คมู่ อื เรม่ิ ต้น SEO (Search Engine Optimization)
ยินดีตอ้ นรบั สูค่ ู่มือเรม่ิ ตน้ SEO (Search Engine Optimization) ของ Google คมู่ ือน้เี ร่ิมตน้ จากจุดม่งุ หมายในการชว่ ยเหลอื ทีมงานของ Google ใหเ้ ข้าใจถึงหลกั การส�ำคัญในการท�ำ SEO ตอ่ มาเราก็คดิ วา่ คูม่ อื นนี้ ่าจะเป็นประโยชนส์ ำ� หรบั เว็บมาสเตอรท์ ย่ี งั ไมม่ ีประสบการณ์ในการทำ� SEO มากนัก แต่ตอ้ งการปรับปรงุ การโต้ตอบระหวา่ งไซตก์ บั ผู้ใชแ้ ละเคร่อื งมอื คน้ หา คมู่ อื นจ้ี ะไมพ่ ูดถงึ เคลด็ ลับ ที่จะท�ำใหไ้ ซต์ของคุณปรากฏเป็นอันดับแรกๆ ในการค้นหาของ Google (ขอโทษทนี ะ!) แต่หากลองทำ� ตามแนวทางปฏิบตั ทิ ี่ดีที่สดุ ในคมู่ ือน้ี เคร่อื งมือคน้ หาของเราจะสามารถรวบรวมข้อมลู ทำ� ดัชนี และเข้าใจ เน้ือหาของคุณได้งา่ ยขึ้น SEO คอื การปรบั แตง่ เนือ้ หาของเว็บไซตบ์ างสว่ นเลก็ ๆ นอ้ ยๆ ซง่ึ หากพิจารณาแยกกนั เปน็ สว่ นๆ อาจไม่ เห็นความส�ำคญั ของการเปล่ยี นแปลงเหล่านม้ี ากนกั แตเ่ มื่อรวมทุกสว่ นเขา้ ด้วยกนั คุณจะสังเกตได้ถงึ การ เปลยี่ นแปลงที่ชดั เจน ไม่ว่าจะเปน็ ประสบการณ์ของผใู้ ช้ท่ีดีขึ้นและตำ� แหน่งท่สี ูงขึ้นในผลการค้นหาทัว่ ไป คณุ อาจจะคนุ้ เคยกบั หวั ขอ้ ต่างๆ ในค่มู อื น้ี เนอ่ื งจากเปน็ สว่ นประกอบสำ� คญั สำ� หรับหน้าเว็บ แต่คณุ อาจยงั ไมไ่ ดใ้ ชป้ ระโยชนข์ องเน้อื หาส่วนต่างๆ อยา่ งเตม็ ที่ แม้ว่าค่มู อื น้ีอาจเปน็ คู่มือการปรบั แต่งเนอ้ื หาให้เหมาะกับ \"เครือ่ งมอื คน้ หา\" แตเ่ ราอยากใหค้ ุณพิจารณา การปรับแตง่ ไซตโ์ ดยคำ� นงึ ว่าอะไรทสี่ �ำคญั ทส่ี ดุ สำ� หรับผู้เขา้ ชมไซต์ เพราะพวกเขาคอื ผู้ใชเ้ ว็บไซต์ตวั จริง เครื่องมือคน้ หาเป็นเพียงอปุ กรณใ์ นการคน้ หา หากคณุ เนน้ แต่เรื่องอันดับในผลการค้นหาท่ัวไปเพียง อย่างเดียว ไซต์ของคุณอาจจะมผี ลเสียมากกวา่ ผลดี จรงิ อยูท่ ่วี ่าการทำ� SEO จะชว่ ยใหเ้ ว็บไซต์ปรากฎใน ต�ำแหน่งดีๆ บนเคร่อื งมอื คน้ หา แตท่ ้ายสุดแลว้ เว็บไซตค์ ุณจะประสบความส�ำเร็จหรือไม่ กข็ น้ึ อยกู่ บั ผู้ใช้ ไมใ่ ชเ่ ครอื่ งมอื คน้ หา เว็บไซตข์ องคุณอาจมีขนาดและเนอ้ื หาทแ่ี ตกต่างจากตวั อยา่ งของเรา แตเ่ ราเชือ่ ว่าคณุ สามารถนำ� หวั ขอ้ ตา่ งๆ ในคมู่ ือน้ไี ปประยกุ ต์ใช้กับเว็บไซต์ได้ทุกขนาดและทุกประเภท เราหวงั เปน็ อยา่ งย่ิงว่าคู่มอื นีจ้ ะช่วย ให้คุณมีความคิดใหม่ๆ ในการปรบั ปรุงเว็บไซต์ คณุ สามารถไปท่ีฟอรัมความชว่ ยเหลือส�ำหรบั เว็บมาสเตอร์ ของ Google หากมคี �ำถาม ต้องการแสดงความคิดเห็น หรอื แบง่ ปันเรอื่ งราวความส�ำเร็จ 2
สารบญั ผมจะช่วยอธิบายหวั ข้อต่างๆ เกีย่ ว ขอ้ มลู พนื้ ฐานเกี่ยวกับ SEO กบั การท�ำ SEO ใหค้ ณุ เขา้ ใจมากขน้ึ นะครบั 4 สรา้ งชื่อหนา้ ให้ถูกต้องและนา่ สนใจ 6 ใชเ้ มตาแท็ก \"ค�ำอธบิ าย\" Googlebot การปรบั ปรงุ โครงสรา้ งของไซต์ จะรวบรวมข้อมลู บน อินเทอรเ์ น็ตเพือ่ ทำ� ดชั นีของ 8 ปรับปรุงโครงสร้าง URL Google ทกุ วนั ไม่มวี นั หยุด 10 ปรบั ปรงุ การนำ� ทางบนไซตใ์ ห้ง่ายขึ้น การปรับเน้ือหาให้เหมาะสม 14 นำ� เสนอเนือ้ หาและบรกิ ารท่มี คี ุณภาพ 16 เขียน Anchor Text ทด่ี ีย่งิ ขน้ึ 18 ปรับการใช้งานรูปภาพให้มีประสิทธิภาพ 20 ใชแ้ ท็กหวั ข้ออยา่ งเหมาะสม การทำ� งานกบั โปรแกรมรวบรวมข้อมลู 21 ใช้ robots.txt อย่างมีประสิทธิภาพ 22 รู้จัก rel=\"nofollow\" สำ� หรบั ลงิ ก์ SEO สำ� หรับเว็บไซต์มือถือ 24 แจง้ ขอ้ มูลไซตม์ อื ถือให้ Google ทราบ 26 น�ำผูใ้ ชม้ อื ถอื ไปยงั ไซตม์ อื ถอื การโปรโมตและการวเิ คราะห์ขอ้ มูล 28 โปรโมตเวบ็ ไซต์ใหถ้ ูกวิธี 30 ใชป้ ระโยชน์จากเครอื่ งมือของเวบ็ มาสเตอร์ฟรี เราสร้างเวบ็ ไซต์สมมติขึน้ เพอ่ื ใช้เป็นตัวอยา่ งประกอบคำ� อธบิ ายในคูม่ ือนี้ เพื่อใหค้ ุณเหน็ ภาพประกอบที่ ชดั เจนและเขา้ ใจได้ง่ายข้ึน เราจะให้ขอ้ มลู เก่ยี วกบั เวบ็ ไซตใ์ นแต่ละหวั ข้ออย่างละเอียด เพ่ือใหค้ รอบคลมุ ข้อมลู ตา่ งๆ อย่างครบถว้ น ขอ้ มูลพ้ืนฐานสำ� หรบั เวบ็ ไซต์ตวั อย่างมดี ังน้ี: ชื่อเวบ็ ไซต/์ ธรุ กิจ: \"คณุ แปง้ เบเกอร\"ี่ ชือ่ โดเมน: example.com ขอ้ มูลหลัก: รา้ นเบเกอร่ีรับสง่ั สนิ ค้าออนไลน์ ขอ้ มลู สินค้า บทความ ขา่ วสารตา่ งๆ ขนาด: เล็กไม่เกิน 250 หน้า การทำ� SEO จะมีผลกับผลการคน้ หาท่ัวไปเท่านัน้ ไม่รวมถึงผลการค้นหาท่ีมีค่าบรกิ ารหรอื \"มผี ู้สนบั สนนุ \" เช่น Google AdWords การคน้ หาท่วั ไป การคน้ หาที่มีคา่ บรกิ าร, AdWords 3
ขอ้ มลู พนื้ ฐานเกีย่ วกับ SEO สรา้ งชือ่ หนา้ ใหถ้ ูกต้องและนา่ สนใจ ระบุชอ่ื หนา้ โดยใชแ้ ท็กช่ือเรอ่ื ง <html> <head> แท็กชือ่ เรอ่ื งจะบอกใหผ้ ้ใู ช้และเครือ่ งมือคน้ หาทราบว่าหนา้ เว็บเกยี่ วกับอะไร โดยแทก็ <title> จะอยู่ <title>คณุ แปง้ เบเกอรี่ ร้านเบเกอร่ีโฮมเมดส่งตรงถงึ บ้านคณุ </title> ในแทก็ <head> ของเอกสาร HTML (1) เพ่อื ใหไ้ ดผ้ ลลพั ธ์ทีด่ ีที่สุด คณุ ควรสรา้ งแท็กชอ่ื เรอื่ งให้ไมเ่ หมอื น <meta name=\"description=\" content=\"รา้ นเบเกอร่ที ม่ี อบความอร่อยใหแ้ กช่ าวกรุงยานนานกว่า 15 ปี เราอบขนมปัง กนั ในแตล่ ะหนา้ พัฟ พาย คกุ ก้ี เคก้ ส�ำหรับโอกาสพเิ ศษ เปิดบรกิ ารทกุ วัน 9.00 - 20.00 น. ส่ังจองออนไลน์หรอื โทร 0X-222-222\"> </head> เนอ้ื หาของชอ่ื หนา้ จะปรากฏข้ึนในผลการค้นหา <body> (1) ชอ่ื หน้าแรกของไซต์ควรแสดงชอื่ ธุรกิจและเปา้ หมายของธุรกิจ 3 อย่าง หากไซตข์ องคณุ ปรากฏขนึ้ ในหนา้ ผลการคน้ หา เนื้อหาของแท็กชื่อเร่อื งมักจะปรากฏในบรรทดั แรก ของผลการคน้ หา (หากคณุ ไมค่ นุ้ เคยกบั สว่ นตา่ งๆ ในผลการค้นหาของ Google คณุ สามารถดูวดิ โี อเกีย่ ว ร้านเบเกอรี่ กับการวเิ คราะหผ์ ลการคน้ หาอย่างละเอยี ด และศึกษาแผนภาพแสดงหนา้ ผลการค้นหาของ Google โดย Matt Cutts ซึ่งเปน็ วศิ วกรของ Google) ค�ำที่อยู่ในชื่อเร่ืองซึ่งตรงกับขอ้ ความคน้ หาของผ้ใู ช้จะแสดงเป็นตัว หนา ชว่ ยใหผ้ ใู้ ชเ้ หน็ ชดั เจนวา่ หนา้ เวบ็ ตรงกบั การคน้ หาของพวกเขาหรอื ไม่ (2) ในชอ่ื เรอื่ ง คุณสามารถแสดงชอื่ ของเว็บไซต์/ธรุ กจิ รวมท้ังขอ้ มูลที่ส�ำคัญอน่ื ๆ เชน่ ต�ำแหนง่ ท่ีตั้งของธุรกจิ หรือเปา้ หมายของธรุ กิจ หรือบรกิ ารและสินค้าทน่ี �ำเสนอ (3) (2) ผูใ้ ช้ทำ� การค้นหาดว้ ยคำ� วา่ [ร้านเบเกอรี่] เว็บไซต์จะปรากฏข้ึนในผลการค้นหา ชอื่ หน้าจะอยู่ทบี่ รรทัดแรก (โปรดสังเกตวา่ ขอ้ ความคน้ หาทผ่ี ใู้ ชท้ ำ� การคน้ หาจะปรากฏเปน็ ตวั หนา) หากผใู้ ชค้ ลกิ ทผ่ี ลการคน้ หาและเขา้ ชมหนา้ เวบ็ ชอื่ หนา้ จะปรากฏทดี่ า้ นบนของเบราวเ์ ซอร์ รา้ นเบเกอรี่ เค้กแตง่ งาน (3) ผู้ใช้ทำ� การค้นหาด้วยคำ� วา่ [รา้ นเบเกอร่ี เค้กแต่งงาน] หน้าเวบ็ ท่เี กี่ยวขอ้ งทอ่ี ย่ลู กึ ๆ ในไซตจ์ ะปรากฏข้ึนในผลการค้นหา (หากมีช่อื หน้าตรงตามเนื้อหาของหน้า) อภธิ านศัพท์ HTML ย่อมาจาก HyperText Markup Language ซ่งึ เปน็ ภาษาทีใ่ ช้ในการสรา้ งเวบ็ ซึง่ เปน็ องค์ประกอบพ้นื ฐานของหน้าเว็บ เช่น เนอื้ หา ไฮเปอร์ลงิ ก์ เคร่อื งมือค้นหา และรูปภาพ ฟงั กช์ นั ของคอมพิวเตอร์ที่คน้ หาขอ้ มูลบนอนิ เทอร์เน็ตโดยใช้ค�ำหลกั หรอื ข้อความค้นหาทรี่ ะบุ หรอื โปรแกรมที่มีฟงั ก์ชันน้ี ข้อความคน้ หา แท็ก <head> ค�ำหรอื กลมุ่ คำ� ที่ผ้ใู ช้ปอ้ นเพ่อื ท�ำการคน้ หาผ่านเครื่องมือคน้ หา เปน็ แทก็ สว่ นหัวในเอกสาร HTML เนือ้ หาของแท็กจะไม่ปรากฏในเบราวเ์ ซอร์ 4
ขอ้ มูลพ้นื ฐานเกี่ยวกับ SEO แนวทางปฏิบัตทิ ่ดี ีทีส่ ุด การปรับปรงุ โครงสรา้ งของไซต์ ระบเุ นอ้ื หาของหน้าเว็บใหถ้ กู ต้อง การปรบั เน้อื หาใหเ้ หมาะสม เลอื กชื่อเรือ่ งที่สอื่ ถงึ หัวขอ้ ของเน้อื หาบนหนา้ เว็บได้ดี การทำ�งานกับโปรแกรมรวบรวมขอ้ มูล หลีกเลี่ยง: การเลือกชอื่ เรือ่ งท่ไี มม่ ีความสมั พนั ธ์กับเนื้อหาของหน้าเวบ็ การใช้ชือ่ เร่ืองท่เี ป็นคา่ เริ่มตน้ หรือไม่ชดั เจน เชน่ \"Untitled\" หรือ \"New Page 1\" สร้างแท็กชอื่ เรื่องที่ไมซ่ ้ำ� กนั ในแต่ละหนา้ หน้าเวบ็ ของคุณควรมีแท็กชื่อเรือ่ งทไ่ี มซ่ ้�ำกัน ซ่ึงจะชว่ ยให้ Google สามารถแยกเน้ือหาที่แตกตา่ งกันในแต่ละหน้าบนไซตข์ องคณุ หลีกเล่ยี ง: การใช้แทก็ ชอ่ื เร่อื งทเี่ หมือนกันทกุ หน้า ใชช้ ือ่ เรอ่ื งท่ีกระชบั แตส่ อ่ื ความหมาย ชอ่ื เร่ืองจะตอ้ งสัน้ และไดใ้ จความ หากชือ่ เรือ่ งยาวเกินไป Google จะตดั และแสดงข้อมูลบางสว่ นในผลการค้นหา หลีกเลีย่ ง: ใชช้ ่ือเรือ่ งท่ีมคี วามยาวมากเกนิ ไปไม่เป็นประโยชน์ตอ่ ผู้ใช้ ใสค่ ำ� หลักที่ไมจ่ �ำเป็นไวใ้ นแทก็ ชอื่ เร่ืองของคุณ ช่ือหนา้ คือสว่ นส�ำคญั สำ� หรับการท�ำ SEO SEO สำ�หรับเวบ็ ไซตม์ ือถอื ลงิ ก์ การโปรโมตและการวเิ คราะหข์ ้อมลู การวิเคราะห์ผลการคน้ หาอยา่ งละเอียด http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html แผนภาพแสดงหน้าผลการค้นหาของ Google http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891 5
