MANUAL DE MARCA

Manual de marca camineco camine hacia sus sueños, ecológicamente Oscar Rafaeli Huallpa Proceso, signo y aplicación de marca

Manual de marca CAMINECO Universidad Mayor de San Simón Facultad de Arquitectura y Ciencias del Hábitat Diseño Gráfico y Comunicación Visual TALLER DE DISEÑO III Dccente. M.Sc. Arq. Jaime Alzérreca Pérez Aux. Univ. Carmen Noemí Loayza

Capítulo 1: Proceso Índice AParte 1. Visiones y energía....................................8 BParte 1. Insumos de construcción conceptual................50 2. Filosofía y desarrollo................................18 2. Causas, problemas, efectos y soluciones 3. Teoría en discurso gráfico........................24 4. Análisis de contextos...............................32 en el contexto de la marca personal...................52 5. Relato literario.........................................38 6. Relato Gráfico..........................................40 Manual de marca CAMINECO Capítulo 2: Signo 2.1 El concepto............................................................................................................................................................57 2.2 Grilla constructiva..................................................................................................................................................59 2.3 Posicion geométrica de la marca...........................................................................................................................64 2.4 Color, monocromía, policromía y escala de grises..................................................................................................65 2.5 Variaciones autorizadas sobre fotografías ............................................................................................................66 2.6 Reducciones..........................................................................................................................................................70 2.7 Usos no permitidos................................................................................................................................................71 2.8 Normativa del sistema / colores institucionales......................................................................................................72 2.9 Normativa del sistema / tipografía institucional......................................................................................................73 Capítulo 3: Aplicación 3.1 Aplicaciones fundamentales..................................................................................................................................75 3.2 Aplicaciones alternativas o especiales..................................................................................................................80 Referencias................................................................................................................................................................83

Manual de marca CAMINECO Capítulo 1: Proceso Parte B 4

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El primer tema que se aborda en el presente capítulo es la Neuromarke- parte de la mente del consumidor, descubrir sus deseos, ambiciones y El Neuromarketing visual, interfiere en la percepción visual, ya que la ting, que actualmente viene siendo un estudio que interpreta los compor- causas que no vemos en sus opciones de compra. De esta forma podre- vista es capaz de captarlo todo y llevarlo al cerebro con mayor rapi- tamientos del mercado “antes durante y después de adquirir un produc- mos darles lo que necesitan. (Peter Drucker) dez, entre los ejemplos de este segmento están los anuncios de “rebaja”, to”, con el objetivo de mejorar la presentación del producto o servicio Esciencia nace a partir de los estudios de, neuropsicología, neurociencia, “0.99”, “ocasión”, “oferta” que aceleran el proceso de compra de un pro- e incrementar su consumo y puede decir también que es una estrategia ciencia cognitiva, neurología, neuroanatomía, neuroeconomía y la neu- ducto. científica de investigación neuronal y sensorial detrás del mundo de la roendocrinología. comunicación y la publicidad de una empresa, con el objetivo de fidelizar Y por último tenemos la Neuromarketing kinestésica, la cual estudia ele- a sus consumidores, mejorar sus productos y potenciar sus ventas. El objetivo del marketing tradicional, es acercarse a sus clientes lo su- mentos relacionados con lo que olemos, probamos y tocamos. Su aplica- Esta ciencia intenta descubrir como actúa el subconsciente de los consu- ficiente como para que este se sienta parte de una empresa, pero si este ción, lo vemos en presentaciones donde los consumidores pueden oler, midores. marketing se combina con la neurociencia, puede hacer que un cliente se tocar y probar el producto, la misma que en su mayoría es captado por “el 95% del proceso de decisiones es subconsciente” (según Gerald Zalt- sienta protagonista de la empresa. un público femenino. man, Director del Mind Institute de Harvard). Entre los tipos de Neuromarketing tenemos al auditivo, visual y kinesté- Entonces, conociendo el subconsciente del ser humano se puede pronos- sico, como áreas más importantes de estudio. Entonces decimos que, con un buen estudio de neuromarketing, pode- ticar las decisiones de compra de un público objetivo. mos conocer el comportamiento de un mercado con fundamentos más El empresario Peter Drucker, uno de los precursores de la Neuromarke- El Neuromarketing auditivo interfiere en la memoria auditiva del ser hu- sólidos y asertivos. ting dice en su frase: mano, los resultados de sus estudios se lo aplican en canciones, spots El objetivo del Neuromarketing es decodificar los procesos que forman publicitarios, centros comerciales, etc… y de esta manera influir en las decisiones de compra. Manual de marca CAMINECO Feng Shui fuente: https://es.123rf. com/photo_107031637_ico- nos-de-feng-shui-dise%C3%- B1o-plano-negro-ilustraci%- C3%B3n-vectorial.html Como segundo tema de estudio en este pri- las personas. resultado. 10 – 5 = 5. mer capítulo, tenemos a una filosofía de En esta filosofía interviene ampliamente el la antigua china imperialista “Feng Shui”, “Yin Yang”, los opuestos complementarios El resultado último(5) es el número “Kua”, compuesta por técnicas que buscan el equi- que forman parte de nuestra energía vital. pero en caso de que salga 5 como el mío, este librio de la energía vital a través de la distri- lamentablemente no cuenta como Kua, en- bución, decoración y orientación de los es- Entonces, para seguir las reglas fundamenta- tonces se lo reemplaza por un 8 si eres mujer pacios donde se desarrollan las actividades les de esta filosofía, primero se debe conocer o con un 2 si eres hombre, por tanto, mi nú- cotidianas, como el hogar, área de trabajo y el numero “Kua” de cada persona, esto se lo mero Kua sería el 2 con el nombre de Kun espacios de recreación. determina a partir del sexo y la fecha de na- Kua. cimiento. Ya que no solo nuestros pensamientos y En internet hay varias páginas que te ayudan nuestras acciones influyen en nosotros, sino En el mío, por ejemplo, mi fecha de nacimien- a calcular tu numero Kua sin problema ahora que también lo hace el espacio que nos ro- to es 1995, se suman los dos últimos dígitos lo que nos interesa saber es que pasa con este dea y los objetos que en él se encuentren, 9 + 5 = 14, al resultado, si son todavía dos número, pues cada persona debe acomodar por tanto, la buena distribución de las mis- dígitos, se le vuelven a sumar los dos últimos su medio en que vive de acuerdo a su número mas conlleva a un equilibrado flujo de ener- dígitos 1 + 4 = 5, a este ultimo resultado se le Kua, y esta filosofía ha generado tablas de gía, y el correcto flujo de energía vital influ- resta de 10 si ere hombre, o se le aumenta o 5 referencia según tu número, en mi caso, el ye directamente en la salud y bienestar de si eres mujer, en el caso mío le resto 10 a mi 2 viene representado por el nombre de tie- 10

