BRANDING - MOD 2

2017 “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

THEFUTURE ISJUST NOW“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

Cory Crespo es socio fundador y presidente de la agencia COLOüRS, la cual creó hace 10 años después de su experiencia corporativa en el marketing de productos de consumo en México y Argentina. A través de su carrera de más de 15 años Cory se ha convertido en un emprendedor especializado en la creación de plataformas que generan experiencias de conexión entre las marcas y sus audiencias en los terrenos que más apasionan a la gente: la Moda, el Arte, la Música, el Entretenimiento, y los Deportes. Tras atestiguar la gran oportunidad de mejora en la producción de eventos de moda, en el año 2006 Cory crea junto con su socio Jorge Mondragón una plataforma para impulsar el talento emergente de la moda Mexicana: DFashion. Después de 10 exitosas temporadas en 2009 se concreta la fusión de DFashion con Mercedes-Benz Fashion, para finalmente adquirir la marca Fashion Week México a principios del 2012. Hoy, la visión que Cory ha marcado para Fashion Week México la transformación sustentable de la industria de la moda de nuestro país. Porque las ideas deben de transformarse en realidad a través del diseño, pero a su vez generar valor en tres planos: la economía, el desarrollo humano y el respeto al medio ambiente. Y para lograrlo se requiere sumar el esfuerzo de la gente clave de la industria: diseñadores, industriales, medios y todos los involucrados en el sistema de la moda Mexicana. Bienvenidos a la plataforma oficial de la moda en México. CORY CRESPO CEO DE COLOÜRS Y PRESIDENTE DE FASHION WEEK MÉXICO“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

CARTA DELDIRECTOR ACADÉMICO Bienvenidos a la división de programas académicos de la plataforma oficial de la moda en México. Con más de 10 generaciones de egresados entre empresarios, diseñadores, consultores de moda, bloggers, celebrities, editores, brand managers, profesionistas del área de marketing, emprendedores y medios de comunicación, Fashion Week México® en sinergia con Boosterwise® presentan una nueva edición del diplomado Fashion Branding, con la finalidad de compartir todo el conocimiento para impulsar nuevos proyectos en la industria de la moda, tendencias y estilo de vida. Este 2017, a través de nuestro ADN: Creatividad + Negocios + Conectividad, contribuiremos a la formación de los nuevos líderes y talentos emergentes con una alta visión de la globalización, donde el futuro, es ahora. Gracias por tu interés en ser parte de nuestra próxima generación, nuestro claustro de profesores, mentores y líderes de la industria están listos para ayudarte a impulsar paso a paso tu proyecto en la única plataforma oficial de la moda en el país. The future is just now. ANTONIO ESTRADA CEO & New Business - Boosterwise, Director asociado de programas académicos en Fashion Week México “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

OBJETIVO PROGRAMA: FASHION BRANDING DIVISIÓN: DIPLOMADOS (8 SÁBADOS) OBJETIVO: La creatividad en la industria de la moda es un fenómeno social que se representa a través de la imagen. Este programa propone desarrollar creativos multidiciplinarios, con herramientas que le permitan construir una marca con valores, plasmándolas en la identidad visual paso a paso como parte del proceso para la planeación, diseño y producción de una marca en el sector de moda que perdure a través del tiempo. ES IMPORTANTE REALIZAR LAS ACTIVIDADES MARCADAS POR LOS EXPOSITORES PARA LA SELECCIÓN DE LOS PROYECTOS FINALES. #FASHIONPITCH: En la clausura del diplomado el participante presentará su proyecto ante directivos de Fashion Week México, Coloürs México, Boosterwise y/o invitados especiales. GANADOR DEL #FASHIONPITCH • Una nota sobre su proyecto en las plataformas online de fashionweek.mx • Una beca especial en el Istituto Di Moda Burgo México. • Acceso a uno de los eventos exclusivos de la semana de la moda en México. Conoce la historia de nuestro último ganador del #FashionPitch —> #ClicAquí“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentradebidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales sonpropiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

