NB №18-19 Отчет NB за пять лет

тернет, страницей, загружаемой по умолчанию. мобильные от природы представители малого«Мы же всегда хотели быть технологической бизнеса повалили к «Яндексу» и Google массово,компанией, а не медийной», – говорит Аркадий чем обеспечили большие обороты. Ориентиро-Волож. «Яндекс» сразу определился, что контент вавшиеся же на крупных рекламодателей поис-должен создавать кто-то другой, а поисковик ковики в какой-то момент, желая угодить своимбудет лишь обслуживать этот поток, соединяя контрагентам, стали продавать не только зоныпроизводителей и потребителей информации, вокруг результатов поиска, но и первые строкии зарабатывать, если так можно выразиться, на самого поиска. Это ухудшило выборку, и потре-транзите. бители отвернулись от таких порталов, чего и следовало ожидать. Сейчас, в кризис, благодаря Доход поисковики старого образца получали тому что контекстные рекламодатели – это сот-за счет размещения баннеров по контрактам с ни тысяч небольших компаний, а не сотни иликрупными рекламодателями. Все это очень по- тысячи крупных, Google и «Яндекс» себя неплохоходило на модель традиционных СМИ, которые чувствуют.контентом привлекают публику, а уже на пу-блику ловят тех, кому требуется продвижение. Отличие Google от «Яндекса» заключаетсяGoogle и «Яндекс», конечно, тоже используют эту в том, что американцам приходится конкури-схему – зачем же упускать деньги, если есть воз- ровать с устоявшимися лидерами софтверногоможность их заработать. Но главную ставку они бизнеса. У «Яндекса» же есть возможность гибкосделали на куда более технологичный и не яс- маневрировать между ними и создавать пар-ный для коммерсантов продукт – контекстную тнерства. Чтобы отстроиться от Microsoft, Googleрекламу. заявил новую цель – пересадить людей в некиеОриентировавшиеся на крупных рекламодателей поискови-ки в какой-то момент стали продавать первые строки поис-ка. Потребители отвернулись от этих порталов, чего и следо-вало ожидать.Вырвано из контекста рабочие среды в интернете. Пользователь, по за- Суть инновации в том, что система разме- думке корпорации, зайдя с любого компьютера на личную страницу, найдет там массу своих до-щает рядом с результатами поиска рекламу, ре- кументов – текстов, аудиофайлов, видеозаписей.левантную поисковому запросу. То есть робот Там же будут храниться все его контакты. Такиманализирует запрос и размещает только те ре- образом, ему не понадобится устанавливать накламные объявления, которые в той или иной своем компьютере массу приложений вроде па-степени связаны с темой, интересующей пользо- кета Microsoft Office или тратиться на огромныевателя. Таким образом, реклама автоматически винчестеры. И даже не важно, какая операци-попадает именно к целевой аудитории и эффект онная система стоит на компьютере – Windows,от ее использования возрастает многократно. Linux или MacOS; с какого компьютера человекСтоимость размещения при этом формирует- зашел – с рабочего, домашнего или из интернет-ся на аукционе – чем больше вы предложите за кафе. Главное – чтобы был вход в сеть. «Яндекс»переход на свою страницу, тем выше может быть на такие всеобъемлющие системы пока не поку-расположено ваше предложение. «Может быть» шается, хотя более мелкими клиентскими при-– потому что позицию рекламного объявления ложениями и обзавелся.определяет не только его стоимость, но и инте-рес пользователей: чем больше по рекламе кли- «Яндекс» – сойдется всекают, тем выше она поднимается в блоке. Цены Если проанализировать всю историю «Яндек-же, что называется, божеские – именно поэто-му систему моментально оценили небольшие са», можно увидеть, что случайностей и законо-компании, у которых нет сногсшибательных мерностей тут было 50 на 50. Один тот факт, чторекламных бюджетов и уж точно нет бюро- Аркадия Воложа насильно сделали кооперато-кратии, с этими бюджетами связанной. Более ром, уже говорит о заботливом участии форту- 97

ENTREPRENEURны в судьбе будущего предпринимателя. То же нет. Успех зависит и от технологии, и от бизнес-можно сказать и о другой, по сути, случайности составляющей». Аркадий поясняет ход своих– массовом помешательстве инвесторов на ин- мыслей на примере. Он является совладельцемтернет-сайтах в 1999-2000 годах. Если бы не это еще одной высокотехнологичной компании –наваждение, столь быстрого развития проекта, Infinet Wireless. «Мы увидели, что в нашей стра-возможно, и не случилось бы. Время было бы не инфраструктуры для передачи данных нет.упущено, а там уж «пришел Google – и всех съел». Интернет нужен – каналы отсутствуют. Опто- волокна тогда толком не было. Соответственно, Вместе с тем инвестору не был отдан кон- решение, лежащее на поверхности, – беспровод-трольный пакет, и зарабатывание денег не стало ные сети. Мы понимали, что для него нужно обо-для компании самоцелью. Именно такая под- рудование и что его нет. Что делать? Создаватьмена ценностей погубила «Рамблер». Напротив, технологию. Правда, был риск, что кто-нибудьприход инвестора при такой «портфельной» кон- опередит». Аркадий Волож иронизирует: «Непо-фигурации усилил команду. «Фактически весь нятно, что выстрелит, у кого выстрелит, когда ифинансовый блок держится на людях из Baring. где. А все остальное – понятно».У нас разделение труда – мы за технологию от-вечаем, они – за деньги. И с ними очень приятно Как же был удовлетворен спрос в данномработать», – говорит основатель «Яндекса». случае? «Начали копать – поняли, что в стране есть какие-то военные разработки по передаче Непонятно, что выстрелит, у сигнала на низком уровне. Разработали обору- кого выстрелит, когда и где. дование. Начали ставить нашу технику в офи- А все остальное – понятно. сах – получился WiFi. В офисах все работало, вынесли то же оборудование на улицу – там оно Возможно, если бы за спиной Аркадия Во- стало друг друга перебивать. Стали искать, какложа не стояла CompTek, он не был бы столь не- с проблемой справиться – нашли программноепреклонен на переговорах в 1999 году. На тот решение. Сделали антенны, в коробки залилимомент он уже был состоятельным человеком, свой софт. Все – бизнес готов. Сейчас это одини вопрос заключался не в том, чтобы получить из признанных в мире производителей WiMax-капитал любой ценой, – вопрос стоял о правиль- оборудования, один вендор покупает коробкином подходе. Выводить средства из CompTek у нас и потом перепродает под своим брендомВолож не стал. «Через два года после того, как у по всему миру – в основном в Западной Европе,нас появился сервис по поиску в интернете, мы Южной Америке, арабских странах. Это не сот-поняли, что за этим будущее. Но проект был, в ни миллионов долларов, но десятки точно…»принципе, венчурный, то есть рискованный». Ирисковать средствами он предоставил тем, для Другой пример – IP-телефония, которуюкого это непосредственная работа – фонду пря- компания CompTek стала продвигать еще в 1996мых инвестиций. году. «На плате Dialogic, которую мы поставля- ли, одним из приложений был израильский Понятно, что за успехом «Яндекса» стоит Vocaltec. Мы еще тогда рассказывали клиентамогромная вера Аркадия Воложа и команды в про обработку звука, про дешевизну решения.свой продукт. Уже то, что после неудачи «Арка- Потом из этого выросло целое направлениедии» идея не была заброшена, свидетельствует бизнеса».о целеустремленности человека, которому этасамая идея пришла в голову. И одновременно Словом, главное в венчурном бизнесе – ис-нельзя упускать из виду, что инновационные кать неудовлетворенные потребности и упорнопродукты увлекали этих людей больше, чем уже находить решения загадок, которые то и делопонятные. появляются на пути.Найди кнопку «Найти» Еще один важный элемент – команда. На во- «Есть тренды, – говорит Аркадий Волож. – прос, какова роль его личности в истории ком- пании, Аркадий Волож скромно поправляет:Если ты их видишь, нужно понять, как эту волну «Роль личностей в истории. На самом деле, воседлать. Дальше – что-то получается, что-то – любом стартапе, если есть команда личностей, то что-то получается. Если нет – ничего не будет. Тут точно все на людях держится». Команда «Ян- декса» с самого первого дня была сильной, и чем дальше, тем сильнее она становится. «Мы вна- чале были совсем маленькие – шесть человек98 National Business, №7-8 (18) 2015