rra, los colores relacionados a este son Beige, Entre mis rasgos de personalidad, esta que Existen muchos otros detalles que van de amarillo naranja, rojizo, mis puntos cardina- soy honesto estable de confianza, trabajo du- acuerdo al número Kua de cada persona, las les favorables van hacia el, oeste, sudoeste, ramente y soy confiable. (Alonso, I. 2013, que se debe respetar para tener una vida equi- noreste y noroeste. p.2) librada en cuestión de energía. Numero Fibonacci co uso en el arte el diseño y la arquitectura Uso en famosas compañías del mundo: Se lo puede apreciar construcciones altamen- Trata de una sucesión de números de tal for- anteriormente, nos dan 1.618033, y cuando te impresionantes llamados también, “Edi- ma que, los números subsiguientes corres- la sucesión de Fibonacci avanza se forma el ficios divinos” como la torre Eiffel, ya que ponden siempre a la suma de los números “Rectángulo áureo” cuyas proporciones fue- sus pilares forman un cuadrado de cien me- de los números anteriores de la siguiente ron utilizados por muchos artistas y arqui- tros que seria el rectángulo pequeño de un Manual de marca CAMINECO manera: 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, 144… tectos en las obras más influyentes del mun rectángulo áureo, también podemos desta- y así sucesivamente hasta el infinito, con car el edificio de la ONU, en Nueva York, el objetivo de explicar muchos fenómenos que igual consiste en un rectángulo áureo, de la naturaleza mediante las matemáticas. incluso en sus detalles muestra subdivisio- nes según la proporción áurea, luego vie- Su nombre se debe a la primera persona en ne la catedral de Notre Dame, la iglesia de definir este proceso, el italiano Leonardo de Benínar, la Tumba Rupestre de Mira, la Pisa Fibonacci, esta sucesión de números al torre CN en Toronto, la pirámide de Keops, convertirlos en cuadrados, nos permite tra- en las obras de miguel ángel, Durero, Da zar un espira perfecto, fenómeno que apare- Vinci, o Giovanni Anselmo, un ejemplo mas ce en organismos vivos, espiral perfecta que cercano lo podemos encontrar en las dimen- fuente: https://matemelga.wordpress.com/2019/03/31/palabra-de-fibonacci/ se la utiliza en el arte y la arquitectura a ni- siones de tarjetas de crédito proporcionadas vel visual por su atractivo llamada “propor- do, como las obras de Leonardo Da Vinci, por los bancos, o los carnets de identidad, las ción áurea” o también llamado regla aurea. 1.618033 es el numero áureo, o numero de mismas que si dividimos el alto por el ancho oro representada por la letra phi, la cual por nos dan en número áureo 1,618. Para crear Regla áurea: se trata de una regla diseñada dichas propiedades era denominado como diseños estéticamente agradables, muchos por el arquitecto Vitruvio, mediante una for- la proporción divina, ya que esta fenóme- creativos aplicaron esta regla en la construc- mula matemática. Donde todas las divisio- no se cumple también en la naturaleza y ción de logotipos, como Apple, Pepsi, Na- nes de los números de Fibonacci que vimos es agradable a la vista, de ahí su estratégi tional Geographic, Toyota, Twitter y otros. 11

Inteligencia emocional de Daniel Goleman En esta etapa hablamos sobre la inteligencia emocional cuya función va dedicada a los emocional, y primeramente damos énfasis sentimientos y emociones, entonces si uti- al libro “inteligencia emocional” de Daniel lizamos correctamente estas dos secciones Goleman cuyos estudios sobre las emocio- de nuestro cerebro, de manera equilibrada, nes humanas fueron fundamentales para el llegamos a tomar buenas decisiones. mejor desarrollo de la humanidad. En ocasiones el cerebro límbico toma el con- fuente: https://www.kmslh.com/kms-lighthouse-amdocs-digital-agent-assisted-partner/ Manual de marca CAMINECO Se explica que en la evolución del ser hu- trol de nuestras decisiones, a esto se llama mano, el cerebro que inicialmente fue rep- “secuestro emocional” donde hacemos co- vaciones, empatía, y tener capacidad de ad- tiliano, luego paso a ser límbico y la com- sas como gritar, insultar y golpear, acciones ministrar nuestras relaciones con los demás. binación de ambas se desarrollaron hasta que a la larga podríamos arrepentirnos, de Las emociones negativas que mas debemos formar lo que actualmente conocemos como ahí viene la importancia de tener inteligen- controlar son, la ira, la ansiedad y la depre- la neocórtex, donde tenemos dos mentes, cia emocional que nos indica que primero sión ya que estas influyen en nuestra comu- una mente racional donde los pensamientos debemos conocer nuestras emociones, lue- nicación con los demás, nuestra salud y en son de manera lógica, analítica y otra mente go manejarlas adecuadamente, tener moti- nuestras metas. Descripción de los tipos de inteligencia Las personas somos diferentes, tenemos dis- La primera es la inteligencia “lingüística”, tintas inteligencias y aprendemos del mun- esta es la habilidad de dominar el lenguaje, do según al tipo de inteligencia que presen- donde se incluye la escritura y la gestuali- temos. dad, estas personas tienen sensibilidad por Según investigaciones del psicólogo Jona- el significado de las palabras, el orden de than García, existen 12 tipos de inteligencia las mismas, los sonidos, los ritmos, la mé- en las personas. trica, como los escritores y poetas. 12 fuente: https://www.youtube.com/watch?v=yyQEKkDl6Cw

