Guefaifia Riane Scribbr-Plan type – Mettez votre titre ici ! Utilisez ce modèle pour structurer correctement votre mémoire. Voici votre couverture de mémoire. Remplacez le logo Scribbr par une illustration sur votre sujet de mémoire. TITRE NOM et prénom de l’élève NOM et prénom du directeur de mémoire Nom de l’établissement et l’année universitaire Nom de l’étudiant
Guefaifia Riane Mettez votre page de garde ici ! Logo de l’Université Année universitaire 201.-201. TITRE DU MEMOIRE Illustration (facultatif) Présenté par XX Numéro d’étudiant : XXX Sous la direction de XX Nom de l’étudiant
Guefaifia Riane La préface La préface d’un mémoire est rédigée une fois que votre mémoire est complètement écrit. Elle se place après le sommaire et avant l’introduction (avant les remerciements, si vous les intégrez dans une page à part). Max. 300 mots / 4 à 5 paragraphes Note: N'écrivez pas l'avant-propos tant que votre mémoire n'est pas terminé. Commencer la préface Quel est votre parcours personnel et comment êtes-vous arrivé à cette thèse? Quel est le groupe cible de votre document? Si votre mémoire est écrit par plus d'une personne, discutez brièvement de la division des tâches. Si vous avez rédigé votre mémoire pour un client, vous pouvez également en discuter brièvement. Fin Ici vous présentez vos remerciements (ils peuvent faire l’objet d’une page complète). • Qui a le plus contribué à votre thèse? • Alors remerciez tout le monde qui vous a aidé indirectement. Gardez-le court et professionnel. Nom Lieu, date Nom de l’étudiant
Guefaifia Riane Remerciements Je tiens à exprimer ma profonde gratitude à toutes les personnes qui m'ont soutenu et accompagné tout au long de mon mémoire de fin d'études. Leur aide précieuse et leurs encouragements ont joué un rôle essentiel dans la réalisation de ce travail. Tout d'abord, je souhaite remercier chaleureusement Madame Sandra, ma directrice de mémoire, pour son suivi attentif, ses conseils éclairés et sa disponibilité tout au long de cette expérience. Je ne peux pas exprimer assez ma gratitude envers ma famille et mes proches qui m'ont soutenu tout au long de cette aventure. À mes parents, et mes frere et soeur spécialement Rania, je vous suis infiniment reconnaissant pour votre amour inconditionnel, votre soutien constant et vos encouragements sans faille. Je sais que vous avez toujours cru en moi, et je suis fier de pouvoir vous présenter aujourd'hui les fruits de mon travail. J'aimerais exprimer ma reconnaissance envers ma tante et mes grands-parents pour leur soutien indéfectible. Vos encouragements constants et vos conseils avisés ont été d'une valeur inestimable dans mon cheminement académique. Enfin, je souhaite adresser mes remerciements spéciaux à mes amis Hichem, Sonia et Lyes. Votre soutien inconditionnel, votre amitié précieuse et vos encouragements sans relâche m'ont donné la force nécessaire pour surmonter les obstacles et poursuivre mes objectifs. Vous avez été là à chaque étape du processus, et je suis reconnaissant de vous avoir dans ma vie. À toutes les personnes mentionnées et à celles qui ont contribué de près ou de loin à la réalisation de mon mémoire, je vous suis sincèrement reconnaissant. Guefaifia Riane Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 4
Guefaifia Riane Résumé Nombre de mots: Souvent pas plus d’une page A4 selon les directives de votre programme d'études Note: • N'écrivez le résumé qu'après la fin de la rédaction. • Utilisez le format ci-dessous pour un résumé bien structuré. • Assurez-vous que votre résumé montre clairement en quoi consiste le document en général (également pour les personnes sans connaissances préalables). Et ...! • N'utilisez pas d'exemples. • Ne présentez pas de nouvelles informations. • Ecrire court et percutant. Paragraphe 1 Description du problème - Quel est le problème? - Quel est l’objectif? - Quelle est la question principale? Si vous avez des hypothèses, présentez-les ici. N'écrivez pas toutes vos sous-questions ici. Paragraphe 2 Méthodes - Quelle (s) méthode (s) / quel concept d'étude avez-vous utilisé? Paragraphe 3 Résultats - Quels sont vos résultats les plus importants? Paragraphe 4 Conclusion - Quelle est la réponse à votre question / définition de problème? Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 5
Guefaifia Riane Paragraphe 5 Discussion - Votre recherche est-elle valide? - Quelles sont les limites possibles de votre recherche? - Avez-vous des suggestions pour une recherche de suivi? Paragraphe 6 Recommandations - Avez-vous des recommandations? Présentez-le ici brièvement. Voir aussi l'exemple d'un résumé. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 6
Guefaifia Riane I Sommaire Scribbr-Plan type – Mettez votre titre ici !...................................................................... 1 Mettez votre page de garde ici !.......................................................................................2 La préface.............................................................................................................................3 Remerciements.................................................................................................................. 4 Résumé.................................................................................................................................5 II La liste des tableaux et figures...................................................................................... 9 III Liste desabréviations................................................................................................... 10 IV Glossaire ......................................................................................................................... 11 V Introduction.................................................................................................................... 12 Chapitre 1 : État de l’art.....................................................................................................14 1. La définition de la communication :...............................................................................14 1.1. Les principes fondamentaux de la communication :............................................ 14 1.2. Les processus d'émission et de réception des messages :................................. 15 1.3. Les différents modèles de communication : linéaire, transactionnel, etc............. 15 1.4. Les médias traditionnels :.................................................................................... 15 Chapitre 2 : L'évolution des médias et son impact sur la publicité : De l'Antiquité aux avancées technologiques modernes.................................................................................. 17 1. Préhistoire de la publicité - Antiquité :..........................................................................17 1.1. La communication écrite et visuel :...................................................................... 17 1.2. La publicité oral.................................................................................................... 19 1.3. La communication visuel......................................................................................19 2. Le moyen âge :............................................................................................................. 20 3. 1500- 1700.................................................................................................................... 20 4. 1800-1900 - Évolution industruelle............................................................................... 21 5. Les années 20.............................................................................................................. 25 1. Radio :.....................................................................................................................26 2. Cinéma parlant :......................................................................................................26 5. Les années 30.............................................................................................................. 27 6. Les années 40.............................................................................................................. 29 7. Les années 50.............................................................................................................. 30 Chapitre 3 : L’expérience Aircosmic................................................................................... 34 1. Contexte de l'expérience Air Cosmic :.......................................................................... 34 1.1. Introduction à l'expérience AirCosmic:................................................................. 34 1.2. Objectifs de l'expérience :.................................................................................... 34 2. Choix de téchnologie utiliser :....................................................................................... 35 2.1. Comparative des applications :............................................................................ 35 2.2. Introduction à Spark AR : Caractéristiques et fonctionnalités.............................. 36 3. Méthodologie de développement du filtre interactif...................................................... 36 3.1. Familiarisation avec l'interface Spark AR et ses fonctionnalités.......................... 36 Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 7
