EBOOK MKT

’’ LA DIFERENCIACIÓN YA NO ES UNA OPCIÓN, SINO UNA OBLIGACIÓN PARA SOBRESALIR© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

’’ EL POSICIONAMIENTO DEBERÍA SER ÚNICO PARA QUE LA MARCA LOGRE NOTORIEDAD Y VISIBILIDAD EN UN MERCADO ABARROTADO - PHILIP KOTLER© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

P U V / BY PHILIP KOTLER EJEMPLO© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V. Con las palabras clave obtenidas en Ondore Scout debemos de clasificar los tópicos Valores Racionales Valores Emocionales (Aquellos que me dan la (Aquellos que me inspiran y emocionan) decisión de compra) club moda playa diciembre premium love

P U V / PROPUESTA ÚNICA DE VALORRESULTADO EJERCICIO Valores Racionales Valores Emocionales Selecciona 2 o 3 de estos tópicos potenciales y arma el(Aquellos que me dan la (Aquellos que me inspiran y mensaje o discurso rector que manejarás en tu emocionan) comunicación digital. decisión de compra) club moda playa diciembre premium love© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

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EJERCICIO Desarrolla la propuesta única de valor de tu marca© 20178, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

ESTRATEGIA 2: 3 COMUNICACIÓN DIGITAL 2. Tipos de comunicación online.© 20187, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

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MULTIPLATAFORMA Una misma historia en diversas - plataformas con la finalidad que el usuario pueda entender el mensaje de una manera más rápida.© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

CROSSMEDIA 12 Distintas partes de una historia en diversas plataformas de forma secuencial. No tienen sentido por si solos por lo cual es necesario experimentarlos en conjunto. 34© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

TRANSMEDIA Consiste en extender la historia a otros formatos, es decir son distintas historias que forman una misma historia en distintas plataformas. A diferencia del crossmedia, estos pueden comprender el mensaje por sí solos y no necesitan el vinculo de una plataforma a otra. La reto en la implementación de estos formatos es que el usuario colabore y contribuya al desarrollo de la experiencia.© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

EJEMPLO / TEASER© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

EJEMPLO / COMERCIAL© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

EJEMPLO / BTL© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

BIOGRAFÍA SUGERIDA MATERIAL DE APOYO Y LECTURA© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

ESTRATEGIA 2: 3 COMUNICACIÓN DIGITAL 3. Plan editorial de contenidos© 20187, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

Cómo desarrollar un plan de comunicación. ¿CUÁNTOS CONTENIDOS Y DISCURSOS NECESITAMOS COMUNICAR EN LA ESTRATEGIA? 06. Formatos Big Idea 01. PUV Finalmente adaptaremos todos los En primer lugar definiremos el discursodiscursos a los diferentes formatos, tonos rector de la campaña. ¿Que debemos comunicar para posicionarnos como y tipos de consumo de cada plataforma únicos? del mix de medios. 02. Valores de marca 05. Promociones ¿Cuales son los valores racionales y Con base a las fechas tácticas emocionales que definen a la marca, comunicaremos el plan de promociones empresa o campaña?. de la marca. 03. Listening 04. Estilo de Vida ¿Qué desea escuchar la audiencia? ¿De que está hablando en este momento ¿Cuál es la narrativa que define el estilo relacionado a tu segmento? de vida del usuario potencial a tu marca?, ¿Que visita?, ¿ Qué le gusta?, ¿Qué escucha?© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

EDITORIAL EDITORIAL ¿CÓMO DESARROLLAR EL 4 1 PLAN EDITORIAL? GUÍA EDITORIAL EDITORIAL DE CONTENIDOS 2 Define los tópicos (Concepto Rector 1 Con base al mismo método que utilizaste PUV) en la propuesta única de valor (P.U.V.),EDITORIAL realiza un discurso diferente para cada 3 línea editorial. Recuerda que debe ser: único, concreto y medible.© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

Copy complementario Call to action ¿CÓMO DESARROLLAR EL Copy central de imagen PLAN EDITORIAL? Imagen Estructura el visual 2 Justifica técnicamente, cual será el eje rector de comunicación, el call to action, pantones, identidad y tipo de imagen que debe representar esta linea de comunicación. Logotipo© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

¿CÓMO DESARROLLAR EL PLAN EDITORIAL? Call to action 3 Desarrolla copys que fomenten una comunicación activa con la audiencia. Un buen call to action contribuye a darle mayor exposición a tus contenidos de campaña. Ejemplo: etiqueta, comenta, comparte, vota. Caso de éxito para Galletera Dondé. by Boosterwise.© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

