MOD_3_COMUNICACIONCREATIVA

Presentado por:“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. Lainformación y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos,marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

Cory Crespo es socio fundador y presidente de la agencia COLOüRS, la cual creó hace 10 años después de su experiencia corporativa en el marketing de productos de consumo en México y Argentina. A través de su carrera de más de 15 años Cory se ha convertido en un emprendedor especializado en la creación de plataformas que generan experiencias de conexión entre las marcas y sus audiencias en los terrenos que más apasionan a la gente: la Moda, el Arte, la Música, el Entretenimiento, y los Deportes. Tras atestiguar la gran oportunidad de mejora en la producción de eventos de moda, en el año 2006 Cory crea junto con su socio Jorge Mondragón una plataforma para impulsar el talento emergente de la moda Mexicana: DFashion. Después de 10 exitosas temporadas en 2009 se concreta la fusión de DFashion con Mercedes-Benz Fashion, para finalmente adquirir la marca Fashion Week México a principios del 2012. Hoy, la visión que Cory ha marcado para Fashion Week México la transformación sustentable de la industria de la moda de nuestro país. Porque las ideas deben de transformarse en realidad a través del diseño, pero a su vez generar valor en tres planos: la economía, el desarrollo humano y el respeto al medio ambiente. Y para lograrlo se requiere sumar el esfuerzo de la gente clave de la industria: diseñadores, industriales, medios y todos los involucrados en el sistema de la moda Mexicana. Bienvenidos a la plataforma oficial de la moda en México. CORY CRESPO CEO DE COLOÜRS Y PRESIDENTE DE FASHION WEEK MÉXICO“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

CARTA    DELDIRECTOR    ACADÉMICO Bienvenidos a la división de programas académicos de la plataforma oficial de la moda en México. Con más de 10 generaciones de egresados entre empresarios, diseñadores, consultores de moda, bloggers, celebrities, editores, brand managers, profesionistas del área de marketing, emprendedores y medios de comunicación, Fashion Week México® en sinergia con Boosterwise® presentan una nueva edición del diplomado Fashion Branding, con la finalidad de compartir todo el conocimiento para impulsar nuevos proyectos en la industria de la moda, tendencias y estilo de vida. Este 2017, a través de nuestro ADN: Creatividad + Negocios + Conectividad, contribuiremos a la formación de los nuevos líderes y talentos emergentes con una alta visión de la globalización, donde el futuro, es ahora. Gracias por tu interés en ser parte de nuestra próxima generación, nuestro claustro de profesores, mentores y líderes de la industria están listos para ayudarte a impulsar paso a paso tu proyecto en la única plataforma oficial de la moda en el país. The future is just now. ANTONIO ESTRADA CEO & New Business - Boosterwise, Director asociado de programas académicos en Fashion Week México “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

BIENVENIDOS AFASHIONWEEK ACADEMY The future is just now.

THE V. BRANDING DIGITAL:FUTURE EL NUEVO ESCENARIO DE LAS MARCASISJUST NOW • Reglas básicas del branding. • El futuro del branding y la globalización. • El impacto digital de las marcas de moda. • Objetivos estratégicos de una marca online. • El nuevo protagonista del proceso creativo. • Estrategia y marketing digital para crear tendencias • de productos. • Medios online para una marca de moda. • El proceso de un lanzamiento online. • Opciones de posicionamiento digital. • El respaldo de los celebrities. • Fashion Bloggers como marca. • La importancia de la reputación online de una marca. • Digital Branding. • Cómo se mide el valor de marca online. • Best practice: Desarrollo de soportes digitales para mi marca de moda.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

CUÉNTAME UN MOMENTO NO CREATIVO TUYO

WWW.BOOSTERWISE.COM#/ 01 EL FUTURO DEL BRANDING Y LA GLOBALIZACIÓN“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

01/ EL FUTURO DE LAS MARCAS En la actualidad se ha brindado a las marcas la oportunidad de volver a transformarse. Gracias a las redes sociales pueden incluso formar parte del estilo de vida de una persona. No solo ha cambiado el cómo interactuamos, sino el donde y cuando. ∠|∠“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

01/ EL FUTURO DE LAS MARCAS “… para transmitir valores a largo plazo, las marcas necesitan atraer a nivel emocional y tecnológico. Las empresas deberán invertir en su marca como su principal ventaja competitiva sostenible” Rita Clifton ∠|∠“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

WWW.BOOSTERWISE.COM#/ 02 DIAGNÓSTICO E INTRODUCCIÓN AL MARKETING DE MODA. Introducción al marketing digital. ¿Qué es?“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

¿QUÉ ES EL MARKETING DIGITAL?02/ “El e-business engloba el “El marketing digital de la conjunto de actividades y moda no debería ser muy procesos que la organización diferente al que se aplica a lleva a cabo a través de las cualquier otro tipo de tecnologías de la información producto o servicio; su lógica y la comunicación. Estas no debería tener excepciones prácticas no tienen por qué ya que parte de principios consistir necesariamente en la muy generales y prácticos.” adquisición y venta de productos.” Fragmento de: José Luis Del Olmo & Joan Francesc Fondevila Gascón. “Marketing digital en la moda”. ∠|∠“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