Guefaifia Riane 3.2. Étape 2 : Conception du filtre interactif en accord avec les objectifs de la campagne................................................................................................................... 38 3.2.1. Le concept :.......................................................................................................38 I Conclusion.......................................................................................................................46 I.1 Commencer la conclusion.................................................................................................................. 46 I.2 Classification par sous-question...................................................................................................46 I.3 Classification par hypothèse............................................................................................................46 I.4 Achèvement de la conclusion......................................................................................................... 46 II Les recommandations..................................................................................................47 II.1 Commencer les recommandations............................................................................................ 47 II.2 Les recommandations elles-mêmes.........................................................................................47 II.3 Recommandations complètes...................................................................................................... 48 III La postface.................................................................................................................... 49 IV Bibliographie................................................................................................................ 50 V Les annexes.....................................................................................................................51 Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 8
Guefaifia Riane II La liste des tableaux et figures Dans la liste des figures et des tableaux, tous les tableaux et figures que vous utilisez dans votre mémoire sont listés. Lorsque vous utilisez la fonction \"Insérer une légende ...\" dans Word, vous pouvez générer la liste automatiquement. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 9
Guefaifia Riane III Liste desabréviations Dans la liste des abréviations, vous mentionnez toutes les abréviations de termes importants de votre mémoire. En alphabétisant la liste, le lecteur peut facilement rechercher une abréviation. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 10
Guefaifia Riane IV Glossaire Le glossaire est une énumération de tous les concepts de votre mémoire qui nécessitent une explication concise. Dans le glossaire, vous résumez les termes par ordre alphabétique et expliquez les termes au moyen d'une explication ou d'une définition concise. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 11
Guefaifia Riane V Introduction Au cours des dernières décennies, l'utilisation de la technologie a révolutionné de nombreux aspects de notre société, et le domaine de la publicité n'a pas fait exception. L'émergence et l'expansion rapide des technologies numériques ont profondément transformé la façon dont les marques et les entreprises communiquent avec leur public cible. De nos jours, la publicité utilise divers outils technologiques pour atteindre les consommateurs de manière plus ciblée, interactive et personnalisée. Ce mémoire se concentre sur l'analyse de l'utilisation de la technologie dans le domaine de la publicité et son impact sur les stratégies de communication et les comportements des consommateurs. En explorant les développements récents et les tendances actuelles de l'utilisation de la technologie dans la publicité, nous chercherons à comprendre comment les avancées technologiques ont influencé la création, la diffusion et la réception des messages publicitaires. Nous examinerons tout d'abord les différentes technologies qui ont transformé le paysage publicitaire, telles que les médias sociaux, la publicité en ligne, les appareils mobiles, la réalité augmentée, la réalité virtuelle, l'intelligence artificielle, et bien d'autres encore. Nous étudierons comment ces technologies ont permis de nouvelles formes d'interaction entre les marques et les consommateurs, offrant des expériences publicitaires plus immersives et engageantes. Ensuite, nous analyserons l'impact de l'utilisation de la technologie sur les stratégies publicitaires, en mettant l'accent sur le ciblage précis des audiences, la personnalisation des messages et la mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires. Nous examinerons également les enjeux éthiques et de confidentialité associés à l'utilisation de la technologie dans la publicité, en évaluant les défis liés à la collecte et à l'utilisation des données personnelles des consommateurs. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 12
Guefaifia Riane Enfin, nous étudierons l'influence de l'utilisation de la technologie sur les comportements des consommateurs, en analysant comment elle affecte leurs attitudes, leurs perceptions et leurs habitudes de consommation. Nous aborderons également les réactions des consommateurs face à l'omniprésence de la publicité technologique, notamment en ce qui concerne la saturation publicitaire, l'attention sélective et la résistance publicitaire. En somme, ce mémoire se propose d'explorer les divers aspects de l'utilisation de la technologie dans la publicité, en mettant en évidence ses implications sur les stratégies publicitaires, les comportements des consommateurs et les enjeux éthiques. En comprenant ces dynamiques, nous serons en mesure de mieux appréhender l'impact de la technologie sur le paysage publicitaire contemporain et d'envisager les perspectives futures de ce domaine en constante évolution. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 13
Guefaifia Riane Chapitre 1 : État de l’art 1. La définition de la communication : 1.1. Les principes fondamentaux de la communication : La communication est un processus complexe qui implique de nombreux facteurs, tels que le contexte, le contenu du message, le canal utilisé et les compétences des personnes impliquées* . Parmi les principes fondamentaux de la communication, on retrouve : ● L'émetteur et le récepteur : La communication implique toujours au moins un émetteur (celui qui envoie le message) et un récepteur (celui qui reçoit le message). Ces deux parties jouent un rôle essentiel dans le processus de communication. ● Le message : Le contenu transmis par l'émetteur, qui peut être verbal (mots parlés ou écrits) ou non verbal (gestes, expressions faciales, images, etc.). ● Le canal de communication : Le moyen par lequel le message est transmis, comme la parole, l'écriture, les médias, etc. ● Le contexte : Le cadre dans lequel la communication a lieu, comprenant le lieu, le moment, le contexte culturel, etc. ● Le feedback : Les réponses ou les retours du récepteur après avoir reçu le message, permettant à l'émetteur de s'assurer de la compréhension et de l'efficacité de la communication. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 14
Guefaifia Riane 1.2. Les processus d'émission et de réception des messages : Le processus d'émission d'un message comprend les étapes suivantes : ● Le choix du message à envoyer. ● Le codage du message. ● Le choix du canal. ● L'envoi du message. Dans la publicité, les processus d'émission et de réception des messages sont cruciaux pour assurer l'efficacité des campagnes. Les publicitaires doivent soigneusement encoder le message publicitaire en utilisant des stratégies créatives et persuasives pour captiver l'audience. La transmission du message publicitaire se fait à travers différents canaux de diffusion, tels que la télévision, la radio, les journaux, les réseaux sociaux, etc. Lors de la réception, les consommateurs décoderont le message publicitaire pour en comprendre le sens, ce qui peut être influencé par leur perception, leurs valeurs, et leurs expériences antérieures. 1.3. Les différents modèles de communication dans la publicité : La communication est le processus par lequel les individus ou les organisations partagent des informations et des idées entre eux. Dans le domaine de la publicité, la communication est utilisée pour faire connaître un produit ou un service à un public cible.* - Le modèle linéaire : est le plus simple et le plus traditionnel. Il se compose de trois étapes : l'émetteur, le message et le récepteur*. L'émetteur est l'entreprise ou l'organisation qui souhaite communiquer un message. Le message est le contenu de la publicité, qui peut être un texte, une image, une vidéo ou une combinaison de ces éléments. Le récepteur est la personne qui voit ou entend la publicité. - Le modèle transactionnel : Le modèle transactionnel de la communication est un modèle plus complexe qui prend en compte Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 15
