EmbalagemMarca 237

Ano XXI • No 237 Nov/Dez 2020 EDIÇÃO HISTÓRICA COBERTURAESPECIAL DO PRÊMIO GRANDES CASES DE EMBALAGEM 2020



EDITORIAL TUDO BEM, MAS SEM BRUXAS Wilson Palhares, Editor Esta Edição de Colecionador de EmbalagemMarca sintetiza diferentes objetivos. Primeiro, como o título central da revista sugere, o conteúdo deste volume tem por eixo retratar e exal- “REFUTAMOS UMA tar a realização da 14ª edição do Prêmio Grandes Cases de Embalagem, que teve sua apre- ESPÉCIE DE BRUXARIA sentação realizada em formato virtual, devido à pandemia. Esta apresentação impressa dos cases QUE BUSCA NOS ATINGIR, ganhadores de troféus é também uma homenagem aos vencedores. NA FORMA QUE LEVA O NOME DE FAKE NEWS O segundo objetivo é agradecer a nossos apoiadores o  suporte com que continuaram a nos (PREFERIMOS USAR O brindar ao longo desse tempo, ainda que também tenham sido atingidos pela crise. Sem esse apoio VERNÁCULO NOTÍCIAS não estaríamos aqui. FALSAS), “INFORMANDO” Também queremos relatar que o período de tormenta, que limitou nosso trabalho ao possível POR EXCLUSÃO QUE pelo confinamento, teve para nós um aspecto positivo, apesar do tudo. Ao analisarmos a situação EMBALAGEMMARCA E concluímos ter sido plenamente acertada nossa decisão anterior de consolidar nosso trabalho como OUTROS TÍTULOS DO um projeto híbrido de comunicação, que utiliza harmoniosamente e complementarmente os dife- TRADE NÃO CIRCULAM rentes meios de transmissão (mídia impressa e meios eletrônicos). NO SUBSTRATO PAPEL. Por fim, é nosso objetivo reiterar que a grife EmbalagemMarca representa um conjunto de ati- ESTAMOS AQUI E vidades voltado à transformação de informação em conhecimento no âmbito do packaging, o que VOLTAREMOS AINDA inclui, além de título da revista em seus ramos impresso e virtual, o diferenciado Prêmio Grandes MAIS FORTES EM 2021” Cases de Embalagem e os exclusivos estudos em profundidade de nossa associada The Packaging Academy. Cabe lembrar que são, todas essas, iniciativas inovadoras que modificaram o panorama semies- tático dos campos em que se deram, levando seus agentes a tentar deixar de lado suas letárgi- cas posturas, muitas vezes copiando-nos como conseguiam. Agradecemos essas involuntárias homenagens.   Essa visão panorâmica, embora breve, do cenário em que estamos inseridos nos obriga aqui a refutar uma espécie de bruxaria que busca nos atingir, na forma que leva o nome de fake news (pre- ferimos usar o vernáculo notícias falsas), “informando” por exclusão  através de redes sociais, que EmbalagemMarca e outros títulos do trade não circulam no substrato papel. Na versão mendaz dos magos e das bruxas que difundem tal tipo de inverdade, apenas uma publicação, que aceita impri- mir as redundâncias que escrevem, seria “a única revista impressa de embalagem do Brasil”.  Não compreendemos porque não dizem isso nas páginas da referida revista, preferindo usar o meio que hoje permite transportar suas mentiras. Referimo-nos à vasta vassoura da internet, meio de transporte de sortilégios e malefícios que veio substituir as vassouras e os bodes em que em outros tempos de bruxaria navegavam os agentes do mal. Se conseguirem surripiar na recepção de alguma empresa um exemplar desta edição impressa, queremos lembrá-los que continuamos presentes no mercado – e com planos para virmos ainda mais fortes já no início de 2021. A todos uma feliz passagem de ano, com saúde e alegria. EXPEDIENTE Publisher: Wilson Palhares ([email protected]) • Chefe de Redação: Flávio Palhares Publicação bimestral da ([email protected]) • Diagramação: [email protected] Bloco Comunicação Ltda. Comercial: Marcos Palhares ([email protected]) • Administração: Eunice Fruet Rua Carneiro da Cunha, 1192 ([email protected]) • Assinaturas: ([email protected]) 6º andar • CEP 04144-001 • São Paulo, SP (11) 5181-6533 • (11) 3805-5930 www.embalagemmarca.com.br Não é permitida a reprodução, no todo ou em parte, do conteúdo desta revista sem autorização. Opiniões expressas em matérias assinadas não refletem necessariamente a opinião da revista.

OBRIGADO!! Em nome dos organizadores, patrocinadores e apoiadores do Prêmio Grandes Cases de Embalagem, deixamos nosso sincero agradecimento a quem tornou 2020 menos difícil. Obrigado, profissional de embalagem! Em 2021, estaremos novamente juntos. 14a edição 2020

Platina Ouro Prata Apoio Especial Apoio Divulgação Educacional Organização www.grandescases.com.br [email protected] /gcembalagem @grandescases grandescases

EM No 237 • nov+dez 2020 ELEFANTE 18 LINHA BAGUNÇA 20 SUMÁRIO 3 EDITORIAL - Contrariando os propagadores de informações falsas, EmbalagemMarca continua forte OREO 27 BAT GUT 28 8 ESPECIAL PRÊMIO – Transmissão online imposta pela pandemia veio para ficar, e estimula inovações para o evento presencial em 2021 10 TROFÉU – Um laboratório de inovação produzido com materiais e processos utilizados na fabricação de embalagens 12 JULGAMENTO – Entenda o processo e conheça ÍRIDE MIOLO 34 NATU CHIPS 36 os profissionais que escolheram os ganhadores do Prêmio Grandes Cases de Embalagem 58 ALMANAQUE – O que já é história no Prêmio Grandes Cases de Embalagem – A evolução do troféu – Mudanças na marca ANUNCIANTES SOPA KNORR 44 ESPETACULAR PARQUE 46 C AB PLAST...............................................21 LA VENEZIANA 51 XANDÔ 52 AMR.......................................................... 11 nov+dez 2020 ANTILHAS.............................................37 BOOMERA..................................... 16-17 BRASKEM............................................. 45 CELOCORTE.......................................39 CONGRAF............................... 2a CAPA FLEXOPRINT........................... 3a CAPA GRANDES CASES..........................4-5 HUSKY.......................................4a CAPA INCOPLAST.........................................25 KRONES................................................ 15 MAXCESS............................................. 43 PLASTIPAK............................................53 SLEEVER................................................ 19 SOULPACK............................................31 THE PACKAGING ACADEMY.......35 WESTROCK......................................... 41 WHEATON............................................23 6

AJI-SAL 21 EKOS ALMA 22 FÓRMULA NATURAL 24 DELICARI 26 BERGAMIA 29 COOKIE 30 ESSENCIAL 32 FAIXA AZUL 33 SALAME GOURMET 38 FAST BURGER 40 SINGLE FIN GIN 42 PROJETOPACK 43 6 CAIXA PARA DOAÇÃO 47 KIT KAT 48 SKOL BEATS GT 49 CAFÉS 3 CORAÇÕES 50 BALDE JUMANJI 54 PRINGLES 55 LOVE, BEAUTY & PLANET 56 OLYMPIKUS 57 nov+dez 2020 7

PREMIAÇÃO NOVIDADE QUE VEIO PARA F CERIMÔNIA ONLINE, NECESSÁRIA POR CAUSA DA PANDEMIA, VAI SE SOMAR AO ENCONTR Sem nos deixarmos levar pela chamada “síndrome do chacal” (aquela em que o bicho ri sem parar apesar de sua abominável condição), registramos aqui com satisfação como transcorreu a cerimônia de divulgação dos ganhadores da 14ª edição do Prêmio Grandes Cases de Embalagem, em 15 de outubro último. Foi, de certa forma, a confirmação do ditado segundo o qual “há males que vêm para bem” – embora seja sempre preferível que os males se mantenham distantes. Adaptada para o formato virtual, devido aos cuidados de resguardo decorrentes da pandemia do COVID-19, este turno da efeméride que teria tudo para novamente ser um enriquecedor e alegre encontro de pessoas altamente representativas do packaging brasileiro não deixou de ser um grande êxito. De fato, durante a cerca de uma hora que durou a transmissão do evento, feita pelo canal da revista OS VÍDEOS QUE EmbalagemMarca, foram registradas centenas de acessos. Uma hora depois, já EXPLICAM OS MOTIVOS eram aproximadamente 2.000 visualiza- ções de cerimônia de premiação. QUE LEVARAM À A exposição dos cases vencedo- res, que seguiu as diretrizes até então ESCOLHA DOS inusitadas em premiações do setor de embalagem (e mesmo em outras), foram GANHADORES AJUDAM mantidas, com a diferença de oferecer A PROMOVER BOAS ainda maior objetividade do que acontece na cerimônia presencial, em respeito à PRÁTICAS NO SETOR dinâmica da linguagem audiovisual. Um fato a destacar, ressaltado por inúmeras mensagens de aprovação recebidas, foi o diferencial inaugurado pelo Prêmio Grandes Cases de Embalagem em sua 1ª edição, de explicar os motivos que levam os jurados a premiar os cases escolhidos. Atualmente feita com vídeos didáticos, a prática promove bons projetos de embalagem e ajuda a melhorar a cadeia produtiva. A boa receptividade por parte de quem assistiu à apresentação (dispo- nível em bit.ly/cerimoniagce2020) nos leva a aperfeiçoar a fórmula, com- binando-a com a cerimônia presencial nas próximas edições do Prêmio, quando se espera que a pandemia esteja debelada. Para 2021 (a 15ª edição), agendada para 8 de novembro, os organi- zadores do Prêmio estudam desde já inovações que farão do evento um retorno de grande impacto de uma data fundamental no calendário de eventos da cadeia de valor da embalagem no Brasil. 8 nov+dez 2020

Platina A FICAR Ouro ONTRO PRESENCIAL EM 2021 Prata Apoio Especial VEM AÍ A 15a EDIÇÃO 8 DE NOV 2021 INSCRIÇÕES A PARTIR DE 1O DE MAR www.grandescases.com.br Apoio Divulgação Educacional Organização [email protected] /gcembalagem @grandescases grandescases nov+dez 2020 9