всего. Потом стало двенадцать. Теперь тысяча. на – например, профессор Червоненкис, авторРазные поколения образовались, наросты, так фундаментальных работ в теории обучениясказать. В топ-менеджменте сейчас есть люди, машин; автор самого известного учебника покоторые с нами три-четыре года. Есть те, кто статистике академик Ширяев… Мы пытаемсяшесть лет. Ну и есть те, кто с самого основания. сделать так, чтобы связь поколений не преры-Сегалович, например. Я опять-таки», – смеется валась». Сейчас, по словам Аркадия Воложа, вАркадий. школу в год набирают 80 человек. «В последний раз пришло 110 – очень трудно было отсеять».Школьные годы Примерно половина выпускников остается ра- Без чего уж совершенно точно поискови- ботать в компании. «Мы возродили, на самом деле, советскую систему, когда студенты пято-ка номер один в России не появилось бы – так го-шестого курсов одновременно проходилиэто без массы знаний и умений, скопившихся практику на заводе стажерами, а потом зача-в головах Воложа и его сподвижников за годы стую на эти же предприятия шли работать».жизни, предшествующей созданию компании.«СНГ – одна из немногих зон, где доминирует не К МВА при этом Волож относится явно пре-Google, а местная технология. И это произошло, небрежительно: «Для корпоративных финан-на мой взгляд, потому что здесь есть своя школа сов может пригодиться МВА. Но чтобы человекинженеров, причем школа единая, – рассуждает пришел после МВА и сделал что-то выдающее-Аркадий Волож. – Делить ее на казахстанскую, ся – такого практически не бывает. Все-таки уукраинскую, белорусскую и российскую бес- человека специальность должна быть, а поверхсмысленно. Здесь до сих пор действует олим- этого можно, но не обязательно, и бизнес-обра-пиадная система отбора студентов для лучших зование какое-то. Менеджмент – это же здравыйвузов. Здесь критическая масса умов поддержи- смысл, по сути».вается. Да, куча народу разъехалась по миру, нокритическая масса все-таки сохраняется». Редкий зверь В значительной степени благодаря хорошему В любом стартапе, если есть команда личностей, то что- советскому образованию Аркадий Волож стал то получается. Если нет – мультимиллионером. На вопрос NB «комфор- ничего не будет. тно ли Вам, человеку, заработавшему состояние своим умом, в среде российских миллионе- Впрочем, хорошего высшего образования, ко- ров?» основатель «Яндекса» не без иронии от-торое дают ведущие российские вузы, для рабо- вечает: «Нет такого клуба, куда можно прийтиты в «Яндексе» сегодня уже недостаточно. Около и сказать: «Я миллионер, выдайте мне справку!»трех лет назад компания открыла собственную Каждый занимается своим делом. Я занимаюсьшколу. «Вместе с МФТИ, МТУ мы запустили ве- поиском в интернете, кто-то занимается гости-черние курсы. Это значит, что студенты учат ницами. Мы, конечно, можем поговорить о по-днем экономику, математику, английский, то годе, спросить: «Ну что там, как у вас? Растет –есть основные предметы, у себя в институтах, не растет?» Ну и все – темы на этом исчерпаны».а вечером у нас изучают прикладной предмет,связанный с обработкой больших объемов ин- О том, чем именно он занимается, Аркадийформации. Когда выпускаются, получают ди- Волож может говорить часами и с большимплом своего вуза и вкладыш, подтверждающий, азартом – в этом корреспондент NB убедилсячто студент прошел наши курсы. Лекции чита- лично. Показывая все возможности yandex.kz,ют у нас, кстати, действительно выдающиеся глава компании с немаленькой капитализаци-люди. Кого-то мы нашли в стране, кого-то, кто ей никак не мог остановиться. Он все щелкалуехал, – вернули. «Яндекс» платит им достойные мышкой и демонстрировал то «Яндекс.Карты»,деньги – сравнимые с тем, что они получали бы то «Афишу», то новые «морды», то есть первыев Европе или Штатах. Собрались мировые име- страницы, специально созданные для Казахста- на. Похоже, именно любовь к своему делу стано- вится силой, благодаря которой никакие атаки глобальных конкурентов не могут сокрушить эту компанию. До тех пор, пока любовь не ис- сякнет, лидерство на рынке будет сохраняться. «А там, – улыбается Аркадий Волож, – глядишь, мы и Google купим!». 99

NB SOCIUM ГОРОД КАК СИСТЕМА№8 (90) 2011 Талгат Ергалиев За последние несколько десятилетий ведущие страны пришли к пониманию особой роли городов. У нас же го- родская политика, как и во времена Союза, все еще под- чинена общему социально-экономическому развитию. Но надо признать, что города имеют свои собственные траектории движения, свои уникальные проблемы и воз- можности, без изучения которых их трансформация мо- жет приобрести характер необратимой деградации. Необходимо изменить стерео- рассматривать не в качестве террито- типы управления городом, по- рии с определенным экономическим строенные на индикативном потенциалом, как это делается в от- планировании, более свойственном ношении сельских регионов, но шире, промышленности, а не таким ком- исследуя его задачи и проблемы, – эко- плексным многофакторным систе- логические, инфраструктурные, демо- мам, как города, и на формировании графические, социальные, экономи- бюджетов, исходя из потребностей ре- ческие. Приведем некоторые аспекты спубликанского центра. Город следует анализа этих проблем.10 0 National Business, №7-8 (18) 2015

