Coffee Grounds_brandbook_просмотр

BRANDBOOKСВОД ПРАВИЛ, РЕГЛАМЕНТИРУЮЩИХРАЗЛИЧНЫЕ АСПЕКТЫ ЖИЗНИ БРЕНДА 2016



Содержание1. Платформа бренда 4 6 философия компании 7 миссия ценности2. Визуальная стратегия бренда 10 12 мифологема бренда 14 ключевые идентификаторы4. Коммуникационная стратегия брендааудитория бренда 22основной посыл бренда 24каналы и методы передачи информации 25Brandbook (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующихвсе аспекты жизни бренда с целью формирования целостного восприятиякомпании потребителем. Данное руководство создано для тех, кто участвуетв повышении ценности бренда на рынке: разрабатывает продукт,создает дизайн и взаимодействует с внешней средой от имени компании.

1 Платформа бренда



Платформа бренда 1.1 Философия компанииCoffee Grounds — российский кофейный бренд,занимающийся обжаркой и продажей различныхсортов кофе высокого класса.Накопленный опыт и знания позволили основателям компании«Coffee Grounds» создать не только линейку товаров высокого качества,но и современную площадку, где можно узнать массу интересныхфактов о кофе и способах его приготовления. Именно этот симбиозпозволил создать редкую для российского рынка компанию, где развитиекультуры потребления важно также, как сохранение доступностипродукта для потребителя.Гарантией качества в первую очередь является общий подход —контроль на всех этапах производства: от транспортировкидо упаковки в фирменные пакеты.Важным аспектом является наличие уникальных способов обжаркикофейного зерна. Только такой подход позволяет раскрыть полнотувкуса и аромата конкретного сорта.Именно такой подход делает бренд «Coffee Grounds» актуальнымдля современной аудитории и «стоящим» для кофейных гурманов.«Этот мир не так уж плох, покуда в нем есть кофе»...Кассандра Клер4

5

Платформа бренда 1.2 МиссияСтремление не просто продаватькофе высокого качества,но научить людей чувствоватьтонкие грани вкуса, даввозможность остановитьсяна несколько минут — вотглавное в работе компании«Coffee Grounds».6

Платформа бренда1.3 ЦенностиРабота бренда «Coffee Grounds» строиться на трех базовыхценностях, которые команде компании служат не толькоруководством в профессиональной жизни, но и принципамиповседневной жизни. Совершенство продукта Мы привозим кофейное зерно из лучших стран-производителей. Обжариваем его по собственной технологии и упаковываем в специальную упаковку. Но этого мало, чтобы развиваться. Именно поэтому мы ищем новые сорта, практикуемся у лучших бариста и проводим массу экспериментов. Обучение искусству приготовления Любой кофе превратится в сомнительную темную субстанцию, если его не правильно приготовить. Важно все — емкость для заваривания, вода, температура, время… Это вовсе не бестолковый ритуал и лишние хлопоты — это искусство приготовления, которое играет не меньшую роль, чем само зерно. И мы учим ему. Иначе истинного вкуса не узнать. Современные технологии и доступность Чтобы всегда радовать вас мы не только выбрали и обжарили лучшее кофейное зерно, но и создали простой и удобный сайт. В любое время дня и ночи вы можете выбрать кофе и аксессуары для его приготовления, организовать доставку и задать любой интересующий вас вопрос. Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда 7

2 Визуальная стратегия бренда6 Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда



Визуальная стратегия бренда Визуальная стратегия Визуальная стратегия бренда — это стратегический элемент коммуни - кации бренда с целевой аудиторией, выступающий наиболее активным и эффективным средством его индивидуализации. Созданный фирменный стиль подчеркивает высокое качество продукции бренда, отстраивая его от массы компаний категории FMCG. Лаконичный знак и преобладание черного цвета обеспечивает максимальную легкость идентификации бренда, эффективно выделяя его на фоне конкурентного окружения.8 Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда

Визуальная стратегия бренда 2.1 Визуальная стратегияГрафическую основу фирменного стиля формируютяркие авторские иллюстрации, использованиекоторых наделило бренд эмоциональнойи художественной ценностью.Составлено компанией АРОРА в 2016 году Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда 9

