EmbalagemMarca 2 - 2023

Ano XXIV • EM 2/23 ABRE LANÇA PROGRAMA SUVINIL ADOTA BAG-IN-BOX HEINEKEN EXPANDE PROGRAMA Mar+Abr 2023 PARA REDUZIR DESPERDÍCIO PARA VERNIZES E AGITA MERCADO DE RECICLAGEM INICIADO EM R$ 30,00 DE HORTIFRUTIS DE TINTAS IMOBILIÁRIAS BH PARA OUTRAS CAPITAIS RESÍDUO ZERO TECNOLOGIA LINERLESS AVANÇA NO MUNDO E DÁ SINAIS DE QUE VAI CRESCER EM BREVE NO BRASIL grandescases.com.br



EDITORIAL NAVEGAR É PRECISO Wilson Palhares, Editor Tanto do ponto de vista local quanto do internacional, o panorama econômico não pare- ce ser dos mais animadores. Talvez seja o caso de ter-se um pouco mais de paciência, EmbalagemMarca mas os fatos estão muito presentes para ignorá-los. E The Packaging De uma forma ou de outra as consequências da guerra na Ucrânia atingem todos os Academy TRARÃO países, de maneira negativa. As migrações em massa levam a miséria e o drama da crescen- DA INTERPACK, NA temente acentuada distância entre ricos e pobres às pouco tempo atrás ilhas de tranquilidade ALEMANHA, O QUE do Ocidente. HOUVER DE MAIS AVANÇADO EM E é desnecessário lembrar aqui a corrida maluca da humanidade rumo ao precipício CONHECIMENTO ambiental cada vez mais próximo da extinção sem freios dos recursos do planeta. Em suma, NO SETOR DE seria um falar sem fim sobre o que o mau uso da tecnologia significa no conjunto do que nossa espécie está obtendo. EMBALAGEM No entanto – ou justamente em consequência de todas essas (não) razões – podemos nos permitir vislumbrar alguma esperança -- no que aparenta ser um conjunto, ainda que disperso, de esforços para deter e mudar os rumos de como as coisas vão. De todas as partes surgem notícias de iniciativas sensatas, de parte de governos, de empresas e de instituições autônomas, visando ao exercício de atividades econômicas que sejam lucrativas sim, mas sem ser devastadoras. É como ensina a poesia clássica: “Navegar é preciso. . .” Equivaleria dizer que o mundo está posto e que a vida continua. Mas é preciso fazer ajus- tes. Muito dessa inquietação e da busca de soluções de problemas, que pipocam em diferen- tes meios de comunicação, estarão presentes naquele que é considerado o mais importante foro mundial no campo da embalagem e do consumo: a Interpack, cuja edição trienal foi agendada para 4 a 10 de maio deste ano em Dusseldorf, na Alemanha. Dentro do conceito de que “navegar é preciso”, isto é, de que não se pode parar e seguir sempre em frente, estarão presentes naquele evento, para selecionar o que houver de melhor, Flavio Palhares, editor de EmbalagemMarca, e Marcos Palhares, diretor da insti- tuição associada desta revista especializada em estudos aprofundados de embalagem The Packaging Academy. Da análise do que virem e do intercâmbio de ideias e informações com expoentes mun- diais do packaging, Flávio e Marcos trarão para o público brasileiro versões atualizadas do conhecimento e de conquistas do setor. Isso será apresentado de forma crítica e seletiva na próxima edição desta publicação e em ações da TPA. Até breve. EXPEDIENTE Publisher: Wilson Palhares ([email protected]) • Chefe de Redação: Flávio Palhares Publicação bimestral da ([email protected]) • Comercial: Marcos Palhares ([email protected]) Bloco Comunicação Ltda. • Diagramação: Departamento de Arte ([email protected] • Administração: Eunice Fruet Rua Carneiro da Cunha, 1192 ([email protected]) • Circulação e Assinaturas: ([email protected]) 6º andar • CEP 04144-001 • São Paulo, SP (11) 5181-6533 • (11) 3805-5930 www.embalagemmarca.com.br Não é permitida a reprodução, no todo ou em parte, do conteúdo desta revista sem autorização. Opiniões expressas em matérias assinadas não refletem necessariamente a opinião da revista.

EM 2-2023 • mar+abr SUMÁRIO 3 EDITORIAL – De todas as partes surgem notícias de iniciativas sensatas, visando ao exercício de atividades econômicas que sejam lucrativas sem ser devastadoras 6 TINTAS IMOBILIÁRIAS – Suvinil 8 leva vernizes base água para bag-in-box renovado RECICLAGEM – Heineken nacionaliza projeto de coleta e moagem de garrafas de vidro 11DELIVERY – iFood anuncia investimento para desenvolver embalagem de palha de milho 12ENTREVISTA – Marcus Vinicius de Carvalho, da Dow, fala sobre os dez anos do centro de inovação da companhia 16ARTIGO – Economia circular do plástico: tendências com foco na embalagem 20 Por Alejandro Bossio e Fabrício Soto 24ECONOMIA CIRCULAR – Startup se REPORTAGEM DE CAPA une a grandes marcas para aumentar Avanço de etiquetas reciclagem de resíduos complexos autoadesivas sem liner é impulsionado por 25ÁGUAS – Embalagem eliminação de resíduos e flexível promete reduzir ganhos de eficiência emissão de resíduos ANUNCIANTES 26BISNAGAS – C-Pack revela investimentos em nova planta fabril em Portugal e aposta em ALL4LABELS........................... 2a CAPA tecnologia de decoração como diferencial CONGRAF.............................................. 5 GRANDES CASES.......................18-19 28FLV – Abre lança programa de KLABIN......................................4a CAPA padronização para combater KRONES................................................29 o desperdício de hortifrutis PAA LABELS........................................... 9 PE LABELLERS....................... 3a CAPA 30PRÊMIO – Como fazer uma SYNTEGON...........................................17 boa inscrição no Prêmio TWO SIDES...........................................21 Grandes Cases de Embalagem mar+abr 2023 32ARTIGO – União Europeia determina adoção e Internet of Packaging (IoP) Por Edson Perin 34ALMANAQUE – Como surgiu o sachê de açúcar – Xiboquinha e o rótulo instagramável – SBP, o Sistema Brasileiro de Proteção 4



BRICOLAGEM BAG-IN-BOX NA PAREDE SUVINIL LEVA VERNIZES BASE ÁGUA PARA EMBALAGENS CARTONADAS ASuvinil, marca da Basf, inova no mercado de Bag-in-box tem a tintas imobiliárias e leva vernizes para emba- mesma quantidade lagens bag-in-box. Com formato ergonômico, de verniz que a lata a nova embalagem tem a mesma quantidade de um galão: 3,6 litros e abriga três tipos de verniz: Suvinil lizado em parceria com a Fundação Espaço ECO e Proteção Básica, Suvinil Proteção Tripla e Suvinil Pro- com resultados auditados pela ACV Brasil. O estudo teção Máxima Deck. concluiu que a solução em caixa de papelão com bag plástico causa menor impacto ambiental comparati- A caixa de papelão ondulado que carrega o bag vamente às embalagens metálicas de mesmo volu- flexível tem uma cavidade especial para agitar o pro- me, principalmente no início da cadeia produtiva, duto, utilizando a própria embalagem. Um bocal com mas também com a contribuição da degradação mais tampa de rosca proporciona o despejo da tinta de rápida no meio ambiente. Além disso, de acordo modo eficiente, evitando o desperdício e facilitando com a marca, outro fator determinante para o menor na hora de abrir e de fechar. A Suvinil argumenta que impacto ambiental é o fato de as florestas renováveis a nova embalagem oferece uma experiência de manu- nas quais a fibra de papel é originada compensarem seio mais prática. Ela possui formato ergonômico, boa parte das emissões de CO2 produzidas ao longo uma cavidade especial para que seja possível segurá-la do ciclo de vida da embalagem através da absorção de forma confortável no momento de agitar o pro- as emissões de carbono da atmosfera. duto, e apresenta um bocal com tampa de rosca que, além de permitir o despejo do líquido de forma mais A Suvinil argumenta que, mesmo considerando o eficiente, pode ser facilmente fechado quando não há bag plástico, o sistema de embalagens proposto apre- mais necessidade de uso. As caixas são fornecidas pela senta um ganho de ecoeficiência em comparação aos Klabin e os bags plásticos pela SIG (antiga Scholle). demais materiais utilizados normalmente. A caixa de papelão possui 30,5% de papel reciclado e o restante é “O processo de desenvolvimento da Embalagem de Papel durou seis meses. Aqui na Suvinil, nós pre- 6 zamos por qualidade em todo nosso portfólio, e com esse lançamento não foi diferente. Foram feitos vários estudos para que pudéssemos chegar em um resul- tado efetivo e atendesse às necessidades dos nossos públicos”, conta Rebeca Petrilli, Gerente de Inovação na Suvinil. “Nós iniciamos o processo com a Klabin, para que conseguíssemos entender o melhor formato para a caixa e para que atendesse as necessidades da nossa categoria, levando em consideração a resistên- cia, empilhamento, transporte, entre outras caracte- rísticas. Também tivemos a colaboração do fornecedor das bags, que nos ajudou a garantir a integridade do produto, a estabilidade e a praticidade do abrir e fechar da embalagem”, diz Renata. Segundo a Suvinil, na comparação com a lata de aço, o bag-in-box “causa menor impacto ambiental em todas as etapas do ciclo de vida da embalagem”. A marca cita estudo de análise de ciclo de vida rea- mar+abr 2023

Nova embalagem, segundo a Basf, tem menor impacto ambiental. Ao lado, detalhes da cavidade para carregar e agitar o produto, e do bocal de rosca para abrir e fechar produzido com fibras virgens de madeira oriundas de 7 um manejo florestal sustentável dos parceiros certifi- cados pelo FSC (Forest Stewardship Council). O saco e o bocal plástico que acondiciona a tinta são produzi- dos com 100% de material virgem. Renato Firmiano, diretor de marketing da Suvinil, acredita que a marca tem o papel de impulsionar um movimento sustentável. “Para se ter uma atuação realmente responsável ambientalmente, é necessário pensar em todas as frentes que podem ser aprimora- das, seja nos próprios produtos, no processo de pro- dução ou até mesmo nas embalagens. Essa solução reflete a nossa visão sobre o que é ser sustentável”, afirma. Inicialmente, o bag-in-box está disponível para os vernizes base água da marca, mas já está sendo ava- liada a possibilidade de expansão de embalagens ino- vadoras como essa para outros produtos do portfólio da Suvinil no futuro. mar+abr 2023