PDRIPOLGORMAAMDAO II. LABORATORIO DE NAMING E IDENTIDAD CORPORATIVA HORARIO: 9:00 - 13:00 HRS. • Investigación de concepto y desarrollo. * El orden de los módulos puede variar en • Elementos que intervienen en la construcción de beneficio del desarrollo del programa, con base en los avances de los proyectos de los marcas. alumnos y/o las agendas de los expositores. • El proceso creativo para el desarrollo de una marca de moda. • Nombre único, original y recordado. • Laboratorio de naming, etapas y procesos. • Identidad de marca, estilo e imagen. • Arquitectura del diseño de una marca. • La importancia de la tipografía en las marcas. • Teoría del color. Usos correctos del color para formatos impresos y digitales. • Diseño de logo. • Aplicaciones gráficas: tarjetas de presentación, etiquetas, folder, flyer, empaque de producto, (10). • Advertising de moda y publicidad exterior. • Análisis del caso: Aplicaciones gráficas en el branding de moda. • Avance 2: Desarrollo del proyecto de identidad de marca.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentradebidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales sonpropiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

EQUIPO DEMENTORES VÍCTOR ESQUIVEL FACEBOOK.COM/VICKESQUIVELMX Director Creativo INSTAGRAM.COM/VICKESQUIVELMX WWW.ARTDOXA.COM/VICKES Pintor, diseñador, entusiasta de la moda y la sociología del cuerpo. Graduado en Diseño por la Universidad Anáhuac y Master en Fashion Design por la Escola Superior de Disseny ELISAVA en Barcelona, España. De formación multidiciplinaria ha realizado diversos estudios, talleres en historia del cine y experimentación en artes visuales, un seminario de estrategias para el desarrollo de proyectos artísticos sustentantes por CONACULTA y talleres de dibujo en la Facultad de artes de la Universidad de Chile. Actualmente imparte el curso Fashion Concept Manager, Personal Stylist y Digital Fashion Business a través de Fashion Week México, es tutor honorífico del Programa de Estímulos a la Creación y Desarrollo Artístico de la Secretaría de Cultura. Trabaja para su propia marca de diseño decorativo y se desempeña como consultor bajo su propia firma para celebridades, figuras públicas y agencias de publicidad. Director creativo con experiencia en proyectos realizados en México, España y Chile.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentradebidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales sonpropiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

ELLABORATORIO DEL MARCAS “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

ETNOGRAFÍA El método etnográfico puede utilizar los siguientes elementos: EL ENTENDIMIENTO SOCIAL La observación. Registro de lo que se ve tal y como se ve. Observación del consumidor potencial. La observación participante. Se forma parte de la comunidad u organización a la que se observa. Entendemos por etnografía, el estudio y análisis del modo de vida de un grupo de individuos mediante la observación y descripción Conversación, entrevista abierta, cuestionario. Hablar con la de lo que la gente hace, como se comportan y cómo interactúan gente, preguntar y discutir para tratamiento estadístico y entre sí, para describir sus creencias, valores, motivaciones, cualitativo. perspectivas y como estos pueden variar en diferentes momentos y circunstancias, es decir, que “describe las múltiples formas de Historias de vida. Se hace de alguien muestra para poder un vida de los seres humanos” relato mas íntimo y personal. Mas tarde la etnografía se reconoce como un método de recopilación Los estudios de casos. Descripciones que se refieren a una descriptivo de datos y se convierte en un punto de partida para otras única unidad muestra, bien sea una persona o un grupo. disciplinas y técnicas de investigación. “La etnografía requiere la inmersión completa del investigador en la cultura y la vida cotidiana de las personas asunto de su estudio, sin olvidar delimitar en la medida de lo posible el distanciamiento conveniente que le permita observar y analizar lo más objetivamente posible”. Gareth Stanton.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentradebidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales sonpropiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