Визуальная стратегия бренда 2.2 Мифологема брендаНасущная проблема всех брендов — отсутствие механики прогнозированиябудущего поведения аудитории и развитие мировых как визуальных,так и функциональных трендов.Одним из способов избавления от тресковой зависимости стала методикаинтуитивного маркетинга — застройка бренда на традициях мифологическогосознания. Такой подход гарантирует эффективную коммуникацию брендас клиентом, так как использование принятых обществом атрибутов создаютиллюзию контроля над ситуацией в условиях информационного стресса,присущего жизни современного общества.Мифологема бренда «Coffee Grounds»строиться на двух культурно-историческихаллюзиях — застройка визуальной концепциина черном цвете и использование колори-стического акцента на черно-белой фотографии.Первое дает ощущение элитарности, второе —актуальности и соответствие трендам.Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламеи позволят выстроить с клиентами четкую коммуникационную стратегию.12 Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда

13

Визуальная стратегия бренда 2.3 Ключевые идентификаторыЛоготипВ основе дизайна логотипа «Coffee Grounds» лежит оригинальныйграфический образ, созданный на основе сочетания округлойшрифтовой гарнитуры и минималистичного фирменного знака.14

Визуальная стратегия бренда2.4 Ключевые идентификаторыЦветаЦветовая палитра, застроена на сочетании черного цветаи пяти ярких оттенков. Такой подход обеспечивает уникальностьи современность в восприятии бренда.ЧЕРНЫЙ СЛИВАCMYK: 0-0-0-100 CMYK: 26-6-15-0PANTONE: PANTONE:RGB: 35-31-32 RGB: 189-214-213HEX: 231f20 HEX: bdd6d5БЕЛЫЙ МАЛИНАCMYK: 0-0-0-0 CMYK: 3-6-45-0PANTONE: PANTONE:RGB: 255-255-255 RGB: 248-231-159HEX: ffffff HEX: f8e79f ЯБЛОКО CMYK: 50-50-60-25 PANTONE: RGB: 114-102-88 HEX: 726658 ГРЕЙПФРУТ CMYK: 16-70-84-4 PANTONE: RGB: 202-103-61 HEX: ca673d 15

Визуальная стратегия бренда2.5 Ключевые идентификаторыШрифты Шрифт Lato (Bold, regular, italic)Стильное шрифтовое решениев основе визуальной стратегии Шрифт Reef Boldбренда «Coffee Grounds» (Bold)подчеркивает отменный вкуси особую эстетику бренда. Шрифт Summer Font (Light)«Этот мир не так уж плох,покуда в нем есть кофе»...Кассандра КлерДополнительная гарнитураА Б В Г Д Е Ж З 1234567890 1!@#$%^&*( _+Дополнительная акцидентная гарнитураА Б В Г Д Е Ж З 1234567890 1!@#$%^&*( _+16 Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда

Визуальная стратегия бренда 2.6 Ключевые идентификаторыПаттерн и фоныДля лучшей узнаваемости брендаи его визуальной отстройкиот конкурентов все паттерныи тексты советуется наносить начерную или белую основу.Также при создании носителейфирменного стиля рекомендуетсяактивно использовать фонс россыпью кофейных зерен.Сочетание паттерна,шрифтового оформленияи фирменного фонапозволяет достичьразличной степенивизуальнойвыразительностив зависимости откоммуникационныхзадач.Составлено компанией АРОРА в 2016 году Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда 17

Визуальная стратегия бренда 2.7 Ключевые идентификаторыИллюстрацииАвторский иллюстративный подход стал ключевойособенностью фирменного стиля, так как выделяет егоиз ряда кафе «хипстерского» формата.Данная константа бренда дает множество возможностей, средикоторых создание различных интерьерных и экстерьерных решений,эффективно адаптируемых под любой формат.18 Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда

Составлено компанией АРОРА в 2016 году Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда 19

3 Коммуни - кационная стратегия бренда



Коммуникационная стратегия бренда 3.1 Аудитория брендаВысокое качество, приятнаяатмосфера и демократичныйхарактер делают бренд«Coffee Grounds»привлека-тельным для максимальноширокой аудитории. Студенты Во-первых, это современное поколение, которому по мимо качества важно соответствовать модным тенденциям.22 Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда

Коммуникационная стратегия бренда3.1 Аудитория брендаТоп-менеджеры ГурманыВо-вторых, это активные молодые В-третьих, это кофейные гурманы,люди, заботящиеся о качестве которым важен не бренд,и уровне своей жизни. а продукт и философия.Составлено компанией АРОРА в 2016 году Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда 23

3.2 Коммуникационная стратегия бренда Основной посылВ рамках работы над фирменным стилем При разработке коммуникационнойкомпании «Coffee Grounds» был разработан стратегии бренда, также созданосновной посыл (слоган) отражающий и формализован язык бренда,ключевой аспект позиционирования бренда. всесторонне раскрывающий тему качества и богатства вкусовУ КОФЕ ЯРКИЙ ВКУС У кофе терпкий вкус У кофе мягкий вкус У кофе насыщенный вкус24

3.3 Коммуникационная стратегия бренда Интернет-маркетингПрактика последних лет показывает, что одним из самых эффективных способовпродвижения брендов становится интернет-маркетинг. Он не просто позволяетдонести информацию до конечного потребителя, но сделать точную оценку эффективностизатраченного на нее бюджета, чего не позволяют сделать другие каналы коммуникации.Для продвижения бренда «Coffee Grounds» рекомендуются следующие каналы коммуникации:корпоративный сайт, лендинги, e-mail рассылки, социальные сети, контекстная реклама,баннерная реклама, геоконтекстная реклама. 25

Коммуникационная стратегия бренда 3.4 Специальние мероприятияНа сегодняшний день основной тенденцией рынка маркетинговых коммуникаций являетсяпадение эффективности традиционных ATL-технологий. Взамен них современные рекламныекомпании все чаще обращаются к BTL-технологиям, позволяющим доносить необходимуюинформацию непосредственно к индивидуальному потребителю.Все большей популярностью начинают пользоваться специальные мероприятия, так какрекламное сообщение, предоставленное данным способом, носит максимально личностныйи индивидуальный характер.Такой вид коммуникации имеет долгосрочный эффект, так как при грамотном планированиимероприятия у его участников остается масса носителей фирменного стиля компании.Для продвижения бренда «Coffee Grounds» рекомендуются следующие каналы коммуникации:пресс-event, мастер-классы, roadshow246

Коммуникационная стратегия бренда 3.5 Связи с общественностьюДело в том, что товар — это не только то, что разработала и выпускает на рынок компания,но и то, что видят покупатели. А эти два взгляда не всегда совпадают.В истории бизнеса последних десятилетий можно найти много примеров, когда новыйтовар,в разработку которого были вложены сотни тысяч или миллионы долларов,оказалсяневостребованным потому, что не стал интересен покупателю.То есть не произошла актуализация потребностей.Именно поэтому в план маркетинговой кампании бренда обязательно должны бытьвключены механики работы с аудиторией ресторана. Для продвижения бренда «Coffee Grounds» рекомендуются следующие каналы коммуникации: корпоративное издание, отзывы клиентов, поздравления, тексты для сайтов, рекламные статьи, интервью, истории успеха, байлайнеры, бекграундеры. 27

3.6 Коммуникационная стратегия бренда Продуктовый брендингДизайн упаковки «Coffee Grounds» обладает высокойинформа -тивностью и уникальными визуальными приемами,что позволяет эффективно отстроить бренд от конкурентов,сформировать и поддержать имидж открытого, современногои актуального бренда, бережно относящегосяк качеству своего продукта.В то же время дизайностается максимальнолаконичным и емким:идеально сбалансированносоотношение ключевыхидентификаторов бренда,информационного блокаи маркера обжарки. КЕНИЯ АФРИКА Терпкий аромат, дурманящий вкус специй, игра горчинки и кислинки у кофе терпкий вкус28

3.7 Коммуникационная стратегия бренда POS - материалыФормируя стратегию продвижения бренда «Coffee Grounds»особое внимание стоит уделить POS-материалам, т.к. именноони способствуют продвижению бренда в местах продаж.Клиенты ресторана, изучая POS-материалы, получают информацию о преимуществахпродукции. Таким образом, за счет информативности и способности привлекатьвнимание к товару, POS-материалы стимулируют продажи.Для продвижения бренда «Coffee Grounds» рекомендуются следующие каналыкоммуникации: тейблтенты различная сувенирная продукция.





Разработано в компании