Manual de Identidad Corporativa
Índice de contenido 2.1. PAPELERÍA PRESIDENCIAL 28 2.1.1. Papel de carta 29 Introducción 2.1.2. Sobre americano 30 3 2.1.3. Tarjetas de presentación 31 1.ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD 2.2. PAPELERÍA CORPORATIVA 32 2.2.1. Papel de carta 33 1.1. MARCA 2.2.2. Sobre americano 37 Estandares corporativos 2.2.3. Carpeta de uso interno blanca 39 1.1.1. Logotipo 5 2.2.4. Carpeta de uso interno color 40 1.1.2. Marca gráfica principal. Versiones en color, negro y negativo 6 2.2.5. Gafete institucional 41 1.1.3. Marca gráfica. Variante 7 43 1.1.4. Marca gráfica. Símbolo, Variante 8 44 1.1.5. Marca gráfica. Símbolo, Variante 9 3.DIGITALES 45 1.1.6.Construcción gráfica de la marca 46 1.2. NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA 10 47 1.2.1. Zona de protección y reducción mínima 11 3.1. IMAGEN EN INTERNET 48 1.2.2. Utilización cromática: La marca sobre fondos de color corporativos 12 3.1.1 Página Web 49 1.2.3. Utilización cromática: La marca sobre fondos en blanco y negro 13 3.1.2 Redes Sociales 50 1.2.4. Utilización cromática: La marca sobre fondos de otros colores 14 3.1.3 Plantillas gráficas para post de redes sociales 51 1.2.5. Usos incorrectos 15 3.2. APLICACIONES GRÁFICAS 53 1.3. TIPOGRAFÍA 16 3.2.1 Firma correo electrónico 54 1.3.1. Tipografía para uso interno 17 3.2.2 Fondo de pantalla 1.3.2. Tipografía corporativa 18 3.2.3 Plantilla de PPT 1.3.3. Tipografía para uso publicitario y editorial 19 3.2.4 Fondos para Zoom/ Teams 1.4. COLORES 20 1.4.1. Color corporativo: color directo, version para internet y multimedia, 21 color para imprenta 22 4.ANEXOS 1.4.2. Colores complementarios 23 24 4.1.1 Plantilla de negocios Costa Rica 25 4.1.2 Plantilla de negocios RD,GT,PTY,ES,MX,COL 2.PAPELERÍA 27 Formatos de papel (normativa DIN)
Introducción Las organizaciones proyectan su imagen, de manera Este manual pretende, por lo tanto, normalizar y externa como hacia su público interno que la integran, y homogeneizar los parámetros gráficos que deberán todo basado en el modo que se comunican. La emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas personalidad de una empresa se define por su estilo, la personas encargadas de desenvolver y representar la coherencia y formalidad de la misma, en la forma que se imagen de Grupo Babel. comunican y dan sus mensajes. Esos factores definen su A modo de normativa de aplicación de la identidad identidad corporativa, misma que hace identificable a corporativa, deberá ser leído con detenimiento y una empresa entre una galaxia de empresas y servicios comprendido antes de proceder a la puesta en práctica que se ofrecen en el mercado. de los componentes de esa identidad. Con este manual se pretende como finalidad describir, Debidamente aplicado, este manual asegura la de manera clara y unívoca, la identidad corporativa de consecución de una imagen homogénea, atractiva y Grupo Babel, y la de explicar cómo debe desarrollarse fácilmente identificable para nuestra organización, a la esa identidad en las diferentes aplicaciones vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones. comunicativas necesarias para la empresa.
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
MARCA 1.1 1.1.1. Logotipo 1.1.2. Marca gráfica principal. Versiones en color, negro y negativo 1.1.3. Marca gráfica. Variante 11.1.4. Marca gráfica. Símbolo, Variante 1.1.5. Marca gráfica. Símbolo, Variante
Estandares Los estándares corporativos normalizan la correcta Corporativos utilización de la marca Grupo Babel. Estas páginas definen los símbolos y atributos de la identidad visual: marca, integración, versiones en negro y negativo, colores y tipografías.
Elementos básicos de identidad La marca Grupo Babel se configura como un imagotipo basado en la historia de su fundación,, 1.1.1. caracterizado por la combinación de imágenes y Logotipo textos. La tipografía Century Gothic es la encargada de darle un aspecto moderno de estructura sólida y forma geométrica, que expresa valores de innovación, tecnología y modernidad que se desean vincular a la marca.