RECICLAGEM COLETA NACIONALIZADA HEINEKEN EXPANDE PARA DIVERSAS CAPITAIS PROJETO PILOTO DE COLETA E MOAGEM DE VIDRO INICIADO EM BELO HORIZONTE AHeineken, através da plataforma de cultura e sus- Programa de tentabilidade GreenYour City, lança oficialmente reciclagem uma nova etapa do Programa Volte Sempre do capitaneado Grupo Heineken, em parceria com a fabricante de emba- pela Heineken lagens de vidro Owens Illinois e o Grupo Seiva. O projeto em parceria com tem como objetivo acelerar a agenda de circularidade da a O-I tem como companhia trabalhando também com a conscientização objetivo acelerar do consumidor. Retornar o vidro à cadeia produtiva é um agenda de dos principais desafios da indústria cervejeira e a Hei- circularidade neken vai agir para atenuar esse cenário com o uso de máquinas de coleta e trituração do material. mar+abr 2023 A iniciativa de circularidade vai ao encontro das dire- trizes do Decreto Federal 11.300, publicado em dezembro de 2022, que institui o sistema de logística reversa de embalagens de vidro e distribui a responsabilidade pelo destino correto do material aos fabricantes, importado- res, distribuidores, comerciantes e consumidores. A reciclagem do vidro é uma das mais eficientes na indústria. Com um quilo de vidro, é possível produzir outro quilo de vidro sem emitir CO2 extra para a atmosfera. Se, por outro lado, for para aterros sanitários, que já estão atingindo sua capacidade máxima, apesar de não interagir com o solo e com o meio ambiente, o vidro pode levar vários anos para se decompor na natureza. No entanto, apenas 24% desse material são reciclados no Brasil. As 143 máquinas trituradoras, viabilizadas pela O-I na primeira fase do projeto, já estão sendo instaladas nos estabelecimentos parceiros. O vidro será triturado e escoado para bombonas com capacidade para armaze- nar até 400 longnecks trituradas. Na etapa seguinte, os cacos de vidro serão recolhidos e levados por caminhões até as fábricas da O-I. O plano de expansão prevê a ins- talação de 763 máquinas até 2025. A estimativa é coletar 115 mil toneladas de vidro, com uma redução de 61.118 toneladas de CO2 lançadas na atmosfera no período de cinco anos. A iniciativa da Heineken conta com duas ações. A primeira funciona em Belo Horizonte desde 2018 e agora será expandida para Salvador, Fortaleza, Recife, Goiânia, Brasília, Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba, Porto Alegre e Florianópolis. Serão instaladas, ao todo, 125 máquinas 4R Glass, fabricadas pela startup Grupo Seiva, em redes de 8

supermercados e condomínios residenciais dessas cida- UNILEVER ANTECIPA METAS des. Para o consumidor participar do programa basta se dirigir aos equipamentos, se identificar por meio do A Unilever anunciou ter conseguido incluir a média de 27% de número de celular e inserir uma garrafa por vez. plástico reciclado pós-consumo nas embalagens de todas as Além de colher e triturar o vidro, as máquinas tam- bém têm sistema de cashback. Caso deseje, o consumi- marcas do portfólio brasileiro até o encerramento do ano de dor (maior de 18 anos) poderá baixar o app Ponto Caco, disponível para Android e iOS, e será bonificado com 2022. Com o compromisso de atribuir valor ao plástico usado e uma unidade de Ponto Caco a cada embalagem de vidro depositada nas máquinas. Cada Ponto equivale a 10 combater diretamente a poluição plástica, a companhia subiu 6 centavos de desconto na compra de produtos do Grupo Heineken adquiridos nos supermercados parceiros. pontos percentuais no índice de reciclabilidade, em comparação A estimativa é de que mais de 37 milhões de pessoas com 2021, quando obteve 21%. sejam impactadas pela ação nos próximos três anos. Cerca de 5 mil toneladas de vidro devem ser recicladas e No fechamento de 2022, a companhia conseguiu a antecipação ter destinação correta. O projeto deve impedir a emissão de 6,5 mil toneladas de CO2 lançadas na atmosfera e de três anos da meta global. Em outubro de 2020, a Unilever reduzir a extração de 10 mil toneladas de matéria-prima da natureza, além de gerar uma economia de gastos assumiu o compromisso mundial de diminuir em 50% o uso de públicos de mais de 3 milhões de reais. plástico virgem e utilizar 25% de plástico reciclado nas embala- A segunda iniciativa de circularidade, que também faz parte do Programa Volte Sempre, foi iniciada em gens até 2025. março com foco em bares e restaurantes, estabeleci- mentos de consumo imediato, com média diária de Entre 2018 e 2022, a companhia já reduziu o uso de 32 mil tonela- 50 sacos de lixo descartados. Com a instalação das máquinas JM Sand, também de fabricação do Grupo das de plástico virgem em suas embalagens, o que resultou em cerca de 46 umtiilliztaornerelasidnaaspdláestCicOa2paóms-ecnoonssunmo omeemio ambiente. Pioneira em larga escala, a atuação da Unilever de impulso à cadeia do plástico reciclado foi reconhecida globalmente em 2021 na COP26. Naquele ano, a Unilever Brasil foi selecionada para apresentar o case de circu- laridade do plástico em Glasgow (Escócia). Em 2022, na Assem- bleia das Nações Unidas para o Meio Ambiente, a Unilever anun- ciou a sua adesão ao Tratado Global do Plástico, documento considerado o pacto “verde” multilateral mais importante desde o Acordo de Paris. mar+abr 2023 9

Seiva, capazes de triturar as embalagens de vidro des- faz parte da missão da marca de contribuir para cidades cartáveis, este volume será substituído por bombonas mais verdes”, afirma Eduardo Picarelli, diretor da Busi- que armazenam em média 400 garrafas long neck ness Unit da Heineken no Brasil. trituradas. Assim, será obtida uma economia em sacos de lixo, produtos de limpeza e espaço físico para arma- “Hoje, cerca de 61% do nosso portfólio é composto zenamento, otimizando a gestão dos resíduos em bares por embalagens de vidro retornáveis. Dos outros 39% e restaurantes parceiros. Todo o material será recolhido que são descartáveis, aproximadamente 70% são vidro. por equipes do Grupo Seiva e destinado às instalações Esta é uma cadeia com desafios territoriais, de opera- industriais da Owens Illinois, responsável pelo beneficia- ção e de especificidades que dificultam a sua circula- mento e transformação do material em novas garrafas ridade e fazem com que, do ponto de vista financeiro, para o Grupo Heineken. O plano de expansão prevê seja mais vantajoso produzir novas embalagens com 143 máquinas em operação até junho deste ano e 763 matéria prima virgem. Por isso a necessidade de múl- máquinas até 2025 nas cidades de São Paulo, Rio de tiplas iniciativas que envolvam os diferentes elos desta Janeiro, Belo Horizonte e Recife, contribuindo com a cadeia”, conta Ornella Vilardo, diretora de Sustentabili- ambição da companhia de ser 100% circular em bares e dade do Grupo Heineken. restaurantes até 2025. “Nesse caso, a indústria presta um serviço para Em um intervalo de sessenta meses, a iniciativa grandes geradores, bares e restaurantes, que hoje têm projeta diversos impactos positivos ao meio ambiente, dificuldades para armazenar e dar um destino correto como a coleta de 115 mil toneladas de vidro, redução de às embalagens de vidro. Também vale salientar outros 61 mil toneladas de CO2 lançadas na atmosfera, redu- aspectos tangíveis como a geração de empregos e o ção da extração de cerca de 150 mil toneladas de maté- ganho ambiental que se tem ao evitar que toneladas de ria-prima da natureza e redução de mais de 115 mil vidros acabem no aterro sanitário. Além disso, o projeto toneladas de resíduos vítreos destinados aos aterros. traz um caráter pedagógico, pois o cidadão passa a No mesmo período, haverá uma economia nos gastos se envolver e entender a importância da reciclagem”, públicos de mais de 57 milhões de reais e maximização afirma Alexandre Macário, diretor do Departamento de dos volumes comercializados para a indústria, reduzin- Economia Circular da O-I. do o custo de produção de novas embalagens. “Juntamente com o Grupo Heineken e a Owens O Programa Volte Sempre foi criado em 2018 e, Illinois, pretendemos revolucionar a reciclagem de vidro desde então, estava em fase piloto. Até o momento, as no Brasil, transformando-a não somente em uma refe- máquinas instaladas em supermercados e condomínios rência, como também em uma potência operacional. residenciais da capital de Minas Gerais já arrecadaram Digo isso pois o projeto visa resolver uma considerável mais de 460 mil garrafas, com a participação de mais de parcela dos problemas relativos ao descarte incorreto 5 mil clientes, totalizando 250 toneladas de vidro retor- de embalagens de vidro, cujos benefícios abarcam nadas à fase inicial de produção. desde os donos de bares e restaurantes, constante- mente penalizados devido à complexidade e aos altos “Implementar o Volte Sempre em escala nacional custos da gestão do resíduo, até os usuários que enfren- é um grande passo para a Heineken. Com o programa, tam a falta de vidro no mercado nacional, e o principal, vamos aproximar o consumidor da reciclagem de vidro, fixar nosso compromisso em transformar o mundo em criando mais uma maneira de entender, enxergar e pra- um lugar mais sustentável, fomentando a reciclagem ticar a circularidade onde ele é um dos protagonistas. de vidro e a economia circular do Brasil”, conclui Daniel Tornar a nossa cadeia produtiva ainda mais sustentável Nascimento, CEO do Grupo Seiva. 10 mar+abr 2023