Guefaifia Riane l'interaction entre l'émetteur et le récepteur* Dans ce modèle, l'émetteur ne se contente pas de diffuser un message, il interagit avec le récepteur. Cette interaction peut se faire de différentes manières, par exemple par le biais d'un questionnaire, d'un jeu ou d'un concours. - Le modèle dialogique : est un modèle encore plus complexe qui permet une interaction bidirectionnelle entre l'émetteur et le récepteur*. Dans ce modèle, le récepteur peut répondre au message de l'émetteur, et l'émetteur peut réagir à la réponse du récepteur. Cette interaction peut se faire de différentes manières, par exemple par le biais d'un chat, d'un forum ou d'un réseau social. 1.4. Les formes de la communication : - La communication verbale : qu'elle soit orale ou écrite, est l'une des principales façons de transmettre des informations. Selon Shannon et Weaver (1949), le langage joue un rôle crucial dans la transmission de messages et est considéré comme un élément clé de la communication humaine. De nombreux chercheurs ont souligné l'importance du langage dans la communication, comme le fait Lasswell (1948) qui a défini la communication comme étant “l'acte de dire quelque chose à quelqu'un par le biais d'un canal spécifique, dans le but d'avoir un certain effet\". Cette définition met en évidence le rôle central du langage dans la transmission de messages et l'impact qu'il peut avoir sur les destinataires. - La communication non verbale : est une autre forme de communication cruciale qui utilise des gestes, des mimiques et des expressions pour transmettre des informations. Selon Mehrabian (1972), dans certaines situations, la communication non verbale peut représenter jusqu'à 93% de la signification totale d'un message. Les mouvements du corps, les expressions faciales et le ton de voix peuvent exprimer des émotions, des intentions et des attitudes qui complètent ou modifient le sens des mots prononcés ou écrits. Cela Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 16
Guefaifia Riane démontre l'importance de prendre en compte les aspects non verbaux de la communication lors de l'analyse des messages transmis. - La communication visuelle : est une forme de communication qui utilise des images, des symboles et des icônes pour transmettre des idées et des concepts. Selon Berger (1972), les images jouent un rôle essentiel dans la société contemporaine, en raison de leur pouvoir à communiquer rapidement et efficacement des informations complexes. Les logos d'entreprises, les affiches publicitaires, les panneaux de signalisation et les icônes d'applications mobiles sont autant d'exemples de communication visuelle qui permettent de véhiculer des messages de manière rapide et intuitive. En conclusion, la communication verbale, non verbale et visuelle sont des formes de communication essentielles qui s'entremêlent et se complètent pour transmettre des messages de manière efficace. Selon Martineau (1958), \"La communication est la clé du succès dans toute entreprise humaine.\" Comprendre ces différentes formes de communication et leur impact sur la perception des messages est essentiel pour adapter les stratégies de communication et tirer parti des possibilités offertes par la transition des médias traditionnels vers les médias actuels. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 17
Guefaifia Riane Chapitre 2 : L'évolution des médias et son impact sur la publicité : De l'Antiquité aux avancées technologiques modernes La publicité occupe une place centrale dans le monde des affaires, jouant un rôle crucial dans la promotion de produits, de services et d'idées à travers une multitude de canaux de communication. Depuis les temps immémoriaux, elle a pris diverses formes et utilisé différents médias, évoluant au gré des événements historiques et des avancées technologiques. Cette évolution dynamique a été influencée par les contextes sociaux, culturels et économiques et surtout technologique, façonnant ainsi la façon dont les messages publicitaires sont conçus, diffusés et perçus. L'évolution de la publicité peut être divisée en plusieurs périodes clés qui ont marqué son développement. Chacune de ces périodes a apporté des changements significatifs dans les techniques, les médias et les stratégies publicitaires utilisées. Nous pouvons les distingué comme suivant : 1. Préhistoire de la publicité - Antiquité : 1.1. La communication écrite et visuel : Les premières formes de publicité remontent à l'Antiquité, l’apparaition des premieres formes d’écritures et de gravures pour communiquer un message. ● 3100 A.J. La première écriture Sumérienne ● -3000 A.J. Les égyptiens créent les Hiéroglyphes ● -300 l’alphabet Latin de 19 lettres est constitué. Ainsi, l'apparition des premières formes d'écriture et de gravures dans l'Antiquité a marqué le début de l'utilisation de supports écrits et visuels Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 18
Guefaifia Riane pour la publicité. Ces premiers pas ont jeté les bases de l'évolution future de la publicité Des publicités sous forme de fresques vantant les mérites d'un homme politique ou des annonces de combats de gladiateurs. Une affiche découverte à St-Hyacinthe et datant de l'an 1000 avant J.C. est couramment considérée comme l'une des premières publicité produite en série; elle offrait une pièce d'or à qui capturerait un esclave en fuite[1] Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 19
Guefaifia Riane 1.2. La publicité oral Le lien entre l’Antiquité et la publicité se retrouve dès ses origines, puisque l’on considère que les premières formes de la publicité sont présentes en Grèce et à Rome, où des crieurs publics occupent diverses fonctions *. En Grèce, c’est le développement du commerce qui permet à la publicité de se déployer : à l’époque homérique, le crieur est l’assistant du pouvoir royal dans l’ordre religieux, politique, militaire et commercial, il est l’intermédiaire entre l’autorité suprême et la foule ; de même, le crieur possède une pierre pour définir son identité, sur laquelle on retrouve son nom grec, suivi de « descendant d’Hermès, dieu du commerce et du vol ». 13 Cette première apparition de la publicité, entendue comme diffusion d’une information publique, introduit ce qui deviendra un débat important concernant la publicité : celle-ci doit-elle avoir simplement une valeur informative ou bien, comme tout procédé de communication qui induit un émetteur et un récepteur, est-elle la porte ouverte à des procédés de manipulation qui vont chercher à convaincre plus que simplement informer ? On retrouve cette fonction des crieurs publics chez les Romains également, sous le nom de proecones, décrits par Horace comme « faisant accourir la foule autour des marchandises à vendre ». 14 a completer 1.3. La communication visuel ● En l’an 100 les chinois inventent le papier à base de fibre de lin et de chanvre. ● En l’an 300-900 les chinois inventent la Xylogravure (technique de gravure sur bois. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 20
Guefaifia Riane 2. Le moyen âge : Pendant cette période, l'illettrisme était répandu, en particulier parmi les classes sociales les plus basses. La publicité se limitait principalement à des annonces locales et à des affiches pour les marchés en pictogrammes et les diverses boutiques se signalent à l’attention des passants par l’objet emblématique du métier : un bretzel ou du pain pour le boulanger, un chapeau pour le chapelier,les bijoux pour le bijoutier, un flacon à urine pour le médecin Cette période est caratiriser par l’importance de la religion et l’age d’or que Johannes Gutenberg a développé sa première presse à imprimer mécanique dans les années 1440 en Allemagne. Son invention de la presse à caractères mobiles métalliques, associée à une encre spéciale et à un processus d'impression en série, a révolutionné la production de livres et de documents imprimés de manière rapide et efficace. Et c’est en 1476 la France et Italie des imprimeurs utilisent la technique des caractères mobiles. La typographie et l’enluminure4 (les lettres mobiles et illustrations en images). L’invention du format Codex (un cahier) pour remplacer le rouleau, les réglures, bouts de lignes et lettrines. Les techniques d'impression de cette époque étaient principalement utilisées pour la production de livres religieux, tels que les bibles et les missels, qui étaient souvent réalisés à la main par des moines copistes. 3. 1500- 1700 1638 les premières presses imprimées ouvrent dans les colonies américaines Cambridge, Massechusets. En 1704, le premier journal à publier des publicités en Amérique du Nord était le \"Boston News-Letter\" à Boston, Massachusetts. Ce journal présentait des annonces commerciales pour des marchandises, des services et des événements locaux. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 21
