Es

МУЖСКОЙ ЖУРНАЛ РУССКОЕ ИЗДАНИЕДЕКАБРЬ 2018 18012 16+ 4 606895 000383ЖИЗНЬ «ЗИМА БУДЕТУЛИЧНОЙ ДОЛГОЙ»МОДЫ ПОЛИТИЧЕСКИЕСМЕРТЬ ПРОГНОЗЫРЭПЕРОВ ОТ ГЛАВНОГОГЛАВНЫЕ РЕДАКТОРАМЕДИАТРЕНДЫГОДА «ЭХА МОСКВЫ» «Я ПОМНЮ СВОИ ИДЕИ,НО ДЛЯ ВАС Я ИХ ЗАБЫЛ»ЧТО ТРЕНЕР НИКОМУСБОРНОЙ РОССИИ ПО ФУТБОЛУ НЕ РАССКАЗЫВАЛ













































Декабрь 2018 СодержаниеЧТЕНИЕ ВЕЩИ На обложке: МЕСЯЦ Станислав Черчесов Стр. 151БРИСБЕН ESQUIRE 10 Автомобили, часы, ароматыСтр. 132 Стр. 140 Фотограф: и многое другое, без чегоГлава из нового романа Ботинки для прогулок Максим Мармур настоящему мужчинеЕвгения Водолазкина по безымянному не выжить этой зимой.«Брисбен» о музыканте- городу, пуховиквиртуозе, который, пытаясь для спасения тонущего ПЛАГИАТспастись от болезни, роется сухогруза и портмоне Стр. 168в собственном прошлом и для поимки Как вычислить плагиатвспоминает детство в Киеве. Муссолини. и получить футболку с цитатой из Esquire –Стр. 132 особенное новогоднее письмо-калейдоскоп. 22



Декабрь 2018 Сергей Минаев ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР e d i t o r - i n - c h i e f Sergey Minaev ЗАМЕСТИТЕЛЬ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА А Р Т-ДИРЕК ТОР ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Сергей Яковлев Денис Ковалев Анна Володинаd e p u t y e d i t o r - i n - c h i e f Sergey Yakovlev a r t d i r e c t o r Denis Kovalev m a n a g i n g e d i t o r Anna Volodina РЕДАКТОР РЕДАКТОР Сергей Зуев Максим Мартемьяновe d i t o r Sergey Zuev e d i t o r Maxim Martemyanov ДИРЕКТОР ОТДЕЛА МОДЫ РЕДАКТОР ОТДЕЛА МОДЫ РЕДАКТОР ОТДЕЛА КРАСОТЫ Алла Алексеевская Алексей Бородачев-Архипов Ирина Урноваf a s h i o n d i r e c t o r Alla Alekseevskaya f a s h i o n e d i t o r Alexey Borodachev-Arkhipov b e a u t y e d i t o r Irina Urnova Ф О Т ОД И Р Е К Т ОР ФОТОРЕДАКТОР ДИЗАЙНЕР Татьяна Мейдман Александра Попова Алексей Яковлевp i c t u r e d i r e c t o r Tatiana Meidman p h o t o e d i t o r Alexandra Popova d e s i g n e r Alexey Yakovlev КРЕАТИВНЫЙ ПРОДЮСЕР ПРОДЮСЕР Дмитрий Болдин Варвара Омельченкоc r e a t i v e p r o d u c e r Dmitriy Boldin p r o d u c e r Varvara Omelchenko КОНТРОЛЬНЫЙ РЕДАКТОР МЕНЕДЖЕР РЕДАКЦИИ АССИСТЕНТ РЕДАКЦИИ Любовь Сердюкова Светлана Вигнанкер Екатерина Чумароваc o n t r o l e d i t o r Lyubov Serdyukova e d i t o r i a l m a n a g e r Svetlana Vignanker e d i t o r i a l a s s i s t a n t Ekaterina Chumarova ШЕФ-РЕДАКТОР ESQUIRE.RU Анастасия Полетаева e s q u i r e . r u d e p u t y e d i t o r Anastasiya Poletaeva ДИЗАЙНЕР ESQUIRE.RU РЕДАКТОР ESQUIRE.RU Алена Токарева Жанель Куандыкова e s q u i r e . r u e d i t o r Zhanel Kuandykovad e s i g n e r e s q u i r e . r u Alyona Tokareva над номером работали: Иллюстратор Григорий Перцев Никита Бережной, Евгений Водолазкин, Александр Клопцович, Иван Князев, Михаил Ковынев, Наталья Коган, Алексей Константинов, Илья Купцов, Александр Лахтин, Евгения Ленц, Тима Лео, Павел Мальцев, Максим Мамлыга, Максим Мармур, Елизавета Монахова, Александр Мучаев, Кирилл Пантелеев, Григорий Перцев, Олеся Репкина, Владимир Румянцев, Алексей Салтыков, Елена Смилевич, Анастасия Стрешинская, Светлана Тихонова, Мария Толстова, Александр Цыпкин, Ольга Чарандаева, Кирилл Щербелев hearst magazines international svp general manager & managing director asia&russia Simon Horne director of international licensing & business development Richard Bean svp editorial & brand director Kim St. Clair Bodden deputy brands director Chloe O’Brien international editions bulgaria Vladimir Konstantinov china Liang Zhaohui colombia Alberto Sanchez Montiel czech republic Jiri Roth greece Kosta N. Tsitsashong kong Kwong Lung Kit kazakhstan Yuriy Serebryansky korea Kiju Shin latin america Alberto Sanchez Montiel malaysia middle east Matthew Baxter-Priest the netherlands Arno Kantelberg POLAND Andrzej Chojnowski SERBIA Milan Nikolic singapore Norman Tan spain Jorge Alcalde taiwan thailand Satiya Siripojanakorn turkey Togan Noyan united kingdom Alex Bilmes united states Jay Fielden 24