Elementos básicos de identidad Esta página reproduce la marca en su color corporativo, Se incluye también el modelo que deberá seguirse en con los que deberá ser representada siempre que sea caso de ser necesaria la reproducción de la 1.1.2. posible. identidad corporativa en blanco y negro. Marca gráfica principal Versión en positivo Cod. Hexagonal: #0D125D Negro Cod. Hexagonal: #0795FF Versión en negativo
Elementos básicos de identidad Otra variable que de ser necesario se puede realizaR El uso de estos complementarios se reservará será con en los color complementarios, los cuales son preferentemente para usos publicitarios o editoriales. 1.1.3. los colores de la marca, Códigos de color hexagonales Marca gráfica #FFA046, #99ADBF, #21325A, #3198E8. complementaria Variante de color en positivo Cód. Hexagonal: #FFA046 Cód. Hexagonal: #99ADBF Cód. Hexagonal: #21325A Cod. Hexagonal: #3198E8 Variante de color en negativo
Elementos básicos de identidad 1.1.4. Otra variable que de ser necesario se puede realizar es el El uso de estos complementarios se reservará Marca gráfica uso del símbolo en los colores principales. preferentemente para usos publicitarios o editoriales. complementaria símbolo - principal Variante de color en positivo Variante de color en negativo
Elementos básicos de identidad Esta variable del símbolo de ser necesario se puede usar El uso de estos complementarios se reservará con los color complementarios, los cuales son los preferentemente para usos publicitarios o editoriales. 1.1.5. colores de la marca, Códigos de color hexagonales Marca gráfica #FFA046, #99ADBF, #21325A, #3198E8. complementaria símbolo Variante de color en positivo Variante de color en negativo
Elementos básicos de identidad x 1.25x 1.1.6. Construcción gráfica de la marca 4x 9x
NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA 1.2 1.2.1. Zona de protección y reducción mínima 1.2.2. Utilización cromática: La marca sobre fondos de color corporativos 1.2.3. Utilización cromática: La marca sobre fondos en blanco y negro 1.2.4. Utilización cromática: La marca sobre fondos de otros colores 1.2.5. Usos incorrectos
Elementos básicos de identidad Para asegurar la legibilidad de la marca y su de protección y los tamaños mínimos en que se independencia frente a otros elementos que puede reproducir la marca en medios impresos y 1.2.1. puedan compartir su espacio visual, presentamos digitales. Zona de protección en esta página los márgenes mínimos de la zona y reducción mínima Zona de protección Medios Impresos 30 mm Medios digitales 200 px
Elementos básicos de identidad 1.2.2. En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos de color Utilización cromática: corporativos, utilizando según el caso las versiones de la marca en su color corporativo, en negro y en negativo La marca sobre fondos de color corporativos Logo en positivo Fondo Blanco Logo en negativo blanco Fondo Cod. Fondo Cod. Fondo Cod. Fondo Cod. Hexagonal: #99ADBF. Hexagonal: #21325A Hexagonal: #3198E8 Hexagonal: #FFA046
Elementos básicos de identidad 1.2.3. En esta página mostramos como se debe Utilización cromática: reproducir la marca sobre fondos en blanco y negro, utilizando según el caso las versiones de la marca en negro y en negativo. La marca sobre fondos en blanco y negro Logo en positivo negro Fondo Cod. Fondo Cod. Hexagonal:#999999 Hexagonal:#C8C8C8 Logo en negativo blanco Fondo Cod. Fondo Cod. Hexagonal: #444444 Hexagonal: #9F9F9F
Elementos básicos de identidad 1.2.4. Como norma general, la marca no debe de color, utilizando según el caso las versiones de reproducirse nunca sobre fondos de color que la marca en su color corporativo o en negativo. Utilización cromática: comprometan su visibilidad. En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos La marca sobre fondos de colores Logo en negativo blanco Fondo Cod. Fondo Cod. Fondo Cod. Fondo Cod. Hexagonal: #99ADBF. Hexagonal: #21325A Hexagonal: #3198E8 Hexagonal: #FFA046
Elementos básicos de identidad La marca debe reproducirse siempre siguiendo los estándares corporativos recogidos en este manual. 1.2.5. En este sentido, no se podrán alterar nunca los Usos incorrectos colores indicados ni las proporciones.