DELIVERY CRESCIMENTO DAS COMPOSTÁVEIS IFOOD ANUNCIA INVESTIMENTO DE US$ 100 MIL PARA DESENVOLVER EMBALAGENS À BASE DE PALHA DE MILHO PARA USO NO MERCADO DE ENTREGA DE REFEIÇÕES OiFood, empresa brasileira de delivery online, Meio milhão de embalagens para as empresas”, conta Alexandre. “Em 2022, desenvol- anunciou investimento de 100 mil dólares, testes em restaurantes parceiros vemos o primeiro molde, testamos e colhemos ótimos em 2023, para a escala de produção de feedbacks. Fizemos, então, um investimento de mais embalagens biodegradáveis, com fabricação inicial de meio milhão de reais para neste ano de 2023 focar- de 500 mil unidades para testes. A iniciativa visa mos na ampliação das ações comerciais do time da ampliar a contribuição da empresa na sustentabili- fabricante e desenvolvermos novos moldes, para dife- dade na cadeia do delivery. As bandejas com tampa rentes tipos de culinária”, conclui. para transporte de alimentos foram desenvolvidas pela startup parceira growPack, que usa tecnologia A startup growPack, localizada em Vinhedo (SP), para desenvolver produtos que têm como utiliza tecnologia 100% mecânica e adaptável a outros matéria prima a palha do milho e outros mate- riais compostáveis. tipos de biomassa, além da casca do milho. No processo, não há cozimento químico nas maté- Em 2022, cerca de 30 mil embalagens já rias-primas, o que reduz a pegada ecológica e foram produzidas para a fase de testes. Destas, os custos de produção. 18 mil já foram entregues, gratuitamente, para alguns restaurantes parceiros de diferentes “A principal característica da embalagem tipos de culinária na região de Campinas, São de palha de milho é ser totalmente compos- Paulo. Para receber gratuitamente estas emba- tável, reduzindo o impacto no meio ambiente lagens, o iFood e a growPack fizeram apenas e nos oceanos, pois não gera microplásticos. uma solicitação para os restaurantes: ajudar na Além disso, sua cadeia produtiva é 100% coleta de feedbacks sobre o uso do material. rastreável e a tecnologia para fabricação é Para isso, tanto restaurantes como consumido- termomecânica, o que quer dizer que não res, responderam questões sobre experiência utiliza químicos nocivos e ainda reduz 80% do de montagem, aparência, temperatura e usabi- consumo de água e metade das emissões, se lidade. comparado com a produção de papel, e pape- lão. Tudo isso diminui a pegada ambiental e “As empresas se uniram com inteligência aumenta a eficiência no uso dos recursos”, de mercado e expertise para construir uma explica Exequiel Bunge Berg, CEO da growPa- embalagem melhor e mais resistente, que ck. “A growPack tem uma tecnologia pioneira cause menos impacto ao meio ambiente, tanto no mundo. Inovamos a partir de uma tecno- durante sua produção quanto no descarte. logia que já é tendência em outros países e Além disso, queremos que o produto passe criamos um processo próprio para dar origem a fazer parte do dia a dia dos restaurantes a um biomaterial ainda mais funcional e parceiros como uma alternativa viável para a sustentável que a fibra moldada tradicional”, proteção e conservação dos alimentos do deli- ele diz. very, com consciência socioambiental”, afirma Alexandre Lima, gerente de sustentabilidade As bandejas oferecidas ao delivery são do iFood. adequadas para microondas, forno convencio- nal, freezer e seguras para uso com qualquer A parceria entre iFood e growPack teve alimento embalado. Elas são resistentes por início em 2019, quando as duas companhias per- até 36 horas em contato com líquidos. ceberam a sinergia de propósitos. “Com a pan- demia, desaceleramos as conversas e, em 2021, Os restaurantes parceiros que quiserem voltamos a montar um modelo de negócio entre trazer a novidade para os seus negócios já podem adquirir as embalagens por meio do iFood Shop. mar+abr 2023 11

ENTREVISTA UM ESPAÇO PARA A COLABORAÇÃO PACK STUDIOS, CENTRO DE INOVAÇÃO DA DOW, COMPLETA DEZ ANOS COM BONS RESULTADOS PARA MOSTRAR, E REFORÇA VOCAÇÃO PARA CO-CRIAR COM BRAND OWNERS, DESIGNERS E OUTROS ELOS DA CADEIA DE EMBALAGEM Com o objetivo de acelerar o desenvolvimento de novas resinas termoplásticas, a Dow criou, há dez anos, um espaço colaborativo em Jundiaí (SP) – o primeiro centro de inovação em embalagens da companhia no mundo – para atrair outros elos da cadeia do plástico a fim de reduzir o tempo necessário para que novos grades de suas resinas chegassem ao mercado. A iniciativa, batizada de Pack Studios, é fundamen- tada nos princípios da inovação aberta, tem resultados robustos registrados, como a viabilização do primeiro stand-up pouch 100% feito com polietileno e o desen- volvimento do primeiro termoformado sem nylon em sua composição. O sucesso levou a Dow a adotar o conceito em outras regiões. Hoje, são oito unidades espalhadas pelo mundo, trocando conhecimento e compartilhando desenvolvimentos entre elas. Ao completar uma década, o espaço foi reformu- lado para se tornar ainda mais aberto, buscando maior aproximação com designers e brand owners, para levar a cabo a missão de melhorar características de recicla- bilidade das embalagens colocadas no mercado. Nesta entrevista, o líder de inovação e cadeia de valor para a América Latina da empresa de ciências dos materiais, Marcus Vinícius Carvalho, fala sobre a evolu- ção do Pack Studios (em que atua desde a sua criação) e a importância da visão colaborativa como forma de buscar soluções inovadoras para problemas complexos enfrentados pela indústria de plásticos e embalagens. Marcus Vinicius de Carvalho é Líder de Inovação e Cadeia de Valor para Embalagens na América Latina da Dow, onde atua desde 2011. É formado em Administra- ção de Empresas pela UFBA - Universidade Federal da Bahia, em Direito pela Universidade Católica do Salva- dor e tem Mestrado Profissional em Gestão de Negócios, Business Administration pela FIA - Fundação Instituto de Administração. 12 mar+abr 2023

O Pack Studios está completando dez anos. O que “O MAIS motivou a Dow, uma década atrás, a criar um espaço IMPORTANTE, NA dedicado à inovação que fosse aberto a outros elos da MINHA OPINIÃO, cadeia produtiva? É A NOSSA CAPACIDADE Naquela época, a Dow buscava formas diferen- DE PROTOTIPAR. tes de pensar a experiência do cliente, o serviço ao CRIAMOS UM cliente. Tínhamos laboratórios que ajudavam nossos MODELO QUE clientes nos desafios, mas enxergávamos oportuni- PERMITE AOS dades para avançar nesse apoio. Por isso, pensamos NOSSOS CLIENTES em criar um espaço colaborativo para estimular a TESTAR AMOSTRAS inovação. Tínhamos o laboratório tradicional, e em EM ESCALA volta dele criamos um espaço para estimular a cola- INDUSTRIAL” boração. Passamos a trazer outros elos da cadeia para desenvolvimento de embalagens. 13 Como era o conceito original do Pack Studios? No início, tinha essa visão de colaboração com o cliente para acelerar inovação. Nós compráva- mos um monte de equipamentos de embalagem para fazer isso. Olhávamos muito para dentro. Basicamente, apenas nossos clientes tinham acesso. Mesmo assim, pode-se dizer que essa iniciativa foi um sucesso. É possível mencionar alguns projetos ou avanços que tenham surgido no Pack Studios nessa primeira década de existência? Algumas soluções Dow que hoje são consolidadas no mercado nós desenvolve- mos aqui. O primeiro stand-up pouch monomaterial de polietileno, por exemplo, foi feito aqui. Fizemos também o primeiro termoformado sem nylon em sua composi- ção. Desenvolvemos um produto chamado Diamante, que é um filme de polietileno que lembra bastante a transparência do PP. São apenas alguns exemplos... Todos eles nasceram aqui na América Latina, que é o primeiro dos Pack Studios que hoje temos pelo mundo, e se tornaram patentes globais da companhia. Agora, ao completar dez anos, a Dow anunciou ter avançado para um novo modelo no Pack Studios. O senhor poderia explicar o que mudou? O primeiro é a abertura. Mais do que nunca, hoje trazemos para dentro do Pack Studios mais elos da cadeia produtiva. Por exemplo, agências de design, que antes era raro recebermos por aqui. Também estamos atraindo mais brand owners, porque hoje, além da inovação, temos a reciclagem como um pilar forte dentro do nosso desenvolvimento, e precisamos trabalhar em soluções que sejam reflexo das neces- sidades da ponta da cadeia. Estamos trazendo as marcas para estudar isso, para ver o potencial de reciclagem de suas estruturas, e também para buscar novos espaços de mudança. Duas coisas que já tínhamos eram Diagnóstico e Prototipagem. Agora, ampliamos muito isso. Temos na estrutura do Pack Studios máquinas de aplicação de filme stretch, por exemplo, e uma gama de aplicações que não tínhamos lá atrás. Mas o mais importante, na minha opinião, é a nossa capacidade de prototipar. Criamos um modelo que permite aos nossos clientes testar amostras em escala industrial. Se um cliente, por exemplo, precisar de duas toneladas de filme para testar uma embalagem de café sem metalização, uma solução que desenvolvemos recentemente, não precisa parar as linhas dele. Testamos aqui. Isso acelera demais o processo, pois o cliente não tem que parar a produção e perder faturamento para testar algo que pode nem dar certo... Recebemos a demanda, prototipamos e testamos aqui, e isso encurta bastan- te o tempo de produção. mar+abr 2023

“O PRODUTO E por que essa mudança de abordagem foi feita? FINAL DO PACK Foi um caminho natural. Acabamos fazendo inúmeras colaborações com brand STUDIOS SERIA UMA SOLUÇÃO owners, com nossos clientes, e percebemos que muitas iniciativas da própria Dow, ligadas principalmente à sustentabilidade, seriam impossíveis de atingirmos se DE PLÁSTICO caminhássemos sozinhos. Em colaboração, tudo fica mais viável. Você coloca toda QUE SEJA MAIS a cadeia para buscar a solução para um problema que é de todos. Nosso desafio é ALINHADA COM mostrar isso ao mercado, deixar claro que agora temos muita abertura. Para o nosso cliente, é muito claro que ele envia algo e nós iremos avaliar, propor mudanças para A QUESTÃO chegar a uma solução adequada. Mas para o brand owner é menos claro. Demos um AMBIENTAL. HOJE passo atrás, para pensar em toda a cadeia de desenvolvimento de embalagem. TEMOS CINCO O Pack Studios promete experiências personalizadas, baseadas na jornada de cada cliente, GRADES DE o que é bem alinhado com conceitos de Design Thinking. Qual é o papel do design nesse modelo novo? RESINA PCR, E TODOS FORAM A primeira coisa que pensamos, pela abordagem Human-Centered Design, é DESENVOLVIDOS em colocar os vários elos da cadeia no centro da análise. Conversamos com muitos NO PACK STUDIOS” agentes para entender como poderíamos incluí-los no Pack Studios e trazer valor para eles. Pela metodologia que adotamos, existem quatro pilares básicos. Tem o 14 Desenvolvimento de Conceito, onde olhamos a ideia da embalagem e trabalhamos o conceito do projeto. Tem o Diagnóstico, onde pensamos no design e na escolha de materiais. Tem o Desenvolvimento de Embalagem propriamente dito, onde faze- mos protótipos, try-outs e testamos a produção em escala industrial, como falei há pouco. E tem a Reciclagem, que é onde colocamos os esforços para que os projetos nasçam circulares. O bacana de pensar a jornada de cada cliente é que não existe um ponto de partida que é único para todo mundo. Por exemplo, se uma marca não quer mudar o conceito de embalagem, mas precisa ter mais reciclabilidade, come- çamos pela reciclabilidade, e não pelo processo de concept ideation. Primeiro vamos ver se a embalagem em questão tem potencial para reciclagem, para vermos para onde direcionamos o projeto. E o que seria o “produto final” de um projeto conduzido no Pack Studios? Em linhas gerais, seria uma solução em plástico que seja mais alinhada com a questão ambiental. Não estamos aqui para defender o uso do plástico de forma indiscriminada. Cada material tem suas vantagens e o seu espaço. As embalagens têm o seu propósito. Vamos buscar mais eficiência, mas sempre ligando à susten- tabilidade. Vou dar dois exemplos. Fizemos recentemente um projeto com a Nes- tlé Purina para caminhar para a circularidade nas embalagens de alimentos para animais, o Pegada Limpa, que envolve toda a cadeia de valor das embalagens de alimentos para pets. Também trabalhamos para viabilizar a incorporação de resina PCR na embalagem do sabão em pó Urca. Hoje temos cinco grades de resina PCR, e todos foram desenvolvidos no Pack Studios. Só em 2022, tivemos 25 projetos que passaram pelo Pack Studios da América Latina e que se tornaram comerciais. Temos a capacidade de estar conectados com outras unidades para compartilhar conheci- mento e informações que ajudem a agilizar os desenvolvimentos. Quantos projetos vocês são capazes de conduzir? Só em 2022, quinze convertedores e 21 marcas diferentes da América Latina passaram pelo Pack Studios. Mas temos capacidade de expandir isso, porque nos últimos anos fizemos investimentos para ampliar a nossa capacidade. No Pack Stu- dios de São Paulo, rodamos mais de 12 000 testes, em média, por ano. Para fazer um desenvolvimento, às vezes precisamos de dez, quinze testes para ter certeza de que vai funcionar. mar+abr 2023