ขอ้ มลู พ้ืนฐานเก่ียวกับ SEO ใช้เมตาแทก็ \"คำ� อธบิ าย\" อธิบายข้อมลู สรุปของแต่ละหนา้ <html> <head> เมตาแท็กค�ำอธบิ ายของหนา้ เวบ็ จะใหข้ อ้ มูลสรุปเกีย่ วกบั หนา้ เวบ็ นัน้ ๆกับ Google และเคร่อื ง <title>คณุ แปง้ เบเกอร่ี รา้ นเบเกอรโ่ี ฮมเมดสง่ ตรงถงึ บา้ นคุณ</title> มอื คน้ หาอนื่ ๆ (1) ในขณะทีช่ ่ือหน้าอาจประกอบด้วยค�ำไมก่ ี่คำ� หรือวลี เมตาแทก็ ค�ำอธบิ ายอาจประกอบ <meta name=\"description=\" content=\"รา้ นเบเกอรี่ท่มี อบความอรอ่ ยใหแ้ ก่ชาวกรงุ เทพยาวนานกวา่ 15 ปี เราอบขนมปงั ด้วยขอ้ ความหนงึ่ หรือสองประโยคหรอื ยอ่ หน้าสน้ั ๆ เครอ่ื งมอื สำ� หรบั เว็บมาสเตอรข์ อง Google มีส่วน พาย คกุ กี้ และเคก้ สำ� หรบั โอกาสพิเศษ เปิดบรกิ ารทกุ วัน 9.00 - 20.00 น. สัง่ จองออนไลน์หรอื โทร 0X-222-2222\"> การวเิ คราะหเ์ น้ือหาทเ่ี ปน็ ประโยชน์ ซงึ่ จะบอกใหค้ ณุ ทราบเกยี่ วกบั เมตาแท็กคำ� อธิบายทส่ี นั้ หรือยาวเกิน </head> ไป หรือซ�ำ้ ซอ้ นมากๆ (แสดงขอ้ มลู เหมือนกบั แท็ก <title>) <title> เมตาแทก็ คำ� อธบิ ายจะอยภู่ ายในแท็ก <body> <head> ของเอกสาร HTML ของคณุ (1) เมตาแทก็ คำ� อธิบายสำ� หรบั หน้าแรกควรให้ภาพรวมโดยสรปุ ของผลิตภัณฑ์ที่คณุ นำ� เสนอบนไซต์ เมตาแท็กคำ� อธบิ ายมีประโยชน์อยา่ งไร รา้ นเบเกอรี่ เมตาแทก็ คำ� อธิบายมีความสำ� คญั เน่อื งจาก Google อาจใชเ้ ปน็ ตวั อยา่ งขอ้ มูลส�ำหรับหน้าเวบ็ ของ (2) ผใู้ ช้ท�ำการคน้ หาด้วยค�ำวา่ [ร้านเบเกอรี่] หน้าแรกของไซตจ์ ะปรากฏขึน้ ในผลการค้นหา และแสดงเมตาแทก็ คำ� อธิบายเป็น คุณ ที่เราใชค้ ำ� วา่ \"อาจ\" เนอ่ื งจาก Google อาจเลอื กแสดงข้อความบางส่วนท่ีเกี่ยวขอ้ งบนหนา้ เว็บท่ตี รง ตัวอย่างข้อมลู กบั ขอ้ ความค้นหาของผู้ใช้ หรอื Google อาจใชค้ ำ� อธิบายใน Open Directory Project หากไซต์ของคณุ มี ข้อมลู อยูท่ น่ี ่นั (เรยี นรู้วธิ ีป้องกนั ไม่ให้เครอื่ งมอื คน้ หาแสดงขอ้ มลู ODP) การเพิ่มเมตาแท็กค�ำอธิบายลงใน หนา้ เวบ็ แต่ละหน้าเป็นวิธีปฏิบัตทิ ี่ดีในกรณีที่ Google ไมส่ ามารถค้นหาข้อความทเี่ หมาะสมเพ่อื ใชแ้ สดง ตวั อย่างขอ้ มูลได้ ในบล็อกศูนยก์ ลางเวบ็ มาสเตอร์จะมีโพสตท์ ใ่ี หข้ อ้ มูลเกี่ยวกบั การปรบั ปรุงตวั อย่างข้อมูล ดว้ ยเมตาแทก็ ใหม้ ปี ระสิทธภิ าพมากขึ้น คำ� ทต่ี รงกบั ขอ้ ความค้นหาของผใู้ ช้จะแสดงเปน็ ตวั หนาดังภาพท่ี (2) ซึ่งจะชว่ ยใหผ้ ู้ใช้ทราบวา่ เนอื้ หา บนหนา้ เวบ็ ตรงกับสิ่งทีพ่ วกเขาค้นหา ภาพ (3) คอื อกี หน่ึงตัวอยา่ งท่รี ะบบดึงเอาขอ้ มูลจากเมตาแท็กค�ำ อธิบายส�ำหรบั หนา้ เว็บที่อย่ลู ึกๆ มาแสดงเมอื่ ค�ำอธบิ ายตรงกับคำ� หลักท่ใี ช้ค้นหา (เมตาแท็กค�ำอธิบายท่ไี ม่ ควรซ้ำ� กันในแต่ละหนา้ ) ร้านเบเกอรี่ เค้กแต่งงาน (3) ผู้ใช้คน้ หาดว้ ยค�ำว่า [รา้ นเบเกอร่ี เค้กแตง่ งาน] หน้าเว็บส�ำหรบั เค้กแต่งงานจะแสดงขึน้ ในผลการค้นหา เนื่องจากเมตาแท็ก คำ� อธบิ ายตรงกับค�ำคน้ หา อภธิ านศพั ท์ โดเมน ที่อยูบ่ นอนิ เทอร์เน็ตที่แสดงต�ำแหนง่ ของคอมพวิ เตอร์หรือเครอื ข่าย ซงึ่ มีการจัดการเพือ่ ไม่ใหซ้ �้ำซอ้ นกัน ตัวอย่างข้อมลู ขอ้ ความอธบิ ายที่แสดงอยใู่ ต้ช่ือเว็บในหนา้ ผลการคน้ หา ซ่งึ เป็นขอ้ มูลสรปุ ของหนา้ เว็บและ/หรือส่วนของหนา้ เว็บทีต่ รงกับค�ำหลกั ท่ีใช้คน้ หา Open Directory Project (ODP) เว็บไดเรกทอรีทใ่ี หญ่ท่สี ุดในโลก (ไดเรกทอรีสำ� หรบั ลิงก์ท่มี กี ารจัดระเบยี บเป็นหมวดหม่)ู 6
ขอ้ มูลพ้นื ฐานเกี่ยวกับ SEO แนวทางปฏิบัติที่ดที ี่สดุ การปรับปรงุ โครงสรา้ งของไซต์ สรุปเนอื้ หาของหน้าเวบ็ ใหถ้ ูกต้อง การปรบั เน้อื หาใหเ้ หมาะสม เขียนคำ� อธบิ ายให้ละเอียดและดงึ ดดู ความสนใจ เพราะเคร่อื งมือการคน้ หาจะแสดงเมตาแท็กค�ำอธบิ ายในตวั อย่างขอ้ มลู หากตรงกบั ค�ำค้นหา การทำ�งานกับโปรแกรมรวบรวมขอ้ มูล หลกี เล่ียง: การเขียนเมตาแทก็ ค�ำอธบิ ายท่ไี ม่เก่ียวข้องกับเน้อื หาของหนา้ เวบ็ การใช้ค�ำอธบิ ายทธ่ี รรมดาเกนิ ไป เช่น \"น่คี อื หน้าเวบ็ \" หรอื \"หน้าเว็บเกย่ี วกับเบเกอร่\"ี การใสเ่ ฉพาะค�ำหลักในคำ� อธบิ าย การคดั ลอกและวางเนอื้ หาท้ังหมดลงในเมตาแทก็ ค�ำอธิบาย ใชค้ �ำอธบิ ายท่ีแตกต่างกนั ในแตล่ ะหน้า ใชเ้ มตาแท็กค�ำอธบิ ายที่ไม่ซำ้� กนั จะช่วยใหท้ ้ังผใู้ ชแ้ ละ Google ทำ� งานง่ายขึน้ โดยเฉพาะการค้นหาท่ีอาจแสดงหนา้ เว็บหลายๆ หนา้ บนโดเมนของคณุ (เชน่ การคน้ หาโดยใช้ site: operator) หากไซตข์ องคุณมีหน้าเวบ็ หลายหน้า การปรบั แตง่ เมตาแทก็ คำ� อธบิ ายด้วยตนเองอาจไมใ่ ชว่ ธิ กี ารท่ีเหมาะสม ในกรณีนี้ คณุ สามารถสรา้ งเมตาแทก็ ค�ำอธิบายตามเนอื้ หาแตล่ ะหนา้ เว็บโดยอตั โนมตั ิ หลีกเลี่ยง: การใช้เมตาแทก็ ค�ำอธิบายเดยี วกันในทุกหน้าหรือเกอื บทกุ หนา้ ใชเ้ มตาแทก็ ค�ำอธบิ ายเพื่อให้ ขอ้ มลู สรุปเก่ียวกับหนา้ เวบ็ สำ� หรบั ผ้ใู ช้และเครอ่ื งมอื คน้ หา! SEO สำ�หรับเวบ็ ไซตม์ ือถอื ลงิ ก์ การปรับปรุงตัวอย่างข้อมลู ด้วยเมตาแทก็ ให้มีประสทิ ธิภาพมากขน้ึ การโปรโมตและการวเิ คราะหข์ ้อมลู http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html การวิเคราะหเ์ นือ้ หา site: operator h ttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.html http://www.brianwhite.org/2007/04/27/google-site-operator-an-ode-to-thee/ การป้องกนั ไมใ่ หเ้ ครอื่ งมอื คน้ หาแสดงขอ้ มลู ODP http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264 7
การปรบั ปรงุ โครงสร้างของไซต์ ปรบั ปรงุ โครงสรา้ ง URL URL ที่เขา้ ใจงา่ ยจะสอ่ื ขอ้ มูลเนอื้ หาไดด้ ี (1) URL ส�ำหรบั ไซต์เบเกอร่ที ี่อาจก่อปญั หาให้ผ้ใู ช้ (2) คำ� ทไ่ี ฮไลต์ดา้ นบนจะบอกใหผ้ ใู้ ช้หรือเครื่องมอื ค้นหาทราบถงึ เนอื้ หาของหน้าเวบ็ ท่จี ะลิงกไ์ ป การสร้างหมวดหมแู่ ละชือ่ ไฟลท์ ี่ส่อื ความหมายถงึ เนือ้ หาบนเวบ็ ไซตไ์ ด้อยา่ งกระชับจะชว่ ยในการจดั ระเบยี บไซตใ์ ห้ดีขนึ้ และยังชว่ ยให้เครอ่ื งมอื คน้ หาสามารถรวบรวมขอ้ มูลเอกสารได้ง่ายข้นึ ด้วย นอกจากน้ียังชว่ ยผู้ใช้ทีต่ อ้ งการลิงก์มายงั เนอื้ หาของคุณจ�ำ URL ได้งา่ ยขึน้ URL ท่ีสลบั ซับซอ้ น มคี วาม ยาวมาก และใช้ค�ำแปลกๆ จะทำ� ให้ผู้ใชเ้ กิดความสบั สนไดง้ า่ ย URL ในรูปท่ี (1) ดูสบั สนและจดจำ� ไดย้ าก ผู้ใชอ้ าจจะไม่สามารถจ�ำ URL และสรา้ งลิงกเ์ ชือ่ มไปไดง้ า่ ยนัก นอกจากนี้ ผู้ใช้อาจคิดวา่ บางสว่ นของ URL อาจไม่จำ� เป็น โดยเฉพาะเมือ่ URL นั้นมีพารามิเตอรท์ ่ีไมเ่ ปน็ ทีร่ จู้ กั หลายตัว พวกเขาอาจลบส่วนนนั้ ทง้ิ ไปท�ำให้ลงิ ก์ไม่สามารถใชง้ านได้ ผใู้ ชบ้ างคนอาจลงิ กไ์ ปยงั หน้าเวบ็ ของคุณโดยใช้ URL แบบ Anchor Text หากคุณเลือกใช้ URL ท่มี ีคำ� ที่เกี่ยวขอ้ ง แทนท่จี ะเปน็ รหสั หรือพารามิเตอรท์ ่ีแปลกๆ ผใู้ ช้และเคร่ืองมอื ค้นหาก็จะเขา้ ใจขอ้ มลู หนา้ เวบ็ ได้ง่ายมากข้นึ (2) URL ปรากฏในผลการค้นหา เคก้ แต่งงาน สุดทา้ ย อยา่ ลมื ว่าผลการคน้ หาของ Google จะแสดง URL ไวใ้ ตช้ อ่ื และคำ� อธบิ าย โดยมีค�ำทอี่ ยู่ ใน URLทีต่ รงกับคำ� หลกั ค้นหาเป็นตวั หนา เช่นเดยี วกับชือ่ และคำ� อธบิ าย (3) ภาพตัวอย่างการแสดง URLในหนา้ ผลการค้นหาของเรา ส�ำหรบั คำ� หลกั [เค้กแตง่ งาน] ค�ำบน URL อาจดึงดูดความสนใจของผใู้ ช้ การคน้ หามากกวา่ หมายเลขรหสั เชน่ \"www.example.com/article/102125/\" แม้ว่า Google จะสามารถรวบรวมข้อมูลโครงสรา้ ง URL ได้ทุกชนิด ไมว่ ่าจะซับซ้อนแค่ไหน แต่การที่คณุ ใช้ URL ที่เรียบง่ายกจ็ ะเปน็ ประโยชน์ต่อผู้ใช้และเคร่ืองมือคน้ หา เว็บมาสเตอรบ์ างคนพยายามแก้ URL แบบไดนามกิ ให้เป็นแบบคงท่ี (ซงึ่ ไม่เปน็ ปัญหาส�ำหรับ Google) แต่เราอยากเตือนว่าขนั้ ตอนนเ้ี ป็นการ ท�ำงานทซี่ ับซ้อน หากท�ำไม่ถูกต้องอาจก่อใหเ้ กดิ ปัญหาในการรวบรวมขอ้ มูลสำ� หรบั ไซตข์ องคณุ ได้ หาก ตอ้ งการเรยี นรู้เพม่ิ เติมเกี่ยวกบั โครงสร้าง URL ทด่ี ี เราขอแนะน�ำให้อ่านการสรา้ ง URL ทเี่ ขา้ ใจง่ายส�ำหรับ Google ในหนา้ ศูนย์ช่วยเหลอื ของเวบ็ มาสเตอร์ (3) ผู้ใช้คน้ หาคำ� วา่ [เค้กแตง่ งาน] หน้าแรกของคณุ จะปรากฏข้นึ ในผลการค้นหาพรอ้ ม URL ใต้ชอ่ื เรื่องและตัวอย่างข้อมูล อภธิ านศัพท์ 301 redirect รหัสสถานะ HTTP (ดูหน้า 12) ทจี่ ะน�ำผ้เู ขา้ ชมไซต์ไปยงั URL ทร่ี ะบุโดยอัตโนมตั ิ การรวบรวมขอ้ มลู โดเมนยอ่ ย การส�ำรวจเวบ็ ไซตโ์ ดยซอฟตแ์ วร์เครื่องมอื คน้ หา (Bot) เพื่อท�ำดัชนเี น้อื หาของเวบ็ ไซต์ ชนิดของโดเมนที่ใชใ้ นการระบหุ มวดหมทู่ ีเ่ ล็กกว่าโดเมนทั่วไป (ดูหน้า 6) พารามเิ ตอร์ ไดเรกทอรีราก ขอ้ มลู ทใ่ี ส่ใน URL เพ่ือระบลุ ักษณะการทำ� งานของไซต์ ไดเรกทอรีดา้ นบนสดุ ของโครงสร้างลำ� ดับช้ันของไซต์ ซงึ่ บางครงั้ จะเรียกว่า \"root\" รหสั (รหสั เซสชัน) ขอ้ มลู ที่ใสเ่ พื่อระบแุ ละ/หรอื การจดั การลกั ษณะการท�ำงานของผใู้ ชท้ ี่กำ� ลงั เข้าใชร้ ะบบหรือส่อื สารบนเครือขา่ ย 8
เลอื ก URL ทผี่ ใู้ ช้และเคร่ือง ขอ้ มูลพ้นื ฐานเกี่ยวกับ SEO มอื คน้ หาเขา้ ใจไดง้ ่าย! การปรับปรงุ โครงสรา้ งของไซต์ แนวทางปฏบิ ตั ิที่ดที สี่ ุด การปรบั เน้อื หาใหเ้ หมาะสม ใชค้ �ำอธิบายใน URL การทำ�งานกับโปรแกรมรวบรวมขอ้ มูล URL ที่มคี ำ� ท่ีเก่ียวข้องกบั เน้อื หาของไซต์และโครงสร้างจะชว่ ยให้การใช้งานของผ้ใู ชง้ ่ายขึ้น เพราะจะชว่ ยใหผ้ ใู้ ช้จดจ�ำ URL ได้งา่ ยขนึ้ และอาจต้องการลงิ ก์ มายัง URL ดังกลา่ ว หลีกเลีย่ ง: การใช้ URL ทย่ี าวเกนิ ไปและมพี ารามิเตอรแ์ ละรหัสของเซสชนั ทไ่ี มจ่ ำ� เปน็ การเลือกใชช้ ือ่ หนา้ เว็บทั่วๆ ไป เชน่ \"page1.html\" การใชค้ �ำหลกั มากเกินไป เช่น \"wedding-cakes-wedding-cake-weddingcake.html\" สร้างโครงสร้างไดเรกทอรที เ่ี รียบงา่ ย ใช้โครงสร้างไดเรกทอรีในการจดั ระเบยี บเนื้อหาและชว่ ยให้ผ้เู ขา้ ชมทราบต�ำแหน่งบนไซตไ์ ดง้ า่ ยขึ้น ลองใชโ้ ครงสรา้ งไดเรกทอรีในการระบชุ นดิ ของเนื้อหาท่ี พบใน URL นน้ั หลีกเลย่ี ง: การใชไ้ ดเรกทอรีย่อยในระดับลึก เช่น \".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html\" การใช้ช่ือไดเรกทอรีท่ไี ม่มีความสัมพนั ธ์กบั เนือ้ หาทอ่ี ยู่ในไดเรกทอรี ใช้ URL แบบเดยี วในการเข้าใชเ้ น้อื หาในแต่ละหน้า เพือ่ ปอ้ งกนั ไมใ่ ห้ผ้ใู ช้สับสนและลงิ ก์ไปยงั URL ทแี่ ตกตา่ งกัน (ซึ่งจะท�ำให้ความนา่ เชอื่ ถอื ของ URL แต่ละอันแตกต่างกนั ) โครงสร้างและการลิงกภ์ ายในของ หนา้ เวบ็ ควรใช้และอ้างองิ URL เดียวกนั หากคุณพบวา่ ผใู้ ชส้ ามารถเข้าถงึ เนอ้ื หาเดียวกันจากหลายๆ URL วธิ ีการแกไ้ ขง่ายๆ ก็คือการต้ังค่า 301 redirect จาก URL ที่ไม่ตอ้ งการใชม้ ายงั URL ทจ่ี ะใช้ นอกจากน้ี คุณยงั สามารถใช้ URL ตามรูปแบบบัญญตั ิ หรือใชเ้ อลิเมนตข์ องลงิ ก์ rel=\"canonical\" หากคุณไม่ สามารถเปลีย่ นเส้นทางได้ หลกี เลีย่ ง: การใหห้ นา้ เว็บในโดเมนยอ่ ยและไดเรกทอรรี ากเข้าใช้เนื้อหาเดียวกนั - เช่น \"domain.com/page.htm\" และ \"sub.domain.com/page.htm\" การใชต้ วั พมิ พใ์ หญใ่ น URL อยา่ งไม่เหมาะสม - ผู้ใชส้ ่วนใหญม่ กั จะคดิ วา่ URL จะต้องเปน็ ตวั พิมพเ์ ล็ก และจะช่วยให้พวกเขาจดจำ� ได้ง่ายกว่า SEO สำ�หรับเวบ็ ไซตม์ ือถอื ลงิ ก์ 301 redirect การโปรโมตและการวเิ คราะหข์ ้อมลู http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633 URL แบบไดนามกิ rel=\"canonical\" http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40349 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394 การสร้าง URL ท่ีเข้าใจงา่ ยสำ� หรบั Google http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329 9