TIPOGRAFÍA 1.3 1.3.1. Tipografía para uso interno 1.3.2. Tipografía corporativa 1.3.3. Tipografía para uso publicitario y editorial
Elementos básicos de identidad La tipografía que recomendamos para uso interno Es una tipografía de palo seco y de gran legibilidad. es la Century Gothic. Es una tipografía disponible 1.3.1. para todos los empleados de Grupo Babel. Tipografía para uso interno Century Gothic Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ Century Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ Century Gothic Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
Elementos básicos de identidad La tipografía corporativa asociada a la marca en sus Estas tipografías identifican de gran manera a aplicaciones corporativas -papelería y señalización- Grupo Babel. Esto por ser tipografías clásica, sin 1.3.2. es la Century Gothic. dejar de verse modernas y de gran legibilidad. Tipografía corporativa Century Gothic Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ Century Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ Century Gothic Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
Elementos básicos de identidad Para su uso en las publicaciones y en el material diseñada para la composición de textos largos y publicitario de Grupo Babel. proponemos el uso de permite su uso en tres pesos diferentes (Regular y 1.3.3. la tipografía Gilroy. Se complementa perfectamente Bold). Tipografía para al lenguaje corporativo que la maca quiere dar, uso publicitario está especialmente. y editorial Gilroy Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ Gilroy Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
COLOR 1.4 1.4.1. Color corporativo: color directo, version para internet y multimedia, color para imprenta 1.4.2. Colores complementarios
Elementos básicos de identidad El color es un componente fundamental de la Para garantizar la corrrecta reproducción de la identidad visual de Grupo Babel y contribuye de marca en diferentes soportes, recogemos en esta 1.4.1. manera esencial a sistematizar sus comunicaciones. página las diferentes composiciones y tramas del Color corporativo Como color corporativo se ha elegido los color corporativo. siguientes colores hexagonales. Naranja brillante RGB CMYK HSV HEX: FFA046 255 0% 29° 160 37% 72% 70 72% 100% 0% Azul Marino Oscuro RGB CMYK HSV 33 63% 222° HEX: #21325A 50 44% 63% 90 0% 35% 64%
Elementos básicos de identidad Como colores complementarios, se han elegido los página las diferentes composiciones y tramas de que se mostraran a continuación. los colores complementarios. 1.4.2. Para garantizar la correcta reproducción de la Colores marca en diferentes soportes, recogemos en esta complementarios RGB CMYK HSV 49 78% 206° Azul Vivido 152 34% 0% 78% HEX: #3198E8 232 9% 90% Azul grisáceo claro RGB CMYK HSV HEX: #99ADBF 153 19% 208° 173 9% 19% 191 0% 74% 25%
PAPELERÍA
Papelería A continuación se recogen los elementos más Asimismo, este Manual recoge normas para realizar comunes de papelería que empleará Grupo Babel presentaciones multimedia. Formatos de papel para comunicarse con sus audiencias (Papelería (normativa DIN) Comercial) y también los elementos más comunes A3 de papelería interna. A2 A1 A4 A4 A4 C4 A3 A5 A7 Sobre B4 A8 (250 x 353 mm) A6 A4 Medidas en mm Sobre americano DL Sobre C4 Sobre C5 (220 x 110 mm) (229 x 324 mm) (162 x 229 mm)
PAPELERÍA PRESIDENCIA 2.1 2.1.1. Papel de carta 2.1.2. Sobre americano 2.1.3. Tarjetas de visita
Papelería Presidencia 2.1.1. Papel de carta Formato A4 (210 x 297 mm) Papel bond común de 100gr. Marca Reproducida al lado derecho. Dirección Century Gothic 8 ptos. Alineación izquierda (logo) Caja alta y baja Interlineado automático
Papelería Presidencia A4 2.1.2. Sobre americano DL Sobre americano (220 x 110 mm) Formato Americano (DL) (220 x 110 mm) Sobre bond blanco común de 120gr. Marca Reproducida en impresión full color Dirección Century Gothic 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automáticoA4 (210 x 297 mm) Papel bond común de 100gr
Papelería Presidencia 2.1.3. Tarjetas de presentación Formato 90 x 55 mm Opalina blanca 300gr. Marca Reproducida en impresión full color, doble cara Dirección Giroy 8 ptos. Alineación derecha Caja alta y baja Interlineado automáticoA4 (210 x 297 mm)
PAPELERÍA CORPORATIVA 2.2 2.2.1. Papel de carta 2.2.2. Sobre americano 2.2.3. Carpeta de uso interno blanca 2.2.4. Carpeta de uso interno color 2.2.5. Gafete Corporativo
