SWOT

การวเิ คราะห์ SWOT (SWOT Analysis) การวเิ คราะห์ SWOT หรือ การวเิ คราะห์สภาพแวดลอ้ มและศกั ยภาพเป็นเครื่องมือในการประเมินสถานการณ์สาหรับการประกอบธุรกิจ ซ่ึงช่วยใหผ้ บู้ ริหารรู้ถึงจุดแขง็ และจุดออ่ นจากสภาพแวดลอ้ มภายใน มองเห็นโอกาสและอุปสรรคจากสภาพแวดลอ้ มภายนอก ตลอดจนผลกระทบต่อการประกอบธุรกิจทุกประเภท

ความหมาย SWOTจุดแขง็ (Strengths) : จุดเด่นหรือจุดแขง็ (ขอ้ ไดเ้ ปรียบ) เป็นผลมาจากปัจจยั ภายใน เป็นขอ้ ดีที่เกิดจากสภาพแวดลอ้ มภายในบริษทั เช่น จุดแขง็ ดา้ นการเงิน และขอ้ ไดเ้ ปรียบดา้ นการผลิต และดา้ นทรัพยากรบุคคล โดยบริษทั จะตอ้ งใชป้ ระโยชน์จากจุดแขง็ ในการกาหนดกลยทุ ธ์การตลาดจุดออ่ น (Weaknesses) : จุดดอ้ ยหรือจุดอ่อน ขอ้ เสียเปรียบเป็นผลมาจากปัจจยั ภายใน เป็นปัญหาหรือขอ้ บกพร่องที่เกิดจากสภาพแวดลอ้ มภายในต่าง ๆ ของบริษทั เช่น การขาดเงินทุน นโยบายและทิศทาง การบริการที่ไม่แน่นอน หรือบุคลากรที่ไม่มีคุณภาพ ซ่ึงบริษทั จะตอ้ งหาวธิ ีในการปรับปรุงใหด้ ีข้ึนหรือขจดั ใหห้ มดไปอนั จะเป็นประโยชนต์ ่อบริษทัโอกาส (Opportunities) : เกิดจากปัจจยั ภายนอก เป็นผลจากการที่สภาพแวดลอ้ มภายนอกของบริษทั เอ้ือประโยชน์ หรือส่งเสริมการดาเนินงานของบริษทั โอกาสแตกต่างจากจุดแขง็ ตรงท่ีโอกาสเป็นผลมาจากสภาพแวดลอ้ มภายนอก แต่จุดแขง็ เป็นผลมาจากสภาพแวดลอ้ มภายใน ผปู้ ระกอบการที่ดีจะตอ้ งแสวงหาโอกาสอยเู่ สมอ โดยการวเิ คราะห์สิ่งแวดลอ้ มภายนอกที่เปล่ียนแปลงอยเู่ สมอ ตลอดเวลา เช่น เศรษฐกิจ สงั คม การเมืองเทคโนโลยแี ละการแข่งขนั ในตลาด และใชป้ ระโยชนจ์ ากโอกาสน้นัอุปสรรค (Threats) : เกิดจากปัจจยั ภายนอก เป็นขอ้ จากดั ที่เกิดจากสภาพแวดลอ้ มภายนอกท่ีส่งผลเสียต่อธุรกิจ เช่น ราคาน้ามนั ท่ีสูงข้ึน อตั ราดอกเบ้ียท่ีสูงข้ึน สภาพเศรษฐกิจท่ีชะลอตวั ผปู้ ระกอบการจาเป็นตอ้ งปรับกลยทุ ธ์ทางการตลาดใหส้ อดคลอ้ งและพยายามขจดั อุปสรรคต่าง ๆ ท่ีเกิดข้ึนใหไ้ ด้

