MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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ÍNDICE INTRODUCCIÓN DISEÑO 2 Cambios progresivos Elementos básicos del diseño Diseño final ASPECTOS ESTRATÉGICOS DE LA MARCA DESCRIPCIÓN DE LA MARCA 4 El isotipo El logotipo Análisis de la marca gráfica ESTRUCTURA DE LA MARCA Planimetría Área de seguridad 3
USOS DE LA MARCA 6 Uso en blanco y negro Escala de grises Lineal 7 DIMENSIONES DE LA MARCA 7 8 VERSIONES RECOMENDADAS Y NO RECOMENDADAS 9 TIPOGRAFÍA 9 Fuentes Para usos impresos ESTRUCTURA DE LA MARCA 10 APLICACIONES DE LA MARCA Papelería Impresos comerciales 4
6 7 7 8 9 9 ESTRUCTURA DE LA MARCA 10
INTRODUCCIÓN Este manual de identidad corporativa fue diseñado con el objetivo de mantener la integridad visual de “Leyendas en papel”. Su contenido explica detalladamente el proceso, elaboración y desarrollo de la marca; por lo tanto aclarará cualquier tipo de duda o necesidad que se tenga en cuanto a su aplicación y desarrollo en diferentes sustratos y soportes. 7 Manual de identidad
2. DISEÑO Desarrollo de la propuesta Luego de un proceso de investigación y conceptualización se eligió como propuesta final esta Marca Gráfica. Para ello se realizó las debidas modificaciones y ajustes según la planimetría y composición reticular. 9
2. 2.1 Cambios progresivos1 Cambios progresivos El proceso de elaboración de la marca gráfica sufrió diferentes modificaciones tanto en color, como en composición, con el objetivo de obtener un resultado estético y funcional que represente eficientemente los valores de la identidad corporativa. Manual de identidad 11
2.2 Elementos básicos de la marca Los elementos básicos que se utilizaron para la elaboración de la marca gráfica son un vectorizado de motivo andino (Isotipo) y la tipografía Display art two (logotipo). 1 Isotipo 2 Logotipo 1 2 Manual de identidad 12
2.3 Diseño final Manual de identidad 13
3. ASPECTOS ESTRATÉGICOS DE LA MARCA 15
3.1 Atributos psicológicos Leyendas en papel crea la sensación de familiaridad. 3.2 Cualidades expresadas Confianza, tradición, creatividad y simpatía. 3.3 Connotación Tradicional, creativo y seguro. Manual de identidad 17
4. DESCRIPCIÓN ELEMENTOS DE LA MARCA 19
4.1 El Isotipo Elemento gráfico El uso de este motivo andino denota la antiguedad e histo- ria, que fueron heredadas por nuestros antepasados hasta la actualidad. Manual de identidad 21
4.2 El logotipo Elemento tipográfico Display art two Tipografia que refleja al igual que el motivo andino, histo- ria y por la forma que posee se asemeja al estilo gráfico de Guamán Poma perteneciente a nuestra cultura. Manual de identidad 22
4.3 Análisis de la marca gráfica En primer lugar se eligió esta tipografía pues se asemeja al estilo andino que aparece en las gráficas de Guamán Poma de Ayala, denota historia, an- tiguedad, nacionalidad e identidad. Asi mismo, el motivo posee las mismas caracteristicas de la tipografía y además representa el estilo literario y ficti- cio de las narraciones del espectáculo. Los colores fueron elegidos por ser tonos cálidos que representan cultura, variedad y originalidad que jugaron muy bien a favor del concepto. Manual de identidad 23
5. ESTRUCTURA DE LA MARCA 25
5.1 Planimetría Se tomó como unidad de medida X a la longitud del ancho de la estrella de la letra I 1,3x x 1,3x 4,3x 1,3x 0,5x 1,6x 6,5x 10,3x Manual de identidad 27
5.2 Área de seguridad El area de seguridad consta de 1,3x 4,3x 1,3x 10,3x Manual de identidad 28
El proceso de elaboración de la marca gráfica sufrió diferentes modifica- ciones tanto en color, como en composición, con el objetivo de obtener un resultado estético y funcional que represente eficientemente los valores de la identidad corporativa.
6. USOS DE LA MARCA 30
6.1 Uso en blanco y negro (Positivo y Negativo) Se utiliza la marca en versión a una tinta cuando sea necesario (por ejemplo en publicidad). Manual de identidad 32
7. DIMENSIONES DE LA MARCA 34
7.1 Tamaño mínimo El logotipo nunca admitirá un tamaño menor de 2 cm de alto para la papelería. 10,3x 5,4x 4,3x 2,3x 6,5x Manual de identidad 36
8. VERSIONES RECOMENDADAS Desarrollo de la propuesta A continuación los variantes que se pueden aplicar en la marca gráfica tomando en cuenta la composición y paleta de color. 38
8.1 Versiones recomendadas Logotipo de color oficial sobre fondo negro. Logotipo de color oficial sobre fondo blanco. Logotipo de color blanco sobre fondo negro. Manual de identidad 40
8.2 Versiones no recomendadas Logotipo de color oficial sobre fondo de color que no pertenece a la empresa. Logotipo de color oficial sobre fondo de imagen. Cambio de color de logotipo sobre fondo negro. Manual de identidad 41
9. TIPOGRAFÍA Fuentes de la marca y para usos impresos 44
10.1 Fuentes Tipografía Altas Manual de identidad 46
10.2 Para usos impresos Arial Tipografía Leyendas en papel A B C D E F G H I J K L M N O P Q Altas R S TU V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Bajas Manual de identidad 47
Arial Leyendas en papel A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S TU V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z En el caso para usos impresos presenta variación (black) y el caso de tipo- grafía oficial únicamente se puede trabajar en su versión regular y en altas. Manual de identidad 48
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