Guefaifia Riane En 1729 Benjamin Franklin publie son premier magazine ‘’
the Pennsylvania Gazette’’ En 1796 Alois Senefelder à découvert la lithographie qui une technique d'impression qui permet de reproduire des images et des textes avec une grande précision et une qualité visuelle élevée (ancêtre de l’offset). Cette technique d'impression a permis de reproduire des images et des textes avec une précision et une qualité visuelle et une richesse de couleurs auparavant inimaginables à l'époque. ● add photo En 1784 The Pennsylvania Packet & Daily Advertiser, premiers journaux américains quotidiens à succès. 4. 1800-1900 - Évolution industruelle L'évolution industrielle rapide a entraîné une augmentation de la production et une diversification des produits. Les entreprises ont commencé à concurrencer sur les marchés pour attirer l'attention des consommateurs et promouvoir leurs offres. Cela a conduit à une augmentation de l'utilisation de la publicité pour communiquer les avantages et les caractéristiques des produits aux clients potentiels. Les journaux et les magazines sont devenus des médias populaires pour diffuser des annonces imprimées. Les affiches et les panneaux publicitaires sont également devenus courants. Et c’est en 1830 le terme publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 22
Guefaifia Riane pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale »(1) Cette periode a connu aussi une avencé rapide de devloppement de technologique : ● Cette periode est jalonnée de nombreuses inventions et innovations qui ont transformé la façon dont nous communicant. Des avancées technologiques majeures ont marqué des étapes clés dans l'évolution de la communication : ● 1822 l’invention de l’Héliogravure : a ouvert de nouvelles possibilités dans le domaine de l'impression, permettant la reproduction précise d'images et de textes. ● 1890 L’invention de la Flexopgraphie : a révolutionné l'industrie de l'impression, offrant une méthode d'impression économique et polyvalente. ● 1837 Invention du télégraphe électrique par Samuel Morse : a révolutionné les communications à distance, permettant l'envoi rapide de messages sur de longues distances. ● 1852 Fox Talbot développe la première impression photographique: ouvrant ainsi la voie à l'ère de la photographie. ● 1856 Western Union Telegraph Company commence ces opérations qui a contribué à l'expansion et à l'amélioration des services de télégraphie. ● 1876 Alxeander Graham Bell envoie son premier message \"Mr. Watson, come here, I want to see you.\" Premier message utilisé par téléphone, marquant une étape importante dans le développement de la communication vocale à distance ● 1877 Thomas Edison and John Kreusi développe le Phonographe, une invention révolutionnaire qui permettait d'enregistrer et de reproduire des sons ● 1883 la première Automobile à moteur est construite. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 23
Guefaifia Riane Cette période a également été témoin de nombreuses évolutions dans le domaine de la publicité, reflétant les changements dans les technologies, les médias et les tendances sociétales. Avec l'avènement de la presse imprimée et des médias de masse, la publicité a gagné en visibilité et en importance. ● 1843 Ouverture de la première agence publicitaire aux USA par Volney Palmer. marque le début de la professionnalisation de la publicité. Cela témoigne de la reconnaissance de la nécessité d'une expertise spécialisée dans la création et la diffusion des messages publicitaires. ● 1867 L’agence the Carlton & Smith commence à vendre des droits d’annonces publicitaires. marquant une nouvelle approche dans la commercialisation de l'espace publicitaire. Cela souligne l'importance croissante des médias dans la diffusion des publicités et la nécessité d'une planification et d'une négociation plus stratégiques des espaces publicitaires. ● 1867, Jules Chéret réalise sa première affiche couleur, Le Bal Valentino et atteint un énorme succès. Cette innovation dans la conception graphique des affiches publicitaires marque un tournant dans l'utilisation de la couleur pour Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 24
Guefaifia Riane attirer l'attention et susciter l'intérêt des consommateurs. ● 1868 Francis Wyland ouvre l’agence N.W. Ayer & Son avec des contrats ouverts pour Singer, Pond’s cream et Montgomery Ward. , qui devient rapidement une agence majeure. Cette création témoigne de la croissance de l'industrie de la publicité et de la demande croissante des annonceurs pour des services professionnels dans la création et la gestion de leurs campagnes publicitaires. ● 1873 la première convention des annonceurs a eu lieu à New York. soulignant l'importance croissante de l'industrie publicitaire et la nécessité de rassembler les acteurs pour échanger des idées, partager des meilleures pratiques et promouvoir la profession. ● 1898 La corporation nationale des biscuits (USA) lance avec N.W.Ayer le premier Packaging. mettant en évidence l'importance de l'emballage comme un élément clé de l'identité visuelle des produits et de leur promotion. ● 1899 la ANA (association des annoceurs nationaux) Association of National Advertisers. témoigne de la nécessité de collaboration et de représentation des annonceurs pour défendre leurs intérêts communs et promouvoir des normes éthiques dans l'industrie de la publicité. ● Presse écrite et journaux : ○ Technologie utilisée : Presse à imprimer. ○ Exemple : En 1833, Benjamin Day a lancé le New York Sun, un journal qui a introduit la publicité à grande échelle, offrant aux annonceurs un moyen efficace de promouvoir leurs produits et services. ● Affiches lithographiques : ○ Technologie utilisée : Lithographie. ○ Exemple : En 1866, Jules Chéret a créé la première affiche lithographique en couleur, connue sous le nom de \"Le Bal Valentino\". Ces affiches colorées ont captivé l'attention du public et ont été largement utilisées pour promouvoir des événements et des produits. ● Chemins de fer et affichage publicitaire : ○ Technologie utilisée : Affichage sur panneaux publicitaires. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 25
Guefaifia Riane ○ Exemple : À partir des années 1840, les compagnies de chemin de fer ont utilisé des panneaux publicitaires le long des voies ferrées pour promouvoir les destinations, les voyages et les services ferroviaires. ● Annonces dans les magazines : ○ Technologie utilisée : Impression sur papier. ○ Exemple : En 1888, le magazine National Geographic a été publié pour la première fois, offrant aux annonceurs un moyen d'atteindre un public captif et intéressé par les voyages et l'exploration. ● Phonographe et publicité sonore : ○ Technologie utilisée : Phonographe. ○ Exemple : Au tournant du XXe siècle, les annonceurs ont commencé à utiliser des enregistrements sonores sur des cylindres de phonographe pour diffuser des publicités et des jingles. 5. Les années 20 Les années 20 onts étés marqués par une période de prospérité économique et de croissance, connue sous le nom des \"Années folles\". Cette période a été caractérisée par une augmentation du pouvoir d'achat, une expansion de la classe moyenne et une consommation accrue. Ils ont étes temoign de l’amélioration des techniques d'impression et des méthodes de distribution de la presse écrite. Ces amélioration ont ouvert de nouvelles opportunités aux annonceurs et ont contribué à transformer la manière dont les messages publicitaires étaient diffusés, les marques ont commencé à utiliser des jingles et des slogans pour se démarquer.. Parmi les avancées significatives de cette période, on peut citer la radio, le cinéma parlant, le développement de la presse écrite, l'émergence de nouvelles formes d'affichage publicitaire, ainsi que le développement de la psychologie de la publicité. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 26