La segunda inteligencia es la “lógico-mate- Los psicólogos, filósofos o escritores tienen mático”, es la habilidad de resolver proble- una alta capacidad de este tipo de inteligen- Como noveno lugar tenemos a la inteligen- mas matemáticos con rapidez, las personas cia, además que suelen gozar de un mayor cia “naturalista”, que se refiere a la sensibi- con estas características más desarrolladas bienestar emocional y psicológico. lidad que muestran algunas personas hacia pueden ser científicos matemáticos. el mundo natural, ellos tienen la habilidad Luego viene la inteligencia “espacial”, esta La séptima inteligencia es la “interpersonal” de distinguir, ordenar, clasificar, compren- es la capacidad del ser humano para obser- cuyas cualidades se demuestra en aquellas der y utilizar elementos del medio ambiente var al mundo y a los objetos desde diferentes personas que tienen una habilidad única a la como objetos animales o plantas. perspectivas, manipular y crear imágenes hora de llevarse bien o llevarse bien con los Implementando un decimo lugar tenemos a mentales para resolver problemas, habilida- demás, con capaces de empatizar y comuni- la inteligencia “existencial”, en este grupo des gráficas, artísticas. carse apropiadamente. tenemos a las personas que dedican su tiem- En este sector están los, escultores, arqui- po a descifrar el motivo de las cosas, ellos Manual de marca CAMINECO tectos, pintores, pilotos y otros. meditan sobre su existencia, el sentido de la como cuarto lugar tenemos a la inteligencia vida y la muerte, el poseer una propia esca- “musical”, cuya destreza es la capacidad de la de valores morales y practican la medita- reconocer, componer tonos y ritmos musi- ción. cales con gran talento. Como penúltimo puesto tenemos a la inte- Las personas con estas destrezas pueden to- ligencia “creativa”, a estas personas se los car instrumentos, leer y componer piezas caracteriza por su capacidad para producir musicales con facilidad. muchas ideas, su flexibilidad para analizar La quinta inteligencia, es la “corporal o ci- fuente: https://promerits.org/trabajo-en-equipo-5-recomendaciones-infalibles-pa- situaciones desde muchas perspectivas, ori- ra-el-exito-del-proyecto/ ginalidad en fabricar respuestas innovado- nestésica”, es la habilidad de coordinación ras. de los movimientos corporales, en este gru- En el ultimo puesto, viene la inteligencia po se encuentran los deportistas y bailarines. En octavo lugar, tenemos a la inteligencia “colaborativa”, es una nueva inteligencia que surge en el entorno organizacional, es “emocional” como hablamos en el anterior una capacidad de elegir la mejor opción para alcanzar una determinada meta traba- El sexto tipo de inteligencia viene siendo la tema de este capítulo, la que combina la in- jando en conjunto, es la facilidad de trabajar inteligencia “intrapersonal”, los individuos teligencia intrapersonal, con la inteligencia en equipo. de este segmento tienen una gran capacidad interpersonal, compuesta por la autocon- de entenderse a si mismo, sus pensamientos, ciencia emocional, autocontrol emocional, emociones y la manera de controlarse a si automotivación, empatía y habilidades so- ciales. mismos. 13

Definición de Branding 3. Branding de lugar Es una palabra inglesa que se utiliza en el campo del marketing, y se refiere al proceso de El branding de lugar, también llamado “mar- construir una marca, a través de ciertos procedimientos con el objetivo de ser reconocido ca país” es una estrategia para capitalizar la y posicionado en el mercado. reputación de un país entero, generalmente para atraer turistas o hacer negocios inter- nacionales, igual que los anteriores estilos Tipos de Branding de branding, el objetivo es crear una imagen que resalte los aspectos culturales de sus ha- bitantes de manera positiva.Fuente: https://www.staffcreativa.pe/blog/personalidad-de-marca/ Manual de marca CAMINECO En la actualidad, el branding se ha desarrollado ampliamente de acuerdo a las distin- Ejemplos de Branding tas necesidades de la población, tenemos el branding persona, branding, corporativo, branding, de país, branding social, branding emocional, Co-branding, y la Rebranding. Como ejemplo de branding personal tene- En esta ocasión nos enfocamos en tres tipos de branding para su mayor comprensión. mos personas que han llegado a la cúspide en este sentido, personas como, Simón Si- nek, Marie Forleo, Gary Vaynerchuk, Seth 1. Branding personal 2. Branding Corporativo Godin, Elou Musk, Mari Smith, Mark Zuc- kerberg, Roberto Kiyosaki, Jeff Bezos y Tu “marca personal” es lo que dicen de ti Con el mismo procedimiento de un branding otros. cuando no estás en la sala (Jeff Besos) personal, este proceso de mejoramiento Hablando ahora de branding corporativo, Antes de hablar de branding, hablamos de va destinado construir identidad una marca en primer lugar tenemos a la famosa empre- marca, entonces, marca personal es el para una empresa de acuerdo a su producto sa Coca Cola ya que a lo largo de su histo- concepto que tienen los demás sobre uno o servicio. ria ha construido una marca con elementos mismo, sea buena o mala, entonces, noso- gráficos que la identifican, su nombre es re- tros Mediante un conjunto de personas, herra- conocido, tiene personalidad propia y solo debemos ser conscientes de lo que ofrece- mientas y procedimientos por parte de la con ver la botella o escuchar su canción po- mos como persona a la sociedad e ir empresa para crear y mantener una mejor demos reconocerla. regulando, potenciando nuestras fortalezas imagen con el objetivo de agrandar su Luego tenemos a Mc Donald’s con su “M” y cambiar nuestras debilidades, a este mercado. como característica grafica mas conocida, proceso de cambio y mejoramiento de acti- es la cadena de comida rápida mas conoci- tud se llama branding personal. da en el mundo. 14

