CASA SUÍÇA • FORNECEDORES PREMIADOS: ANTILHAS | SUZANO LA VENEZIANA FORMATO DIFERENCIADO FACES COM ANGULAÇÃO DIFERENCIADA CRIAM DESTAQUE PARA COMPETIR NA ÉPOCA DE FESTAS Natal é uma festa recheada de tradições, onde não podem faltar Papai Noel, uma bela ceia e panetone. Mas tradição não significa mesmice. Para alavancar as vendas de seu panetone La Veneziana durante o período de festas em 2019, a Casa Suíça apostou em uma caixa com formato diferenciado. O produto premium, recheado com frutas e coberto por amêndoas, crosta de caju e confeitos de açúcar, ganhou uma embalagem especial. Fugindo do visual característico desse tipo de produto, o novo car- tucho de papel cartão ganhou painéis triangulares, que se encaixam em ângulos diferenciados. As faces inclinadas melhoram a visibilidade nas prateleiras dos supermercados e, quando apresentadas em ilhas, desta- cam o panetone no empilhamento. Mesmo tendo sido desenvolvida com ângulos exclusivos, para diferen- FORMATO EXCLUSIVO ciação nos pontos de venda, a embala- gem possui fundo automático. COM PAINÉIS O design estrutural da caixa foi harmoniosamente complementado INCLINADOS E por grafismos elegantes, com acaba- mentos em relevo seco e uso de lami- GRAFISMOS ELEGANTES nação fosca. AMPLIAM VISIBILIDADE A foto do produto aplicada no pai- nel frontal é visível em três diferentes NOS PONTOS DE VENDA faces, ampliando as possibilidades de visualização nos corredores das lojas. nov+dez 2020 51
LEITE E SUCO DE LARANJA XANDÔ SUCORRICO - XANDÔ • FORNECEDORES PREMIADOS: PLASTIPAK | PLASTIRRICO DESTAQUE NAS GELADEIRAS SUCOS E LEITES GANHAM MAIS BRILHO COM NOVA GARRAFA DE PET MAIS LEVE QUE A VERSÃO ANTERIOR Arecente troca do polietileno de alta densidade (PEAD) por PET nas garrafas dos leites e do suco de laranja da Xandô foi motivada pelo desejo de trazer mais transparência e brilho para as pratelei- ras refrigeradas onde os produtos são comercializados. Com a mudança, as embalagens passaram a ser produzidas em pro- cesso de injeção, estiramento e sopro. Isso permite que seus dimensionais sejam mais controlados e precisos, resultando em vedação perfeita entre gargalo e tampa. Com isso, foi possível eliminar o selo de indução existen- te na versão anterior. Além de representar uma simplificação no processo produtivo e um item a menos de embalagem, a eliminação do selo traz uma melhor experiência de consumo, pois facilita a abertura e o acesso ao produto. A própria tampa, perfeitamente encaixada no gargalo, faz a vedação, facilitando o processo de abertura e a vida do consumidor. COM O PROCESSO ISBM, Como consequência do processo GARRAFAS GANHARAM adotado, a nova embalagem utiliza 22% menos material que a anterior MAIOR PRECISÃO (passou de 36 gramas para 28 gramas), resultando tanto em ganhos financei- DIMENSIONAL NO ros quanto ambientais. GARGALO E PUDERAM De acordo com a Xandô, na nova garrafa o produto mantem suas carac- ELIMINAR O SELO DE terísticas – sabor, aroma e cor – inalte- radas, assim como a anterior. Trata-se VEDAÇÃO de um produto fresco e integral, pas- teurizado. 52 nov+dez 2020
BALDE JUMANJI CINEMARK • FORNECEDOR PREMIADO: LAVEZZO PIPOCA NA TV, LITERALMENTE PARA DIVULGAR LANÇAMENTO DE FILME, REDE DE CINEMAS RECORRE A BALDE DE PIPOCA COLECIONÁVEL Pipoca com refrigerante sempre foi um “combo” atrativo das salas de cinema. Para promover a estreia do filme Jumanji – Próxima Fase, a rede Cinemark resolveu unir o útil ao agradável. A distribuidora de filmes desenvolveu um brinde exclusivo para quem adquirisse o pacote de ingressos, pipoca e refrigerantes para as sessões em suas salas de projeção. A opção foi um balde de pipoca atraente e diferenciado no formato, no acabamento e na possibilidade de uso pós-consumo. O objetivo era atrair os fãs do filme estrelado pelo astro The Rock para as salas da rede, estimulando-o com um interessante item colecionável. Em formato de televisão de tubo, que faz referência ao filme, que se passa no final do século 20, quando essa era a tecnologia disponível, a peça tem uma lâmina com impressão lenticular 3D. O balde troca a ima- gem conforme o ângulo de visão: dois A IMPRESSÃO frames do filme se alternam na “tela”, dando a impressão de movimento. LENTICULAR DÁ Em um deles é possível ler o nome do filme. No outro, aparece uma cena DINAMISMO A ESSE com as personagens principais da BALDE COLECIONÁVEL trama. Em casa, o consumidor pode reti- USADO PARA ESTIMULAR rar o impresso e utilizar o balde como porta-objetos, personalizando-o com A FIDELIDADE A UMA outra foto de sua preferência, utilizan- do para isso os encaixes existentes na REDE DE CINEMAS própria peça. 54 nov+dez 2020