TROFÉU LABORATÓRIO DE INOVAÇÕ TROFÉU ENTREGUE AOS GANHADORES INCORPORA TECNOLOGIAS E CORES QUE SINALIZ Oprojeto do troféu entregue aos vencedores do Prêmio Grandes Cases de Embalagem foi desenvolvido por Karim Rashid, desig- ner anglo-egípcio radicado em Nova York, e um dos maiores nomes do design contemporâneo. Nem sempre foi assim, contudo. O con- ceito atual foi introduzido em 2010, e consistiu de uma evolução do troféu original, criado para o lançamento do Prêmio, em 2007. A primeira versão do troféu foi resultado de um concurso realizado entre designers de uma universidade, e tinha como objetivo sintetizar em suas formas o setor de embalagens (ver na seção Almanaque desta edição). Quando o designer Karim Rashid foi procurado para sugerir uma nova proposta para o troféu do (à época) Prêmio EmbalagemMarca – Grandes Cases de Embalagem, a demanda era dar um passo adiante. O briefing passado a ele era que o objeto deveria O TROFÉU É FEITO ser produzido com matérias-primas e processos de fabricação usados pela COM MATERIAIS indústria de embalagem. Em outras palavras, o troféu deveria não apenas E PROCESSOS simbolizar uma embalagem, mas deve- ria ele mesmo ser uma embalagem. DE FABRICAÇÃO O resultado foi uma ousada forma UTILIZADOS NA orgânica, produzida em sopro conven- cional, com uma base de alumínio, que PRODUÇÃO DE prende o troféu por meio de uma rosca de gargalo convencional. EMBALAGENS A proposta inovadora, entretanto, não parou no conceito ou no processo de fabricação das peças. Desde que a nova forma foi adotada, os troféus produzidos para os ganhadores de cada edição incorporam tecnologias de materiais e cores que antecipam tendências do setor de embalagem. Em 2020, como não poderia deixar de ser, o desenvolvimento foi vincu- lado à questão da sustentabilidade. Por isso, a opção foi combinar 70% de resina de fonte renovável com 30% de plástico reciclado pós-consumo na produção dos troféus – ambas integrantes do porfólio da Braskem. O uso da resina I’m green™ bio-based, proveniente da cana-de-açúcar, aliada à resina I’m green™ recycled, produzida a partir de plástico reciclado pós-consumo, visa reduzir a emissão de CO2 no ciclo de produção do plástico, e está ali- nhado com os princípios da economia circular. As peças foram sopradas na Plimax e as bases foram usinadas pela Global Moldes. 10 nov+dez 2020

ÇÕES 11 NALIZAM TENDÊNCIAS DO SETOR Todos os anos a tonalidade do troféu é escolhida com base no Color- Forward®, guia anual de tendências comportamentais e de cores condu- zido globalmente pelo ColorWorks, agora parte da Avient. Os masterba- tches trazem sempre, junto com a cor, alguma tecnologia disponível para a indústria do plástico, o que faz dos troféus do Prêmio Grandes Cases de Embalagem um grande laboratório de inovação. Para este ano, a cor escolhida é a “Ciaokefai?”, que integra a ten- dência Dumb Numb, e faz referência aos problemas do uso excessivo de dispositivos eletrônicos. “Ciaokefai?” representa as amizades verdadeiras e a importância da interação humana. Como tecnologia, o material incor- porou o aditivo CESA® process para a absorção de odor do PCR e para melhorar a performance do produto final. O conceito de troféu-embalagem não se limita às peças sopradas em si. Todos os anos, produzimos um estojo alinhado com a proposta do objeto plástico, numa já duradoura parceria com a Antilhas. Este ano, o cartucho de papel cartão desenvolvido simboliza o afastamento social imposto pela pandemia da Covid-19, e traduz a força maior que temos quando estamos juntos. Por isso, foi elaborado em partes que se conec- tam com pequenos ímãs, e permitem diferentes tipos de montagem para exposição do objeto. Como não houve possibilidade de fazermos a entrega dos troféus aos vencedores numa cerimônia presencial, a Antilhas desenvolveu também uma caixa de transporte (esta de papelão micro-ondulado), que acomoda- va as partes desmontadas para que pudessem ser entregues aos ganhado- res sem que fossem danificadas. TROFÉU 2020 – FICHA TÉCNICA Braskem: Resina Avient: Masterbatches Plimax: Sopro Global Moldes: Bases Antilhas: Estojo e Caixa de Envio nov+dez 2020

JULGAMENTO PELO OLHAR DE ESPECIALISTAS DO SETOR PROFISSIONAIS QUE COMPÕEM O CORPO DE JURADOS TÊM RECONHECIDA CAPACIDADE NA ÁREA DE EMBALAGENS E NÃO TÊM LIGAÇÃO DIRETA COM EMPRESAS PARTICIPANTES Ojulgamento do Prêmio Grandes Cases de Embalagem é base- Engenheira de ado em dois pilares importantes. O primeiro é a qualidade da alimentos, é Diretora argumentação feita nas fichas de inscrição, submetidas pelas empresas que desejam concorrer. Apesar do constante avanço nesse de Ciência e Tecnologia do ITAL ponto, alguns textos enviados ainda são muito sintéticos. Outros são mais e editora chefe do Brazilian Journal of dirigidos a explicar o produto do que a embalagem, que é, na prática, o Food Technology. foco da análise dos jurados. Construiu a carreira O segundo pilar é a formação de um júri multidisciplinar, capaz de tra- atuando em pesquisas na área zer olhares diferentes para a avaliação dos projetos inscritos, refletindo as de embalagens múltiplas interfaces das embalagens com diferentes áreas das empresas, plásticas, com foco em propriedades de suas especificidades no transporte e nas vendas, e toda a mágica que exis- barreira e vida útil de alimentos e bebidas. te no contato com os consumidores. E, cada vez mais, os requisitos para a Claire Sarantópoulos etapa que se inicia após o descarte. A QUALIDADE Os membros do júri receberam em Especialista em suas casas apostilas com as defesas embalagens rígidas DO JULGAMENTO dos projetos e fotos das embalagens. com mais de 35 Com base nessas informações, anos de experiência. ESTÁ BASEADA NA seguindo os critérios contidos no É consultor em regulamento do Prêmio Grandes desenvolvimento CONSISTÊNCIA DA Cases de Embalagem, os jurados técnico de INSCRIÇÃO E NO OLHAR fizeram uma primeira avaliação dos embalagens, méritos das inscrições. apoio à produção, qualificação de MULTIDISCIPLINAR Em tempos normais, haveria moldes, máquinas uma reunião presencial com essas e processos industriais, no Brasil e no exterior. DOS JURADOS pessoas, onde as amostras de emba- Eduardo Oliveira lagem são avaliadas sob a luz do que foi colocado nas inscrições, e cada jurado levanta pontos relevantes sobre os projetos, a fim de gerar uma Engenheiro de materiais com lista final com as embalagens que mais se destacaram. especialização em polímeros e larga Neste ano, excepcionalmente, devido à pandemia, os jurados não se experiência em cargos executivos reuniram fisicamente. Seguindo as recomendações de segurança, as ava- de empresas liações foram feitas individualmente, e a conversa para definir a lista final petroquímicas. É investidor em startups foi realizada por videoconferência. e coordenador Por fim, vale destacar que a escolha dos profissionais que compõem do programa de bioenergia da Fapesp, o júri leva em conta um fator fundamental: a inexistência de conflitos de tendo atuado na diretoria de diversas interesse que possam interferir no resultado de suas análises. São pessoas entidades ligadas ao fomento à inovação. com capacidade reconhecida na área de embalagens, mas que não têm envolvimento direto com as empresas que estão concorrendo. Veja, nas próximas páginas, quem avaliou os projetos em 2020. Luís Fernando Cassinelli 12 nov+dez 2020

ENTREVISTA Nome relevante PERSPECTIVA DO DESIGN no cenário do DESDE A PRIMEIRA EDIÇÃO design nacional, Auresnede Pires Stephan, mais conhecido nos meios profissionais e acadêmicos ligados participou ao design em geral, e ao universo da embalagem em especial, como Professor Eddy, acaba de completar meio século de atividade em que sobressai um agudo senso críti- desde a primeira co. Bacharel em Design Industrial pela Faculdade de Artes Plásticas Armando Alvares Pente- edição como ado (FAAP) em 1970, ele foi conquistando sucessivos títulos, até doutorar-se em Design pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo (FAU-USP) em 2019. jurado do Prêmio Grandes Cases de No decorrer de sua vida acadêmica, Prof. Eddy atuou como professor de design nas mais destacadas instituições de ensino vinculadas a arte, moda, arquitetura e design no País. Embalagem. É o Simultaneamente a suas atividades acadêmicas, participou constantemente como consultor entrevistado deste ou jurado de dezenas de promoções e premiações nacionais e internacionais de alguma forma vinculadas ao seu campo de conhecimento. mês (ver ao lado) Auresnede Pires Stephan A entrevista que vem a seguir procura destacar alguns pontos dessa substanciosa car- (Professor Eddy) reira, com importantes considerações a respeito da importância de premiações como fator de estímulo à inovação e à criatividade. Ao mesmo tempo homenageia o Prof. Eddy pelo Malíntisa Costa Designer industrial, cinquentenário de sua estreia, bem como registra e agradece sua participação como membro com foco em – na maioria das vezes como presidente – do Júri das catorze edições já realizadas do Prêmio inovação e design Grandes Cases de Embalagem. estratégico e experiência no Com base em sua vasta experiência, como o senhor resumiria a importância das premiações desenvolvimento de embalagens enquanto estímulos às atividades profissionais? nos segmentos de A realização de premiações e de concursos e sua relevância sempre vão depen- higiene pessoal, cosméticos e der da filosofia e dos objetivos das instituições que os promovem. No decorrer da perfumaria. minha trajetória profissional, entre elas como membro de inúmeros eventos dessa Conhecimentos em natureza, tive a oportunidade de ver nascerem, viverem e morrerem inúmeras ini- diversos materiais ciativas. Algumas vezes são promoções de cunho de marketing para evidenciar um e processos determinado segmento da produção industrial. De um lado, devido ao empenho de produtivos. determinados dirigentes e da política da empresa de determinadas áreas do conhe- cimento, se mantêm por um período de tempo. Em seguida, a mudança de algum Arquiteta com dos dirigentes resulta na iinstauração de nova política, e a premiação deixa de exis- mestrado e tir. Por outro lado alguns museus ou instituições governamentais ou publicações doutorado em investem neste segmento e algumas delas já passaram a fazer parte do calendário Arquitetura e anual de eventos. Cito aqui a premiação do Museu da Casa Brasileira, um dos mais Urbanismo, é longevos prêmios de design no Brasil, ou mesmo o Prêmio Bornancin de Design no também mestre Rio Grande do Sul, e a de associações que congregam áreas de produtos, como a em Ciências da Abre, que entre outras programa anualmente uma premiação de incentivo ao design Comunicação. de embalagens. Somadas a essas iniciativas existem publicações que estimulam a É professora e participação de estudantes e/ou profissionais, como foi o caso da Revista Casa Clau- pesquisadora da dia, com seu projeto denominado Planeta Casa, encerrado a partir da descontinua- FAU-USP e do ção da publicação. No entanto hoje temos o Prêmio de Design promovido pela Casa Centro Universitário Vogue e, no caso das embalagens, o já longevo – com catorze  anos de existência SENAC, com atuação – Prêmio Grands Cases de Embalagem, da revisa EmbalagemMarca. nos cursos de Design e Arquitetura.   Myrna Nascimento Quando o Prêmio Grandes Cases de Embalagem foi lançado, entendemos que a divisão Formado em design em “categorias” poderia ser excludente, já que é virtualmente impossível exauri-las a ponto de produtos, tem mais de 25 anos de de cobrir todo o escopo de uma indústria complexa como a de embalagens. Em vez disso, atuação no mercado de embalagens, optou-se pela análise holística das embalagens concorrentes, pela metodologia de estudos principalmente em grandes empresas de casos. Qual sua opinião a respeito? de perfumes Sem dúvida é muito original essa proposta de incentivar a criação e a tecnologia e cosméticos, e acompanha continuamente o setor com foco principalmente na criatividade e na inovação. Rogério Oliveira nov+dez 2020 13