Guefaifia Riane 1. Radio : Devenue un moyen populaire pour diffuser des publicités audio, permettant aux annonceurs de toucher un large public avec des messages ciblés. Par exemple, la marque de savon Ivory a utilisé la radio pour diffuser des publicités vantant les bienfaits de son produit. ● En 1922, Première publicité commerciale qui passe à la Radio. WEAF, New York Pour le compte Queensboro real estate corporation. ● En 1920, Lancement de la première station de radio commerciale, KDKA à Pittsburgh, États-Unis. 2. Cinéma parlant : Le cinéma parlant a ouvert de nouvelles possibilités pour les publicités audiovisuelles. Les annonceurs ont pu créer des publicités animées avec des dialogues et des jingles accrocheurs diffusés avant, pendant ou après les films. Par exemple, les publicités de la marque de chocolat Hershey's ont été diffusées dans les cinémas pour promouvoir leurs produits. 3. Presse écrite : Les journaux et les magazines sont devenus des médias populaires pour diffuser des publicités imprimées. Les annonceurs ont pu utiliser des illustrations attrayantes, des slogans percutants et des offres spéciales pour attirer l'attention des lecteurs. Par exemple, la marque de cigarettes Lucky Strike a utilisé des publicités imprimées dans les magazines pour promouvoir son produit. 4. Affichage publicitaire : Les années 1920 ont vu l'émergence de nouvelles techniques d'affichage publicitaire, telles que les enseignes lumineuses et les panneaux d'affichage. Les annonceurs ont utilisé ces nouvelles formes d'affichage pour attirer l'attention des passants. Les enseignes lumineuses et les panneaux d'affichage ont permis de créer des publicités visuellement Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 27
Guefaifia Riane saisissantes qui étaient visibles de jour comme de nuit. Par exemple, la marque de soda Coca-Cola a utilisé des enseignes lumineuses pour promouvoir sa boisson. Les années 1920 ont vu l'émergence d'une compréhension plus approfondie de la psychologie humaine et de son application dans la publicité. Les annonceurs ont commencé à utiliser des techniques de persuasion et des stratégies basées sur les émotions pour influencer les consommateurs. Des recherches ont été menées pour comprendre comment les couleurs, les images et les mots pouvaient avoir un impact sur les décisions d'achat. Par exemple, la marque de cosmétiques Maybelline a utilisé des publicités mettant en avant la confiance en soi et la beauté pour attirer les consommatrices. 5. Les années 30 Du point de vue économique, les années 1930 ont été marquées par la Grande Dépression, ce qui a influencé les tendances de consommation et a conduit les annonceurs à ajuster leurs stratégies publicitaires en conséquence. Les annonceurs ont utilisé les nouvelles technologies pour toucher un public plus large et ont ajusté leurs stratégies en fonction des contraintes économiques de l'époque, mettant l'accent sur des produits abordables et des promotions attractives pour répondre aux besoins des consommateurs de cette période marquée par la Grande Dépression. - La radio était un moyen de diffusion a ouvert de nouvelles possibilités pour les annonceurs. En 1930, la marque de savon Procter & Gamble a sponsorisé le premier soap opera radiophonique, intégrant des publicités au sein du programme. Cette stratégie a permis de toucher un large public à moindre coût et a favorisé l'émergence de la publicité radiophonique. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 28
Guefaifia Riane - Le cinéma a également joué un rôle important dans la publicité des années 1930. Les annonceurs ont profité de l'engouement du public pour le divertissement en créant des publicités cinématographiques qui étaient diffusées avant les projections de films. En 1939, lors de la sortie du film \"Gone with the Wind\", les annonceurs ont créé des publicités cinématographiques pour promouvoir des produits liés au film. Cette utilisation du cinéma a permis de captiver l'attention des spectateurs et d'élargir la portée des messages publicitaires. - Journaux et des magazines : Parallèlement à ces avancées, les annonceurs ont continué à utiliser des journaux et des magazines comme supports publicitaires. Les publicités imprimées ont été utilisées pour promouvoir une variété de produits et ont bénéficié des nouvelles possibilités offertes par l'impression couleur. En 1931, la marque automobile Ford a lancé une campagne publicitaire dans les journaux pour promouvoir son tout dernier modèle de voiture, démontrant ainsi l'importance de la publicité imprimée dans cette période. En terme d’évolution technologique cette période a connu une grande evolution en cite par eux : ● 1930 Bell Labs développe le premier modèle d’ordinateur électromécanique ● 1931 RCS montre son premier 33 tours disque. offrant une meilleure qualité sonore et une plus grande capacité d'enregistrement. Cette avancée a permis aux annonceurs d'utiliser la musique et les jingles dans leurs publicités pour attirer l'attention et créer une ambiance émotionnelle favorable à la promotion des produits et services. ● 1932 Alan Dower Blumlein développe le premier enregistrement stéréo. a également eu un impact significatif sur la publicité. La stéréo a permis une reproduction sonore plus immersive, offrant aux annonceurs une nouvelle dimension pour créer des publicités plus captivantes et mémorables. ● 1935 au USA il y a déjà une radio dans chaque maison.L'essor de la radio aux États-Unis dans les années 1930 a été une avancée technologique Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 29
Guefaifia Riane majeure pour la publicité. En 1935, il y avait déjà une radio dans chaque maison aux États-Unis, offrant aux annonceurs une plateforme pour diffuser des annonces publicitaires à un large public. Les annonceurs ont utilisé la radio pour promouvoir leurs produits, créer des jingles accrocheurs et parrainer des programmes radiophoniques pour toucher leur public cible. ● 1935 téléviseurs Baird lancés sur le marché, le long de la vidéo. ● 1935 brevets déposés pour le système de lecture optique ● 1936 Le premier film couleur multi-couche photographique est développé par deux musiciens (Mannes et Godowsky) et appelé «Kodachrome». ● 1936 Alan Turing publie les nombres calculables. ● 1936 Konrad Zuse construit l'ordinateur Z1. Il possède une entrée clavier, interrupteurs mécaniques et les magasins de ses propres programmes. ● 1937 photos Kodachrome sont prises à la catastrophe Hindenburg. ● 1939 Gone with the Wind est le premier film en technicolor montré. ● 1939 Le premier garage de la Silicon Valley start-up, HewlettPackard, est fondée. 6. Les années 40 Dans les années 1940, on observe un changement significatif dans le domaine de la publicité, notamment grâce aux développements du marketing et à l'émergence de nouvelles classifications sociologiques. Le concept de \"Cœur de Cible\" se développe, permettant de cibler spécifiquement les consommateurs les plus susceptibles d'être intéressés par un produit ou un service. Une autre avancée importante est la classification des générations sociologiques occidentales par William Strauss et Neil Howe, notamment la génération X (1959-1979), la génération Y (1980-1994) et la génération Z (1991-1999). La génération X est souvent perçue de manière péjorative, Cette Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 30
Guefaifia Riane génération a souvent été perçue de manière négative, comme une génération en quête de repères. Cette compréhension des différentes générations permet aux annonceurs d'adapter leurs messages et leurs stratégies publicitaires pour mieux répondre aux attentes et aux valeurs spécifiques de chaque groupe.comme une génération qui a du mal à trouver ses repères par rapport à celle de ses parents qui ont dû reconstruire après la Seconde Guerre mondiale. Parallèlement, avec le développement des médias tels que la radio, la télévision, le téléphone et la photographie, la publicité atteint une certaine maturité. Elle reflète une tendance vers l'innovation, la sophistication et la culture des jeunes en plein essor. Le développement du consumérisme et l'abondance de produits de masse offrent un terrain propice au développement de la publicité. Cette période est marquée par ce qu'on appelle la \"révolution créative\", caractérisée par l'humour, l'autodérision et l'expression de la culture populaire. Cependant, la publicité commence également à faire l'objet de critiques, étant perçue comme encourageant le matérialisme et le consumérisme. Les publicitaires sont qualifiés de \"charlatans subliminaux\" et les annonceurs font face à une réglementation gouvernementale accrue, notamment l'instauration de taxes fiscales dans certains pays. Dans ce contexte, des campagnes publicitaires telles que \"Génération Pepsi\" et \"Génération Coca-Cola\" tentent d'établir une nouvelle relation avec le public en cherchant à comprendre les attentes et les valeurs de ces nouvelles générations. L'objectif est de créer une connexion émotionnelle et de renforcer l'identification des consommateurs avec les marques. 7. Les années 50 Les années 1950 ont connu des influences majeures sur le domaine de la publicité, tant du point de vue culturel que technologique. Sur le plan culturel, l'après-guerre a entraîné un regain d'optimisme et de prospérité Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 31