การปรบั ปรงุ โครงสรา้ งของไซต์ ปรบั ปรงุ การนำ� ทางบนไซต์ใหง้ ่ายขึ้น การน�ำทางคอื ส่ิงท่สี ำ� คัญมากสำ� หรับเครือ่ งมือค้นหา (root) เกย่ี วกับ การนำ� ทางของเวบ็ ไซตค์ อื ส่งิ ส�ำคัญทีช่ ว่ ยให้ผูใ้ ช้สามารถค้นหาเนอื้ หาท่ตี อ้ งการไดอ้ ย่างรวดเร็ว บทความ และยงั ช่วยให้เคร่อื งมือค้นหาสามารถเขา้ ใจเนอื้ หาส่วนไหนที่เว็บมาสเตอร์คดิ ว่ามคี วามสำ� คัญ แม้วา่ การ ขา่ วสาร คน้ หาของ Google จะแสดงหน้าเว็บท่ีคณุ ต้องการอยแู่ ล้ว แต่ Google ยงั ตอ้ งการเขา้ ใจบทบาทของหน้า ดังกล่าวโดยรวมด้วย 2010 ใชห้ นา้ แรกเป็นหลักในการน�ำทาง 2011 ทุกเว็บไซตค์ วรมหี น้าแรกหรือหน้าที่เปน็ \"root\" ซึง่ โดยปกติจะเปน็ หน้าท่ีมผี ้เู ขา้ ชมบอ่ ยท่สี ุด และเป็นจุด 2012 เร่ิมตน้ ในการน�ำทางผู้เข้าชม แตห่ ากวา่ ไซตข์ องคณุ มีเพียงไม่กห่ี นา้ ส่ิงท่ีคุณควรคำ� นงึ ก็คอื ผ้เู ข้าชมจะ เปล่ียนจากหนา้ หลกั (หนา้ แรกของคณุ ) ไปหนา้ อน่ื ๆ อยา่ งไร คุณมหี นา้ เวบ็ สำ� หรบั ขอ้ มูลอน่ื ๆ มาก สนิ ค้า พอที่จะสรา้ งหน้าเว็บใหมอ่ กี อนั เพอ่ื แสดงหน้าเวบ็ เหลา่ นีห้ รอื ไม่ (เชน่ หน้าแรก -> หนา้ ส�ำหรบั หัวข้อท่ี เคก้ เก่ียวข้อง -> หนา้ ส�ำหรับหวั ข้อน้ันๆ) หรือคุณมีผลติ ภัณฑ์หลายรอ้ ยรายการที่จำ� เป็นตอ้ งแยกหน้าเวบ็ ออก คกุ้ กี้ เปน็ กลุ่มๆ และหมวดหมยู่ อ่ ยๆ หรือไม่ พาย ใช้ \"รายการแสดงเส้นทาง\" เพิ่มความสะดวกแกผ่ ู้ใช้ แกลเลอรี โครงสรา้ งไดเรกทอรีของเว็บไซตข์ นาดเล็กสำ� หรับ รา้ นเบเกอรี่ การแสดงเส้นทางหรอื Breadcrumb คอื เส้นทางลิงกภ์ ายในหนา้ เวบ็ มักจะอย่ดู ้านบนหรอื ด้านล่างของหนา้ เว็บ เพื่อใหผ้ ้ใู ช้สามารถยอ้ นกลับไปยังหน้ากอ่ นหนา้ หรือหนา้ แรกได้ (1) โดยส่วนใหญจ่ ะแสดงหน้า หลัก (หน้าแรก) หรือลิงก์แรกทางซา้ ยสดุ และแสดงหน้าตอ่ ๆ ไปทางดา้ นขวาเปน็ ล�ำดบั (1) ลิงก์รายการแสดงเสน้ ทางจะแสดงเม่อื คุณเปิดเข้าไปดูเนื้อหาทอี่ ยู่ลึกๆ ในไซต์ อภิธานศพั ท์ แผนผังไซต์ XML คือรายการหน้าเว็บท้ังหมดของเว็บไซต์ คุณสามารถใชแ้ ผงผังไซต์ XML แจ้งขอ้ มลู ทัง้ หมดบนไซตใ์ ห้ Google ทราบ ซง่ึ รวมถงึ URL 404 (ขอ้ ผิดพลาด \"page not found\") ที่ Google อาจตรวจไม่พบในระหวา่ งรวบรวมข้อมูลแบบปกติ รหสั สถานะ HTTP (ดูหนา้ 12) หมายถงึ เซิรฟ์ เวอร์ไมพ่ บหน้าเวบ็ ทเี่ บราว์เซอรร์ ้องขอ 10
ขอ้ มลู พ้นื ฐานเก่ยี วกบั SEO เตรยี มแผนรบั มอื เมอื่ ผูใ้ ชล้ บบางส่วนของ URL ออก คุณคดิ ว่าอะไรจะเกิดข้นึ หากผใู้ ชล้ บบางสว่ นของ URL ออกไป ผใู้ ช้อาจเขา้ ไปใชห้ น้าที่ผดิ คุณควรเตรียม (2) ผู้ใช้สามารถไปยงั ไดเรกทอรที ส่ี ูงกวา่ โดยลบขอ้ ความส่วนทา้ ยของ URL การปรบั ปรงุ โครงสรา้ งของไซต์ รบั มือกบั สถานการณเ์ ช่นนไ้ี วด้ ้วย ตัวอยา่ งเชน่ ผใู้ ชอ้ าจลบบางส่วนของ URL ออก เพราะนึกว่าเขาจะ สามารถไปท่หี น้าหลักได้ แทนท่ีจะใช้รายการแสดงเสน้ ทางเพ่ือกลับไปหน้าหลัก ผใู้ ช้อาจก�ำลังเปิด http://www.example.com/news/2012/upcoming-bakery-fair.html จากน้ันกต็ ัดบางส่วนของ URL ออก เหลือเพียง http://www.example.com/news/2010/ เพราะคดิ วา่ URL น้นั จะแสดงข่าวทง้ั หมดจากปี 2010 (2) ไซต์ของคุณจะแสดงเนื้อหาตามตัวอยา่ งข้างบน หรือจะแสดงหน้า 404 (ขอ้ ผดิ พลาด \"page not found\") แลว้ หากผูใ้ ชล้ บเหลือเพยี ง http://www.example.com/news/ คุณ จะทำ� อยา่ งไร จัดเตรยี มแผนผังไซตไ์ วส้ องชนดิ ชนดิ แรกส�ำหรบั ผใู้ ช้ และชนิด การปรบั เน้อื หาใหเ้ หมาะสม ทส่ี องส�ำหรับเครอ่ื งมอื ค้นหา <?xml version=\"1.0\" encoding=\"UTF-8\"?> การทำ�งานกับโปรแกรมรวบรวมขอ้ มลู แผนผังไซต์ (site map ท่ีเขยี นดว้ ยตวั พมิ พเ์ ล็ก) คอื หนา้ เวบ็ ที่แสดงโครงสรา้ งของเว็บไซต์ ประกอบด้วย <urlset xmlns=\"http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9\"> รายการโครงสร้างของไซตต์ ามลำ� ดบั ข้ัน ผู้ใชม้ ักจะไปทหี่ น้านี้ หากมปี ญั หาในการคน้ หาหนา้ เว็บ วตั ถุประสงคห์ ลักของแผงผงั ไซตค์ อื การให้ขอ้ มลู กับผูใ้ ช้ แตเ่ คร่อื งมอื คน้ หาก็อาจไปรวบรวมขอ้ มูลในหน้า <url> นด้ี ว้ ย <loc>http://www.example.com/</loc> <changefreq>daily</changefreq> ไฟลแ์ ผนผังไซต์ XML (Sitemap ทเี่ ขียนดว้ ยตวั พิมพ์ใหญ่) ซ่งึ คณุ สามารถส่งผ่านเคร่ืองมอื ส�ำหรบั เวบ็ <priority>0.8</priority> มาสเตอร์ของ Google จะช่วยให้ Google สามารถคน้ หาหนา้ เวบ็ บนไซตไ์ ดง้ า่ ยขนึ้ การใช้ไฟลแ์ ผนผงั ไซต์คอื วธิ กี ารหนึ่ง (แม้ว่าจะไม่มกี ารรบั ประกัน) ในการบอกให้ Google ทราบวา่ URL ไหนท่ีคณุ ตอ้ งการ </url> ใช้ (เช่น http://example.com/ หรอื http://www.example.com/ โปรดดขู อ้ มูลเพ่มิ เติมที่ โดเมนทต่ี อ้ งการ <url> คอื อะไร) Google ไดส้ รา้ งสคริปต์โปรแกรมสร้างแผนผังไซต์แบบโอเพนซอร์สเพ่อื ชว่ ยคณุ ในการสร้างไฟล์ แผนผังไซต์ หากตอ้ งการเรยี นร้เู พ่มิ เตมิ เก่ยี วกับแผนผังไซต์ คณุ สามารถดูคมู่ อื เกี่ยวกบั ไฟล์แผนผงั ไซต์ได้ <loc>http://www.example.com/news/</loc> ในศูนย์ชว่ ยเหลอื ของเวบ็ มาสเตอร์ </url> <url> SEO สำ�หรบั เว็บไซตม์ ือถอื <loc>http://www.example.com/news/2008/</loc> </url> <url> <loc>http://www.example.com/news/2009/</loc> </url> <url> <loc>http://www.example.com/news/2010/</loc> </url> </urlset> ภาพขา้ งบนเปน็ ตวั อย่างของแผนผังไซต์ HTML และ XML แผนผงั ไซต์ HTML ช่วยใหผ้ ้ใู ชค้ น้ หาเน้อื หาท่ตี ้องการไดง้ า่ ยขนึ้ ใน ขณะท่ีแผนผังไซต์ XML จะช่วยเครอ่ื งมือค้นหาในการค้นหาหนา้ เว็บบนไซตข์ องคณุ ลงิ ก์ สครปิ ตโ์ ปรแกรมสร้างแผนผังไซต์ การโปรโมตและการวิเคราะหข์ อ้ มลู http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/ เคร่ืองมือของเว็บมาสเตอร์ คู่มอื เกี่ยวกบั ไฟล์แผนผังไซต์ https://www.google.com/webmasters/tools/ http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184 โดเมนท่ีต้องการคอื อะไร http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231 11
การปรับปรุงโครงสร้างของไซต์ ปรับปรงุ การนำ� ทางบนไซต์ให้ง่ายขึ้น แนวทางปฏบิ ตั ทิ ด่ี ีท่สี ุด สร้างลำ� ดบั ขัน้ ตอนการน�ำเสนอเนือ้ หาใหต้ ่อเนอื่ งเป็นธรรมชาติ การจดั ลำ� ดับเนื้อหาควรท�ำออกมาใหง้ า่ ยท่ีสุดเท่าท่จี ะเป็นไปได้ โดยเร่ิมจากเน้ือหาทว่ั ๆ ไป คอ่ ยๆ ไปถงึ เนื้อหาทเี่ ฉพาะท่ีผใู้ ชต้ อ้ งการดูบนไซต์ ควรเพม่ิ หนา้ การนำ� ทางในกรณที เี่ หมาะสม ลองคดิ วา่ จะน�ำไปใช้กบั โครงสรา้ งลิงกภ์ ายในให้มีประสทิ ธิภาพอย่างไร หลีกเลย่ี ง: การสร้างเว็บที่มลี ิงกน์ ำ� ทางที่สลบั ซับซ้อน เชน่ การใชล้ ิงกใ์ นทุกๆ หน้าของไซต์และลิงก์ไปหนา้ ภายในอืน่ ๆ การนำ� เสนอขอ้ มูลแบบวกไปวนมา (เพื่อใหผ้ ู้ใชค้ ลิกดูขอ้ มูลตา่ งๆ) เน้นการใชล้ งิ กข์ ้อความในการนำ� ทาง เครอ่ื งมอื ค้นหาสามารถรวบรวมข้อมลู และเขา้ ใจไซตข์ องคุณไดง้ า่ ยขึ้น หากใช้ลิงกข์ อ้ ความในการน�ำทางจากหน้าหนง่ึ ไปยงั อกี หน้าหนึง่ ผู้ใชโ้ ดยสว่ นใหญก่ ็ ชอบวธิ กี ารนี้มากกว่าวธิ ีการอน่ื ๆ เนือ่ งจากอุปกรณบ์ างอย่างไมร่ องรับ Flash หรือ JavaScript หลีกเล่ียง: การใชเ้ มนูแบบเลือ่ นลง รปู ภาพ หรอื ภาพเคลอ่ื นไหวเพยี งอยา่ งเดียว - เคร่อื งมือค้นหาโดยส่วนใหญจ่ ะสามารถค้นหาลงิ ก์บนไซตไ์ ด้ แตห่ ากผใู้ ช้สามารถเข้าถงึ หนา้ เว็บผา่ นลิงก์ขอ้ ความ ไซต์ของคุณจะมีการเขา้ ถงึ ทีด่ ีย่ิง ขึน้ โปรดดขู ้อมลู เพิ่มเตมิ ได้ท่ี Google จัดการไฟล์ทไ่ี มใ่ ชข่ อ้ ความอยา่ งไร เนน้ การนำ� ทางทไี่ ม่ ซบั ซ้อนและใช้งานงา่ ย! อภิธานศัพท์ ประสบการณข์ องผใู้ ช้ ประสบการณท์ ผ่ี ใู้ ช้ได้รับผา่ นการใชผ้ ลติ ภัณฑ์ บริการ ฯลฯ ซงึ่ จะเน้นประสบการณท์ ีผ่ ้ใู ช้ได้รบั จริง เชน่ \"พงึ พอใจ\" \"สะดวก\" และ Flash \"สบาย\" เว็บเทคโนโลยหี รอื ซอฟตแ์ วร์ท่พี ฒั นาโดย Adobe Systems Incorporated ซ่ึงสามารถสรา้ งเว็บทั้งในรูปแบบเสียง วดิ โี อ และภาพ รหัสสถานะ HTTP เคลอ่ื นไหว รหัสการตอบกลบั จากเซิรฟ์ เวอร์เมื่อคอมพวิ เตอร์มกี ารส่งขอ้ มลู ถงึ กัน โดยใช้ตวั เลขสามหลักที่ใหค้ วามหมายแตกตา่ งกัน JavaScript ภาษาโปรแกรมยอดนิยมชนิดหนึ่งส�ำหรบั เว็บบรกิ าร ซึง่ สามารถเพม่ิ คณุ ลกั ษณะแบบไดนามิกใหก้ ับหนา้ เวบ็ ได้ เมนูแบบเลอื่ นลง ช่วยใหผ้ ้ใู ชเ้ ลือกรายการจากเมนู เม่อื คลกิ ท่ีเมนจู ะมรี ายการตวั เลือกปรากฏในลักษณะแบบเล่อื นลง ความสามารถในการเขา้ ถึง ผู้ใช้และเครอ่ื งมือคน้ หาสามารถเข้าถึงและท�ำความเข้าใจเนอื้ หา 12