“UM JURADO, AO envolvendo toda a cadeia produtiva através do estudo de cases de embalagem, de ANALISAR UMA forma abrangente. É um incentivo à integração, à criatividade de forma coletiva. AMOSRTRA DE   EMBALAGEM, NÃO TEM COMO VER, O senhor diria que os critérios de julgamento de nosso Prêmio o diferenciam dos similares POR EXEMPLO, SE existentes no Brasil, talvez em outros países? ELA MELHOROU Apesar de entender que existem inúmeros caminhos para definir critérios e os O DESEMPENHO NA LINHA DE mais diversos níveis de regulamento, o Prêmio Grandes Cases optou pela alternativa ENCHIMENTO. na qual a empresa que se inscreve deve descrever e fundamentar o sucesso, as tec- MUITOS nologias empregadas e, na sua essência, como se processou o encaminhamento dos PARTICPANTES projetos-produtos que em sua maioria já fazem parte do universo comercial. Acredito muito neste quesito, pois possibilita ao jurado ter uma visão fundamentada pelo parti- RESUZEM A FICHA DE cipante (evidente que cabendo a este ser idôneo em suas afirmações) e não passando INSCRIÇÃO A MERAS por uma leitura superficial na qual podemos, como jurados, incorrer num julgamento precipitado e grande parte das vezes em discussões inconsequentes e incoerentes. ESTRATÉGIAS DE MARKETING”   14 Sabemios que esses critérios dificultam um pouco o trabalho de preenchimento das fichas de inscrição e, ao mesmo tempo, o dos jurados, que têm de fazer análises abrangentes das embalagens concorrentes. Nos projetos, elementos importantes no desenvolvimento podem não ser perceptíveis a olho nu, e precisam ser explicados na descrição.  O senhor não acha que o preenchimento adequado das fichas de inscrição poderia ajudar no julgamento? Evidente, mas infelizmente não sabemos que profissional de fato foi indicado pela empresa para preencher as fichas de inscrição. Fica claro na leitura das fichas o profissionalismo de empresas que entendem da importância de uma premiação, e de outras que ainda não deram a devida atenção à forma de descrever e fundamen- tar um projeto. Assim, um jurado, ao analisar uma amostra de embalagem, não tem como ver se ela melhorou o desempenho na linha de enchimento, ou se economizou material ou energia em sua fabricação. Neste item fica evidente que muitos partici- pantes reduzem as fichas a meras estratégias de marketing e não esclarecem com objetividade técnica os itens solicitados. No meu entender ainda estamos dando os primeiros passos na forma de preencher as fichas dos itens técnicos. Cabe aqui no entanto ressaltar que no decorrer das edições ocorreu um grande avanço, mas temos ainda um longo percurso a ser trilhado para atingirmos um patamar mais alto. Estamos nos primeiros degraus.   O senhor concorda que para isso seria adequado todos os participantes dos projetos contri- buirem para esse trabalho de inscrição, reforçando assim a ideia de integração da cadeia? Sem dúvida alguma, a empresa que se utiliza da embalagem, o designer ou o escritório responsável, o departamento de engenharia, os fornecedores, ou seja toda a cadeia de criação e a produtiva. Assim, a ficha seria preenchida pelas mais diversas óticas de profissionais. Minha dúvida está em relação à logística deste pro- cesso, mas acredito que seria um passo inovador na forma de otimizar ainda mais a já tradicional premiação.   E para quem participa como jurado, qual a contribuição? De um lado, a participação como jurado é a forma de contribuir para a evolu- ção do segmento. Passa também a ser uma honra poder atuar e estabelecer uma visão crítica do denominado “estado da arte” do segmento que está sendo avalia- do. Particularmente para mim são verdadeiras aulas, pois na ocasião vivenciamos embates e questionamentos das mais variadas nuances, sob o prisma dos conceitos da produção, da sustentabilidade, do universo da leitura semiótica dos produtos e dos conceitos estéticos muitas vezes prospectivos e também a volta de linguagens clássicas. Ou seja, uma sessão de avaliação, dado o nível dos jurados e de um regu- nov+dez 2020

lamento bem estruturado. É um processo de aprendizagem e de variadas discussões 15 que nos levam a estabelecer inúmeras reflexões.   Ao longo de todos esses anos, como o senhor classificaria o nível das embalagens brasi- leiras comparativamente às estrangeiras? Comparando, numa escala de 1 a 10 que nota atribuiria às nossas? Eis aqui um fator relativo a classificação bastante complexo, pois precisamos ter o devido cuidado frente a questão de critérios. Não podemos esquecer que outros países detêm pesquisas avançadas, cultura de consumo e de consumidores mais exigentes, enquanto ainda é grande nossa dependência de conceitos e tec- nologias advindas das grandes matrizes sediadas nos Estados Unidos, na Europa e no Japão. Existe também a formação cultural do empresariado, somada à falta de profissionais na área. No entanto é evidente que o País acompanha o avanço tecnológico se estabelecermos como parâmetro os projetos que participam do Prêmio Grandes Cases de Embalagem. Assim, em síntese, numa escala de 0 a 10 creio que poderíamos situar em 8 a nossa condição.   O que seria preciso para diminuir ainda mais  essa pequena distância? De um lado uma política governamental de incentivo à pesquisa. De outro o empresariado precisaria assumir uma postura de empreen- dedor. Finalmente, a educação do consumidor, que precisaria ter uma postura mais crítica em relação ao que adquire.   As premiações contribuem efetivamente para esti- mular o avanço e a qualidade das embalagens? Acredito que as premiações na sua essência procuram estimular e assim contribuir para o desenvolvimento da qualidade e do avanço estético e tecnológico nos mais diversos seg- mentos, seja moveleiro, eletrodomésticos, embalagens, entre outros. No entanto, falta uma cultura empresarial que saiba usufruir das conquistas geradas por uma premiação. Diria que uma premiação deveria ser uma conquista da empresa e que essa conquista passaria a ser o mote para inserir em seu branding como uma conquista e uma forma de dar visibilidade ao prêmio e um atestado de qualidade junto ao público consumidor. O que geralmente ocorre é que, uma vez conquistada uma premiação, existe um grau de confraternização na entrega do troféu e simplesmente está encerrada a trajetória do prêmio, quando na verdade seria o primeiro passo para o “uso” desta premiação como um instrumento de promoção nas várias mídias desta conquista. nov+dez 2020

circular Design n1o inícioÉ na etapa de concepção de um produto que se GuiGui Brammer definem muitas coisas que causarão impacto BSraaímmos mfortealrecidos ao longo do seu ciclo de vida. Da escolha dos materiais e dos processos de fabricação ao Falar sobre as dificuldades de 2020 é desnecessário. O que destino pós-consumo, toda a jornada precisa podemos dizer é que o saldo não é negativo no que se refere ser avaliada no nascimento dos projetos. à janela que se abriu para se falar sobre Economia Circular. No O design de embalagem tem papel crucial período de isolamento social, as pessoas repensaram várias no fortalecimento da Economia Circular, e os coisas. Inclusive a sustentabilidade. A discussão sobre a neces- designers precisam tornar-se especialistas no sidade de mudanças, em busca de um mundo mais empático, assunto. mais solidário, tornou-se mais presente. Pergunte-se sempre antes de cada desenvol- Do lado da Boomera, saímos muito fortalecidos como time. vimento: o que esse produto será após a pri- Foi um ano de muito planejamento estratégico, e criamos meira vida dele? Entenda quais são os pontos uma boa base para continuar crescendo em 2021. Muitos onde surgem os passivos ambientais, e busque novos projetos chegaram a nós, e muitos deles se propunham caminhos para que eles sejam atenuados. a repensar a forma de desenvolver novos produtos, para que fossem criados já com uma visão mais circular. Tradução e2m KPIsAs demandas por ações mais alinhadas com os Conseguimos colocar em pé uma fábrica de resina pós-consu- mo de excelente qualidade, com controle de qualidade acima princípios da Economia Circular estão influen- da média, resultado da joint venture com a Lar Plásticos. Já ciando os investidores a buscarem empresas com estamos produzindo, e vamos ganhar escala em 2021. propósito, com práticas relacionadas aos concei- Outro fruto importante que vamos colher no ano que vem é tos de ESG (responsabilidade ambiental, respon- resultado da parceria com a SAP. Lançaremos uma plataforma sabilidade social e governança corporativa). que trará rastreabilidade, geolocalização e transparência na Mas essa pressão não está chegando nos níveis relação das cooperativas com os compradores de sucata, e mais operacionais das empresas. Há, em muitos vamos poder auxiliar cada vez mais nossos clientes com as casos, um desalinhamento entre o que o C- demandas da Política Nacional de Resíduos Sólidos. -Level define como rumo estratégico e os KPIs Recebemos várias premiações, como a da Fundação Schwab, (Key Performance Indicators, ou indicadores no Fórum Econômico Mundial, que reconheceu a Boomera no de desempenho) que guiam as condutas do campo do Empreendedorismo Social. Esse prêmio nos projeta dia a dia de diferentes profissionais na linha de globalmente, e nos abre um canal com o mundo para falar frente. sobre Economia Circular. Para resolver esse descompasso, é preciso Foi um ano difícil, mas saímos dele fortalecidos e com a certe- traduzir o que vem da alta diretoria em métri- za de que estamos no caminho certo, e de que vamos fazer a cas e indicadores que façam sentido no nível de Economia Circular, cada vez mais, sair do papel. Que o fim de execução. Não adianta ter uma orientação para 2020 seja um novo início. Um 2021 circular para todos nós! simplificar estruturas de embalagem, por exem- plo, se isso afetar a produtividade em linha ou a vida de prateleira, quando esses são os parâme- tros de avaliação de sucesso da embalagem.