Amplify ADS ¿CÓMO DESARROLLAR ELEjercicio desarrollado para FWMX. PLAN EDITORIAL? Best practice 4 LA IMPORTANCIA DE ESTRUCTURAR UN SOPORTE DE AMPLIFICACIÓN A TRAVÉS DE ADS. Los contenidos que tienen un soporte de amplificación contribuyen al crecimiento del % en engagement. Esta acción también beneficia incluso a los post de la plataforma que no tienen pauta ya que mantiene a la audiencia activa y receptiva a todos los contenidos que por orgánico impactan al People talking About This.© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

z© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

CALENDARIO El calendario del mes se deberá entregar como mínimo 1 semana antes del inicio de cada mes. El calendario deberá especificar la línea editorial y el formato que corresponda a la publicación del día.© 20187, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

CALENDARIOEJEMPLO Día Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo Fecha 2 3 4 5 6 7 8Linea editorial Life Style Producto Dinamica Tips Life Style Producto Tips Medio FB/INS FB/INS FB FB Pinterest FB/INS FB/INSFormato JPG GIF GIF VIDEO INFOGRAFÍA GIF JPG 4:00 pm 2:00 pm Hora 2:00 pm 2:00 pm 2:00 pm 4:00 pm 8:00 pm*Formatos: JPG, PNG, GIF, VIDEO© 20178, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

FECHAS TÁCTICAS Las fechas tácticas se van a definir en función de nuestro segmento y público objetivo. Una fecha importante o efeméride no necesariamente tiene que ser una fecha táctica para nuestra campaña.© 20178, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

FECHAS TÁCTICAS * Publicación * Publicación * Publicación “Mamás” Verano Mes patrio GiveAways Julio Septiembre Mayo Abril Junio Agosto Octubre* Publicación * Publicación * Publicación * Publicación“Día del niño” Nueva Dinamica 2x1 colección otoño Dinamica temporada * Recuerda incluir todas fechas que consideres importantes para tu marca.© 20187, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

EJERCICIO EJEMPLIFICAR LOS CONTENIDOS EDITORIALES PARA LAS PLATAFORMAS, ES IMPORTANTE INTEGRAR EJEMPLOS VISUALES DE CÓMO SE VERÍAN TUS PUBLICACIONES EN LAS REDES SOCIALES O CONTENIDOS ONLINE. .© 20187, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

ESTRATEGIA 2: 3 COMUNICACIÓN DIGITAL 3. ¿Quién planea, publica y gestiona los contenidos?© 20178, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

’’DIGITAL MANAGER RESPONSABLE DE LA PLANEACIÓN, DESARROLLO, COORDINACIÓN Y AUDITORÍA DE LA ESTRATEGIA DIGITAL.© 20187, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

SKILLS MÍNIMOS Experiencia min de 1 año o 4 • campañas M.I. Manejo de: Office, Departamento: • Mac, Multiplataforma. •Mercadotecnia Estudios •Conocimiento de herramientas de •en: ventas, marketing, comunicación, TIC. gestión online. Cursos previos en: RRSS, •Adwords, Social ADS, PM. •Excelente ortografía Idiomas: Español / • Horario: Tiempo •inglés Edad: 24 + completo •NOMBRE Conocimiento del producto y el consumidor de la marca 10% Liderazgo para la coordinación de proyectos 10% Puesto: DIGITAL 10% MANAGER Bases de administración, planificación y desarrollo de producto online 10% 10% EMPRESA Planeación de estrategia digital 10% Planificación, configuración y optimización de pautas online 10% Planeación de contenidos, difusión y gestión de la comunicación 10% 10% Digital PR: gestión crisis y admin de influencers 10% Productividad para la innovación, propuestas y mejoras del área online Desarrollo de reportes para la presentación de resultados Social Skills y autodidacta© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

¿QUÉ ESPERAMOS DE ESTE PUESTO?Responsable: 13 largo plazo corto plazo 1. 1. 2. 2. 3. 3. 4. 4. 5. 5. 6. 6. Mediano plazo 21.2.3.4.5.6.© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

’’SOCIAL MEDIA STRATEGY. ES LA PERSONA QUE DESARROLLA GRAN PARTE DE LA ESTRATEGIA EN MEDIOS Y REPORTA DIRECTO AL DIRECTOR DE MARKETING ONLINE DE LA COMPAÑÍA.© 20187, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

SKILLS MÍNIMOS Experiencia min de 1 año o 4 • campañas M.I. Manejo de: Office, Departamento: • Mac, Multiplataforma. •Mercadotecnia Estudios •Conocimiento de herramientas de •en: ventas, marketing, comunicación, TIC. gestión online. Cursos previos en: RRSS, •Excelente ortografía •Adwords, Social ADS, PM. Idiomas: Español / • Horario: Tiempo •inglés Edad: 24 + completo • NOMBRE Define la estrategia de comunicación y marketing online 10% Enfocado a posicionar los mensajes clave de la marca 10%Puesto: Social Media Desarrolla las líneas editoriales, guías previas y calendarios 10% Strategy. Supervisión de las acciones del CMM en las diversas plataformas 10% Relación directa con agencias integrales de la marca a su cargo 10% EMPRESA Análisis del mercado y de su competencia 10% Define los KPIS de las plataformas 10% Perfecciona el User Experiencie de las plataformas 10% Desarrolla analítica y big data 10% Enfocado en generar conversiones potenciales para la plataforma 10%© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