ขอ้ มลู พ้นื ฐานเก่ยี วกบั SEO แนวทางปฏิบตั ทิ ด่ี ที ส่ี ดุ การปรับปรงุ โครงสรา้ งของไซต์ เพิม่ หน้าแผนผงั ไซต์ HTML และใช้ไฟลแ์ ผนผงั ไซต์ XML การปรับเน้อื หาใหเ้ หมาะสม คณุ ควรใชห้ น้าแผนผังไซต์เรียบๆ ทแ่ี สดงลิงก์ส�ำหรับหนา้ เว็บทง้ั หมดหรอื หน้าเว็บทส่ี �ำคัญ (หากคุณมหี น้าเวบ็ มาก) และการสรา้ งไฟลแ์ ผนผงั ไซต์ XML ก็จะ การทำ�งานกบั โปรแกรมรวบรวมขอ้ มลู ช่วยให้คุณมั่นใจไดว้ ่าเครอ่ื งมอื คน้ หาจะพบหนา้ เว็บตา่ งๆ บนไซต์ หลกี เลย่ี ง: การไม่อัปเดตหน้าแผนผงั ไซต์ HTML จนมีลิงกท์ ่ีใชง้ านไม่ได้ การสรา้ งแผนผงั ไซต์ HTML ทแี่ สดงรายการหนา้ เวบ็ ทวี่ นุ่ วาย คณุ ควรทำ� การแยกออกตามชอ่ื เรอ่ื ง เปน็ ตน้ ใชห้ น้า 404 ใหเ้ ป็นประโยชน์ บ่อยครัง้ ที่ผูใ้ ชอ้ าจจะไปยังหน้าทีไ่ มม่ อี ย่บู นไซตโ์ ดยบงั เอิญ จากการคลกิ ลิงกท์ ี่ใชง้ านไมไ่ ด้ หรือพมิ พ์ URL ที่ไมถ่ กู ตอ้ ง การมีหน้า 404 แบบก�ำหนดเองจะ ชว่ ยนำ� ทางให้ผ้ใู ช้กลบั ไปยงั หนา้ ท่ใี ชง้ านได้ ซงึ่ จะชว่ ยปรบั ปรงุ ประสบการณ์การใช้งานให้ดยี ่ิงขน้ึ หนา้ 404 ควรมีลงิ กท์ ี่นำ� กลับไปหนา้ แรก และลิงก์ที่น�ำไป ยงั เนอ้ื หาที่ไดร้ บั ความนิยมหรือเนอ้ื หาท่ีเกย่ี วขอ้ ง Google มี วิดเจ็ต 404 ทคี่ ณุ สามารถฝงั ไว้ในหน้า 404 เพอ่ื แสดงหน้าดงั กล่าวโดยอตั โนมตั ิ พรอ้ มกับคุณ ลักษณะอนื่ ๆ ทเี่ ปน็ ประโยชนอ์ กี มากมาย คณุ ยงั สามารถใชเ้ คร่อื งมอื ส�ำหรบั เวบ็ มาสเตอร์ของ Google ในการคน้ หาแหล่งทม่ี าของ URL ทท่ี �ำใหเ้ กิดขอ้ ผดิ พลาด \"not found\" ได้อีกดว้ ย หลีกเลีย่ ง: ก ารใหเ้ ครอื่ งมอื คน้ หาทำ� ดชั นหี นา้ 404 ของคณุ (ตรวจสอบวา่ มกี ารกำ� หนดคา่ ใหเ้ วบ็ เซริ ฟ์ เวอรส์ ง่ รหสั สถานะ 404 HTTP เมอื่ มกี ารขอแสดงหนา้ เวบ็ ทไ่ี มม่ อี ย)ู่ การแสดงข้อความทไ่ี ม่ชัดเจน เชน่ \"not found\", \"404\" หรือไม่แสดงหน้า 404 เลย การใชห้ น้า 404 ท่ีมีการออกแบบท่ไี ม่สอดคล้องกับหนา้ อืน่ ๆ ของไซต์ SEO สำ�หรับเวบ็ ไซต์มือถือ ลิงก์ แหล่งทมี่ าของ URL ทีท่ �ำให้เกดิ ข้อผิดพลาด \"not found\" การโปรโมตและการวเิ คราะห์ขอ้ มลู http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html Google จัดการไฟล์ทไ่ี ม่ใช่ข้อความอย่างไร รหัสสถานะ 404 HTTP http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746 http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html หนา้ 404 แบบกำ� หนดเอง http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641 วิดเจ็ต 404 h ttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/08/make-your-404-pages-more-useful.html 13
การปรบั เนอ้ื หาใหเ้ หมาะสม นำ� เสนอเนื้อหาและบรกิ ารทมี่ ีคณุ ภาพ เนอ้ื หาบนไซตท์ ่นี า่ สนใจเป็นองค์ประกอบส�ำคัญในการสรา้ งฐาน ผ้ใู ช้ การสรา้ งเนอื้ หาทนี่ า่ สนใจและมีประโยชนเ์ ป็นปจั จยั สำ� คญั ที่จะทำ� ให้เวบ็ ไซตค์ ุณดงึ ดูดผู้ใชไ้ ด้เปน็ (1) บล็อกเกอรอ์ า่ นและชอบเนอื้ หาของคณุ จึงกล่าวถงึ ในบลอ็ กโพสต์ อยา่ งดี (1) ผ้ใู ช้ร้วู ่าเนอื้ หาใดท่ีน่าสนใจ และพร้อมจะบอกตอ่ ไปยังผ้ใู ช้อื่น ไม่ว่าจะเปน็ การบอกตอ่ ผา่ น บล็อกโพสต์ บริการส่ือสงั คมออนไลน์ อีเมล ฟอรมั หรือวธิ ีการอ่นื ๆ เนอ้ื หาทมี่ คี ุณภาพจะช่วยสร้างความนา่ เชอ่ื ถือใหไ้ ซต์คุณภายในกลุม่ ผูใ้ ช้และ Google คาดการณร์ ะดับความเขา้ ใจของเนือ้ หาท่แี ตกต่างกนั ตามผู้ใช้ และนำ� เสนอเน้ือหาทค่ี รบถว้ นส�ำหรบั ผใู้ ชท้ กุ ระดบั ลองนึกถึงค�ำตา่ งๆ ทีผ่ ู้ใช้อาจใช้ในการค้นหาไซตข์ องคณุ ผู้ใชท้ ี่รลู้ ึกในหวั ขอ้ นน้ั ๆ อาจใชค้ �ำหลักทแ่ี ตก ตา่ งจากคำ� หลักของผู้ใชใ้ หมๆ่ ตัวอยา่ งเช่น คนทเ่ี คยเรียนทำ� ขนมอาจคน้ หาค�ำวา่ Le Cordon Bleu ใน ขณะทีผ่ ูท้ ่สี นใจอยากเรยี นทำ� ขนมอาจใชข้ อ้ ความคน้ หาทวั่ ๆ ไป เชน่ โรงเรียนสอนท�ำขนม การคาดเดา พฤติกรรมการค้นหาท่แี ตกตา่ งกันเหล่านแี้ ละปรบั กลยทุ ธ์ในการเขียนเน้ือหาของคุณให้สอดคลอ้ ง (การใชค้ ำ� หลักต่างๆ ทเี่ หมาะสม) จะช่วยให้ได้รับผลลพั ธ์ทีน่ า่ พอใจ Google AdWords มีเครือ่ ง มือคำ� หลกั ท่ีเป็นประโยชนซ์ ่งึ จะช่วยให้คุณพบค�ำหลักใหมๆ่ และดูจำ� นวนการค้นหาส�ำหรบั แต่ละคำ� ได้ (2) นอกจากน้ี เครือ่ งมอื ส�ำหรบั เว็บมาสเตอร์ของ Google ยังใหข้ ้อมูลเก่ยี วกบั ขอ้ ความค้นหายอดนยิ มท่ี เกย่ี วข้องกบั ไซต์ของคุณ รวมถึงข้อความทนี่ �ำผใู้ ช้มายังไซตม์ ากที่สดุ ลองนกึ ถงึ การสร้างบริการใหม่ๆ ท่ีแตกต่างจากไซต์อน่ื ๆ คุณสามารถเขียนเกีย่ วกับงานวจิ ยั ใหมๆ่ ข่าว ทนี่ า่ สนใจ หรอื ส่ิงทเี่ ป็นประโยชน์ส�ำหรบั กลุ่มผใู้ ชข้ องคณุ โดยเฉพาะ ท่ีไซตอ์ ่ืนๆ อาจไมม่ ีองคค์ วามรู้ หรอื ความเชีย่ วชาญในการท�ำสงิ่ เหลา่ นี้ (2) เครือ่ งมอื คำ� หลกั ของ Google AdWords สามารถชว่ ยคุณค้นหาคำ� หลักที่เกย่ี วขอ้ งกบั ไซตข์ องคุณ และจ�ำนวนการค้นหา ดว้ ยค�ำหลักเหล่านั้น อภธิ านศพั ท์ Google AdWords บรกิ ารโฆษณาทจ่ี ะแสดงโฆษณาท่ีเกี่ยวข้องกบั คำ� ที่ผใู้ ชค้ ้นหาบนหนา้ ผลการคน้ หาและหน้าอนื่ ๆ เม่อื ผใู้ ช้ทำ� การคน้ หาผ่าน Google บรกิ ารส่อื สังคมออนไลน์ โฆษณา AdWords ทีเ่ กีย่ วขอ้ งกับค�ำหลกั ทีใ่ ชค้ น้ หาจะปรากฏขนึ้ ท่ีดา้ นขวา ด้านบน และ/หรอื ด้านล่างของหน้าผลการค้นหา บริการเว็บสำ� หรับชุมชนทโ่ี ปรโมตและสนับสนนุ การติดตอ่ กนั ระหว่างเพ่ือนฝูง 14
การปรบั ปรุงเนือ้ หาและบรกิ ารถือ ขอ้ มูลพ้นื ฐานเกี่ยวกับ SEO เป็นเร่ืองทีส่ ำ� คัญส�ำหรับทกุ เวบ็ ไซต์! การปรับปรงุ โครงสรา้ งของไซต์ แนวทางปฏิบัติท่ีดที ่ีสุด การปรบั เน้อื หาใหเ้ หมาะสม เขยี นเนอื้ หาให้อา่ นงา่ ย การทำ�งานกับโปรแกรมรวบรวมขอ้ มูล ผใู้ ชช้ อบเนอ้ื หาทม่ี ีการเรียบเรยี งอย่างดแี ละเขา้ ใจง่าย หลีกเล่ียง: SEO สำ�หรับเวบ็ ไซตม์ ือถอื การเขียนเนือ้ หาที่มตี วั สะกดและไวยากรณ์ผดิ หลายจดุ การฝีงขอ้ ความไวบ้ นรปู ภาพ - ผใู้ ชอ้ าจต้องจะการคัดลอกและวางขอ้ ความ และเคร่อื งมือคน้ หาไม่สามารถอ่านข้อความดังกลา่ วได้ จดั ระเบยี บเนื้อหาเป็นหัวขอ้ ต่างๆ การจดั ระเบยี บเนอ้ื หาของคณุ ชว่ ยใหผ้ ใู้ ชส้ ามารถแยกหวั ขอ้ ตา่ งๆ ของเนอื้ หาไดเ้ ปน็ อยา่ งดี การแบง่ เนอื้ หาของคณุ ออกเปน็ กลมุ่ หรอื สว่ นอยา่ งสมเหตสุ มผลจะ ชว่ ยใหผ้ ใู้ ชค้ น้ หาเนอ้ื หาทตี่ อ้ งการไดเ้ รว็ ขน้ึ หลีกเลยี่ ง: การเขยี นเนอ้ื หายาวๆ ทพ่ี ูดถึงหลายหวั ขอ้ ในหน้าเวบ็ โดยไม่ใช้ยอ่ หนา้ หวั ข้อยอ่ ย หรือโครงรา่ งท่ีดี สร้างเนือ้ หาใหมท่ ่ไี ม่ซ�ำ้ ใคร การสร้างเนอื้ หาใหมๆ่ จะชว่ ยรกั ษาฐานผใู้ ช้เก่าๆ และดงึ ดดู ผู้ใชใ้ หมๆ่ ให้เข้ามาอีกดว้ ย หลีกเลยี่ ง: การดดั แปลง (หรือคัดลอก) เน้อื หาจากไซต์อื่นๆ โดยไมม่ กี ารเพมิ่ เน้ือหาประโยชน์ใหม่ๆ ตอ่ ผใู้ ช้ การมเี น้อื หาทซ่ี �้ำๆ กนั หรอื คล้ายๆ กนั ทกุ หน้า - ดขู อ้ มลู เพม่ิ เติมเกย่ี วกับเนอ้ื หาทีซ่ ำ้� กนั สรา้ งเนอื้ หาโดยยดึ ผใู้ ชเ้ ป็นหลกั ไมใ่ ช่เครอ่ื งมอื คน้ หา การออกแบบไซตใ์ หต้ รงตามความตอ้ งการของผใู้ ชแ้ ละใหเ้ ครอ่ื งมอื คน้ หาเขา้ ถงึ ไดง้ า่ ยจะชว่ ยสง่ ผลดแี กค่ ณุ หลกี เลย่ี ง: ก ารใส่ค�ำหลักทไ่ี มจ่ �ำเป็นจำ� นวนมากเพื่อลวงเคร่อื งมอื ค้นหา เพราะจะสรา้ งความร�ำคาญแกผ่ ้ใู ช้และไมก่ ่อให้เกิดประโยชนอ์ ะไรขนึ้ การใส่ขอ้ ความยาวๆ เช่น \"คำ� ท่มี ักสะกดผดิ ทใ่ี ช้ในการมายังหน้าเว็บนี้\" ทีอ่ าจไม่มคี วามหมายส�ำหรับผใู้ ช้ การแอบซ่อนข้อความไม่ให้ผ้ใู ชเ้ ห็นเพื่อใช้กับเครอ่ื งมือค้นหา ลงิ ก์ เน้ือหาทีซ่ �ำ้ กนั การโปรโมตและการวเิ คราะหข์ ้อมลู http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359 เครอื่ งมือคำ� หลัก การซอ่ นขอ้ ความไม่ใหผ้ ใู้ ช้เห็น https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353 ขอ้ ความคน้ หายอดนิยม http://www.google.com/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.html 15
การปรบั เน้ือหาใหเ้ หมาะสม เขียน Anchor Text ให้ดยี ง่ิ ขึน้ Anchor Text ทด่ี จี ะชว่ ยอธิบายถงึ เนอื้ หาที่ลงิ ก์ไปไดง้ ่าย <a href=\"http://www.brandonsbaseballcards.com/articles/ten-rarest-baseball-cards.htm\">บูลเบอรีช่ ีสเคก้ </a> Anchor Text จะชว่ ยอธิบายเนอ้ื หาในหนา้ เว็บได้อยา่ งถกู ต้อง Anchor Text คอื ขอ้ ความทคี่ ลิกได้หรอื ลงิ ก์ โดยจะวางไว้ในแทก็ <a href=\"...\"></a> ขอ้ ความนี้จะบอกผ้ใู ช้และ Google เกย่ี วกบั เน้ือหาของหน้าเวบ็ ที่ลงิ ก์ไป อาจจะเป็นลิงก์ภายใน โดย ลงิ ก์ไปยังหนา้ อ่ืนๆ บนไซต์ หรือเป็นลงิ กภ์ ายนอกท่ีไปยังเนอื้ หาทีอ่ ยู่บนไซต์อนื่ แตไ่ ม่ว่าในกรณใี ด การใช้ Anchor Text อยา่ งเหมาะสมจะชว่ ยให้ผใู้ ชไ้ ปยงั เน้อื หาที่ตอ้ งการไดง้ ่ายขึน้ และชว่ ยให้ Google ทราบวา่ หน้าเว็บที่คุณลิงกไ์ ปมเี น้อื หาเกยี่ วขอ้ งกบั เร่อื งใด เว็บไซต์ หนา้ สนิ คา้ ของร้านคุณแป้งเบเกอร่ี เค้ก เค้ก เค้ก หน้าหลัก ขา่ วสาร รายชอื่ สินค้า เว็บไซต์ทล่ี งิ กไ์ ปเกยี่ ว กบั เค้ก Googlebot ผู้ใช้ การใช้ Anchor Text อยา่ งเหมาะสมจะช่วยให้ผ้ใู ช้และเคร่ืองมอื ค้นหาทราบว่ามีอะไรอยู่ในหนา้ เวบ็ ไดอ้ ยา่ งงา่ ยดาย อภิธานศัพท์ รปู แบบข้อความ การจดั รปู แบบขอ้ ความ เชน่ แบบอักษร ขนาด และสขี องข้อความ CSS ย่อมาจาก Cascading Style Sheets ซง่ึ เปน็ ภาษาส�ำหรบั การก�ำหนดการออกแบบและเคา้ โครงของหนา้ เวบ็ 16
ทงั้ ผ้ใู ชแ้ ละเคร่อื งมือค้นหาตา่ งกช็ อบ ขอ้ มูลพ้นื ฐานเกี่ยวกับ SEO Anchor Text ท่ีเขา้ ใจงา่ ย! การปรับปรงุ โครงสรา้ งของไซต์ แนวทางปฏบิ ตั ิทด่ี ที ี่สุด การปรบั เน้อื หาใหเ้ หมาะสม ใช้ข้อความทอี่ ธบิ ายชัดเจน การทำ�งานกับโปรแกรมรวบรวมขอ้ มูล Anchor Text ควรบอกใหผ้ ใู้ ชท้ ราบวา่ หนา้ เวบ็ มเี นอ้ื หาเก่ยี วกับอะไร หลกี เลย่ี ง: SEO สำ�หรับเวบ็ ไซตม์ ือถอื การเขยี น Anchor Text โดยใช้ค�ำธรรมดาๆ เช่น \"หน้าเวบ็ \", \"บทความ\" หรือ \"คลิกท่ีน่ี\" การใช้ข้อความทีไ่ มเ่ กยี่ วข้องกบั หัวข้อ หรอื ไม่มคี วามสัมพันธ์กบั เนือ้ หาของหน้าเว็บทีล่ งิ ก์ไป การโปรโมตและการวเิ คราะหข์ ้อมลู การใช้ URL ของหน้าเว็บเป็น Anchor Text - การใชง้ านแบบนจ้ี ะเหมาะสมในกรณีเช่น การโปรโมตหรือแนะน�ำทอ่ี ยูใ่ หมข่ องเวบ็ ไซต์ เขยี นข้อความใหก้ ระชับ เขียนขอ้ ความสั้นๆ ทีส่ ือ่ ความหมาย โดยใชค้ ำ� หรือวลีสั้นๆ หลกี เลี่ยง: การเขียน Anchor Text ท่ีมีความยาวมากๆ หรอื เขียนออกมาเปน็ ยอ่ หนา้ จดั รปู แบบลิงกเ์ พอื่ ใหเ้ ห็นความแตกต่างอยา่ งชัดเจน ให้ผใู้ ช้สามารถแยกความแตกต่างระหว่างข้อความทัว่ ไปกบั Anchor Text ไดอ้ ย่างงา่ ยดาย เพราะพวกเขาอาจพลาดประโยชนบ์ างอยา่ ง หากข้ามบาง ลงิ กห์ รอื กดผิดลงิ ก์โดยไม่ได้ตงั้ ใจ หลกี เลี่ยง: การใช้ CSS หรือการจดั รูปแบบขอ้ ความท่ที �ำให้ลงิ ก์ดคู ลา้ ยกบั ขอ้ ความทั่วไป ใช้ Anchor Text เพ่อื ลงิ กไ์ ปยงั เนือ้ หาภายใน โดยท่ัวไปเวลาพูดถงึ ลงิ ก์ คณุ ก็คงนึกถงึ ลงิ ก์ส�ำหรับเว็บไซตภ์ ายนอก แตจ่ รงิ ๆ แล้วการใช้ Anchor Text เพ่ือลงิ กไ์ ปยังเนอื้ หาภายในจะชว่ ยใหผ้ ูใ้ ช้และ Google ใช้งานไซต์ของคณุ ได้ดีขึน้ หลีกเล่ยี ง: การใสค่ �ำหลกั จ�ำนวนมากหรอื Anchor Text ที่มคี วามยาวเกินไปส�ำหรับเครอ่ื งมอื ค้นหา การสรา้ งลงิ ก์ทไ่ี มจ่ �ำเปน็ ซง่ึ ไมไ่ ด้ช่วยในการนำ� ทางผใู้ ช้ 17