En la actualidad tenemos a otra empresa fá- cos su slogan (innovación) y la calidad de destacadas hablando de Latinoamérica son cil de reconocer por su amplia inversión en el branding personal que es la de “lego”, con sus productos ponen a esta empresa entre Argentina, Brasil, México, chile y Perú. solo ver una pieza de juguete ya identifica- mos el nombre de la empresa. las más famosas a nivel mundial. Son países que fortalecieron mejor su repu- También podemos destacar a la empresa “Apple” ya que todos sus elementos gráfi- Ahora destacamos países que han logrado tación, resaltando su identidad que refleja su una marca muy reconocida a nivel mundial, cultura y su gente al mundo entero. en los últimos años muchos países han pre- sentado sus marcas como país, pero las mas Personas que dieron pie y lugar a decisiones como jefe de estado siempre ge- los tres tipos de branding nero controversias, y justamente por esa ra- Manual de marca CAMINECO zón es conocido como marca país, cuando se pronuncia su nombre, ya es un referente En este cuarto y ultimo capitulo hablamos dato, así como el lanzamiento del satélite de Estados Unidos. de personajes han tenido presencia tanto en Tupac Katari. Organizar el Dakar para que el branding personal, corporativo y de país pase por territorio boliviano y la demanda Un tercer personaje que podemos tomar . contra Chile ante la haya por temas maríti- en cuenta como símbolo de personalidad El primer personaje a destacar es al ex pre- mo entre otros. abarcando desdés su nombre hasta su país, sidente del estado plurinacional de Bolivia, es justamente Fidel Alejandro Castro Ruz, Evo Morales Ayma, el mismo que fue pre- Otro personaje que podemos destacar es al quien como persona se destacó por su am- sidente del país desde enero del 2006 hasta actual presidente de los estados unidos Do- bición personal y su habilidad para hablar octubre del 2019. nal Trump, empresario y político, tenia una en público, se convirtió en un líder guerri- marca personal ya definida por la familia llero en contra de los gobiernos capitalistas. Este personaje tiene una identidad cultural en el negocio de bienes raíces, a nivel cor- Entonces, tanto fue su influencia que llego bien definida, ya que fue el primer presiden- porativo se hace conocer por su prestigiosa al poder y convirtió a la isla de Cuba en un te indígena de Bolivia con su modelo de de- compañía de hoteles mas grande del mundo, Estado Socialista, donde las relaciones con sarrollo inclinado al socialismo. llamada la “Trump Plaza Hotel and Casino” Estados Unidos se limitaron. en New Jersey, y el “Trump Taj Majal Casi- A nivel mundial fue conocido por, mantener no Resort” de cuatro estrellas. Este hecho diferencia a Cuba de una mayo- a Bolivia entre los países con mayor estabi- ría de los países americanos, donde el nom- lidad económica del mundo durante su man- En su gestión política como presidente, sus bre de fidel Castro es sinónimo de Cuba. 15

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Conclusiones Manual de marca CAMINECO De acuerdo a todo lo explicado anteriormente, debemos tomar en cuenta ciertos conceptos determinantes para equipar nuestro desarrollo personal. las cuales nos dan ideas de como manejar nuestra vida adecuadamente ya sea en el ámbito profesional o personal. para crecer en el ámbito profesional, debemos conocernos a nosotros mismos, identificar claramente el tipo de inteligencia que tenemos, complementarla con los procedimientos de inteligencia emocional, tener filosofías y hábitos acorde a nuestra personalidad como nos lo enseña el Feng Sui, como también aplicando el marketing personal. Una vez realizados como profesionales, se debe aplicar reglas de competencia para crecer esta vez a nivel corporativo, estudiando estrategias efectivas como la regla aurea y el neuro- marketing en todos sus aspectos. Nuestra evolución personal debe llegar a tal grado de poder generar una marca que repre- sente internacionalmente a nuestro país hasta llegar a un punto donde el pronunciar nuestro nombre y apellido sea reconocido como sinónimo de nuestro País. 17

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Introducción Manual de marca CAMINECO Un punto importante en la vida de cada persona es tener una sólida perspectiva política y filosófica sobre el mundo que nos rodea y los cambios que se van suscitando. Entonces, para equipar el desarrollo personal, es necesario tener los presentes criterios muy definidos para así tomar mejores decisiones de vida. En el pasado, existieron personas que dedicaron su vida entera estudiando los temas políticos y filosóficos de las sociedades, enton- ces es conveniente aprender de ellos e identificar nuestra posición en base a sus estudios. El presente capítulo aborda teorías transversales en el marco de modelos de desarrollo y corrientes filosóficas. 1. Definición. Modelos de desarrollo Primeramente aclaramos el 2. Planteos de modelos de desarrollo concepto en base a investi- gaciones teóricas, indicando Existen distintos modelos de desarrollo que fueron planteando a lo largo de la historia, que un modelo de desarrollo, entre ellas tenemos al Capitalismo, Socialismo, Comunismo, keynesiano, de Desarrollo es una forma de organización, Sustentable, Ambientalista, Neomalthusiano y otros. un protocolo, una estructura reglamentaria de convivencia El capitalismo es un sistema económico y social basado en que con el fin de mejorar la eco- “los medios de producción deben ser de propiedad privada” y el capital sirve para nomía de un país y garantizar generar riqueza. Esta ideología indica que los recursos productivos deben pertenecer a su estabilidad. las personas y no a organizaciones como el estado; entonces, para el capitalismo es necesario promover la propiedad privada y la competencia. 19