Vocês abrem o espaço apenas para clientes da Dow? “OS DESAFIOS Na prática, o Pack Studios é um espaço aberto. Como falei no início, queremos DE INOVAÇÃO NA CADEIA DE ter cada vez mais agências de design e brand owners trabalhando conosco, porque EMBALAGEM, os desafios de inovação na cadeia de embalagem, especialmente aqueles ligados à ESPECIALMENTE sustentabilidade, que é um pilar central para nós, são muito complexos para serem OS LIGADOS À resolvidos sem o envolvimento de todos os elos da cadeia produtiva. Hoje, 75% da SUSTENTABILIDADE, capacidade do Pack Studios está dedicada a atender o público externo. Os 25% res- QUE É UM PILAR tantes são alocados para os nossos desenvolvimentos internos. CENTRAL PARA NÓS, SÃO MUITO Quando o senhor fala público externo, isso inclui também o elo pós-consumo, como recicla- COMPLEXOS dores e cooperativas? PARA SEREM RESOLVIDOS SEM Envolver esses agentes é algo novo que estamos fazendo cada vez mais. Fazemos O ENVOLVIMENTO isso sempre atrelando a projetos específicos. Temos vários recicladores conectados, e DE TODOS OS quando temos um projeto mobilizamos aqueles que são mais relevantes para o con- ELOS DA CADEIA texto específico. Sempre vamos estar de portas abertas para os recicladores e para as PRODUTIVA” empresas de reciclagem, mas buscando soluções para projetos específicos. 15 Dentro dessa visão colaborativa, como fica a questão de Propriedade Intelectual? Olhamos isso caso a caso, mas tudo, em geral, é patenteado. O que reforçamos nessa jornada colaborativa é que temos alguns princípios básicos, que são o diálogo e a transparência. Mostramos que todos extraem valor no final. Tudo, claro, dentro dos limites em que os clientes se sentem confortáveis. Sempre com confidencialida- de. Ninguém copia a solução de ninguém. Cada um desenvolve suas próprias solu- ções. Até porque é a proposta do Pack Studios olhar a jornada específica de cada cliente que nos procura. Ainda existem empresas que são mais reticentes. Mas essa cultura está mudando. É uma necessidade dos novos tempos. Qual é o horizonte de tempo das inovações conduzidas no Pack Studios? Estamos trabalhando para apoiar a indústria a trazer inovação no médio prazo. Mas temos também uma expectativa de criar projetos exploratórios para desenvol- ver desafios maiores, mais a longo prazo. Existem situações de mercado que pre- cisam ser redesenhadas. Por isso, vamos lançar em 2024 um primeiro projeto mais desafiador, dentro de uma plataforma que batizamos Disruptive Innovation Challen- ge [Desafio de Inovação Disruptiva]. mar+abr 2023

ARTIGO ECONOMIA CIRCULAR DO P TENDÊNCIAS COM FOCO NA * POR FABRÍCIO SOTO E ALEJANDRO BOSSIO FOTOS: ARTHUR CALAZANS Reciclagem mecânica, química, balanço de A boa notícia é que a jornada da economia circular massa, logística reversa, circularidade. Estes está se tornando cada vez mais robusta e fortalecida. conceitos têm como objetivo comum a busca Esse foi, inclusive, o tema central durante a K Fair de por caminhos para tornar o plástico mais sustentável, 2022, a principal feira voltada ao universo dos plásticos contribuindo para o seu uso mais eficiente e a efetiva que é realizada anualmente na Alemanha. No final do inserção do material na economia circular. Assim, ele mês de março resolvemos resgatar as principais ten- não será descartado a cada uso, encerrando uma única dências e novos caminhos apontados na feira com o jornada nos aterros ou no meio ambiente, e poderá Recap KFair, realizando três dias de conversas no onono retornar diversas vezes para a economia. (Centro de Experiências Científicas e Digitais da Basf) envolvendo diversos elos da cadeia: fornecedores, clien- Sabemos que os plásticos têm papel essencial para tes, brand owners, cooperativas, startups, enfim, players embalagens, seja na preservação dos alimentos, nas importantes nessa jornada. Nosso grande aprendizado é aplicações médicas e farmacêuticas, na armazenagem saber que não vamos avançar ou conseguir fazer aconte- e transporte seguros de produtos diversos. Atualmente, cer sem a união, o trabalho colaborativo de todos esses mais de 33% das embalagens são de plástico, segundo elos da cadeia de valor. Essa sinergia é essencial. estudo da Associação Brasileira de Embalagem - ABRE. Além disso, mais 33% do consumo total dos plásticos Dados de 2021 apontam que 23% dos resíduos plás- é voltado para embalagens, conforme dados do IBGE, ticos pós-consumo foram reciclados no país. O mesmo grande parte para único uso, ou de vida curta em aplica- estudo, encomendado pelo Plano de Incentivo à Cadeia ções para as indústrias de alimentos, bebidas, perfuma- do Plástico, indica que houve ainda um incremento de ria, higiene, limpeza, farmacêuticos e descartáveis. 14,3% na produção de plástico reciclado pós-consumo, chegando a mais de 1 milhão de toneladas. E cada 1 “ ALEJANDRO BOSSIO (ESQUERDA), DIRETOR DE tonelada de material reciclado produzido reduz a média MONÔMEROS, E FABRÍCIO SOTO, DIRETOR DE QUÍMICOS DE de 1,1 tonelada de resíduo plástico disposto em aterro, PERFORMANCE DA BASF AMÉRICA DO SUL com o ganho adicional de gerar trabalho para 3,16 cata- dores que recolhem esse volume de material no mês, de acordo com levantamento da Associação Brasileira da Indústria do Plástico, Abiplast. Sabemos que a reciclagem é uma das soluções mais importantes para enfrentar os desafios do resíduo plástico. Melhorar a qualidade do reciclado, com a sepa- ração adequada dos tipos de polímeros, a limpeza que realmente retire todos os resíduos e contaminantes, e finalmente usar tecnologias que agreguem na qualida- de do plástico, por exemplo, a coloração adequada e a preservação de suas propriedades mecânicas, tornando o reciclado apto a novas aplicações. Esses são passos fundamentais da reciclagem mecânica. Outra tendência importante é o desenvolvimento de materiais reciclados que tenham reciclabilidade no futuro, ou seja, precisa- mos pensar na reciclagem desde a concepção de uma 16 mar+abr 2023

PLÁSTICO: 17 A EMBALAGEM embalagem, para que ela realmente se integre numa economia circular com várias vidas úteis. A reciclagem avançada, conhecida como recicla- gem química, também tem sido foco de pesquisa de muitas empresas e deve evoluir muito no médio prazo. Um dos desafios é garantir que o resultado do processo seja sempre igual, siga um padrão. Nossa companhia tem conseguido avanços importantes e já disponibiliza uma série de produtos com o selo Ccycled®, que usa o equilíbrio de massa para a fabricação de novos mate- riais, como a poliamida flexível, voltada para embala- gem de alimentos. A reciclagem química utiliza resíduos plásticos de reciclagem desafiadora, como pneus em fim de vida ou embalagens domésticas mistas, e retor- na a matéria-prima reciclada para alimentar o início da produção, fazendo a substituição parcial ou total de insumos de origem fóssil. São resultados muito promis- sores que contribuem ainda para a redução da pegada de carbono dos produtos. Podemos até questionar: a reciclagem avançada vai substituir a mecânica? Acreditamos que não e que elas devem coexistir no futuro, pois são soluções com- plementares. Apesar da evolução que certamente virá para a reciclagem química, a mecânica vai continuar ocupando lugar muito importante para avançarmos na direção da reciclabilidade dos materiais. Ela também vence alguns obstáculos importantes, como a questão logística, que tem grande impacto num país de dimen- sões continentais como o nosso. Enfim, acreditamos que tenhamos na América do Sul diferenciais competitivos muito interessantes em relação à economia circular das embalagens, por conta da nossa matriz energética majoritariamente de fonte renovável e pela possibilidade de fazer com que a reci- clagem avance muito rápido, tanto pela amplitude das oportunidades de negócios como pelo engajamento de cada elo da cadeia. Fica aqui o convite, para assistir os papos do nosso Recap K Fair na plataforma onono e para se engajar nesse tema essencial que é a circulari- dade das embalagens plásticas. mar+abr 2023