การปรับเนอ้ื หาใหเ้ หมาะสม ปรับการใช้งานรปู ภาพของคุณใหม้ ปี ระสทิ ธภิ าพ ใช้แอตทริบิวต์ Alt ให้ข้อมูลเก่ียวกับรูปภาพ รูปภาพเป็นสว่ นประกอบทส่ี �ำคัญบนไซต์ และคุณก็สามารถเพ่ิมประสิทธิภาพในการใชร้ ปู ภาพได้ เคลด็ ลบั (1) ด้วยเหตุผลบางประการ รปู ภาพเลยไม่แสดง แต่อย่างน้อยผู้ใช้กจ็ ะเห็น Alt Text งา่ ยๆ สองประการทคี่ ณุ ควรใช้กค็ อื ต้ังช่อื รูปภาพทั้งหมดใหต้ ่างกนั และใชแ้ อตทริบิวต์ Alt ทีไ่ มซ่ ้�ำกัน แอตทรบิ วิ ต์ Alt ชว่ ยให้คุณสามารถแสดงขอ้ ความแทนรูปภาพ ใน กรณที ไ่ี มส่ ามารถแสดงรูปภาพได้ เนอื่ งจากเหตขุ ดั ขอ้ งบางประการ (1) เหตุผลขอ้ แรกท่คี ุณควรใชแ้ อตทรบิ วิ ต์น้ี หากมีผู้ใชด้ ไู ซต์ของคณุ บนเบราว์เซอร์หรอื ใช้เทคโนโลยอี น่ื ๆ ทีไ่ มส่ นับสนนุ การดรู ปู ภาพ เช่น โปรแกรมอา่ นหน้าจอ แอตทริบวิ ต์ Alt จะแสดงขอ้ ความเก่ยี วกบั รปู ภาพนั้นแทน เหตผุ ลอกี ข้อกค็ ือ เมื่อคุณใช้ลงิ กร์ ูปภาพ Alt Text ส�ำหรบั รูปภาพน้ันๆ จะมีคุณลักษณะเดียวกบั Anchor Text ของลิงก์ข้อความ อย่างไรกต็ าม เราไม่แนะน�ำใหใ้ ชล้ งิ ก์รูปภาพสำ� หรบั การนำ� ทางในไซต์มากจนเกิน ไป หากคุณสามารถใช้ลงิ กข์ อ้ ความแทนที่ สดุ ทา้ ย การใช้ชอื่ ไฟล์ของรูปภาพและ Alt Text ใหเ้ หมาะสมจะ ชว่ ยให้โปรแกรมคน้ หารูปภาพท�ำงานได้งา่ ยข้ึน เช่น Google Image Search กจ็ ะเขา้ ใจรปู ภาพของคณุ ไดด้ ยี งิ่ ข้นึ จดั เกบ็ ไฟลไ์ ว้ในไดเรกทอรเี ฉพาะและจัดการไฟล์โดยใชร้ ูปแบบ ไฟลท์ ใ่ี ช้โดยท่ัวไป แทนที่จะเก็บไฟล์รูปภาพไวอ้ ย่างกระจดั กระจายในไดเรกทอรีและไดเรกทอรีย่อยตา่ งๆ ในโดเมนของคุณ (ราก) เราอยากคุณใหพ้ จิ ารณารวมรปู ภาพของคณุ ไวใ้ นไดเรกทอรเี ดยี ว (เช่น brandonsbaseballcards. ภาพ com/images/) ซึง่ จะช่วยให้เราค้นหารูปภาพของคณุ ได้งา่ ยมากขนึ้ เก่ียวกับ คุณควรใช้ไฟล์ทีไ่ ด้รบั การสนบั สนนุ ทว่ั ๆ ไป เบราวเ์ ซอรส์ ่วนใหญ่จะสนับสนนุ ไฟล์รูปภาพตอ่ ไปน้ี JPEG, GIF, PNG และ BMP นอกจากนี้ คณุ ควรใชช้ อ่ื ไฟล์ท่มี ีสว่ นขยายท่ตี รงกับชนดิ ไฟล์อีกดว้ ย บทความ ข่าวสาร (2) การคน้ หารปู ภาพจะทำ� ไดง้ า่ ยขน้ึ 2006 หากจดั เกบ็ ไวใ้ นไดเรกทอรเี ดยี ว อภิธานศัพท์ ภาษา ASCII ย่อมาจาก American Standard Code for Information Exchange ซง่ึ เปน็ การเขา้ รหสั อกั ขระท่ใี ช้ตัวอักษรภาษาองั กฤษเปน็ หลกั โปรแกรมอ่านหน้าจอ ซอฟตแ์ วร์ส�ำหรบั อ่านขอ้ มูลบนหน้าจอหรอื การแสดงผลออกมาเปน็ อกั ษรเบรลล์ 18
ขอ้ มูลพ้นื ฐานเกี่ยวกับ SEO แนวทางปฏิบตั ิที่ดีทีส่ ุด การปรับปรงุ โครงสรา้ งของไซต์ ใช้ชอ่ื ไฟล์และ Alt Text ทเี่ ป็นข้อความส้ันๆ และส่อื ความหมาย การปรบั เน้อื หาใหเ้ หมาะสม ช่ือไฟล์และ Alt Text (สำ� หรบั ภาษา ASCII) ก็เป็นอกี องค์ประกอบหน่งึ ทชี่ ่วยในการเพ่ิมประสิทธิภาพของไซต์ ควรใช้เป็นขอ้ ความส้ันๆ แตส่ ื่อความหมายได้ การทำ�งานกับโปรแกรมรวบรวมขอ้ มูล กระชบั SEO สำ�หรับเวบ็ ไซตม์ ือถอื หลีกเล่ียง: การใชช้ อ่ื ไฟลท์ ่วั ไป เชน่ \"image1.jpg\", \"pic.gif\", \"1.jpg\" ส�ำหรบั ไซตท์ ม่ี รี ปู ภาพจำ� นวนมากอาจลองใชว้ ิธีการตงั้ ชือ่ รูปภาพแบบอตั โนมัติ การเขียนชือ่ ไฟล์ที่มีความยาวมาก การใสค่ ำ� หลกั ไวใ้ น Alt Text หรอื การคัดลอกและวางขอ้ ความทั้งประโยค ใส่ Alt Text เมอ่ื ใช้ลงิ กร์ ปู ภาพ หากคณุ ตดั สนิ ใจท่ีจะใช้ลงิ ก์รูปภาพ การใส่ Alt Text จะช่วยให้ Google เข้าใจหนา้ เว็บท่ีคุณกำ� ลังลิงกไ์ ปมากขนึ้ เสมือนวา่ คุณกำ� ลังเขียน Anchor Text ส�ำหรับลงิ ก์ข้อความ หลกี เล่ียง: การเขียน Alt Text ทีม่ ขี อ้ ความยาวมากเกินไป เพราะอาจดเู หมอื นเป็นสแปม การใชแ้ ต่ลงิ กร์ ูปภาพในการนำ� ทางในไซต์ ให้ไฟล์แผนผังไซตส์ ำ� หรบั รูปภาพ ไฟล์แผนผงั ไซตส์ ำ� หรบั รปู ภาพจะช่วยให้ข้อมูลเพมิ่ เติมกับ Googlebot เกีย่ วกบั รปู ภาพทพี่ บในไซตข์ องคณุ โครงสร้างไฟลด์ งั กล่าวจะเหมอื นกับไฟลแ์ ผนผัง ไซต์ XML เรียนรู้วิธกี ารเพม่ิ ประสทิ ธิภาพใหก้ ับรปู ภาพ บนไซต์ของคณุ ! ลิงก์ PNG การโปรโมตและการวเิ คราะหข์ ้อมลู http://th.wikipedia.org/wiki/Portable_Network_Graphics Google Image Search BMP http://images.google.com/ http://th.wikipedia.org/wiki/BMP_file_format JPEG แผนผงั ไซต์ส�ำหรบั รูปภาพ http://th.wikipedia.org/wiki/JPEG http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636 GIF http://th.wikipedia.org/wiki/GIF 19
การปรับเนอ้ื หาใหเ้ หมาะสม ใช้แท็กหวั เรอ่ื งอย่างเหมาะสม ใชแ้ ทก็ หวั เร่อื งเพ่ือเนน้ ขอ้ ความสำ� คญั </head> <body> แท็กหวั เรอ่ื ง (ไมใ่ ชแ่ ทก็ <head> ของ HTML หรอื ส่วนหัว HTTP) ใชใ้ นการจดั โครงสรา้ งของหน้าเว็บ <h1>คณุ แป้งเบเกอร<ี่ /h1> แท็กหัวเร่อื งจะมอี ย่หู กขนาดเร่มิ จาก <h1> ท่ใี ชเ้ น้นข้อความทมี่ ีความสำ� คัญมากที่สดุ ไปจนถงึ <h6> ที่ใช้ <h2>ขา่ ว - ควา้ รางวลั ชนะเลศิ แต่งหน้าเค้ก</h2> เน้นข้อความที่มีความส�ำคัญนอ้ ยท่สี ดุ (1) <p>เมอ่ื วันเสาร์ท่ี 1 ธนั วาคม 2555 ร้านเบเกอรี่คุณแปง้ คว้ารางวลั ชนะเลิศการแต่งหนา้ เคก้ จากงาน Thailand's Pastry Chef 2012 ซึ่งในงานมีผเู้ ขา้ แข่งขนั กวา่ 40 ทมี จากทัว่ ประเทศ ผลงานชนะเลืศไดแ้ รงบันดาลใจมาจาก ลวดลายของดอก โดยท่วั ไป แท็กหวั เร่ืองจะทำ� ให้ข้อความที่อยู่ในแท็กมขี นาดใหญก่ วา่ ข้อความปกติ ซึ่งเปน็ การเนน้ วา่ กล้วยไมไ้ ทยและศิลปะไทย </p> ขอ้ ความนมี้ ีความส�ำคญั และชว่ ยให้ผู้ใชเ้ ข้าใจถึงประเภทของเนอ้ื หาทีอ่ ยูใ่ ตห้ ัวเรอื่ งนน้ั การใชแ้ ทก็ หัวเรื่องหลายๆ ขนาดตามล�ำดบั จะช่วยสรา้ งโครงสรา้ งลำ� ดบั ข้ันท่ีน่าสนใจใหก้ ับเนอ้ื หา และช่วยใหผ้ ้ใู ช้ (1) ส�ำหรับหน้าเว็บสำ� หรบั การประกาศขา่ วสารใหม่ๆ คุณอาจใส่ชื่อไซต์ในแทก็ <h1> และรายละเอยี ดเพ่มิ เตมิ ในแท็ก <h2> เขา้ ใจได้ง่ายขนึ้ แทก็ หวั เร่อื งเปน็ ส่วนประกอบส�ำคญั ของเว็บไซต์ เพราะจะช่วยให้โครงสรา้ ง ดูนา่ สนใจมากข้นึ แตก่ ็ต้องใช้อยา่ ง ระมัดระวงั ! แนวทางปฏิบตั ิทดี่ ีท่สี ดุ จินตนาการว่าคุณกำ� ลังเขียนโครงร่างรายงาน หลักการโดยทัว่ ไปก็คลา้ ยๆ กับการเขียนรายงาน โดยเริ่มจากการเขยี นโครงร่าง วางแผนว่าอะไรคือเน้ือหาหลักและอะไรคือสว่ นประกอบรอง แลว้ ค่อยตัดสนิ ใจวา่ จะใช้แท็กหัวเรอ่ื งตรงไหนใหเ้ หมาะสม หลีกเล่ียง: การใชแ้ ท็กหวั เรื่องกับขอ้ ความทีไ่ ม่จ�ำเป็น ซ่งึ อาจทำ� ให้โครงสรา้ งของเนื้อหาในไซต์ดไู มน่ ่าสนใจ การใชแ้ ทก็ หวั เรอ่ื งผิดที่ เชน่ ใชค้ วบค่กู ับแทก็ <em> และ <strong> การใชข้ นาดแทก็ หวั เร่อื งทไ่ี ม่แนน่ อน ใชแ้ ท็กหวั เร่อื งอยา่ งเหมาะสม การใช้แทก็ หวั เรือ่ งในตำ� แหนง่ ทเี่ หมาะสม หากใช้แท็กหัวเรือ่ งมากจนเกนิ ไปอาจทำ� ให้ผ้ใู ช้แยกไม่ออกว่าหัวข้อแต่ละอันเรื่มและจบตรงไหน หลีกเลยี่ ง: การใชแ้ ท็กหัวเรือ่ งมากจนเกินไป การใส่ขอ้ ความท้ังหมดของหนา้ เว็บไว้ในแทก็ หวั เรือ่ งเดียว การใช้แท็กหวั เรอื่ งส�ำหรับการจดั แตง่ ขอ้ ความ โดยไมค่ �ำนงึ ถงึ โครงสรา้ งของเนอ้ื หา อภิธานศัพท์ (*) ใชแ้ ทนอกั ขระหรือชดุ อกั ขระอื่นๆ ส่วนหวั HTTP .htaccess ใน HTTP (HyperText Transfer Protocol) จะหมายถึงขอ้ มูลชนดิ ตา่ งๆ ทสี่ ง่ ก่อนขอ้ มลู จรงิ ไฟลก์ ารเข้าถงึ Hypertext ซง่ึ เปน็ ไฟล์ท่ีชว่ ยจัดการการก�ำหนดคา่ เว็บเซิร์ฟเวอร์ <em> บนั ทกึ อา้ งองิ แทก็ HTML สำ� หรบั การเนน้ ขอ้ ความ โดยใช้ตวั เอียง ข้อมูลอา้ งอิงที่บนั ทกึ การเข้าถึง ซึ่งจะระบวุ ่าผู้ใช้มาจากไซตใ์ ด <strong> แทก็ HTML สำ� หรับการเนน้ ขอ้ ความ โดยใช้ตวั หนา 20
การท�ำงานกับโปรแกรมรวบรวมขอ้ มูล ขอ้ มูลพ้นื ฐานเกี่ยวกับ SEO ใช้ robots.txt อย่างมีประสิทธภิ าพ จ�ำกดั การรวบรวมขอ้ มลู ในส่วนที่ไม่จ�ำเป็นดว้ ยไฟล์ robots.txt User-agent: * การปรับปรงุ โครงสรา้ งของไซต์ Disallow: /images/ ไฟล์ robots.txt จะบอกใหเ้ ครอื่ งมอื คน้ หาทราบวา่ สามารถเขา้ ถงึ และรวบรวมขอ้ มลู จากสว่ นตา่ งๆ Disallow: /search ของไซตไ์ ดห้ รอื ไม่ (1) ไฟลต์ อ้ งใชช้ อื่ วา่ robots.txt และตอ้ งวางไวใ้ นไดเรกทอรรี ากของไซต์ (2) คณุ อาจไม่ตอ้ งการใหม้ กี ารรวบรวมขอ้ มลู บางหนา้ ของไซต์ เพราะอาจไม่มปี ระโยชน์สำ� หรบั ผใู้ ช้ หากแสดง (1) Bot ของเครือ่ งมือคน้ หาท่ีเกีย่ วขอ้ ง (สงั เกตสญั ลกั ษณอ์ ักขระตวั แทน *) ไมส่ ามารถเขา้ ถงึ และรวบรวมขอ้ มลู ใน /images/ หรอื ข้อมูลนน้ั บนเครื่องมอื ค้นหา ในการป้องกันไม่ใหเ้ คร่อื งมอื ค้นหารวบรวมขอ้ มลู หน้าเว็บของคณุ เครอื่ งมือ URL ทมี่ เี สน้ ทางทข่ี นึ้ ตน้ ดว้ ย /search ส�ำหรับเว็บมาสเตอร์ของ Google มีโปรแกรมสร้าง robots.txt ทใ่ี ชง้ านงา่ ย เพ่อื ชว่ ยคุณสร้างไฟล์น้ี โปรด ทราบวา่ ในกรณีทไ่ี ซตข์ องคุณใชโ้ ดเมนยอ่ ย และคุณไม่ต้องการให้มกี ารรวบรวมขอ้ มลู หน้าเว็บบางหน้าใน คุณแปง้ เบเกอร่ี รา้ นเบเกอรี่โฮมเมด โดเมนย่อยดังกล่าว คณุ จะตอ้ งสรา้ งไฟล์ robots.txt แยกกนั ส�ำหรับโดเมนย่อยนัน้ สำ� หรบั ข้อมลู เพิ่มเตมิ http://www.example.com/robots.txt เก่ียวกับ robots.txt ขอแนะนำ� ให้อา่ นคมู่ อื เก่ียวกับการใชไ้ ฟล์ robots.txt น้ใี นศนู ยช์ ว่ ยเหลอื ของเว็บ มาสเตอร์ (2) ทอี่ ยขู่ องไฟล์ robots.txt นอกจากนย้ี ังมวี ิธีอน่ื ๆ อกี หลายวิธใี นการป้องกันไม่ใหไ้ ซต์ปรากฏในผลการค้นหา เชน่ การเพม่ิ noindex การปรบั เน้อื หาใหเ้ หมาะสม ลงในเมตาแทก็ robots, การใช้ .htaccess ในการป้องกันไดเรกทอรีด้วยรหัสผ่าน หรอื การใช้เครือ่ งมือ ส�ำหรบั เว็บมาสเตอร์ของ Google เพ่อื ลบไซตท์ ี่ท�ำการรวบรวมข้อมลู แลว้ ออกไป ลองดวู ิดีโอของ Matt Cutts วศิ วกรของ Google เกยี่ วกบั ค�ำเตือนในการบลอ็ ก URL แตล่ ะวิธี จดั การประเภทข้อมลู ท่ีคณุ ตอ้ งการและไม่ ตอ้ งการท่ีจะใหม้ กี ารรวบรวมขอ้ มูล! แนวทางปฏิบัตทิ ดี่ ที ส่ี ุด การทำ�งานกับโปรแกรมรวบรวมขอ้ มูล ใช้การรกั ษาความปลอดภยั ทีด่ ีข้นึ สำ� หรับเน้อื หาทสี่ ำ� คัญ SEO สำ�หรับเวบ็ ไซตม์ ือถอื คุณไม่ควรใช้ robots.txt ในการบลอ็ กเนอ้ื หาท่ีส�ำคญั หรอื เปน็ ความลบั เหตผุ ลก็คอื เครื่องมอื ค้นหายังคงสามารถอา้ งองิ URL ทีค่ ุณบลอ็ ก (โดยแสดงเฉพาะ URL แต่ไมม่ ชี ือ่ เร่อื งหรือตัวอย่างข้อมลู ) ในกรณที ี่มลี งิ ก์ไปยัง URL เหลา่ นน้ั อยู่บนอินเทอร์เน็ต (เหมอื นกับบันทึกแหลง่ ทีม่ า) นอกจากน้ี เครื่องมือค้นหาทไี่ ม่ สามารถท�ำงานรว่ มกบั Robots Exclusion Standard อาจไม่ท�ำตามคำ� สัง่ robots.txt ของคณุ ทา้ ยสดุ ผู้ใช้ยังสามารถเข้าไปดูไดเรกทอรีหรือไดเรกทอรยี อ่ ย ในไฟล์ robots.txt และพยายามเดา URL ของเนอื้ หาทค่ี ณุ ไมต่ ้องการให้ดู การเข้ารหสั เน้อื หาหรือการป้องกันด้วยรหสั ผ่านไฟลด์ ังกลา่ วด้วย .htaccess จงึ เปน็ ทางเลือกทป่ี ลอดภยั กวา่ หลกี เล่ยี ง: การรวบรวมข้อมลู หน้าเว็บท่แี สดงผลเหมือนหน้าผลการคน้ หา - ผใู้ ชไ้ มต่ อ้ งการออกจากหน้าผลการค้นหาหนึง่ เพ่อื ไปยังหนา้ ผลการคน้ หาอกี หน้าหนึ่ง ซงึ่ ไมไ่ ด้ให้ผลลัพธท์ พี่ วกเขาตอ้ งการ การรวบรวมข้อมูล URL ท่ีสร้างข้ึนจากบริการพรอ็ กซี Robots Exclusion Standard ลงิ ก์ การโปรโมตและการวเิ คราะหข์ ้อมลู วิธีการปอ้ งกนั ไม่ให้สไปเดอร์/โปรแกรมรวบรวมข้อมูล เช่น Googlebot เข้าถงึ เว็บไซตท์ ้งั หมดหรอื บางสว่ นทีค่ วรเปิดเผยต่อสาธารณชน บริการพรอ็ กซี โปรแกรมสร้าง robots.txt คอมพิวเตอรท์ ี่ทำ� หนา้ ที่แทนในกรณีทม่ี ีการเชอ่ื มตอ่ กับเครือขา่ ยภายในและเครือขา่ ยภายนอก หรอื ซอฟตแ์ วร์ท่ที ำ� หนา้ ท่ีสำ� หรับ http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-of-robots.html วัตถปุ ระสงค์น้ี การใช้ไฟล์ robots.txt http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449 ค�ำเตอื นเก่ียวกับวธิ ีการบลอ็ ก URL http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.html 21
การท�ำงานกบั โปรแกรมรวบรวมข้อมลู เรยี นรู้ rel=\"nofollow\" ส�ำหรบั ลงิ ก์ รบั มือกบั สแปมความคดิ เห็นด้วย \"nofollow\" <a href=\"http://www.shadyseo.com\" rel=\"nofollow\">ผู้สง่ สแปมความคดิ เหน็ </a> การตงั้ คา่ แอตทรบิ วิ ต์ \"rel\" ของลงิ กเ์ ปน็ \"nofollow\" จะแจง้ ให้ Google ทราบวา่ ไมค่ วรตดิ ตามลงิ กใ์ ด (1) ใช้ \"nofollow\" เพ่อื กนั ไมใ่ ห้ผ้ใู ชใ้ ส่ลงิ กไ์ ปยงั ไซต์ทค่ี ุณไม่เช่ือถอื และ/หรือคณุ ไม่ต้องการใหค้ วามนา่ เชอื่ ถอื บนไซตห์ รอื สง่ ผา่ นความนา่ เชอ่ื ถอื ไปหนา้ เวบ็ ทลี่ งิ กไ์ ป โดยเพม่ิ rel=\"nofollow\" ไวใ้ นแทก็ Anchor (1) ความคิดเหน็ : การตงั้ ค่านมี้ ีประโยชนเ์ มื่อ ไซตข์ องคณุ มบี ล็อกทเ่ี ปดิ รบั ความคิดเห็นแบบสาธารณะ ลิงก์ทีอ่ ยู่ในความคิด เอกกล่าววา่ ... เห็นเหลา่ น้ันอาจสง่ ผ่านความน่าเช่อื ถือไปหน้าเวบ็ ที่คณุ อาจไม่ตอ้ งการ โดยส่วนใหญ่ หนา้ แสดงความเห็น ไซตส์ วยจังเลยครบั ! ในบลอ็ กจะเปน็ ส่วนท่ีมีการสง่ สแปมความคิดเห็นมากทส่ี ดุ (2) การใช้ \"nofollow\" ในลงิ กเ์ หลา่ น้จี ะช่วย ลองไปดูไซต์ไวอากรา้ ราคาถูกของผมบา้ งนะ ปอ้ งกันความน่าเชอื่ ถอื ส�ำหรบั ไซต์ท่คี ณุ สรา้ งขน้ึ ด้วยความยากล�ำบากใหก้ ับไซต์สแปม ขอบคุณครบั ! 12 กรกฎาคม 2010 19.39 น. เพ่มิ \"nofollow\" ลงในคอลมั นก์ ารแสดงความคิดเหน็ และกระดาน ข้อความโดยอตั โนมตั ิ (2) ผสู้ ง่ สแปมความคิดเหน็ จะเขียนข้อความลงในบลอ็ กโพสตเ์ พ่อื หวงั ใช้ความเช่อื ถอื ในไซต์ของคณุ แพคเกจซอฟตแ์ วร์สร้างบล็อกส่วนใหญจ่ ะมีการใส่แท็ก \"nofollow\" โดยอตั โนมัติ แต่สำ� หรบั โปรแกรมทีไ่ ม่มี คณุ สมบัตดิ ังกล่าว คณุ สามารถทำ� การแก้ไขไดด้ ว้ ยตนเอง คุณยงั สามารถนำ� ไปใชไ้ ด้กับคุณลักษณะอ่ืนๆ บนไซต์ท่อี าจเกย่ี วขอ้ งกบั เน้อื หาทีผ่ ้ใู ชส้ รา้ งขึน้ เชน่ สมุดเย่ียม, ฟอรัม, Shout Boards, การแสดงรายการ แหล่งทีม่ า ฯลฯ หากคุณยอมรับประกันลิงก์ท่ีเพิ่มโดยบคุ คลที่สาม (เช่น ในกรณีทีผ่ เู้ ขียนความคิดเหน็ เปน็ ผทู้ คี่ ุณเชือ่ ถอื ) คณุ ไมจ่ ำ� เป็นต้องใช้ \"nofollow\" บนลงิ ก์ อย่างไรกต็ าม การลงิ กไ์ ปยังไซตท์ ่ี Google พจิ ารณาว่าเป็นสแปมอาจส่งผลกระทบตอ่ ความน่าเชือ่ ถอื ของไซตข์ องคณุ เอง ศูนย์ชว่ ยเหลือ ส�ำหรับเวบ็ มาสเตอรม์ ีเคลด็ ลับเพิ่มเตมิ เก่ียวกบั การหลีกเลีย่ งสแปมความคิดเหน็ เชน่ การใช้ CAPTCHA และการเปดิ การตรวจสอบความคิดเหน็ (3) (3) ตวั อยา่ งของ CAPTCHA ท่ีใช้บนบลอ็ กเกอร์ของ Google ซึง่ เปน็ ภาพตวั อกั ษร เพื่อใหผ้ ใู้ ช้ระบุเพอ่ื ตรวจสอบวา่ เป็นคนจรงิ ๆ อภิธานศพั ท์ CAPTCHA ย่อมาจาก Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart การส่งสแปมความคดิ เห็น หมายถงึ การโพสต์ข้อความในคอลัมนก์ ารแสดงความคิดเหน็ บนบล็อกหรือกระดานขอ้ ความ การโฆษณา ฯลฯ ซงึ่ ไมเ่ กีย่ วขอ้ งกบั เนือ้ หาของหน้าเว็บแต่อยา่ งไร 22
ขอ้ มลู พ้นื ฐานเก่ยี วกับ SEO การใช้ \"nofollow\" สำ� หรบั บนหนา้ ไซต์ ทุกหนา้ ของไซต์ ฯลฯ <html> การปรบั ปรงุ โครงสรา้ งของไซต์ <head> อกี กรณหี นงึ่ ในการใช้ \"nofollow\" คอื เมื่อคุณก�ำลงั เขยี นเน้ือหาและตอ้ งการอา้ งอิงเว็บไซต์อื่น แต่ไม่ <title>คุณแปง้ เบเกอรี่ ร้านเบเกอรีโ่ ฮมเมดส่งตรงถงึ บา้ นคณุ </title> ต้องให้ความนา่ เชอื่ ถือของเว็บคุณผ่านไปยงั เวบ็ ไซตด์ งั กล่าว ตัวอย่างเช่น คุณก�ำลังเขียนบลอ็ กโพสต์ <meta name=\"description=\" content=\"รา้ นเบเกอร่ที ีม่ อบความอรอ่ ยใหแ้ กช่ าวกรงุ เทพมายาวนานกวา่ 15 ปี เปิดบรกิ าร เกย่ี วกบั ความคดิ เหน็ ท่เี ปน็ สแปม และตอ้ งการยกตัวอยา่ งไซตท์ ่เี ขยี นความคิดเห็นที่เปน็ สแปมในบล็อก ทกุ วัน 9.00 - 20.00 น. ส่ังจองออนไลน์หรอื โทร xx-xxx-xxxx\"> ของคุณ คณุ ต้องการเตือนผ้อู นื่ เกี่ยวกับไซต์นั้น คณุ จึงใสล่ ิงก์ของไซตน์ ้ันในโพสต์ แต่คณุ ไมต่ อ้ งการให้ <meta name=\"robots\" content=\"nofollow\"> ความน่าเชือ่ ถอื ของคณุ ไปทไ่ี ซต์น้ัน การใช้ \"nofollow\" คอื วิธกี ารทเ่ี หมาะสมส�ำหรบั กรณีนี้ </head> <body> สุดทา้ ย หากคณุ ต้องการใช้ \"nofollow\" ในทกุ ลิงกบ์ นหน้าเวบ็ คณุ สามารถใช้ \"nofollow\" ในเมตาแท็ก robots ซ่ึงอยใู่ นแทก็ <head> ของโคด้ HTML ของหนา้ เว็บ (4) บล็อกศูนยก์ ลางเวบ็ มาสเตอร์จะมโี พสต์ (4) ตั้งค่า \"nofollow\" ใหก้ ับทุกลิงกบ์ นหนา้ เว็บ ทเี่ ปน็ ประโยชน์เก่ยี วกบั การใชเ้ มตาแท็ก robots วิธนี จ้ี ะเขยี นโค้ดในลกั ษณะ <meta name=\"robots\" content=\"nofollow\"> การปรบั เน้อื หาใหเ้ หมาะสม ตรวจสอบวา่ คณุ มมี าตรการในการ การทำ�งานกบั โปรแกรมรวบรวมขอ้ มลู รบั มือกบั การแสดงความคดิ เห็นที่เป็น สแปม! SEO สำ�หรบั เว็บไซตม์ ือถอื ลิงก์ การโปรโมตและการวเิ คราะห์ข้อมลู การหลีกเลย่ี งสแปมความคดิ เหน็ http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=81749 การใช้เมตาแท็ก robots http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html 23
SEO สำ� หรับเว็บไซตม์ อื ถือ แจง้ ขอ้ มลู ไซต์มือถอื ให้ Google กำ� หนดคา่ ไซตม์ ือถอื เพอื่ ใหส้ ามารถทำ� ดชั นไี ด้อย่างถูกต้อง (1) ตัวอยา่ งการคน้ หา [เคก้ ผลไม]้ ผา่ น Google บนเดสกท์ อ็ ป (ดา้ นบน) และบนมือ ถอื (ด้านซ้าย) ผลการค้นหาบนมอื ถือสรา้ งขึ้นสำ� หรับโทรศพั ท์มือถือโดยเฉพาะ ซงึ่ จะ ในปจั จบุ นั มกี ารใชง้ านมอื ถอื กนั มากขน้ึ โดยมีผ้ใู ชง้ านโทรศัพท์มือถอื จำ� นวนมากทำ� การค้นหาในหน้าการ แตกตา่ งจากผลการค้นหาบนเดสก์ท็อปทว่ั ไป คน้ หาของ Google บนมอื ถือ อย่างไรกต็ าม ในฐานะเว็บมาสเตอร์ การดแู ลไซต์มอื ถอื และการเขา้ ถงึ ผูใ้ ช้ท่ี คน้ หาบนมอื ถือไม่ใช่เร่ืองง่าย ไซตม์ ือถือมีรูปแบบท่ีตา่ งไปจากเดสกท์ อ็ ป วธิ ีการจัดการและทักษะที่ จ�ำเปน็ กย็ ังแตกต่างกันอกี ดว้ ย ท�ำใหเ้ กดิ ความทา้ ทายใหมๆ่ อย่ตู ลอด ไซต์มอื ถอื จ�ำนวนมากไดร้ บั การ ออกแบบเพ่ือการแสดงผลบนมือถอื โดยเฉพาะ แต่ว่าไม่สามารถใชค้ ้นหาขอ้ มลู ไดง้ า่ ย เคลด็ ลบั ในการแก้ไขปญั หาเพื่อช่วยให้เรารวบรวมขอ้ มลู ไซตข์ องคณุ และท�ำดชั นีใหถ้ กู ต้องมีดังนี้: ตรวจสอบวา่ Google ไดท้ ำ� ดัชนีสำ� หรับไซต์มือถอื ของคณุ หากเว็บไซต์ของคุณไมป่ รากฏในผลการคน้ หาของ Google บนมือถอื แม้ว่าจะใช้ site: operator ไซต์ของ คณุ อาจมีปญั หาตอ่ ไปนี:้ 1. Googlebot อาจไม่พบไซตข์ องคุณ Googlebot จะตอ้ งมีการรวบรวมข้อมูลไซต์ของคณุ กอ่ น ถึงจะสามารถรวมไซตไ์ ว้ในดชั นีการค้นหาของเรา หากคุณเพ่งิ สร้างไซต์ เป็นไปไดว้ ่าเราอาจยงั ไม่มขี อ้ มลู ในกรณนี ้ี ให้สร้างแผนผังไซต์มือถอื และสง่ ไป ที่ Google เพ่ือแจง้ ให้เราทราบว่ามีไซต์นนั้ อยู่ คุณสามารถสง่ แผนผังไซต์มอื ถอื ผ่านเคร่ืองมอื ส�ำหรับเวบ็ มาสเตอร์ของ Google ไดเ้ ชน่ เดียวกับแผนผังไซต์มาตรฐาน ตรวจสอบว่า Google รู้จกั ไซต์มอื ถือของคณุ เพอ่ื ใหผ้ ูใ้ ชส้ ามารถค้นหา ไซต์ผ่านทางมือถือได้ อภิธานศพั ท์ XHTML Mobile XHTML คือภาษามารก์ อัปที่พัฒนาจากการเปลี่ยน HTML เป็น XML แล้วมกี ารขยายการใช้งานกับโทรศพั ท์มอื ถือ แผนผังไซตม์ อื ถือ HTML ขนาดยอ่ แผนผงั ไซต์ XML ท่มี ี URL ของหน้าเว็บทอ่ี อกแบบมาสำ� หรบั โทรศัพท์มอื ถอื การสง่ URL ของไซตส์ �ำหรับโทรศพั ท์มือถือไปยงั ภาษามารก์ อัปท่ีคล้ายกับ HTML ใช้ในการสรา้ งหน้าเว็บส�ำหรบั โทรศัพทม์ ือถอื รวมถึง PHS และ PDA Google จะชว่ ยใหเ้ ราทราบว่ามหี น้าเวบ็ เหล่านั้นอยู่จริง และเราจะเร่ิมทำ� การรวบรวมขอ้ มลู User-agent ซอฟต์แวรแ์ ละฮารด์ แวร์ที่ใชส้ ำ� หรบั เขา้ ถงึ เว็บไซต์ 24