5 dicas para pensar Novo5mindsetUm caminho importante para incorporar sobre Economia Circular em 2021 conceitos de Economia Circular no dia a dia das empresas é recorrer ao trabalho de equipes multidisciplinares, capazes de avaliar os proje- tos de forma holística. A adoção de práticas mais circulares está asso- ciada à mudança de mentalidade dentro das empresas. Em muitos casos, isso é muito mais importante do que partir para desenvolvimen- tos técnicos super sofisticados. A busca por um novo mindset requer múltiplas inteligências e diferentes pontos de vista, a fim de formar uma visão ampla do problema em busca de soluções inovadoras. Experiê3ncia!Muitas iniciativas que se propõe a caminhar na Visão se4torialApesar de as marcas competirem entre si, o direção da Economia Circular falham por um impacto gerado pelos resíduos decorrentes do motivo simples. Entregam experiências piores consumo é mais amplo, e transcende os limites para os consumidores. É preciso entender que das empresas. Deveria, portanto, ser olhado do a jornada do usuário se encerra, na maioria das ponto de vista setorial. vezes, no momento do descarte. O que acontece As associações, nesse aspecto, têm importân- a partir dali já não importa. cia enorme, e poderiam assumir o papel de Por isso, é necessário pensar em soluções que protagonismo nas discussões. Pensar em grupo gerem experiências melhores até essa etapa, nas etapas pós-consumo, olhando para todo criando um estímulo para que essa alternativa se o setor, tem mais potencial para trazer bons sobreponha às demais no momento da decisão resultados do que somar uma série de ações de compra. Não basta buscar uma solução que se individuais, com competição e sobreposição de mostre melhor sem reduzir os pontos de fricção recursos e estruturas. que podem impedir que avancem. Conquistar a A eliminação de redundâncias e o ganho de es- simpatia das pessoas é, definitivamente, vital. cala ajudam no equilíbrio econômico da ação. A união de empresas concorrentes, deixando a competição para os produtos nas gôndolas, pode ser saudável. instagram.com/boomerabr linkedin.com/company/boomera www.boomera.com.br (11) 2308-5175 [email protected]

ELEFANTE CARGILL • FORNECEDORES PREMIADOS: AMCOR | PLAST&PACK | RPC GROUP | SLEEVER | TEAM CREATIF | TECMA ARIES PRIMEIRO NA CATEGORIA EXTRATO DE TOMATE ELEFANTE ADOTA POTE PLÁSTICO RÍGIDO RECICLÁVEL E REUTILIZÁVEL ACargill adotou a primeira embalagem plástica rígida na categoria de extratos de tomate no Brasil, usando para isso sua marca mais tradicional: Elefante. O produto passou a ser disponibili- zado em pote de polipropileno (PP) reutilizável de 340 gramas, dotado de tampa abre e fecha e decorado com rótulo termoencolhível. A nova embalagem foi concebida após pesquisa realizada pela BP Associados e pelo Instituto Ipsos indicar que os consumidores da marca buscavam uma opção que tivesse vida útil pós-consumo maior que a da tradicional lata. A resposta veio com a escolha de uma embalagem que pudesse ser reutilizada depois de utilizado o conteúdo. Os novos potes são para envase asséptico, e possuem uma camada de EVOH que não interfere no processo de reciclagem. Um selo de alumínio ajuda a proteger o con- OS NOVOS POTES DE teúdo, assegurando longa vida de prateleira ao produto, que não traz POLIPROPILENO COM conservantes em sua formulação. Depois de aberta, a tampa plástica CAMADA DE EVOH pode ser refechada, vedando total- mente o recipiente, permitindo com SÃO PARA ENVASE isso o consumo parcial do extrato de ASSÉPTICO, E FORAM tomate. A decoração é feita em altíssimas CONCEBIDOS PARA velocidades (43 200 potes por hora), com o rótulo termoencolhível poden- REUTILIZAÇÃO do ser facilmente retirado. Essa carac- terística ajuda no reaproveitamento da embalagem pelo consumidor e auxilia no processo de reciclagem, quando o pote é descartado. O proje- to previa que os rótulos de PET, inicialmente produzidos com 40 micra, passassem posteriormente a ser produzidos com metade dessa espes- sura – 20 micra –, reduzindo em 50% o consumo de energia na etapa de rotulagem. A Cargill argumenta que uma das motivações para o lançamento da nova embalagem foi a busca pela redução de impacto ambiental. Uma análise de ciclo de vida conduzida pela empresa aponta que a nova solu- ção reduziu em 17% as emissões de CO2 quando comparada com a lata de aço. Pelos cálculos fornecidos pelo fabricante, isso equivale a uma redução de cerca de 6 800 toneladas de CO2, considerando-se o volume de um ano de produção de extrato de tomate. 18 nov+dez 2020



LINHA BAGUNÇA L’OCCITANE AU BRÉSIL • FORNECEDOR PREMIADO: AB PLAST EMBALAGENS SENSORIAIS LINHA INFANTIL DE BANHO TEM FRASCOS COMO TEXTURAS DIFERENTES E CORES VIBRANTES Formada por colônia e xampu, Bagunça é a primeira linha da L’Occitane au Brésil voltada a crianças de 3 a 8 anos. Os produ- tos foram desenvolvidos com a participação de pais e filhos, que colocaram a mão na massa para mostrar seu universo de histórias, imaginação e sensorialidade. Durante uma semana, a marca reuniu uma equipe multidisciplinar em um espaço cheio de estímulos, com massa de modelar, tinta guache, pincéis, papéis, sabão para fazer bolhas, cores e cheiros. Foi durante o workshop que surgiu o insight de “diversão na hora do banho” e foi criado o conceito da linha, “Bagunça, para quem gosta de fazer arte”. O resultado aparece em oito produtos com embalagens coloridas, texturas diferentes e uma fragrância alegre, alinhados com o conceito lúdico proposto pela marca. EM SUA ESTREIA O desenvolvimento das embala- gens precisou superar desafios técni- NO SEGMENTO cos. A L’Occitane au Brésil queria que o frasco da colônia tivesse paredes mais INFANTIL, L’OCCITANE espessas, com relevos negativos ao fechamento do molde e ombros retos. AU BRÉSIL VENCEU O material escolhido foi o PETG, de DESAFIOS TÉCNICOS difícil processamento pelo sistema de sopro convencional que seria utilizado PARA ENTREGAR A na fabricação das embalagens. Como o nível de enchimento do EXPERIÊNCIA DESEJADA frasco é muito próximo à base do gar- galo, foram realizados muitos estudos para evitar a formação de bolhas de ar durante a etapa de envase, problema que poderia ter como consequ- ência o transbordo do produto. Por suas dimensões reduzidas, o gargalo tem uma linha de soldagem, fator complicador para o sopro convencio- nal com PETG. Para o xampu, que tem o frasco produzido em PET, a dificuldade estava na definição do formato do ombro, para que não cedesse durante a aplicação da válvula espumadora. A embalagem precisou também ser estruturada verticalmente para resistir à pressão do acionamento da vál- vula pelos consumidores durante o processo de aplicação. A decoração do xampu é feita com autoadesivo. Já o frasco da colônia recorre ao relevo das paredes em contraste com a cor do próprio produto. O grafismo da linha, nesse caso, é aplicado na embalagem secundária. 20 nov+dez 2020

AJINOMOTO • FORNECEDOR PREMIADO: AB PLAST AJI-SAL BOM VISUAL REDESIGN TRAZ GANHOS NA APRESENTAÇÃO Anova embalagem do realçador de sabor Aji-Sal resolveu um pro- blema da marca. O frasco anterior utilizava um rótulo termoen- colhível, que também cobria a tampa e funcionava como lacre. Apesar da existência de uma linha de picote, muitas vezes o rótulo era rasgado fora dessa marca na primeira abertura, danificando a decoração e prejudicando a imagem da marca. Para resolver a questão, a Ajinomoto passou a comprar as embala- gens com o rótulo já aplicado, limitado à altura do ombro, eliminando de suas linhas a etapa de rotulagem, o que gerou aumento de produtividade. A garantia de proteção da embalagem passou a ser feita com um selo. Para chegar a uma rotulagem precisa, foi utilizado um processo híbri- do de encolhimento, em túnel a vapor de água desmineralizada de caldei- ra combinado com aquecimento elétrico. O resultado gerou ganhos de imagem importantes para a marca. A embalagem, que é refilável, manteve sua decoração íntegra e deixou de reter resíduos do produto ao redor do rótulo, como acontecia antes. nov+dez 2020 21

EKOS ALMA NATURA • FORNECEDORES PREMIADOS: DOW | INOBI | KAWAGRAF | POCHET | SILGAN DISPENSING | WHEATON LUXO E INOVAÇÃO EMBALAGEM DO PERFUME EKOS ALMA UTILIZA TECNOLOGIA DE PONTA E RESULTA EM VISUAL PRIMOROSO Operfume Ekos Alma, da Natura, apostou na inovação desde a concepção até a produção de sua embalagem. Geralmente, os frascos de perfume possuem uma base de apoio. Ekos Alma quebra esse paradigma completamente. A embalagem em formato de gota, quando fora do estojo, mantém-se ha horizontal, por não ter uma plataforma no que seria considerada a sua parte inferior Foram necessárias diversas pesquisas até que se chegasse à estabili- dade da embalagem, produzida com uma tecnologia inovadora de sopro progressivo, que distribui a massa vítrea de forma mais homogênea. Isso faz com que os frascos se mantenham estáveis no transporte pelas esteiras de produção após a saída do molde, projetado sem abertu- ras convencionais. Foram percorridas várias etapas até a definição da versão final da decoração do vidro, OS DETALHES DO feita com a combinação de processos como pintura orgânica, gravação e GRAFISMO SÃO acabamento de arte a laser, enfati- zando os detalhes delicados e sutis. OBTIDOS COM O nome do perfume é gravado em hot stamping, ajudando a configurar LASER, TRAZENDO o aspecto sofisticado requerido pelo SOFISTICAÇÃO brand owner. O pescante é invisível, como pre- AO FRASCO COM domina nos perfumes premium. O bocal em rosca possibilita a refilagem, FORMATO INUSITADO conceito alinhado com a ideia de sus- tentabilidade que embasa o projeto e as demais ações da Natura. O visual primoroso da fragrância se completa com uma tampa trans- parente com partículas metálicas que aparentam estar em suspensão, alinhada com o universo proposto pela marca. Por fim, um luxuoso estojo rígido foi desenvolvido para acomodar o frasco. A matéria-prima da caixa é 100% reciclada, sendo 50% pós-consumo (provenientes de cooperativas e de coleta seletiva) e 50% pré-consumo (provenientes de aparas industriais). A embalagem do prefume Ekos Alma conta ainda com um QR code que conduz o consumidor a uma meditação guiada a partir do hotsite. Por meio do aplicativo Meditação Natura, também é possível se conec- tar com a natureza e sentir a energia da alma da floresta enquanto a prática é realizada. 22 nov+dez 2020