Экология города фективные средства борьбы с данным • структурные (закрытие и вывод за Источники, загрязняющие воз- явлением заключаются в уменьшении расхода топлива и максимальном озе- пределы города производств-за-душный бассейн городов, делятся на ленении территории. грязнителей и, наоборот, развитиестационарные (выбросы промышлен- производств, экологически умест-ных предприятий, котельных и других Помимо шапки тепла, над крупней- ных для него);энергетических установок) и мобиль- шими городами формируется мощноеные (транспорт). Если с промышлен- электромагнитное поле, оказывающее • архитектурно-планировочные (ор-ными выбросами можно бороться негативное влияние на здоровье лю-традиционными способами, такими дей и деятельность промышленных ганизация промышленных зон,как вынос экологически грязных про- предприятий, но эффективных мер по создание санитарно-защитныхизводств за пределы города, ограниче- борьбе с рассматриваемым явлением разрывов).ние или запрещение строительства в пока не найдено.крупнейших городах новых предпри- Основной результат деятельностиятий, то с мобильными источниками Чрезвычайно вредно для человека по нормализации экологической си-все сложнее. и шумовое загрязнение, возрастающее туации в крупных городах – достиже- из года в год. К сожалению, все дей- ние экологического баланса города и Доля автотранспорта в загрязнении ствия по его снижению – планировоч- окружающей его территории. Данныйатмосферы крупнейших городов по- ные мероприятия при застройке тер- баланс может быть получен лишь врой достигает 90% от общего объема ритории, создание зеленых барьеров том случае, когда общий объем антро-всех вредных выбросов. Меры, снижа- между транспортными магистралями погенной нагрузки города на окружа-ющие экологический ущерб от транс- и жилыми массивами – стоят очень ющую среду (АНг) будет меньше илипорта, являются более комплексными дорого, осуществляются в недоста- равен экологическому ресурсу терри-и продолжительными во времени. К точных объемах и, соответственно, не тории (ЭРт): АНг ≤ ЭРт.ним относятся не только мероприятия, дают значительного эффекта.зависящие от городских властей, – за- Под экологическим ресурсом терри-мена физически и морально устарев- В крупном городе ежегодно выраба- тории понимается объем химических,шего автопарка новыми машинами, тывается одна тонна твердых бытовых физических и биологических воздей-развитие электрического обществен- и промышленных отходов в расчете на ствий, нейтрализуемых экосистемаминого транспорта (метро, скоростной человека. За год городом-миллионе- территории без вреда для себя.трамвай, троллейбус), строительство ром производится и накапливается наразвязок и объездных кольцевых ав- окружающих территориях около 3,5 В случае если антропогенные на-томагистралей, но и действия эволю- млн тонн твердых отходов. грузки будут превышать экологическийционного направления – например, ресурс территории, это неизбежно при-выпуск экономичных по удельному За год городом-мил- ведет к разрушению экосистем и нарасходу горючего автомобилей и про- лионером произво- определенном этапе – к лавинообразно-изводство экологически более чистого дится и накапли- му сокращению экологических ресур-горючего. вается на окружа- сов. Следствием станет экологический ющих территориях коллапс системы «город – регион», при В крупнейших городах наблюда- около 3,5 млн тонн котором это взаимодействие поменяетются и серьезные микроклиматиче- твердых отходов. свой знак, и регион будет загрязнятьские отклонения от естественного со- город в большей степени, чем город –стояния окружающей их местности. Меры по рациональному устрой- регион.В городах-миллионерах образуется ству прилегающих земель, принимае-тепловое загрязнение атмосферы. Над мые в целях улучшения экологической Исходя из необходимости достиже-городом как бы создается шапка теп- обстановки, могут быть следующими: ния экологического баланса системыла, обусловливающая температурные «город – регион», можно определитьколебания между центром и загород- • технологические (переход на более два основных направления экологиче-ными территориями до 6-7°. Тепловое ской деятельности:загрязнение, вызываемое парниковым совершенные, чистые технологии,эффектом от повышенного содержа- технологии замкнутого цикла); • мероприятия по снижению антро-ния пыли в атмосфере, потреблениябольшого количества топлива, обилия • технические (совершенствование погенной нагрузки на окружаю-заасфальтированных территорий, ка- щую среду;менных зданий и сооружений – все это систем очистки сбросов в водоемысоздает дискомфортные условия для и выбросов в атмосферу); • мероприятия, направленные напроживания человека. Наиболее эф- поддержание или увеличение эко- логических ресурсов территории. Мероприятия экологической на- правленности традиционно относятся к природоохранным и подразделяются на три основные группы: 101

NB SOCIUM• природовосстановительные, в ходе скую ситуацию в городах, представля- Среди городов областного значе- ет миграционный прирост. В цифрах ния, где население в этом же периоде которых происходит восстановле- (данные Агентства РК по статистике) существенно выросло, можно назвать: ние нарушенных экосистем, воз- это выглядит следующим образом. Жанаозен – 93% (45 тыс. человек), Тур- обновление лесов, рекультивация кестан – 71% (61 тыс.), Шымкент – 47% земель, очистка водоемов в приго- Волны миграции сельской молоде- (195 тыс.), Актобе – 38% (96 тыс.), Тал- родных зонах и др.; жи в города будут продолжаться. На дыкорган – 29% (28 тыс.), Приозерск 2010 год численность детей и подрост- – 24% (3 тыс.), Кызылорду – 23% (36• природоподдерживающие, посред- ков в возрасте до 15 лет только в Юж- тыс.), Капчагай – 22% (7 тыс.), Атырау но-Казахстанской области составляла – 21% (29 тыс.), Актау – 19% (27 тыс.), ством которых предупреждается 827 тыс., что, например, превышает Семей – 12% (32 тыс.), Кокшетау – 10% ускоренная деградация экосистем количество населения в 8 из 14 обла- (13 тыс.). региона; стей. Всего же в этом возрасте в стране насчитывалось 3,9 млн человек, в т.ч. в Иногда прирост объясняется вну-• природообразующие, при помощи сельской местности – 2 млн. Это и есть триобластной миграцией из малых резерв внутриобластной и межрегио- городов и сельской местности, как, на- которых увеличиваются экологи- нальной миграции в среднесрочном пример, в Семее и Кокшетау. В случаях ческие ресурсы территории (меро- периоде, так как сомнительно, что эти с Шымкентом и Туркестаном к внутри- приятия этого типа могут иметь подрастающие группы населения смо- областной миграции присоединяется как биологические, так и техниче- гут полностью трудоустроиться по ме- естественный прирост населения в ские решения). сту проживания. самих этих городах. В городах, распо- ложенных на западе страны, одним изК числу мероприятий по улучшению Сохранение статуса главных факторов прироста населенияэкологических условий жизни горо- городов за населен- выступает трудовая миграция, в томжан следует отнести: ными пунктами, в ко- числе из других стран. Пример же Кап- торых проживает 1-2 чагая, возможно, иллюстрирует изме-• введение системы обязательной тыс. человек, только нение экономического профиля горо- подчеркивает безыс- да с развитием в нем туристического очистки и кондиционирования ходность ситуации. сектора и игорного бизнеса. И, нако- воздуха в жилых и рабочих поме- нец, прирост в малых депрессивных щениях; Уже 12 городов районного и один городах, таких как Приозерск, объяс- город областного значения не дотя- няется переездом туда оралманов.• ликвидацию газовых кухонь/со- гивают до нормативов времен СССР в 10 тыс. жителей. Сохранение статуса Экономика города кращение потребления газа в быту; городов за населенными пунктами, в Одна из важнейших проблем которых проживает 1-2 тыс. человек,• введение шумопоглощающих стро- только подчеркивает безысходность экономического развития городов ситуации – отток жителей малых го- – трансформация функциональной ительных материалов и покрытий; родов, начавшийся в 1990-е, продол- структуры. Ее цель – более рациональ- жается. В 16 из 39 городов областного ное использование экономического• установку ветрозащитных соору- и в 23 из 45 городов районного значе- потенциала и установление большего ния за 1999-2010 годы уменьшилась соответствия функциональной струк- жений в новых районах; численность населения, в том числе на туры города его экономико-географи- 20-22% в Ерментау и Державинске (Ак- ческому положению и месту в системе• высадку зеленых насаждений, в молинская область), Жанатасе (Жам- расселения страны и региона. Транс- былская область), Каражале и Абае формация имеет характер естествен- том числе использование верти- (Карагандинская область), на 39% – в ного процесса, в ходе которого город кального озеленения; Аркалыке. Это произошло даже в усло- последовательно освобождается от виях активной миграции населения из ставших неуместными для него произ-• развитие внутригородских и заго- сельской местности в городскую. водств. родных рекреационных зон. Трансформация может заклю- чаться также в переходе городов отДемография однофункциональных к многофунк- Рост городского населения зависит циональным. Такой переход означает более полное и рациональное исполь-от трех факторов: зование городских ресурсов, а также• естественного прироста самого го- родского населения;• механического (миграционного) прироста, представляющего собой разницу между прибывшими в го- род и выбывшими из него;• перевода из категории сельских жителей в городские при преоб- разовании сельских поселений в городские или при включении в го- родскую черту пригородных сель- ских населенных пунктов. Наибольший интерес, с точки зре-ния влияния на социально-экономиче-102 National Business, №7-8 (18) 2015

