argudemainlapresse8

Plus qu’une campagne nationale, un dispositif global, ambitieux,un mouvement de tous les éditeurs Français.

1 2 COMMUNIQUER COMMUNIQUER POUR DIRE P O U R redonner QUI NOUS SOMMES de l a f ier t é Notre VISION : une campagne qui révèle - La presse a changé, sa forme et sa matérialité ont changé, une campagne qui fédère mais nous restons toujours fidèles à nos valeurs. - nous nous définissons plus par le fond une campagne qui engage que par la forme. 3 - Notre MISSION : not re c h a l l eng e La presse est le média repère dans un monde Donner à voir l’évidente modernité et utilité de la presse où tout est média : à u n p u b l i c é t o u r d i pa r l e d i s c o u r s p e s s i m i s t e a m b i a n t  :Repère par la qualité, l’exigence, la diversité, la passion. RÉVÉLER L’ÉVOLUTION DE LA PRESSE ET SA PÉRENITÉ - Notre PROMESSE : - DONNER AUX lec teurs Nous sommes la presse aujourd’hui, LA POSSIBILITÉ DE S’EXPRIMER et nous serons la presse demain. Celle qui vous inspire et vous éclaire.

Chaque publication, quelle que soit sa périodicité, participera à hauteur de 3 pleines pages, et à 25% de part de voix sur 3 jours sur ses supports digitaux. 45l e disposi ti f l e p l a n m é dia phase teasing demainlapresse.com à partir du 17.03.17 phase teasing phase révélation - 17/03/2017 22/03/2017 INTERPELLATION i NTERPELLATION D i g i ta l IMPOSITION ENGAGEMENT P r i n t e t d i g i ta l v i d é o Inviter les gens RP - E - RP à se poser @demainlapresse DEMAINLAPRESSE . COM @ d e m a i n l a p r e s s e des questions presse demainlapresse.comphase révélation campagne SOCIAL MEDIA - Fa c e b o o k e t T w i t t e r DISPLAY TRA F IC CHI F F RES à partir du 22.03.17 @demainlapresse Q UOTIDIENS - 3 INSERTIONS - 2 SEM PUISSANCE d i s p l ay hebdos imposer demainlapresse.com rp 3 INSERTIONS - 6 SEM le mouvement @demainlapresse + Discours mensuels phase post ACPM 3 INSERTIONS - 3 m o i s campagne DISPLAY IMAGE CINEMAGRAPH - 3 SEM - 2 5 % PDV BUSINESS C a p i ta l i s e r sur les annonceurs et les agences

6 8 l’ a g ence l a cr é at ion Une campagne LES PHOTOGRAPHES créée, imaginée et produite par Une campagne shootée par Nick et Chloé, grands photographes, l’agence Australie, qui ont déjà travaillé pour les plus grandes marques internationales.élue agence de publicité 2016. Levi’s- mc donald’s - nike - heineken - kenzo - ratp 7 target - gmf - desley - sncf - zahia - etc. une signature impactan tePOSTURE PROSPECTIVE POSTURE POSITIVE « On y réfléchit » « On sera là »Un mouvement fédérateur, un appel à participation, un gimmick conversationnel !

maquette - la piscine intention visuelle

maquette - le bureau intention visuelle

maquette - les jeunes intention visuelle

9 10 l a body l e b l oc m a rque bod y m a quette 1 (la piscine ) V o t re m a rque a u c œ ur du disposi t i f, e t à in t é g rerOù lirez-vous la presse quand les tablettes auront disparu ?Peu importe. Car si on ne sait pas où vous nous lirez, nous savons que vous continuerez sur l es documen t s t ec h niquesà nous lire. Aujourd’hui, 81,3% des jeunes femmes entre 15 et 24 ans lisent la pressesur mobile ou tablette. Qui aurait pu prévoir ça ? L’évolution de la presse est perma-nente. Elle s’adapte aux nouvelles technologies et aux nouveaux modes de vie. Mais cequi reste immuable, c’est le cœur de notre métier : produire de l’information crédibleet qui vous procure du plaisir.Et demain ?La presse sera toujours au rendez-vous.Notre évolution ne se fera pas sans votre avis, exprimez-le sur demainlapresse.com( source : ACPM ONE Global 2016 V4 ) bod y m a quette 2 (le burea u )Où lirez-vous la presse quand les ordinateurs auront disparu ?Peu importe. L’important, c’est que vous trouviez dans la presse tout ce que vous y cherchez.Et partout où il y aura de l’information à partager, nous serons là. Aujourd’hui vousêtes 95% à nous lire sur papier au moins une fois par mois.Et demain ?Une chose est certaine, vous évoluerez et nous évoluerons avec et pour vous.Notre transformation ne se fera pas sans votre avis, exprimez-le sur demainlapresse.com( source : ACPM ONE 2015-2016 ) bod y m a quette 3 (les j eunes)Où lirez-vous la presse quand les smartphones auront disparu ?Peu importe. Parions que le futur sera aussi surprenant que le présent !Aujourd’hui, 93% des jeunes entre 15 et 24 ans lisent la presse au moins une fois parmois quel que soit le support.Et demain ?Nous continuerons d’inventer de nouveaux formats et supports adaptés à vos besoins.Mais notre cœur de métier, lui, ne changera pas, nous vous proposerons toujours uneinformation fiable et variée que vous prendrez plaisir à lire.Notre évolution ne se fera pas sans votre avis, exprimez-le sur demainlapresse.com( source : ACPM ONE Global 2016 V4 )