REPORTAGEM DE CAPA RESÍDUOS ELIMINADOS TECNOLOGIA LINERLESS AVANÇA NO MUNDO FUNDAMENTADA EM EFICIÊNCIA E NA ELIMINAÇÃO DE RESÍDUOS E MOSTRA SINAIS DE CRESCIMENTO NO BRASIL Em nome da sustentabilidade, a cadeia de emba- de custo, mas que não necessariamente representam lagens vem colocando esforços na redução contí- volumes pequenos (de materiais e de dinheiro). Encai- nua dos resíduos que gera. A lógica se repete no xam-se nesse grupo, por exemplo, as etiquetas usadas afinamento de paredes, nas gramaturas menores, na nos processos logísticos. Não é incomum ver caixas de compactação de embalagens e em muitas outras fren- embarque com quatro, cinco ou até mais etiquetas, tes. Projetos nesse sentido não faltam nas mesas dos responsáveis pela correta identificação e destinação departamentos de desenvolvimento de embalagens. dos itens, assegurando a eficiência do processo. Há casos, contudo, que acabam ficando numa área Muitas vezes, contudo, a compra de itens con- cinzenta. São itens menos representativos em termos sumidos nas etapas intermediárias da produção, por 20 mar+abr 2023



serem pouco relevantes em termos de custo, acaba No exterior, linerless já é a 2024, impulsionado tanto pela crescente pressão ficando em segundo plano, sob responsabilidade da realidade em aplicações por sustentabilidade vinda dos brand owners quanto área de suprimentos e, com isso, não entra no foco por aspectos relacionados com a própria cadeia de prioritário das análises relacionadas com as decisões em restaurantes e no suprimentos dos autoadesivos, ligados à escassez de de sustentabilidade. Os eixos de análise são, basica- varejo, inclusive na cadeia papéis voltados para a produção de liner. mente, funcionalidade e condições comerciais. de resfriados e congelados “Em média, esse tipo de solução usa 40% a menos Mas essas etiquetas, que recebem dados variáveis de papel em relação às etiquetas convencionais, jus- com o uso de ribbons (fita que transfere a cor para o tamente por eliminar o liner”, explica Sérgio Matteo, substrato por meio de calor) ou por termotransferên- gerente de vendas da UPM Raflatac, uma das empre- cia direta (quando o substrato reage diretamente à sas que vêm apostando fortemente no crescimento sensibilização por calor nas áreas de impressão) são do mercado de linerless. “Isso traz enormes ganhos autoadesivas. Por isso, deixam como resíduo o liner de eficiência ao processo, e elimina completamente (papel siliconado que serve de suporte para as etique- a geração de resíduos na aplicação, o que vem sendo tas), a ser manejado e descartado após a aplicação. Os cada vez mais valorizado pelos brand owners que pre- volumes, apesar de fragmentados, são enormes. Mas cisam entregar suas metas de sustentabilidade.” mesmo assim continuam nas sombras das análises de sustentabilidade de muitos brand owners. Os ganhos a que Matteo se refere estão relaciona- dos ao fato de que, ao eliminar o liner, as bobinas pas- Uma tecnologia inventada há alguns anos propõe sam a acomodar maior número de etiquetas do que mudar essa situação, eliminando esses resíduos. E, os rolos convencionais com o mesmo diâmetro, uma ao que tudo indica, encontra na conjuntura atual o vez que o volume ocupado pelo liner é substituído por contexto perfeito para deslanchar. Chamada de liner- metragem de frontal, e as etiquetas são impressas less (sem liner, em inglês), a solução utiliza o próprio e cortadas no momento da aplicação, eliminando a frontal das etiquetas (que passa a ter uma camada necessidade de que haja um espaço entre elas, como siliconada) como suporte das outras. as áreas deixadas nos rolos convencionais para viabili- zar a aplicação. Com isso, é possível transportar mais Estudo da AWA, referência na análise de mercado etiquetas por rolo (até 70% a mais, segundo estudos de rótulos e etiquetas, estima em 12,6% o crescimen- realizados pela UPM Raflatac), o que se traduz em to médio anual dessa tecnologia no período de 2021 BOBINA CONVENCIONAL BOBINA LINERLESS TAMBÉM COM LASER Liner Camada Recentemente mostrada em reportagem da adesiva na revista EmbalagemMarca (EM 3-2022 – Maio- parte traseira -Junho), a Identilabel desenvolveu um equi- Camada de liberação pamento voltado à tecnologia linerless, com na superfície do frontal impressão a laser. Dentre os focos da empresa destaca-se o mercado de carnes, com a apli- Ao eliminar o liner e a necessidade de espaçamento entre as etiquetas, bobinas cação de etiquetas de BOPP. Em março deste linerless acomodam mais etiquetas do que as convencionais com o mesmo diâmetro ano, a PAA Label anunciou ter sido licenciada para usar a tecnologia, que é patenteada pela mar+abr 2023 fabricante dos equipamentos. 22

PATO MAIS EFICIENTE Maior fornecedor de produtos derivados de carne de pato no Reino Unido, a Gressingham Foods anun- ciou a adoção de rótulos linerless como estratégia para reduzir a emissão de carbono da marca. A novidade foi introduzida nas carnes frescas porcionadas, e promete eliminar 24 toneladas de resí- duos de liner por ano. A empresa divulgou, ainda, que os novos rótulos linerless deixaram de ser aplicados manualmente, e que a automação dos processos trou- xe ganhos de produtividade para a operação. Equipamentos como o da Sato vantagens também no momento da aplicação, pois há (acima) e o da Logopak (abaixo) demanda por menos paradas de máquina para subs- estão ajudando linerless a crescer tituição de bobinas. A própria camada siliconada do frontal atua de forma a reduzir o desgaste dos cabe- çotes de impressão, fazendo com que a manutenção área específica, trazendo a mobilidade necessária ao possa ser feita em intervalos mais longos de tempo. processo. “Outro ponto que é preciso destacar é que, quan- Atualmente, em função das características de do falamos de etiquetas para aplicação de dados vari- aplicação, as etiquetas linerless estão encontrando áveis, que é onde a tecnologia linerless está avançan- as condições adequadas para crescer em outros mer- do mais rapidamente, há uma demanda por grande cados além do logístico. Exemplos vindos do exterior diversidade de formatos, e isso normalmente significa mostram crescimento no varejo, com a gravação que é preciso ter estoques de bobinas diferentes”, de dados variáveis nas balanças de pesagem, por completa o gerente da UPM Raflatac. “As etiquetas exemplo, mas com alternativas dedicadas também a linerless podem ser impressas e cortadas em forma- ambientes mais exigentes, como o setor de resfriados tos variados no mesmo equipamento, mantendo-se e congelados, garantindo boa adesão e visibilidade na a largura e ajustando-se o comprimento conforme a rotulagem de produtos alimentícios pré-embalados. demanda, o que é um enorme benefício operacional.” Outro espaço importante em que essa solução vem avançando em outros países é o de fast food e delivery O que se percebe é que a consolidação da tecno- de alimentos, auxiliando na identificação dos itens e logia só está ocorrendo com mais celeridade agora melhorando a eficiência do processo. porque fabricantes de equipamentos, complemento necessário para que a solução seja efetiva e funcio- A expectativa é que o Brasil viva, em breve, uma nal, passaram a disponibilizar no mercado uma vasta onda de adoção da tecnologia linerless, provavelmente gama de boas alternativas para a impressão e a aplica- em mercados similares aos apontados acima. Mas há ção das etiquetas. Na prática, todos os grandes fabri- quem especule que, dadas as vantagens potenciais dos cantes hoje têm em seu portifólio equipamentos aptos autoadesivos sem liner, em breve haverá investidas no a trabalhar com a tecnologia linerless. Exemplos disso mercado de prime labels (os rótulos decorativos), com são a alemã Logopak e a japonesa Sato, que recente- bobinas já impressas, respeitando-se as limitações de mente anunciaram novidades nessa seara. formatos e de aplicação intrínsecas do processo. Mas isso já é um outro capítulo, ainda a ser escrito. A Logopak está trazendo para o Brasil a série 400 Linerless (chamada, não por coincidência, de Eco Labeller), voltada para a aplicação em caixas de pape- lão e bandejas. A máquina imprime em termotrans- ferência bobinas com até 105mm de largura, sendo capaz de gravar todos os padrões de códigos de barra e de códigos 2D, e tem a possibilidade de ser adapta- da para trabalhar também com RFID. Já a Sato permite imprimir linerless nas suas prin- cipais impressoras de linha industrial, IoT e portátil. Em março, a empresa fez o lançamento da impressora portátil PW4NX para atender situações em que a apli- cação de etiquetas não pode ser centralizada em uma mar+abr 2023 23

ECONOMIA CIRCULAR PARCERIA PARA A RECICLAGEM YATTÓ SE JUNTA A GRANDES MARCAS PARA ACELERAR O PROCESSO DE RECICLAGEM DE RESÍDUOS COMPLEXOS, COMO EMBALAGENS FLEXÍVEIS Criada em 2014, aYattó tem como objetivo Grilo: “Longo lidar com o problema global do lixo desde caminho a o seu início. A empresa foi fundada por Luiz percorrer” Grilo, que atualmente é o diretor executivo, após desenvolver um sensor durante uma disciplina de sus- desenvolve projetos alinhados com as diretrizes do tentabilidade, na faculdade de Engenharia de Controle ESG. O E, de “Environment” corresponde ao desvio de e Automação da Universidade Federal de Minas Gerais rejeito que iria para aterros e passa a ser valorizado em (UFMG), que indicava o momento exato de lixeiras novo ciclo econômico, poupando recursos e evitando serem esvaziadas. Durante a criação da empresa, Luiz extração de mais matéria-prima da natureza. O S de participou de diversos programas de aceleração, como “Social” está relacionado à melhoria da remuneração e Lemonade, Techmall, Seed MG, Inovativa, Liga Ventu- condições de trabalho dos catadores em cooperativas res, Cubo Itaú e Plug and Play. de reciclagem, os tirando do cenário de invisibilidade atual. O G, de “Governance” está vinculado à transpa- Em 2017, aYattó venceu o prêmio brasileiro do Glo- rência nos dados gerados em todo o processo, assim bal Student Entrepreneur Awards e representou o Brasil como sua rastreabilidade desde a coleta até a presta- na final internacional na Alemanha. Em 2021, a empresa ção de contas e demais documentações envolvidas. foi campeã na categoria de Empreendimentos em Estágio Avançado no Programa Prolíder e passou a ser Apesar de resolver um problema ambiental, Grilo acelerada pelos programas Panela, da Nestlé, e Acce- reconhece que há um longo caminho a percorrer. A cole- lerator 100+, da Ambev. Além disso, recebeu o prêmio ta seletiva dá uma falsa sensação de sustentabilidade, de 3º lugar na categoria Startups City Tech da 100 Open mas o problema é mais profundo. Apenas 3% do lixo no Startups. A participação em programas de aceleração Brasil são reciclados, de acordo com a Abrelpe (Associa- permitiu que a empresa expandisse seus horizontes e ção Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resídu- visse no mercado de logística reversa uma alternativa à os Especiais), e as cooperativas e os catadores são res- venda de créditos de reciclagem e carbono. AYattó se consolidou como uma empresa que gerencia programas estruturais de logística reversa e economia circular, desenvolvendo projetos personalizados com base nas necessidades e nos objetivos dos clientes para reinte- grar resíduos pós-consumo em novos ciclos produtivos. COM ESSE POSICIONAMENTO, a empresa conquistou espaço no mercado de reciclagem, geren- ciando resíduos como óleo de cozinha, embalagens, sobras de tinta, cápsulas de café e, recentemente, embalagens flexíveis. Esses resíduos costumavam ser tratados como rejeitos em cooperativas, mas agora estão sendo desviados de aterros sanitários e lixões para rotas de reciclagem. A Yattó transforma emba- lagens flexíveis e materiais mais complexos, como baldes plásticos contaminados e cápsulas de café, em novos produtos ou os reintegra em ciclos econômicos. Além do modelo de negócio inovador, a empresa 24 mar+abr 2023

