Deluxe-Pizza_brandbook_Просмотр

Brandbook Свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни бренда





Brandbook (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующихразличные аспекты жизни бренда с целью формирования целостноговосприятия компании потребителем. Данное руководство создано для тех,кто участвует в повышении ценности бренда на рынке: разрабатывает продукт,создает дизайн и взаимодействует с внешней средой от имени компании.

Содержание:Визуальная стратегия бренда 4 6визуальные тренды 8конкурентное окружение 10мифологема брендаобраз брендаКлючевые идентификаторы брендафирменный знак 14фирменные цвета 16фирменные шрифты 17фирменные паттерны 18фирменные текстуры 19фирменные иллюстрации 20Продуктовый брендинг 24упаковка для доставки еды

ВИЗУАЛЬНАЯСТРАТЕГИЯ



1.0 Визуальные трендыОсновная цель брендинга заключается в формированиивизуальной стратегии, уникальной по внутреннему содержаниюи оригинальной по внешнему исполнению.Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен не только «нравится»заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественно решать все актуальные задачии запросы своей целевой аудитории.Также образ ресторана должен учитывать визуальные тренды, присущие товарам группы FMCG,с которыми ежедневно сталкиваются потребители. Данный подход гарантирует принятие образабренда, так как он будет соответствовать привычным визуальным нормам.4

1.0 Визуальные тренды Семантика Плоский дизайн Четкий образ, позволяющийбыстро Минималистичный подход к дизайну идентифицировать бренд с конкретной объектов – более упрощенные и эстетически группой товаров. Качественно работает простые решения – подчеркивает на коммуникацию с аудиторией. современность и функциональность бренда. Круг Рисованность Омбре Данная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиент десятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создать шагов придает образу бренда нам ощущения уюта и камерности классические решения. компании. свежий и актуальный вид. Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда 5

1.1 Конкурентное окружениеВажно понимать, что просто «красивый» или яркий логотип не гарантирует жизнеспособность бренда.При разработке фирменного стиля важно учитывать графические идентификаторы конкурентови визуально отстраиваться от них.6 Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда

1.1 Конкурентное окружениеC преобладанием С текстовым С акцентом на Элементы и шрифт Преобладаниеоранжевого и красного начертанием художественные элементы вписаны в круг геометричных форм28% 28% 17% 14% 14% 7

1.2 Мифологема брендаНасущная проблема всех брендов — отсутствие механикипрогнозирования будущего поведения аудитории и развитиемировых как визуальных, так и функциональных трендов.Одним из способов избавления от трендовой зависимостистала методика интуитивного маркетинга — застройкабренда на традициях мифологического сознания.Такой подход гарантирует эффективную коммуникациюбренда с клиентом, так как использование принятыхобществом атрибутов создают иллюзию контроля надситуацией в условиях информационного стресса,присущего жизни современного общества.Мифологема бренда «Deluxe Pizza»строиться на двух культурно-исторических аллюзиях – эстетикагородских ресторанов быстрогопитания и графика, выполненнаяв стиле flatdesign.Первое вызывает прямые ассоциации с пиццериями, образкоторых часто используется в американских фильмах.Второе позволяет поддержать историю «доступного кафе»и современность в восприятии бренда.Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламеи позволят выстроить четкую коммуникационную стратегию.8 Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда

1.2 Мифологема брендаСоставлено компанией АРОРА в 2016 году Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда 9

1.3 Образ брендаВизуальная стратегия – является важной частьюпостроения коммуникации бренда с целевойаудиторией, выступая наиболее активным иэффективным средством его индивидуализации.В основе фирменного стиля ресторана «Deluxe Pizza» лежит оригинальныйграфический образ, объединяющий в себе монограмму и форму круга.Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируютидентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстурыи различные виды иллюстраций, выполненные в стиле flatdesign.10 Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда

1.3 Образ брендаСоставлено компанией АРОРА в 2016 году Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда 11