Городское планирование получило современное значение в го стиля. Сталь, стекло и бетон – экономичные и конструктивныеначале XX века. Среди известных городских планировщиков осо- материалы, использующиеся при возведении зданий, позволилибое место занимает английский архитектор Эбенезир Ховард. индустриализировать процесс производства в строительстве.Он предлагал такой альтернативный вариант, как «город-сад» Франк Ллойд Райт, американский архитектор, проповедовал– место, в котором гармонично сочетаются преимущества идеи, которые во многом были полной противоположностьюгородского и сельского образа жизни. Концепция «города-сада» взглядам Корбюзье. Несмотря на приверженность модернизму,вошла в анналы городского планирования и оказала существен- на архитектора не меньшее влияние оказали восточные мотивы.ное влияние на взгляды городских планировщиков, привела к Райт верил, что создаваемые структуры жилья должны быть вмногочисленным попыткам реализации этой идеи. гармонии с естественным окружением. Он внес огромный вкладФранцузский архитектор швейцарского происхождения Ле Кор- в проектирование пригородов. Каждая семья в городе, спро-бюзье вместе с несколькими немецкими архитекторами (Гропи- ектированном Райтом по модульному принципу, владела акромус, Ван де Роэ) считаются основателями международного стиля земли с отдельно стоящим домом. Этого пространства былов дизайне. Небоскребы крупных городов, офисные центры и достаточно для выращивания сельхозпродуктов и модифициро-торговые зоны – характерные особенности этого архитектурно- вания окружающей среды по собственному вкусу.придает городу большее социальное ве учета затрат, необходимых на их и особенностями природной среды,разнообразие. Он меняет не только освоение или перепрофилирование, действующими системами земле-свой производственный профиль, но и социально-экономический эффект, пользования, особенностями инфра-и среду. получаемый в результате этого. структуры, инерцией в развитии су- ществующих структурных элементов Примером такой трансформации Оценка дается по трем категориям города. Но преодоление таких огра-могут служить внедрение в горно- показателей. Первая охватывает за- ничений требует дополнительныхпромышленные центры предприятий траты на инженерное освоение для капиталовложений. Поэтому городулегкой промышленности и машино- строительства. При этом учитывают- приходится время от времени оста-строения, проектных и научно-иссле- ся средства как ранее вложенные, так навливаться в территориальном ростедовательских организаций, обычно и требуемые. Во вторую категорию до тех пор, пока не окажется целесоо-связанных с ведущей отраслью, сред- входят затраты, обусловленные изме- бразным идти на дополнительные за-них специальных и высших учебных нениями функционального использо- траты, требующиеся для преодолениязаведений и других видов деятельно- вания территории, а также вызывае- возникших ограничений. Для оценкисти. Это позволяет вовлекать в произ- мые сносом зданий и сооружений, пе- этих дополнительных затрат и вво-водство свободные трудовые ресурсы, ремещением коммуникаций. Напри- дится понятие пороговых издержек.преимущественно женщин, расширя- мер, учитывается ущерб от занятия Если затраты возрастают особенноет возможности выбора работы и про- сельскохозяйственных земель, лесов, сильно, возникает критический по-фессии, делает город более привлека- рекреационных угодий. Показатели рог, который не исключает дальней-тельным для молодежи. третьей категории отражают раз- шего роста города, но указывает на личную социально-экономическую то, что необходимо сменить тактику Еще один из аспектов экономики ценность территории: ее удобство для градостроительства. Возможно, вме-города – использование городской тер- разных видов строительства, природ- сто расширения города понадобитсяритории и проблемы территориально- ные условия, определяющие санитар- переустройство его отдельных частей:го роста городов. но-гигиеническую обстановку, транс- изменение их функционального про- портную доступность, эстетические филя, планировочной структуры, по- Рациональное использование го- достоинства. Зафиксированные на вышение плотности застройки.родской территории должно основы- плане или карте показатели позволя-ваться на ее комплексной экономиче- ют выделить разные по уровню ин- Таким образом, пороговый анализской оценке, определяющей платежи тегральной оценки зоны, что создает позволяет оценить все приемлемыеза землю. Городские земли вследствие основу для решения ряда градострои- варианты расширения или рекон-разных причин сильно дифференци- тельных задач. струкции территории города и вы-рованы по своей ценности в зависимо- брать наиболее эффективный, при-сти от местоположения того или ино- Для решения проблем городского нимая во внимание пороговые огра-го участка, характера его использова- и регионального планирования ис- ничения. Пороговому анализу не под-ния, оснащенности транспортными и пользуется пороговый анализ терри- вергаются промышленные площадки,инженерными сетями, особенностей ториального роста городов. В процессе участки, обладающие историческойприродных условий. Комплексная территориального роста город стал- ценностью, и другие, не подлежащиеэкономическая оценка территории кивается с определенными ограниче- застройке.призвана определить и сравнить цен- ниями, связанными с разнообразиемность городских территорий на осно- 103

