundos Cores Planas 24
Referências Cromáticas Fundos Fotográficos Alternância entre as versões colorida, monocromática e negativa de cor 25 plana do logotipo, consoante a intensidade e padrão do fundo fotográfico. Opção excepcional de caixa em cor plana para fundos confusos.
Referências Cromáticas Fundos Fotográficos 26
Tipografia Corporativa Source Sans Pro Black Italic open type font 12 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890|!”$&/()?£[]çÇ´¨\\ 16 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijkl mnopqrstuvwxyz1234567890|!”$&/()?£[]çÇ´\\¨ ABERTA 24H TODOS OS DIAS DO ANO Roboto Medium true type font 12 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvw xyz1234567890|!”$&/()?£[]çÇ´\\¨¨ 16 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jklmnopqrstuvwxyz1234567890|!”$&/()?£[]çÇ´\\ ¨ Monserrat true type font 12 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopq rstuvwxyz1234567890|!”$&/()?£[]çÇ´\\¨ 16 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcde fghijklmnopqrstuvwxyz1234567890|!”$&/() ?£[]çÇ´\\¨ A tipografia corporativa deve alternar entra as mesmas fontes do lema 27 e da base do logotipo, mas podem ser também usados outros tipos do tipo Sans Serif.
Aplicações Regas de Uso A assinatura principal (logotipo sem símbolo e sem lema), deve ser usada na maioria das aplicações, em especial a papelaria oficial e facturação. Não invalida que a mesma se faça acompanhar de ilustrações, composições fotográficas em parte do estacionário e outras representações, consoante o contexto gráfico, e que possam inclusivamente simular a versão secundária. A assinatura secundária destinar-se-á a situações específicas em que este formato se adeque ao contexto, e que a Farmácia tenha interesse em reforçar a sua presença gráfica como no caso de um patrocínio, figuração em suportes gráficos de outras entidades como catálogos e cartazes de eventos onde geralmente figuram várias outras identidades visuais. A título excepcional, exclusivo de ambientes web, poderá ser usado apenas o símbolo como imagem de perfil, por melhor adaptação ao formato geralmente quadrado ou circular dos espaços fornecidos pelas redes sociais, lembrando que um símbolo constitui um elemento gráfico representativo de uma marca, de modo a torná-la única, distinta das outras. Fotos das instalações ou produtos não devem ser usados como imagem de perfil, sendo mais correcto o seu uso no lugar de imagem de capa ou portfolio, consoante a interface da rede social em causa. 28 O lema ‘Para o Servir Melhor’, na sua versão personalizado pela mesma autora do símbolo, e não abordada nas grelhas de construção, constitui uma versão para efeitos exclusivamente de decoração de espaços físicos, como as próprias instalações da farmácia e salões de exposição ou stands, não constituindo assinatura, e, portanto, não devendo ser usado em qualquer outra aplicação.
Aplicações Estacionário Papel de Carta 42 mm escala reduzida 20 mm 10pt Roboto Bold espaçamento normal 8pt Roboto Bold espaçamento normal 20 mm Matos Fortuna, Lda Rua de São Julião, Fração D Retail Park | 2950-780 Palmela Tamanho : A4 Suporte : Papel IOR 80/90gr Impressão : Cor directa 1/0 FARM ÁCI A DE PALMEL A - M ATOS FORTUN A LDA | NIPC 510113524 | CAPITAL SOCI AL 30.000 € 6pt Roboto Medium 15 mm espaçamento c188% w355% 29
Aplicações Estacionário Envelopes escala reduzida 42 mm 20 mm Matos Fortuna, Lda Rua de São Julião, Fração D Retail Park | 2950-780 Palmela Tamanho : DL e C4 Suporte : Papel IOR 90gr Impressão : Cor directa 1/0 42 mm 25 mm Matos Fortuna, Lda Rua de São Julião, Fração D Retail Park | 2950-780 Palmela 30
Aplicações Estacionário Cartão de Visita 10 mm 39 mm 5 mm 5pt Roboto Bold 7pt Roboto Medium Rua de São Julião, Fração D 5 mm Retail Park | 2950-780 Palmela Siga-nos Tamanho : 85X55 mm 212350048 212336120 Suporte : Papel Couché 350gr [email protected] ABERTA 24H Impressão : Quadricromia 4/0 TODOS OS DIAS DO ANO 4,5pt Roboto Medium 5 mm 31
Aplicações Estacionário Cartão de Utente M escala reduzida frente Tamanho : 75X110 mm (fechado) vinco Suporte : Papel Couché 350gr Impressão : Quadricromia 4/4 verso 32
Aplicações Estacionário Cartão de Utente F escala reduzida frente vinco Tamanho : 75X110 mm (fechado) Suporte : Papel Couché 350gr Impressão : Quadricromia 4/4 verso 33
Aplicações Estacionário Saco escala reduzida Tamanho : 220X290 mm Suporte : Tela/Plástico/Algodão Papel/Sintético Impressão : Cor directa 1/0 ABERTA 24H TODOS OS DIAS DO ANO 212350048 212336120 [email protected] 34
Aplicações Tamanho : 90X220 mm Suporte : Papel Kraft 35gr Estacionário Saqueta Impressão : Cor directa 1/0 escala reduzida 35 frente ABERTA 24H TODOS OS DIAS DO ANO verso 212350048 212336120 [email protected]
Aplicações 8000X3000 mm Outdoor escala reduzida Tamanho : Vários Suporte : Lona/Chapa/Papel Impressão : Quadricromia 4/0 212 350 048 1 min. 4000X3000 mm 1 min. FRENTE AO 212 350 048 FRENTE AO PINGO DOCE PINGO DOCE DE PALMELA DE PALMELA 36