FÓRMULA NATURAL FRESH MEAT ADIMAX • FORNECEDOR PREMIADO: INCOPLAST PROCESSO INCLUSIVO INOVAÇÃO NA IMPRESSÃO DE EMBALAGENS FLEXÍVEIS VIABILIZA GRAVAR INFORMAÇÕES EM BRAILE AAdimax, fabricante de alimentos para cães e gatos, reforçou seu propósito que é “Amparar idosos carentes, pessoas e animais com deficiência” ao anunciar suas novas embalagens flexíveis da linha Fórmula Natural Fresh Meat, com acessibilidade através do braile, sistema de leitura e escrita para pessoas com deficiência visual, e do QR Code, códi- go que leva o usuário a um site acessível para aplicativos de leitura de tela. A iniciativa visa dar autonomia e colaborar para a qualidade de vida das pessoas com deficiência visual, objetivo este alinhado com um dos principais programas sociais desenvolvido pela Adimax: as ações do Instituto Magnus – instituição sem fins lucrativos que ampara pessoas com deficiência visual através do treinamento e doação de cães-guias. Para o desenvolvimento das embalagens acessíveis foi imprescindível a parceria com o fornecedor (Incoplast). PROCESSO DE O projeto, desde a sua concepção, levou cerca de um ano e meio para che- GRAVAÇÃO DE gar ao mercado, considerando estudos, tecnologia e testes até que se atingisse INFORMAÇÕES EM a excelência no resultado final. Para viabilizar a inclusão de infor- BRAILE NÃO ALTERA mações em braile, foi inserido um O DESEMPENHO DAS sistema para aplicação das letras em relevo nos filmes, interligado ao meio LINHAS DE CONVERSÃO de produção já existente, sem necessi- dade de uma operação adicional. Com DAS EMBALAGENS a gravação das informações em linha, não há comprometimento da velocida- de de conversão das embalagens. O projeto contou com a participação de uma pessoa com deficiência visual, o assistente de relacionamento do Instituto Magnus, Murilo Delga- do, que ficou responsável por auxiliar na validação das embalagens. Para tornar a iniciativa ainda mais completa, é impresso nas embala- gens um QRCode (código 2D) que dá acesso a um site totalmente acessí- vel sobre o produto, onde a pessoa com deficiência visual poderá ouvir os dados básicos relacionados ao item em questão, como o nome, composi- ção básica, níveis de garantia e um contato de serviço de atendimento ao consumidor. A meta da Adimax é consolidar a aplicação em toda a linha de produ- tos Fórmula Natural Fresh Meat e, em seguida, estender para os demais produtos da empresa. 24 nov+dez 2020



IOGURTES E SORVETES DELICARI • FORNECEDOR PREMIADO: AMCOR RIGID PACKAGING HORIZONTE AMPLIADO TROCA DE MATERIAL TRAZ GANHOS AMBIENTAIS E ABRE PERSPECTIVAS COMERCIAIS PARA MARCA DE LÁCTEOS ADelicari, marca paulista de laticínios elaborados apenas com ingredientes naturais, sem corantes, aromatizantes ou outros componentes artificiais, fez uma alteração radical nas embala- gens dos seus sorvetes e iogurtes, sem mexer no já tradicional formato dos potes: substituiu o polietileno de alta densidade (PEAD) por PET. Essa mudança de material, aparentemente simples, trouxe consigo uma grande inovação técnica. As novas embalagens são produzidas em processo de um estágio, a partir de preformas, o que faz com que os novos potes tenham paredes mais finas e sejam cerca de 8% mais leves que os antigos – algo inerente ao próprio processo. A dificuldade a superar refere-se à escolha da marca de manter o design característico de suas embala- COM A TROCA DE gens. Isso representou um desafio na formação do bocal para aplicação do MATERIAL, OS POTES selo de alumínio utilizado para fazer a vedação. ABANDONARAM O A embalagem, que antes trazia a marca aplicada em serigrafia e identi- PIGMENTO PRETO E ficava as diferentes versões com uso TORNARAM-SE MAIS de um selo autoadesivo, passou a ser decorada com rótulo termoencolhí- ATRAENTES PARA A vel também produzido em PET. Essa estratégia visa facilitar o processo de CADEIA DE RECICLAGEM reciclagem, e permitiu a eliminação do pigmento preto utilizado na fabri- cação do pote anterior. Por repre- sentar um contaminante na cor, o uso de pigmentos na massa plástica reduz o valor comercial da resina recuperada – no caso do PET, a versão cristal tem elevada procura e bom preço de venda, estimulando as coo- perativas a separarem o material. Além dos aspectos relacionados com as etapas pós-consumo, ali- nhados com o posicionamento da marca e com as demandas de seu público-alvo, a reformulação dos potes de iogurtes e sorvetes da Delicari representa uma grande oportunidade em vendas. Com a adoção da nova solução de embalagem, a marca conseguiu certificados para ser comercializada em redes de varejo, abrindo promissoras perspectivas de expansão. Antes, os produtos da Delicari eram vendidos apenas em lojas próprias da marca. 26 nov+dez 2020

MONDELEZ • FORNECEDORES PREMIADOS: WESTROCK | ZARAPLAST OREO EFICIÊNCIA NA GÔNDOLA NOVA EMBALAGEM DÁ MAIS PROTEÇÃO, REDUZ TEMPO DE REPOSIÇÃO E FACILITA IDENTIFICAÇÃO DE MARCA AMondelez Brasil chegou à conclusão de que seria necessário mexer nas embalagens dos biscoitos recheados Oreo, por avaliar que a apresentação do produto nas prateleiras não transmitia o posicionamento premium da marca – um problema numa categoria pulverizada em que cerca de 75% das pessoas escolhem o que comprar no ponto de venda. Para isso, adotou um filme mais estruturado e com maior apelo visual em todos os itens da linha, mitigando um problema que havia identificado em suas análises: quando segurados pelas extremidades, os pacotes dobravam-se com o peso do produto. O upgrade nos pacotes garantiu a mesma vida de prateleira, obedecendo as premissas do proje- to de não interferir na eficiência geral das linhas e não impactar negati- vamente nos custos. Para a versão de 90 gramas do COM A ADOÇÃO DE biscoito, que representa 60% do volu- me de vendas da marca, foi desenvol- CAIXAS EXPOSITORAS vida uma embalagem secundária de papelão ondulado, do tipo shelf-ready E FILMES MAIS packaging (caixa de transporte pronta para exposição nos pontos de venda). ESTRUTURADOS, OS Dotada de picote para fácil abertura, BISCOITOS OREO sem a necessidade de uso de estiletes ou outros utensílios cortantes, que MELHORARAM A podem danificar a embalagem primá- ria, as novas caixas ajudaram a dife- EFICIÊNCIA NO PDV renciar a marca nas lojas, ao formar uma “parede” na tonalidade azul que caracteriza a marca Oreo, facilitando a identificação pelo consumidor, mesmo à distância. O projeto ainda trouxe como resultado positivo a redução no índice de quebras do produto durante as etapas de manuseio e de reposição, e também ajudou a Mondelez a bloquear espaço nas frentes de gôndola, uma vez que as caixas de papelão ondulado delimitam a área a ser ocu- pada. Com a adoção das caixas expositoras, a demora na reposição nos pontos de venda caiu pela metade, diminuindo consideravelmente o risco de ruptura. Segundo a Mondelez, as vendas dos biscoitos rechea- dos apresentaram alta de 25% em relação ao período que antecedeu o lançamento. nov+dez 2020 27

BAT GUT VITAMINA DE FRUTAS BETÂNIA LÁCTEOS • FORNECEDORES PREMIADOS: ANA COUTO | ECOLEAN | LOLLA PACK SACO VAZIO PARA EM PÉ EMBALAGEM FLEXÍVEL EM FORMATO DE JARRA SE SUSTENTA MESMO DEPOIS DO CONSUMO PARCIAL DA BEBIDA ABetânia Lácteos, laticínio tradicional no mercado nordestino, lançou a linha Bat Gut Vitaminas de Frutas, categoria popular na região, nos sabores Goiaba com cereais e Morango com Banana e Aveia. E fez isso em uma embalagem inovadora, inusitada e até então inédita no Brasil. A bolsa flexível possui design singular, em formato de jarra, que per- mite que o produto se mantenha em pé, graças à incorporação de uma alça rígida cheia de ar, criada no momento da formação da embalagem. A solução garante muita praticidade para servir o conteúdo, melhorando a experiência de consumo em relação a outras soluções flexíveis. A alça é ergonômica e mantém a embalagem na posição vertical mesmo quan- do está quase vazia. A jarra, produzida com uma FORMATO INÉDITO estrutura coextrusada multicamadas fomada por polietileno, polipropileno NO BRASIL TRAZ e uma barreira de EVOH, utiliza em sua composição até 35% de carbonato CONVENIÊNCIA de cálcio, substância abundante na natureza que amplia as barreiras à NA HORA DE CONSUMIR, luz e ao oxigênio, ao mesmo tempo em que reduz o uso de plástico e adi- DE REFECHAR E ciona resistência e rigidez à embala- DE DESCARTAR A gem. O uso dessa substância garante, ainda, uma superfície branca e macia EMBALAGEM VAZIA ao toque. Além da praticidade estrutural da embalagem, que por si só é um gran- de diferenial, outro item traz conveniência quando o conteúdo é consu- mido apenas parcialmente: um sistema de refechamento com “botões de pressão” veda completamente a abertura, impedindo vazamentos e ajudando a preservar a bebida, evitando a absorção de odores ou sabo- res da geladeira. A inovação foi uma estratégia da fabricante para melhorar suas mar- gens na categoria de bebidas lácteas acondicionadas em embalagens flexíveis, solução popular naquela região do Brasil. As embalagens são pré-formadas em bobinas, prontas para serem colocadas na linha de envase trazida pela Betânia. Todo processo de corte e formação das embalagens é realizado diretamente na fábrica da empresa fornecedora das jarras flexíveis, que fica na Suécia. 28 nov+dez 2020