mentos lo que en un futuro provocaría una La propuesta del desarrollo económico crisis mundial, entonces la solución sería, ambiental, también llamado ecologista, vie- reducir la población de la clase pobre al no El keynesianismo es una estrategia econó- ne con argumentos similares al modelo de permitir ayuda en este sector; “Nos sentimos mica que se basa en que “el estado debe desarrollo sustentable, ya que su cometido obligados por la justicia y el honor a negar intervenir con cualquier mecanismo para máximo es “la defensa del medio ambiente” formalmente que los pobres tengan derecho estimular el consumo” principalmente en pero todavía no tiene un modelo económico a ser ayudados”. (Robert Malthus). épocas de crisis, ya que según Keynes, el del todo constituido como para adoptarlo a principal enemigo de la economía es la poca un país entero y mantener estabilidad. Teoría que con el tiempo se fue desbaratan- demanda. do cuando la tecnología demostró producir a mayor velocidad comparada con el creci- Manual de marca CAMINECO El modelo de desarrollo Sustentable o Sos- miento demográfico. tenible, propone una administración donde Entonces el “modelo Neomalthusiano” man- se pueda “satisfacer las necesidades huma- tiene la ideología de Thomas Malthus, pero nas de una manera que no implique sacrifi- con medidas más actualizadas como el uso car la supervivencia humana en el futuro” o de anticonceptivos, planificación familiar el sea sin agotar nuestros recursos naturales. aborto, la esterilización y otros. Un estilo de crecimiento donde se priorice fuente: https://www.liberty.com.au/personal-loans Sobre el “Socialismo” se puede indicar que la salud, seguridad y condiciones laborales es un sistema económico encaminado al co- lo suficiente como para satisfacer sus nece- El modelo de desarrollo Neomalthusiano, munismo, ya que en su ideología esta la de- sidades, en armonía con la naturaleza pro- proviene de la teoría Malthusiana promovi- fensa de la propiedad colectiva, su fin es una moviendo el uso de energías renovables y da por el economista ingles Thomas Robert sociedad justa y solidaria, con un reparto de desmotivar el uso de energías no renovables riquezas igualitaria, propone una economía mediante el uso de impuestos cuyos benefi- planificada donde los medios de producción cios de esta metodología favorecen a nivel pertenecen al estado. mundial. Malthus, en su obra “Ensayo sobre los prin- cipios de la población” publicado en 1798 En el “Comunismo” hay una filosofía po- donde se indica que el crecimiento de la po- lítica económica social que busca estable- blación es superior al a la producción de ali- cer la “propiedad conjunta de los medios de 20

producción” como también la eliminación obliguen a consumir cosas innecesarias solo de las clases sociales. Entonces; en este mo- para mantener la economía de nuestro país. delo, el gobierno tiene el control absoluto No lo veo muy saludable para el cuerpo ni del país y su movimiento priorizando la sa- para el planeta. lud y el trabajo a toda su población. comparto es que el socialismo es el camino En el caso del modelo Neomalthusiano, en al comunismo y me resignaría a ser comu- 3. Escoger un modelo de sus propuestas de control demográfico, po- nista entonces no, tampoco va con migo por desarrollo. dría tomar en cuenta si se informa todo el que en algún momento necesito sentirme li- tiempo sobre la planificación familiar, pero bre. llegar al extremo de actuar en contra de la Al escoger un modelo de desarrollo es im- Ahora vamos con el modelo de desarrollo Manual de marca CAMINECO portante observas si son compatibles con sustentable, en aspectos de planificación nuestros valores que construimos en nuestra voy notando ciertos parecidos con el socia- vida, empecemos analizando cada modelo lismo, pero más actualizado donde existe de desde los más extremistas. la misma forma en igualdad social, repudio Con respecto al capitalismo podría decir que al consumismo o enriquecimiento a costa de la idea de ser millonario me fascina, pero no la destrucción, pues va planificando ideas a costa de la destrucción de otros o del pla- que favorecen al planeta tierra y al bienestar neta, así que la descarto rotundamente. del ser humano, no es autoritaria como tal ves lo seria un plan comunista, es un tipo fuente: https://ecnautomation.com/2019/10/ de desarrollo donde se va equilibrando el En el caso del comunismo, pues, es intere- voluntad de una persona para reducir la hu- consumo y uso de los recursos humanos y sante que el gobierno actué como un padre manidad, eso no es justo al menos en mi cri- naturales para no perjudicar a las futuras ge- que cuida y se preocupa por la alimentación terio esa idea no es normal. neraciones. Estaría bien para mí. Entonces; y bienestar de cada uno de sus hijo, pero el Con respecto al Socialismos, me gustan sus de ser Socialista, me gustaría formar parte problema viene cuando el poder lo toma al- ideas que van de igualdad de clases sociales, de un modelo de desarrollo Sustentable. guien muy radical y comienza a presionar a cada quien aporta con lo que puede, tal vez su pueblo con medidas radicales. para vivir una vida simple producir lo su- Hablado del Keynesianismo, personalmente ficiente, regulación de derechos de propie- no estoy de acuerdo con la idea de que nos dad, donde la opinión del pueblo es tomada en cuenta, todo va bien, pero la idea que no 21

Corrientes filosóficas. 1. Definición. 2. Clasificación de corrientes filosóficas. Manual de marca CAMINECO El termino “Filosofía” significa amor a la Las corrientes filosóficas podemos definirla ta al mundo como algo dual donde se lle- sabiduría, son un conjunto de reflexiones como agrupaciones de pensamientos filosó- ga las ideas mediante el conocimiento y la sobre la esencia, las propiedades, las cau- ficos de acuerdo a sus características comu- sensibilidad, para ellos la idea es subjetiva, sas y los efectos de las cosas naturales, es- pecialmente sobre el hombre y el universo. se fundamenta en la idea, la que es opuesta Como temas principales que aborda la fi- al realismo, dentro de estas ramas podemos losofía es la existencia, el conocimiento la encontrar el idealismo objetivo, subjetivo y verdad, la moral, la belleza, la mente y el trascendental. lenguaje. Se puede decir que fue similar a la investi- Los principales representantes de este mo- gación científica pero en la antiguedad se la vimiento son Platón, Descartes, Hegel, Fi- llamaba filosofía. Las ramas de la filosofía chte y Kant. son, la metafísica, la gnoseología, Episte- mología lógica, ética, la estética, la política Luego tenemos al “Realismo”, promovida el lenguaje, la mente, la naturaleza, la cien- cia y la religión. por Aristóteles y Santo Tomas de Aquino donde nos dice que la realidad se percibe a fuente: http://4.bp.blogspot.com/-OY_ixI5busI/Tsq-rGHXV3I/AAAAAAAACkk/SoXVKCdRsO8/ través de la experiencia, la realidad es tal s320/1-filosofos_griegos.jpg como es y los objetos tienen una existencia nes sobre sus ideologías. independiente del ser. Entre las más importantes podemos men- cionar las siguientes: Posteriormente tenemos la corriente del “Escepticismo”, la que da importancia a la El idealismo.- este movimiento interpre- felicidad del espíritu, o sea la paz interior, donde nos indica que no debemos apegar- nos a las opiniones porque son cambiantes 22