BENEFICIOS Y CARACTERÍSTICAS DEL MARKETING DIGITAL.03/ “Marketing   “Marketing   “Marketing   personalizado.” intensivo,  más  no   interactivo.” invasivo.” “Marketing   “Marketing   emocional.” medible.” ∠|∠“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

7 CARACTERÍSTICAS DEL MARKETING DIGITAL EN LA MODA.04/ “Ampliación  de  la   “Reduce  los  costes   “Optimiza  el   “Permite   audiencia  en  el   en  marketing.” acceso  a  la   interactuar   mercado.” información.” permanentemente. ” “Analiza  el  perfil   “Desarrolla  el   “Desarrolla   del  consumidor.” conocimiento  y   relaciones  con   valor  de  marca.” clientes  en  tiempo   real.” ∠|∠“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

WWW.BOOSTERWISE.COM#/ 02 DIAGNÓSTICO E INTRODUCCIÓN AL MARKETING DE MODA. El nuevo panorama de la investigación de mercados en la moda.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

05/ “Las empresas tienen que identificar las inquietudes y deseos de sus consumidores para ser capaces de llegar a su mente, su corazón y su alma”. PHILIP KOTLER ∠|∠“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

06/ ¿Por que es importante realizar una investigación de nuestro proyecto en medios online? Los especialistas de marketing necesitan obtener información para la toma de desiciones. Precisamente internet y otras tecnologías de la información y comunicación facilitan considerablemente el proceso de obtención de información. ∠|∠“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

WWW.BOOSTERWISE.COM#/ 02 DIAGNÓSTICO E INTRODUCCIÓN AL MARKETING DE MODA. Beneficios y diferencias entre una investigación tradicional y una digital.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

La  comunicación  tradicional  vs  comunicación  digitalInmediatez I H Capacidad para contar historias que enganchenComunicación B Bajo costoCde 2 vías“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

LO BUENO Y LO MALO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS TRADICIONAL.07/ LA INVESTIGACIÓN PUEDE DETERMINAR UNA MUESTRA MÁS TIENE UN MARGEN DE ENCUESTAS FALSAS AL MOMENTO DE PERSONALIZADA. RECABAR O TABULAR LA INFORMACIÓN. EXISTEN EMPRESAS ESPECIALIZADAS QUE CAPTURAN, TABULAN E NO TIENES LA INFORMACIÓN EN TIEMPO REAL. INTERPRETAN TODO POR TI. SE OBTIENE MÁS FEELLING PRESENCIAL Y ANÁLISIS DEL NO ES TAN FACTIBLE DE REALIZAR EVALUACIONES PERMANENTES COMPORTAMIENTO FACIAL DE LAS PERSONAS ENTREVISTADAS. DÍA A DÍA POR TEMA DE INVERSIÓN. LAS PERSONAS MIENTEN POR NATURALEZA AL HABLAR DE SU NIVEL SOCIO ECONÓMICO, GUSTOS Y PREFERENCIAS.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

LO BUENO Y LO MALO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS DIGITAL.08/ SE PUEDE REALIZAR EN TIEMPO REAL. LOS ESPECIALISTAS DEL MÉTODO TRADICIONAL COMPARTEN SU PREOCUPACIÓN AL MOMENTO DE ANALIZAR EL FELLING PRESENCIAL. SE PUEDE ESTABLECER UN PROTOCOLO DE ANÁLISIS Y EL VALOR DE LA INVESTIGACIÓN TRADICIONAL ES PROPORCIONAL MONITOREO PERMANENTE. AL DIGITAL EN CUANTO TECNOLOGÍA. NO SE NECESITA UNA ESPECIALIZACIÓN EN TECNOLOGÍAS DE LA EXISTEN POCAS PLATAFORMAS TROPICALIZADAS AL HÁBITO DE INFORMACIÓN PARA DOMINAR LAS HERRAMIENTAS. CONSUMO LOCAL. LAS PERSONAS OPINAN, EXPRESAN Y VISITAN PLATAFORMAS, SITIOS Y APLICACIONES SIN MIEDO CUANDO ESTÁN A SOLAS CON SUS DISPOSITIVOS TECNOLÓGICOS. ∠|∠“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

WWW.BOOSTERWISE.COM#/ 02 DIAGNÓSTICO E INTRODUCCIÓN AL MARKETING DE MODA. Objetivos de la investigación con plataformas online.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

22 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN ONLINE09/ CONSTRUCCIÓN  DE  AUDIENCIA ¿Que  medios  consume?   ¿Que  conversa?   ¿Que  palabras  usa? CONOCER  AL   CONSUMIDOR   ONLINE BENCHMARKING LISTENING DISMINUIR   MODELOS  PREDICTIVOS RIESGOS  EN  ¿Cuánto  crece  la  competencia?   CONOCER  LA   TIEMPO  REAL ¿Cuáles  son  sus  mayores   ¿Qué  está  comunicando?   COMPETENCIA dolencias?   ¿Cuáles  son  sus  hits? ¿Cómo  podemos  mejorarlo?   ¿Qué  es  lo  que  piensan  de  la   marca? ∠|∠“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