BERGAMIA • FORNECEDORES PREMIADOS: BOOMERA | GLOBOPLAST BERGAMIA CIRCULAR CÍRCULO FECHADO PLÁSTICO RECICLADO PÓS-CONSUMO VOLTA À CADEIA EM FORMA DE NOVAS EMBALAGENS PARA CUIDADOS PESSOAIS ABergamia, marca brasileira de cosméticos feitos com ingredien- tes de origem natural em processo sustentável, tinha a meta de acondicionar seus produtos em embalagens que incorporassem, na sua composição, a maior proporção possível de material reciclado pós-consumo. O objetivo estava alinhado ao propósito da marca de minimizar o impacto ambiental de suas atividades. Mas a empresa esbarrava em uma dificuldade comum a muitos empreendedores: acessar fornecedores de grande porte capazes de lhes atender com inovação, por causa dos baixos volumes iniciais de compra. Para os fabricantes de embalagem, muitas vezes as baixas quantidades tornam-se um incômodo, e há pouco interesse em olhar para esse mer- cado fragmentado por caminhos que não sejam os distribuidores. E isso, na prática, deixa escapar boas oportunidades. Alguns fornece- O PROJETO UNIU DUAS dores, por outro lado, entendem a necessidade de olhar para esse gran- PONTAS QUE NÃO de universo de pequenos e médios volumes, mas simplesmente não SE ENCONTRAVAM, sabem como acessá-los. O nó foi desatado com o apoio da VIABILIZANDO A Boomera, empresa especializada em PRODUÇÃO DE projetos de economia circular, que uniu as duas pontas. Apresentou a EMBALAGENS MAIS Bergamia à Globoplast, fabricante de bisnagas plásticas flexíveis, que acei- SUSTENTÁVEIS tou abrir mão de lotes mínimos para participar do projeto, por vislumbrar nele oportunidades de negócios futuros ligados à sustentabilidade. Com a parceria, a Bergamia conseguiu lançar sua linha de hidratantes corporais Bergamia Circular com embalagens feitas a partir de material reciclado com certificação de origem e alto desempenho técnico – con- ceito perfeitamente alinhado com os propósitos da marca. A bisnaga foi produzida em polietileno de alta densidade (PEAD) pós-consumo, sendo que um percentual disso veio de cooperativas loca- lizadas no litoral do Brasil, dando nova vida a resíduos recicláveis descar- tados, em muitos casos, de maneira incorreta. O material desenvolvido para que fosse utilizado nos tubos flexíveis passou pelos mesmos testes por que passam os materiais virgens, garantindo propriedades mecâni- cas e ausência de migrações. nov+dez 2020 29

COOKIE PREMIER PET • FORNECEDOR PREMIADO: SOULPACK CROCÂNCIA PROLONGADA EMBALAGEM COM REFECHAMENTO PROLONGA SABOR DE SNACKS DE RECOMPENSA PARA PETS As embalagens para os snacks de recompensa para animais de esti- mação da marca Cookie, da PremieRpet, unem beleza e conveni- ência para ganhar espaço nas concorridas e cada vez mais sofis- ticadas prateleiras desse valioso segmento de mercado. As embalagens flexíveis apostam na tecnologia de impressão e no sistema de abertura e refechamento, inédito na categoria. O pouch com fundo plano e sanfona lateral garante boa estabilidade para a embalagem e dá boa visibilidade ao painel frontal, em que se des- tacam as imagens de animais de estimação impressas em rotogravura com aplicação de verniz registrado. A arte valoriza os detalhes e cria gran- de apelo visual para a linha. As embalagens de 250 gramas têm o sistema de abertura easy open. O zíper frontal, com orientação de rasgo e possibilidade de refechamento, ajuda a preservar a crocância e o O ZÍPER FRONTAL sabor do produto por mais tempo após a abertura – fator extremamente COM ORIENTAÇÃO DE relevante em alimentos para animais, que são bastante sensíveis a alterações RASGO E POSSIBILIDADE de qualidade. DE REFECHAMENTO A PremieRpet também criou um sistema de logística reversa e passou ERA INÉDITO NESSA a disponibilizar postos de coleta de suas embalagens para que o descarte CATEGORIA seja realizado de forma adequada, sem prejuízos ao meio ambiente. 30 nov+dez 2020



ESSENCIAL NATURA • FORNECEDORES PREMIADOS: ALBEA | APTAR | BOX PRINT | POCHET | SILGAN DISPENSING | WHEATON AS FACES DO PODER NOVOS FRASCOS DE ESSENCIAL TÊM DETALHES SOFISTICADOS E OTIMIZAÇÕES TÉCNICAS ANatura redesenhou os frascos e adotou novo posicionamento para o relançamento da linha de perfumes Essencial. Segundo a perfumaria, o posicionamento “Essencial é Poder Ser” reconhece que existe uma nova visão de poder e sofisticação – poder inspirar, poder transformar, poder realizar – e dá luz às novas vozes que empoderam diversas camadas da sociedade. Essas novas formas de poder são traduzi- das no produto nos novos frascos multifacetados, tanto na versão mascu- lina como na feminina. Otimizações no projeto das novas embalagens viabilizaram a redução da massa de vidro sem comprometer o conceito e a estética desejados pela Natura. Alinhados com as diretrizes ambientais da perfumaria, os novos fras- cos incorporam 20% de vidro reciclado FRASCOS COM pós-consumo, e têm terminação de rosca, o que permite a refilagem e faci- PERCENTUAL DE lita a separação dos componentes no processo de triagem para reciclagem. VIDRO PÓS-CONSUMO As tampas, que combinam com o shape dos frascos, são produzidas com E CONCEITO DE lastro. Um anel metálico oculto e tra- REFILAGEM TRADUZEM vas garantem a montagem. A tração foi calculada para que a tampa pudes- PROPOSTA SUSTENTÁVEL se ser retirada com facilidade, mas que não se soltasse se os consumidores a usassem para segurar o frasco. 32 nov+dez 2020

VIGOR ALIMENTOS • FORNECEDORES PREMIADOS: ANTILHAS | HCR | M DESIGN FAIXA AZUL EDIÇÃO PARA PRESENTEAR TRADICIONAL QUEIJO FAIXA AZUL GANHA CAIXA NO ESTILO DE PORTA-JOIA EM TIRAGEM ESPECIAL No final de 2019, o tradicional parmesão Faixa Azul foi acondicio- nado numa embalagem para presente, visando às comemorações de fim de ano, quando as vendas do produto aumentam significa- tivamente. A embalagem de 500 gramas tinha a proposta de valorizar a tradição e o caráter artesanal da marca. A caixa rígida abre como um estojo sofisticado, como um porta-joias, e ressalta a condição do queijo como produto premium. Para reforçar a ideia, o produto tem formato que remete ao de um diamante lapidado. O capricho está em todos os detalhes, como a fita de cetim no tom azul característico da marca, combinando com o berço que acomoda o pedaço do alimento. O posicionamento superior é reforçado por acabamentos como tex- tura especial, laminação fosca, verniz fosco e hot stamping. A CAIXA RÍGIDA A edição especial foi concebida para presentear amigos e familiares COM DETALHES NA com um verdadeiro ícone do queijo parmesão, que harmoniza com as cele- TONALIDADE AZUL brações no final do ano. Ao associar a marca Faixa Azul a uma joia, a imagem DA MARCA EXPÕE O de produto superior adere também PEDAÇO DE QUEIJO a outros itens da linha, e constitui-se numa eficiente ação de branding. COMO UMA JOIA De acordo com a Vigor, a resposta dos consumidores foi positiva. nov+dez 2020 33

ÍRIDE MIOLO MIOLO WINE GROUP • FORNECEDOR PREMIADO: UNT INTELLIGENCE DESIGN LUXO NOS DETALHES ESPUMANTE QUE MARCA OS 30 ANOS DA VINÍCOLA MIOLO GANHOU EMBALAGEM REQUINTADA Asafra de uvas de 2009 foi especial na Serra Gaúcha, sobretudo para as variedades pinot noir e chardonnay, usadas na maior parte dos espumantes da região. Para aproveitar a qualidade daquelas uvas e já vislumbrando a comemoração de 30 anos da vinícola Miolo, foram reservadas 1 830 garrafas de modo que o líquido nelas contido pudesse evoluir ao longo de uma década. O resultado foi o espumante de guarda Íride Miolo, lançado em 2019 em luxuosa embalagem. Escolhida na época, contudo, a garrafa deixou de ser novidade no mercado no momento do lançamento. A vinícola optou, então, em deixar a cargo do rótulo o trabalho de diferenciação e posicio- namento do produto no segmento de espumantes de alto valor. Feito de metal com acabamento dourado, o item traz as informações para a parte alta da garrafa, fugindo O RÓTULO METÁLICO do padrão da categoria de manter a rotulagem na parte inferior. Para refor- TRAZ A COMUNICAÇÃO çar o caráter de exclusividade, a série limitada foi numerada. PARA A PARTE SUPERIOR Um tubo cilíndrico de fibralata envolto em papel couché explora o DAS GARRAFAS, E contraste entre efeito fosco e brilho. O AJUDA A POSICIONAR tom preto ajuda a transmitir a imagem de categoria superior. O ESPUMANTE NO O lançamento ganhou destaque em veículos importantes da imprensa, SEGMENTO PREMIUM reforçando a comunicação da marca na celebração da data comemorativa. O nome Íride é uma em homena- gem à avó paterna de Adriano Miolo, enólogo da vinícola. Apesar dos dez anos em que o mosto das uvas permaneceu em contato com as leve- duras (o que em enologia é chamado “sur lie”), a bebida manteve o frescor. De cor límpida e com aromas tosta- dos típicos dos champanhes, o Íride não recebeu adição de açúcar no licor de expedição, como ocorre em espu- mantes brut. Por isso, é classificado como “nature”. 34 nov+dez 2020