KELLOGG’S • FORNECEDOR PREMIADO: WESTROCK PRINGLES MAIS RÁPIDO E SEGURO AGILIDADE COM EMBALAGENS DE TRANSPORTE PRONTAS PARA EXPOSIÇÃO NOS PONTOS DE VENDA As batatas Pringles, que antes eram importadas, passaram a ser produzidas no Brasil em 2019. A Kellogg’s então procurou uma alternativa para as embalagens de transporte dos snacks. Os requisitos era que as caixas fossem montadas manualmente e que pudessem ser expostas diretamente nos pontos de venda, em bandejas. A solução veio na forma de embalagens do tipo shelf-ready packaging de papelão ondulado, em substituição ao conjunto da versão importada, composto por bandeja de papelão e por filme stretch. Outra demanda do fabricante era que as embalagens fossem refor- çadas nas laterais, para proteger as embalagens de Pringle’s, os famosos tubos produzidos com metal e papelão, que são frágeis e podem ser dani- ficados nos processos de manuseio e transporte. A solução foi encontrada de maneira simples, porém eficaz: as A CARGA novas caixas foram montadas com o sentido da onda invertido na chapa AUTOSSUSTENTÁVEL do papelão, já que a proteção lateral era mais desejada que a resistência à DEMANDAVA PROTEÇÃO compressão. Um novo tipo de faca no processo NAS LATERAIS, E de corte e vinco criou um zíper de AS CAIXAS FORAM fácil abertura incomum em caixas de papelão ondulado. Separada da parte PRODUZIDAS COM AS superior, a base forma uma bandeja pronta para exposição e empilhamen- ONDAS INVERTIDAS to no ponto de venda. nov+dez 2020 55
LOVE, BEAUTY AND PLANET UNILEVER • FORNECEDOR PREMIADO: SCHOLLE IPN PROJETO PILOTO COM ESTAÇÃO DE REFILAGEM, UNILEVER TESTA A FIDELIZAÇÃO DE CLIENTES COM USO DE BAG-IN-BOX Marca da Unilever criada sobre o pilar da sustentabilidade, Love, Beauty and Planet fez uma ação piloto para testar estações de refilagem para seus xampus e condicionadores. As embalagens da marca já são feitas de plástico PET 100% reciclado. Na ação teste, foram montados, em pontos de venda estratégicos, quiosques que con- tavam com embalagens do tipo bag-in-box, por meio das quais os frascos vazios da marca podiam ser novamente enchidos. A ação trouxe visibilidade para o posicionamento da marca, estimu- lou a fidelização dos clientes e promoveu a conversão de consumidores habituados a consumir produtos concorrentes. O consumidor tinha duas opções para utilizar o refil: precisava apenas levar uma garrafa usada de Love, Beauty and Planet aos postos de refilagem e enchê-la na hora com o produto desejado. Para incentivar a EM PONTOS adoção de embalagens reutilizáveis, na primeira compra a garrafa era forne- ESTRATÉGICOS, cida gratuitamente. A segunda opção: quem levasse qualquer embalagem EMBALAGENS VAZIAS plástica usada de produtos para cabe- lo – mesmo de outras marcas – podia DE DIFERENTES MARCAS fazer a troca por uma embalagem nova de qualquer produto da linha de PODIAM SER ENCHIDAS Love, Beauty and Planet. Em ambos os COM PRODUTOS DA casos, eram concedidos 20% de des- conto no valor do refil (corresponden- MARCA DA UNILEVER te, de acordo com a Unilever, ao custo da embalagem). A empresa calcula que o uso do Bag-in-Box para refilagem resulta em redução de cerca de 68% em mate- rial de embalagem, 64% de gasto energético, 53% de emissão de gases de efeito estufa e 58% na geração de resíduos pós-consumo, números impor- tantes dentro da busca da companhia por redução no impacto ambiental de suas embalagens. Além do benefício financeiro para os consumidores, o projeto propôs uma reflexão sobre o destino das embalagens após o uso, buscando pro- mover mudanças de hábito e novas práticas sobre a forma com que nos relacionamos com o plástico, estimulando a reutilização de embalagens e, quando isso não é possível, o descarte correto. Love, Beauty and Pla- net tem como meta reduzir sua pegada ambiental de maneira holística, olhando para ingredientes e embalagens. 56 nov+dez 2020
