ThinkTank_ACPM_CampagneCommunication

Plus qu’une campagne nationale, un dispositif global, ambitieux,un mouvement de tous les éditeurs Français.

1 COMMUNIQUER POUR DIRE QUI NOUS SOMMES Notre VISION : La presse a changé, sa forme et sa matérialité ont changé, mais nous restons toujours fidèles à nos valeurs. nous nous définissons plus par le fond que par la forme. - Notre MISSION : La presse est le média repère dans un monde où tout est média :Repère par la qualité, l’exigence, la diversité, la passion. - Notre PROMESSE : Nous sommes la presse aujourd’hui, et nous serons la presse demain. Celle qui vous inspire et vous éclaire.

2 COMMUNIQUER POUR redonner de l a fierté une campagne qui révèle - une campagne qui fédère - une campagne qui engage 3 notre chal l en g eDonner à voir l’évidente modernité et utilité de la presse à u n p u b l i c é t o u r d i pa r l e d i s c o u r s p e s s i m i s t e a m b i a n t  : RÉVÉLER L’ÉVOLUTION DE LA PRESSE ET SA PÉRENITÉ - DONNER AUX lecteurs LA POSSIBILITÉ DE S’EXPRIMER

4l e dispositif phase teasing demainlapresse.com à partir du 17.03.17 @demainlapresse - presse demainlapresse.com INTERPELLATION @demainlapresse Inviter les gens à se poser disp lay des questions demainlapresse.com rp @demainlapresse +phase révélation Discours campagne ACPM à partir du 21.03.17 - PUISSANCE imposer le mouvement phase post campagne - BUSINESS C a p i ta l i s e r sur les annonceurs et les agences

riodicité, participera à hauteur de 3 pleines pages, ours sur ses supports digitaux. 5 l e pl an médi aphase teasing phase révélation 17/03/2017 21/03/2017i NTERPELLATION D i g i ta l IMPOSITION ENGAGEMENT P r i n t e t d i g i ta l v i d é o RP - E - RPDEMAINLAPRESSE . COM @ d e m a i n l a p r e s s eSOCIAL MEDIA - Fa c e b o o k e t T w i t t e r DISPLAY TRA F IC CHI F F RES Q UOTIDIENS 3 INSERTIONS - 2 SEM hebdos 3 INSERTIONS - 6 SEM mensuels 3 INSERTIONS - 3 m o i s DISPLAY IMAGE CINEMAGRAPH 3 SEM - 2 5 % PDV

6 l’ a g ence Une campagne créée, imaginée et produite par l’agence Australie,élue agence de publicité 2016. 7 une signat ure impa c ta n t ePOSTURE PROSPECTIVE POSTURE POSITIVE « On y réfléchit » « On sera là »Un mouvement fédérateur, un appel à participation, un gimmick conversationnel !

8 l a cr éat ion LES PHOTOGRAPHES Une campagne shootée par Nick et Chloé, grands photographes,qui ont déjà travaillé pour les plus grandes marques internationales. Levi’s- mc donald’s - nike - heineken - kenzo - ratp target - gmf - desley - sncf - zahia - etc.

maquette - la piscine

intention photo - avant retouche

maquette - le bureau

intention photo - avant retouche

maquette - les jeunes

intention photo - avant retouche

9 l a body bod y m a quette 1 ( la piscine )Où lirez-vous la presse quand les tablettes auront disparu ?Peu importe. Car si on ne sait pas où vous nous lirez, nous savons que vous continuerezà nous lire. Aujourd’hui, 81,3% des jeunes femmes entre 15 et 24 ans lisent la pressesur mobile ou tablette. Qui aurait pu prévoir ça ? L’évolution de la presse est perma-nente. Elle s’adapte aux nouvelles technologies et aux nouveaux modes de vie. Mais cequi reste immuable, c’est le cœur de notre métier : produire de l’information crédibleet qui vous procure du plaisir.Et demain ?La presse sera toujours au rendez-vous.Notre évolution ne se fera pas sans votre avis, exprimez-le sur demainlapresse.com( source : ACPM ONE Global 2016 V4 ) bod y m a quette 2 ( le bure au )Où lirez-vous la presse quand les ordinateurs auront disparu ?Peu importe. L’important, c’est que vous trouviez dans la presse tout ce que vous y cherchez.Et partout où il y aura de l’information à partager, nous serons là. Aujourd’hui vousêtes 95% à nous lire sur papier au moins une fois par mois.Et demain ?Une chose est certaine, vous évoluerez et nous évoluerons avec et pour vous.Notre transformation ne se fera pas sans votre avis, exprimez-le sur demainlapresse.com( source : ACPM ONE 2015-2016 ) bod y m a quette 3 (les jeunes)Où lirez-vous la presse quand les smartphones auront disparu ?Peu importe. Parions que le futur sera aussi surprenant que le présent !Aujourd’hui, 93% des jeunes entre 15 et 24 ans lisent la presse au moins une fois parmois quel que soit le support.Et demain ?Nous continuerons d’inventer de nouveaux formats et supports adaptés à vos besoins.Mais notre cœur de métier, lui, ne changera pas, nous vous proposerons toujours uneinformation fiable et variée que vous prendrez plaisir à lire.Notre évolution ne se fera pas sans votre avis, exprimez-le sur demainlapresse.com( source : ACPM ONE Global 2016 V4 )