11sit e webà partir du 17.03 le si te : le site #demainlapresse.com,donne la possibilité aux publics de s’approprier la campagne à t r av e r s u n e t r e n ta i n e d e q u e s t i o n s .L’enquête amènera l’internaute à se questionner sur l’évolution de la presse et nous permettra de mieux connaître les lecteurs, et également de récupérer de la data pour les annonceurs dans une logique business.l’id ée :Une majorité d’hypothèses prospectives qui amorcent une réflexion : «  D e m a i n   » .Quelques questions plus directes sur la perception actuelle de la presse par les lecteurs : «  A u j o u r d ’ h u i   » .Un seul choix de réponse possible : «  J ’ e n v e u x  » VS «  J ’ e n v e u x pa s  »«  P l u t ô t p o u r  » VS «  P l u t ô t c o n t r e  » o u « » VS « »Thèmes : Les journalistes, le modèle économique de la presse,les lecteurs, le support…. exemple de questions : Aujourd’hui, la presse a déjà réussi sa transformation.Aujourd’hui, je lis plus souvent la presse en digital que sur papier. Demain, Les journalistes seront payés en fonction du nombre de likes et de partages obtenus par leurs articles. Demain, les citoyens éliront les journalistes. Demain, Les nouvelles seront criées dans la rue tous les matins.

12 B- display et cinemagraph, à partir du 22.03 disposit if di g i ta l - mise à disposition d’animations digitales plan média d isplay e t ci n e m a gr a ph a u x co u l e u r s de l a ca m pa gn e 17/03/2017 22/03/2017 et qui renvoient directementsuri NTERPELLATION D i g i ta l IMPOSITION le site demain la presse. ENGAGEMENT P r i n t e t d i g i ta l v i d é o - RP - E - RP DEMAINLAPRESSE . COM @ d e m a i n l a p r e s s e SOCIAL MEDIA - Fa c e b o o k e t T w i t t e r DISPLAY & c i n e m a g r a p hA- réseaux sociaux, à partir du 17.03 PUBLICATIONS PUBLICATIONS D i s p l ay DES ÉDITEURS DES ÉDITEURSSUR FACEBOOK SUR t w i t t e r

13 i m p o r ta n t dates , pl annin g comment ? é l ément s tec hniques Mise à disposition pour les éditeurs de kits de communication Ensemble, faisons de cette campagne, pour tous les supportsla plus grande campagne jamais vue en France ! à pa r t i r d u 6 m a r s 2 0 1 7 s u r l e s i t e d e l’ ACPM . Pour un succès total, mettons tout en oeuvre en respectant KIT PRESSE 9 f i c h i e r s v e c t o r i s é s av e c e s pa c e les plannings. - pour repiquage logo / marque 1 format master par annonce et par type de presse. 3 phases : KIT DISPLAY 1 Phase teasing à partir du 17 mars 5 à 10 formats de bannières (classique et vidéo) av ec in t er p ellat ions sur v os rés eaux s o ciaux Textes et formats vidéos ( com p t e FB , t w it ter… ) KIT RESEAUX SOCIAUX pour le lancement du site #demainlaPresse • Publications relais campagne - (Twitter et Facebook) 2 Phase révélation à partir du 22 mars Tous les éléments techniques seront à votre disposition (semaine de la presse dans les écoles) s u r l e s i t e d e l’ ACPM à l a r u b r i q u e «  C a m pa g n e d e p u b l i c i t é  » dans la presse quotidienne et hebdomadaire à partir du 6 mars. av ec la cam pag n e de p ublic ité (3 vis uel s ) Un ordre d’achat à Zéro vous sera adressé par Publicis Media, e t l a Pr esse m en suelle, dat ée mai, s o rtie mi-avril . et transmis directement à vos services commerciaux. - C o n ta c t ACPM : Ly d i e B o c q u i l l o n 3 Phase Post campagne / RP 01 43 12 85 30 - [email protected] w w w. a c p m . f r

Pour le succès de cette campagne,nous compt ons sur l a mobilis ation de t ous ! w w w. a c p m . f r