Декабрь 2018 Екатерина Крылова ИЗД АТ Е ЛЬ p u b l i s h e r Ekaterina Krylova ДИРЕКТОР ПО РЕКЛАМЕ СТАРШИЙ МЕНЕДЖЕР ПО РЕКЛАМЕ СТАРШИЙ МЕНЕДЖЕР ПО РЕКЛАМЕ Алла Хечумова Марианна Казарян Сабина Яшаеваadvertising director senior advertising sales manager senior advertising sales manager Alla Khechumova Marianna Kazaryan Sabina Yashaeva [email protected] a.khechumova @ imedia.ru s.yashaeva @ imedia.ru МЕНЕДЖЕР ПО РЕКЛАМЕ МЛАДШИЙ МЕНЕДЖЕР ПО РЕКЛАМЕ АССИСТЕНТ ОТДЕЛА РЕКЛАМЫ Анастасия Журавлева Валерия Курманова Ирина Сейсянadvertising sales manager junior advertising sales manager advertising sales manager Anastasia Zhuravleva Valeria Kurmanova Irina Seysyan a.zhuravleva @ imedia.ru v.kurmanova @ imedia.ru [email protected] БРЕНД-МЕНЕДЖЕР Александра Морозова b r a n d m a n a g e r Alexandra Morozovaby ana4220 МЕНЕДЖЕР ОТДЕЛА СПЕЦПРОЕКТОВ БРЕНД-ДИРЕКТОР Александра Тимощук Анна Докиенкоs p e c i a l p r o j e c t s m a n a g e r Alexandra Timoschuk b r a n d d i r e c t o r Anna Dokienko ДИРЕКТОР ОТДЕЛА СПЕЦПРОЕКТОВ МЕНЕДЖЕР ПО РАБОТЕ С РЕКЛАМОДАТЕЛЯМИ П Р ОД А К Ш Н -Д И Р Е К Т ОР Анна Ускова Дарья Вершинина Алена Циклауриs p e c i a l p r o j e c t s d i r e c t o r Anna Uskova c l i e n t s e r v i c e s m a n a g e r Daria Vershinina p r o d u c t i o n d i r e c t o r Alena Tsiklauri ОТДЕЛ РЕКЛАМЫ ADVERTISING SALES DEPARTMENT Тел.: (495) 252 0999 добавочный 1141ОТДЕЛ РАСПРОСТРАНЕНИЯ DISTRIBUTIONдиректор по распространению и подписке distribution and subscription director Алексей Кондратьев Alexey Kondratiev Тел.: (495) 252 0999 kondratiev @ imedia.ruОТДЕЛ УПРАВЛЕНИЯ ПРОИЗВОДСТВОМ PRODUCTION MANAGEMENT директор по производству production director Ольга Замуховская Olga Zamukhovskaya media traffic manager менеджер по печати Julia Vasenina Юлия ВасенинаОТДЕЛ КОРПОРАТИВНЫХ ПРОДАЖ CORPORATE SALES DEPARTMENT коммерческий директор commercial director Юлия Токайе Julia Tokaie АДРЕС РЕДАКЦИИ EDITORIAL OFFICES119435, Москва, Б. Саввинский пер., 12, стр. 6. Тел.: (495) 252 0999 119435, Moscow, B. Savvinsky lane, 12, build. 6. Теl.: (495) 252 0999 representativesITALY: Hearst magazines / Italia, 6, Via Bracco, 20159 Milano. Tel.: +39 0266193146Журнал издается и распространяется ежемесячно ООО «Премиум Паблишинг» с разрешения Hearst Communications, Inc., New York, NY 10019, USA. Учредитель и издатель в России ООО «Премиум Паблишинг», 119435 Москва, Б. Саввинский пер., д. 12, стр. 6, 3-й эт., пом. II Тел.: (495) 252 0999 Генеральный директор Наталья ВеснинаПредпечатная подготовка Smartpixels, [email protected], тел.: (495) 740 2595. Отпечатано в ООО «Первый полиграфический комбинат», 143405, Московская обл., Красногорский р-н, п/о Красногорск-5, Ильинское ш., 4-й км Журнал Esquire Русское Издание зарегистрирован в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. (Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-64613 от 22.01.2016 г.) 16 +. Главный редактор С. С. Минаев Подписные индексы в каталогах: «Каталог российской прессы» – 60285; «Пресса России» – 41285; «Почта России» – 1462 Издается в США с октября 1933 года. Издается в России с апреля 2005 года. Информационное издание. Тираж 70 000 экз. Цена свободная. Номер 33, декабрь. Вышел в свет 27 ноября 2018 26