en el tiempo. Existe también el movimiento filosófico sitivismo ya que concuerdo que debe El fundador de esta corriente fue Pirrón de “Pragmático”, donde sus exponentes fue- existir una investigación clara para determi- Elis, aproximadamente en el siglo III a.C ron William James y John Dewey, donde nar una información como real y también Ahora tenemos al “Dogmatismo”, donde indica que todo conocimiento es verdadero concuerdo con el empirismo viendo que con nos indica que el conocimiento es la capaci- únicamente si es útil. la experiencia propia recién documentamos dad que posee el individuo para interpretar las cosas como ciertas. la realidad. Tenemos despues al “Marxisimo” que son Donde su principal representante fue en se- un conjunto de ideas y conceptos que po- Entre las corrientes positivista y empirista ñor Tales de Mileto. seen un fondo ideológico, político y econó- me quedo con el positivista ya que su bús- mico formulado por Karl Max y Friedrich queda de la verdad se basa empleando mé- Otra corriente filosófica es el “Empirismo”, Engels, de donde surge además, las ideolo- todos científicos más seguros y preventivos. que se contrapone al racionalismo, donde gías comunistas y socialistas. Manual de marca CAMINECO dice que la experiencia es la base de todo conocimiento. Como ultima corriente podemos mencionar Esta corriente surge en la edad moderna allá al “Existencialismo”, una de las corrientes Conclusiones por el siglo 17 y 18, donde sus principa- más importantes del siglo 20, donde sus ex- les exponentes fueron John Locke y David ponentes fueron, Jean Paul Sartre, Albert Ca- Hume. mus y otros, donde ven a la existencia como Ahora bien, los resultados de esta investiga- algo equiparable a la realidad, para ellos la ción me dan la pauta de qué corrientes filo- Luego tenemos a otra corriente llamada existencia de la vida precede su esencia, se sóficas y modelos de desarrollo van acorde “Criticismo”, planteada por Emmanuel busca el significado metafísico del ser hu- a mi personalidad, tendríamos ya una direc- Kant la cual va más allá de un nuevo cono- mano. ción de vida referente a este pequeño seg- cimiento, se enfoca en los orígenes del nue- mento: Desarrollo Sustentable y Filosofía vo conocimiento. 3. Escoger una corriente Positivista. Otro movimiento es el “Positivismo”, pro- filosófica Para finalizar, recalcamos que es muy im- puesta por el pensador Augusto, Comte y portante estudiar los modelos de desarrollo John Stuart Mil en inicios del siglo 19, don- Entre las corrientes vistas anteriormente, y escuelas filosóficas, para conocerse a uno de proponen que para recaudar información, podemos apreciar que cada grupo tiene sus mismo y tomar referencias de alguien que uno se debe basar en el método científico visiones de la vida, las que más o menos se aporto ideas al mundo con pensamientos partiendo de hechos reales. van asociando a mi estilo de vida son el po- similares a los nuestros. 23

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Mapa mental de los modelos de desarrollo. Para estabilizar un País o región producción agropecuaria sostenible Defensa del medio ambiente reducir el crecimiento económica y política No es un movimiento Revaloración de la vida y el medio ambiente Formas de organización del todo constituido Reducir los desechos de la población principios de son También la población llamado ecologísta Uso de anticonceptivos Thomas Manual de marca CAMINECO Planificación familiar Robert Ambientalista Materindad libre Malthus Liberación femenina Neomalthusiano El aborto y la esterilización Producción en masa Capitalismo Comunismo Propiedad conjunta Generar Riqueza Eliminación de las clases sociales Propiedad privada El gobierno tiene el constrol absoluto Estimular la competencia Prioriza la salud, vivienda y trabajo. John Maynard Keynes Keynesiano Socialismo Camino al Comunismo El estado promueve el consumo propiedad colectiva Superación en epocas de crisis D. Sostenible Sociedad justa y solidaria Reparto de riquezas igualitaria incentivar la demanda Equilibrio entre Los medios de producción pertenecen al estado Aumentar el gasto publico para estimular la demanda Crecimiento económico Bienestar social El estado equilibra el consumo sin agotar los recursos naturales Cuidado del medio abiente Reducir desigualdades Uso de energias limpias Erradicacio de la pobreza infraestructuras resilentes Acceso a servicios basicos incentiva el uso de energias renovables prioriza la salud, seguridad y trabajo Protegiendo, los océanos y ecosistemas terrestres. 27