КЛЮЧЕВЫЕИДЕНТИФИ-КАТОРЫБРЕНДА



2.1 Фирменный знак14 Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда

2.1 Фирменный знакОсновной вариант логотипа представляет собой цельнуюграфическую композицию, состоящую из начертания названияресторана «Deluxe Pizza» и идеограммы бренда.Для случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за формата носителя,созданы две дополнительный версии – горизонтальная и упрощенная.Составлено компанией АРОРА в 2016 году Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда 15

2.2 Фирменные цветаОсновная палитра застроена на сочетании четырех фирменныхцветов – алого, бардового, темно-синего и песочного.Данные оттенки используются при создании всех ключевыхидентификаторов бренда.Для создания второстепенных элементов фирменного стиля и дизайна различных носителей созданадополнительная палитра из четырех цветов и двух оттенков. В рамках данного бренда онапозволяет реализовать ключевую графику в стиле flatdesign.CMYK: 16-100-85-0RGB: 208-35-57HEX: d02339CMYK: 98-79-40-79RGB: 0-6-37HEX: 000625CMYK: 0-17-43-0RGB: 255-214-155HEX: ffd69bCMYK: 31-100-94-45RGB: 114-15-21HEX: 720f1516 Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда

2.3 Фирменные шрифтыВ рамкахфирменного стилябренда «Deluxe Pizza» используютсятри шрифтовые гарнитуры –акцидентная и дополнительная.Для создания фирменной надписи «Deluxe Pizza»используется шрифт Exo 2 Extra (Bold)Для набора заголовков используется шрифт Roboto Slab (Bold)ВкуснейшаякухняДля набора подзаголовков используется шрифт Roboto Slab (Regular)Приятного аппетита!Для набора основного текста и пояснительных надписейиспользуется шрифт PF BeauSans Pro (Light и Bold italic)Желает Вам команда сети ресторанов«Делюкс Пицца»Составлено компанией АРОРА в 2016 году Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда 17

2.4 Фирменные паттерныДля создания различнойпечатной продукциикомпании созданы двецветовые вариации одноговида паттерна и одиндоминирующий патерн.Грамотное сочетание шрифтовойгарнитуры и фирменногофона позволяет достичьразличной степени визуальнойвыразительности в зависимостиот коммуникационных задач.18 Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда

2.5 Фирменные текстурыВ качестве фирменнойтекстуры бренда «Deluxe Pizza»выступают потертый картони грубое светлое дерево.Использования данныхидентификаторов в качествефона различной полиграфиипозволит улучшить узнаваемостьбренда и визуально отстроитьего от конкурентов.MENUСоставлено компанией АРОРА в 2016 году Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда 19

2.6 Фирменные иллюстрацииИллюстрации в стиле flatdesign стали ключевой особенностьюфирменного стиля бренда «Deluxe Pizza».Графика такого типа не только позволяет использовать ее без потери качества для любых носителей,включая web-страницы, но и говорит об актуальности компании времени.Также в рамках фирменного стиля в качестве иллюстраций были подобраны фотографиис эффектом Motionblur и создана подборка иконок с ассоциативной инфографикой.Данные константы бренда дают множество возможностей, среди которых созданиеразличных интерьерных и экстерьерных решений, эффективноадаптируемых под любой формат. PIZZA-DELUXE.RU уКсВДолсмоаевнпоинапяанеяиирякса+паоц+рос7иPтлт7иааьI(впз9яZ(лор4в2яZвол9еаи6яAтн5зе)ив-зт)яоа5сD7ядк2сEя4аос2торбL4сбт-ояU-ы5сй4тт.X0иво8сел-Eк-н6ьл.0нк3Rюоо0счUптирьтиюелп«ьрDнеeодlеuъxпяeрвалPвеizонzиaии»змкаернтяытьвладельцем20 Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда

2.6 Фирменные иллюстрацииСоставлено компанией АРОРА в 2016 году Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда 21

ПРОДУКТОВЫЙБРЕНДИНГ