ponsáveis por coletar 90% desses resíduos recicláveis. A Yattó está Em termos de desempenho, a empresa teve um presente em número crescente crescimento significativo, com ajustes no modelo de cooperativas de negócio voltados para o ESG. O faturamento da de catadores empresa saltou de 220 mil reais em 2020 para cerca de 900 mil reais em 2021, um aumento de 400%. Em de cozinha Liza, aYattó estabeleceu um dos maiores 2022, a empresa superou o faturamento do ano ante- programas de logística reversa de óleo e gordura vegetal rior, chegando a 3,5 milhões de reais. Para 2023, com residual do Brasil, que oferece pontos de coleta para o crescimento de projetos e expansão para novos resí- o descarte de óleo de cozinha usado, além de atender duos, a expectativa é alcançar um faturamento anual grandes redes de fast food. Até o momento, o programa de 10 milhões de reais. já coletou mais de 5 milhões de litros de óleo usado de empresas parceiras por meio de 600 ecopontos distribuí- A adesão às práticas de ESG e as novas soluções dos em 252 cidades de 17 estados brasileiros. de reciclagem têm atraído grandes players do mer- cado. Após sete anos de existência, aYattó possui um Outro marco importante foi a parceria com a portfólio robusto. A parceria com a Nestlé surgiu por Suvinil. A Yattó conquistou a maior fabricante de tintas meio do programa de aceleração Panela em 2021, imobiliárias do Brasil por meio do Programa Fora da quando aYattó propôs estudar a viabilidade de reciclar Lata, que busca tornar a cadeia produtiva mais sus- embalagens flexíveis, como plástico de arroz, feijão, tentável no pós-consumo, por meio de um programa salgadinhos, chocolates e sabonetes, que são comple- próprio de logística reversa de embalagens e sobras xas para reciclar e têm pouco valor agregado para as de tinta. O objetivo é expandir esse programa gradual- cooperativas. O projeto-piloto envolveu 25 cooperativas mente para todo o país, atendendo a toda a população. e continua em andamento, juntamente com outros Até o momento, mais de 5 toneladas de resíduos foram projetos com a Nestlé. Para impulsionar e expandir o coletadas em São Paulo e Belo Horizonte, com previ- projeto, a empresa convidou outras empresas, como são de expansão para Santa Catarina e Paraná. PepsiCo, Mars e Cargill, que se juntaram à iniciativa em 2022. Como resultado, a quantidade de embalagens Além disso, a empresa presta assessoria à ONG Sea flexíveis recicladas aumentou em 3 900%, passando de Shepherd Brasil na Operação Ondas Limpas, na qual 5 toneladas em 2021 para 200 toneladas em 2022. voluntários organizam mutirões de limpeza de praias e fundo do mar para remover o lixo marinho e educar O sucesso do projeto-piloto abriu portas e levou a as pessoas sobre consumo responsável e descarte Yattó a se tornar parceira oficial na Campanha Renove adequado. A convite da Sea Shepherd e da marca de Seus Sonhos, que envolveu a coleta de materiais reci- uísque Johnny Walker, aYattó mapeou cooperativas de cláveis em mais de 52 locais fixos e outros 600 pontos reciclagem capazes de reciclar o lixo coletado e produziu itinerantes, abrangendo 98 cidades e apoiando cerca relatórios de impacto para a Sea. Nessa operação, quase de 900 catadores por meio da geração de renda extra. meia tonelada de resíduos, incluindo 7 942 itens de plás- tico, foram coletados, com bitucas de cigarro sendo o Além do impacto ambiental, o projeto também principal resíduo encontrado. busca gerar benefícios sociais. Através da Ação Renove o Meio Ambiente, em parceria com a marca de óleo A Yattó está presente em sete estados brasileiros e continua expandindo suas atividades e projetos. Com seu foco em ESG e soluções inovadoras de reciclagem, a empresa tem atraído a atenção de grandes empresas e está empenhada em contribuir para a construção de um mundo mais sustentável. mar+abr 2023 25

BISNAGAS CRUZANDO O OCEANO C-PACK REVELA INVESTIMENTOS EM NOVA PLANTA FABRIL EM PORTUGAL, MOVIMENTO QUE É ANUNCIADO COMO O INÍCIO DE UM PROJETO DE EXPANSÃO Omercado brasileiro de tubos plásticos flexíveis em alta definição e até mesmo filmes metalizados. Tecnologia de decoração é ponto – as populares bisnagas – já registra cresci- Outra vantagem que o uso dessa tecnologia traz forte para expansão na Europa mento estável há pelo menos duas décadas. No canteiro de obras da O início dos anos 2000 marca o começo de uma nova nessa partida de fábrica, na visão da C-Pack, está era para esse tipo de embalagem, que ganhou força e ligada à grande demanda (presente no mundo intei- nova fábrica, a partir da esquerda: aumentou sua presença nas gôndolas, conquistando a ro, mas muito forte na Europa) por embalagens com Paulo Xavier, vice-presidente da simpatia de consumidores que se animaram com a pra- menor impacto ambiental, uma vez que a aplicação de Câmara Municipal do Distrito de ticidade da solução. Não por acaso, o período coincide um filme impresso sobre os tubos permite a incorpo- com o início de operação da planta da C-Pack (inaugu- ração de resina reciclada pós-consumo nas paredes da Bragança, Jean-Christophe Pernet, rada em 2002), nome forte desse segmento no Brasil e embalagem, sem que haja perda no aspecto visual. CEO do Grupo, e Augusto Oliveira, na América Latina. Nesse primeiro momento, a fabricante não irá CEO da C-Pack Portugal De lá para cá, a demanda por esse tipo de embala- focar em linhas próprias de injeção para tampas, como gem versátil, prática e com bom desempenho logístico faz no Brasil. “Uma realidade local é que o parque de se consolidou. Os aumentos de capacidade produtiva tampas na Europa é muito bom, com muita variedade, sempre foram prontamente absorvidos pelo mercado, e não faria sentido investirmos em injeção agora”, fazendo com que a solução se mantivesse retida de explica o executivo da C-Pack. forma predominante nos segmentos com maior valor agregado – especialmente no de cuidados pessoais. “Temos consciência de que o mercado europeu tem uma régua alta, e que as empresas da região Recentemente, a C-Pack anunciou a decisão de fazem produtos de altíssima qualidade”, diz Oliveira. construir uma nova fábrica em Portugal, com quatro “Mas temos também a confiança de que, com nosso linhas produtivas – a primeira expansão para fora do modo de trabalhar, seremos bem competitivos e bem- Brasil. “A C-Pack tem projetos para se tornar uma -sucedidos no curto e no médio prazos.” empresa global, e essa nova planta é apenas um pri- meiro movimento”, revela Augusto Luiz de Oliveira, diretor de operações da fabricante de bisnagas, esca- lado para ser o CEO da unidade de Portugal. “Mas já há outros estudos em andamento.” A expectativa da C-Pack é de que a construção do prédio e o recebimento dos equipamentos sejam con- cluídos ainda em 2023, para que a fábrica dê partida no primeiro trimestre do ano que vem. “No mundo, a C-Pack é pioneira na tecnologia Decoplas, que permite entregar tubos decorados com excelente qualidade gráfica”, explica Oliveira. “Acreditamos que a expertise que já desenvolvemos nessa tecnologia seja uma van- tagem competitiva nessa nossa chegada à Europa.” A tecnologia a que Oliveira se refere é a decoração dos tubos extrudados com a aplicação, por meio de calor, de um filme já impresso – o que traz a vantagem de que a impressão pode ser feita em processos como fle- xografia, serigrafia e cold stamping em uma única pas- sagem e de forma plana, permitindo o uso de imagens 26 mar+abr 2023

ÁGUAS ÁGUA EM FLEXÍVEL EMBALAGEM “DISRUPTIVA” PROMETE REDUZIR EMISSÃO DE RESÍDUOS AOh a Água, marca fluminense de águas alca- As garrafas linas, inovou no mercado com embalagens flexíveis têm inusitadas para a categoria: plástico flexível. A convite para marca foi lançada há cerca de dois anos, mas é fruto de quase vinte anos de estudo. Segundo a empresa, abertura e ela possui um sistema próprio de produção, com ocupam pouco patente 100% nacional, que “purifica, alcaliniza, sali- volume após o niza, ozoniza e embala” uma água “alcalina, isotônica, rica em minerais essenciais”. Com o mote de utilizar descarte “garrafas ecológicas”, a ideia surgiu do propósito de promover transformações positivas na vida das pes- O sistema de envase, incluindo os equipamen- soas e do nosso planeta, segundo a empresa. “Estáva- tos, também foram criados pela Oh a Água. “Tanto o mos inconformados em embalar a reinvenção da água sistema de captação, transformação, laminação das nas soluções convencionais, como copos plásticos, embalagens e o envase da água foram desenvolvidos e garrafas PET, vidro ou Tetra Pak, todas com mais de patenteados pela nossa empresa”, conta Gonzalez. três resíduos diferentes, todas pesadas, demandantes de muita energia e emissão de CO2 para produzir, A primeira fábrica da empresa foi instalada na transportar, gelar e reciclar”, afirma Márcio Gonzalez, cidade de Itaboraí, no Rio de Janeiro. A empresa afir- criador da embalagem e CEO da Oh a Água. ma que construirá mais quatro fábricas, em São Paulo, Belém, nos Estados Unidos e no Paraguai. “Entende- “Essa indignação nos levou a testar a laminação a mos que uma hidratação sem nenhum conservante, frio de polímeros lineares de baixa densidade, forman- corante, estabilizante ou açúcar branco faz enorme do uma garrafa que, além de sustentável, ficasse em diferença para os atletas de alta performance. Não pé, que permitisse solda térmica, segurança alimentar, só melhora o desempenho, mas a disposição física, produtividade e competitividade na produção, trans- mental, qualidade do sono e condição cardiovascular”, porte, refrigeração, consumo, coleta e reciclagem”, diz finaliza Marcio Gonzalez. Gonzalez. As embalagens são 100% recicláveis e feitas através da laminação a frio de polímeros lineares de 27 baixa e de diferentes densidades. “Essa tecnologia possibilitou uma garrafa ‘stand-up pouch’, com apenas 3 gramas de resíduo, inviolável, BPA free, sem nenhuma migração de produtos quí- micos para o líquido, com a superfície externa polida, antiaderente, trazendo reduções robustas na geração de resíduo, gasto de energia elétrica, emissão de CO2 e de espaço físico”, argumenta o executivo. Para facilitar a abertura, a parte de cima da garrafa tem um picote. As garrafas flexíveis desenvolvidas pela compa- nhia são patenteadas em vários países, e já têm paten- tes definitivas emitidas nos Estados Unidos, na Rússia, na China e na União Europeia. O despacho é feito em caixas de papelão ondulado que acomodam trinta gar- rafas de 310 mililitros. mar+abr 2023