Guefaifia Riane économique, ce qui s'est reflété dans la publicité de l'époque. Voici quelques-unes des influences et avancées technologiques clés de cette période : L'essor de la télévision : La télévision est devenue le principal média de diffusion des publicités dans les années 1950. Cela a permis de toucher un large public avec des publicités visuelles et sonores. Les marques ont commencé à créer des publicités télévisées plus élaborées, utilisant des histoires narratives et des personnages emblématiques pour promouvoir leurs produits. Les années 1950 étaient marquées par une culture de consommation croissante, avec l'émergence d'une classe moyenne prospère. Les publicités de l'époque ont mis l'accent sur l'idée de possession de biens matériels et de réalisation personnelle à travers la consommation. Les marques ont cherché à créer des désirs et des aspirations chez les consommateurs. L'avènement de la photographie couleur : La photographie couleur est devenue plus accessible dans les années 1950, ce qui a permis aux publicitaires de créer des visuels plus attrayants et percutants. Les publicités colorées sont devenues la norme, ajoutant de la vie et de la vivacité aux messages publicitaires. L'impact de la guerre froide : La guerre froide a influencé la publicité dans les années 1950, avec une rhétorique de patriotisme et de fierté nationale. Les publicités mettaient en avant des thèmes de sécurité, de modernité et d'innovation, reflétant la rivalité entre les États-Unis et l'Union soviétique. L'utilisation de nouvelles techniques d'impression : Dans les années 1950, de nouvelles techniques d'impression ont été développées, telles que l'impression offset. Cela a permis une reproduction plus rapide et de meilleure qualité des publicités, ouvrant de nouvelles possibilités créatives pour les annonceurs. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 32
Guefaifia Riane Dans l'ensemble, les années 1950 ont été marquées par une période de changement culturel et technologique, qui a influencé la publicité de manière significative. Les avancées technologiques, telles que l'essor de la télévision et l'utilisation de nouvelles techniques d'impression, ont permis aux annonceurs de créer des publicités plus impactantes et de toucher un public plus large. La culture de consommation croissante a également façonné les messages publicitaires de l'époque, mettant en avant l'importance de la possession de biens matériels et de l'aspiration sociale. 6. Début du XXe siècle : Au début du XXe siècle, la publicité a connu une explosion avec l'essor de la radio et du cinéma. Les premières agences de publicité ont été créées, offrant des services de conception et de diffusion de publicités. 7. Années 1950-1960 : La télévision est devenue le principal média de diffusion des publicités, atteignant un large public. Les publicités télévisées ont commencé à raconter des histoires et à créer des personnages emblématiques pour promouvoir les produits. 8. Années 1990 : L'essor d'Internet a révolutionné la publicité. Les bannières publicitaires en ligne et les moteurs de recherche ont ouvert de nouvelles possibilités de ciblage et de mesure de l'efficacité des publicités. Les marques ont également commencé à utiliser le marketing par e-mail. 9. Années 2000 : Les médias sociaux ont pris de l'ampleur, offrant de nouvelles plateformes pour la publicité. Les entreprises ont commencé à interagir directement avec les consommateurs et à exploiter les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits. 10. Années 2010 : Les publicités en ligne ont connu une croissance exponentielle avec l'essor des smartphones et des applications Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 33
Guefaifia Riane mobiles. Les publicités vidéo en ligne, telles que celles diffusées sur YouTube, sont devenues très populaires. 11. Aujourd'hui : La publicité est devenue omniprésente, présente sur de nombreux supports tels que la télévision, la radio, Internet, les médias sociaux, les applications mobiles, les panneaux d'affichage et plus encore. Les entreprises continuent d'innover avec des publicités interactives, des publicités ciblées et des campagnes créatives pour attirer l'attention des consommateurs dans un paysage publicitaire de plus en plus concurrentiel. Moyen Année Modèle Coût Reach Ciblage Créativité d'appa de -rition communication Télévision 1927 Linéaire Élevé Large Peu ciblé Faible Peu ciblé Faible Radio 1920 Linéaire Modéré Large Presse 1605 Linéaire Modéré Large Peu ciblé Faible écrite Affiche 1400 Linéaire Faible Large Peu ciblé Faible Internet 1969 Transactionnel Faible Ciblé Élevé Élevée Réseaux 1997 Transactionnel Faible Ciblé Élevé Élevée sociaux Mobile 1973 Transactionnel Faible Ciblé Élevé Élevée Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 34
Guefaifia Riane Chapitre 3 : L’expérience Aircosmic Le présent chapitre vise à présenter le contexte de l'expérience Aircosmic, ainsi que les objectifs de l'étude. Cette expérience immersive a été développée au sein de l'Agence Cosmic, une filiale du Groupe Altavia. 1. Contexte de l'expérience Air Cosmic : 1.1. Introduction à l'expérience AirCosmic: L'Agence Cosmic est une agence de communication commerciale spécialisée dans le retail marketing. Traditionnellement axée sur les supports print, elle aspire désormais à intégrer davantage les nouvelles technologies dans ses approches et campagnes publicitaires a entrepris le développement de l'expérience Air cosmic dans le cadre de présenter le travail de l’agence pour les 40 ans du groupes. L'objectif était de créer une expérience immersive qui se démarque des publicités traditionnelles et offrire une interaction captivante avec les consommateurs pour présenter d’agence. 1.2. Objectifs de l'expérience : L'objectif principal de cette étude était de développer un filtre interactif et de l'intégrer à une affiche imprimée classique. Plus précisément, les objectifs étaient les suivants : ● Créer un lien entre le monde physique et le monde numérique en utilisant l'affiche imprimée comme point de départ pour l'expérience interactive. ● Tester l'efficacité des filtres interactifs comme outil de marketing pour les campagnes publicitaires futures. ● Améliorer l'image de marque de l'agence Cosmic en tant qu'entreprise innovante et créative dans le domaine de la communication commerciale. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 35
Guefaifia Riane ● Promouvoir l'utilisation de nouvelles technologies, dans les stratégies de communication de l'agence Cosmic. ● Renforcer l'engagement des utilisateurs en offrant une expérience unique et divertissante grâce au filtre interactif. ● Encourager les utilisateurs à partager l'expérience avec leurs amis et leur famille. 2. Choix de téchnologie utiliser : 2.1. Comparative des applications : Nous avons d'abord examiné les applications disponibles qui offrent une variété de fonctionnalités, notamment la réalité augmentée, la réalité virtuelle et la réalité mixte. Nous avons ensuite sélectionné les applications les plus prometteuses pour notre utilisation et les avons évaluées plus en détail : Critère Spark Adobe Microsoft Magic Google Apple AR Aero HoloLens Leap ARCore ARKit Coût Gratuit Gratuit Payant Payant Gratuit Gratuit Complexité Facile Moyenne Difficile Difficile Moyenne Moyenne Appareils iOS iOS iOS iOS Android iOS pris en Android Android Android Android charge Plateformes Meta Meta Meta Meta Meta Meta de partage En conclusion, Spark AR est la plateforme la plus facile d'utilisation et la plus abordable. Elle est également compatible avec les plateformes de Meta et propose de nombreuses fonctionnalités. Adobe Aero est une plateforme plus complète avec plus de fonctionnalités, mais elle est plus difficile à utiliser. Microsoft HoloLens et Magic Leap sont des casques de Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 36