¿QUÉ ESPERAMOS DE ESTE PUESTO?Responsable: 13 largo plazo corto plazo 1. 1. 2. 2. 3. 3. 4. 4. 5. 5. 6. 6. Mediano plazo 21.2.3.4.5.6.© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

’’AD PLANNER. RESPONSABLE DE PLANEAR, CONFIGURAR Y OPTIMIZAR LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS ONLINE© 20187, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

SKILLS MÍNIMOS Experiencia min de 1 año o 4 • campañas M.I. Manejo de: Office, Departamento: • Mac, Multiplataforma. •Mercadotecnia Estudios •Conocimiento de herramientas de •en: ventas, marketing, comunicación, TIC. gestión online. Cursos previos en: RRSS, •Adwords, Social ADS, PM. •Excelente ortografía Idiomas: Español / • Horario: Tiempo •inglés Edad: 24 + completo •NOMBRE Compra de medios en modelos CPC, CPM, CPV, CPA, Etc. 10% Evaluación de métricas aplicadas 10%Puesto: Ad planner. Contacto con proveedores y afiliados 10% Definir y negociar las condiciones con intermediarios (partners) 10% EMPRESA Gestión y organización de las campañas 10% Análisis y optimización de las campañas. 10% Planeación del plan de inversión 10% Productividad para la innovación, propuestas y mejoras del área online 10% Configuración de cada medio y ad servers. 10% Elaboración de reportes y mejoras. 10%© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

¿QUÉ ESPERAMOS DE ESTE PUESTO?Responsable: 13 largo plazo corto plazo 1. 1. 2. 2. 3. 3. 4. 4. 5. 5. 6. 6. Mediano plazo 21.2.3.4.5.6.© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

’’COMMUNITY MANAGER. RESPONSABLE DE CONSTRUIR COMUNIDADES Y ADMINISTRACIÓN DE LOS CONTENIDOS EN LAS PLATAFORMAS ONLINE.© 20187, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

SKILLS MÍNIMOS Experiencia min de 1 año o 4 • campañas M.I. Manejo de: Office, Departamento: • Mac, Multiplataforma. •Mercadotecnia Estudios • Conocimiento de herramientas de •en: ventas, marketing, comunicación, TIC. gestión online. Cursos previos en: RRSS, •Adwords, Social ADS, PM. • Excelente ortografía Idiomas: Español / •inglés Edad: 24 + • Horario: Tiempo • completoNOMBRE Ejecuta la estrategia de comunicación online 10% Definición de las redes sociales de las que tomará a su cargo 10%Puesto: Community Dinamización de campañas promocionales en redes sociales 10% manager. Monitorización de lo que se dice en social media de la marca 10% Detección de los Key Decission Makers en la red o modelos predictivos 10% EMPRESA Desarrollo de acuerdos con bloggers e influencers 10% Definición del plan de crisis 10% Atender las conversaciones uno a uno de los usuarios 10% Armar reportes sobre sus mejores contenidos 10% Búsqueda información sobre el entorno de la marca 10%© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

¿QUÉ ESPERAMOS DE ESTE PUESTO?Responsable: 13 largo plazo corto plazo 1. 1. 2. 2. 3. 3. 4. 4. 5. 5. 6. 6. Mediano plazo 21.2.3.4.5.6.© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

4 ESTRATEGIA 3: MARKETING DIGITAL 1. Las 4P´s del marketing digital. 2. Fuerzas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas de mi empresa (FODA). 3. Manual de modelos y escenarios predictivos. 4. Anatomía de redes sociales: Facebook, Instagram, Pinterest, Youtube. 5. ¿Qué medios utilizar para mi estrategia digital? 6. Introducción al inbound marketing 7. Etapas del inbound marketing. 8. ¿Cómo utilizar el inbound marketing en tu empresa? 9. Las nuevas tendencias del marketing automatizado. 10. El poder del e-mailing. 11. Análisis del caso IV: Cómo presentar el plan de marketing digital. 12. Glosario IV: Herramientas para la gestión y administración de contenidos en mis plataformas. 13. Avance IV: La participante desarrollará la planeación de medios para su estrategia.© 20187, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.

4 P´S DEL MARKETING DIGITAL Peer to Peer Personalización Participación Predictive Modelling Desarrollo de plataformas Ajustarnos a los gustos de La co-creación para un Desarrollo de protocolos interactivas que permitan a posicionamiento orgánico de la estratégicos para la atención y nuestros consumidores.nuestros usuarios “recomendar”. marca. diálogo oportuno con el cliente. La formula perfecta© 2017, José Antonio Estrada Rosado. Todos los Derechos Reservados. Boosterwise S. de R.L. de C.V.