VULCABRÁS • FORNECEDOR PREMIADO: WESTROCK CALÇADOS ESPORTIVOS OLYMPIKUS IGUAL, MAS DIFERENTE CAIXA DOS TÊNIS OLYMPIKUS MUDA POUCO NA APARÊNCIA, MAS NOVO PROJETO ESTRUTURAL TRAZ GANHOS AVulcabrás fez uma alteração significativa nas embalagens dos calçados esportivos da marca Olympikus, mas é possível que ela tenha passado despercebida para muitos de seus clientes. Ape- sar de, numa primeira análise, as mudanças serem pouco perceptíveis aos consumidores, um olhar mais detalhado para o projeto estrutural da caixa revela algumas diferenças que geraram grande economia de material na produção das embalagens, trazendo ganhos para a empresa. Com as alterações no design estrutural das embalagens, os resulta- dos registrados foram expressivos. Houve vantagens tanto econômicas quanto no quesito sustentabilidade. O redesenho das caixas de papelão ondulado trouxe redução de 20% de área e 80% de refiles, números que ajudaram a Vulcabrás a optar pelo novo projeto. Essa foi a primeira mudança na estrutura das embalagens COM O REDESENHO, realizada nos últimos quinze anos. Além da evolução na estrutura, AS CAIXAS PASSARAM foram efetuadas mudanças que resul- taram na diminuição da quantidade A TER ÁREA MENOR E de cortes e de pontos de picote nas caixas, com o consequente aprimora- MENOS REFILES, O QUE mento no aspecto visual. O novo desenvolvimento da Vul- SE REFLETIU EM GANHOS cabrás é um bom exemplo de que é, PARA A MARCA sim, possível mexer em time que está ganhando. ANTES DEPOIS nov+dez 2020 57
Almanaque Mudanças importantes, menos no conceito O PRÊMIO GRANDES CASES DE local da cerimônia de apresenta- Nesses 14 anos de história, tam- cativas era feita pelo presidente EMBALAGEM nasceu em 2007, ção dos cases e entrega dos tro- bém houve mudanças no logotipo do júri. Em 2011 começaram a ser com um nome maior: PRÊMIO féus. As primeiras edições foram e no troféu (veja abaixo). produzidos vídeos com as expli- EMBALAGEMMARCA – GRANDES realizadas no Centro Fecomércio O que não mudou foi o con- cações. CASES DE EMBALAGEM. A supressão de Eventos. Uma delas ocorreu ceito. O PRÊMIO GRANDES CASES Essas evoluções, assim como os do nome da revista aconteceu no Espaço Apas. E desde 2011, DE EMBALAGEM, desde o início, registros dos projetos ganhadores em 2012, quando a premiação a festa é realizada no Centro explica o porquê de uma emba- desde 2007, já fazem parte da ganhou “vida própria”. Universitário Senac - Santo lagem ser a ganhadora do troféu. história do setor. Mas ainda há Também houve mudanças no Amaro. Inicialmente, a leitura das justifi- muito o que se construir. O troféu-conceito A primeira versão do troféu deradas básicas: um retângulo, O troféu nesse formato foi entre- do PRÊMIO GRANDES CASES representando as caixas e suas gue aos vencedores até 2009. DE EMBALAGEM, em 2007, foi variantes; uma forma circular, em Em 2010, houve uma mudança concebida em um concurso alusão a latas e potes em geral; e radical: a partir daquele ano, interno promovido pelo Centro meia garrafa, simbolizando garra- com criação do designer Karim Universitário Belas Artes de São fas, frascos e similares. Rashid, as peças começaram a ser Paulo, e destoava dos tradicio- Feito de vidro, o troféu era sopradas em plástico, partindo nais troféus do setor por conse- executado sob responsabi- da premissa de que deveria ser guir representar efetivamente lidade da Wheaton Brasil. feita com processos de fabrica- o conceito de embalagem. Ao Complementando a conceitua- ção utilizados pela indústria de desenvolver o projeto ganhador, ção, as embalagens flexíveis e os embalagem. O design remete às o aluno de Design Gráfico Felipe rótulos eram representados na ideias de movimento e de flui- Alves Gomes descreveu-o como identificação do troféu, com uma dez. O tipo de plástico e a cor do uma “síntese das embalagens etiqueta auto-adesiva no-label troféu vêm mudando a cada ano através das três formas consi- look. (ver reportagem na página 10). O logotipo O logotipo do Prêmio EmbalagemMarca – Grandes Cases de Embalagem era “all tipe”, desde que foi criado, em 2007, até meados de 2011, quando foi redesenhado. A modernização veio na quinta edição da premiação, e foi feita pela agência curitibana Brainbox Design. A arte foi criada para ficar em harmonia com o novo troféu, assinado por Karim Rashid. Além da inserção do novo ícone, o logotipo ganhou nova tipografia. Em 2012, o prêmio passou a se chamar apenas Grandes Cases de Embalagem, destacando a inde- pendência em relação à revista EMBALAGEMMARCA. Em 2019, uma área de respiro entre o nome e o ícone foi introduzida. 58 nov+dez 2020
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