ขอ้ มลู พ้นื ฐานเก่ยี วกบั SEO 2. Googlebot อาจไม่สามารถเข้าถึงไซตข์ องคุณ SetEnvIf User-Agent \"Googlebot-Mobile\" allow_ua การปรับปรงุ โครงสรา้ งของไซต์ ไซตม์ อื ถือบางไซต์จะอนุญาตการเขา้ ถงึ เฉพาะโทรศพั ทม์ ือถอื เท่าน้นั ท�ำให้ Googlebot ไมส่ ามารถเขา้ ถงึ SetEnvIf User-Agent \"Android\" allow_ua ไซตด์ ังกล่าว ซึง่ สง่ ผลให้ไม่สามารถคน้ หาไซตน์ น้ั ได้ โปรแกรมรวบรวมข้อมลู ส�ำหรบั ไซต์มอื ถอื ของ SetEnvIf User-Agent \"BlackBerry\" allow_ua การปรับเน้ือหาใหเ้ หมาะสม เราคือ \"Googlebot-Mobile\" หากคณุ ต้องการให้มีการรวบรวมขอ้ มูลไซต์ของคณุ โปรดอนญุ าตการ SetEnvIf User-Agent \"iPhone\" allow_ua เขา้ ถึงไซต์ส�ำหรับ User-agent เช่น \"Googlebot-Mobile\" (2) โปรดทราบวา่ Google อาจเปลี่ยนแปลง SetEnvIf User-Agent \"NetFront\" allow_ua ขอ้ มลู User-agent ไดต้ ลอดเวลา โดยไม่มกี ารแจง้ ให้ทราบ เราจงึ ไมแ่ นะนำ� ใหต้ รวจสอบว่า User-agent SetEnvIf User-Agent \"Symbian OS\" allow_ua ตรงกับ \"Googlebot-Mobile\" หรือไม่ (User-agent ทใ่ี ช้ในปัจจุบัน) แตค่ วรตรวจสอบว่าสว่ นหวั ของ User- SetEnvIf User-Agent \"Windows Phone\" allow_ua agent มสี ตริง \"Googlebot-Mobile\" อยหู่ รือเปลา่ นอกจากนี้ คณุ ยังสามารถใชก้ ารค้นหา DNS ในการ Order deny,allow ตรวจสอบ Googlebot ได้อกี ดว้ ย deny from all allow from env=allow_ua ตรวจสอบว่า Google รจู้ กั URL ของไซตม์ ือถอื (2) ตัวอย่างของไซตม์ ือถือทีจ่ �ำกดั การเขา้ ถงึ จากอุปกรณ์ที่ไมใ่ ช่โทรศพั ท์มือถอื โปรดอยา่ ลืมให้การอนุญาตการเขา้ ถึงสำ� หรบั หลังจากท่ี Googlebot-Mobile ทำ� การรวบรวมข้อมลู URL ของคุณ เราจะตรวจสอบว่า URL แต่ละอัน User-agent เช่น “Googlebot-Mobile” สามารถเปิดบนโทรศพั ท์มอื ถือได้หรอื ไม่ หน้าเว็บทไ่ี ม่สามารถเปดิ บนโทรศพั ทม์ อื ถอื จะถกู ลบออก จากดชั นีไซต์มอื ถอื (แต่อาจจะรวมไวใ้ นดัชนเี วบ็ ทั่วไป) หลกั เกณฑใ์ นการตรวจสอบมหี ลายปัจจยั หนง่ึ <!DOCTYPE html PUBLIC \"-//WAPFOLUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN\" \"http://www.wapfolum.org/DTD/xhtml- ในนั้นคือการประกาศ \"DTD (Doc Type Definition)\" ตรวจสอบว่าการประกาศ DTD ของ URL ส�ำหรับใช้ mobile10.dtd\"> งานกับมอื ถอื มีรปู แบบทถี่ ูกตอ้ ง เช่น XHTML Mobile หรอื HTML ขนาดย่อ (3) หากรูปแบบถูกตอ้ ง เรา <html xmlns=\"http://www.w3.org/1999/xhtml\"> จะท�ำดัชนีการคน้ หาบนมอื ถือสำ� หรับหน้าเวบ็ ดังกล่าว สำ� หรบั ขอ้ มลู เพม่ิ เติม โปรดดูหลักเกณฑ์ส�ำหรบั เวบ็ <head> มาสเตอรบ์ นมือถือ <meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"application/xhtml+xml; charset=Shift_JIS\" /> (3) ตวั อย่างของ DTD ส�ำหรบั โทรศพั ท์มอื ถือ การทำ�งานกับโปรแกรมรวบรวมขอ้ มูล SEO สำ�หรบั เวบ็ ไซต์มอื ถือ ลงิ ก์ ใชเ้ ครื่องมือสำ� หรับเว็บมาสเตอรข์ อง Google ส่ง URL การโปรโมตและการวิเคราะห์ขอ้ มูล http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184 หน้าการคน้ หาบนมือถือของ Google ใช้การคน้ หา DNS ในการตรวจสอบ Googlebot http://www.google.com/m/ http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2006/09/how-to-verify-googlebot.html site: operator หลกั เกณฑส์ �ำหรับเวบ็ มาสเตอรบ์ นมอื ถือ http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35256 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72462 แผนผังไซต์มอื ถอื http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8493 25
SEO ส�ำหรับเวบ็ ไซตม์ ือถอื น�ำผใู้ ช้มือถือไปยังไซต์มือถือ การแสดงหนา้ เวบ็ ส�ำหรับเดสกท์ ็อปและโทรศพั ทม์ ือถอื เวอรช์ นั เดสก์ท็อป ส�ำหรับโทรศัพทม์ ือถอื หน้าแรก ปัญหาที่พบโดยทั่วไปอย่างหนึง่ ของเว็บมาสเตอร์ท่ดี ูแลท้ังหน้าเว็บสำ� หรับเดสก์ท็อปและโทรศัพท์ เปลยี่ นเสน้ ทาง มือถอื คอื ไซต์สำ� หรบั โทรศัพทม์ อื ถอื อาจจะปรากฏให้ผูใ้ ชเ้ ดสก์ทอ็ ปเห็น หรอื กลบั กนั คุณจะมสี อง หนา้ ผลติ ภัณฑ์ ตวั เลือกในการจัดการกับสถานการณน์ ค้ี ือ: หนา้ แรก น�ำผ้ใู ชโ้ ทรศพั ท์มือถอื ไปยงั หนา้ เวบ็ สำ� หรบั มือถือ เปลย่ี นเส้นทาง คุณควรเปล่ียนเสน้ ทางผู้ใช้มอื ถือไปยังหนา้ เว็บสำ� หรบั โทรศพั ท์มือถอื เมื่อผู้ใช้หรือโปรแกรมรวบรวม ขอ้ มลู (เช่น Googlebot-Mobile) เขา้ ใชง้ าน URL สำ� หรับเดสกท์ อ็ ป Google จะสงั เกตเหน็ การเชือ่ ม โยงระหว่าง URL ทั้งสอง แล้วจะเลือกแสดงหนา้ การค้นหาส�ำหรบั เดสกท์ ็อปหากมาจากเดสก์ทอ็ ป และจะแสดงหน้าสำ� หรับมือถือหากมาจากมือถอื หากคุณเปลย่ี นเสน้ ทางผูใ้ ช้ โปรดตรวจสอบว่าเนื้อหาใน URL ของท้งั โทรศัพทม์ อื ถอื /เดสกท์ ็อปมคี วาม ใกล้เคียงกันมากที่สดุ เท่าท่ีจะเปน็ ไปได้ (1) ตวั อย่างเช่น หากคณุ ดแู ลไซตช์ อ้ ปปงิ้ และลกู คา้ ใช้งานจาก โทรศพั ท์มือถือแต่มีการนำ� ทางไปยงั URL ส�ำหรบั เดสก์ทอ็ ป ระบบควรน�ำผใู้ ชไ้ ปยงั หน้าเวบ็ ส�ำหรบั โทรศพั ท์มือถือของผลิตภัณฑน์ ั้น ไมใ่ ชไ่ ปหน้าแรกของไซต์ เราพบไซต์ที่ใชว้ ธิ กี ารเปลยี่ นเส้น ทางในรูปแบบน้ีเพ่ือเพม่ิ อนั ดบั ในผลการคน้ หา แตจ่ ริงๆ แล้วการกระท�ำเช่นน้จี ะสง่ ผลในแงล่ บในเรอ่ื ง ประสบการณก์ ารใชง้ านของผใู้ ช้ คุณควรหลีกเลี่ยงไมใ่ ห้เกดิ เหตุการณน์ ขี้ ้นึ ในทางตรงกันข้าม เมอ่ื มีผ้ใู ช้หรือ Googlebot เปิด URL สำ� หรบั โทรศัพทม์ อื ถอื จากเดสก์ท็อป คุณไม่ จำ� เปน็ ต้องเปลยี่ นทางไปยังไซต์ส�ำหรบั เดสก์ท็อป ตวั อย่างเชน่ Google ไมไ่ ด้เปลีย่ นทางผ้ใู ช้จากไซต์ โทรศพั ทม์ อื ถอื ไปยังไซต์เดสก์ท็อปโดยอัตโนมัติ แตจ่ ะใสล่ งิ ก์ส�ำหรับโทรศัพทม์ อื ถือไวท้ ี่หน้าเว็บของเด สก์ท็อปแทน ซึง่ จะมีประโยชนม์ าก เพราะไซต์โทรศัพทม์ ือถือไม่มฟี ังก์ชนั การท�ำงานท่สี มบูรณ์เหมอื นไซต์ สำ� หรบั เดสก์ท็อป แต่ผู้ใชก้ ็สามารถเลอื กไปทไ่ี ซตส์ �ำหรับเดสก์ทอ็ ปหรือมอื ถอื ไดต้ ามตอ้ งการ หนา้ ผลติ ภัณฑ์ ผูใ้ ช้โทรศพั ท์มือถอื (1) ภาพตวั อยา่ งของการนำ� ผใู้ ชไ้ ปยงั URL สำ� หรบั โทรศพั ทม์ อื ถอื เมอ่ื เขา้ ใชง้ านจากโทรศพั ทม์ อื ถอื ในกรณนี ้ี เนอ้ื หาใน URL ทง้ั สองจำ� เปน็ จะตอ้ ง ใกลเ้ คยี งกนั มากทสี่ ดุ อภิธานศพั ท์ เปลี่ยนเสน้ ทาง การถกู น�ำทางจากหน้าเว็บหน่ึงไปยงั อีกหน้าเว็บหน่ึงขณะเรียกดูเวบ็ ไซต์ 26
ขอ้ มูลพ้นื ฐานเกี่ยวกับ SEO เปลี่ยนเนอ้ื หาตาม User-agent เนอ้ื หาบนเดสกท์ ็อป ผู้ใชเ้ ดสก์ท็อป การปรับปรงุ โครงสรา้ งของไซต์ ตอ้ งเหมือนกนั บางไซต์จะใช้ URL เดียวกนั ท้งั เดสก์ท็อปและโทรศพั ท์มือถอื แตจ่ ะเปลย่ี นรปู แบบตาม User-agent พูด ง่ายๆ กค็ ือผู้ใช้โทรศัพทม์ ือถอื และผ้ใู ชเ้ ดสก์ทอ็ ปจะเข้าใช้งาน URL เดยี วกัน (ไม่มกี ารเปลี่ยนเส้นทาง) แต่ Googlebot อาจ อาจ เนอ้ื หาและรปู แบบจะเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยตาม User-agent ในกรณนี ี้ URL จะปรากฏท้ังในการคน้ หา แตกตา่ งกัน แตกต่างกนั บนมอื ถอื และเดสกท์ ็อป โดยผใู้ ชเ้ ดสกท์ ็อปจะถกู นำ� ทางไปท่เี นือ้ หาส�ำหรับเดสกท์ ็อป และผู้ใช้ การปรบั เน้อื หาใหเ้ หมาะสม โทรศัพทม์ อื ถอื จะถูกนำ� ทางไปทีเ่ นอ้ื หาสำ� หรบั โทรศพั ท์มือถอื (2) เวบ็ ไซต์ เน้อื หาบนโทรศพั ทม์ ือถือ Googlebot-Mobile อยา่ งไรกต็ าม หากคณุ ไม่ได้ก�ำหนดค่าไซต์ใหถ้ ูกต้อง ไซต์ของคณุ อาจถกู มองวา่ มีการปิดบังหนา้ เวบ็ จริง ตอ้ งเหมือนกัน ซง่ึ อาจท�ำใหไ้ ซต์ไมป่ รากฏในผลการค้นหาของเราได้ การปดิ บงั หน้าเว็บจรงิ หมายถงึ ความพยายามในการ เพิม่ อันดบั ในผลการคน้ หาโดยให้ขอ้ มูล Googlebot แตกต่างจากข้อมลู ของผ้ใู ช้ เราให้ความสำ� คัญกบั การ ผู้ใชโ้ ทรศพั ทม์ อื ถือ การทำ�งานกับโปรแกรมรวบรวมขอ้ มูล ปิดบังหน้าเวบ็ จริงมาก เพราะจะท�ำใหเ้ กดิ ปัญหาต่างๆ เชน่ ผลการคน้ หาจะแสดงผลท่มี ีความเกี่ยวขอ้ ง นอ้ ยลง (หน้าเวบ็ ไม่ตรงกับสิ่งท่ีผู้ใชเ้ หน็ /ตอ้ งการ) (2) ภาพตวั อยา่ งส�ำหรบั การเปลี่ยนรูปแบบหนา้ เว็บตาม User-agent ในกรณนี ้ี ผู้ใช้เดสก์ท็อปจะเหน็ ข้อมลู เดยี วกบั Googlebot และผูใ้ ช้โทรศัพท์มอื ถอื จะเหน็ ข้อมูลเดียวกับ Googlebot-Mobile \"หนา้ เว็บทผ่ี ู้ใชเ้ หน็ \" หมายถงึ อะไร เมือ่ คณุ มเี นอื้ หาสองรูปแบบ แตใ่ ช้ URL เดยี ว อยา่ งที่ได้กล่าวข้างต้น Google ใช้ \"Googlebot\" ส�ำหรบั การค้นเวบ็ และ \"Googlebot-Mobile\" สำ� หรบั การคน้ หาบนมือ ถอื ตามหลกั เกณฑข์ องเรา คุณจะต้องส่งเนื้อหาส�ำหรบั เดสก์ทอ็ ปไปยัง Googlebot และสง่ เนอื้ หา ส�ำหรบั มือถอื ไปยงั Googlebot-Mobile โดยเนอื้ หาทั้งสองอันตอ้ งเหมอื นกับหนา้ ทผี่ ้ใู ช้เหน็ จริง ตามวธิ ที ่พี วกเขาเขา้ ใช้ แตเ่ นื้อหาทีส่ ง่ ไปยัง Googlebot และ Googlebot-Mobile ต้องไมเ่ หมอื นกนั ตัวอยา่ งหนึ่งทีเ่ ราอาจพจิ ารณาวา่ คุณพยายามปิดบังหนา้ เวบ็ จริง แมไ้ มไ่ ด้ตัง้ ใจกต็ อ่ เมือ่ ไซต์ของคุณแสดง หน้าเวบ็ พรอ้ มขอ้ ความ เช่น \"โปรดเขา้ ใช้งานจากโทรศพั ทม์ อื ถือ\" ให้กับผใู้ ช้เดสกท์ ็อป แต่ส่งเน้อื หา ส�ำหรับมือถือไปท่โี ปรแกรมรวบรวมขอ้ มลู ท้งั สอง (ในท่ีนี่ Googlebot จึงได้รับเนื้อหาส�ำหรับโทรศัพทม์ ือ ถือ) หน้าเวบ็ บนเดสกท์ ็อปทผี่ ูใ้ ชจ้ ะเห็นคอื \"โปรดเข้าใช้งานจากโทรศพั ท์มอื ถอื \" ซึง่ จะแตกต่างจากหนา้ เว็บท่ี Googlebot เห็นคอื \"ยินดตี อ้ นรบั ส่ไู ซตข์ องฉนั \" ท่ีเปน็ เนอื้ หาสำ� หรบั มือถือ เราอยากเน้นย้�ำอีกครั้ง วา่ เราทำ� การตรวจสอบการปดิ บงั หนา้ เว็บจริงอย่างจรงิ จัง เพราะเราตอ้ งการแสดงเนอ้ื หาทต่ี รงกับความ ต้องการของผใู้ ช้ทีส่ ดุ และเหมือนกับท่ี Googlebot หรือ Googlebot-Mobile ไดร้ วบรวมขอ้ มลู ไว้ ตรวจสอบให้แนใ่ จว่าคณุ ต้งั คา่ การนำ� ทาง SEO สำ�หรับเวบ็ ไซตม์ ือถอื ผูใ้ ช้ไปยังไซตท์ เี่ หมาะสมกับอปุ กรณ์ของ พวกเขา! ลิงก์ การโปรโมตและการวเิ คราะหข์ ้อมลู Google Mobile http://www.google.com/m/ การปิดบังหน้าเวบ็ จริง http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66355 27