NB SOCIUM ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ. ГОЛОС НАЦИИ ИЛИ АРТЕФАКТ? Александр Рузанов «Общественное мнение – состояние массового сознания, заключающее в себе отношение (скрытое или явное) людей к событиям и фактам социальной действительности, к деятельности различных групп и отдельных личностей…». Б. Грушин, определение из философской энциклопедии№3 (3Q) 2012 Общественное мнение. Существует оно или это химера? Какова его роль в жизни со- циума? Верить ли опросам общественного мнения? Что они измеряют? Как ими поль- зоваться? И еще множество вопросов, свидетельствующих о наличии самых противо- речивых точек зрения по этому поводу. Мы сталкиваемся с полным спектром отноше- взгляд, дискуссионых тем, сколько она того за- ний к общественному мнению, где на одном по- служивает. Пытаясь определить сущность и роль люсе – его фетишизация, на другом – почти абсо- общественного мнения и значение опросов, сразу лютный нигилизм, тотальное неверие. Как быть? оговорюсь, что мой подход субъективен и в боль- шей мере обусловлен личной практикой погруже- К сожалению, в рамках небольшой статьи ния в прикладные социальные и маркетинговые практически невозможно глубоко и всеохваты- исследования. вающе раскрыть эту одну из центральных, на мой Общее мнение об «общественном мнении» «Даже если все держатся одного мнения, все могут ошибаться». Бертран Рассел На мой взгляд, в обществе преобладает упрощен- Вторая сторона такого упрощенного взгляда, ког- ное понимание общественного мнения. Во-первых, да общественное мнение рассматривается как сумма у большинства людей общественное мнение поч- индивидуальных мнений, также мешает понять его ти всегда ассоциируется с итогами опросов, а во- истинную природу и состояние. Равно как общество вторых, оно рассматривается как сумма индивиду- – не сумма людей, атомизированных индивидов, а альных мнений. неимоверно сложная совокупность всех взаимоот- ношений в обществе, так и общественное мнение Однако массовый опрос является лишь одним – это некий изменчивый результирующий вектор из инструментов изучения общественного мнения. всех взаимодействующих информационных, ком- Хотя, надо признать, так бывает далеко не всегда. муникативных потоков в общественном сознании. Бюджетные рамки, срочность, политизированность В нынешнем информационном обществе, насквозь – эти и другие моменты в реальности часто превра- пронизанном каналами коммуникаций, со своими щают опрос в единственный способ получения ин- сетями, хабами, узлами, развязками, формирование формации об общественном мнении. Об ограниче- общественного мнения невозможно рассматривать ниях этого инструмента чуть позже.10 4 National Business, №7-8 (18) 2015

и изучать как механическую сумму атомарных по- «Общественное мнение», несмотря на принадлеж-зиций и точек зрения. ность к большой совокупности людей, так и остается мнением – изменчивым отношением к чему-либо. Итоги опросов часто публикуются. Будучи разме-щенными в СМИ, они многими людьми восприни- Чтобы убедиться в изменчивости общественногомаются как знание, как истина: «Если большинство мнения, вспомним новозаветную историю и уви-считает так, значит, так оно и есть». Однако само сло- дим, как быстро порой восторженное общественноево «мнение» не означает знания, а всего лишь некое отношение – «осанна» – может перейти в гнев и не-отношение, которое может меняться (и меняется). годование – «распни». Опросы общественного мненияи «демократическая романтика» «Общественное мнение правит людьми». Блез Паскаль Общеизвестно, что одним из основоположников То есть техника опроса общественного мненияиндустрии опросов населения был знаменитый первоначально «выросла» из рекламного бизнеса иДжордж Гэллап. Тем не менее, будет интересно продолжает успешно применяться в рекламе, мар-выделить в истории возникновения опросов неко- кетинге и других коммерческих направлениях.торые важные детали. В этом нам поможет замеча-тельный исторический обзор известного россий- Почему делаю на этом акцент? Потому что одноского социолога, профессора Бориса Докторова. из наиболее распространенных обвинений, звуча- щих в адрес опросов, – то, что они «решают задачи Первое, на что хотелось бы обратить внимание: политических групп, партий», поэтому «необъ-к 30-м годам XX века американская обществен- ективны», поэтому «им верить нельзя». И вообще,ность уже была подготовлена к появлению опросов добавляют наиболее радикально настроенные оп-населения тем, что некоторые крупные массовые поненты, «статистика – один из видов лжи».издания в своих выпусках задавали читателям во-просы и предлагали прислать в редакцию открытки Это не так. Множество коммерческих компа-с ответами. Затем их просчитывали и публиковали ний, банков, рекламных агентств вот уже девятыйрезультаты. Сотни тысяч читателей присылали за- десяток лет проводят опросы для решения своихполненные открытки. Несмотря на то, что статисти- задач. Им нет нужды в «подтасовке» результатов,ческие техники выборки еще не разработали, были им нужно именно реальное отражение своего по-даже прецеденты успешных прогнозов выборов. ложения, своего товара, своей репутации. Второй важный, на мой взгляд, момент – то, что Третье. Большую роль сыграла личность само-Гэллап работал до основания своего института в го Гэллапа. Он был «романтиком от демократии» ирекламном бизнесе. Именно пытаясь решить за- видел свою миссию в том, чтобы вернуться к воз-дачи адаптации рекламы для потребителей, из- можностям прямой демократии городского собра-учения читательских предпочтений, аудиторий ния, когда все собираются в одной комнате, вместемассовых изданий, правильного размещения ре- обсуждают вопросы и вместе принимают реше-кламы в масс-медиа, Гэллап разработал техники ния. Проведение опросов по важным для обществаисследования, которые затем успешно применя- темам, по мнению Джорджа Гэллапа, позволяетлись для опросов общественного мнения. Очень «виртуально» собрать всю нацию «в одной комна-важно, что были выработаны статистические те» и принять решение демократическим путем.процедуры для выборки. Теперь отпала необходи- Как сказал сам Гэллап: «Через сто пятьдесят лет мымость проводить референдумы, чтобы понять, ка- возвращаемся к городскому собранию. Теперь всяково мнение общества по тем или иным вопросам. нация – внутри помещения для обсуждений».Достаточно было опросить 2 тыс., 1 тыс. или даже500 человек, чтобы получить довольно точный ре- Четвертое, и, возможно, самое важное – рользультат (с учетом статистической погрешности). средств массовой информации. Именно СМИ под-Главное, чтобы эти люди были правильно выбра- держали затею Гэллапа, увидев в этом прекрас-ны (репрезентативно). ный источник новой информации. Информации о «мнении народа», которая может быть очень влиятельной. 105

