Manual de Gestión RRSS Durata Sport 24.07.20

DURATA SPORT MANUAL DE GESTIÓN PERFIL Y CONTENIDO DE MARCA PARA REDES SOCIALES

CONTENIDO 03 PLATAFORMAS DIGITALES 04 PILARES DE COMUNICACIÓN 05 LÍNEA EDITORIAL 06 ESTADÍSTICAS 09 IMPORTANCIA DE REDES EN EL SECTOR 10 ESTRATEGIA REDES SOCIALES 11 ESTRATEGIA DE Y POSICIONAMIENTO CRECIMIENTO ORGÁNICO 12 CALENDARIO EDITORIAL 13 PROPUESTA VISUAL

DURATA SPORT PLATAFORMAS DIGITALES La propuesta es armar comunidad a través de las redes sociales y llevar tráfico al website de Durata Sport. Cada red social tiene sus objetivos y usos particulares, además de que el contenido debe adaptarse a cada una de ellas. En una primera etapa trabajaremos con las siguientes plataformas Facebook Crear Branding y posicionamiento Instagram Crear visibilidad y actualidad Twitter Crear información relevante y de doble vía Pinterest Crear estrategia de imagen de marca PAG 03

DURATA SPORT PILARES DE Los pilares de comunicación serán las COMUNICACIÓN guías de información útil, para la Información creación de contenido de valor para Corporativa las redes sociales de la marca Durata Datos relevante de la Sport. marca/productos, eventos, lanzamientos, celebraciones. Producto Branding Información relacionada con productos de la marca. Muchas veces Transmitir los valores de la marca y la opción publicitaria para ganar mas visión para potenciar su imagen. visibilidad. Concursos y Preguntas y Promociones Consejos Fomentar la participación, interacción Recurso que se utiliza para fomentar y viralización con seguidores y la interacción a través de encuestas y audiencias, a través de promociones y preguntas trivias. concursos. Ideas motivadoras y de inspiración Contar historias o compartir ideas que motiven e inspiren que generen empatía y cercanía con el público. PAG 04

DURATA SPORT LÍNEA TEMAS EDITORIAL RELEVANTES La línea editorial que Salud proponemos trabajar para las Bienestar publicaciones en redes sociales Hidratación de Durata Sport es natural, que Alimentación inspire, motive que proyecte la Nutrición aspiración a ser un deportista de Deportes Actividad Física nivel y tener presente la Productos necesidad de estar activos Beneficios físicamente, incluyendo el tema Personajes salud, y el bienestar, que esté Calidad directamente relacionado con Natural una coherencia comunicacional, Colombia buscar conectar con mujeres y Aire libre hombres comprometidos con  el Siluetas valor de la naturaleza, la Cuerpos ecología, el deporte, la familia y Metas Futuro las cosas bien hechas. PAG 05

DURATA SPORT ESTADÍSTICAS & DATA Es importante conocer la data de las plataformas de las redes sociales para entender el impacto que tiene a nivel mundial el fenómeno y la necesidad de las marcas en pertenecer y estar presente en ellas. PAG 06

DURATA SPORT datos en números 4.57 3.81 billones de personas son usuarias de internet 9% billones de personas son usuarias de rrss es el aumento de nuevos usuarios de las rrss en el mes de abril por el covid 19 91% 52% de los usuarios accesa a través es el crecimiento anual de los de un teléfono móvil usuarios de internet 970 2. 500 millones de usuarios tiene una cuenta de facebook millones de usuarios tiene una cuenta de instagram PAG 07

DURATA SPORT estadísticas en COLOMBIA usuarios de internet indicadores de crecimiento usuarios de rrss PAG 08

DURATA SPORT LA IMPORTANCIA DE LAS REDES EN EL SEGMENTO DEPORTE & BIENESTAR Está mas que demostrado a través de estudios y análisis por diferentes empresas que las redes sociales han cambiado la forma de interacción con nuestro entorno y ecosistema, y a partir de Abril 2020 con un impacto importante y positivo en relación con los temas relacionados a la salud y el bienestar físico y emocional. El impacto de las redes sociales sobre el ejercicio* Sinan Aral y Christos Nicolaides, investigadores del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT, por sus siglas en inglés), se cuestionaron sobre un tema en concreto:  ¿pueden los cientos de miles de fotos y publicaciones sobre estilos de vida saludables que día a día se suben a Facebook e Instagram ser un incentivo para que las personas, por ejemplo, decidan comenzar a hacer ejercicio? La respuesta que hallaron fue: sí. Y concretamente, que el ejercicio es contagioso cuando se muestra en redes sociales y puede motivar a otros a practicar actividades físicas, según explicaron en un estudio publicado en ‘Nature Communications’, que incluyó el seguimiento durante cinco años a más de un millón de corredores. \"La sensación de hacer ejercicio es absolutamente viral y propagable, de alguna manera, impacta en el inconsciente colectivo\" Juan Cubaque, ‘coach’ deportivo colombiano con 28 años de experiencia, se atreve a confirmar que, efectivamente, las redes sociales tienen una capacidad seductora para personas interesadas en el mundo ‘fitness’, al punto que una imagen compartida puede ser decisiva para que alguien se decida a ingresar a un gimnasio. “La sensación de hacer ejercicio es absolutamente viral y propagable porque, de alguna manera, impacta en el inconsciente colectivo. Además, es un tema aspiracional”, subraya. *fragmentos del artículo escrito por Ronny Suárez en el díario El Tiempo - Bogotá PAG 09

DURATA SPORT ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES La esencia del mensaje en toda la ejecución debe ser coherente, en cualquiera de sus comunicaciones a través de plataformas digitales o canales tradicionales, mixtos atl y btl. Generar CONFIANZA y CREDIBILIDAD en la marca y en toda la línea de productos, siendo original, auténtico y distinto. Objetivos Planeación Diseño Desarrollo Implementación / Ejecución Tono Comunicacional Semi formal Experto/Conocedor Emocional/Motivador Cercano/Amistoso Frecuencia de Publicación Primera Etapa  3 publicaciones semanales x red/intercaladas PAG 10

DURATA SPORT ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO Y CRECIMIENTO ORGÁNICO La activación de las redes sociales de la Los valores de la marca, que logre marca Durata Sport para la captar la atención del sector y luego se comercialización y distribución de gane su confianza, que inspire para productos que benefician el convertir a mediano plazo, rendimiento físico de cualquier identificando las motivaciones persona que se dedica a la actividad (insights) que impulsan a sus deportiva, es un reto porque audiencias: comenzamos un lienzo en blanco para instrumentar propuestas llenas de sentimientos frescura, originalidad, y calidad. deseos problemas Queremos proponer un crecimiento necesidades orgánico en el primer trimestre basado preocupaciones en : aspiraciones creencias PAGE 11

DURATA SPORT CALENDARIO EDITORIAL la idea de crear un calendario editorial es tener una linea estratégica clara para todo el equipo y las personas involucradas en el trabajo de las redes sociales, de cada 4 semanas, En cuanto a frecuencia, tipo de publicaciones , redes a trabajar, estadísticas de las publicaciones y cantidad de contenidos a programar . PAG 12

DURATA SPORT PROPUESTA VISUAL PAG 13

DURATA SPORT ARRANCAMOS EN 3,2,1 ¡GRACIAS! PAG 14