Декабрь 2018 ПисьмаДобрый вечер! ошибку «суперъеда» на странице 71. Не имей буквы привычки пропа-В октябрьском номере я нашел не- Звезды сошлись, мои дорогие. дать и падать, не стоял бы «Комбольшую ошибку: в содержании в горле» у Сергея Минаева и Игоряуказано, что статья про Фараона Люблю вас, аниса Григорьева. Или все-таки это былана странице 90, а она – на стр. 102. не ошибка и буква К не исчезала из Добрый день! статьи под названием «ОМ в горле»? С уважением, макс а Опечатка на стр. 155: «Лили сбила с ботинка кусок грязи, покрепче игорь, МоскваДоброго времени суток! намотала шарф нЕ шею».На странице 46 в третьем столбце Добрый день, уважаемая редакция!слово «семачки» вместо «семечки» 6.3.1 В порыве стать шпилеологом хотянаписано аж три раза. Возможно, Добрый вечер! бы в объеме вашей статьи о шпи-это задумка автора, но глаз режет. Я опять нашла ошибку, теперь это лях в ноябрьском номере обнару- «агетство» на стр. 88, до этого была жила, что в Ландсхуте нет никакой римма «засусочная». В прошлый раз вы мое церкви святой Марии, а шпиль вы- письмо не напечатали, зато у ме- сотой 130,6 м принадлежит церквиДобрый день! ня теперь два трека Childish Gambino Святого Мартина.Несмотря на то что по русскому в плей-листе. Можно сказать, мы P. S. надеюсь, кропотливый шпиле-языку у меня твердая тройка, пунк- в расчете, но вы легко отделались. олог достоин вашей футболки раз-туационную ошибку обнаружил мером S.на странице 117 в сравнительном валентина монастырскаяобороте – «это побольше чем лю- Привет, коллеги!бая работа». Жду футболку на день Добрый вечер , дорогая редакция! Два часа назад ноябрьский номеррождения в ноябре. Пишу в эту рубрику не впервые, со появился на полке магазина, через второй попытки, думаю, должно по- час – уже у меня дома. Полчаса по- павел сычугов везти. Ноябрьский номер трогатель- трачено на поиски: стр. 104, текст ный и теплый, надо отдать должное, о Бардеме. Пабло все же был Эско-Доброе утро, уважаемый Esquire! спасибо вам за это. Но настроение баром, а не Эксобаром. Впервые заНаверное, все заметили ошиб- мое стало еще лучше, когда на стра- полгода нашла-таки опечатку. #хочу-ку в юбилейном, 150-м номере, на нице 40 я обнаружила опечатку: майку, теперь уже заслуженную.странице 34, в заголовке «Музыка нижний левый абзац, 6-я строчка P. S. Очень люблю Esquire, редакция,нас вязала» (вы, конечно же, име- «пропросили» вместо «попросили». вы лучшие!ли в виду «Музыка нас связала»).Текст проглатываешь, априори чи- Дорогая редакция Esquire! нина алфероватая правильно. Выискивая в каждом номере ошиб-Очень хочется футболку. Если что, ки/опечатки и раз за разом ничего Новые письма в редакцию,ношу размер S. не находя, я уже было оставила за- а также сообщения о тею получить футболку преданного найденных ошибках С уважением, г убарева диана читателя. И именно в этот момент и опечатках можно мой глаз зацепился за занятную де- присылать по адресуПривет вам, Esquire! таль на странице 84 ноябрьского но- [email protected].Попавшись на глаза, вы с легкостью мера. Евгения Малыгина, конечно,изъяли несколько часов моей жиз- выглядит замечательно, и ей впол- Сообщаем, что впредьни в аэропорту между самолетами. не можно дать 28 лет, но Дарью-то футболки с цитатамиЯ вынырнула из журнала только зачем обижать и писать, что ей 48? из рубрики «Правилаблагодаря объявлению по громкой жизни» получат толькосвязи: «Гражданка N., просим вас ангелина авторы писем, нашедшиесрочно явиться на посадку», куда справедливые ошибки.я и побежала, роняя тапки, но не Здравствуйте! К примеру, игра слов вроняя журнал и себя в грязь ли- А и Б сидели на трубе, А упала, заголовках «ОМ в горле»цом. Успела. А еще успела заметить Б пропала. Кто остался на трубе? и «Музыка нас вязала» не является ошибочной. 28



Декабрь 2018Авторы АЛЕКСЕЙ ВЕНЕДИКТОВ ЕВГЕНИЙ ВОДОЛАЗКИН Журналист Параллельно с учебой на вечернем отделении истфака МГПИ Писатель им. Ленина работал почтальоном. После выпуска двадцать лет Доктор филологических наук, защитил диссертацию на тему преподавал историю в московских школах. В августе 1990-го «Всемирная история в литературеустроился корреспондентом на «Эхо Москвы», в частности, вел Древней Руси». Дважды лауреат премии «Большая книга» репортаж из Белого дома во время противостояния Бориса (за романы «Лавр» и «Авиатор»). Ельцина и Верховного совета. Стал главным редактором Его книги входили в шорт-листы «Национального бестселлера»,радиостанции в феврале 1998-го. В декабрьском номере Алексей «Русского Букера» и премии «НОС»). Венедиктов обсудил с Сергеем Минаевым, что произошло Издание The Guardian включило со страной за этот год и что ее ждет в будущем. Стр. 50 «Лавр» Водолазкина в топ-10 лучших книг о Боге наравне с «Братьями Карамазовыми» Федора Достоевского и «Шпилем» Уильяма Голдинга. В новом номере опубликованы первые главы нового романа автора – «Брисбен». Стр. 132 АЛЕКСАНДРА РЕБЕНОК АктрисаСыграла больше пятидесяти ролей в театре, кино и на ТВ. Роль учительницы физики в «Школе» Валерии Гай Германики принесла ей славу одной из самых талантливых современных российских актрис. Сегодня Ребенок играет в МХТ им. А. П. Чехова в спектакле Константина Богомолова и снимается в сериалах и фильмах, начиная с «Садового кольца» и заканчивая «Кислотой». В декабре Esquire публикует о ней очерк в рубрике «Женщина, которую мы любим». Стр. 112 30



