Marie Claire №34 2018 by ana4220

promotion Новые матовые оттенки помады Bourjois Rouge VelVet the lipstick ВДОХНОВИЛИ НАС ПЕРЕСМОТРЕТЬ ДЕЛОВОЙ МАКИЯЖ В ПАРИЖСКОМ СТИЛЕ СРЕЗ МАТОВОЙ ПОМАДЫ Rouge VelVet the lipstick В ФОРМЕ КАПЛИ ОБЕСПЕЧИВАЕТ ИДЕАЛЬНО ЧЕТКОЕ НАНЕСЕНИЕ. ВЫСОКАЯ КОНЦЕНТРА- ЦИЯ ПИГМЕН- ТОВ ГАРАНТИРУЕТ НАСЫЩЕННЫЙ, ВЫРАЗИ ТЕЛЬНЫЙ И СТОЙКИЙ ОТТЕНОК. УРОК 1: цвет настроения Коричневая и фиолетовая помада – главный выбор француженок в этом сезоне. Но для бизнес-макияжа это довольно смелые варианты. Предлагаем альтернати- ву: аппетитные шоколадно-карамельные или пастельно- на правах рекламы. фото: Imaxtree.com (1), архИв преСС-СлУЖБы ягодные оттенки. Выбор за вами! Ведь палитра матовых 1 помад Rouge Velvet the lipstick от Bourjois пополнилась 10 новыми оттенками и теперь насчитывает 26 соблаз- нительных вариантов. УРОК 2: шах и мат Чтобы создать образ в духе power Woman, матовое покры- тие губ – беспроигрышное решение. Стильно, женствен- но, уместно и всегда безупречно. Ведь за счет усовершен- ствованной формулы с высоким содержанием пигментов помада Rouge Velvet the lipstick четко очерчивает контур губ и не растекается. 2 3 4 5 УРОК 3: навеки ваша С Rouge Velvet the lipstick не придется поправлять макияж в течение дня. Матовая помада стойко дер- 1. №18 Mauve-martre. 2. №20 Plum royal. 3. №17 From Paris with mauve. 4. №22 Moka-déro. жится до вечера. Губы выглядят гладкими и пухлыми, 5. №25 Maca’brown. а комплекс увлажняющих масел дарит им комфорт.





ЗДЕСЬ & СЕЙЧАС Комплекты из сетки и кружева Very Sexy, INCANTO. Играем по-крупному КОЛЛЕКЦИЯ INCANTO VERY SEXY ДОКАЗЫВАЕТ: РАЗМЕР НЕ ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЯ, ЕСЛИ РЕЧЬ ИДЕТ О КРАСИВОМ БЕЛЬЕ огда итальянский бренд выпустил откро- венную коллекцию Very Sexy под лозунгом «Белье для тех, кому нечего скрывать», ка- залось, что круче только звезды. Пенью- Кары, пояса для чулок, боди и уверты из ее арсенала созданы с конкретной целью – покорять и со- блазнять. Но этого Incanto показалось мало: следом на свет появилась plus-size-версия линии, которая ни в чем не уступает своей предшественнице. При этом размер- ный ряд новых бра колеблется в пределах от 3 до 6D, а трусов – вплоть до XXL. Комплекты в самых дерз- ких дизайнах и оттенках (от провокационного красного до нескромного nude) строят большие планы на вечер для девушек, которые не привыкли ставить себя в стро- гие рамки стереотипов и условностей. Дизайнеры мар- ки уверены: женская красота точно не ограничивается ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ какими-то там стандартами. И мы того же мнения, тем более что нестихающий ажиотаж вокруг моделей plus- size только подтверждает это правило. Комплект из атласа и кружева Very Sexy, INCANTO. 54

Дивный мир ЗНАМЕНИТОЙ ФАБРИКЕ По часовой стрелке: театр Брунелло Кучинелли; поля и виноградники до- BRUNELLO CUCINELLI лины Соломео; школа ремесел Brunello ИСПОЛНИЛОСЬ 40 ЛЕТ Cucinelli; фаб рика Brunello Cucinelli. Начало Когда на старте нулевых в итальянскую де- ревушку Соломео, основанную в конце XII века, при- шел Брунелло Кучинелли, здесь стояли полуразру- шенные здания. Он отстроил кашемировую фабрику и принялся реставрировать местные памятники ар- хитектуры. Заодно под его «горячую руку» посчаст- ливилось попасть домам и судьбам самих жителей. Расцвет Брунелло не только поднял бренд Brunello Cucinelli на мировой уровень, но и факти- «ЦЕЛЬ всей моей чески заново отстроил Соломео. Восстановил ста- жизни – построить ринный замок, церковь на территории фабрики, раз- бил фонтаны и газоны. С ним, выходцем из такой компанию, же простой деревни, в Соломео вернулись жизнь которая бы не просто и радость, возобновилось традиционное производ- приносила прибыль, ство масла и вина. Но главное – кашемира. а делала это Сейчас «Мне не раз говорили, что деревенское хо- зяйство – не конкурент городским мануфактурам. этично – уважая Я доказал обратное», – замечает 65-летний Брунел- людей и природу. ло. С его подачи Соломео превратилась в настоящий Соломео – это город-сад на 1700 человек, которые попали в сказ- ГАРМОНИЯ между ку. Здесь как нигде ценят труд и уважают человека. Работники фаб рики вручную создают роскошные мечтой и жизнью» ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ Брунелло Кучинелли, с панорамными окнами – все условия для работы. casual-вещи из кашемира и делают это с любовью, потому что в просторном, полном света здании основатель бренда А по вечерам – прекрасный досуг, включая походы Brunello Cucinelli в возведенный Кучинелли театр на «Мастера и Мар- гариту». Между прочим, хит этого сезона. 55

ЗДЕСЬ & СЕЙЧАС Подруги-модели Эмбер Валлетта и Кэролин Мёрфи в съемке Mango FW 18/19. Сверху вниз: серьги, пальто, все – MANGO. Вышли вместе СЕМЕЙНЫЕ ЦЕННОСТИ – В НОВОЙ Д изайнеры Mango не привыкли огра- КОЛЛЕКЦИИ MANGO FW 18/19 ничиваться двумя сезонными линия- ми, и этот год не стал исключением. Специальную осенне-зимнюю кол- лекцию можно смело считать самым масштабным проектом бренда за все время его существования. В рекламной кампании Together в одну большую семью объединились звез- ды мирового масштаба и их близкие – разумеется, в образах от Mango. Специально для такого случая в объектив известного fashion-фотографа Марио Сорренти попали: актер Эдриан Броуди со своим харизматичным четвероногим другом, топ-модель Адвоа Абоа вместе с сестрами – Кесевой и Алеви- ей, а также легендарный скейтбордист Стив Ол- сон с сыном и лучшие подруги – Эмбер Валлетта и Кэролин Мёрфи, без которых давно не обходятся «Быть вместе – модные показы. Надо ли говорить, что семья Ма- рио Сорренти тоже приняла участие в празднике значит быть жизни Mango. НАСТОЯЩИМИ, В новой коллекции самые непредсказуемые со- быть самими собой четания фактур и принтов явно намекают на 70-е В ОБЩЕНИИ с их курсом на комбинаторность. Особенно хорошо ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ у дизайнеров в этот раз получились вещи из плотно- с близкими и семьей» го трикотажа, с которыми точно можно построить Адвоа Абоа, топ-модель теплые, полные доверия отношения. 56

Реклама

ЗДЕСЬ & СЕЙЧАС Идеальное преступление ДЖАСТИН ТИМБЕРЛЕЙК И LEVI’S ПРЕДСТАВИЛИ КАПСУЛЬНУЮ КОЛЛЕКЦИЮ FRESH LEAVES Д КОЛЛАБОРАЦИЯ манией (или банально нет жертвы) – колла- и их поклонники по «Levi’s всегда выбирали евочкам только дай волю – утащат у бойфренда добрую половину гар- талантливые музыканты дероба. Особо бережливые нату- ры превратили свой шкаф в целую всему миру – как трофейную комнату. Для тех же, символ самовыражения. кому совесть не позволяет баловаться клепто- ДЖАСТИН очень борация талантливого музыканта и главного БЛИЗОК нам ПО ДУХУ, джинсового бренда современности The Levi’s и мы гордимся x Justin Timberlake Fresh Leaves. В капсульной сотрудничеством с ним» коллекции, вдохновленной новым альбомом певца Man of the Woods, 20 предметов: клетча- тые рубашки лесоруба и худи с капюшонами, по маркетингу Levi Strauss & Co. тракеры с камуфляжным принтом, футболки, шапки и, конечно, джинсы. Музыкант зарядил Дженнифер Сей, директор Levi’s на обновление в ряду легендарных 501: новые The 501 Slim Taper спроектированы в духе манеры певца носить знаковую модель – низко спущенной и свободной. Советуем «не- чаянно» ошибиться на пару размеров при по- купке новой пары своему мужчине. По часовой стрел- ке: худи, рубашка и футболка из кол- лекции The Levi’s x Justin Timberlake Fresh Leaves; Джа- стин Тимберлейк в вещах из той же ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ коллекции. 58