10/ DEFINIENDO UNA FORMULA Listen + Analyze = Engage Escucha siempre el nivel Analiza en tiempo real Si vas a mover algo que de información sobre lo las conversaciones. sean las emociones de tus audiencias. Pasa de que las audiencias hablan de tu marca. un #like a un #love. ∠|∠“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

CÓMO PODEMOS CLASIFICAR LOS TIPOS DE INVESTIGACIÓN ONLINE11/ PERCEPCIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA SENTIMENTACIÓN (CELEBRITIES, POLITICOS, BLOGGERS, INFLUENCERS, MARCA) (PERCEPCIÓN POSITIVA, NEGATIVA Y NEUTRAL) MERCADOS POTENCIALES PALABRAS CLAVE (MIX DE MEDIOS, TIPOS DE NECESIDADES, CONVERSACIONES (KEYWORDS PARA SEO/SEM) EMERGENTES). ENCUESTAS Y PANELES EN LÍNEA (SEGUIMIENDO OCULAR DE VITRINAS VIRTUALES). E-RESEARCH (TIPOS DE MENSAJES, LISTENING Y DETECCIÓN DE OPORTUNIDADES PARA CONSTRUCCIÓN DE COMUNICACIÓN). ∠|∠“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

¿QUÉ DATOS RELEVANTES PUEDEN MEDIR?12/ SONDEO DE KEYWORDS CLIPPING DE MEDIOS SHARE OF VOICE (PALABRAS CLAVE) (MONITOREO DE NOTAS EN MEDIOS) (PARTICIPACIÓN ENTRE EL VOLUMEN DE MENCIONES QUE TIENE MI MARCA CONTRA MI COMPETENCIA) DETECCIÓN DE OPORTUNIDADES, HORARIOS DE DENSIDAD TRACKER BENCHMARK NECESIDADES Y HÁBITOS DE CONSUMO EN (HORARIOS CON MEJOR ENGAGEMENT) (COMPARATIVO DE CRECIMIENTO CONTRA MI TIEMPO REAL. COMPETENCIA). MIX DE MEDIOS KPI´S MODELOS PREDICTIVOS (INDICADORES DE MEDICIÓN POR MEDIO) (CLASIFICACIÓN DE QUEJAS) ALCANCE TOTAL DE MEDIOS LISTA DE INFLUENCERS SENTIMIENTACIÓN (PERCEPCIÓN POSITIVA, NEGATIVA NEUTRAL DE MI MARCA). ∠|∠“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

WWW.BOOSTERWISE.COM#/ 02 DIAGNÓSTICO E INTRODUCCIÓN AL MARKETING DE MODA. Glosario y ranking de plataformas.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

GLOSARIO DE HERRAMIENTAS13/ HERRAMIENTA BENEFICIO PAGADA / GRATUITA LINK SOCIAL BRO AUDITORIAS DE TWITTER PAGADA / GRATUITA http://www.socialbro.com/ SOCIAL MENTION LISTENING PREVIO GRATUITA solutions/ (MEDIOS GANADOS) MENTION http://socialmention.com/ SPROUT SOCIAL LISTENING PREVIO ONDORE SCOUT (MEDIOS GANADOS) PAGADA / GRATUITA https://es.mention.com/ LISTENING PREVIO PAGADA / GRATUITA http://es.sproutsocial.com/ RADIAN 6 (MEDIOS GANADOS) PAGADA http://web.ondore.com/products/ LISTENING PREVIO PAGADA ondore-scout/ (MEDIOS GANADOS) http://www.exacttarget.com/ LISTENING PREVIO products/social-media-marketing/ (MEDIOS GANADOS) radian6 ∠|∠

WWW.BOOSTERWISE.COM#/ 02 DIAGNÓSTICO E INTRODUCCIÓN AL MARKETING DE MODA. Status de plataformas: Medios propios, pagados y ganados.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

14/ DIAGNÓSTICO DE PLATAFORMAS ONLINE (TIPOS DE MEDIOS) Tipo de medio Definición Ventajas Links de plataformas Status actual ¿Que mejoraría? Medios propios Canales, plataformas o medios Pueden a crear contenidos • Sitio web creados por la marca. creativos para hacerse relevantes • FB en diversas formas y a través de • TW distintos canales. FB ADS Google Medios pagados Medios o canales de terceros a los Tú controlas el mensaje, qué, cómo, • Aquí puedes ¿Cuáles son las que les pagamos para hacer quién y donde se habla de la marca. • Tumblr describir que áreas de publicidad de nuestra marca. Open web función o oportunidad a beneficios está mejorar de cada construyendo cada plataforma. plataforma? Medios ganados Medios o canales creados por los El valor principal es que un tercero clientes o seguidores de la marca. está avalando tu producto. Aunque • puede ser todo lo contrario. ∠|∠“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.































“No se trata de lasherramientas, se trata de la historia” SIMON STICKER

EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS QUE TRASCIENDAN

Story-telling: El poder de una historia en el mundo digital