Декабрь 2018 Авторы МАКСИМ МАРМУР «БЕСПОЩАДНЫЙ ПИАРЩИК» Фотограф Телеграм-канал Родился в Ташкенте в 1968 году. Начинался как профильный канал, постепенно Профессиональную карьеру начал вырос до одного из самых влиятельных в 19 лет, устроившись в омскую телеграм-медиа. Сегодня в поле зрения «Беспощадного пиарщика» и его анонимных газету «Молодой сибиряк». информаторов попадают все громкие скандалы Впоследствии снимал военные в стране, от хищения госбюджетов до избиения конфликты, модные и рекламные футболистами Кокориным и Мамаевым посетителякампании, публиковался в The Times, ресторана, а за публикациями канала следуют The Washington Post и The Guardian, разбирательства и увольнения. Для декабрьского сотрудничал с фотоагентствами Esquire «Беспощадный пиарщик» подвел Associated Press и France-Presse. Для политические итоги года. Стр. 42 декабрьского номера Максим АЛЕКСАНДР МУЧАЕВ Мармур отправился на стадион «Лужники», чтобы снять тренера Журналист В 2000-х играл в панк-рок-группе на бас-гитаре, читал футбольной сборной России каждый номер Rolling Stone и Play и не понимал, как можно Станислава Черчесова для главного писать о музыке так плохо. В 2010-х, когда эти журналы закрылись, начал писать о музыке сам. Считает, что материала номера. Стр. 100 объективная критика – самый скучный жанр, а потому в своем телеграм-канале «По фактам» критикует или хвалит артистов, ориентируясь на собственные вкусы и симпатии. В новом номере – материал Мучаева о причинах смерти молодых рэперов в 2018 году. Стр. 62 ≠ 32



Декабрь 2018Дорогие россиянев дек абрьской колонке принято писать о знако- Остальные приведены так, как высказывался каждыйвых событиях и важных вещах, которые случились участник. Во-первых, это отражает некий дух времени,со страной и миром в уходящем году. Я попросил во-вторых, мне показалось, что вам будет интересноредакцию назвать такие вещи и события в пяти кате- узнать кругозор людей, делающих этот журнал. Вотгориях. Суммировались только совпадающие ответы. что у нас вышло.КНИГА ГОДА: Вот что получилось у меня:Петр Авен «Время Березовского» 1) Виктор Пелевин «ТайныеМария Степанова «Памяти памяти» виды на гору Фудзи»Уолтер Тевис «Человек, упавший на Землю» 2) «На пределе» Фатиха АкинаДэвид Фостер Уоллес «Бесконечная шутка» 3) Дельфин, альбом «442»Эндрю Уилсон «Александр Маккуин. Кровь под кожей» 4) Станислав Черчесов и сборнаяДжоби Уоррик «Черные флаги. Ближний Восток на рубеже тысячелетий» РоссииЕвгений Водолазкин «Лавр» 5) Чемпионат мира по футболуЭнтони Дорр «Весь невидимый нам свет»Джонатан Сафран Фоер «Вот я» Еще я подумал вот о чем. Первого января под остатки оливье и чудомФИЛЬМЫ И СЕРИАЛЫ ГОДА: выжившую бутылку шампанского«Лоро» Паоло Соррентино вы можете заполнить эти пункты«Три билборда на границе Эббинга, Миссури» Мартина Макдонаха и отправить мне на [email protected].«Человек, который убил Дон Кихота» Терри Гиллиама Будет интересно сверить ощущения«Тебя никогда здесь не было» Линн Рэмси от произошедшего.«Лето» Кирилла Серебренникова«Довлатов» Алексея Германа-младшего С Новым годом!«История одного назначения» Авдотьи Смирновой«Поколение благополучия» Лорен Гринфилд СЕРГЕЙ МИНАЕВ«Острые предметы» Жан-Марка Валле Главный редактор EsquireМУЗЫКА ГОДА: Getty ImagesFlorence and the Machine, альбом High as HopeМонеточка, альбом «Раскраски для взрослых»«Кровосток», альбом «ЧБ»XXXTentacion, альбом «?»Cardi B, альбом Invasion of PrivacyХаски, EP «Триптих о человечине»Эрика Лундмоен, трек «Яд»Борис Андрианов, виолончельГЕРОИ ГОДА:Павел ДуровКирилл СеребренниковСОБЫТИЯ ГОДА:Чемпионат мира по футболуПенсионная реформаВыборы президента РФЛегализация марихуаны в Канаде 34



Числа 54% 54 % всей шаурмы, проверенной Роспотребнадзором в Москве, оказались небезопасны для здоровья человека 3000 рублей $326 000 максимальная стоимость подарков, которые разрешено потратило Минобороны США на замену принимать госслужащим и должностным лицам в России разбитых военнослужащими чашек для кофе 55 км 182 м протяженность моста между Гонконгом высота установленной в Индии статуи и материковым Китаем, самого длинного в мире Единства, самой высокой в мире 3600 г 30 лет вес ребенка, который родился в супермаркете реальный возраст беженца из Ирана, поступившего в школу города Называевска Омской области в британском Ипсвиче под видом 15-летнего подростка 3 страны 14 российских вузов установят роботов с встроенным детектором лжи вошли в рейтинг лучших университетов мира на паспортном контроле в аэропортах U. S. News Best Global Universities 2400 пассажиров в 2 раза поместится на борту корабля «Титаник II», подорожает пиво к концу ХХI века из-за глобального потепления, который спустят на воду в 2022 году по данным исследования Калифорнийского университета в Ирвине 1 мультфильм 1 кандидат в президенты о наркозависимом лебеде был задержан в Грузии за то, что выдавал создали сотрудники и заключенные ИК-5 посетителям городского фестиваля самокрутки УФСИН России по Камчатскому краю с марихуаной 200 билетов 982 игрушки купил рэпер 50 Cent на концерт своего конкурента Ja Rule, похитила из магазинов 72-летняя парижанка чтобы тот выступил перед полупустым залом от скуки 1 заявление > 360 км Getty Images с просьбой переименовать ФСБ в КГБ направили проехал сотрудник пиццерии в штате Мичиган, президенту России активисты организации США, чтобы доставить пиццу умирающему от рака «Национальный комитет +60» клиенту36 ДЕКАБРЬ 2018