10 le bl oc marque V o t re m a rquea u c œ ur du disposi t i f, e t à in t é g rer sur l es documen t s t ec h niques

11site webà partir du 17.03 le si te : le site #demainlapresse.com,donne la possibilité aux publics de s’approprier la campagne à t r av e r s u n e t r e n ta i n e d e q u e s t i o n s .L’enquête amènera l’internaute à se questionner sur l’évolution de la presse et nous permettra de mieux connaître les lecteurs, et également de récupérer de la data pour les annonceurs dans une logique business.l’idée :Une majorité d’hypothèses prospectives qui amorcent une réflexion : «  D e m a i n   » .Quelques questions plus directes sur la perception actuelle de la presse par les lecteurs : «  A u j o u r d ’ h u i   » .Un seul choix de réponse possible : «  J ’ e n v e u x  » VS «  J ’ e n v e u x pa s  »«  P l u t ô t p o u r  » VS «  P l u t ô t c o n t r e  » o u « » VS « »Thèmes : Les journalistes, le modèle économique de la presse,les lecteurs, le support…. exemple de questions : Aujourd’hui, la presse a déjà réussi sa transformation.Aujourd’hui, je lis plus souvent la presse en digital que sur papier. Demain, Les journalistes seront payés en fonction du nombre de likes et de partages obtenus par leurs articles. Demain, les citoyens éliront les journalistes. Demain, Les nouvelles seront criées dans la rue tous les matins.



12 disposit if di gita l plan média 17/03/2017 21/03/2017i NTERPELLATION D i g i ta l IMPOSITION ENGAGEMENT P r i n t e t d i g i ta l v i d é o RP - E - RP DEMAINLAPRESSE . COM @ d e m a i n l a p r e s s e SOCIAL MEDIA - Fa c e b o o k e t T w i t t e r DISPLAY & c i n e m a g r a p hA- réseaux sociaux, à partir du 17.03 PUBLICATIONS PUBLICATIONS D i s p l ay DES ÉDITEURS DES ÉDITEURSSUR FACEBOOK SUR t w i t t e r

B- display et cinemagraph, à partir du 21.03 - mise à disposition d’animations digitalesd i s p l ay e t c i n e m a g r a p h a u x c o u l e u r s d e l a c a m pa g n e et qui renvoient directementsur le site demain la presse. -

13 dates , pl annin g é lé men ts tec hniques Ensemble, faisons de cette campagne,la plus grande campagne jamais vue en France ! Pour un succès total, mettons tout en oeuvre en respectant les plannings. - 3 phases : 1 Phase teasing à partir du 17 mars av e c i n t er p ellat ions sur v os r éseaux s o ciaux ( com p t e FB , t w it t er …) pour le lancement du site #demainlaPresse - 2 Phase révélation à partir du 21 mars (semaine de la presse dans les écoles) dans la presse quotidienne et hebdomadaire av e c l a cam pag n e de p ublicit é ( 4 vis uel s ) e t l a p r e s s e m en suelle, dat ée av r il, sortie fin mars . - 3 Phase Post campagne / RP

i m p o r ta n t At tention :les éléments techniques seront accessibles en PDF HD, en formats pré-définis, et déjà finalisés. Chaque support se devra de gérer et d’harmoniserle blanc tournant autour de la Marie-Louise avec son format pleine page.Seul le logo de chaque support s’il le désire, sera à intégrer dans l’espace prévu à cet effet (Zone de repiquage). Néanmoins, pour les supports qui le souhaitent, il est possiblede demander une mise au format pour la somme de 220 euros (Exé et grave). Demande à adresser directement à [email protected] commen t   ? Mise à disposition pour les éditeurs de kits de communication p o u r t o u s l e s s u p p o rt s à pa rt i r d u 6 m a r s 2 0 1 7 s u r l e s i t e d e l’ ACPM . KIT PRESSE 9 f i c h i e r s v e c t o r i s é s av e c e s pa c e p o u r r e p i q u a g e l o g o / m a r q u e 1 format master par annonce et par type de presse. KIT DISPLAY 5 à 10 formats de bannières (classique et vidéo) Textes et formats vidéos KIT RESEAUX SOCIAUX • Publications relais campagne (Twitter et Facebook) Tous les éléments techniques seront à votre disposition s u r l e s i t e d e l’ ACPM à l a r u b r i q u e «  C a m pa g n e d e p u b l i c i t é  » à partir du 6 mars. Un ordre d’achat à Zéro vous sera adressé par Publicis Media, et transmis directement à vos services commerciaux. C o n ta c t ACPM : Ly d i e B o c q u i l l o n 01 43 12 85 30 - [email protected] w w w. a c p m . f r

Pour le succès de cette campagne,nous comp t ons sur la mobil is at ion de t ous ! w w w. a c p m . f r