SEGMENTACIÓNDEL CONSUMIDORDETECTANDO Edad 28-38 años Profesional y padre potencial.Sus motivaciones Perfil laboral tradicional con comportamiento millenial. Realiza deportes y viaja por experiencias.¿Quien es tu consumidor? Sus necesidades son experiencias de bienestar y aventura¿Que necesidades tiene tu consumidor? individuales o compartidas con su pequeña familia. Cuidado de la salud y belleza.¿Donde busca la solución a esas necesidades? Preocupación por la sustentabilidad y los derechos. Elige fast fashion con piezas únicas nacionales y objetos de lujo. Se¿Que evalúa antes de realizar esa compra / consumo? aleja de los grandes centros comerciales y prefiere barrios hotSpots. Es asiduo a las compras en linea en sus dispositivos móviles.¿Cuales son las motivaciones cuando toma la decisiónde compra/consumo? Elige por un gusto a la moda y prácticamente como un premio a su trabajo.¿Como se comporta después de la compra / consumo? Sus gastos reflejan su estilo de vida ocupado con tendencias holísticas. Compra en transacciones no altas pero si frecuentemente. Evalúa la experiencia antes, durante y después de la compra. Se informa de la procedencia de los productos por los que ha pagado más.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentradebidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales sonpropiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

DESCRIBE ALCONSUMIDOR A BEST PRACTICE Etnografía de nuestro personaje. Diseño del perfil del consumidor. Perfil Consumidor A“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentradebidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales sonpropiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

CUSTOMEREXPERIENCE LA EXPECTATIVA “No cuentes a los clientes, haz que los clientes cuenten”. El poder de un concepto ganador y congruente. La marca debe ser un aglutinado de una especia expandida, que combina y une diferentes experiencias de uso, consumo, En tiempos difíciles de constantes cambios, hiperconectividad y socialización, personalización y transmedia. variedad sin precedentes, es importante que las empresas Para crear la experiencia y la fidelidad del cliente es necesaria la desarrollen estrategias para los clientes que cada día son mas combinación de los productos, las tiendas y sobre todo, de la exigentes, mas informados y que buscan una personalización. gente, nuestros recursos humanos. Estamos frente a un cambio de paradigmas del perfil del consumidor quien eleva sus procesos de compra y consumo a otro nivel, al nivel La experiencia se relaciona con los puntos de contacto que de las emociones y las experiencias. tiene un cliente con la marca: El internet, redes sociales, la tienda, los empleados, El Centro de atención a cliente, el área de Ofrecer calidad ya no es suficiente para tener éxito. Entender cómo garantías, facturación etc. Cuanto más usa un cliente un las percepciones desencadenan emociones y sentimientos en las producto, mas experiencia tiene con el, creando un habito y organizaciones y como estos tienen efectos directos en los resultados generación de expectativas. obtenidos es fundamental. Ante esta situación tenemos que interesarnos por el termino experiencia y lo que ésta implica en términos de gestión. La experiencia se relaciona con los puntos de contacto que tiene un cliente con la marca: El internet, redes sociales, la tienda, los empleados, El Centro de atención a cliente, el área de garantías, facturación etc. Cuanto más usa un cliente un producto, mas experiencia tiene con el, creando un habito y generación de expectativas.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentradebidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales sonpropiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

CUSTOMEREXPERIENCE INTERACCIÓN ENTRE MARCA Y CLIENTE En resumen, las marcas deben gestionar la experiencia de sus clientes desde una perspectiva integral fundamentada en 5 Elementos que intervienen en la construcción. apartados: Formular un beneficio de marca en forma de idea- fuerza, desarrollar una plataforma experiencias 360o, generar Actualmente en la mayoría de los casos de interacción entre una marca capaz de acoger y expresar esta idea, construir un marcas y clientes se produce en primer lugar en entornos online, tejido de interacciones con los clientes, y por último innovar independientemente si la compra se realizará en un ecommerce o constantemente para asegurar la correlación entre marca y en offline. Por eso es importante realizar la primera relación con experiencia en un entorno competitivo y cambiante. una atención máxima y con una atención cada vez mayor. Los puntos críticos a tener en cuenta en el proceso de relación y creación de experiencias con el usuario en el entorno online, pasa por las siguientes etapas: Búsqueda Branding Usabilidad Segmentación Interacción multicanal Conversión Relación“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentradebidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales sonpropiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