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Contextos de estudio. cedencia boliviana, como cuando alguna vez la selección boliviana de futbol, gano En la vida de una persona existen formas 3.Académico.- respecto a lo aca- por 6 a 1 a la selección de argentina dirigida de convivencia donde se toman en cuenta por Maradona comandada por Lionel Mes- diferentes contextos, tales como el contex- démico, bueno, aquí me ves estudiando otra si, esto ocurrió en abril de 2009, o cuando en to económico, social, religioso, geográfico, carrera más, no sé si es una costumbre pero 2018 en la reunión de la ONU, Evo Morales ecológico, cultural, académico, etc. aunque siento un estrés al realizar y presen- le dijo a Donald Trump los errores de Esta- tar trabajos, quisiera mantenerme en cons- dos Unidos, algo que ningún país se hubie- De mi persona se podría decir que los con- tante estudio, no me desespero por salir de ra atrevido por miedo a la potencia mundial textos más cercanos son las siguientes: la universidad, siento que me falta mucho de EEUU, me siento bien con ser boliviano, por aprender y mis bases las voy encontran- entiendo que hay países de primer mundo 1.Económico. – pues en el aspec- do aquí, como dije en lo social me gusta en- más desarrollados, pero detesto cuando un Manual de marca CAMINECO señar temas donde tengo conocimiento, en- compatriota anda alabando a otros países o to económico, veo que es fundamental, el tonces no tendría problemas con ser docente se siente parte de ellos olvidando sus verda- ahorro, me gusta consumir todo producto o de universidad o pertenecer al equipo de in- deros orígenes pues yome siento boliviano servicio que me genere a su vez veneficios o vestigación. este aquí o en la China. que sea de utilidad, entonces si algo no me 4.Deportivo. – En este ámbito se 6.Ecológico. – Observando la ciu- sirve, aunque este lindo, a la moda, que to- puede decir que me agrada mucho, ya que el dad de Cochabamba desde mi casa, (El ce- dos lo tengan, pues no lo compro si no tiene deporte es sinónimo de salud, mi padre es un rro de Buena Vista) todo esta repleto de ninguna utilidad para mí. claro ejemplo puesto que toda la vida se la humo y me da pena ver a mi cuidad así, no 2.Social. - en este sentido, se podría paso jugando futbol, es competitivo, acepta estamos bien en este sentido, la gente bota jugar a cualquier deporte que se le presen- su basura a la calle sin pena, hay todo tipo decir que, de ser una persona tímida pase te como desafío, y pues ahora es mayor de de vehículos circulando, hasta a mi me da al tener una personalidad agradable y fácil- edad en teoría pero se ve más saludable que vergüenza contaminar las calles con el auto mente soy aceptado en cualquier grupo de un adolescente, el nos incentiva y apoya en pero sabemos que todo movimiento en la personas cuando me lo propongo, me gus- la participación de cualquier evento depor- cuidad es necesario, para generar ingresos ta enseñar cosas que aprendí, es interesante tivo. lo que hago al respecto es ahorrar, ensuciar poder ayudar a las personas con alguna es- 5.Cultural. – En sentido cultural lo menos posible y reciclar lo que se pueda pecialidad propia, pero sigo en proceso de mientras voy realizando mis actividades. pues, siento una felicidad enorme cuando evolución. me entero de algún hecho relevante de pro- 33

Análisis “FODA” de cada contexto edición de imágenes para telefonos que in- tentan reemplazar a un comunicador visual. 1. Económico. 2. Social. 3. Académico. 1.1. Fortalezas.- Tengo el sentido de ahorro, 3.1. Fortalezas.- Me gusta seguir aprendien- no malgasto mi dinero, mi familia confía en 2.1. Fortalezas.- Soy capaz de socializar con do, también me gusta enseñar cuando un mí en el sentido de que puedo guardar su di- las personas, me gusta ayudar con mis cono- tema lo domino perfectamente, nero de manera segura, si pido algún présta- cimientos, con personas que todavía tienen Manual de marca CAMINECO mo voluntariamente se lo devuelvo si hacer a su niño interino pasamos momentos diver- 3.2. Oportunidades.- si hay ofertas de espe- tidos imaginando ocurrencias. líos. cialidad en la universidad o en el exterior podría postularme o si se da la oportunidad 1.2. Oportunidades.- Cuando tenga una bue- 2.2. Oportunidades. – conozco gente nueva, para ser docente estaría genial. na base de conocimiento en mi área e intente con nuevos conocimientos, nuevas activida- emprender, mi familia puede ayudarme con des, el negocio por internet está necesitando 3.3. Debilidades.- Por el momento, sigo en préstamos para llevarlo a cabo, puedo traba- gente con nuestras características para faci- proceso de aprendizaje y organización per- jar con préstamos bancarios sin problema. litar sus ventas. sonal, todavía estoy armando mis estrategias para trabajar en equipo eficientemente. 1.3. Debilidades.- levantarse temprano es 2.3. Debilidades.- En algunos momentos un verdadero desafío, odio que me pidan importantes me comporto tímidamente, no 3.4. Amenazas.- los costos de los cursos de prestado dinero, cuando no siento responsa- me gusta saludar, prefiero hacer los trabajos especialización, el tratar con gente que tiene bilidad de algo lo pospongo, no me gusta solo para que me salga como quiero, reniego perspectivas distintas a la mia. invitar comida a los amigos para no gastar cuando no colaboran en trabajos de grupo. y prefiero caminar si en necesario para no 2.4. Amenazas.- hay gente con más capaci- 4. Deportivo. gastar en pasajes. dad de convencimiento que intentan quitar- 4.1. Fortalezas.- Se podría decir que soy de 1.4. Amenazas.- las recesiones por épocas me las oportunidades, la gente común no ve huesos duros, en el futbol es difícil tener al- de pandemia puede perjudicar al trabajo a mi carrera como algo importante a compa- guna lesión, soy zurdo, de vez en cuando presencial pero no al teletrabajo. ración de las ingenierías, las aplicaciones de 34