Guefaifia Riane réalité augmentée qui offrent une expérience immersive et interactive, mais ils sont plus coûteux. Google ARCore et Apple ARKit sont des kits de développement logiciel qui permettent aux développeurs de créer des applications AR pour les appareils mobiles, mais ils ne sont pas aussi complets que Spark AR ou Adobe Aero. 2.2. Introduction à Spark AR : Caractéristiques et fonctionnalités La première étape du projet consistait à se familiariser avec l'interface Spark de Facebook et à comprendre ses fonctionnalités et ses possibilités de personnalisation. Ensuite, nous avons procédé au développement de l'interface Spark en créant une expérience interactive fluide et conviviale pour les utilisateurs. Spark AR est une plateforme de création d'effets de réalité augmentée (AR) conçue pour les appareils mobiles. Elle offre aux créateurs la possibilité de concevoir des expériences AR interactives et immersives qui peuvent être partagées sur Facebook et Instagram. Cette plateforme puissante permet de créer divers types d'expériences AR, notamment des filtres AR pour modifier l'apparence de l'utilisateur, des jeux AR en réalité augmentée, des expériences éducatives pour l'apprentissage, et des expériences de marketing pour atteindre un public plus large. 3. Méthodologie de développement du filtre interactif 3.1. Familiarisation avec l'interface Spark AR et ses fonctionnalités ● Interface utilisateur de Spark AR : est divisée en trois zones principales ○ La barre d'outils se trouve en haut de l'interface et contient les outils les plus courants utilisés pour créer des effets AR. ○ Le panneau de contenu se trouve au centre de l'interface et contient les éléments qui composent votre effet AR. ○ La console se trouve en bas de l'interface et affiche les messages de statut et les erreurs. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 37
Guefaifia Riane ● Bibliothèque d'objets et de ressources : La bibliothèque d'effets contient une variété d'effets AR que vous pouvez utiliser comme point de départ pour vos propres créations. ● L'éditeur de shaders vous permet de créer des shaders personnalisés pour vos effets AR. ● L'éditeur de modèles : vous avez la possibilité de créer des modèles 3D personnalisés pour donner vie à vos effets AR. Cette fonctionnalité vous permet de concevoir des éléments 3D uniques et adaptés à vos besoins spécifiques. Vous pouvez importer des modèles 3D existants ou créer vos propres modèles à partir de zéro à l'aide des outils de création disponibles dans l'éditeur. ● L'éditeur d'animations : Cette fonctionnalité vous permet de contrôler les mouvements, les transformations et les interactions de vos éléments pour créer des effets visuels attrayants et captivants. En utilisant l'éditeur d'animations, vous pouvez ajuster la durée, la vitesse et les propriétés des animations, ce qui vous donne une grande flexibilité pour personnaliser vos créations. ● L'éditeur de scripts : vous avez la possibilité d'écrire et de personnaliser des scripts pour vos effets AR. Cette fonctionnalité vous offre un contrôle plus avancé sur le comportement de vos créations, vous permettant de créer des interactions complexes et des animations personnalisées. En utilisant le langage de script, vous pouvez programmer des actions spécifiques en réponse aux interactions de l'utilisateur. ● Importation et manipulation des médias : Vous pouvez choisir parmi une variété de formats tels que des images, vidéos, textures, sons, etc., pour donner vie à vos créations. Une fois les médias importés, vous pouvez les manipuler facilement Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 38
Guefaifia Riane en ajustant leur taille, leur position et en appliquant des effets pour créer des expériences AR captivantes. ● Ajout d'interactivité aux effets AR : vous pouvez introduire des interactions dynamiques dans vos créations. Vous avez la possibilité de définir des gestes, des déclencheurs et des interactions basées sur les mouvements de l'utilisateur. 3.2. Étape 2 : Conception du filtre interactif en accord avec les objectifs de la campagne Dans le cadre de la création du filtre interactif pour l'expérience Aircosmic, nous avons accordé une attention particulière à la conception du filtre en adéquation avec les objectifs spécifiques de la campagne. Cette partie mettra en lumière les étapes clés de la conception du filtre interactif, en explorant comment chaque aspect a été soigneusement pensé pour assurer une expérience immersive et captivante. De l'idéation à l'implémentation, nous examinerons comment chaque choix de conception a contribué à créer une expérience unique et mémorable pour le public cible d'Aircosmic. 3.2.1. Le concept : Dans le cadre de ses 40 ans, l'Agence Cosmic a entrepris de créer une expérience study case pour présenter son travail, l’experience consite a la création d’une experience utilisateur pour monter le travail de l’agence. Cette expérience utilisateur élaborée par l'agence avait pour objectif de simuler une interaction complète avec les utilisateurs, en proposant un faux jeu-concours où ils avaient la possibilité de gagner une paire de baskets personnalisée \"AirCosmic\". Pour rendre cette expérience mémorable et engageante, différentes plateformes de communication ont été exploitées. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 39
Guefaifia Riane ● Création d'un key visual (KV) attrayant, diffusé sur différents supports tels que des affiches, des kakemonos, et des publications sur les réseaux sociaux. ● Une application mobile : afin de permettre aux participants de jouer au concours et de participer activement à l'expérience, une application mobile dédiée a été développée. Cette application ludique et intuitive permettait aux utilisateurs de participer au jeu-concours, de personnaliser leurs baskets \"AirCosmic\" et de suivre l'évolution de leur participation. ● Social media : Des publications créatives et engageantes ont été diffusées sur les plateformes sociales, invitant les internautes à participer au jeu-concours et à découvrir l'univers unique d'AirCosmic. ● Filtre Meta : pour créer une expérience immersive et innovante, un filtre interactif sur Instagram a été développé par l'agence. Ce filtre permettait aux utilisateurs de scanner une affiche imprimée pour accéder à une expérience de réalité augmentée captivante. Ils pouvaient ainsi visualiser virtuellement leurs baskets \"AirCosmic\" personnalisées en temps réel, créant ainsi une connexion émotionnelle et ludique avec la marque. 3.2.2. Compréhension du public cible : La compréhension du public cible a été au cœur de la construction du filtre interactif pour l'expérience \"AirCosmic\". Étant donné que le filtre était destiné à promouvoir un jeu-concours où les participants pouvaient gagner des baskets personnalisées, il était essentiel de s'assurer que le filtre attirerait l'attention et susciterait l'engagement de la cible visée. La création du filtre a été basée sur une profonde compréhension du public cible, en tenant compte de leurs préférences et de leurs intérêts. Pour attirer l'attention et susciter l'engagement, le filtre a montré différentes baskets \"AirCosmic\" disponibles à gagner, avec des détails réalistes sur leur design et leur valeur réelle côté prix. Cette approche stratégique a permis Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 40
Guefaifia Riane de créer une expérience immersive et captivante, renforçant la pertinence de l'expérience pour le public visé tout en augmentant la notoriété de la marque. Analysez en détail le public cible d'Aircosmic. Quelles sont leurs caractéristiques démographiques, leurs intérêts, leurs comportements et leurs préférences ? Expliquez comment vous avez utilisé cette connaissance pour adapter le filtre de manière à susciter un engagement plus élevé et une expérience pertinente pour ce public. 3.2.3. Alignement avec l'image de marque : Montrez comment le filtre interactif a été conçu pour être en parfaite harmonie avec l'image de marque d'Aircosmic. Analysez les éléments visuels, les couleurs, les typographies et autres éléments de la marque qui ont été intégrés dans le filtre pour renforcer la reconnaissance de la marque et l'identification du public. ● Interaction et convivialité : Expliquez comment vous avez optimisé l'interaction avec le filtre pour offrir une expérience utilisateur fluide et intuitive. Détaillez les gestes, les actions ou les déclencheurs nécessaires pour activer le filtre et comment vous avez rendu cette expérience conviviale pour les utilisateurs. ● Contenu créatif et original : Décrivez les éléments de contenu créatif que vous avez inclus dans le filtre pour le rendre unique et attrayant. Cela peut inclure des animations, des effets visuels, des filtres de couleurs, des stickers ou d'autres éléments interactifs qui rendent l'expérience amusante et captivante. Mesure de la performance : Présentez les mesures mises en place pour évaluer l'efficacité du filtre interactif. Comment avez-vous suivi Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 41