LABORATORIODE NAMINGEL PROCESO CREATIVONombre único, original y recordado.Realizaremos una serie de ejercicios paso a paso para el procesocreativo de desarrollo de nombre. “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

LABORATORIODE NAMING1.ANÁLISIS NAMING DE CATEGORÍADe acuerdo a nuestra investigación de referentes, hagamos unarecopilación de nombres y significados que están trabajando ennuestra categoría.Ejemplo: Mi categoría es marca de moda de inspiración mexicanarealizados con imaginería u mano de obra artesanal. Entonces ennuestra categoría están Pineda Covalín, Lidia Lanvin, CarlaFernandez… “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

LABORATORIODE NAMING2.ANÁLISIS NAMING DE CATEGORÍA PARALELAAhora salgamos de la categoría y recopilemos opciones fuera dentrode un mismo territorio conceptual. Es decir, vamos a tomar atajospara enriquecer la comparación. Ejemplo: Volaris, Corona, CielitoQuerido, Cemex, TV Azteca, Maseca, Ariel Rojo. “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

LABORATORIO 4.TERRITORIOS DE CREACIÓNDE NAMING Una vez teniendo claro que tipo de nombre NO vamos a crear, es3.MODELO DE CONSTRUCCIÓN hora de poner el punto de partida.Existen varios modelos de construcción sintáctica del nombre, y en Para ello haremos una lista de posibles territorios conceptuales debase a nuestros análisis previos, descartaremos aquellos que no creación de nombre que encajen con nuestra propuesta de valor,vayamos a utilizar. iconos, inspiración y ADN.Descriptivos: Cuando el nombre se basa en la descripción literal. Ejemplo: La Naturalidad, El Bienestar, La Belleza / Ejemplo: LaEjemplo. Aeromexico, Viva Aerobus, Fabrica Nacional… Competición, El Esfuerzo, La Victoria / Ejemplo: Sabor, Placer, Recetas.Neologismo: Cuando construimos un nuevo nombre partiendo devarios existentes. Ejemplo. ManCandy, Pink Magnolia, Cielito querido.Abstracto: Creamos un nombre inexistente. Ejemplo. Oxxo,Yakampot, Xico.Sugerente: Cuando es un nombre que habla del beneficio directo.Ejemplo. Compra moda nacional, México Diseña,Evocativo: Cuando partimos de una raíz conocida y construimosalgo nuevo. Ejemplo: Trista, Krokodila,Asociativo: Cuando nos describe algo de forma conceptual. Ejemplo:Pay´s, Casa Quimera.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentradebidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales sonpropiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

LABORATORIO 6.MIX AND MATCHDE NAMING Con nuestra lista de nombres por territorio, es hora de hacer cruces y5.SIN FILTRO /LIBERTAD TOTAL construir nuevas opciones con la suma de varias, lo mejor dentro de la lista, o lo mejor de cada lista. Raíces de unos, terminaciones deEs la hora de crear. En base al modelo de construcción que hemos otros, derivadas, etc.escogido, uno o varios, y los territorios seleccionados es hora de irapuntando todo aquellos que se nos venga a la cabeza sin filtros.No hay respuesta correcta, sólo estímulos que nos servirán paraacabar de crear el nombre, por muy absurdos o tontos que nosparezcan pongámoslos en la lista.Es un ejercicio de Cantidad y variedad.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentradebidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales sonpropiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