NB SOCIUM Докторов в свою очередь пишет: «Во многих В заключение краткого пересказа об истори-газетах появилась гэллаповская колонка America ческой роли Джорджа Гэллапа – «родоначальни-speaks («Говорит Америка»), ставшая еженедель- ка» опросов общественного мнения, хотелось быной. Название рубрики точно отражало полити- обратить внимание читателей вот на эту связку:ческую философию Гэллапа: демократия должна общественное мнение – опрос – медиа.дать каждому шанс быть услышанным. Нация на-чала слышать себя». По сути, до возникновения опросов обще- ственное мнение оставалось «вещью-в-себе», И вот президентские выборы 1936 года: Руз- недоступной для широкой публики. Опросы по-вельт – Лэндон. Опросы Гэллапа прогнозируют зволяют изучить и раскрыть общественное мне-победу Рузвельта, и Рузвельт действительно по- ние. Тем не менее, пока результаты опроса и ихбеждает. Успех Гэллапа и все события, проис- анализ не опубликованы в медиа, они также не-ходившие вокруг выборов, сделали его фигурой доступны общественности. И только читая ито-общенационального масштаба. Но существенно ги опросов в прессе, слушая по радио, ТВ, «нациядругое, считает Борис Докторов. Успешное про- начинает слышать себя». Но в то же время возни-гнозирование результатов выборов с помощью кает вопрос: а насколько сами эти публикации,выборочных опросов доказало огромные возмож- в свою очередь, воздействуют на общественноености этого научного подхода к изучению электо- мнение? Насколько вообще СМИ (а теперь и но-рата. Появились инструменты для углубленного вые медиа) способны влиять на общественноеанализа и принципиального изменения практи- мнение и формировать его? И есть ли здесь местоки социологических опросов населения. манипуляциям?Общественное мнение - артефакт? «Жаль, что мы не можем увидеть того, что происходит в умах людей, когда они выбирают мнение, к которому присоединяются!» Пьер Бейль В вопросах, касающихся существования и В своем докладе Бурдье ставит под сомнение функционирования общественного мнения, его три постулата, на которых явно или неявно базиру- роли в обществе и политике, безусловно, наиболее ются массовые опросы населения. важные поставлены знаменитым французским со- циологом Пьером Бурдье в его докладе (1972 г.) с 1. Опросы предполагают, что все люди могут радикальным заголовком «Общественное мнение «производить» мнение. Бурдье это отрицает. не существует». Автор, конечно, не подвергает со- мнению существование общественного мнения 2. Он также отрицает неявный постулат опрос- как такового. Он говорит о другом: «Общественное ных технологий, что «все мнения одинако- мнение в том значении, какое скрыто ему прида- во значимы», и что за общественное мнение ется теми, кто занимается опросами или теми, кто можно выдавать механическую сумму инди- использует их результаты, только это, уточняю, видуальных ответов. общественное мнение не существует». 3. Третий постулат, критикуемый Бурдье, за- Со времени первых опросов Джорджа Гэллапа ключается в скрытом предположении, что у до критического выступления Пьера Бурдье про- всех опрашиваемых существует согласие по шло почти 40 лет. Этот период был временем мас- поводу проблематики опроса, что «вопросы сового и успешного внедрения опросных техноло- заслуживают быть заданными». гий в политическую жизнь, по меньшей мере, США и Западной Европы. То есть «ведущие демократии» Кратко резюмирую: Бурдье считает, что опросы активно пользовались этим инструментом. Одна- населения выдают некий артефакт за «обществен- ко, даже будучи социологом, Бурдье выступил с ное мнение». Это обусловлено прежде всего тем, докладом, при этом замечая, что рискует «задеть что опросы населения и их результаты встроены чьи-то наивно демократические чувства». в политическую систему общества и подчинены политическим интересам различных групп влия-10 6 National Business, №7-8 (18) 2015 ния. Пьер Бурдье пишет: «Зондаж общественного мнения в сегодняшнем виде – это инструмент по-

литического действия; его, возможно, самая важ- мнение», демонстрируемое на первых страницахная функция состоит во внушении иллюзии, что газет… есть попросту чистейший артефакт. Егосуществует общественное мнение как императив, назначение – скрывать то, что состояние обще-получаемый исключительно путем сложения ин- ственного мнения в данный момент суть системадивидуальных мнений, и во внедрении идеи, что сил, напряжений, и что нет ничего более неадек-существует нечто вроде среднего арифметическо- ватного, чем выражать состояние общественногого мнений или среднее мнение… «Общественное мнения через процентное отношение». Общественное мнение нуждается в исследовании«Общественное мнение – это судебная инстанция такого рода, что порядочному человеку не подобает ни слепо верить его приговорам, ни бесповоротно их отвергать». Никола Шамфор Итак, в итоге мы имеем очевидное противо- ственного мнения» и самим общественным мне-речие. Две знаковые фигуры социологии XX века нием. Я бы выразил это так: массовый опрос не ра-– Джордж Гэллап, «романтик от демократии», и вен исследованию общественного мнения. ОпросПьер Бурдье, опровергающий «наивно демократи- может (и, по-моему, должен) быть только частьюческие» воззрения сторонников массовых опросов. такого исследования. Но является ли это противоречие тупиком для Таким образом, Бурдье ставит вопросы, по-исследователей общественного мнения? Нет, по- зволяющие подойти к реальному исследованиютому что, во-первых, несмотря на справедливо общественного мнения. Его изучение не должнообозначенные французским социологом ограни- начинаться и заканчиваться опросом. Ему долж-чения метода массовых опросов, они продолжа- но предшествовать более глубокое историческоеют активно проводиться во множестве стран. Со- и актуальное знание общественного мнения. Соб-циологические агентства в большинстве случаев ственно говоря, в самом словосочетании «обще-успешно предсказывают итоги политических вы- ственное мнение» заключена посылка, что мыборов, поскольку сама технология опросов явля- должны обладать знанием «общества», котороеется моделью выборов. Кроме того, как я уже упо- имеет это мнение. А это означает изучение культу-минал, маркетинговая индустрия, которую нель- ры, ценностей, структуры этого общества, его де-зя заподозрить в политических пристрастиях, ак- ление на страты, группы, поколения, исследованиетивно применяет эти инструменты, опрашивая сложившихся в обществе сетевых образований,потребителей, клиентов, используя результаты каналов коммуникаций, героев, авторитетов, ли-опросов для принятия решений по выпуску но- деров общественного мнения.вых продуктов, тестированию рекламных кон-цепций и т.д. Важно исследовать и понять механизмы про- изводства и формирования мнений, роль медиа Конечно, критика Бурдье справедлива и по- в этом процессе. Причем именно в данном обще-ныне, поскольку часто массовые опросы по со- стве и на данный момент, ведь сейчас все меняетсяциально-политическим темам и их результаты очень быстро.возводятся в ранг «фетиша» и используются в по-литических играх. Но кто в истории человечества Только когда такая работа проделана, дизайнне видел изобретения, инструменты, технологии, опроса может быть обоснован фундаментально.созданные с добрыми намерениями, которые не И тогда сам опрос будет не финальным этапом ис-использовались бы затем для неблаговидных дел? следования, а одним из этапов, который встроен в общую схему. И его результаты будут интерпрети- И, во-вторых, самая важная причина, по кото- рованы не поверхностно, а в контексте всей целост-рой не стоит считать это противоречие тупиком. ной картины общественного мнения. А от «процен-Пьер Бурдье показывает, что нельзя ставить знак тов» я бы все-таки не отказывался. Их нельзя абсо-равенства между результатами опросов «обще- лютизировать, но и отрицать непродуктивно. 107