Guefaifia Riane l'engagement des utilisateurs, les impressions, les interactions et d'autres métriques pour évaluer le succès de la campagne ? Cohérence avec les canaux de diffusion : Si le filtre interactif est destiné à être diffusé sur différents canaux, comme Facebook ou Instagram, expliquez comment vous avez adapté le filtre pour qu'il soit cohérent et optimisé pour chaque plateforme. Adaptation et évolution : Enfin, discutez de la façon dont vous avez pris en compte les retours des utilisateurs et les données de performance pour apporter des ajustements et des améliorations au filtre au fil du temps. ● Prévisualisation et test des effets AR : Expliquer comment prévisualiser et tester les effets AR dans Spark AR Studio avant de les partager sur les réseaux sociaux. Publication et partage des effets AR : Guider le lecteur à travers le processus de publication des effets AR sur Facebook et Instagram pour les rendre accessibles au public. 3.3. 1.2.2 Intégrer le filtre interactif à l'affiche imprimée Une fois l'interface Spark développée, nous avons entrepris d'intégrer le filtre interactif à une affiche imprimée classique. Cela a nécessité une compréhension approfondie des mécanismes de reconnaissance d'image et de superposition d'éléments interactifs sur l'affiche scannée. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 42
Guefaifia Riane 1.2.3 Tester et ajuster l'expérience Une fois le développement du filtre interactif terminé, nous avons procédé à des tests pour évaluer son fonctionnement, sa convivialité et son impact sur les utilisateurs. Les ajustements nécessaires ont été effectués pour garantir une expérience optimale. En résumé, l'objectif de cette étude était de développer et d'implémenter un filtre interactif utilisant l'interface Spark de Facebook, afin d'offrir une expérience immersive et interactive aux utilisateurs lorsqu'ils scannent une affiche imprimée classique. Les différentes étapes du développement technique ont été abordées afin de créer une expérience engageante et mémorable pour les consommateurs. C. Présentation de l'expérience Aircosmic D. Importance de l'interaction et de l'immersion dans l'expérience II. Conception et développement du filtre interactif A. Méthodologie de développement du filtre B. Choix des technologies utilisées C. Développement du filtre interactif D. Caractéristiques du filtre et fonctionnalités intégrées III. Test de l'expérience Aircosmic A. Description de l'alternance et du lieu de test B. Participants et profil des testeurs C. Méthodologie de test de l'expérience Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 43
Guefaifia Riane D. Résultats et observations du test IV. Analyse des résultats A. Évaluation de l'expérience par les testeurs B. Feedback et suggestions d'amélioration C. Analyse des performances du filtre interactif D. Discussion des résultats et conclusions V. Applications et perspectives futures A. Utilisation potentielle de l'expérience Aircosmic B. Adaptation de l'expérience pour d'autres domaines C. Limitations et défis à prendre en compte D. Recommandations pour des améliorations futures VI. Conclusion A. Récapitulation des principaux points abordés B. Réaffirmation des contributions de l'expérience Aircosmic C. Importance de l'expérience dans le contexte de l'alternance D. Perspectives pour des recherches futures —-------------------- Titre du chapitre : Expérience immersive : Création d'un filtre interactif à l'aide de l'application Spark AR pour la campagne AirCosmic Contexte de l'expérience AirCosmic Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 44
Guefaifia Riane 1.1 Présentation de l'agence AirCosmic et son domaine d'activité 1.2 Objectifs de l'expérience : Intégrer un filtre interactif dans une campagne publicitaire Choix de l'application Spark AR pour le développement du filtre 2.1 Introduction à Spark AR : Caractéristiques et fonctionnalités 2.2 Avantages de Spark AR pour l'expérience AirCosmic 2.2.1 Facilité d'interface et d'utilisation 2.2.2 Accessibilité pour les utilisateurs d'Instagram et Facebook 2.2.3 Flexibilité et possibilités de personnalisation Méthodologie de développement du filtre interactif 3.1 Étape 1 : Familiarisation avec l'interface Spark AR et ses fonctionnalités 3.2 Étape 2 : Conception du filtre interactif en accord avec les objectifs de la campagne 3.3 Étape 3 : Intégration du filtre à l'affiche imprimée pour une expérience immersive Résultats de l'expérience Air Cosmic 4.1 Réception du filtre par les utilisateurs : Taux d'interaction et feedbacks 4.2 Impact sur la campagne publicitaire : Augmentation de l'engagement et de la notoriété 4.3 Analyse des données collectées : Compréhension du comportement des utilisateurs Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 45
Guefaifia Riane Discussion et analyse des implications 5.1 Le mélange de médias traditionnels et non traditionnels dans la publicité 5.2 L'efficacité des filtres interactifs pour renforcer l'expérience utilisateur 5.3 Perspectives et recommandations pour l'utilisation future de Spark AR dans les campagnes publicitaires Ce chapitre présente en détail l'expérience immersive réalisée avec l'application Spark AR dans l'agence AirCosmic. Il explique les raisons du choix de cette application et souligne les étapes de développement du filtre interactif. De plus, il met en lumière les résultats obtenus lors de l'expérience et leur impact sur la campagne publicitaire. Le chapitre aborde également les implications de cette expérience en termes de mélange de médias traditionnels et non traditionnels dans la publicité, ainsi que l'efficacité des filtres interactifs pour améliorer l'expérience utilisateur. Enfin, il ouvre la discussion sur les perspectives et les recommandations pour l'utilisation future de Spark AR dans les campagnes publicitaires d'Air Cosmic. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 46
Guefaifia Riane I Conclusion Nombre de mots: environ 200 à 400 mots (également en fonction des exigences de votre cours) Note: • Ne présentez pas d’informations nouvelles dans votre conclusion et n'utilisez pas d'exemples. • Expliquez comment vous êtes arrivé à la conclusion. Travail descriptif. • N'utilisez que des observations pures et n'interprétez pas les informations. I.1 Commencer la conclusion Tout d'abord, répondez brièvement dans la question principale (et répétez-la si nécessaire), afin que votre lecteur sache exactement où vous allez répondre à nouveau. I.2 Classification par sous-question Divisez ensuite ce chapitre sur la base des sous-questions auxquelles vous pouvez répondre à l'aide des résultats et donnez une réponse claire à votre question principale. Vous pouvez écrire un paragraphe par sous-question. Pour clarifier davantage la structure, vous pouvez également utiliser des tasses. I.3 Classification par hypothèse Si vous utilisez des hypothèses, vous pouvez également diviser ce chapitre sur la base des hypothèses que vous confirmez ou réfutez. Encore une fois, vous pouvez diviser cela en paragraphes séparés avec des titres. I.4 Achèvement de la conclusion Faites une ouverture. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 47
Guefaifia Riane II Les recommandations Nombre de mots: en fonction du type de recherche, du nombre de recommandations, de la demande du client et des lignes directrices du cours Note: • Écrivez au moins trois recommandations. • Assurez-vous de ne pas faire plus de sept recommandations. • En avez-vous plus? Regroupez les recommandations, par exemple par sous-sujet. II.1 Commencer les recommandations Présentez d'abord brièvement ce que vous allez discuter dans ce chapitre et indiquez dans quel ordre vous le faites. Vous pouvez indiquer que vous formulez des recommandations basées sur les résultats et la conclusion de votre recherche. Indiquez également pour qui vous formulez des recommandations. Présentez ensuite les recommandations dans un ordre logique que vous expliquez brièvement. II.2 Les recommandations elles-mêmes Assurez-vous de discuter et de justifier une recommandation par paragraphe. La mesure dans laquelle vous travaillez ici ou dans un rapport consultatif dépend des accords avec votre client / programme. Vous devez justifier chaque recommandation brièvement. Pour les arguments à l'appui de vos recommandations, utilisez votre recherche. Les questions suivantes sont centrales à la justification: - Quelle sera la mesure ou quelle sera la contribution de la mesure à la solution du problème ou de la question? - Pourquoi ? Pour structurer ce chapitre, vous pouvez utiliser des en-têtes ou des paragraphes qui résument brièvement les recommandations distinctes. Si vous avez regroupé des recommandations, vous en discutez par groupe. Jetez un coup d'œil à la liste de contrôle de recommandation quand vous écrivez vos recommandations! Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 48
Guefaifia Riane II.3 Recommandations complètes Indiquez brièvement quelle recommandation devrait le mieux être mise en œuvre en premier et quelles sont donc les plus susceptibles de réussir. Reportez-vous à votre avis (le cas échéant). Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 49
Guefaifia Riane III La postface La postface est souvent utilisée pour remercier les gens, tout comme la préface Donc, si vous avez déjà écrit une préface, la postface est souvent superflue. Guefaifia Riane L'influence de l'évolution technologique sur la publicité 50
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