Красивая женщина рассказывает анекдот в 1999 году полина перееха- ла в Америку, в 2015-м – полу- POLINA чила «Грэмми» за песню Legacy, которую написала для Эминема. Певица, автор песен Помимо рэпера она сотрудни- Instagram: @polina чала с такими известными му- зыкантами, как DJ Tiesto и Стив Детям надо Аоки. В прошлом году песня говорить, Polina Book of Love звучала на всех что «Титаник» танцевальных радиостанциях, ее утонул, потому же она спела на шоу «Вечерний что Джек и Роза Ургант». Но по-настоящему пе- занялись сексом вицу узнали в России после кли- до свадьбы. па «Пьяная любовь», в котором она и Дима Билан изображают Серьги Tiffany Soleste, молодоженов на свадьбе в рус- колье, кольцо, все Tiffany & Co.; ской глубинке. «Я впервые на- часы Rado HyperChrome Captain Cook писала песню на русском. Когда Саша Гудков предложил идею этого клипа, я поняла, что по- лучится или очень хорошо, или очень плохо. И решила риск- нуть». К моменту выхода номе- ра клип набрал больше 11 млн просмотров на YouTube. ¦ Редакция Esquire не гарантирует, что анекдот непременно будет смешным. Фотограф: Михаил Ковынев; стиль: Алексей Бородачев-Архипов; ассистент стилиста: Анастасия Стрешинская; макияж и прическа: Елена Смилевич38 ДЕКАБРЬ 2018



Книги Книги Элисон Бекдел «Веселый дом» Вампиры-пионеры, Графический роман о девушке, которая красный цвет в истории принимает свою гомосексуальность и пытается понять отца, который этого человечества сделать не сумел и покончил с собой. и не только. История разворачивается в семидесятых: только что утихли Стоунволлские бунтызаписал (демонстрации против полицейскогоМаксим Мамлыга произвола, начавшиеся в гей-баре «Стоунволл-Инн». – Esquire), героиРичард Руссо читают Esquire и New Yorker и обсуждают Фотограф Иван Князев; стиль Алексей Бородачев-Архипов; ассистенты фотографа Сергей Щербелев, Елизавета Монахова; ассистент стилиста Анастасия Стрешинская«Эмпайр Фоллз» Уотергейтский скандал.Для писателя небольшой Мишель Пастурогородок – это модель мира. «Красный. История цвета»Лауреат Пулицеровской Книги историка-медиевиста Пастуропремии Руссо видит этот пользуются популярностью: намир жутковатым, но не русский переведены истории синего,безнадежным. Магнат Уайтинг черного и зеленого цветов. Теперьрешает изменить свою жизнь время красного: историк подробнои русло реки Нокс несмотря рассматривает его значения нана предупреждение свыше, протяжении веков – от символачто делать этого не надо. воскресения до огня революции.Спустя много лет главный Кроме того, красный ближе всегогерой романа Майлз пытается к основному занятию Пастуро –разобраться в своей жизни это самый популярный цвети понимает: его проблемы в Средневековье. ≠связаны с Уайтингом. Большойамериканский роман ДЕКАБРЬ 2018разворачивается в маленькомпоселении, где все друг другазнают, но никто никому недоверяет.Даниэль Шенпфлуг Алексей Иванов«Время кометы» «Пищеблок»Если в «1913. Лето целого века» Во время работы над второйФлориан Иллиес описывает частью «Тобола», масштабнойрасцвет культуры накануне Первой исторической саги о Сибири временмировой войны, Даниэль Шенпфлуг, Петра I, Алексей Иванов задумалиспользуя тот же метод, преследует роман о другой эпохе: действиедругую цель. Читая дневники и «Пищеблока» происходит летомвоспоминания, он восстанавливает 1980 года в детском лагере на берегукартину последних дней войны: все Волги. Среди пионеров притаилисьбудто посходили с ума, появляются вампиры – разумеется, в красныхбольшие надежды и случаются галстуках. Это роман о том, что,первые разочарования. Период наслаждаясь музыкой, нужно триждыотчаяния, радости и боли глазами подумать, кто ее заказал.Гарри Трумэна, Германа Гессе,Вильгельма Прусского, Кете Кольвици Вирджинии Вулф. Броги Boss; рюкзак Tumi40



МедиаМкоакмоареивщое СПЕЦИАЛЬНО ДЛЯ ESQUIRE ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ «БЕСПОЩАДНЫЙ ПИАРЩИК» ВСПОМНИЛ О ГЛАВНЫХ СОБЫТИЯХ УХОДЯЩЕГО МЕДИАГОДА. фотограф Иван Князев42