NB SOCIUM №3 (85) 2011Владимир политика. «Тенгри-Умай», ко всему сказан-Филатов: ному, последовательно позиционирует себя как культурно-образовательный центр. Мы«МЕЦЕНАТОВ стараемся быть проводником между художни-В СТРАНЕ НЕТ» ком и обществом, или, говоря языком фунда- ментальной науки (по первому образованиюО современном искусстве Казахстана я физик), – своего рода усилителем-резонато-мало что знают, и кому-то может по- ром 1прямой и обратной связи между авторомказаться, что его в принципе не су- и аудиторией.ществует. Между тем, оно не толькоимеет место быть, развиваясь как бы После развала СССР, когда моя специаль-в параллельном мире, но и вызывает ность ученого-исследователя, которой былоострый интерес международного посвящено несколько лет, оказалась невостре-художественного сообщества. Есть бованной, я уехал учиться в Санкт-Петербург вединицы из числа профессионалов,которые, не жалея времени, сил и 1 Резонатор – колебательная система, в которой происходит накопле-средств, пытаются привлечь внима- ние энергии колебаний за счет резонанса с вынуждающей силой.ние соотечественников к феноменусовременного казахстанского ис-кусства. Мы встретились с одним изтаких людей – директором галереи со-временного искусства «Тенгри-Умай»Владимиром Филатовым и попросилиего ответить на наши вопросы. – Владимир Аркадьевич, расскажите, какВы стали галеристом? – Слово «галерист» не отражает сути моейдеятельности. Галерист – руководитель га-лереи как пространства, где происходит тор-говля картинами как товаром, т.е. это свое-го рода мелкотоварный бизнес. Многие такназываемые галереи по существу являютсяхудожественными салонами по реализациипредметов искусства. Безусловно, в галереяхпродажа произведений – основной источникфинансовой самостоятельности и состоятель-ности. Но, как минимум, в них работают про-фи и реализуется определенная выставочная 10 8 National Business, №7-8 (18) 2015

Академию художеств. Не думал тогда, что это рубежа – нередко обращаются с просьбой о вы- Искусство длятак захватит и я всецело посвящу себя искус- ставке. Но отбор претендентов для представле- меня стало воз-ству. Закончив искусствоведческий факультет ния на арт-площадке «Тенгри-Умай» проводим можностью пе-и вернувшись домой в 1991 году, решил от- достаточно требовательно, в соответствии с реоткрыть эпо-крыть в Алма-Ате независимую площадку для кредо галереи, творческим потенциалом ху- ху и мир в ихпоказа работ художников «новой волны», от- дожника. Так что у профессиональной галереи человеческихверженных, непонятых, просто чтобы помочь и талантливого художника притяжение взаим- измерениях.им. Эта идея постепенно переросла в выставоч- ное. Но мы и сами приглашаем молодых авто-ную программу. Постоянно сопоставляю свою ров, которые порой даже удивляются, почемупрежнюю работу ученого-исследователя с тем, мы остановили свой выбор на них. Молодыечем занимаюсь сейчас. Опыт работы в науке за- художники не всегда в полной мере могут осоз-дал исследовательский подход и в сфере искус- нать свой потенциал. Как эксперты мы обяза-ства. Искусство для меня – это возможность ди- ны помочь им в этом. Таким образом галереяалога с обществом, с моими современниками, открыла для публики новые имена, помоглас другими культурами. Поэтому подход к делу дебютантам раскрыться. Особенное вниманиеуже изначально был капитальный, который, с уделяем именно молодым художникам. Необ-одной стороны, мешал, поскольку надо было ходимо, чтобы произошел перевес в сторонукак-то зарабатывать средства на развитие га- интеллектуального и культурного потенциалалереи, а не исследованиями заниматься, с дру- государства, вопреки тем нефтяным и прочимгой – позволял аналитически точно прогнози- богатствам, которые работают уже далеко не наровать развитие, сочетая ошибки и интуицию развитие общества.«первооткрывателя» с упорством миссионера.Я пришел в искусство и создал галерею не по- – Напрашивается вопрос – как галерея вы-тому, что мечтал зажить красивой жизнью бо- живает?гемы или использовать труд художников дляличного обогащения, я обратился к искусству – Трудно выживает, независимость достига-как возможности переоткрыть для себя эпоху и ется тяжело. Поддерживая современное искус-мир в их человеческих измерениях. ство, которое, как правило, не всегда поначалу понятно и востребовано временем, мы осознан- – Что для Вас Тенгри-Умай? но делаем выбор, поэтому чаще всего приходит- – Это два древнетюркских божества: Тенгри ся рассчитывать только на себя.– бог неба, воплощение мужского начала, Умай– богиня земли, олицетворяющая женское на- – А как же помощь меценатов?чало. По преданию, они покровительствуют – Увы, Меценатов (если иметь в виду исто-благородным начинаниям. Я интуитивно на- рический персонаж, чье имя стало нарицатель-шел такое название, которое оказалось соот- ным) в стране нет. Так же как нет и культурнойветствующим идее дальнейшей деятельности. политики. Значит, нет и свободы творческогоВпоследствии неоднократно слышал отзывы, самовыражения. Атмосфера тяжелая, можночто удалось найти емкое и органичное назва- даже сказать затхлая. Она не дает многим лю-ние. Мне кажется, такое сочетание имен из дям поднять головы и увидеть, что есть другоедревней мифологии выразило и мое личное измерение жизни, богатство, определяемоеотношение к делу, которое я только начинал, не деньгами, а достоинством личности, и чтоне предполагая, что оно разрастется и станет вклад в развитие личности через искусство воз-востребованным. Думаю, что Тенгри и Умай дастся сторицей.покровительствовали галерее всегда и еще не Бизнес, безусловно, помогает социуму, но,раз помогут в кризисных ситуациях найти точ- как мне кажется, лишь в соответствии с обще-ку опоры. принятыми стандартами, в целях рекламы или чтобы быть на виду у правительства. Пред- – Как проводятся выставки – Вы сами ставители бизнеса не осознают, что есть иныеищете художников или они Вас? культурные пласты. Если и поддерживают ино- гда какие-то художественные проекты, то толь- – Это обоюдный интерес. Сейчас галерею ко те из них, которые способны сами понять, а«Тенгри-Умай» знают во многих странах, у нас если не понимают, значит, их и не существует.хорошая репутация, высокая оценка професси- Но коль скоро отсутствует интерес к культуре,оналов. Художники – и казахстанские, и из-за не будет и понимания, не будет и поддержки. 109