Papelería Corporativa Nombre Apellido Apellido Empresa 2.2.1. Dirección Postal a. Papel de carta Codigo Postal / Provincia Formato San José, 10 de enero de 2021 A4 (210 x 297 mm) Estimado señor: Marca Reproducida en impresión full color Este es un ejemplo de cómo se deben mecanografíar las cartas de Grupo Babel. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas Dirección especificaciones. En la intranet encontrarán una plantilla en Word que podrá ser Century Gothic 8 ptos. utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composición. Alineación izquierda El texto se compondrá en la tipografía Century Gothic, cuerpo 11 e interlineado 14. Caja alta y baja Se compondrá alineado a la izquierda y justificado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo. Interlineado automáticoA4 (210 x 297 mm) La dirección del remitente se colocará a la izquierda, salvo que se vaya a usar un sobre con ventanilla, en cuyo caso la dirección se colocará en el espacio destinado Papel bond común de 100gr para ello. La carta se iniciará dejando dos líneas en blanco (retornos) después de la fecha. Se separarán los párrafos con un retorno. Para resaltar algun texto, se usará la versión negrita de la tipografía corporativa. Al final de la carta se dejarán cuatro o cinco espacios entre la despedida y el nombre y cargo del firmante, para dejar espacio a la firma. Cuando sea necesario utilizar una segunda hoja, conviene que la misma contenga al menos cuatro líneas de texto Reciban un cordial saludo, Nombre Apellido Apellido Cargo
Papelería Corporativa Nombre Apellido Apellido Empresa 2.2.1. Dirección Postal b. Papel de Codigo Postal / Provincia carta CIF San José, 10 de enero de 2021 Formato Estimado señor: A4 (210 x 297 mm) Este es un ejemplo de cómo se deben mecanografíar las cartas de Grupo Babel. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas Marca especificaciones. En la intranet encontrarán una plantilla en Word que podrá ser Reproducida en impresión full color utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composición. El texto se compondrá en la tipografía Century Gothic, cuerpo 11 e interlineado 14. Dirección Se compondrá alineado a la izquierda y justificado a la derecha, tal y como se Gordita Regular 8 ptos. observa en este ejemplo. La dirección del remitente se colocará a la izquierda, salvo que se vaya a usar un Alineación izquierda sobre con ventanilla, en cuyo caso la dirección se colocará en el espacio destinado Caja alta y baja para ello. La carta se iniciará dejando dos líneas en blanco (retornos) después de la fecha. Se separarán los párrafos con un retorno. Interlineado automáticoA4 Para resaltar algun texto, se usará la versión negrita de la tipografía corporativa. (210 x 297 mm) Al final de la carta se dejarán cuatro o cinco espacios entre la despedida y el nombre y cargo del firmante, para dejar espacio a la firma. Papel bond común de 100gr Cuando sea necesario utilizar una segunda hoja, conviene que la misma contenga al menos cuatro líneas de texto Reciban un cordial saludo, Nombre Apellido Apellido Cargo
Papelería Corporativa Nombre Apellido Apellido Nombre Apellido Apellido Empresa Empresa 2.2.1. Dirección Postal c. Papel de carta Codigo Postal / Provincia Dirección Postal sobre americano 2021 Codigo Postal / Provincia con ventana San José, 10 de enero de Formato A4 (210 x 297 mm) Estimado señor: Este es un ejemplo de cómo se deben mecanografíar las cartas de Grupo Babel. Es Marca conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas Reproducida en impresión full color especificaciones. En la intranet encontrarán una plantilla en Word que podrá ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composición. Dirección El texto se compondrá en la tipografía Century Gothic, cuerpo 11 e interlineado 14. Cetury Gothic 8 ptos. Se compondrá alineado a la izquierda y justificado a la derecha, tal y como se Alineación izquierda observa en este ejemplo. La dirección del remitente se colocará a la izquierda, salvo que se vaya a usar un Caja alta y baja sobre con ventanilla, en cuyo caso la dirección se colocará en el espacio destinado Interlineado automáticoA4 para ello. La carta se iniciará dejando dos líneas en blanco (retornos) después de la fecha. Se separarán los párrafos con un retorno. (210 x 297 mm) Para resaltar algun texto, se usará la versión negrita de la tipografía corporativa. Papel bond común de 100gr Al final de la carta se dejarán cuatro o cinco espacios entre la despedida y el nombre y cargo del firmante, para dejar espacio a la firma. Cuando sea necesario utilizar una segunda hoja, conviene que la misma contenga al menos cuatro líneas de texto Reciban un cordial saludo, Nombre Apellido Apellido Cargo