СОЗДАВАЯ СОВЕРШЕНСТВОНА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ фото Дмитрий Каманин; места съемки: небоскреб ОКО и отель Hyatt Regency Moscow Petrovsky Park LG ELEСTRONICS ПРИГЛАШАЕТ В МИР Екатерина Одинцова, Стиральная машина ЭСТЕТИКИ И ПЕРЕДОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ телеведущая УЛЬТРАПРЕМИАЛЬНОГО БРЕНДА LG SIGNATURE. LG SIGNATURE оснащена и бизнес-леди (PR TREND) двумя отдельными ПЕРВЫМИ ПРОДУКТАМИ ЛИНЕЙКИ и Дина Немцова, барабанами – теперь СТАЛИ УЛЬТРАТОНКИЙ OLED-ТЕЛЕВИЗОР можно стирать разные С ТЕХНОЛОГИЯМИ СОВЕРШЕННОГО ЦВЕТА, лицеистка и художница вещи одновременно и независимо друг от друга. ЭЛЕГАНТНАЯ СТИРАЛЬНАЯ МАШИНА Уильям Ламберти, Функция стирки паром С ДВУМЯ БАРАБАНАМИ, ХОЛОДИЛЬНИК ресторатор помогает без моющих средств очистить одежду С ФУНКЦИЕЙ INSTAVIEW™ DOOR- и удалить аллергены. IN-DOOR® И ФУТУРИСТИЧЕСКИЙ Круглый ЖК-дисплей на основном барабане КЛИМАТИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС. позволяет с легкостью управлять машиной как Дмитрий Певцов, смартфоном. народный артист России, актер театра и кино Корпус холодильника LG SIGNATURE выполнен из текстурированной стали, подчеркивающей минималистичный стиль и безукоризненный внешний вид. Передняя панель дополнительной секции сделана из тонированного стекла – если постучать дважды, оно становится прозрачным, и вы можете видеть содержимое холодильника, не открывая дверцу. OLED-телевизор LG SIGNATURE Климатический комплекс LG SIGNATURE в зимний период помогает заботиться о серии W8 воспроизводит глубокий черный и совершенные степени увлажненности кожи, а в летний цвета благодаря 8 миллионам устраняет аллергены, обеспечивая самоподсвечивающихся пикселей. Сочетание Dolby Atmos и Dolby Vision обработанный ультрафиолетом, очищенный создает впечатление от просмотра и ионизированный воздух. Его прозрачная фильмов, как будто вы находитесь в зале кинотеатра. панель позволяет наблюдать, как происходит процесс очистки, а капли на ней создают ощущение теплого летнего дождя. ПОЗНАКОМИТЬСЯ С ПРОДУКТАМИ БРЕНДА LG SIGNATURE МОЖНО В ПЕРВОМ Ляйсан Утяшева, ПРЕМИАЛЬНОМ МАГАЗИНЕ LG В ТЦ «МЕТРОПОЛИС» И В МАГАЗИНАХ легендарная гимнастка, телеведущая КОМПАНИЙ-ПАРТНЕРОВ «М.ВИДЕО» И «ТЕХНОПАРК»

Медиа 2018 год для российских ме- сметаны, ленились и жмурились на Неожиданно тогда же, в марте, солнце, а креативно мыслить на- в российской информационной диа – знаковый. Внимательному чинали только после пинка хозя- повестке всплыл вопрос харасс- наблюдателю стало ясно: цикл жиз- ев. На скорую руку был слеплен мента, о котором после церемо- ни одной локальной новости со- спойлер в лице усатого предста- нии «Золотого глобуса» «во всем кратился до 5 минут, а федераль- вительного мужчины, девелопе- черном мире» уже стали забывать. ной – до одного дня. На совсем уж ра и крепкого «клубничного» хо- Как черт из табакерки выпрыгнула резонансных темах российские ме- зяйственника 1 Павла Грудинина. мощная фигура депутата 2 Леонида диа ездят в лучшем случае три дня. Яркой оказалась только инициати- Слуцкого, которого журналист- Международная новость обсасыва- ва из Челябинска, где начали выво- ки «Дождя», BBC и RTVI обвини- ется максимум две недели. дить (в том числе в инфопростран- ли в сексуальных домогательствах ство) новый сорт томатов, которые и который, как выяснилось, называл Виноватым в этом решено на- по какому-то недоразумению на- одну из своих жертв «зайчуткой». значить Telegram, который еще два звали «Путин». Наряду с публич- Депутаты пошли на журналисток года назад считался новой забавной ным сбриванием усов кандидатом войной, заявив, что ничего не было, игрушкой от гениального и закры- Грудининым это, пожалуй, все, чем а если и было – то в рамках анти- того Павла Дурова, а в 2017 году не- действительно запомнились самые российской, госдеповской пропа- ожиданно обрел черты медиаплат- важные для России выборы. ганды. Кресло свое Слуцкий сохра- формы нового поколения. C 2018-го нил, но бумерангом тема вернулась новости сами по себе оказались ни- 1 23 в октябре, когда внезапно в том же кому не интересны. Важнее стала самом был обвинен главный редак- быстрая интерпретация, частное ре- яркой тор «Медузы» Иван Колпаков. На зонансное мнение. Причем не при- оказалась момент написания текста вопрос знанных «говорящих голов», а ма- только о том, на самом ли деле Колпаков ло кому известных «Методички», инициатива «харассил» кого-то на вечеринке «Русского будущего», «Незыгаря», из челябинска, «Медузы» и чем закончилось вну- «Закулиски» и «культового телеграм- где начали треннее редакционное расследова- канала» «Беспощадный пиарщик». выводить ние, оставался без ответа. Почему так получилось? новый сорт томатов, 5 марта произошло событие, ко- Традиционные медиа старатель- которые торое определило доминирующую но доказывали, что умеют играть по какому-то в российской повестке тему как ми- и в кликбейт, и в трафик, но для бы- недоразумению нимум до сентября. 3 Начиналось строй интерпретации они не подхо- назвали все не то чтобы буднично – с пуш- дят – связаны по рукам и ногам ин- «путин». уведомления «Би-би-си» о челове- тересами акционеров, менеджмента, ке, отравленном неизвестным ве- рекламодателей. Да и невозможно ществом в Солсбери. Речь шла найти на сайтах этих самых медиа- о бывшем «русском шпионе» Сергее ресурсов интересующий материал Скрипале. Экс-офицер ГРУ, обме- в два счета. нянный на офицеров российской разведки, захваченных в 2010 го- Медиапространство Telegram ду американцами, Скрипаль жил в не связано ни с чем и ни с кем. Лондоне вот уже несколько лет и Даже с совестью. Теперь достаточ- вел вполне себе тихую жизнь. Тема но вынуть смартфон из кармана. эта стала основой не только для од- ной из самых разнузданных и раз- Чем же примечателен уходя- удалых информационных кампа- щий год, мы поймем, если рассмо- ний в зарубежной прессе, но и для трим быструю и бурную реакцию нового витка зарубежных санк- телеграм-каналов? ций. Так, россияне узнали о су- ществовании тайной лаборатории в первую очередь это выборы в Портон-Дауне, боевом отравляю- Владимира Путина, бессменного щем веществе «Новичок» и знаме- президента Российской Федерации. нитейшем солсберецком соборе со Мероприятие, надо признать, при- 123-метровым шпилем. Кроме то- няло уже какой-то парадоксально го, многие стали экспертами по во- формальный характер и прошло просам разведки и званиям в ГРУ. бы в сонной атмосфере скуки, если Интервью двух предполагаемых бы не редкие звучные шлепки му- хобойки политтехнологов. Да и те, надо сказать, двигались не слишком активно – словно коты, объевшиеся44 ДЕКАБРЬ 2018