การประเมนิ สภาพแวดล้อมภายในการวเิ คราะห์และพจิ ารณาทรัพยากรและความสามารถภายในบริษทั ทุก ๆ ดา้ นเพอ่ื ที่จะระบุจุดแขง็ และจุดอ่อนของธุรกิจ แหล่งที่มาเบ้ืองตน้ ของขอ้ มูลเพ่อื การประเมินสภาพแวดลอ้ มภายใน คือระบบขอ้ มูลเพ่อื การบริหารที่ครอบคลุมทุกดา้ น ท้งั ในดา้ นโครงสร้างระบบ ระเบียบ วธิ ีปฏิบตั ิงาน บรรยากาศในการทางานและทรัพยากรในการบริหาร (คน เงิน วสั ดุ การจดั การ) รวมถึงการพจิ ารณาผลการดาเนินงานท่ีผา่ นมาของบริษทั เพอ่ื ที่จะเขา้ ใจสถานการณ์และผลกลยทุ ธ์ก่อนหนา้ น้ีดว้ ยการประเมนิ สภาพแวดล้อมภายนอกภายใตก้ ารประเมินสภาพแวดลอ้ มภายนอกของบริษทั ทาใหส้ ามารถคน้ หาโอกาสและอุปสรรค การดาเนินงานของบริษทั ท่ีไดร้ ับผลกระทบจากสภาพแวดลอ้ มทางเศรษฐกิจท้งัในประเทศและระหวา่ งประเทศที่เก่ียวกบั การดาเนินงานของบริษทั เช่น อตั ราการขยายตวั ทางเศรษฐกิจ นโยบาย การเงิน การงบประมาณ สภาพแวดลอ้ มทางสงั คม เช่นระดบั การศึกษา การต้งั ถ่ินฐานและการอพยพของประชาชน ลกั ษณะชุมชนขนบธรรมเนียมประเพณี ค่านิยม ความเช่ือและวฒั นธรรม สภาพแวดลอ้ มทางการเมืองเช่น บทบญั ญตั ิกฎหมายต่าง ๆ มติคณะรัฐมนตรี และสภาพแวดลอ้ มทางเทคโนโลยีหมายถึงกรรมวธิ ีใหม่ ๆ และพฒั นาการทางดา้ นเคร่ืองมืออุปกรณ์ท่ีจะช่วยเพ่ิมประสิทธิภาพในการผลิตและการบริการ

การวเิ คราะห์สถานการณ์ (SWOT Analysis) การประกอบธุรกจิ ในฟิ นแลนด์จุดแขง็1. การจดั ต้งั บริษทั ง่ายและกฎระเบียบไม่ซบั ซอ้ น2. รัฐมีระบบการสนบั สนุนดา้ นเงินทุนสาหรับการเริ่มประกอบธุรกิจ3. การประกอบธุรกิจมีความชดั เจน โปร่งใส และตรวจสอบได้จุดอ่อน1. ผปู้ ระกอบการควรมีความรู้ความเขา้ ใจเก่ียวกบั ภาษา และพฤติกรรมการบริโภคของชาวฟิ นแลนด์2. ผปู้ ระกอบการจะตอ้ งมีความรู้ความเขา้ ใจในกฎหมายแรงงานของฟิ นแลนด์3. มีกฎหมายคุม้ ครองลูกจา้ งท่ีนายจา้ งจาเป็นตอ้ งปฏิบตั ิตาม เช่น การทาประกนั สงั คมและ ประกนั สุขภาพ รวมถึงประกนั อุบตั ิเหตุจากการจา้ งงานซ่ึงทาใหม้ ีตน้ ทุนสูงในการประกอบธุรกิจโอกาส1. การประกอบธุรกิจที่มีเอกลกั ษณ์ความเป็นไทยจะดึงดูดลูกคา้ ไดม้ ากกวา่ เนื่องจากชาวฟิ นแลนดใ์ หค้ วามสนใจประเทศไทยเป็นอยา่ งมาก2. ธุรกิจสามารถเติบโต สร้างความมน่ั คง และสร้างเงินหมุนเวยี นได้3. ชาวฟิ นแลนดม์ ีรายไดด้ ี และกาลงั ซ้ือสูง

4. การเลือกประกอบธุรกิจในทาเลที่ดีจะสามารถสร้างเงินหมุนเวยี นไดส้ ูงและมีลูกคา้ประจาอุปสรรค1. ชาวฟิ นแลนดม์ ีความรอบคอบในการเลือกท่ีจะบริโภคสินคา้ ราคาถูกที่มีปริมาณมาก2. ชาวฟิ นแลนดไ์ ม่ใชจ้ ่ายฟ่ ุมเฟื อย การประกอบธุรกิจเก่ียวกบั ปัจจยั ในการดารงชีวติ เช่นอาหาร เคร่ืองนุ่งห่ม การส่ือสาร เป็นสิ่งที่ชาวฟิ นแลนดใ์ หค้ วามสนใจมากกวา่3. พ้นื ท่ีเช่าในทาเลยา่ นธุรกิจมีการแข่งขนั สูงทาใหห้ าพ้นื ที่ทีมีศกั ยภาพดียากข้ึน หรืออาจหาไดใ้ นราคาท่ีสูงเกินไป4. ผปู้ ระกอบการควรตอ้ งรู้ภาษาทอ้ งถ่ิน แมว้ า่ ชาวฟิ นแลนดม์ ากกวา่ ร้อยละ 85 สามารถส่ือสารภาษาองั กฤษได้ แต่กค็ าดหวงั ท่ีจะไดร้ ับการบริการและการส่ือสารในภาษาทอ้ งถ่ิน