Aplicações Ambiente Web Website simulação de homepage (parcial) Ligações e Recursos | Testemunhos Contacto Horário Suporte +351 000 000 000 24h Todos os dias do ano [email protected] INÍCIO SOBRE SERVIÇOS CAMPANHAS BLOG CONTACTOS LOJA FRASE DE APRESENTAÇÃO SPOT QUALIDADES E OFERTAS Descrição de produtos e serviços, lema ofertas especiais, campanhas mensais Saiba Mais Profissionalismo Dedicação Disponibilidade Breve descrição sobre item, exemplo, Breve descrição sobre item, exemplo, Breve descrição sobre item, exemplo, simulação para manual de normas gráficas, simulação para manual de normas gráficas, simulação para manual de normas gráficas, representação da marca em website... representação da marca em website... representação da marca em website... 37
Aplicações Ambiente Web Redes Sociais Facebook Farmácia Farmácia de Palmela - Matos Fortuna @matosfortunafarmaciade palmela Farmácia de Palmela - Matos Fortuna Exemplo de Publicação - Manual de Normas The Official Farmácia de Palmela - Matos Fortuna Page 38
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MATOS FORTUNA LDA
Apontamento Palmela Pharma constitui uma marca complementar, associada ao serviço de parafarmácia prestado pela Farmácia de Palmela, e criado em 2018, como extensão de serviço de apoio à população na venda de medicamentos de venda livre, integrado na zona histórica de Palmela, próximo das áreas residenciais dos utentes do município, tentando minimizar o impacto causado pela mudança de instalações da Farmácia de Palmela a nível de distância física. A identidade visual da Palmela Pharma segue o conceito, estrutura de construção e referências cromáticas da identidade da Farmácia de Palmela, de modo a reforçar uma percepção visual corporativa. Neste caso, não se definem neste manual as aplicações da marca, apenas a sua construção e normas gráficas. 42
Assinatura - Versão Principal 7 mm Grelhas de Construção MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA A assinatura principal envolve logotipo exclusivo de aspecto 43 nominativo, baseado na fonte Monserrat, símbolo da Farmácia de Palmela, assim como denominação da firma. Monserrat é uma fonte licenciada sob Open Font License (OFL).
Assinatura - Versão Principal Margens de Segurança Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a pre-servar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Iden-tidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou qfiugaulrqau),erdeoumtroodeoleampernetsoergvraárfiacole(gteibxitloidoaudefieguinrat)e,grdiedamdeodvoisauaplrdesaermveasrmaal.eÁgirbeialiMdeaxAdteeTrOieorSinftreFognOrtiedRiarTdiçeUa vNaiosAupaelLrdíDma Aemtreosmdaa.IdÁernetaideaxdteerqioure não deve ser invadida por fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a pre-servar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Iden-tidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a 44 Área exterior fronteiriça ao perímetro da Identidade que não deve ser invadida por qualquer outro elemento gráfico (texto ou figura), de modo a preservar a legibilidade e integridade visual da mesma. Esta margem de segurança pode diminuir em perímetros curvos (junto aos pontos de tangência) e ambientes web.
Assinatura - Versão Principal Dimensões Mínimas MATOS FORTUNA LDA 71 mm MATOS FORTUNA LDA 50 mm A dimensão mínima em que a Identidade se mantém suficientemente 45 perceptível e legível no seu símbolo e logotipo, sem perda total ou parcial das propriedades visuais.
Versões Não Admitidas MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA PALMELA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA 46 Apresenta-se um grupo de exemplos de erros comuns na reprodução gráfica das marcas. A distorção gráfica da Identidade prejudica, naturalmente, a forma como a Marca é comunicada e percebida. 1. Não alterar a disposição dos elementos; 2. Não girar qualquer dos elementos; 3. Não deformar nem alterar os eixos; 4. Não aplicar caixas; 5. Não aplicar contornos na versão colorida; 6. Não confundir o Logotipo em fundos; 7. Não alterar a tipografia do Logotipo; 8. Não alterar as proporções entre os elementos; 9. Não aplicar efeitos de sombra na versão colorida; 10. Não alterar as cores na versão colorida.
Referências Cromáticas Versão Colorida MATOS FORTUNA LDA Pantone ® Pantone ® 357 C 375 C HEX #215732 HEX #97d700 RGB (33, 87, 50) RGB (151, 215, 0) HSV (139°, 62%, 34%) HSV (78º, 100%, 84%) HSL (139°, 45%, 24%) HSL (78º, 100%, 42%) CMYK (62%, 0%, 43%, 66%) CMYK (30%, 0%, 100%, 16%) RAL 6005, Moss Green RAL 6037, Pure Green (Verde Musgo) (Verde Puro) RAL 6018, Yellow Green (Verde Amarelo) A identidade foi desenhada para aplicação em cor directa, de forma a 47 garantir uma correcta e fácil reprodução em qualquer técnica de impressão e corte.
Referências Cromáticas Versões Monocromáticas Versão Com Rede - Meios Tons MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA Versão Cor Plana MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA 48
Referências Cromáticas Versões Monocromáticas Versão Negativo com Rede - Meios Tons MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA Versão Negativo - Cor Plana MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA 49
Referências Cromáticas Fundos Cores Planas MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA MATOS FORTUNA LDA 50
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