Медиа отравителей Маргарите Симоньян провалом года около года. По некоторым данным, вообще можно считать произведе- стала робкая главная причина недовольства по- нием медиаискусства. Умышленно попытка следним – самопиар за счет Forbes или нет, пропаганда в этом интер- роскомнадзора и пьянство на рабочем месте. В по- вью приняла гротескные формы, заблокировать следнее время Усков злоупотреблял а умение смеяться над собой – это, мессенджер алкоголем, сотрудники редакции знаете ли, талант. telegram. и топ-менеджмент это видели и зна- хоронили ли. С ним некоторое время велись Отдельно «радовал» нас в течение его с удалью переговоры сначала о подобающем года и «Роскосмос». 4 Честно при- и помпой, поведении, потом о мирном рас- знаемся: заочный поединок между порвали два торжении договора. Сегодняшняя госкорпорацией и Илоном Маском баяна. новость – это результат затянув- напоминал хрестоматийную дуэль шихся переговоров Николая с ад- между Эллочкой Щукиной и до- 456 7 министрацией медиагруппы. Наш черью миллиардера Вандербильда. телеграм-канал от такой мотивиро- Коварным пиар-ударом под дых стал и бенефициары этой истории с бло- вочной части увольнения рассмеял- запуск «вандербильдихой» в откры- кировками усидели в своих крес- ся (цитируем): «Девочки, мы имеем тый космос ракеты Falcon Heavy с род- лах, а некоторые даже вышли на удивительного, невероятного титана стером «Тесла» на борту и манеке- свободу с чистой совестью. Telegram духа – Николая Феликсовича Ускова, ном астронавта под бессмертную же неожиданно (спустя несколько которого исключили из медиатусов- музыку Дэвида Боуи. На что пиар- месяцев) стал прекрасно запускать- ки за то, что он был открытым при- щики «Роскосмоса» ответили в ду- ся и без VPN, и без прокси. А все верженцем двух ее столпов, уходя- хе цэковских методичек: запуск – бодрые доклады о том, что мессен- щих корнями в базальтовые плиты это промоакция Маска, у которого джер «пессимизирован на 70%», сла- древности. Это же как, девочки, на- убытки, зато на борту МКС про- ва богу, так и остались докладами. до самопиариться и как, девочки, на- шел первый космический турнир до бухать, чтобы довести ситуацию по бадминтону. Значимым для медиаотрасли до такого! Снимаем перед Николаем и резонансным для всех участни- Усковым шляпу». Но ушел Николай Провалом года 5 стала робкая ков процесса оказался захват жур- Феликсович недалеко. Буквально че- попытка Роскомнадзора заблокиро- нала Forbes 6 под руководством рез месяц он вернулся вместе с фи- вать мессенджер Telegram. Хоронили обаятельного немолодого Николая нансами и вальяжно уселся в крес- его с удалью и помпой, порвали два Феликсовича Ускова. Владелец брен- ло генерального директора, оставив баяна. История, однако, имела не- да Forbes – группа ACMG Ускова всех вокруг в некотором недоуме- ожиданный побочный общеобра- сначала уволила с мотивиров- нии – зачем тогда был этот цирк зовательный эффект: пользовате- кой: конфликт между собственни- с увольнением? Правильный ответ – ли быстро научились ставить себе ком и главредом, который длится для снижения стоимости актива при VPN, настраивать прокси-серверы смене владельца. и ознакомились с азами информа- ционной безопасности. Наблюдая Прогремело на всю Россию в этом изнутри интереснейший феномен году имя пиарщицы «Леруа Мер- так называемой диджитал-резистанс, лен» 7 – несравненной Галины Па- мы отметили, что гражданское об- ниной, более известной всем как щество в стране скорее живо. И это Галюся. Летом на своей странице хорошо. А когда на интересы этого в социальной сети Facebook Панина гражданского общества наступа- сообщила, что в Переделкине со- ют сапогом, высокомерно пытаясь жгли девушку. На вопросы об ис- впарить никуда не годный тезис точниках информации она отвеча- заботы о нашей с вами безопас- ла уклончиво, ссылаясь на своего ности, о недремлющем оке ЦРУ стажера, а людей, которые не вери- и карающей длани АНБ, это обще- ли ей, назвала «ваткой», которую ство восстает любым доступным «следует вычищать». История по- для него способом. Предполагаем, пала в топ «Яндекса». Колонку про что из блокировки были извлече- Панину написал даже Олег Кашин, ны определенные уроки: напри- который, как известно, обозревает мер, не стоит пытаться ломать кого- только самые обсуждаемые события то через колено. Может отлететь медиаэфира. Пользователи твиттера в лоб. Справедливости ради, одна- в разных странах завалили офици- ко, напомним, что все фигуранты альный аккаунт «Леруа Мерлен»46 ДЕКАБРЬ 2018