NATU CHIPS PEPSICO • FORNECEDOR PREMIADO: ANTILHAS APELO NATURAL EMBALAGEM DE SNACK NATU CHIPS ATENDE A PEGADA SUSTENTÁVEL DA MARCA DA PEPSICO NA COLÔMBIA Os salgadinhos assados Natu Chips, comercializados pela PepsiCo na Colômbia, reforçam o conceito da marca para uma alimen- tação mais saudável. O produto conseguiu transmitir esse posi- cionamento, melhorar o apelo estético e reduzir a pegada ambiental com apoio fundamental de suas embalagens, que são produzidas no Brasil. A impressão dos pacotes, produzidos em polipropileno bi-orientado (BOPP), é feita com a tecnologia Electron Beam (EB), que faz a polime- rização das tintas e dos vernizes por meio da aplicação de um feixe de elétrons. Esse processo garante qualidade superior de impressão com o mesmo brilho de material laminado, possibilitando a eliminação de camadas com função apenas estética na embalagem, e é um importante passo na simplificação de estruturas buscada pela cadeia de embala- gens flexíveis. A tecnologia permite PACOTES IMPRESSOS ainda benefícios adicionais, gerando a redução de até 50% no consumo PELO PROCESSO de energia elétrica e de até 95% dos compostos orgânicos voláteis (VOC), DE CURA COM elemento que reduz a emissão de gases causadores do efeito estufa, na ELECTRON BEAM comparação com sistemas convencio- COMBINAM APELO nais de impressão. Esses fatores, segundo o con- ESTÉTICO E REDUÇÃO DE vertedor das embalagens, faz com que o processo, apesar da tecnologia IMPACTO AMBIENTAL diferenciada, mantenha-se bastante competitivo em termos de custos. Na parte estética, houve ganhos visuais, com a reprodução de imagens com elevado grau de qualidade. A característica do processo de impressão por EB gera também uma camada impressa com maior resistência a riscos, e mantém a mesma intensidade de brilho de filmes laminados. Para completar, a embalagem recorre também ao apelo sensorial, com toque macio e simulação de textura de papel, mediante a aplicação de efeito matte (fosco). Esta foi uma característica definida pela marca para comunicar aos consumidores que os salgadinhos Natu Chips são assados, e não fritos. De acordo com a PepsiCo, a receptividade dos consumidores à novidade vem sendo muito boa. A empresa reportou que as vendas do produto subiram mais de 10% após a introdução da novidade. 36 nov+dez 2020



SALAME GOURMET SEARA • FORNECEDORES PREMIADOS: CELOCORTE | NUANCE COMUNICAÇÃO ASPECTO ARTESANAL EMBUTIDO DA SEARA TEM EMBALAGEM QUE REMETE ÀS ORIGENS DO PRODUTO, MAS QUE PREZA PELA EFICIÊNCIA Osalame gourmet da Seara usou a embalagem como principal ferramenta para comunicar seu posicionamento premium, colocando-se no patamar de qualidade superior da categoria. O produto é feito artesanalmente, com receita italiana que leva vinho, e tem maturação lenta, de cerca de 45 dias. Esse diferencial, na visão da empresa, precisava ser comunicado aos consumidores potenciais. E a apresentação nas gôndolas foi avaliada como uma boa oportunidade para isso. O desafio na elaboração da embalagem do embutido foi criar uma solução em escala industrial, explorando recursos gráficos, materiais e detalhes que remetessem ao conceito artesanal do produto. A solução escolhida foi um flowpack, o que assegurou o bom desempenho nas linhas produtivas. A predominância de cores escu- O FLOW PACK GARANTIU ras, transitando entre tonalidades A PRODUTIVIDADE EM de preto e marrom, somada ao aca- bamento fosco do filme, trouxe ao LINHA, E A AMARRAÇÃO conjunto a sofisticação desejada pela Seara. Para confrerir definitivamente COM BARBANTE o aspecto de produto artesanal e CONFERIU ASPECTO transmitir a ideia de que há um cuida- do manual ao longo de todo o proces- ARTESANAL AO ITEM so de preparo do salame – conceitos que eram pilares do projeto – foi utilizada a amarração com barbante, remetendo a uma característica típica dos embutidos artesanais com eleva- do valor agregado. Do ponto de vista comercial, o projeto mostrou-se muito bem suce- dido. Depois da adoção da nova apre- sentação, o produto destacou-se nas gôndolas em meio aos concorrentes. Segundo a Seara, os resultados de pesquisas realizadas com consumido- res indicam que, após o lançamento, houve aumento nos índices de expe- rimentação do produto e ganho de market share. 38 nov+dez 2020



FAST BURGER BOVMEAT • FORNECEDOR PREMIADO: WESTROCK MELHORA VISÍVEL COM MUDANÇA NO PROCESSO DE IMPRESSÃO, CAIXAS DE HAMBÚRGUER FICAM MAIS ATRAENTES NO ATACADO ABovmeat, fabricante de hambúrgueres com características artesanais, resolveu melhorar a apresentação visual das emba- lagens de papelão ondulado da linha Fast Burger destinadas a hipermercados e atacados, onde costumam ser compradas caixas com maiores volumes. Como esses canais são cada vez mais frequentados por consumidores finais, o objetivo da empresa era melhorar a exposição da marca, deixan- do as caixas similares às de papel cartão comercializadas em supermerca- dos e açougues, que têm um acabamento gráfico melhor. << DEPOIS O resultado foi obtido graças à mudança no sistema de produção das ANTES >> caixas de papelão ondulado, com uma inovação no sistema de impressão flexográfica. A capa é impressa antes de ser colada nas ondas para mon- tar a chapa de papelão que forma as MIRANDO NO PÚBLICO embalagens. Com isso, além do ganho visual DE ATACADOS E significativo, as ondas do papelão ondulado ficam mais preservadas, HIPERMERCADOS, pois não sofrem nenhuma força no processo de impressão. Também APRIMORAMENTO houve aprimoramentos no projeto VISUAL FOI PARTE DA estrutural das caixas, com a incor- poração de picotes nas abas, melho- ESTRATÉGIA PARA rando a aderência da cola durante a montagem. VENDER MAIS Após a mudança, as vendas dessa embalagem de Fast Burger registra- ram aumento de cerca de 30%. 40 nov+dez 2020



SINGLE FIN GIN BEWILD STUDIOS • FORNECEDORES PREMIADOS: CCL | PREMIER PACK | THIAGO MODESTO ESTÚDIO DE DESIGN EXCELÊNCIA NOS DETALHES GIN PRODUZIDO NO LITORAL DE SÃO PAULO TEM EMBALAGEM QUE REMETE ÀS ONDAS DO MAR Numa categoria que vem ganhando grande destaque, o Single Fin Gin, mesmo com produção em pequena escala, recorreu a uma primorosa garrafa exclusiva para se posicionar no segmento de bebidas premium. Nela, linhas paralelas em relevo aludem às ondas do mar, remeten- do ao local de produção da bebida, fabricada em meio à Mata Atlântica, em Barra do Sahy, no litoral norte de São Paulo. O bocal da garrafa traz o nome da marca gravado em baixo relevo. Na parte frontal e no rodapé da embalagem, áreas reservadas e rebaixadas foram adicionadas, para garantir aderência perfeita e evitar atritos. Nelas, rótulos autoadesivos ricos em acabamentos diferencia- dos são aplicados. O esmero na decoração é um dos grandes destaques deste projeto. Com impressão que combina off- EM ÁREAS REBAIXADAS set e flexografia, e com acabamentos NA GARRAFA em hot stamping, relevo e verniz registrado, a peça aplicada no painel EXCLUSIVA, RÓTULOS central traz elementos alusivos ao mundo do surf e ao ambiente praia- AUTOADESIVOS RICOS no, pilares de sustentação da marca. Na parte inferior vai a etiqueta onde EM DETALHES AJUDAM A é marcado o número de série. Cada CRIAR POSICIONAMENTO garrafa é numerada individualmente, reforçando o aspecto de exclusivi- SUPER PREMIUM dade. Por fim, outro rótulo, colado no gargalo, completa o requintado conjunto. Para garantir a mais alta qualida- de e pureza no processo de produção, o Single Fin Gin é destilado em um alambique de puro cobre, confeccio- nado especialmente para esse tipo de bebida. Seguindo receitas tradicionais e em combinação com ingredientes originais do Brasil, o Single Fin Gin é destilado usando um processo proprietário de maceração e infusão, assegurando uma combinação pura e harmoniosa de botânicos. 42 nov+dez 2020

PROJETOPACK • FORNECEDORES PREMIADOS: CAMARGO | DEPO CONSULTING GROUP | FAZTAPE | LAMINE PROJETOPACK EM REVISTA AULA PRÁTICA ENVELOPES PARA COMBATER A DESINFORMAÇÃO Arevista ProjetoPack, especializada na área de impressão, queria contribuir para diminuir a desinformação acerca do plástico como matéria-prima problemática para o meio ambiente, com ênfase nas embalagens flexíveis. A publicação trouxe, ao longo de seis edições, reportagens sobre soluções com foco na sustentabilidade, e adotou a estratégia de enviar os exemplares aos assinantes em envelopes temáti- cos que materializavam os conceitos abordados. Para cada assunto, foi elaborado um envelope diferente, que exem- plificava o que estava sendo falado na parte editorial (Downgauge, Mono- material, Compostagem, PCR, Fontes Renováveis e Educação Ambiental). Foram utilizados diferentes materiais e processos, sempre relacionados à sustentabilidade. A ação foi divulgada previamente em um vídeo, visualizado mais de 4 500 vezes nas primeiras 48 horas. As empresas parceiras no projeto utili- zam os envelopes e o conteúdo editorial da revista como material educati- vo. Com o projeto, a publicação elevou em 20% sua base de anunciantes e captou 150 novos assinantes. nov+dez 2020 43

SOPA KNORR UNILEVER • FORNECEDOR PREMIADO: INAPEL SIMPLIFICAR É O CAMINHO EMBALAGEM MONOMATERIAL PARA SOPA EM PÓ SUBSTITUI ESTRUTURA MULTIMATERIAL E PODE SER RECICLADA Onovo sachê da Sopa Knorr resolve um gargalo recorrente em embalagens flexíveis que precisam de barreira: a reciclabilida- de. O invólucro desenvolvido para a marca da Unilever é resul- tado de muito estudo para viabilizar embalagens flexíveis monomaterial – uma das rotas mais perseguidas pela indústria no campo da sustenta- bilidade – que possam ser encaminhadas para o processo de reciclagem. A estrutura é composta por diferentes camadas de polipropileno (PP). Uma é imprimível, uma confere as barreiras necessárias para a conservação do produto, e uma serve para a selagem com baixas tem- peraturas. O desafio foi conseguir as barreiras necessárias ao oxigênio e ao vapor de água e todas as outras tolerâncias físicas e químicas com o novo conceito monomaterial, mantendo o mesmo desempenho técnico da embalagem anterior, que não era A NOVA EMBALAGEM reciclável por ter laminação com dife- rentes tipos de plástico. É PRODUZIDA COM A nova embalagem preserva a vida útil do produto alimentício e não DIFERENTES CAMADAS afeta a capacidade de execução nas máquinas de produção. DE PP E MANTÉM O novo sachê mantém a boa O DESEMPENHO experiência de consumo, pois pode ser facilmente aberto, com auxílio de TÉCNICO DOS SACHÊS um picote. A embalagem traz a informação MULTIMATERIAL sobre a reciclabilidade em destaque, no painel frontal, juntamente com outras informações sobre o produto. A fabricante utilizou essa estratégia como forma de educar o consumidor a fazer o descarte correto, e tam- bém para orientar as cooperativas no momento da triagem do material recolhido. O esforço para encontrar novas soluções de embalagem faz parte do compromisso da Unilever de que 100% das embalagens plásticas de seus produtos sejam reutilizáveis, recicláveis ​e compostáveis ​até 2025. 44 nov+dez 2020