Papelería Corporativa 2.2.1. d. Papel de carta segunda hoja Formato A4 (210 x 297 mm) Marca Reproducida en impresión full color Dirección Century Gothic 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automáticoA4 (210 x 297 mm) Papel bond común de 100gr
Papelería Corporativa A4 2.2.2. Sobre americano DL a. Sobre (220 x 110 mm) americano Formato Americano (DL) (220 x 110 mm Marca Reproducida en impresión full color Dirección Century Gothic 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
Papelería Corporativa A4 2.2.2. Sobre americano DL b. Sobre (220 x 110 mm) americano con ventanilla Formato Americano (DL) (220 x 110 mm) con ventanilla Marca Reproducida en impresión full color Dirección Century Gothic 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
Papelería Corporativa 2.2.3. Carpeta de uso interno blanca Formato 235 x 320 mm (cerrado) Dirección Gilroy 8 ptos. Parte trasera: Alineación centrada
Papelería Corporativa 2.2.4. Carpeta de uso interno color (lomo 15mm) Formato 235 x 320 mm (cerrado) Dirección Gilroy 8 ptos. Alineación centrada
Papelería Corporativa 2.2.5. Gafete institucional Formato 90 x55 mm Material PVC Identificación Gilroy 8 ptos. Alineación centrada
DIGITALES
IMAGEN EN INTERNET 3.1 3.1.1 Página Web 3.1.2 Redes Socias 3.1.3 Plantillas gráficas para post de redes sociales
Imagen en internet S4Di mediante su página web pretende que el de contenido informativo creados con el fin de usuario tenga una experiencia placentera a la hora ser frecuentados con mayor demanda por parte 3.1.1. Página Web de encontrar la información que desean. Su estilo de sus clientes y así persuadirlos en la adquisición interactivo, con el uso audaz de colores y estructura moderna en conjunto de los segmentos de los servicios que se ofrecen. A3 Dirección Web www.grupobabel.com
Imagen en internet A través de las redes sociales se tiene la S4Di a través de las redes sociales desea invocar la oportunidad como marca de inspirar y permitir que transformación digital, el agilismo e inspira a las 3.1.2. Redes Sociales llas empresas progresen todos los días. S4Di puede empresas a seguir innovando en conjunto de la lograr esto a través de nuestras plataformas Facebook, LinkedIn y Youtube. tecnología. A3 Direcciones Linkedin: gbabel Facebook: gpobabel Youtube: grupobabel Instagram: gpobabel
Imagen en internet Como parte de la imagen dinámica, fresca y empresarial de Grupo Babel, el contenido gráfico 3.1.3. de la marca debe de ser atractivo y distinto. a. Post para Redes Sociales
APLICACIONES GRÁFICAS 3.2 3.2.1 Firma correo electrónico 3.2.2 Fondo de pantalla 3.2.3 Plantilla de PPT 3.2.4 Fondos para Zoom/ Teams
Aplicaciones Gráficas Como parte de la proyección de la marca se tiene Es por eso que en la firma de Grupo Babe se en cuenta lo importante que son los pequeños muestra un diseño muy dinámico, vanguardista y 3.2.1. detalles para posicionarnos en la mente de amigable. Colocando también la foto de nuestro Firma Correo nuestros clientes. colaborador con el fin de generar mucha más Electrónico seguridad en el cliente. Sede Costa Rica Otras Sedes Formato Firma de respuesta todas las sedes 90 x55 mm Identificación Gilroy 8 ptos. Foto Circular de los hombros hacia arriba Justificada a la izquierda
Aplicaciones Gráficas Grupo Babel sabe que es importante tener uniformidad en su imagen empresarial tanto con el 3.2.2. público externo como interno. Es por eso que se Fondo de pantalla tiene un estándar en la proyección de su imagen en los dispositivos de la empresa.
Aplicaciones Gráficas La plantilla ppt oficial de Grupo Babel sigue la línea Todas para una gran variedad de temas, con el fin gráfica y dinámica que caracteriza a la marca, de que tenga una gran versatilidad a la hora de 3.2.3. cuenta con 12 slide en una proporción de 16:9 muy integrar los datos de manera equilibrada entre Plantilla PPT versátiles. diseño y contenido. flatlay-mus01
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