FLV PADRONIZAÇÃO CONTRA AS PERDAS ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE EMBALAGEM LANÇA PROGRAMA PARA COMBATER O DESPERDÍCIO DE HORTIFRUTIS Para reduzir as perdas de Frutas, Legumes e Luciana Pellegrino, da Abre Verduras (FLV) durante o transporte entre Caixas os produtores e os pontos de venda, a ABRE padronizadas – Associação Brasileira de Embalagens lançou o para FLV Programa Embalagem na Medida. Trata-se de um programa de embalagens modulares para produtos de FLV destinados à comercialização em entrepostos alimentícios, como o CEAGESP, formando cargas mistas para abastecimento de supermercados, res- taurantes, escolas, entre outros. O programa visa ao impacto positivo setorial a partir da harmonização entre os muitos players envolvidos. O objetivo é facilitar o encaixe das embalagens para melhorar a gestão e a logística de transporte de cargas mistas de produtos frescos, reduzindo o desperdício. De acordo com a Organização das Nações Unidas para a Alimentação e a Agricultura (FAO), todos os anos, cerca de 14% dos alimentos produzidos são perdidos entre a colheita e o momento em que che- gam aos mercados e outros 17% são desperdiçados por varejistas e consumidores. Alimentos frescos, como frutas, legumes e verduras, costumam apre- sentar as maiores perdas. Além de ameaçar a segurança alimentar, dados da FAO indicam que o desperdício de alimentos também contribui para a crise climática, podendo representar até 10% das emissões globais de gases de efeito estu- fa. Conforme estes estudos, em alguns países a cadeia de abastecimento alimentar está quase ultrapassando a agricultura e o uso da terra como um dos principais contribuintes para as emissões. Para Luciana Pellegrino, diretora executiva da ABRE, a padronização da dimensão da base das cai- xas do Programa Embalagem na Medida vai evitar que os produtos que estão em cima pressionem e se apoiem nos que estão por baixo durante o transla- do. Esta medida deve eliminar perdas decorrentes do empilhamento inadequado de embalagens de dife- rentes tamanhos na carga mista. “O conceito de modulação de embalagens proporciona o empi- lhamento de colunas ligadas, fazendo com que frutas, legumes e verduras mais sensíveis não sejam 28 mar+abr 2023

danificados”, explica Luciana Pellegrino. um produto mais qualificado, e o comprador, seja ele O programa é aberto a toda a cadeia de FLV, um supermercadista, uma rede de hotéis ou restau- rantes, uma rede de alimentação escolar ou empre- varejistas e interessados. Ele propõe dimensões de sarial, ganha com a melhor qualidade, a redução de base padronizadas para as diferentes embalagens já perdas e a eficiência na cadeia.  utilizadas hoje pelos produtores, como engradados plásticos, caixas de papelão ondulado e caixas de A campanha de adesão conta com o selo “Emba- isopor - EPS. A partir da base padronizada é possível lagem Na Medida Padronizada para Menos Desper- encaixar precisamente as embalagens dos diferentes dício», para que fomente o maior engajamento e produtos que compõem um mix comprado pelos reconhecimento dos participantes. atores mencionados acima, trazendo eficiência à esta cadeia de abastecimento, reduzindo perdas de O site www.embalagemnamedida.com.br traz as produtos devido à falta de encaixe no empilhamen- especificações para as embalagens. to, e agilidade na formação de cargas mistas nos entrepostos. “O Programa Embalagem na Medida propõe ainda uma pequena trava compatível com as diferentes embalagens para a sua estabilidade no empilhamento colunar”, destaca a diretora executiva da ABRE. O programa foi gestado em parceria da ABRE com a Companhia de Entrepostos e Armazéns Gerais de São Paulo (Ceagesp) e a Associação Brasi- leira de Supermercados (Abras), e tem patrocínio da Termotécnica. O projeto é aberto a todo o setor de FLV. “Sabe- mos que esta é uma cadeia sensível e com margens muito espremidas. Com isso, não há custos para adesão – as referências são abertas e públicas – e a solução foi pensada para se adequar às embalagens já utilizadas, sem propor o uso de qualquer material adicional”, ressalta Luciana.  O programa Embalagem na Medida teve início há cerca de cinco anos. “A Abre foi procurada pelo Ceagesp em 2018 para sanar um problema antigo da cadeia de FLV que circula no entreposto. São mais de 25 mil pessoas que ocupam o local diariamente dedicadas à compra ou venda de 12 mil toneladas de alimentos frescos diariamente. A partir disso convocamos o setor para um projeto colaborativo e voluntário, contando com a participação ativa do próprio Ceagesp e da Abras, que computa entre seus associados perdas superiores de 1,2 bilhão de reais nessa área”, conta Luciana Pellegrino. Os produtos que utilizam engradados plásticos já estão adequados às normas, pois a medida modular partiu dessa estrutura – que já conta com amplo acer- vo distribuído e sendo utilizado pelo setor. Ao mesmo tempo, empresas voluntárias vêm ajudando a divulgar o programa mesmo antes de seu lançamento, e emba- lagens de EPS já utilizam a medida de base proposta. “Agora esperamos ampliar ainda mais o alcance, abraçando em especial usuários de caixas de papelão ondulado. Sabemos que é um processo gradativo e o incentivo dos grandes compradores será fundamental para acelerar a sua adoção”, diz Luciana.   Toda a sociedade se beneficia com a maior efici- ência, melhor qualidade dos produtos e menos per- das. Mais objetivamente, o produtor passa a oferecer mar+abr 2023 29

EVENTO EXPLICAR É PRECISO PARA CONVENCER O JÚRI, NÃO BASTA O PROJETO SER BOM. É PRECISO MOSTRAR SEU Uma das principais características do Prêmio PRODUZIDO COMO Grandes Cases de Embalagem é a sua forma UMA EMBALAGEM de análise para escolher os vencedores de cada edição. Estruturada com base na metodologia O troféu entregue aos vencedores do Prêmio de estudos de caso, a premiação avalia os resultados Grandes Cases de Embalagem, criado pelo renoma- apresentados pelos projetos, contrapondo-os aos do designer internacional Karim Rashid (kari- objetivos propostos e levando em conta a engenho- mrashid.com) em 2010, incorpora tecnologias e sidade da solução adotada. E, talvez, um de seus processos adotados pela indústria de embala- grandes diferenciais seja, justamente, explicitar a gem. fundamentação da decisão dos jurados com vídeos Produzidas em sopro convencional (extrusion explicativos que resumem a história apresentada. blow moulding) com resina da Braskem e mas- terbatches e aditivos da Avient, as peças são Essa opção por transparência nos resultados transformadas pela Plimax, e têm suas bases sempre foi um dos pilares estruturantes do Prêmio usinadas pela Global Moldes. Anualmente, as Grandes Cases de Embalagem, e foi introduzida cores e as tecnologias são atualizadas, fazendo logo na primeira edição para que o público pudesse com que os troféus sejam um laboratório de entender como projetos às vezes menos vistosos inovações e tendências. tornavam-se vencedores. O cuidado adicional, no Os vencedores recebem seus troféus, no dia da processo de julgamento, é validar a história contada cerimônia, acondicionados em estojos produzi- nas fichas de inscrição com o que se vê nas amostras dos pela Antilhas Embalagens. Em 2023, utiliza- enviadas. rão papel cartão da Papirus. Da mesma forma que uma embalagem, o troféu Essa etapa é realizada com uma reunião corpo envolve o conhecimento e o esforço de diferen- de jurados, que avaliam se o que se apresenta nas tes parceiros. descrições é condizente com as embalagens que têm em mãos, e trocam opiniões sobre aspectos dos ces de que seja premiada. projetos, podendo então definir, por consenso, a lista Dessa forma, é fundamental que se entenda final de ganhadores. que os aspectos relevantes do desenvolvimento de Por isso, é recomendável que, ao inscrever seus embalagem que se está submetendo ao crivo do projetos no Prêmio Grandes Cases de Embalagem, júri nem sempre são visíveis a quem não participou as empresas tenham o cuidado de levantar previa- ativamente do projeto. Trazer, de forma objetiva, as mente informações que possam auxiliar os jurados a informações importantes é fundamental. entender o contexto do desenvolvimento e, princi- palmente, quais foram os benefícios trazidos – para a Para quem fica em dúvida sobre a força de suas empresa, para seus consumidores e/ou para a socie- inscrições, os organizadores sugerem que se faça um dade em geral. Em outras palavras, é preciso mostrar exercício: verifique se, com base no texto enviado os pontos fortes do projeto. aos jurados, é possível produzir um roteiro similar ao utilizado nos vídeos explicativos dos vencedores Nesse ponto, cabe uma explicação adicional. Os de edições anteriores da premiação (disponíveis em benefícios podem ser variados – ganhos de produti- youtube.com/EmbalagemMarca). Afinal, é com base vidade em linha, redução de custo, menor impacto nas informações fornecidas que a equipe do Prêmio ambiental, melhor experiência de consumo, entre Grandes Cases de Embalagem os produz. outros – e podem ser combinados. Quanto mais robustas forem as evidências de que a embalagem em questão trouxe bons resultados, maiores as chan- 30 mar+abr 2023

US PONTOS FORTES. PATROCÍNIO PLATINA PATROCÍNIO OURO Criado em 2010 pelo designer Karim Rashid, o troféu do Prêmio Grandes Cases de Embalagem é produzido com tecnologias e processos de fabricação de embalagens PATROCÍNIO PRATA mar+abr 2023 31

ARTIGO UNIÃO EUROPEIA DETERMIN DE INTERNET OF PACKAGIN O DIGITAL PRODUCT PASSPORT (DPP) TEM BASE NO CONCEITO DE IOP E FUNDAMENTA EUROPA E EM TODO O MUNDO, RUMO À ECONOMIA CIRCULAR POR EDSON PERIN* Omundo das embalagens não será o mesmo do o mundo para as tecnologias de IoP. Com isso, a GS1 depois do Digital Product Passport (DPP), – organização global dedicada à padronização dos códi- * EDSON PERIN É FUNDADOR determinado pela União Europeia (UE) em gos de barras, QR Codes e de Identificação por Radiofre- E EDITOR DO IOP JOURNAL E 2022 e que entra em vigor já a partir de 2024. Traduzindo quência (RFID), utilizados em produtos de diversas verti- DA NETPRESS BOOKS para o português, o tal “Passaporte Digital de Produto” cais – e empresas desenvolvedoras ou implantadoras de – que está se tornando conhecido pela sigla DPP – será tecnologias de IoP estão elaborando a implantação dos um forte estimulador do uso de tecnologias de Internet novos conceitos de DPP na UE e mundo afora. of Packaging (IoP), como Smart Packaging (Embalagem Inteligente) e de Smart Supply Chain (Cadeia de Supri- No final do ano passado, a GS1 anunciou em Ams- mentos Inteligente). A ideia é adequar todas as empre- terdã, entre suas estratégias para as novas regras do sas à Economia Circular por meio da IoP. DPP estabelecidas pela UE, que a substituição dos códi- gos de barras pelos códigos 2D, como Datamatrix e QR- A proposta de regulamentação de produtos susten- -Codes, está acontecendo paulatinamente e de modo táveis, adotada em 30 de março de 2022 pela Comissão irreversível. De outro lado, as empresas de soluções de Europeia, foi lançada no âmbito do Acordo Verde da IoP apostam nos empreendimentos digitais em nuvem, União Europeia (UE), que estabelece como objetivo tor- conectados para servir como base para as conexões sus- nar o bloco econômico a primeira região do planeta com tentáveis entre cada item, empresa e ser humano, neste impacto neutro no clima até 2050. novo cenário mundial de negócios em desenvolvimento. Em linhas gerais, a Economia Circular engloba um Outra visão sobre o tema envolve a criação de sistema que mantém o valor dos produtos, materiais e condições, disseminação de ideias e implantação de sis- recursos na economia pelo maior tempo possível, mini- temas de Economia Circular por meio de tecnologias de mizando a geração de resíduos. Para que isso ocorra, os IoP, que é a meta final da determinação da UE. São solu- produtos são reutilizados, reparados, remanufaturados ções que usam as tecnologias de Identificação e Captura e/ou reciclados, o que demanda as tecnologias de IoP de Dados Automática (em inglês, Auto Identification and em todas as etapas de sua produção, desde a extração Data Capture ou AIDC) como RFID, QR Codes e Digital ou produção de matérias-primas até qualquer uma das Printing. etapas citadas anteriormente. Sendo assim, as empresas que se ocupavam até O conceito de DPP exige, assim, um conjunto de hoje em desenvolver embalagens inteligentes com ferramentas que integram as soluções tecnológicas enfoque em operações voltadas especificamente ao globais de rastreamento, autenticidade, sustentabili- rastreamento, garantia de autenticidade de produtos, dade e experiência do cliente, o que permite a entrega sustentabilidade e/ou marketing, a partir de agora preci- da tão esperada – e agora exigida – Economia Circular. sam se estruturar para as estratégias de negócios inter- “Exigida” porque a UE estabeleceu um calendário para nacionais com enfoque nas exigências das normas para a adequação de embalagens e produtos às novas regras a Economia Circular. Por isso, a análise de negócios está do DPP e uma data limite para se atingir o status obriga- se tornando uma peça tão ou mais importante do que a tório de “circular” pelas linhas de produção, ou seja, até implantação da tecnologia em si. no máximo 2050. Já que os conceitos de IoP estão embutidos no As atenções e preocupações crescentes com a Digital Product Passport, por si só o DPP impactará de degradação do meio ambiente, que impõem a redução imediato as exportações, inclusive as brasileiras, para dos descartes de materiais e o seu reaproveitamento a UE – um dos maiores mercados internacionais do pelas linhas de processamento e produção, estão voltan- Brasil, junto com China e Estados Unidos. Sendo assim, 32 mar+abr 2023

NA ADOÇÃO NG (IOP) A O PACOTE DE MEDIDAS QUE TRANSFORMARÁ AS EMBALAGENS E PRODUTOS, NA os especialistas em IoP podem se alistar imediatamente melhorar a rastreabilidade ao longo da cadeia de valor; como agentes brasileiros de auxílio às exportações. facilitar a verificação da conformidade pelas autoridades nacionais competentes; e incluir os atributos de dados O regulamento do DPP isenta inicialmente apenas necessários para permitir o rastreamento de todas as alguns setores, como alimentos, rações animais e medi- “substâncias preocupantes” ao longo do ciclo de vida camentos. E se aplica a qualquer bem físico, incluindo dos produtos abrangidos. componentes e produtos intermediários, colocados no mercado da UE ou em serviço. O DPP deve estar em pelo Em meio a isso, é importante observar que os DPPs menos três mercados-chave logo de saída, em 2024: devem ser totalmente interoperáveis com outros pas- mercadorias têxteis, produtos para construção e baterias saportes de produtos em todos os grupos de produtos, para veículos elétricos e industriais. inclusive em relação aos aspectos técnicos, semânticos e organizacionais de interoperabilidade, permitindo O regulamento proíbe a destruição de produtos de a comunicação de ponta a ponta e a transferência de consumo não vendidos e estabelece critérios obrigatórios dados. O passaporte do produto tem de ser um facilita- de compras públicas verdes. O objetivo geral da pro- dor da interoperabilidade e, também, um elemento para posta é reduzir os impactos ambientais do ciclo de vida colocar produtos no mercado da UE sob o procedimento dos produtos por meio de soluções digitais eficientes e de avaliação da conformidade. viabilizar os objetivos da política industrial da UE, como aumentar a demanda por produtos sustentáveis e apoiar O DPP é um registro digital do ciclo de vida comple- sua produção. to de um produto exclusivo, armazenando os principais dados de rastreabilidade sobre o produto. Esses dados E, ainda, estabelece novos deveres e direitos para visam a apoiar a Economia Circular, a descarbonização e fabricantes, importadores e distribuidores, revendedores, a sustentabilidade. A Comissão Europeia propôs estabe- reparadores, “remanufaturadores”, recicladores, profis- lecer o DPP no Regulamento Ecodesign para Produtos sionais de manutenção, clientes, usuários finais, consumi- Sustentáveis, que deverá ser adotado até 2026. Para dores, autoridades nacionais, organizações de interesse seguir o DPP da UE, as empresas precisarão fornecer público, Comissão da UE ou qualquer organização que informações precisas e confiáveis sobre seus produtos atue em nome destes. em toda a cadeia de valor, incluindo dados sobre extra- ção de matéria-prima, produção e reciclagem. Também O fato de os produtos terem uma espécie de pas- precisarão usar um protocolo aberto de troca de dados saporte não é novidade para as empresas que adotam DPP adaptado às necessidades das partes interessadas tecnologias de IoP. A verdadeira mudança é que isso está na Economia Circular e baseado em tecnologias digitais acontecendo por meio de legislação e alavancando trans- atualizadas de Internet of Packaging. formações verdes e digitais em setores e empresas que ainda não estavam acostumadas com essas tecnologias Apesar de a determinação sobre o DPP ter nascido nas embalagens. Ou seja, cada produto terá um conjunto na União Europeia, os impactos da legislação se esten- de dados específicos que inclui informações sobre maté- derão mundo afora. Adicionalmente, o regulamento rias-primas, composição e logística, e que deve estar esclarece que os consumidores, operadores econômicos acessível por via eletrônica, o que se assemelha a tudo o e outros atores relevantes devem ter livre acesso ao que propõe o conceito de IoP. DPP. Assim, a IoP está deixando de ser uma escolha e passando ao status de uma necessidade, com o intuito Assim, o passaporte digital do produto deve garan- de promover a Economia Circular e, em última instância, tir que os atores ao longo da cadeia de valor, incluindo reduzir o consumo de recursos naturais. consumidores, operadores econômicos e autoridades, possam acessar informações sobre os produtos. E, ainda, mar+abr 2023 33

Almanaque PATROCÍNIO Sistema Brasileiro de Proteção O inseticida SBP foi lançado em 1974 para a Clorox, e em 2003 passou a fazer pela Refinações de Milho Brasil. Chegou parte do portfólio da Reckitt Benckiser. a ser o segundo produto mais vendido SBP são as iniciais de Sistema Brasileiro da empresa, ficando atrás apenas da de Proteção, que seria o nome oficial Maizena. Em 1995, a marca foi vendida do inseticida. Como surgiu o ALMANAQUE EM VÍDEO sachê de açúcar A fábrica de refrigerantes mais antiga do Brasil em atividade bit.ly/em-cini A invenção do sachê de açúcar é contro- versa. Segundo alguns historiadores, ele Rótulo instagramável teria sido inventado em 1862 na Filadélfia (EUA). Outros atribuem a invenção a dois A Xiboquinha, presente no mercado parisienses, Loic de Combourg e François desde 1952, mudou recentemente seu de la Tourrasse, que supostamente criaram rótulo. Trocou a decoração de papel com o “sucre-pochette” em 1908. cola por autoadesivos de filme de BOPP. Mas o mais provável é que o autor da A mudança foi feita para o rótulo “sair embalagem seja o americano Benjamin melhor na foto”. Isso porque, com o cres- Eisenstadt, nascido em 1906, inventor cimento das redes sociais, principalmen- profissional e empresário, falecido em te do Instagram, a quantidade de fotos 1996. Eisenstadt era dono de um café publicadas nas redes aumentou exponen- no bairro do Brooklyn, em Nova York, e cialmente. Como muitas vezes a garrafa começou a produzir saquinhos de chá. Em ficava em baldes de gelo, o rótulo de 1940, propôs aos grandes produtores de papel aparecia danificado. Com o subs- açúcar embalar o produto em saquinhos. trato plástico, o problema foi resolvido. Eles aceitaram e a novidade se tornou um sucesso. Como o empresário não havia patenteado a inovação, os fabricantes de açúcar ficaram com sua ideia sem pagar nada. Em 1945, ele criou a fábri- ca de embalagens Cumberland Packing Corporation, especializada em sachês. Eisenstadt também inventou a sacarina em pó, em 1957, comercializada em sachês com a marca Sweet’n Low. 34 mar+abr 2023