ESPETACULAR PARQUE CASA GRANADO • FORNECEDORES PREMIADOS: ANTILHAS | SUZANO NOSTALGIA ELEGANTE CARTUCHO PARA SABONETES REMETE A ANTIGOS PARQUES DE DIVERSÃO COM ATRAENTE PROJETO DE DESIGN Quando lançou o kit de sabonetes sortidos Espetacular Parque, a Casa Granado decidiu levar para as embalagens o imaginário de antigos parques de diversão, que funcionavam como uma espécie de circo, com brinquedos como roda gigante e chapéu mexicano e atrações como mágicos e palhaços. Para materializar o conceito, a empresa inspirou-se no formato de uma embalagem de bombom, elemento presente naquele ambiente, que foi aplicado ao cartucho de papel cartão. A ilustração feita à mão faz alusão aos parques do século 19, época de criação da Casa Granado, e usa a linguagem visual dos antigos cartazes de então. Os desenhos chamam atenção por conta do uso de imagens inspi- radas em cartazes e anúncios das antigas Funfairs – os parques de diver- sões de época. A nostalgia e o aspecto OS CUIDADOS vintage desejados para a marca são reforçados com acabamentos em hot COM OS DETALHES stamping e combinação de vernizes fosco e brilhante. INCLUEM O FORMATO Laços de cetim vermelhos, aplica- dos com elástico, fecham a embala- DA EMBALAGEM, AS gem, que possui sistema de abertura ILUSTRAÇÕES FEITAS À sanfonada. O kit Espetacular Parque é com- MÃO, OS ACABAMENTOS posto por quatro sabonetes enriqueci- dos com manteiga de murumuru, que ESPECIAIS E O LAÇO hidrata e nutre a pele, e alta concen- tração de fragrância. 46 nov+dez 2020

OVOS MANTIQUEIRA • FORNECEDOR PREMIADO: WESTROCK CAIXA PARA DOAÇÃO SEGURANÇA E ALEGRIA EMBALAGEM PARA DOAÇÃO DE OVOS DURANTE A PANDEMIA SE TRANSFORMAVA EM BRINQUEDO Durante a pandemia do COVID-19, a granja Mantiqueira fez a doação ovos para famílias carentes de diversas regiões do Brasil. Mas em vez de seguir com as caixas maleta usadas pela empre- sa no dia a dia, a ação deu um passo adiante, e adquiriu um importante caráter social, graças a uma parceria com o fornecedor de embalagens da empresa. Foram criadas caixas lúdicas para que pudessem ser distribuídos gra- tuitamente 12 milhões de ovos. As doações fizeram o alimento chegar, com qualidade e segurança, a comunidades em vulnerabilidade social em diversas cidades do país. A iniciativa conseguiu beneficiar mais de um milhão de famílias. A ação, que por si só já é impactante, foi além, e considerou uma questão importante do ponto de vista social: a ocupação das crianças para que se mantivessem ativas enquan- COM DOBRAS E PICOTES, to não podiam brincar nas ruas ou A CAIXA DE OVOS SE outros locais públicos, a fim de evitar contato com outras pessoas durante TRANSFORMA EM UMA as fases mais críticas de transmissão do vírus. CASINHA PARA QUE AS As caixas de papelão ondulado CRIANÇAS BRINQUEM têm picotes incorporados que per- mitem que as embalagens se trans- DURANTE O PERÍODO DE formem em casinhas de brinquedo, destinadas a ajudar as crianças a ISOLAMENTO SOCIAL se manterem ocupadas no período de isolamento social. Para isso, foi necessário realizar algumas alteraçõea no design estrutural. Uma parte da caixa podia ser destacada para formar o que seria a cumeeira, que completava o telhado após ser apoiada sobre as abas que se dobravam. Nas faces laterais, era possível “abrir” uma janela e uma porta, formando a casinha. Na porta, uma mensagem (que se repetia no telhado) estimulava as crianças a permanecerem em casa no período de isolamento social. As empresas envolvidas na ação pensaram também no apelo visual do brinquedo. As caixas de papelão ondulado ganharam um sistema de impressão diferenciado, com melhor qualidade visual, que as tornavam mais bonitas para as brincadeiras da criançada. Uma ação que, certa- mente, alimentou o corpo e a alma. nov+dez 2020 47

KIT KAT UNICORN SOUL NESTLÉ • FORNECEDOR PREMIADO: IBRATEC INVIOLÁVEL E FÁCIL DE ABRIR EMBALAGEM DE PANETTONE KIT KAT É MONTADA EM UMA ÚNICA LÂMINA DE PAPEL CARTÃO, SEM COLA Em 2019, a Nestlé lançou os primeiros panettones com a marca Kit Kat. Os produtos inovaram tanto em sabor como no projeto estru- tural de suas embalagens, que visualmente remetem ao formato trapezoidal característico da marca.. Para promover o lançamento, a Nestlé escolheu criar séries temáticas para os cartuchos. O panettone Kit Kat Unicorn Soul, no sabor de chocola- te recheado com blueberry (mirtilo), ganhou destaque pelo apelo visual de grande impacto. A impressão é feita em papel cartão metalizado, combinando áreas opacas e translúcidas, que criam efeitos visuais com aspecto holográfico, gerando grande destaque nas prateleiras. Concebida para ser comercializada na Chocolatory, loja conceito de Kit Kat em São Paulo, a embalagem demandava o desafio de ser prática O PROJETO ESTRUTURAL para montar, ao mesmo tempo em que INTELIGENTE FOI precisava ser inviolável, para dar segu- rança aos consumidores com relação à COMPLEMENTADO qualidade e integridade do conteúdo. A caixa é montada em uma única lâmi- COM UM CUIDADOSO na de papel cartão (inclusive a divisória TRABALHO DE DESIGN interna), sem nenhum ponto de cola. Com uso de uma trava automática, GRÁFICO QUE MISTURA o cartucho torna-se inviolável depois de fechado, mas é de fácil abertura OPACIDADE E BRILHO pelo consumidor, graças ao zíper incor- porado no projeto estrutural. 48 nov+dez 2020

AMBEV • FORNECEDOR PREMIADO: OWENS-ILLINOIS SKOL BEATS GT FOCO NA TONALIDADE PRODUÇÃO DE GARRAFA DE VIDRO AZUL CLARA DE SKOL BEATS GT SUPEROU DESAFIOS TÉCNICOS Skol Beats GT, o Gin Tônica pronto para beber que aumentou a famí- lia já tradicional de bebidas voltadas ao público jovem da marca e era vendido apenas em latas de alumínio, ampliou sua linha de embalagens com a garrafa long-neck de vidro de 313 mililitros. A novidade manteve o mesmo teor alcoólico da latinha, 7,9%. A garrafa segue o formato característico das outras versões de Skol Beats, mas a massa vítrea ganhou uma nova cor: azul claro. Como a bebida é incolor, a tonalidade da embalagem era um fator importante no projeto de design. O processo de desenvolvimento da nova embalagem representou um grande desafio técnico. A produção da massa do vidro na coloração azul clara, alinhada à comunicação de marca já existente nas embalagens de alumínio, demandou do fabricante das garrafas um criterioso trabalho de CHEGAR À TONALIDADE seleção de matérias-primas. Chegar à exclusiva tonalidade AZUL CLARA SOLICITADA definida pela marca para transmitir a leveza e a refrescância do produto PELO DEPARTAMENTO exigiu a realização de um grande número de testes até que se atingisse DE MARKETING ao aspecto visual desejado. DEMANDOU UM Como nas demais versões dessa família, as garrafas de Skol Beats GT TRABALHOSO PROCESSO têm a logomarca gravada em relevo e trazem as informações no rótulo apli- DE DESENVOLVIMENTO cado no gargalo. nov+dez 2020 49

CAFÉS ESPECIAIS REGIÕES DO MUNDO 3 CORAÇÕES • FORNECEDORES PREMIADOS:EMBALAGENS FLEXÍVEIS DIADEMA | TERPHANE DETALHES QUE DIFERENCIAM CAFÉS ESPECIAIS SE DESTACAM COM DESIGN E IMPRESSÃO SOFISTICADOS E ITENS PARA PRESERVAR QUALIDADE A3 Corações, marca tradicional no mercado de cafés, recorreu à sofisticação das embalagens para diferenciar-se na categoria pre- mium quando apresentou ao mercado a sua linha de Cafés Espe- ciais Rituais Regiões do Mundo. A edição limitada conta com cafés nobres de origem 100% arábica, provenientes de regiões famosas pela qualidade dos seus grãos: Colômbia, Etiópia, Quênia e Ilha de Java, na Indonésia. Para chamar a atenção dos consumidores nos pontos de venda, as embalagens foram trabalhadas com riqueza de detalhes e acabamento primoroso: os pouches com quatro soldas possuem estrutura laminada em quatro camadas, com alta barreira e selagem hermética para manter as características de qualidade do produto. Impressas em rotogravura, com nove cores e aspecto fosco, exploram diferentes tonalidades e grafismos A IMPRESSÃO EM alusivos à região de origem para iden- tificar cada variedade. ROTOGRAVURA COM Uma válvula de desgaseificação elimina o gás carbônico da parte NOVE CORES E EFEITO interna da embalagem, preservando o aroma e o sabor do café por períodos METALIZADO FOSCO prolongados. Um sistema de refecha- mento ajuda a manter a qualidade do POSICIONOU A LINHA NO produto por mais tempo. SEGMENTO SUPERIOR Um QR Code estimula o consumi- dor a conhecer mais sobre a linha de Cafés Especiais. 50 nov+dez 2020