Полный заряд Анн-Софи Йоханс сон, креа- тивный консуль- тант H&M. Джереми Скотт, креатив- ный дирек тор Moschino. NEW POP, ХИП-ХОП И БЕЗУДЕРЖНОЕ ВЕСЕЛЬЕ – В НОВОЙ КОЛЛАБОРАЦИИ MOSCHINO [TV] H&M КОЛЛАБОРАЦИЯ Мныне все самое лучшее из арсенала Укороченный полушубок арка H&M и креативный директор Moschino Джереми Скотт объедини- лись, чтобы создать уникальную кол- лекцию MOSCHINO [tv] H&M. От- модного Дома представлено в ней по демократичным ценам. Moschino давно заполучил славу бренда с чув- ством юмора, а жизнь его поклонниц больше похожа на вечеринку, которая никогда не заканчивается. В кап- из искусственного меха, суле байкерская куртка, в стиле Скотта, стала до не- MOSCHINO [tv] H&M, H&M. приличия короткой, а знаковое пальто цвета фуксии гремит золотыми цепями. На худи и свитшотах красу- ются три перевернутые буквы MTV – ода поп-культуре и один из излюбленных «модных» приемов дизайнера. Не обошлось и без мультяшных героев Disney, кото- рых Moschino давно не спускает со счетов. Микки-Ма- Юбка, MOSCHINO [tv] H&M, H&M. ус в обнимку с Гуфи и Плуто изображен на платьях, серьезная парочка – Гораций и Кларабель – смотрит на нас с оверсайз-рубашек. Отметим, что в рамках колла- борации модный Дом впервые отметил своим логоти- пом вещи массового сегмента – и, в общем-то, не ви- дит в этом «ничего такого». «Экспериментируйте со СТИЛЕМ и блистайте Мы в ответе за тех, кого при- ручили, – решил Джереми Скотт на ВЕЧЕРИНКАХ! и включил в капсулу предме- Заряженные ты гардероба для собак. За всем необходимым для самой на креатив вещи гламурной прогулки – теперь MOSCHINO [tv] H&M – только в H&M. всегда в деле» ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ Джереми Скотт, креативный директор Moschino 59

ЗДЕСЬ & СЕЙЧАС Восток – Запад Шинпей Наито, художник и графический дизайнер ЭКСКЛЮЗИВНАЯ КАПСУЛЬНАЯ КОЛЛЕКЦИЯ GUESS PRE- КОЛЛАБОРАЦИЯ А топ, легинсы, футболка, SPRING 2019 ACTIVEWEAR мериканский бренд Guess, под- давшись притягательному вос- точному влиянию, выпустил По часовой стрелке: капсульную коллекцию одеж- дизайнерский принт из ды Activewear в сотрудничестве эксклюзивной коллекции с японским художником и графи- Guess pre-spring 2019 ческим дизайнером Шинпей Наито. Activewear Адаптация рисунков с традиционных япон- ских кимоно к спортивному гардеробу кажет- ся немыслимой, но, вопреки ожиданиям, очень гармонично вписывается в эстетику спортив- ной одежды. Вдохновившись цветами малень- кого острова в Южной Японии, дизайнер во- плотил тропические растения и диковинные бутоны в жизнь на спортивных топах, легинсах и олимпийках, выполненных из высококаче- ственных технологичных материалов. Потаенные смыслы в культуре японских ор- наментов и рисунков настраивают на правиль- ный лад во время занятий йогой и пилатесом, а также в обычной жизни. К примеру, журавль, изображенный художником, является симво- лом долголетия и удачи, напоминая о гармо- нии с собой и единстве с природой. «Я вырос В ЯПОНИИ под влиянием потрясающих моделей кимоно – и почувствовал, что было бы интересно СОЧЕТАТЬ традиционную японскую эстетику ФОТО: GETTYIMAGES; АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ с современным стилем LA GUESS» Шинпей Наито, японский художник и графический дизайнер 60



ЗДЕСЬ & СЕЙЧАС Stronger ЭКСПЕРТЫ – О ТОМ, КАК ПЕРЕНЕСТИ САМЫЕ ГОРЯЧИЕ BEAUTY-ИДЕИ С ПОДИУМОВ В ЖИЗНЬ Визажист ФРЕДРИК СТАМБРО Визажист ЛИНЗИ АЛЕКСАНДЕР исследует новые грани синего. и темный акцент на губах. ГЛАЗА ГУБЫ КАК КАК Кадр из фильма У ELIE SAAB У ROCHAS «На 50 оттенков темнее». На выразительном и тща- Максимально чистое и до- тельно скульптурирован- веденное до совершенства ном лице все внима- лицо со ставкой на губы. ние приковано к глазам. В фаворитах, однозначно, Сверху выделите веко Жасмин Джейми бескомпромиссные винные Армонд Лара, тенями цвета меха норки Сандерс Кинг оттенки – с маниакальным проект Flying и подчеркните брови. Сни- контуром в тон, смазанные, Blue Buffalo. зу по краю глаза в технике матовые или слегка тек- каяла нанесите ярко-си- стурные за счет верхнего нюю подводку (кремовые stain-покрытия. Голливуд- тени как более мягкий ский образ уступает гран- ФОТО: IMAXTREE(2), REXFEATURES(4); НИКОЛАЙ ГУЛАКОВ, ГЛЕБ КОРДОВСКИЙ; АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ вариант). Закрепите ре- жу – «носите» такие губы зультат тушью для куколь- Пом Хлоя Грейс расслабленно и вне ковро- ных ресниц. Клементьефф Морец вой дорожки. Монотени, Cornflower Bleuet, KISS; пудровая под- Помады: Rouge Dior, № 785, DIOR; Joli Rouge водка Mystikol, Sapphire, JANE IREDALE; жидкие Gradation, № 803, CLARINS; Kiss Me! Matt Lips, тени Full Metal Shadow, № 20, YSL; кисть Precise № 009, GOSH; Super Stay Matte Ink, № 95, Blending Brush, MAKE UP FACTORY; жидкие тени MAYBELLINE NEW YORK; Velvet Mattes, № 35, Made to Last, № 010, PUPA; подводка Master Drama, MAX FACTOR; High Performance, Medium, Blue Horizon, и тени Color Tattoo 24HR, № 87, ARTDECO; Sexy Lipstick Pen Matte, Rock & Wine, MAYBELLINE NEW YORK; карандаш Super Smooth, ROMANOVAMAKEUP; Color Riche Matte, № 636, № 45, SEVENTEEN; тени Ombre Lifeproof, № 06, YVES L’ORÉAL PARIS; Rouge Allure Liquid Powder, ROCHER; тушь The Stylist, № 02, SEVENTEEN; тени № 960, CHANEL; Merci, VIVIENNE SABO; скраб для Complete Eye Palette, № 20, BURBERRY. губ, Milky, BEAUTYDRUGS. 62



ЗДЕСЬ & СЕЙЧАС Длинная история Не замерзнуть МОРЕНА БРАГАНЬОЛО, Шерстяное maxi- ОСНОВАТЕЛЬ И ДИЗАЙНЕР пальто идет всем без МАРКИ BEATRICE B, – О ТОМ, исключения – факт. КАК ПОСТАВИТЬ НОЯБРЬ Тем более что «теп- НА «МАКСИМУМ» ло и удобно» входят в комплект. Послед- ЧТОБЫ СОЙТИ ний штрих – объем- ЗА ИТАЛЬЯНКУ, ДО- ный плюшевый шарф СТАТОЧНО СОВМЕ- от Beatrice B. СТИТЬ В ОБРАЗЕ СТИЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ И КАЧЕСТВЕННОЕ ИСПОЛНЕНИЕ. ПРО- ЩЕ ГОВОРЯ, АСИМ- МЕТРИЧНОЕ ПЛАТЬЕ С РАЗНОЦВЕТНЫМИ ПАЙЕТКАМИ – К ВА- ШИМ УСЛУГАМ. Найти повод Наряды в пол носите с кроссовками, парка- ми или худи, а юбки- плиссе – со свитшо- тами. Новый офисный дресс-код – притален- ное платье с поясом и удлиненный мохе- Выгодно устроиться ровый кардиган, кото- Cамый женственный в мире материал – бар- рый как бы намекает: хат – стал главным игроком сезона. Длинные на улице не лето. полоски на пиджаках и брюках (обязатель- но с завышенной талией!) – хитрый способ подчеркнуть силуэт. А крупный узор «гусиная лапка» – must-have для макси-тренчей. По- Слева направо: плис- следние, кстати, особенно хорошо смотрятся ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ сированная юбка, с высокими сапогами-чулками из нео прена. шерстяная водолазка, все – BEATRICE B. 64

САМЫЙ СУМАСШЕДШИЙ МОДНЫЙ ОБРАЗ СЕЗОНА? ПОПРОБУЙТЕ НАДЕТЬ АТЛАСНУЮ ШЕЛКОВУЮ РУБАШКУ ПОД ПАЛЬТО ИЗ ЖАККАРДА С ЛИСТВЕННЫМ ПРИНТОМ – КАК НОСИЛИ НА ШОУ Проявить заботу FALCONERI В ВЕРОНЕ. о себе В любой непонятной си­ Приятная туации – кутайтесь в уют­ ное кашемировое пальто. компания Лучше всего – со спущен­ ными плечами и рукава­ ми три четверти. Добавите ДЖУЛИЯ САРТИНИ, к нему брюки из того же КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР материала в паре со свит­ FALCONERI, – О ТОМ, шотом – и этой осенью КАК ОДЕВАТЬСЯ УДОБНО (и зимой!) вам не будет И БЫТЬ В ТРЕНДЕ, равных. Кстати, комфорт­ МАНЕВРИРУЯ МЕЖДУ ные трикотажные сви­ ОСЕНЬЮ И ЗИМОЙ тера – от классических пуловеров до оверсайз­ моделей – тоже в деле. Слева направо: шел­ ковая блуза, пальто из кашемира, жаккардовое пальто, все – FALCONERI. Отложить на вечер Трехмерные швы, прозрач­ ные непромокаемые встав­ ки и ботанические принты – явные признаки must­have сезона. Если кимоно – то только из жаккарда с ори­ ентальным узором «пей­ сли». Идеальная пара для последнего – серые штаны в стиле спорт­шик, с кон­ трастной боковой полосой. Еще удачный casual­образ – кашемировое платье­водо­ Идти на цвет ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ Выбирая удобную по дизайну вещь, «отыграйтесь» на от­ ботинки, в которых можно лазка от Falconeri и грубые тенке. Новый сезон – точно не скромная история. Коньяч­ хоть на край света. ный, изумрудный, яркий розовый, небесный, бирюзо­ вый и лиловый правят бал. Красный лак, коричневая кожа и блеск во всех его проявлениях – тоже на высоте. 65

ЦЕННОСТИ 2 Кружит 1 голову ШАНТИЛЬИ, ФРИВОЛИТЕ, ЕЛЕЦКОЕ – ЛЮБОЕ ДРАГОЦЕННОЕ КРУЖЕВО ОПАСНО ДЛЯ ВЕСТИБУЛЯРНОГО 3 АППАРАТА 7 6 4 1. БРАСЛЕТ DENTELLE GUIPURE DIAMANT JAUNE, ЖЕЛТОЕ И РОЗОВОЕ ЗОЛОТО, БРИЛЛИАНТЫ И ЖЕЛТЫЙ БРИЛЛИАНТ, DIOR HAUTE JOAILLERIE; 2. БРОШЬ PRINCESSE E OS, ЖЕЛТОЕ И РОЗОВОЕ ЗОЛОТО, РОЗОВЫЕ И СИРЕНЕВЫЕ САПФИРЫ, БРИЛЛИАНТЫ, VAN CLEEF & ARPELS; 3. КОЛЬЕ WILD POP, ЖЕЛТОЕ ЗОЛОТО, ОНИКС, БРИЛЛИАНТЫ, BVLGARI; 4. БРАСЛЕТ CERVANTES, ЖЕЛТОЕ ЗОЛОТО, БРИЛЛИАНТЫ, CARRERA Y CARRERA; 5. КОЛЬЕ RED CARPET 2018, БЕЛОЕ ЗОЛОТО, ИЗУМРУДЫ, БРИЛЛИАНТЫ, CHOPARD; 6. СЕРЬГИ FLEUR DE 5 ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ DIAMANT, БЕЛОЕ ЗОЛОТО, БРИЛЛИАНТЫ, CHANEL HIGH JEWELRY; 7. БРАСЛЕТ JULIETTE, БЕЛОЕ ЗОЛОТО, БРИЛЛИАНТЫ, DAMIANI 66



ЦЕННОСТИ Турбийон {tourbillon} ПОМОГАЕМ ЛУЧШЕ ПОНЯТЬ ЯЗЫК МИРА ПРЕКРАСНОГО От фр. tourbillon – «вихрь». Усложнение в кон- струкции часов, которое заключается в особом устройстве узла баланса. Именно сила гра- витации нарушала ход первых механических часов до того, как в 1795 году Абрахам-Луи Бреге не придумал этот дорогостоящий меха- низм. Он компенсирует земное притяжение и делает часы сверхточными. Стоит заметить, что турбийон эффективен лишь в вертикаль- ном положении часов, довольно хрупок и чаще всего находится на отметке «6». Популярность он обрел лишь в конце XX века: именно тогда часы стали маркером престижа. Так как эта часть конструкции чаще всего выставлена на всеобщее обозрение, статус владельца считы- вается мгновенно. Таким образом, цена этого невероятно сложного, филигранного механиз- ма оправдалась сполна. СВЕРХУ ВНИЗ: ЧАСЫ CHRONOMASTER EL PRIMERO TOURBILLON GFJ, ZENITH; ЧАСЫ TAG HEUER CARRERA ˆ HEUER TOURBILLON CHRONOM ETRE «TETE DE VIP  ERE», TAG HEUER; ЧАСЫ ROTONDE DE CARTIER SKELETON MYSTERIOUS DOUBLE TOURBILLON, CARTIER; ЧАСЫ BIG BANG SAPPHIRE TOURBILLON, HUBLOT; ЧАСЫ TOURBILLON EXTRA-PLAT 5367, BREGUET; ЧАСЫ TH 60  ANNIVERSARY ALTIPLANO HIGH JEWELRY TOURBILLON, PIAGET Модели в часах Vacheron Constantin на праздновании 100-летия бренда, Сеул, 2012 г. Люк Эванс в часах ФОТО: GETTYIMAGES; АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ Bvlgari, 2015 год. 68



ЦЕННОСТИ Baby shot me down Новые часы Ballon Blanc от Cartier – это воздух. Римские цифры изящно поблескивают на светлом циферблате, обрамленные розовым золотом бе­ зеля. Удар в сердце – бриллиантовая «мушка». Эффект, как от громкого хлопка лопнувшего воздушного шара. Восторг! Тут и там Для заядлых путешественников Longines представили новую техно­ логию Conquest V.H.P. GMT Flash Setting. Функция делает возможной быструю и простую установку времени без использования заводной головки. Нужен только смартфон и специ­ альное приложение. Больше никаких казусов в поездках! Как дома Подруги Дома Chanel Элис Деллал, Нозоми Лиджима и Альма Ходоров­ ски по­хозяйски прогуливаются по отелю Ritz Paris, как когда­то Габри­ эль Шанель. Отличие одно – у моде­ льера не было черных керамических часов Code Coco, ради которых заду­ мывалась эта фотосессия. Вещь в себе Круг, квадрат и треугольник в базовой коллекции украшений бренда «Сахарок» не отражают ника­ ких сложных философских концепций и глубоких ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ смыслов – они прекрасны сами по себе. Фрейд был прав: «Иногда сигара – это просто сигара».

ПО ЧАСОВОЙ СТРЕЛКЕ: СЕРЬГИ SERPENTI, БЕЛОЕ ЗОЛОТО, БРИЛЛИАНТЫ, BVLGARI; СЕРЬГА FRANGES, БЕЛОЕ ЗОЛОТО, БРИЛЛИАНТЫ, CHANEL FINE JEWELRY; КОЛЬЦО COUP D’E CLAT DE CARTIER, CARTIER; БРАСЛЕТ GLAM’AZONE SKINNY 4 RANGS PAVE E, РОЗОВОЕ ЗОЛОТО, БРИЛЛИАНТЫ, MESSIKA; СЕРЬГИ MY DIOR, БЕЛОЕ ЗОЛОТО, БРИЛЛИАНТЫ, DIOR JOAILLERIE; КОЛЬЦО DECO, БЕЛОЕ ЗОЛОТО, БРИЛЛИАНТЫ, H. STERN; КОЛЬЦО SOLEIL D’AUTOMNE, ЖЕЛТОЕ, БЕЛОЕ ЗОЛОТО, ПЕРЛАМУТР, ЖЕЛТЫЕ БРИЛЛИАНТЫ, БРИЛЛИАНТЫ, CHANEL ФОТО: ДМИТРИЙ ЖУРАВЛЕВ; СТИЛЬ: АСЯ СОКОЛОВА; ПРОДЮСЕР: ЕКАТЕРИНА ЕВСТИФЕЕВА; АССИСТЕНТ СТИЛИСТА: ЕГОР ЕВСТАФЬЕВ FINE JEWELRY; БРАСЛЕТ MICROPAVE  CLASSICS, ЖЕЛТОЕ ЗОЛОТО, БРИЛЛИАНТЫ, DE BEERS; БРАСЛЕТЫ ATLAS™ ИЗ ЖЕЛТОГО ЗОЛОТА И ИЗ БЕЛОГО ЗОЛОТА С БРИЛЛИАНТАМИ, TIFFANY & CO. Строгая диета В ПОВСЕДНЕВНОМ РАЦИОНЕ НИКАКИХ ИЗЛИШЕСТВ: ТОЛЬКО ГЕОМЕТРИЯ И РОССЫПЬ БРИЛЛИАНТОВ 71

СВЕРХУ ВНИЗ: КОЛЬЦО L’ODYSSE E DE CARTIER – Конфетный PARCOURS D’UN STYLE, БЕЛОЕ ЗОЛОТО, ХАЛЦЕДОН, ОНИКС, САПФИРЫ, период БРИЛЛИАНТЫ, И КОЛЬЦО E TOURDISSANT CARTIER, ЖЕЛТОЕ ЗОЛОТО, ЦИТРИНЫ, ЗЕЛЕНЫЕ ТУРМАЛИНЫ, ОНИКС, РУБЕЛЛИТЫ, ГЛЯНЦЕВАЯ ПОВЕРХНОСТЬ КАБОШОНА БРИЛЛИАНТЫ, CARTIER ПРОЗРАЧНА, КАК ЛЕДЕНЕЦ. КЛУБНИЧНЫЙ HIGH JEWELRY; КОЛЬЦО SENSUALE, РОЗОВОЕ РОЗОВЫЙ КВАРЦ ИЛИ ЦИТРУСОВЫЙ ЗОЛОТО, РОЗОВЫЙ ТУРМАЛИН? КВАРЦ, И КОЛЬЦО MELODY OF COLOURS, БЕЛОЕ ЗОЛОТО, АМЕТИСТЫ, БРИЛЛИАНТЫ, ИЗУМРУДЫ, ПЕРИДОТЫ, РУБИНЫ, РОЗОВЫЕ САПФИРЫ, DE GRISOGONO; КОЛЬЦО GOLDEN STONES, ЖЕЛТОЕ ЗОЛОТО, ГОРНЫЙ ХРУСТАЛЬ, H. STERN; КОЛЬЦО GOURMANDE LIBELLULE, БЕЛОЕ ЗОЛОТО, БРИЛЛИАНТЫ, РОЗОВЫЙ КВАРЦ, DIOR JOAILLERIE; КОЛЬЦО AFRODITE, РОЗОВОЕ ЗОЛОТО, БРИЛЛИАНТЫ, РОЗОВЫЙ КВАРЦ, ЛУННЫЕ КАМНИ, PASQUALE BRUNI 72 ФОТО: ДМИТРИЙ ЖУРАВЛЕВ; СТИЛЬ: АСЯ СОКОЛОВА; КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР: МИХАИЛ РЯБОВ ФОТО: ДМИТРИЙ ЖУРАВЛЕВ; СТИЛЬ: АСЯ СОКОЛОВА; ПРОДЮСЕР: ЕКАТЕРИНА ЕВСТИФЕЕВА; АССИСТЕНТ СТИЛИСТА: ЕГОР ЕВСТАФЬЕВ

ЦЕННОСТИ В расцвете Пополнение в ряду легендарных часов Grand Bal Dior на этот раз посвящено нежной любви великого кутюрье к цветам. Две модели Dior Grand Bal Miss Dior, каждая из которых выпущена тиражом в 88 экземпляров, олицетво- ряют благоухающий сад днем и таинственный – ночью. О мой бох! Пока подруги активно ищут внутри себя богиню, путаясь в длинных юбках, советуем манифестиро- вать женственность без потерь для имиджа. От- лично справится с задачей браслет из коллекции «Бохо-шик» от Nasonpearl. Все равно нет ничего изящнее жемчуга. Пиши во благо Montblanc уже 14 лет помогает обеспе- чить детям по всему миру доступ к об- разованию. В этом году бренд в рамках инициативы в поддержку ЮНИСЕФ собрал более 1 миллиона долларов! Ку- пил лимитированную ручку – протянул руку помощи. Редкие гости Эти фантастические серьги Пегги Рокфеллер с пе- ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ ридотами и другие предметы частной коллекции высокого ювелирного искусства Van Cleef & Arpels будут представлены в новом бутике бренда в «Пет- ровском пассаже» с 15 ноября. Смотреть можно – трогать запрещается. 73

ЦЕННОСТИ Ву Джиан Ан, «Белая змея спряталась немедленно», 2017 год. КОЛЛЕКЦИЯ Заклинатели Часы Serpenti Tubogas, змей В 1940-Х BVLGARI ПРЕДСТАВИЛИ розовое, желтое ПЕРВУЮ МОДЕЛЬ ЧАСОВ и белое золото, черный SERPENTI, КОТОРЫЕ ПО СЕЙ ДЕНЬ опаловый циферблат, Bvlgari. ЮВЕЛИРНОГО ДОМА одчинить такой неоднозначный источник Часы, сталь, бриллианты, ЯВЛЯЮТСЯ ВИЗИТНОЙ КАРТОЧКОЙ рубеллит, бриллианты, рубеллит, кожа, Bvlgari. вдохновения под силу только смелым ита- льянцам. Первым змеем ювелирного Дома Bvlgari были часы Serpenti с циферблатом Пв голове драгоценной рептилии. В них объ- единились мудрость времени и многоликий образ змеи, которые дали импульс новой главе в истории бренда. С те- чением времени коллекция непрерывно пополнялась все новыми мотивами: витой керамический браслет Spiga, классическая форма Serpenti Incantati, смешные змеи в ша- почках Misteriosi, жесткие браслеты с россыпью драгоцен- ных камней и сменные кожаные ремешки Twist Your Time. В 1955 году мастера Дома взяли за основу выхлопную трубу итальянских автомобилей и представили сложную ювелирную технику Tubogas. Этот гибкий дизайн допол- нил коллекцию Serpenti в 2010 году, приправив ее духом авангарда. В этом году бренд представил модели в трех цветах золота, впервые использованных в 1960-е: белом, розовом и желтом. Коллекция Serpenti – одна из самых значимых в мире драгоценностей. Bvlgari посвятили ей путешествующую выставку Serpenti Form, начав с Рима в 2016-м и продолжив Сингапуром в 2017-м. На ней Канеко Томиюки, представлено все многообразие образа змеи, воплощен- «Мировая змея», ного в искусстве, дизайне и ювелирных украшениях. 2012 год. ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ Франц фон Штук, «Грех», ок. 1909 года; винтажные часы Serpenti Tubogas, Bvlgari. 74



DOUBLE-CHECK НА АЛЕКСАНДРЕ: ТРЕНЧ, BURBERRY; СЕРЬГИ И БРАСЛЕТ, TIFFANY & CO.; НА НАДЕЖДЕ: ДЖЕМПЕР, MAISON MARGIELA; КОЛЬЕ И КОЛЬЦО, TIFFANY & CO. 76

НАДЕЖДА МИХАЛКОВА И АЛЕКСАНДРА РЕБЕНОК ВПЕРВЫЕ ВСТРЕТИЛИСЬ В МИСТИЧЕСКОМ КИНОСЕРИАЛЕ «МЕРТВОЕ ОЗЕРО» КАНАЛА ТВ-3. А ТЕПЕРЬ И В MARIE CLAIRE – ЧТОБЫ РАССКАЗАТЬ О СВОИХ ПРАВИЛАХ И ЖЕЛАНИИ Alpha Girls ИХ НАРУШАТЬ ФОТО: 77

НА НАДЕЖДЕ: ТРЕНЧ, CANADA GOOSE; ТУФЛИ, SPORTMAX; БРАСЛЕТ НА ПРАВОЙ РУКЕ, TIFFANY & CO.; БРАСЛЕТЫ НА ЛЕВОЙ РУКЕ – СОБСТВЕННОСТЬ НАДЕЖДЫ (ЗДЕСЬ И ДАЛЕЕ); НА АЛЕКСАНДРЕ: ПЛАТЬЕ, MAGDA BUTRYM; БОТФОРТЫ, AGL; КОЛЬЦО BAR EN COROLLE ИЗ КОЛЕКЦИИ ARCHI DIOR, DIOR JOAILLERIE (ЗДЕСЬ И ДАЛЕЕ) 78

DOUBLE-CHECK Надежда Михалкова ЛУЧШЕ, ЧЕМ ВЧЕРА Моя героиня из «Мертвого озера» – такая московская Люди хотят бояться. Но готовы переживать страх с пе- штучка, в лучшем понимании этого слова. Работающая редышками. Мой режиссерский проект «Проигранное девушка, умная. И она безответно влюблена в главно- место», который выйдет в прокат 1 ноября, – движение го героя. Она достаточно терпеливая и при этом знаю- в эту сторону. Не чистый хоррор – ужас, а потом облег- щая себе цену. Пожалуй, я тоже очень терпеливая. Что чение. Я надеюсь, что собрала материал «на подумать». до цены... Хотелось бы ее знать, да. Наверное, в рабочих Я не знаю людей, которые ничего не боятся. И это моментах я этим знанием наконец-то овладела. нормально. Скажем, меня страшат бытовые вопро- Надеюсь, я перешла в разряд девушек женственных, сы. Я боюсь, когда ломается кран или приходят счета хотя из-за потока работы и ритма жизни для мягко- и нужно идти их оплачивать. Это не животный страх, сти я почти не вижу места. конечно, но тяжелое испытание, хотя, по большому Мне важно, что будет завтра. И мой главный инте- счету, что тут сложного? И все равно я готова бороться рес сейчас – новое поколение. История про молодых с глобальными проблемами, но только не с бытовыми. ребят, которые придут даже не после меня, а следую- Я с собой жесткая как ни с кем. И мне с собой до- щее поколение – на двадцать лет младше. И я жадно говориться не так-то просто. Мне сложно разрешить за ними наблюдаю. Они интересующиеся. Несмотря себе провести время для себя. Кажется, что ты не мо- на бунтарский возраст, они вдумчивые, тонкие, ищу- жешь, не должна, ведь так много дел, нужно спасать, щие заботы. Я для себя поняла: когда ты восприни- помогать. Очевидно, это заблуждение. Мне неловко маешь детей такими, какие они есть, и не ждешь, что отдыхать, но я учусь. Скажу больше: надо учиться от- они превратятся в выдуманный тобой образ, то много дыхать вместе с дочерью и сыном. Люблю их очень, проблем сразу уходит. но детям дай мизинец, они руку по локоть откусят и даже до головы дойдут. То есть весь отдых будет «Меня страшат БЫТОВЫЕ посвящен их потребностям. Давайте откровенно: на вопросы – когда ломается КРАН самом деле это неправильно, потому что каждый дол- жен иметь право на только свое пространство, лич- или приходят СЧЕТА. Казалось бы, ные интересы. Задача – виртуозно совмещать или раз- что тут сложного?! И все равно – делять, делая все по отдельности. Я много работаю, и время для нас троих лимитировано. Поэтому, когда только не быт...» я с Ниной и Иваном отдыхаю, делаю все, чтобы им нравилось. То есть отдыхаешь на износ. И вот ты вы- Мое поколение мне тоже небезразлично. Бросается крадываешь два-три дня, чтобы просто передох нуть, в глаза, что модель отношений мужчины и женщины потому что больше невозможно. И ты только пер- съехала, сбилась, лишилась баланса. Женщины стали вые два дня приучаешь себя к отдыху и к мысли, что самодостаточные, и мужчины, по-моему, потерялись. ничего страшного, дети без тебя не где-то болтаются, Они не знают, что делать с этими самодостаточны- а у них все отлично. И что мир с твоим отъездом не ми девушками, которые могут все сами и ничего им рухнул. И даже если ты не ответишь на все эти звонки не надо. Ушел романтизм в его классическом пони- по работе и не залезешь в почту – мир по-прежнему мании: когда девушка произносит «нет», то она гово- устоит, не пошатнется. Вот ты наконец договорилась рит «нет» не потому, что нет. Ей хочется, чтобы «нет» с собой – а отпуск закончился. При идеальном стече- звучало как намек, мол, нужно еще немножко поста- нии обстоятельств ты все-таки запомнишь один день раться, чтобы услышать «да». К сожалению, моло- полного погружения в себя, день отдыха в удоволь- дые люди не очень считывают истинный смысл это- ствие. Но подобное лечится практикой, буду практи- го «нет». Просто не пытаются услышать. коваться, чтобы полегче было. И на подвиги, мне кажется, мужчины все меньше В моем личном «Домострое», по сути, не так мно- готовы. Кстати, и женщины тоже. Комфорт челове- го правил. И основополагающее – уважать друг друга. ка как единицы стал намного дороже, чем создание Я не терплю хамства и потребительского отношения. ячейки общества, как бы казенно это ни звучало. Нет, Да, все дети мастерски делают близких своими раба- все-таки это ужасная фраза – я не хочу и не буду на- ми. И это нормально. Но хамство – нет. Это, наверное, зывать семью и отношения – ячейкой. единственное, что сразу жестко пресекается. Ни от В мировом кино я вижу тенденцию на смешение жан- кого его не терплю. И вот еще что важно: в доме мы – ров. И все потому, что за счет огромного количества команда. Да, мы можем обижаться, ругаться (а кто-то информации люди стали жестче. Спокойнее восприни- и обзываться), но хамить – нет. Все остальное, это пра- мают трагедии, смерти. Кровь не вызывает инстинктив- вила одного дня, сегодня выполнили – завтра подзабы- ного отторжения. У зрителя точно есть нужда бояться. ли. Но уважение, без него нет нормальной жизни. 79

DOUBLE-CHECK «Я, как и любой человек, СОЗДАНИЕ эмоциональное. Неудачи вгоняют нас в ДЕПРЕССИЮ. Ключ – в умении БЫСТРО из нее выбираться» 80

НА НАДЕЖДЕ: КОЛЬЕ COCO CRUSH, CHANEL FINE JEWELRY; НА АЛЕКСАНДРЕ: СЕРЬГА MY DIOR, DIOR JOAILLERIE КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР: МИХАИЛ РЯБОВ; ФОТОГРАФ: ЕЛЕНА САРАПУЛЬЦЕВА; СТИЛЬ: ЕВГЕНИЯ АВАЙСОВА; МАКИЯЖ И ПРИЧЕСКИ: АНДРЕЙ ДРЫКИН @ THEAGENT; АССИСТЕНТЫ СТИЛИСТА: РОМАН ПОЛЯКОВ, ЕГОР ЕВСТАФЬЕВ, МАРИЯ МАТЮХИНА; АССИСТЕНТ ФОТОГРАФА: АНДРЕЙ ГАПАНОВИЧ; ПРОДЮСЕР: ЕКАТЕРИНА ЕВСТИФЕЕВА 81

DOUBLE-CHECK Александра Ребенок ТЕЛЕФОН С ДВУМЯ SIM-КАРТАМИ Моя героиня из «Мертвого озера» – она такая слож- Если в театре ты можешь с кем-то дружить, ная девушка, живущая в холодном городе. В сериа- с кем-то не дружить, то в кино так нельзя. В кино ле есть перевертыши, но это понятно только в конце. на это нет времени. По сценарию дано: этот актер – В первой части сериала моя героиня хорошая. твой муж. И все. Ты принимаешь обстоятельства Моя работа диктует ужасное разделение: они и начинаешь в них существовать. Непременно по и ты. Предполагается, что я что-то делаю, на меня любви. смотрят, и я должна от этого получать удовольствие. Маски есть у всех. Кто-то действует более тон- По сути, так и есть. И чем откровеннее, чем смелее ко, у кого-то больше наглости. Но все равно мы все ты признаешься в своих пороках и слабостях, боли, достаточно закрытые, если ты, конечно, не родил- «А вообще здорово помогать ся в маленьком поселке. Я завидую таким людям. У меня и в жизни, и в работе существует своя терри- с ПОХМЕЛЬЯ. Если вчера жизнь тория. Я туда вообще никого не пускаю. ЛИЛАСЬ РЕКОЙ, ты была САМАЯ Меня можно обидеть, но через час я уже об этом не вспомню, да и об этом человеке. Может, это цинизм, красивая, – утром смело ЖЕРТВУЙ а может, мне на самом деле пофиг или я просто силь- сумму: и людям помогла, и себе...» ный человек. Стараюсь никому ничего не советовать. Можно обидах, злости, яде, циничности, тем лучше резуль- просто сказать: «Да бросай ты его!» – и сразу жертве тат. Конечно, в любой момент все это можно «при- обстоятельств становится легче. Все равно все дела- пудрить» тем, что ты актриса, ты здорово сыграла. ют всё по-своему. Страх для меня – это ресурс. Думаю: «Боже, у ме- Жить профессией я считаю сумасшествием. Ак- ня же ничего не получится!» – смело иду и делаю то, тер, приходящий домой и рефлексирующий по пово- что предлагает жизнь, – и на работе, и дома. Чем ду своих ролей, – это страшный сон. Если так, жди сложнее, тем лучше. Где страшно – мне туда. По- печального финала, рано или поздно поедешь в пси- жалуй, единственный детский панический страх – хиатрическую больницу. остаться в темноте. Там, во тьме, пустота, боязнь, Я как телефон с двумя SIM-картами. И они не что не смогу никому помочь, ничего не увижу, пере- должны зависать. Ужас! (Смеется.) Я даже во вре- стану быть адекватной, потеряю себя. мя беременности (сыну Александры год и два меся- Я люблю поговорить. Мой муж (актер Алексей ца. – МС) не выпала из рабочего процесса. Сейчас Вертков. – МС) не разговорчивый человек, он счи- много проектов, но всегда нахожу время быть ма- тает, что все и так понятно – если надо объяснять, то терью и женой. не надо объяснять. А вообще нам комфортно вместе Тело устает. Его нужно любить. Когда нет энергии, молчать. Это возможно только с близкими людьми. важно разобраться, как ты провел последнюю неде- Я до встречи с мужем и сейчас – это два разных лю. Иногда достаточно просто поесть и выспаться. человека. Отношения (неважно – с мужчиной или Например, сегодня я спала четыре часа, мы с сыном с женщиной) складываются, если вы можете что-то встали в 7 утра, поиграли, позавтракали – я провела друг другу дать – намеренно или ненамеренно ты с ним время. В театр пришла к часу дня, отрепетиро- кому-то что-то подсказал или просто пошутил за вала. Потом у нас был прогон на сцене. Сейчас – пе- бокалом шампанского, а у человека все изменилось рерыв. В 19:00 сыграю спектакль и поеду домой, если к лучшему. Даже когда тебя обидели или сделали успею, с удовольствием уложу ребенка спать. подлость, все обернется лучшим образом для тебя. В детстве мне нравилась сказка «Алиса в Стране Просто надо немножечко подождать. чудес». Дома были две пластинки с записью, слова А вообще, здорово помогать с похмелья. Непе- и мелодии песен Владимира Высоцкого. До сих пор редаваемое чувство! Если ты вчера достигла успе- я знаю наизусть обе пластинки, все четыре стороны. ха, жизнь твоя лилась рекой, ты шутила лучше всех, Еще одна моя любимая история – «Дюймовочка». Она была самая красивая, – утром можно смело отправ- не осталась с кротом, она полетела к ласточке в жаркие лять SMS на номер 7715 со словом «ЧУДО» (или страны, где все по любви. По жизни я встречаю вот Chudo) в фонд «Жизнь Как Чудо», попечителем ко- таких свободных людей, которые помогают, поддер- торого я являюсь, жертвовать любую сумму (к при- живают, направляют. При этом мне все время прихо- меру, ЧУДО 300): и людям помог, и прежде всего дится работать над собой и принимать самостоятель- себе – справиться со своим успехом. А если серьезно, ные решения. На крота я не рассчитываю. помогать – это естественное желание человека. Про- Да, со мной непросто. Я, конечно, не Дюймовочка. сто оно может глубоко спать. Это было бы слишком наивно. 82

НА НАДЕЖДЕ: ЖАКЕТ, ALTUZARRA; КОЛЬЦО COCO CRUSH, CHANEL FINE JEWELRY; КОЛЬЕ, TIFFANY &CO.; БРАСЛЕТ - СОБСТВЕННОСТЬ НАДЕЖДЫ; НА АЛЕКСАНДРЕ: БЛУЗКА, SELF- PORTRAIT; БРЮКИ – СОБСТВЕННОСТЬ АЛЕКСАНДРЫ; КОЛЬЕ ROSE DES VENTS, DIOR JOAILLERIE 83

Муж Джулии Робертс Дэниел Модер и голли- вудский режиссер Алекс Ричанбах за работой. 84

Быстрым шагом ГОД НАЗАД ДЖУЛИЯ РОБЕРТС ВЫШЛА ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ В НЕГО ВЕРНУТЬСЯ. В ЭФИРЕ – ПРОДОЛЖЕНИЕ ИЗ МАГАЗИНА CALZEDONIA, ЧТОБЫ СНОВА МИНИ-СЕРИАЛА С КОДОВЫМ НАЗВАНИЕМ «КОЛГОТКИ ДЖУЛИИ» 85

МАРКА «Что я НОШУ каждый день? Мои обручальные кольца и КОЛГОТКИ CALZEDONIA» охоже, в этом сезоне шагать в ногу с Джулией Робертс будут все модни- цы страны. «Красотка» уже пять лет сотрудничает с итальянским брен- дом Calzedonia – и снова сыграла главную роль в рекламной кампании марки. Новая комедийная короткометражка по традиции рассказыва- ет о приключениях Джулии в магазине Calzedonia. Напомним, в ролике 2015 года, который спродюсировал оскороносный сценарист и продюсер ПГрант Хеслов, голливудскую звезду приняли за продавца-консультанта. И надо сказать, она с достоинством справилась с навязанной ей ролью, продемонстрировав высокую степень эрудированности в вопросах «шопинга в Лос-Анджелесе». Спустя пару лет героиня повторила успех на камеру Гранта, но уже выступила в роли трендсеттера. Клиентки магазина без лишней скром- ности делали селфи на фоне ног актрисы в колготках Calzedonia и копировали ее стиль, не выходя из магазина. В этом году в рамках рекламной кампании бренда на экраны вышла третья серия «Колготок Джу- лии». Ролик снял молодой голливудский режиссер Алекс Ричанбах, а продюсером выступил – вни- мание! – супруг актрисы Дэниел Модер, оператор, прославившийся в киноиндустрии фильмами «Обыкновенное сердце» и «Светлячки в саду». Место встречи осталось без изменений – магазин Calzedonia, в котором Джулия по воле случая осталась на ночь. Впрочем, красотка не растерялась и отлично про вела темное время суток в компании новой коллекции бренда. В ролике она развлека- ется как может, по очереди примеряя самые модные колготки сезона – с анималистичными принта- ми и patchwork-орнаментами. Модели из всех видов сетки и polka-dot-экземпляры тоже не остались без внимания. А еще этой осенью Джулия Робертс снялась в 10 эпизодах психологического триллера «Возвращение домой». Правда, периодичность появления актрисы в рекламных кампаниях Calzedonia явно говорит о том, куда на самом деле Робертс возвращается с изрядным постоянством. Мы как раз застали актри- су в дверях магазина и узнали все о ее любви к марке. И все-таки, почему именно Calzedonia? Кроме постоянного доступа к коллекциям бренда? (Смеется.) Меня подкупает, что на съемочной площадке всегда царит теплая, по-настоящему семейная атмосфера. Причем во время работы над каждой рекламной кампанией, без исключений! Долгосрочное сотрудничество с Calzedonia как-то повлияло на вас? Знаете, мне всегда нравилось, как смотрятся голые ноги. Но работа с брендом позволила по-новому взглянуть на колготки – как на важную составляющую образа. Чем новая кампания отличается от предыдущих? Все ролики для Calzedonia были очень смешными и добрыми. Но этот, на мой взгляд, однозначно – невероятная история. Что хоть раз в жизни должна попробовать каждая? Отстоять то, во что она верит и за что борется! Если не секрет, какие три модели – ваш must-have в новом сезоне? Легко! Новый тренд – леопардовые колготки. Вариант с принтом polka-dot – по-прежнему держит свои позиции. И, конечно же, классические базовые – на вечер. «ИГРИВОСТЬ – определенно новое слово, которым смело можно МЕНЯ ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ ОХАРАКТЕРИЗОВАТЬ» 86

87



01.11.2018 ИРИНА ПРОХОРОВА И НАДИЯ ЧЕРКАСОВА – О ПРАВИЛАХ В БИЗНЕСЕ + СЕМЬ ЖЕНЩИН- РЕСТОРАТОРОВ – КАЖДАЯ О СВОЕЙ «КУХНЕ» + УРОК № 3 ОТ ИНСТАГРАМ- ГУРУ ЯРОСЛАВА АНДРЕЕВА: О СИЛЕ СТОРИС НА МОДЕЛИ: СЕРЬГИ, ЧОКЕР И ПОДВЕСКИ, ВСЕ – PANDORA ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ @WORK 89

ДВЕ УСПЕШНЫЕ ДЕЛОВЫЕ ЖЕНЩИНЫ ИЗ СОСТАВА ЖЮРИ VEUVE CLICQUOT BUSINESS WOMAN AWARDS, СТАРТОВАВШИЕ В БИЗНЕСЕ С РАЗНИЦЕЙ В 10 ЛЕТ, ПОПЫТАЛИСЬ УСТАНОВИТЬ, ЧТО МЕШАЕТ ЖЕНСКОМУ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВУ И КАК С ЭТИМ БОРОТЬСЯ. УЧАСТНИЦЫ БЕСЕДЫ: ИРИНА ПРОХОРОВА, ГЛАВА ИЗДАТЕЛЬСТВА «НОВОЕ ЛИТЕРАТУРНОЕ ОБОЗРЕНИЕ», НАДИЯ ЧЕРКАСОВА, ЧЛЕН ПРАВЛЕНИЯ Урок БАНКА «ОТКРЫТИЕ» труда Ирина: До определенного момента я не подозревала, что у меня есть лидерские качества. Мне всегда казалось, что я – тихий кабинетный ученый, ничего не умею и не от мира сего. А дальше пришел 1991 год и эпоха, созвучная моим внутренним желаниям, которых я сама не понима- ла. Как только я стала заниматься тем, чем хотела, созда- ла издательство, журнал, от подавленности и вялости не осталось следа. Расскажи мне кто-нибудь лет за восемь до этого, что я пойду брать штурмом издательский бизнес, я бы просто рассмеялась: «Ребята, я? Да вы что?!» Опыт склоняет меня к мысли, что лидерами все-таки становят- ся. Наверное, должно быть что-то в характере, до поры спящее, что проявляется в обстоятельствах. Мне кажется , самое важное для успеха – переступить через предрассуд- ки. Иерархия профессий, она же до сих пор существует . Я знаю случаи, когда женщины, добившись результатов в бизнесе, считали это статусным поражением. Предпри- нимательство не казалось достаточно благородным делом, они оправдывались: «Детей надо кормить». Предрассудки не позволяли признать, что им это нравится. Надия: Ирина, я тоже думаю, что лидерские качества фор- мируются – прежде всего семьей и средой. Никто из моих одноклассников не скажет, что я была прирожденным ли- дером. Да, базис был сформирован примером родителей, но не проявлялся в школе. Мне кажется, более важной яв- ляется способность брать на себя ответственность и риско- вать. Любой талант зачахнет, если боишься сделать первый шаг. Эпоха 90-х оказала влияние и на мое поколение, здесь разница лишь в факторе возраста. В 1991 году я училась в университете и предпринимательство для студентов было ФОТО: 90

@WORK НА НАДИЕ: ПЛАТЬЕ, LONGCHAMP; КОЛЬЕ ROSE DES VENTS, DIOR JOAILLERIE; НА ИРИНЕ: КОЛЬЦО MY DIOR, DIOR JOAILLERIE ПЛАТЬЕ И ЧАСЫ – СОБСТВЕННОСТЬ ИРИНЫ (ЗДЕСЬ И ДАЛЕЕ) 91

НАДИЯ ЧЕРКАСОВА Возраст: 46 лет Семья: мама троих детей Образование: экономический факультет Нижегородского государственного университета, Международная московская финансово-банковская школа Карьера: работала в нижегородском филиале Инкомбанка. Руководила подразделением КМБ-Банка в Нижнем Новгороде. Позже – член правления, директор департамента по развитию бизнеса КМБ-Банка (Москва). С 2005 г. – управляющий директор по развитию бизнеса банка «Траст», затем – председатель правления банка. В 2007 г. вошла в ТОП-35 самых успешных женщин планеты по версии британского журнала World Business. В июле 2013 г. назначена старшим вице-президентом, директором департамента обслуживания клиентов малого бизнеса ВТБ 24, входила в состав правления банка. С января 2018 г. – член правления банка «Открытие». Параллельно занимается общественной деятельностью, возглавляет Комитет по развитию женского предпринимательства «Опора России» Вид спорта: теннис, йога Любимая книга: Рид Хоффман, «Жизнь как стартап» НА НАДИЕ: ПЛАТЬЕ, MAX & CO.; ТУФЛИ, BRUNELLO CUCINELLI; ЧАСЫ LA MINI D DE DIOR ROSE DES VENTS, DIOR HORLOGERIE; КОЛЬЦО MY DIOR, DIOR JOAILLERIE (ЗДЕСЬ «Матери в России до сих пор в основном ТРАНСЛИРУЮТ И ДАЛЕЕ); НА ИРИНЕ, ВСЕ – дочерям КОНСЕРВАТИВНУЮ систему ценностей: СОБСТВЕННОСТЬ ИРИНЫ (ЗДЕСЬ И ДАЛЕЕ) главное – найти МУЖА, влиятельного, богатого...» 92

@WORK чем-то новым – было модным учиться и параллель- что-то сделать. Мужчина чаще может сказать: «Да. но работать. На тех, кто учился и не подрабатывал, У тебя отлично продаются стаканы, давай я тоже по- смотрели с иронией. На последнем курcе университе- пробую». У женщины же есть потребность бесконечно та появились предметы – банковское дело, биржевое, разбираться, какой рынок, искать гарантии, примеры страховое. Жизнь менялась каждый день. успеха, нам мешает недостаточность знаний, как вести Ирина: Мне в 1991 году было 36 лет. Прекрасный воз- бизнес, и другие ограничения. Мужчины чаще идут раст, начинать позже значительно сложнее. Проблема на риск, видят возможности и считают единственным заключалась в том, что советская власть приветствова- ограничением финансирование. ла активность только по партийной и комсомольской Ирина: Надия, вы не принимаете во внимание, что линии. В журнале «Литературное обозрение», куда россиянки до сих пор живут в очень консервативном я пришла после аспирантуры, партбилет требовался окружении. Нам с вами просто повезло с родителя- даже для того, чтобы возглавить отдел из двух человек. ми. Моя бабушка с материнской стороны в 1921 году Такой способ делать карьеру меня не устраивал, поэ- приехала учиться бог знает откуда, готовая голодать тому мой тип лидерства, который проявился позже, ради знаний. Настоящая self-made. Стала микро- в прежних условиях был обречен чахнуть. биологом, кормила семью, когда дед погиб на войне. Надия: Хотя поколения разные, мы говорим об одной Мама, хотя и не делала карьеру, но выросла под влия- эпохе. Помню, все хотели быть предпринимателями – нием этой независимой женщины. Подобный взгляд продавать и покупать что-то вагонами. Тогда не было на предназначение женщины стал основой семейно- барьеров, границ, потому что еще не сформировались го воспитания. Мои подруги удивлялись, когда моя правила. Я случайно встретила в автобусе одноклас- мама их поддерживала: «Девочки, почему вы считаете, сника, который открыл несколько ларьков, стал пред- что чего-то не можете? Почему терпите унижение от принимателем. Он сказал: «Надия, ты же учишься на мужчин? У вас должно быть достоинство, вы ничем экономическом факультете, а я ищу главного бухгал- не хуже». На самом деле такие взгляды редки. В ос- тера». Я поняла, что такое главный бухгалтер, когда он новном матери транслируют дочерям очень консер- привез несколько коробок кассовых чеков. Это про- вативную систему ценностей: главное – найти мужа, тиворечило всему, чему нас учили на лекциях, и это влиятельного, богатого. Происходит конфликт между была реальная жизнь. личностью, которая жаждет деятельности, и навязан- Ирина: Надия, согласитесь, что нехватка знаний бы- ной извне домостроевской психологией. стро наверстывается, если есть цель. В 1991 году мы Надия: Кстати, Ирина, в рамках исследования жен- ничего не понимали ни в бухгалтерии, ни в полигра- ской предпринимательской активности (индекс WBI), фических процессах, учились на ходу. Главным пре- которое проводит «Опора России», женщины отмеча- пятствием была идея, что женщине негоже стоять во ют, что их вдохновляет на создание собственного биз- главе ведущего гуманитарного издания. Открыв жур- неса и с какими барьерами они сталкиваются. Мо- нал, я созвала в редколлегию лучших ученых, создала тивирует возможность реализовать себя и воплотить площадку, где они могли печататься. Журнал взмыл, свою идею в жизнь. При этом получение дополни- но... Пошел негатив со стороны ряда коллег, причина тельного дохода отмечается как важный фактор – но которого мне была непонятна. Наконец один знако- он вторичен. мый открыл мне глаза: «Чего же ты хочешь? Ты – жен- Ирина: Важнее самоутверждение, конечно. И вот лю- щина и вдруг получила рычаг власти». Оказалось, что бопытная история: казалось бы, после революции со- в научном сообществе, которое должно быть выше ветским женщинам дали широкие гражданские права, бытовых предрассудков, женщина может писать дис- которых западные женщины добились только к 70-м – сертацию, но руководить – все равно не бабское дело. 80-м годам ХХ века. В реальности власть любого Надия: А я думаю, что в движении вперед нас огра- уровня распределялась между мужчинами, а на жен- ничивает не столько общество, сколько мы сами. щин приходилась двойная нагрузка. Они тянули на В 1998 году мне предложили возглавить филиал пер- себе и домашний быт, и работу. Усталость от этой чу- вого иностранного банка в Нижнем Новгороде. Пре- довищной эксплуатации породила утопические меч- дыдущий руководитель сказал: «У тебя нет опыта, ты тания о живущих в усадьбах тургеневских девушках, слишком молодая». Я сталкивалась с фактором воз- почерпнутых в основном из экранизаций классики. раста чаще, чем с гендерными ограничениями. Но В 90-е годы прошли первые конкурсы красоты, нам я всегда была за то, чтобы попробовать и сделать пер- внушили, что для счастья надо походить вот на этих вый шаг. Это качество сформировано семьей. мисс. Ужасно порочный миф, и он жив до сих пор. Ирина: От мамы? Его жертвами становятся девушки, которые мечтают Надия: Верно. Она научила меня не допускать разры- о принцах с деньгами. Что они получают? ва между намерением что-то сделать и действием. Не Надия: Зависимость. все определяется везением, когда человек оказывается Ирина: Низкая самооценка россиянки связана с тем, в нужное время в нужном месте. Чтобы повезло, надо что ее мало хвалят и ценят, чем бы она ни занималась. 93

@WORK Ирина: Послушайте, Надия, вы правы. Важность таких наших разговоров в том, чтобы постепенно формировать НА НАДИЕ: БЛУЗКА, общественное мнение. Женщинам нужно повторять, что BRUNELLO CUCINELLI; ЮБКА, они могут, имеют право. И что они не должны оправды- BEATRICE B; КОЛЬЦО ваться, если у них есть таланты, желания. BOIS DE ROSE И КОЛЬЕ Интересно, что мой папа, крестьянский сын, которо- ROSE DES VENTS, DIOR JOAILLERIE му на роду было написано стать домостроевцем, не хотел, чтобы мама сидела дома. Она все время брала больничные по уходу за моим братом, который часто болел. Решила вообще уйти с работы, но отец воспротивился: «Не надо, ты начнешь деградировать, ходить в халате. Ничего, пере- растет он свои болезни». В понимании отца женщина не могла целыми днями стоять у плиты, для роста ей нужно было общаться с людьми и делать что-то свое вне дома. Надия: В моей общественной деятельности я вижу, что взгляд на работающих женщин меняется и в провинции. Программы «Опоры России» по развитию женского пред- принимательства работают в 85 регионах страны. Это хо- «Женщинам в БИЗНЕСЕ ошибок рошая выборка, мы делаем выводы на основании ситуа- не прощают. Мужчина может пять ции в разных городах. Например, на форум в небольшом раз становиться БАНКРОТОМ – городе Калтан Кемеровской области пришли почти все жительницы. Я согласна с вами, Ирина, что активные жен- мы же не имеем права НА РИСК...» щины – это небольшая прослойка, но даже 10 % общества могут многое изменить. Что еще имеет значение с точки Надия: Возможно, это связано и с психологией самой жен- зрения общества? Мы говорим о женском взгляде, часто щины. Женщины более осторожны. забывая, что мужчина тоже должен быть успешным в се- Ирина: Не в этом дело. Они не имеют права на риск. Если мье. Отец семейства, ориентированный только на карьеру они потеряют деньги, им сразу укажут: «Мы говорили, вам и работу, превращается в живой кошелек, который редко не место в бизнесе». Мужчина может пять раз становиться бывает дома. Он, как правило, не участвует в формирова- банкротом и шесть раз подниматься, женщинам ошибок нии личности детей, и это в итоге – неуспех. не прощают. Ирина: Он вообще слабо знаком со своими домашними. Надия: Мне кажется, маятник все-таки качнулся в другую Надия: Вовлеченность мужчины в семейные дела – тренд, сторону. Я вижу – среди женщин популярно и престиж- который нашему обществу только предстоит создать. Пока но заниматься бизнесом, зарабатывать и быть независимой, таких историй немного. Конечно, есть яркие примеры, в том числе – от мужчины. Вы правы, Ирина, нам повезло, Юра Белонощенко с женой Евгенией сделал проект «Бэби- что мы росли в среде, где самореализация считалась важной клубы». Когда Женя начала бизнес, он работал в банке, частью социальной жизни. У меня нет ни одной подруги потом к ней присоединился. Мужчине крайне важно так- или знакомой, которая не была бы увлечена своим делом. же проживать ситуацию в семье, это развивает отношения, Явный тренд сегодняшнего дня – многие девушки и мо- создает базис для счастливых отношений в семье. лодые мамы думают о собственном бизнесе, в том числе Ирина: Надия, вы в точку попали. В семьях на практике используя инструменты digital-экономики, которые позво- происходит ломка стереотипов. Фотографии бесконечные, ляют совмещать учебу, работу и воспитание детей, иметь где лежит молодой папа с младенцем на животе, – это но- гибкий график и не ограничивать себя локальным рынком. вое, очень позитивное явление. Ирина: У женщины должен быть выбор. Если ей нравит- Надия: Не будем и недооценивать влияние технологий. ся сидеть дома, она может состояться и в этом. Но мно- Существует мощный мировой тренд развития женского гие компании до сих пор строят графики работы под тех, предпринимательства, особенно в условиях возможностей, кто может работать бесперебойно, по ночам, в выходные. которые предоставляет интернет-экономика. Несколько А что делать женщине? Она или тащит на себе дом, не лет назад сама тема развития женского предприниматель- видя мужа, или сама пропадает в офисе. ства вызывала вопросы и даже усмешки. Когда я рассказы- Надия: Извините, Ирина, не соглашусь. Это зависит от вала об этом в госструктурах, одна женщина-чиновник на того, как ты организовал рабочий процесс. Мой опыт: вопрос, актуальна ли эта тема для России, ответила: «Гос- при приеме на работу я четко обозначаю границы – лич- по ди, какая глупость». Я ей сказала: «Спасибо большое за ные и рабочие – и не работаю в субботу и воскресенье. Да, ваш ответ. Вы наглядно подтвердили, что женщины-пред- конечно, могут быть исключения, однако женщине необ- приниматели часто сталкиваются именно с сопротивлени- ходимо перестать бояться ставить границы. У меня трое ем других женщин. Это происходит во многих странах». маленьких детей, я умею быть эффективной в будние дни, Ирина: Причем эта дама наверняка не полы там моет. Она а выходные проводить с семьей. не очень молодая, я думаю. 94

95

@WORK ИРИНА ПРОХОРОВА Возраст: 62 года Семья: дочь, двое внуков Образование: филологический факультет Московского государственного университета им. Ломоносова, кандидат филологических наук Карьера: в 1980-х гг. работала на телевидении, в литературно-критическом журнале, занималась переводами. В 1992 г. основала гуманитарный журнал «Новое литературное обозрение» и одноименное книжное издательство. В 2004 г. стала соучредителем Благотворительного фонда культурных инициатив (Фонда Михаила Прохорова). Ведет авторские программы на радио и телевидении Любимый вид спорта: плавание Любимая книга: Оскар Уайльд, «Портрет Дориана Грея» Любимые духи: DKNY Be Delicious ФОТОГРАФ: ВЛАДИМИР ВАСИЛЬЧИКОВ; КРАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР: МИХАИЛ РЯБОВ; СТИЛЬ: ЕВГЕНИЯ АВАЙСОВА; МАКИЯЖ И ПРИЧЕСКИ: КРИСТИНА СИЗОВА @ THEAGENT, НАТАЛЬЯ НОСКОВА @ THEAGENT; АССИСТЕНТ СТИЛИСТА: РОМАН ПОЛЯКОВ; АССИСТЕНТ ФОТОГРАФА: ВАСИЛИЙ ПАТРАКОВ; ПРОДЮСЕР: ЕКАТЕРИНА ЕВСТИФЕЕВА 96

Надия: Да, не молодая. Ирина: Узнаю советский синдром. Женщина, сделавшая карьеру, постоянно прибедняется, изображает, как тяжело заниматься не женским делом. А ведь история ХХ века – Фото в экспозиции проекта ММОМА это история женщин, которые на своих плечах страну и фонда V-A-C «Генеральная репетиция». вынесли из катастрофы. Во время войны руководили за- водами, колхозами, госпиталями, и успешно. Война закон- РЕДАКЦИЯ ЖУРНАЛА чилась, их быстро оттеснили демобилизованные мужчины. MARIE CLAIRE БЛАГОДАРИТ МОСКОВСКИЙ МУЗЕЙ У российских женщин колоссальное количество доброде- СОВРЕМЕННОГО телей, в том числе образование и характер. Если мы хотим ИСКУССТВА (ММОМА) решать какие-то задачи, нужно объединиться. ЗА ПОМОЩЬ В ПРОВЕДЕНИИ ФОТОСЪЕМКИ Надия: Мадлен Олбрайт сказала, что в аду есть специаль- ное место для женщин, которые не помогают друг другу. Ирина: У нас многие дамы считают, что женщина не может стать президентом. Хотя, казалось бы, это в их интересах... Надия: Все возможно, и в политике есть изменения, на- пример женщины-губернаторы. В работе нашего комитета мы видим много ярких женщин-предпринимателей, ко- «В свое время ДЕПУТАТЫ торые в будущем могут прийти в политику. Лично меня начали возмущаться, что реклама впечатляют женщины, которым удалось создать уникаль- прокладок ОСКОРБЛЯЕТ ный бизнес в регионах. Например, изобретатель Екатери- на Ашуркова из Екатеринбурга – у нее более 50 патентов женщин. А реклама “ВИАГРЫ” в машиностроении. Когда у нее родился ребенок с низким наших МУЖЧИН не оскорбляет?» уровнем зрения, она разработала уникальный офтальмоло- гический прибор, изменивший жизнь не только ее ребен- щих заняться бизнесом было свыше 50 %, сейчас – чуть ли ка, но и других детей. Предприниматель Елена Зайцева на- не 3 %. Мы оказались на перепутье старого и нового и ни- поминает своей историей известную вдову Клико. Ее муж как не можем выбрать верный путь. Пока мы живем в си- занимался зерновым портом в Калининграде – единствен- стеме ложных идеалов и ценностей, барьеры для женщин ным в западной части России. Он умер. Елене пришлось не только останутся, но еще и преумножатся. У нас прини- быстро разобраться в бизнесе и поднять его на новый уро- мается все больше законов, ущемляющих женские права, вень. Поэтому есть еще женщины в русских селениях. Мы возьмите хотя бы декриминализацию домашнего насилия. находим такие истории, создаем для них социальный лифт. Надия: Соглашусь. Важно создать новую систему цен- Ирина: Надия, вашу инициативу можно только привет- ностей. ствовать. Надо учить женщин предпринимательству, несо- Ирина: Вот еще любопытный пример. Помните, в свое мненно, но при этом иметь в виду, что во многих областях время вдруг депутаты начали возмущаться, что реклама деятельности у них почти нет прецедентного фундамента, прокладок оскорбляет наших женщин. И тогда я сказала: он только строится. «А реклама “Виагры” наших мужчин не оскорбляет?» Надия: Ирина, знаете, почему я этим занимаюсь? Надия: Это тоже удивительно, да? После финала чем- В 2007 году я вошла в ТОП-35 самых успешных жен- пионата мира по футболу у меня было совещание с раз- щин планеты, реализовавших бизнес-проекты, по версии работчиками мобильного приложения, мы обсуждали World Business. В России никто не написал, что мы сде- поведенческие модели и предпочтения клиентов. В про- лали первый скоринг в малом бизнесе, зато британский цессе завязался разговор о финале ЧМ и женщине-пре- журнал обратил внимание и рассказал о нас всему миру. зиденте Хорватии, которая присутствовала на матче, и ее Съездив в Лондон на номинацию, я узнала, что существу- фотографиях в купальнике в Интернете, которые оказа- ют международные гендерные программы. Мы хотим об- лись фейком. И все активно реагировали. Я сказала: «Ну ратить внимание государства, что данная тема актуальна вот, видите, все обсуждали эти фотографии и это счита- для России, где 54 % трудоспособного населения – жен- ется нормой. Но никому не приходит в голову обсуждать щины. Программам развития малого и среднего бизнеса мужчин-президентов, в каких плавках и как они фотогра- необходима кастомизация под целевую аудиторию, в том фируются». После встречи мой заместитель-женщина по- числе и женскую. Есть же шампунь для блондинок, брюне- просила: «Надия, можешь в следующий раз так не шоки- ток, мужчин и детей? Будьте добры и в поддержке малого ровать?» Мой ответ был: «Я специально это сказала, чтобы и среднего бизнеса переходить на следующий уровень тар- наши партнеры запомнили этот пример и не навязывали гетирования. Создадим программы для женщин-предпри- нам стереотипы, сформированные поведенческими моде- нимателей, далее сделаем следующую кастомизацию – для лями в обществе». Именно так – честно и открыто – счи- молодых мам или пенсионерок... таю важным говорить о разнице в подходах к женщи- Ирина: Здорово, вы абсолютно правы. Но ведь ностальгия нам и мужчинам в обществе, если с такими ситуациями по социализму жива и активна. В середине 2000-х желаю- я сталкиваюсь. 97

@WORK В ЭТОМ НОМЕРЕ ПРИШЛО ВРЕМЯ ПОГОВОРИТЬ О СИЮМИНУТНОМ – О СИЛЕ СТОРИЗ ториз – это видеофрагмент длиной в 15 секунд, кото- рый исчезает спустя сутки после публикации. Формат сториз возник относительно недавно. Казалось бы – за- чем выкладывать фотографии, если они все равно уда- Слятся на следующий день? Но со временем аудитория вошла во вкус и увидела главную ценность – отсутствие необходимости тщательно продумывать контент, показывая свой день как он есть. Ли- Catch of the day стать подобные видео – будто подсматривать в замочную скважину за жизнью других, поэтому данный формат ожидаемо быстро понравился пользователям, и на данный момент цифры просмотров сториз у мно- гих аккаунтов, в том числе блогеров, могут быть равны количеству Специально для Marie Claire: просмотров видео поста, а иногда даже превышают эти показатели. основатель крупнейшего в России Сториз – быстрый в создании материал, после публикации которого агентства блогеров WildJam Ярослав пользователю доступна подробная статистика: сколько человек посмо- Андреев дает урок № 3 – о том, как трели видео, перешли по ссылке, перешли к вашей следующей сториз использовать Instagram в бизнес-целях или же отмотали до предыдущей, посетили ваш профиль. Это помогает прежде всего вам понимать, что понравится зрителю, а что нет. Лучше всего в этом формате работает видеоконтент – я бы не совето- вал публиковать фотографии в сториз. Что касается хэштегов – здесь они не нужны: занимают место и не приносят ожидаемого фидбэка. Стоит избегать однообразных неинформативных видео – это неинте- ресно зрителям, они не видят причины, почему должны уделить вни- мание именно вашему контенту. Ответ на вопрос «что мне снимать?» каждый раз индивидуален, это зависит от тематики вашего аккаунта и возраста аудитории, поэтому, как и в прошлом номере, рассказывая вам о мастерстве инстаграм-фотографии, я обращусь к двум блогерам- миллионникам и попрошу поделиться с читательницами Мarie Claire советом – какой именно контент снимать в сториз, чтобы получить хо- рошие просмотры. ГУСЕЙН ГАСАНОВ ТАТАРКА ФМ @gusein.gasanov (6,5 млн подписчиков) @tatarkafm (2,8 млн подписчиков) Выкладывайте то, что вас веселит, де- Больше всего просмотров мои сториз литесь мыслями, даже спорьте со своей собирают, когда я в образе Анжелы, Гули аудиторией, рассказывайте о важных или мамы – героинь моих инстаграм-видео . событиях, чтобы подписчики понимали, Для оформления видео я использую что они реально могут влиять на вашу только фильтры, никаких опросов или жизнь. анимированных стикеров. Мои сториз набирают миллионы Чтобы сториз было интересно смотреть, просмотров, в том числе потому, что на мой взгляд, видео должно быть снято я устраиваю опросы. с юмором или острыми моментами. Сториз – прекрасный инструмент для собственного продвижения и самовыражения. Подумайте и запишите, что вызывает у вас приятные эмоции, какие моменты вашего дня вдохновляют вас, и позвольте под- писчикам стать зрителями этих моментов. Ведь, как мы уже говорили ранее, искренние эмоции всегда можно почувствовать через экран. До- машнее задание – «нащупать» такие ситуации опытным путем. Экспе- ФОТО: ЛИЧНЫЙ АРХИВ риментируйте, слушайте аудиторию, пробуйте новое и не проводите ни дня без постинга. До следующего месяца! 98



@WORK Я ТЕБЯ СЪЕМ «БОСАЯ, БЕРЕМЕННАЯ, НА КУХНЕ» – ФРАЗА ФОТО: LEO KRUMBACHER / BLAUBLUT-EDITION.COM ИЗ СТАРОМОДНОГО МУЖСКОГО ЛЕКСИКОНА ОБРЕТАЕТ НОВЫЙ СМЫСЛ. СЕМЬ ВЛАДЕЛИЦ И РУКОВОДИТЕЛЕЙ УСПЕШНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ РАССКАЗЫВАЮТ О КУХНЕ РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА. ТЕКСТ: ЮНА КОЗЫРЕВА 100