Медиа призывами обратить внимание на как для иллюстрации провала ЧМ конечно, очень крутой. И жаль, что ситуацию с Галюсей. В ответ фран- 2018 немецкие журналисты использо- такой праздник мы в России увидим цузский «Леруа Мерлен» выпустил вали Антона Красовского. В материа- нескоро. В том числе за националь- заявление о том, что он временно ле на немецком языке под заголовком ную команду. отстраняет Галюсю от работы. В то «Что известный русский гомосек- же время Панина заявила, что уйдет суалист Антон Красовский дума- Хотя нельзя не признать, что с фут- по собственному желанию и вообще ет о чемпионате мира по футболу» болистами у нас все плохо. Пом- бросит пиар: делать ей в профессии красуется фото с подписью: «Антон ните октябрьский скандал с Кокори- нечего. Вместо этого, впрочем, она Красовский – известный российский ным и Мамаевым? 9 Казалось бы, поехала в Берлин, дала там интер- гомосексуалист, но он не может в от- рядовая пьяная драка с участием вью о русской пропаганде и впол- крытую целоваться с мужчиной на заметных фигурантов. Но три дня не счастливо живет, периодически улице. Слишком опасно!» Впрочем, эта тема не исчезала из новостей. устраивая мастер-классы по комму- были и более адекватные заметки, А общественное мнение единодуш- никации и выступая на пиар-кон- но их смысл чаще сводился к тому, но требовало крови. И знаете что? ференциях с докладами о том, как что, оказывается, в России не только Более 12 тысяч упоминаний в СМИ. «защищать свою репутацию онлайн». медведи с балалайками по улицам Такой чести не удостаивался даже ходят, но и вполне себе живые дру- Скрипаль. Пальму информационного пер- желюбные граждане. А сам ЧМ был, венства года держит, вне всяких со- Нельзя обойти стороной и на- мнений, кейс «пенсионная рефор- 8 9 10 циональные трагедии. 10 Первой ма», который озадачил всех, а перед стал пожар в ТЦ «Зимняя вишня» пиарщиками поставил невыполни- пиар – самый в Кемерове. Сколько таких траге- мую задачу «отмыть» эту историю доходный дий было, но эта как-то очень на- от негатива. Больше всего нам, ко- и эфемерный глядно продемонстрировала про- нечно же, понравились аргументы продукт стой факт: ни один из российских в стиле «закройте рты, дармоеды» 2018 года: чиновников категории А не умеет от публичных спикеров, которые постоянное общаться с народом (а это важней- совершенно точно не собирают- мамаево ший навык для публичного ли- ся жить на пенсию, потому что на кокорище, ца), не может выйти в толпу и на- пенсию содержать виллу в Крыму бесконечная чать разговаривать с ней простым очень сложно. Практически невоз- беготня и понятным человеческим языком, можно. Что советуют эти люди? в поиске где есть и сопереживание, и со- Цитируем сайт «РИА Новости», где виноватых. страдание. От этого нам очень супруга видного российского про- грустно. Была еще Керчь, где мы пагандиста Дмитрия Киселева, док- стали свидетелями беспринцип- тор психологических наук Мария ности отдельных публичных дея- Киселева опубликовала свое мнение телей, которые легко, без рефлек- по вопросу: «Пенсия имеет глубо- сии, поставили публичный диагноз кий психологический смысл: часто и назначили виновных (например, это право снять с себя ответствен- «популярнейшую компьютерную ность за свою жизнь, а для некото- игру «Дока-2», где в школе выпу- рых – право быть обиженным, недо- скают кишки»). вольным. Возникает закономерный вопрос: обиженным на что и кого? А в целом мы подметили что-то В качестве мишени традиционно общее в событиях года. Наиболее выступает государство – как фи- яркие из них были не про резуль- гура отца, недолюбившего и недо- тат, а про процесс. Не про какую-то давшего своему чаду». конкретную цель, а в духе троцкиз- ма – про движение к ней. Потому Прошедший с огромным успехом что цель может поменяться, а дви- в России чемпионат мира по футбо- жение – нет. Крутишь педали – по- лу 8 не оставил никого равнодуш- лучаешь деньги, почет и уважение. ным даже за рубежами нашей роди- Не крутишь – не получаешь. Пиар – ны. Оказалось, что антироссийский самый доходный и эфемерный про- нарратив настолько взвинчен, что нет дукт 2018 года: непрекращающее- вещей более далеких друг от друга, ся мамаево кокорище, бесконечная чем реальность и статьи в иностран- и безрезультатная беготня в поиске ных газетах. Помним, нас поразило, виноватых. Иногда достаточно бы- ло посмотреть в зеркало. Заглянем теперь в 2019-й. ≠48 ДЕКАБРЬ 2018