การโปรโมตและการวเิ คราะห์ขอ้ มูล โปรโมตเว็บไซตใ์ ห้ถูกวิธี เพมิ่ การใชล้ งิ กย์ ้อนกลบั จะชว่ ยเพิม่ คณุ ค่าของไซต์ เว็บไซต์ โดยปรกติคณุ จะมีจ�ำนวนลิงก์มากข้นึ เร่อื ยๆ ตามจำ� นวนผใู้ ช้ทเ่ี จอไซตข์ องคุณผา่ นการคน้ หาหรอื วธิ ีกา ข่าว: “ผลติ ภณั ฑใ์ หม่ของเรา!” รอื่นๆ และท�ำการลงิ กไ์ ปท่ีไซต์ Google ตระหนกั ดวี ่าคุณคงต้องการให้ผอู้ น่ื ทราบเกี่ยวกับไซต์ท่คี ณุ ทุม่ เท บลอ็ ก หน้าผลิตภณั ฑ์ สร้างขึ้นมา การโปรโมตเน้ือหาใหม่ๆ อย่างมีประสิทธภิ าพจะชว่ ยให้ผ้ใู ช้ทีม่ ีความสนใจในเรอ่ื ง เดียวกนั หาไซตข์ องคุณไดเ้ รว็ ขึ้น (1) อย่างที่กล่าวไวใ้ นคู่มอื นี้ การปฏิบัติตามคำ� แนะน�ำเหลา่ นจ้ี นเกิน บล็อกผู้ใช้ บริการสอ่ื สังคมออนไลน์ จดหมายข่าว, DM, ความพอดีอาจส่งผลตอ่ ความนา่ เชื่อถือของไซต์คุณ โปสเตอร์ ฯลฯ พฒั นาทกั ษะในการโปรโมตข้อมูลผา่ นบลอ็ กให้เปน็ ทร่ี ้จู ัก ออนไลน์ ออฟไลน์ ออนไลน์ (1) การโปรโมตไซต์และลิงก์อย่างเหมาะสมจะชว่ ยใหค้ วามนา่ เช่ือถอื ของไซตม์ ากข้ึน การเขียนบลอ็ กบนไซตข์ องคณุ เองเป็นการประชาสมั พนั ธ์ท่ีดมี าก เพ่อื ให้ผ้ใู ช้รบั ทราบถึงผลติ ภณั ฑ์หรอื บรกิ ารใหม่ๆ เว็บมาสเตอร์คนอน่ื ท่ตี ดิ ตามไซตข์ องคณุ หรือฟีด RSS ก็จะสามารถตดิ ตามข่าวสาร ใหม่ๆ ได้อยา่ งรวดเรว็ อกี ด้วย การโปรโมตบริษัทหรือไซต์ของคณุ ทางออฟไลน์กเ็ ป็นอกี วิธที ่ีเปน็ ประโยชน์ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีไซต์ ของธุรกิจ ลองพิมพ์ URL ไว้บนนามบตั ร หวั จดหมาย แผน่ โปสเตอร์ ฯลฯ นอกจากน้ี คณุ ยงั สามารถส่ง จดหมายข่าวใหก้ ับลูกค้าเป็นประจำ� เพ่อื แจง้ ใหท้ ราบเกยี่ วกบั ผลิตภัณฑแ์ ละบริการใหม่ๆ บนเวบ็ ไซต์ หากคุณมธี ุรกจิ การเพ่ิมขอ้ มลู ธรุ กิจลงใน Google Places จะชว่ ยใหค้ ุณสามารถเขา้ ถงึ ลกู ค้าผ่านทาง Google แผนที่และการคน้ เว็บได้ ศูนย์ชว่ ยเหลอื ส�ำหรับเว็บมาสเตอร์จะมีเคลด็ ลบั เพิม่ เติมเก่ียวกบั การ โปรโมตธรุ กจิ ของคณุ (2) การลงทะเบียนธุรกจิ กบั Google Places ชว่ ยให้คุณสามารถโปรโมตไซตผ์ า่ น Google แผนท่แี ละการคน้ เว็บได้ อภธิ านศัพท์ ฟีด RSS เปน็ ขอ้ มลู ท้งั หมดหรอื โดยสรปุ ทใ่ี หข้ ้อมูลการอปั เดตไซต/์ บล็อก RSS ยอ่ มาจาก RDF Site Summary เป็นบริการรปู แบบขอ้ มูลที่ เหมอื นกับ Atom 28
ขอ้ มลู พ้นื ฐานเก่ยี วกบั SEO แนวทางปฏบิ ตั ทิ ีด่ ีทีส่ ุด การปรับปรงุ โครงสรา้ งของไซต์ ท�ำความรู้จกั กบั ไซต์สือ่ สังคมออนไลน์ การปรบั เน้อื หาให้เหมาะสม ไซตท์ ่มี ีการโตต้ อบและแบง่ ปนั ระหวา่ งผู้ใช้ชว่ ยให้คณุ เข้าถึงกลุม่ บคุ คลท่มี คี วามสนใจในเนือ้ หาทค่ี ลา้ ยๆ กนั ไดง้ ่ายขึ้น การทำ�งานกบั โปรแกรมรวบรวมขอ้ มลู หลีกเล่ียง: การโปรโมตข้อมูลใหมจ่ �ำนวนเลก็ ๆ นอ้ ยๆ คณุ ควรท�ำเฉพาะเนื้อหาสำ� คัญและน่าสนใจ การใชบ้ ริการฉอ้ โกงต่างๆ ท่ีทำ� ให้ไซตม์ กี ารโปรโมตทเ่ี กินจรงิ ติดต่อส่ือสารกับผใู้ ช้ในชุมชนทีม่ ีเนือ้ หาเกยี่ วข้องกับไซต์ของคณุ มีโอกาสเปน็ ไปได้วา่ มไี ซต์จ�ำนวนไม่นอ้ ยทีม่ เี น้ือหาใกล้เคียงกบั คุณอยู่แลว้ และการสื่อสารกบั ไซต์เหล่านจ้ี ะเปน็ ประโยชนส์ �ำหรบั คุณ การติดตามหัวขอ้ ที่ได้ รบั ความนยิ มเฉพาะกลมุ่ หรือในชมุ ชนของคุณจะชว่ ยกระตุ้นให้เกดิ แนวคดิ เน้ือหาใหมๆ่ หรอื การสรา้ งแหล่งข้อมูลทีม่ คี ุณคา่ สำ� หรับชุมชน หลีกเลี่ยง: การส่งสแปมลิงกไ์ ปยงั ทกุ ไซตท์ เ่ี กย่ี วขอ้ งกับเนือ้ หาของไซต์คุณ การซ้อื ลงิ กจ์ ากไซต์อ่นื เพือ่ ใหไ้ ดเ้ พจแรงก์แทนท่ีจะเพ่มิ จ�ำนวนผู้เขา้ ชม ไซตข์ องคุณทำ� งานได้ดหี รอื ไม่ SEO สำ�หรับเวบ็ ไซต์มอื ถอื ลิงก์ การโปรโมตและการวเิ คราะหข์ อ้ มูล Google Places http://www.google.com/local/add/ โปรโมตธรุ กิจในท้องถิ่นของคุณ http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=92319 29
การโปรโมตและการวิเคราะห์ข้อมลู ใช้ประโยชน์จากเครอ่ื งมือของเว็บมาสเตอร์ฟรี ใชเ้ คร่อื งมือของเว็บมาสเตอรเ์ พอ่ื ชว่ ยให้ Googlebot รวบรวมข้อมูลไดง้ า่ ยข้ึน เครื่องมือคน้ หาหลักๆ เช่น Google จะมเี ครอื่ งมอื ของเว็บมาสเตอรใ์ หใ้ ชง้ านได้ฟรี ซงึ่ จะชว่ ยให้เว็บ มสี ทิ ธพิ ิเศษแตอ่ ยา่ งไร แตจ่ ะชว่ ยระบุปัญหาท่คี วรแกไ้ ข เพอ่ื ใหไ้ ซต์ของคณุ มีผลลพั ธก์ ารคน้ หาที่ดีข้นึ เวบ็ มาสเตอรส์ ามารถควบคมุ วธิ ีที่ Google โตต้ อบกบั เว็บไซตไ์ ด้ดขี ึ้น พรอ้ มรับขอ้ มูลทเี่ ปน็ ประโยชน์ มาสเตอร์สามารถด�ำเนินการต่อไปน้:ี ส�ำหรบั ไซตจ์ าก Google การใชเ้ ครื่องมือของเวบ็ มาสเตอร์ไม่ไดท้ ำ� ให้ไซต์ของคณุ ตรวจสอบว่าสว่ นใดของไซตท์ ี่ Googlebot มปี ัญหาในการรวบรวมข้อมลู ระบปุ ัญหาเก่ียวกับเมตาแทก็ ชื่อเรอ่ื งและคำ� อธบิ าย แจ้งข้อมูลไฟล์แผนผงั ไซต์ XML ให้เราทราบ ศกึ ษาค�ำคน้ หายอดนิยมทีใ่ ช้ในการคน้ หาไซต์ วเิ คราะหแ์ ละสรา้ งไฟล์ robots.txt เรียนรวู้ า่ Googlebot มองเหน็ หน้าเว็บอยา่ งไร ลบ URL ที่ Googlebot รวบรวมข้อมูลแล้ว ลบไซต์ลงิ ก์ทไี่ มต่ อ้ งการออก ไม่ให้ Google แสดงในผลลพั ธ์ ระบโุ ดเมนที่คณุ ต้องการใช้ ร บั การแจ้งเตอื นเกีย่ วกบั การละเมดิ หลักเกณฑด์ ้านคณุ ภาพและขอใหม้ ีการพิจารณาไซตใ์ หม่ Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) และ Microsoft (Bing Webmaster Tools) ก็มีเครอ่ื งมือเวบ็ มาสเตอรใ์ ช้ งานไดฟ้ รี ใช้ Google Analytics และ Website Optimizer สำ� หรับการวเิ คราะห์ข้อมูลระดบั สงู หากคุณทำ� การปรับปรงุ การรวบรวมข้อมลู และการจัดท�ำดัชนสี ำ� หรบั ไซต์ของคุณโดยใชเ้ ครอื่ งมอื ของ วเิ คราะห์เวบ็ เช่น Google Analytics คอื เคร่ืองมือที่สามารถใหข้ ้อมลู ในเชิงลึกสำ� หรับเรอื่ งน้ี คณุ สามารถใช้ เวบ็ มาสเตอร์ของ Google หรอื บรกิ ารอน่ื ๆ คณุ อาจตอ้ งการทราบจำ� นวนผ้เู ข้าชมไซต์ของคุณ โปรแกรม เคร่อื งมือเหลา่ นีใ้ นการดำ� เนินการต่อไปนี:้ ศึกษาข้อมูลเชงิ ลึกวา่ ผใู้ ช้มายังไซต์และใช้งานไซต์อย่างไร ดูเนอ้ื หาที่ได้รับความนิยมมากทส่ี ุดในไซต์ วดั ผลหลังการท�ำ SEO - เช่น การเปล่ยี นเมตาแท็กช่ือเรอ่ื งและค�ำอธบิ ายช่วยเพ่มิ จ�ำนวนผ้เู ข้าชมจากเครื่องมอื ค้นหาหรือไม่ สำ� หรบั ผใู้ ชท้ มี่ ีประสบการณ์ คุณสามารถนำ� ขอ้ มูลจาก Analytics ไปใชร้ วมกบั ขอ้ มลู ประวตั ิกิจกรรมจาก นอกจากน้ี Google ยังมเี ครอื่ งมอื ที่เรียกว่า Google Website Optimizer ซึ่งสามารถใชท้ ดสอบวา่ การ เซริ ฟ์ เวอร์ เพือ่ ใหเ้ ข้าใจวธิ กี ารใช้งานของผ้ใู ช้เวบ็ อย่างละเอยี ดมากข้นึ (เชน่ คำ� หลักในการคน้ หาไซตข์ อง เปลยี่ นแปลงบนหน้าเว็บแบบไหนท่ีจะช่วยเพ่มิ อัตรา Conversion ไดส้ งู สุด เมื่อน�ำ Google Analytics และ คุณ) เครอื่ งมอื ของเว็บมาสเตอรม์ าใช้ด้วยกันจะชว่ ยใหค้ ณุ สามารถปรบั ปรงุ ไซต์ใหม้ ีประสิทธภิ าพมากข้ึน (ดู วิดีโอการใช้ \"Google Trifecta\") 30
ขอ้ มลู พ้นื ฐานเก่ยี วกบั SEO ฟอรัมความชว่ ยเหลอื ส�ำหรับเว็บมาสเตอร์ของ Google Google Analytics การปรับปรงุ โครงสรา้ งของไซต์ http://www.google.com/support/forum/p/webmasters/ http://www.google.com/analytics/ การปรับเน้ือหาใหเ้ หมาะสม หากคุณมีข้อสงสัยหรือความคดิ เห็นเกีย่ วกับหลักเกณฑข์ องเรา โปรดแจ้งใหเ้ ราทราบ คน้ หาแหล่งท่ีมาของผูเ้ ข้าชม สงิ่ ทพ่ี วกเขาดู และเปรยี บเทยี บการเปลี่ยนแปลง บล็อกศนู ยก์ ลางเวบ็ มาสเตอร์ Google Google Website Optimizer http://googlewebmastercentral.blogspot.com/ http://www.google.com/websiteoptimizer/ โพสต์จากพนกั งาน Google เกย่ี วกับวิธีการปรับปรงุ เวบ็ ไซต์ของคณุ ทดสอบหนา้ เวบ็ ของคุณ ดวู า่ ส่วนไหนที่ดอี ยู่แล้วและควรเปล่ยี นส่วนไหน ศนู ยช์ ว่ ยเหลอื สำ� หรบั เวบ็ มาสเตอรข์ อง Google เคลด็ ลบั ในการเลอื กจา้ งบริษทั ทำ� SEO http://www.google.com/support/webmasters/ http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer. ให้บรกิ ารเอกสารขอ้ มูลเชงิ ลกึ เกีย่ วกบั ปัญหาของเว็บมาสเตอร์ py?answer=35291 หากคณุ ไม่ตอ้ งการท�ำ SEO เอง เคลด็ ลับเหลา่ นี้จะชว่ ยให้คุณเลอื กจ้างบรษิ ัทท่ใี หบ้ รกิ ารดา้ น SEO ได้ เคร่อื งมือส�ำหรับเว็บมาสเตอรข์ อง Google อยา่ งงา่ ยๆ https://www.google.com/webmasters/tools/ ใช้เครื่องมอื และข้อมลู ใหเ้ กดิ ประ เพิม่ ประสทิ ธภิ าพให้กบั Google ในการโตต้ อบกับเว็บไซตข์ องคณุ โยชน์สูงสดุ ! หลกั เกณฑส์ ำ� หรบั เว็บมาสเตอรข์ อง Google http://www.google.com/webmasters/guidelines.html หลักเกณฑใ์ นการออกแบบ เนือ้ หา เทคนิค และคณุ ภาพจาก Google การทำ�งานกับโปรแกรมรวบรวมขอ้ มูล SEO สำ�หรบั เวบ็ ไซต์มอื ถือ ลิงก์ การโปรโมตและการวิเคราะห์ขอ้ มลู Google Trifecta http://www.youtube.com/watch?v=9yKjrdcC8wA เอกสารนี้มอี ยู่ในรูปแบบ PDF ดว้ ย คณุ สามารถดาวนโ์ หลดไฟล์ PDF ไดท้ ี.่ .. http://www.google.co.jp/intl/en/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf เว้นแต่ในกรณที ี่มกี ารระบุไว้เป็นอย่างอ่นื เนอ้ื หาของเอกสารน้อี ยภู่ ายใต้เอกสทิ ธก์ิ ารใช้งานตามใบอนญุ าต Creative Commons Attribution 3.0 31
ดูแหลง่ ขอ้ มลู และเครอื่ งมือ ส�ำหรบั SEO ของ Google ศนู ยก์ ลางเวบ็ มาสเตอรข์ อง Google ค้นหา http://www.google.com/webmasters/ ©Copyright 2010 Google เป็นเครอ่ื งหมายการคา้ ของ Google Inc. ช่อื บรษิ ทั และผลติ ภัณฑอ์ ื่นๆ อาจเป็นเครอ่ื งหมายการค้าของบรษิ ัท ท่เี กย่ี วข้อง 32
Search
Read the Text Version
- 1 - 32
Pages:
