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PROTOCOLO DE REDESCarrera Verde Colombia y Fundación Natura 29 Febrero de 2016

Antecedentes-E  l presente documento plantea un esquema de manejode redes exitoso para continuar el trabajo realizado conla Carrera Verde y Fundación Natura en el año 2016.Objetivos- Consolidar el tono de comunicación de cada uno de losperfiles.- Generar contenido relevante para los diferentes tiposde seguidores.- Inspiradores ¿Cómo lo hago?- Establecer número de publicaciones sugeridas.- Ejecucionales: Los sí y los no de nuestras cuentas.(Qué podemos y qué no debemos hacer) Piezasrequeridas, tiempos.- ¿Como programar publicaciones?

Capítulo 1Carrera Verde Colombia@UnidosxBosques la cuenta promueve la Carrera Verde.Tono: Deportista, retador, positivo, motivacional,ambientalista, promueve la siembra de árboles bajo elsistema de restauración, advierte sobre los peligros de ladeforestación, invita a defender los bosques pero nopolemiza.Publicaciones sugeridas Twitter3 diarias. 1 de la carrera, una de siembra y una deactualidad ambiental. Dependiendo del calendario (mascerca o mas lejos de la siguiente carrera)

Capítulo 1Carrera Verde ColombiaPublicaciones sugeridas Facebook1 diarias. De la carrera, siembra o una de actualidadambiental. Dependiendo del calendario (mas cerca omas lejos de la siguiente carrera).

Momentos1 año antes de la carrera: Fotos carrera año en curso,mensajes motivacionales, información actualizada de lassiembras.10 meses antes de la Carrera: estadísticas de la carreraactual, participantes, datos curiosos sobre materialesreutilizados luego de la carrera, huella de carbono.8 meses antes de la Carrera: Fotos de las siembras deaños anteriores, videos de famosos participantes.6 meses antes de la Carrera: Lanzamiento nuevaimagen, expectativa de fecha, primeras piezas.

Momentos4 meses antes de la carrera: Por qué correr, énfasis en elcambio climático, fotos, videos, actualidad mundial,primeras menciones de patrocinadores.3 meses antes de la Carrera: Énfasis en preventa,inscripciones empresariales y grupales. 1 mención diariade un patrocinador con imagen (se rotan lospatrocinadores todos los días).1 mes antes de la Carrera: lanzamiento, todos los díasfotos y videos de famosos invitando a la carrera,interacción con los influenciadores contactados para lacampaña. Convocatoria proveedores Feria ambiental.1 Semana de la carrera Feria ambiental fotos stands y loskits de corredores.

Momentos4 meses antes de la carrera: Por qué correr, énfasis en el cambioclimático, fotos, videos, actualidad mundial, primeras menciones depatrocinadores.3 meses antes de la Carrera: Énfasis en preventa, paso a paso deinscripciones individuales, grupales y empresariales. 1 mencióndiaria de un patrocinador con imagen (se rotan los patrocinadorestodos los días).1 mes antes de la Carrera: inscripciones, todos los días recordamosel link y el paso a paso, el día del lanzamiento, subimos fotos yvideos de famosos invitando a la carrera, interacción con losinfluenciadores contactados para la campaña. Convocatoriaproveedores Feria ambiental.1 Semana de la carrera Feria ambiental fotos stands y los kits decorredores.

Inspiradores- Las frases de años anteriores pueden ser un excelente punto departida para inspirar nuevas publicaciones. Al menos un post diariodebe llevar imagen.Ejecucionales- Si interactuamos con los patrocinadores y compartimos todas lasmenciones que nos hacen referentes a la carrera.- Si posteamos datos de cambio climático y deforestación.-N  o apoyamos ninguna mención ni participamos en ningunamanifestación ambiental con tinte político a favor ni en contra.- Si respondemos a los comentarios y menciones incluso comentariosnegativos pero no polemizamos. Ejemplo: Críticas al precio de lainscripción, respondemos con el comparativo del costo de sembraruna especie cualquiera vrs una especie nativa y bajo el proceso derestauración.

Piezas Facebook y Twitter-P  ublicar una pieza gráfica descriptiva del recorrido 3K familiarpara explicarle al público en general cómo pueden participar si noson corredores o si sus hijos quieren competir.- Publicar pieza gráfica exclusiva con precio previo al cierre depreventa.-P  ieza exclusiva para inscripciones grupales incluyendo iniciativade premiar a la empresa más verde para aquella que tenga elmayor número de empleados inscritos.-P  ublicación de una edición del video actualizado.- Publicación de videos de famosos e influenciadores invitando a laCarrera del año en curso.

Capítulo 2Fundación Natura@Fundacionnatura La cuenta difunde los principalesprogramas de la Fundación, su equipo de trabajo,proyectos en marcha, programas de donación: Adoptauna tortuga, un mico tití, una hectárea etc.Publicaciones sugeridas Twitter3 diarias. 1 de la fundación, una de donación y una deactualidad ambiental.

Publicaciones sugeridas Facebook2 diarias. 1 de actualidad ambiental y 1 de programasde la Fundación.Inspiradores- Cartillas, folletos, videos en youtube, check listambiental, películas, charlas en Ted, fotos de naturaleza,especies en vía de extinción.Ejecucionales- Sí seguimos tendencias en redes sociales, participamoscon #, adaptamos nuestro discurso al tema del día peronunca participamos de polémicas políticas ni a favor nien contra del gobierno ni la alcaldía. Nuestra posicióndebe ser neutral.

Piezas Facebook y Twitter-F  otos de biodiversidad con mensajes conservacionistas.- Fotos de especies nativas con datos curiosos.-F  otos de siembras en reservas de la Fundación.- Explicación gráfica de la huella de carbono.- Presentación de programas de la fundación.- Videos sobre el cambio climático.- Piezas de campañas publicitarias de la fundación.

Como programar tweets en Tweetdeck tweetdeck.twitter.com

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