NB SOCIUM Культура и искусство относятся к той сфе- Галерея современного искусства «Тенгри-Умай» – одна из самых первых частных гале-ре, которая не может быть брошена на произ- рей в Казахстане – была открыта в 1992 году. Галерея изначально задумывалась каквол судьбы. Это не бизнес, культура – это мис- независимая творческая ассоциация, объединяющая талантливых художников тради-сия, состояние человеческого общества, связь ционных и экспериментальных направлений, не подверженных конъюнктуре и свобод-между традициями и современностью, между ных в выборе художественных концепций. Это позволило создать новую эстетическуюлюдьми. Культура как бы неуловима, ее можно среду, в которой оказались равно заинтересованы как художники, так и зрители. Гале-не замечать. Но если она исчезнет окончатель- рея проводит выставки, международные арт-фестивали, симпозиумы, организует об-но, это станет заметно сразу. Эта мысль была менные и выездные художественные выставки, семинары и лекции по вопросам искус-точно сформулирована еще Гоголем – «если му- ства, культуры и арт-менеджмента, осуществляет программы по развитию творческогозыка нас покинет, что же будет тогда с нашим потенциала у детей.миром?» держка проекта осуществлялась со стороны за- Думаю, что ситуация в пользу поддержки интересованного общества и государства. Дажекультуры со стороны казахстанского бизнеса если зарубежные доноры готовы предоставитьможет кардинально измениться только тогда, стартовое финансирование, мы вынуждены от-когда государство создаст для бизнеса реаль- казываться, потому что рискуем не найти сред-ный (материальный) стимул воспринимать ства для завершения проекта у местного бизнес-организации культуры как равных партнеров в сообщества, а бросать начатое на полпути, об-развитии общества. Для начала надо узаконить надежив донора и освоив полученные средстваопределенные налоговые льготы для той части без дальнейшего развития проекта, не в нашихдоходов бизнеса, которые направляются на под- правилах.держку общественно значимых проектов в куль-туре и искусстве, утвержденных независимым Галерею «Тенгри-Умай» нередко приглаша-профессиональным жюри на основе конкурсов, ют и на международные выставки. Но показатьоткрытых через публикации в СМИ. современное искусство Казахстана за рубежом удается редко, нет средств. Если, например, при- – В Казахстане много художников, которые глашают в Лондон, ссылаемся на то, что «в этоработают в жанре современного искусства? время мы уезжаем с выставкой в Париж», а когда приглашают в Париж, то «спасибо за приглаше- – К сожалению, не много, потому что они вы- ние, но в это же время мы будем с выставкой внуждены выживать. Некоторые живут и рабо- Лондоне».тают за рубежом. Здесь для них нет площадокдля показа своего творчества. Галерее «Тенгри- Показать со- – Судя по Вашим словам, вы вообще неУмай» очень трудно поднимать этот пласт в временное ощущаете никакой поддержки со стороныединственном числе. Проводя подобные выстав- искусство государства. Но ведь немало средств выделя-ки и помогая таким художникам – непонятым и Казахстана за ется. Куда они идут?невостребованным большей частью общества, рубежом уда-– мы упираемся в неразрешимую проблему: как ется редко, – Да, деньги выделяются огромные, бюджетыже тогда зарабатывать, чтобы поддерживать га- нет средств. публикуются и по ним отчитываются. Можнолерею? Ведь кроме всего прочего, необходимо примерно представить, куда они расходуются.вкладывать средства в поддержку самих худож- Например, на ремонты музеев, выставочных за-ников, в рекламу выставок, печатать каталоги, лов, строительство каких-то центров. Но когдаобновлять оборудование и многое другое. Го- видишь, насколько неэффективно это делает-сударство ставит галерею в один ряд с бизнес- ся, становится грустно. Значительная часть де-структурой и, соответственно, облагает полной нег просто исчезает в коррупционной «чернойналоговой нагрузкой. Было бы разумнее остав- дыре». А грантовая поддержка привязываетсялять эти средства галерее на развитие, раз пра- к какой-то идеологической, пропагандистскойвительство не в состоянии найти способ помочь схеме, например, «20 лет независимости» илинапрямую. нечто подобное. Увы, государство политизиру- ет и идеологизирует искусство в самых худших – А существуют какие-либо источники традициях совдепа. Многие умеют подстроить-поддержки в виде грантов? ся под такие проекты, но культурная ценность подобного заказного придворного искусства – Государственных – нет. А зарубежные до- равна нулю, потому что это перечеркивает че-норы, как правило, выделяют деньги только ловеческую суть искусства – независимость. Кна первоначальное развитие проекта. И, есте-ственно, ставят условие, чтобы дальнейшая под-110 National Business, №7-8 (18) 2015

сожалению, государственные деньги у нас на- Увы, государ- гут и должны быть заложены и в государствен-правлены на управление культурой, а не на ее ство политизи- ном бюджете, но грантополучателя должноразвитие. рует и идеоло- определять только профессиональное жюри на гизирует искус- основе открытого творческого конкурса. – Вы говорите, что многие наши художни- ство в самыхки работают за рубежом. Они там востребо- худших тради- Как президент фонда, я неоднократно обра-ваны? циях совдепа. щался к правительству с инициативой создать Общественный выставочный центр, в котором – Миру сейчас очень интересен Казахстан. постоянно могли бы проходить выставки, ца-Зарубежная аудитория пытается понять нас че- рила бы атмосфера интерактива, пульсироваларез призму независимого искусства, поскольку художественная жизнь, что дало бы стимул раз-визуальные образы, созданные современными витию современного искусства и художествен-художниками, несут печать времени. Выставки ной среды, привлекло внимание общества и за-талантливых казахстанских художников инте- рубежных центров. По инициативе фонда былоресны миру именно с этой позиции: открытие создано несколько концептуальных архитектур-страны. Но, как правило, найти поддержку в ных проектов выставочных центров в Казахста-этом плане у местного бизнес-сообщества, а не. Но, увы, без поддержки правительства, безтем более у государства, невозможно. Для этого государственной культурной политики такиедолжна быть совсем другая система измерений, проекты обречены на провал.исходящая из интеллектуальной оценки про-изведения, а не из идеологической парадигмы. – Да, картина получается печальная – ниТакой оценкой могут и обязаны заниматься про- бизнесу, ни государству современное ис-фессионалы. А у нас их в правительстве нет. кусство не нужно. А как насчет зрителя? Кто ваша аудитория? – Расскажите о фонде «Тенгри-Умай». – Общественный фонд «Тенгри-Умай» – это – В основном это молодежь, причем далеко ненекоммерческая организация, юридическая только художники. Это студенты или молодыебаза для проектов по развитию современно- профессионалы из различных сфер деятельно-го искусства. Все проекты, которые мы в свое сти, желающие открыть для себя язык искус-время организовывали, имели большой успех. ства. Мы не жалеем времени помочь им образо-Международный художественный фестиваль вательными программами. Потому что надежда«Тенгри-Умай» стал замечательным огромным только на молодое поколение, ищущее новыецентром искусства, когда на арендованных по пути развития…всему городу площадках встречались пред-ставители независимого искусства из разныхстран, общались друг с другом, со зрителями. Вспоминаются ежегодно проводившиесянами в 90-е годы фестивали детского творчества– некоторые из ребят, участвовавших в них тог-да, впоследствии выбрали профессию художни-ка или дизайнера, и мы сейчас с ними работаемкак с профессионалами. Такие масштабные про-екты дают стимул не только для развития каж-дого участника индивидуально, но и художе-ственной среды и культурной ситуации в странев целом. Фонд «Тенгри-Умай» был открыт несколькопозже галереи под тем же названием, потому чтопродолжает ту же политику содействия совре-менному некоммерческому искусству. Нередкогалерея вынуждена поддерживать деятельностьфонда, подчас приходится вкладывать личныесредства, ищем и другие способы финансирова-ния, помощь доноров. Средства на независимыенекоммерческие художественные проекты мо- 111



НОВОСТИ НАЦИОНАЛЬНОГО БИЗНЕСА.ЧИТАЙТЕ КАЖДЫЙ ДЕНЬ НА NB.KZ