LABORATORIO 8.COMPROBACIÓN DE ORIGINALIDADDE NAMING La lista de nombres escogida la tenemos que someter a lo que7. PRIMERA DEPURACIÓN conocemos como Pre-Screening. Una revisión rápida de coincidencias en el registro de patentes y marcas, Dominios, redesEn la lista que tenemos, tendremos que seleccionar aquellos que: sociales, para asegurarnos que los escogidos no son nombre previamente registrados por otras marcas. Y de igual formaPresenten mejor Sonoridad comprobar que los dominios asociados puedan estar libres.Sean más MemorablesConstruyan mejor DiferenciaciónSean Morfologicamente agradables a vista y oídoY aquellos que mejor encajen con nuestra Propuesta de ValorEn este punto, habremos pasado de tener de unos 50-100 nombre aunos 15-20 nombres.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentradebidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales sonpropiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

LABORATORIO EstratégicoDE NAMING ¿Se alinea a la propuesta de Valor? ¿Es suficientemente Flexible?9.SEGUNDA DEPURACIÓN ¿Potencia mi territorio y significado de Marca?De la lista de 20 nombres, puede que sobrevivieran al Pre-Screening Creativounos 5-10 nombres, que deberemos poner en valor entre ellos. Es ¿Tiene sonoridad?decir, escoger de forma cualitativa cuales cumplen mejor con ¿Otorga relevancia a la marca?nuestros objetivos. ¿Es fácil de recordar? ¿Es morfológicamente agradable?Para ello los enfrentamos a un Panel de Valoración basado enIdoneidad Estratégica, Creativa y Formal. Formal ¿Puede registrarse sin modificarlo?Puntuaremos del 1-5 para cada nombre, estas afirmaciones (5 más ¿Es pronunciable por todas las audiencias sin que cambie laidóneo): semántica? ¿Carece de asociaciones negativas?“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentradebidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales sonpropiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

LABORATORIO Finalmente tenemos que revisar los aspectos autorales, deDE NAMING registro y legales al igual que las clases etc.9.HAPPY ENDINGPor último, los 3 nombres con mejor puntuación deberíamos ponerlosen contexto para acabar de valorarlos. Es decir no es lo mismo decir‘Mayaka’, que “Acabo de pasar por el aparador de MAYAKA y estáincreíble la nueva temporada” o “Me invitaron a trabajar con la gentede MAYAKA”. ETC.Observar como se desarrolla el nombre en un contexto de interacciónreal, nos ayudará a ver el encaje de la marca con su entorno y suidoneidad.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentradebidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales sonpropiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

LA PROPIEDAD INTELECTUALY LOS DERECHOS DE AUTOR RESPONSABILIDAD LEGAL Original, copia o inspiración. Como paréntesis es importante conocer los aspectos legales que protegen al creativo. En México existen dos instituciones en el tema. INDAUTOR: Salvaguarda los derechos autorales, promueve su conocimiento e impulsa la cooperación internacional y el intercambio con instituciones encargadas del registro y protección de los derechos de autor y conexos. Realiza los tramites de registro de obras y contrato de cesión y licencias de uso; Reservas de derechos al uso exclusivo de titulo de revistas o publicaciones periódicas, difusiones, nombres o grupos dedicadas a actividades artísticas y personajes humanos de caracterización, ficticios o simbólicos. www.indautor.gob.mx IMPI: Organismo público descentralizado con personalidad jurídica y patrimonio propio y con la autoridad legal para administrar el sistema de propiedad industrial en México. Realiza los tramites de registro de marca, invenciones, consulta de patentes libres, marcas registradas y asesorías. www.gob.mx/impi “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

LABORATORIODE NAMING Best practice: Desarrollo creativo de naming como proceso y compendio de los valores asimilados durante el curso.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentradebidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales sonpropiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

¡¡¡GRACIAS!!!“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentradebidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales sonpropiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

CONTACTO www.fashionweek.mx www.boosterwise.com (55) 1801 8278 [email protected] [email protected] THE FUTURE ISJUST NOW“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción,comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor.Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento,medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

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