salimos a trotar toda la familia incluso par- 5.2. Oportunidades.- los futuros comunica- 6.3. Debilidades.- me falta aprender otros ticipamos en campeonatos de futbol, por un dores visuales, tenemos acceso a examinar idiomas como el inglés para buscar más tiempo tome cursos de artes marciales, na- bien nuestra cultura y reforzar nuestra iden- oportunidades de negocio en el mundo de tación y tricking, ahora en tiempos de pan- tidad para que nuestro país crezca. los autos eléctricos y debo sacarme tiempo demia continuamos haciendo ejercicios en para plantar árboles en lugares estratégicos. casa. 5.3. Debilidades.- como crecí en la ciudad ya no había mucha necesidad de hablar que- 6.4. Amenazas.- las grandes industrias pe- 4.2. Oportunidades.- A veces, los encuen- chua entonces entiendo el idioma un poco troleras están en contra de los vehículos tros deportivos son buenos lugares para ha- pero no la hablo, pero con mi apariencia de eléctricos, las fábricas de papel y muebles cer amistades con gente importante e intere- boliviano neto algunas personas piensan que están talando los arboles del planeta sante de otros niveles. hablo quechua a la perfección y cuando les digo que entiendo poco pues no me la creen. Manual de marca CAMINECO 4.3. Debilidades.- la organización de tiem- po a veces falla y hay días en que tengo que 5.4. Amenazas.- los países de primer mundo sacrificar mi hora de ejercicio para terminar intentan globalizar su cultura y hacer a un otras actividades importantes. lado nuestra identidad individual, tal cosa no podemos permitirlo. 4.4. Amenazas.- El tiempo de para deportear es limitado, a medida que avanzas en edad, 6. Ecológico. el cuerpo reacciona diferente, entonces se debe aprovechar la juventud para ejercitarse 6.1. Fortalezas.- desde niño adoptamos con ya que lamentablemente el tiempo no per- mi madre el negocio de reciclar, ahora lo dona y el cuerpo envejece. hacemos solo un poco, pero si es necesario 5. Cultural. adaptarse a una nueva forma de vida para cuidar el medio ambiente, lo hago. 5.1. Fortalezas.- me siento tranquilo con 6.2. Oportunidades.- me gusta la idea de mis orígenes, soy boliviano con orgullo no ciertos fabricantes en fabricar vehículos hí- intento parecer de otra región ni lo aparento, bridos y eléctricos, si tengo el gusto de tra- estoy feliz con mi cultura. bajar en el sector ahí me quedo. 35

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Importancia de cada contexto De las categorías mencionadas en cada con- En tercer lugar posiciono al aspecto social, Misión texto, mi persona trabajara en todas, pero ya que es necesaria una buena comunicación hay cuatro grupos específicos que se preten- con los demás tanto para potenciar conoci- de priorizar, en primer lugar el académico mientos, generar ingresos como para cono- Ser una persona de conocimientos extraor- cer y ayudar a las personas. Tener el don del dinarios, organizada, saludable y emancipa- luego lo económico social y deportivo. convencimiento. da económicamente. Según el libro “padre rico padre pobre” de Manual de marca CAMINECO Robert Kiyosaki, la educación es más funda- Visión mental que ganar dinero, “el activo más po- deroso que tenemos es la mente” por ende la inteligencia puede solucionar muchos Mantenerme en constante aprendizaje, tra- problemas, entonces en la primera linea de bajar en proyectos de emancipación eco- mis prioridades esta la educación, debo te- nómica con actividades que no impliquen ner bases de conocimiento bastante sólidas, intoxicar a la humanidad o contaminar la por tanto estaré en constate aprendizaje para naturaleza. mantener este objetivo. fuente de imagen https://trends.inycom.es/incentivos-productivos-en-el-proceso-de-negocio/ En segundo lugar de mis preocupaciones En cuarto lugar de mis prioridades está el Utilizar mis conocimientos para aportar al pongo a lo económico, ya que la vida no es deportivo, este aspecto es muy importan- desarrollo de mi país con ideas o acciones. gratis estoy siempre al tanto de cuanto ten- te para mantener una buena salud, no es Tener siempre organizada mis actividades go, cuanto puedo gastar, como ahorrar y de bueno mantenerse sedentarios ya que el con las mejores estrategias que me permitan donde generar dinero, es un aspecto funda- cuerpo se estropea más rápido, debemos darle buena atención a mi trabajo, a mi vida mental para mí para seguir con las activi- caminar correr salta para estar en exce- familiar, por otro lado practicar actividades dades que voy planeando, este es un factor lentes condiciones físicas. deportivas y explorar el mundo. muy importante para seguir adelante. 37

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1. Narrativa de vida. Manual de marca CAMINECO Soy Oscar Rafaeli Huallpa, nací y vivo actualmente en Cochabamba, mis padres son Oscar Rafaeli Céspedes y Santusa Huallpa Socaño de Potosí, tengo tres hermanos mayores Wi- lson, Julieta y Roxana que viven con nosotros pero son independientes económicamente, luego tengo dos hermanos menores Alex y Richard que estudian. Somos una familia unida, mis padres nos incentivan al desarrollo personal, lo que nos de- mostraron con su ejemplo, demostrando el esfuerzo que llevaron a cabo para conseguir una casa y nos enseñaron a probar inversiones en conjunto, primero para comprar vehículos y ahora estamos trabajando para comprar y construir una casa familiar más grande. Más allá del ámbito familiar este tipo de actividades financieras las tengo que perfeccio- nar en mi vida individual, asociando mi carrera de Comunicación visual, diseño gráfico y Electrónica automotriz incluyendo otras especialidades más, generar buenos ingresos hasta llegar a la emancipación económica con proyectos de trabajo que no vayan en contra del medio ambiente y ayuden al progreso de mi país, tener mi propia casa diseñada a mi modo, un vehículo eléctrico y otras herramientas, sin descuidar a la familia, la alimentación y las actividades físicas que mantendrán mi cuerpo saludable. En conclusión tengo planeado llegar a mi libertad económica y financiera aplicando mis conocimientos tanto de electrónica automotríz como de comunicación visual en proyectos que contribuyan al desarrollo de mi país y reducir la contaminación ambiental, mientras en el proceso viajar por el mundo, conocer nuevas personas, lugares y ayudar a mis seres cerca- nos a crecer como persona, posteriormente más allá cuando sea de la tercera edad jubilarme y ser consejero de vida para mis familiares y amigos de las futuras generaciones. 39

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